تغييرات على قواعد تصفية إعلانات Google

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 16 أغسطس 2019

في كانون الثاني (يناير) الماضي ، أعلنت Google أنها ستجري بعض التغييرات الكبيرة اعتبارًا من 9 يوليو 2019 ، فصاعدًا على الطريقة التي يعمل بها متصفح Chrome ، مع المواقع التي تنتهك بشكل متكرر معايير Better Ads وتوقف جميع الإعلانات (بما في ذلك الإعلانات المتوافقة).

نظرًا لأن Chrome يشكل بشكل مريح أكثر من 60٪ من إجمالي حركة المرور عبر كل من سطح المكتب والجوال (أرقام مايو 2019: 62.7٪ وفقًا لـ StatCounter و 67.9٪ وفقًا لـ NetMarketShare) ، فقد يكون لهذا تأثير كبير على الناشرين الذين يقومون بتشغيل هذه الأنواع من الإعلانات. سنلقي نظرة أخرى على معايير Better Ads ، والتغييرات التي أعلنت عنها Google ونقدم أيضًا توصياتنا لمنعك من خسارة الأرباح.

ما هي أفضل معايير الإعلانات؟

تم تشكيل التحالف من أجل إعلانات أفضل في عام 2016 من قبل مجموعة من وكالات الإعلان والناشرين والمعلنين والجمعيات التجارية الرائدة. تم إطلاق المعايير الأولية في مارس 2017 بعد إجراء بحث مكثف حول تأثير الإعلانات المختلفة على تجربة المستخدم.

غطت هذه المعايير أمريكا الشمالية وأوروبا. وهي تتألف حاليًا من 4 أنواع من إعلانات سطح المكتب و 8 أنواع من إعلانات الجوال التي تم تصنيفها على أنها أقل من المستويات المطلوبة لقبول المستهلكين.

يمكنك مراجعة 12 نوعًا من الإعلانات التي تقع تحت المعايير هنا ولكن باختصار هي:

المصدر: https://www.betterads.org/standards

الإعلانات المنبثقة (سطح المكتب والجوال): الإعلانات التي تظهر وتحظر كل الصفحة أو جزء منها دون أن يطلب المستخدم رؤيتها.الإعلانات التي تتوسع وتملأ الصفحة بعد أن ينقر المستخدم عليها لن تتأثر. تظهر أثناء أو بعد تحميل الصفحة مباشرة.

إعلانات الفيديو التي تُشغل الصوت تلقائيًا (سطح المكتب والجوّال): إعلانات فيديو قياسية ضمن الخلاصة لا يتم كتم صوتها افتراضيًا.كما هو مذكور أعلاه ، إذا نقر المستخدم لإلغاء كتم الإعلان ، فسيكون متوافقًا.

الإعلانات الأولية (أجهزة سطح المكتب والجوّال): هي إعلانات يتم تحميلها قبل المحتوى ، ويتم عرضها قبل أن يرى المستخدم أي محتوى.على الأجهزة المحمولة ، تكون جميع العناصر المسبقة التي تغطي الشاشة وتمنع المستخدم من مشاهدة أي محتوى دون المستوى القياسي. على جهاز سطح المكتب ، فقط تلك الإعلانات التي تتطلب من المستخدمين الانتظار عدة ثوان قبل أن يتمكنوا من إغلاقها (الإعلانات المسبقة مع العد التنازلي) هي التي تنتهك.

الإعلانات الثابتة الكبيرة (سطح المكتب والجوال): تظل الإعلانات الثابتة على الشاشة في موضع ثابت بينما يمكن عرض المحتوى القابل للتمرير على الجزء المتبقي من الشاشة.أي إعلان مثبت أكبر من 30٪ من المساحة القابلة للعرض يتعارض مع المعايير.

كثافة أعلى من 30٪ (للجوّال): ليس فقط الإعلانات الثابتة ، ولكن يتم احتساب جميع الإعلانات على الصفحة في اتجاه الكثافة (يتم حسابها على أنها مجموع ارتفاع جميع الإعلانات مقسومًا على ارتفاع قسم المحتوى الرئيسي بالصفحة.)

الرسوم المتحركة الوامضة (للجوال): نظرًا لأن الإعلان يمكن أن يشغل نسبة عالية نسبيًا من إجمالي المساحة القابلة للعرض لشاشة الجوال ، فإن الإعلانات التي تومض بسرعة أو باستمرار تعتبر مشتتة ومزعجة.

إعلانات Poststitial مع العد التنازلي: الإعلانات التي تظهر أثناء الوقت الذي يحاول فيه المستخدم مغادرة الصفحة (على سبيل المثال ، عندما ينقر على رابط آخر أو يحاول إغلاق علامة التبويب) ، ويمنع المستخدم من الانتقال إلى أن يتم عرض الإعلان عدة ثوان.

