هتافات! تهيمن العلامات التجارية الروح على تسويق Pinterest

من أين تبدأ بتسويق Pinterest؟ هذه العلامات التجارية للروح تجعلنا نرغب في الوصول إلى لوحات صاخبة على محرك البحث / القناة الاجتماعية هذا.

لقد قمت بإنشاء حساب Pinterest الخاص بي منذ 10 سنوات. في ذلك الوقت ، كنت أعتبره ببساطة وجهة على الإنترنت لأحلم بمطبخ لن أمتلكه أبدًا ، في منزل لن أمتلكه أبدًا. لم يكن الأمر كذلك حتى وقت متأخر أثناء الاستماع إلى حلقة من بودكاست The Goal Digger التي نقرت عليها أخيرًا: Pinterest ليس موقع إشارات مرجعية سلبيًا من جانب واحد ، إنه محرك بحث قوي بإمكانيات تسويقية لا حصر لها.

المفتاح هنا هو أن المنصة طموحة . يقوم المستخدمون بتسجيل الدخول للعثور على مصدر إلهام لما يريدون القيام به أو شرائه ، ودمج هذه النصائح والأفكار في حياتهم اليومية. من مشاريع البناء الكبرى إلى أفكار وجبات خفيفة صحية لعيد الهالوين لمرحلة ما قبل المدرسة الخاصة بابنتي ، Pinterest هي وجهتي المفضلة عندما لا أكون متأكدًا تمامًا من كيفية البدء.

مع 320 مليون مستخدم نشط شهريًا ، يعلقون بشكل جماعي 200 مليار عنصر عبر 4 مليارات لوحة حتى الآن ، تواجه العلامات التجارية تحديًا للتفكير مثل العميل عند تطوير إستراتيجيتها الخاصة. في حين أن النظام الأساسي صيانة منخفضة نسبيًا من حيث مشاركة الجمهور ، يجب على العلامات التجارية إجراء استثمار كبير مقدمًا لتطوير محتوى مرئي يستحق التثبيت. الهدف هو جذب انتباه المستخدم في خضم بحثهم ، وزيادة تقنية التجارة الإلكترونية المتنامية في Pinterest حتى يتمكن العملاء من "التسوق".

يشجع Pinterest العلامات التجارية التي يتواجد جمهورها المستهدف على المنصة للانضمام إلى الحفلة. مع وجود الكحول في أذهاننا بعد إصدار تقرير أفضل العلامات التجارية للكحول على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلنلقِ نظرة على كيفية قيام الأرواح الشعبية التالية بتحسين Pinterest ، والتقدم على منافسيهم ، والاستمتاع بأعلى أداء للمنصة.

قائمة كوكتيل التسويق بينتيريست

الكابتن مورغان

روح الحزب الأصلية. وفقًا لموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، كل ما تحتاج إلى معرفته هو أن مذاقها لذيذ. وأنه يختلط مع كل شيء. شرف الكابتن.

احصائيات بينتيريست

• 8.3 مليون مشاهد شهريًا
• 9.7 ألف متابع
• 35 لوحًا
• 498 دبابيس

لماذا هو بينورثي

تعد وجبة الفطور المتأخرة دائمًا فكرة جيدة ، ويعرف الكابتن مورغان بالتأكيد أن الفلسفة يتم تبنيها على نطاق واسع من قبل المجموعة السكانية المستهدفة: من 18 إلى 34 عامًا يشربون. نظرًا لأن هذه الفئة العمرية تتكون في الغالب من جيل الألفية ، يجب على الكابتن أن يجذب الجيل الذي يُنظر إليه على أنه مُنفق تافه وأكل نخب الأفوكادو (إخلاء المسؤولية: بصفتي من جيل الألفية ، أعتذر عن الصورة النمطية القاسية ... لأكون صادقًا ، فأنا لست كذلك حتى متأكد من أنني أتفق معها).

ومع ذلك ، مع وجود لوحات متعددة مخصصة لمختلف تلفيقات المشروبات ، تبرز لوحة "Brunch".

من خلال تقديم اقتراحات الوصفات للاقتران مع وجبة منتصف الصباح الشهيرة ، تأمل العلامة التجارية أن يتحول العملاء إلى مشروب الروم بدلاً من الاستقرار على ماري دموية عادية أو الميموزا الأساسية. والأفضل من ذلك كله ، نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يتخذون نهجًا منزليًا لاتجاه الغداء (التجمع والطهي في المنزل بدلاً من الخروج إلى المطعم) ، فقد أصبحت وصفات المشروبات أكثر طلبًا.

توضح لوحة Brunch ، جنبًا إلى جنب مع الوصفات الأخرى بشكل إبداعي ومعبأ بشكل قاطع ، كيف يستخدم Captain Morgan Pinterest لإبقاء علامته التجارية في صدارة اهتمامات جيل الألفية.

الملكي ولي العهد

الويسكي الكندي المخلوط: مخلوط بخبرة وصبر.

احصائيات بينتيريست

• 9.9 مليون مشاهد شهريًا
• 12.4 ألف متابع
• 16 لوح
• 186 دبابيس

لماذا هو بينورثي

من بين كل الأرواح ، يحمل Crown Royal زمام الأمور باعتباره قوة تسويق Pinterest. كما يوحي الاسم ، تم إنشاء Crown Royal لأول مرة في عام 1939 كهدية لملك وملكة إنجلترا. نظرًا لأن هذه الروح مناسبة بالفعل للملك ، فإن العلامة التجارية تجسد خصائص الرقي والسحر ، وتضفي نغمة الصوت المناسبة على وسائل التواصل الاجتماعي لتتناسب معها.

للحفاظ على هذا الصوت الحقيقي وسمعة العلامة التجارية ، تنشئ Crown Royal لوحات تحتوي على اقتراحات للارتقاء بما هو عادي. على وجه الخصوص ، تتضمن لوحة إبداعية واحدة نصائح لترقية مجموعة الباب الخلفي القياسية. (لست متأكدًا من أن ويل وكيت سيحضران مثل هذا الحفل ، لكن دعنا نذهب معه ، أليس كذلك؟)

تتأرجح مع علب البيرة؟ بيش الفاخرة! من برأيك عملاء كراون رويال فلاحون ؟! يذكر Crown Royal عشاق الرياضة أنه يمكنهم الاستمتاع بشكل صحيح بيوم اللعبة مع وجود "باب خلفي ساخن" أو "نبيذ