التمرير بملء الشاشة فوق الإعلانات: الإعلانات التي تظهر أثناء قيام المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة ، ولكنها تحجب المحتوى تمامًا.يجب على المستخدم الاستمرار في التمرير لأسفل بطول الإعلان بالكامل قبل أن ينتقل خارج منطقة العرض ، ويعود المحتوى الموجود أسفله للعرض مرة أخرى.

إذن ما الذي تغير؟

التغيير الكبير هو أن Google تكثف جهودها للقضاء على هذه الإعلانات. في السابق ، كانت تعمل على تصفية الإعلانات على مواقع في أمريكا الشمالية وأوروبا كانت تتكرر ارتكابها من حيث انتهاكها لمعايير "إعلانات أفضل".

عندما أعلن التحالف من أجل إعلانات أفضل في كانون الثاني (يناير) 2019 أنه سيوسع معاييره ليشمل العالم بأسره ، أصدرت Google إعلانًا مفاده أن أي موقع يعرض إعلانات بشكل متكرر ينتهك المعايير سيتم حظر جميع إعلاناته على متصفح Chrome.

لذلك إذا كنت تعرض بشكل متكرر إعلانًا ثابتًا كبيرًا واحدًا للمستخدمين على إحدى صفحاتك ، فقد تجد أن أرباح إعلاناتك من الزوار الذين يستخدمون Chrome قد انخفضت إلى الصفر بين عشية وضحاها.

هل سيؤثر علي كناشر؟

لا يمكننا القول بما فيه الكفاية أن هذا ينطبق الآن على جميع الناشرين في جميع المناطق. إذا كنت مصممًا على عرض إعلان يتعارض مع معايير إعلانات أفضل ، فمن المحتمل أن تعرضه على المتصفحات الأخرى فقط. ومع ذلك ، من المحتمل ألا يكون هذا ممكنًا إلى الأبد.

توجد المعايير بشكل أساسي بسبب الطبيعة التدخلية للغاية للإعلانات السيئة. كان الناشرون ووكالات الإعلان يخسرون عائداتهم حيث لجأ الناس إلى أدوات منع الإعلانات لإزالة جميع الإعلانات ، حتى الإعلانات المتوافقة معها.

تعني التجربة الجيدة على الويب عبر جميع المواقع تجربة أفضل للجميع ، بما في ذلك من حيث الإيرادات. من المهم ملاحظة أن Google تنوي زيادة مستويات الفحص والتصفية للإعلانات السيئة بشكل كبير.

ماذا علي أن أفعل؟

الأهم من ذلك ، يجب عليك مراجعة الإعلانات الموجودة على موقع الويب الخاص بك للتأكد من عدم انتهاك أي منها للمعايير المذكورة أعلاه. لدى Google تقرير تجربة إعلانات مفيد يحلل موقعك ويخبرك إذا كانت هناك أية مشكلات في الوحدات الإعلانية لموقعك ، ولكن يمكنك أيضًا التحقق من الموقع يدويًا.

إذا كانت هناك أي إعلانات غير قياسية واردة من إحدى شبكات الطرف الثالث الخاصة بك ، فيجب أن تفكر في إيقافها مؤقتًا حتى تضمن الشبكة عدم عرض المزيد من الإعلانات التي تتعارض مع المعايير.

كيف أستخدم تقرير تجربة الإعلان؟

أولاً ، تحتاج إلى حساب Google Search Console ؛ هذا مجاني ومفيد لك بصفتك ناشرًا للتحقق من بيانات بحث Google الخاصة بموقعك وعرضها وتلقي تنبيهات بشأن الرسائل غير المرغوب فيها. يمكنك التسجيل باستخدام حساب Google الحالي الخاص بك. بعد ذلك ، يجب عليك إضافة موقعك على أنه خاصية موقع ويب وإثبات ملكيتك له. هناك عدة طرق للتحقق من ذلك مع Google (يمكنك وضع علامة HTML على موقعك لإثبات أنه يمكنك تغيير رمز الموقع ، على سبيل المثال).

انظر هنا لمعرفة كيفية إضافة موقع ويب ، وهنا للحصول على تفاصيل حول كيفية التحقق. بمجرد إضافة موقع الويب الخاص بك بنجاح ، يمكنك عرض تقرير تجربة الإعلان هنا.

وماذا في المستقبل؟

راقب معايير Better Ads من وقت لآخر ، حيث يمكن إضافة المزيد من التجارب الإعلانية. هناك عدد من أنواع الإعلانات الأخرى التي قد تكون محظورة أيضًا في وقت ما.

ضع في اعتبارك أنه حتى إذا كان موقعك متوافقًا مع المعايير ، فقد يظل يخسر الإيرادات بسبب التصميم غير الفعال الذي يؤدي إلى انخفاض المشاركة. فكر في تجربة المستخدم عندما تقوم بتصميم صفحة جديدة لضمان استمرار المستخدمين في العودة والتوصية ومشاركة المحتوى الخاص بك.

هل تبحث عن مساعدة في تحقيق التوازن بين أهداف تحقيق الدخل ومعايير إعلانات أفضل الجديدة؟ تواصل مع MonetizeMore اليوم!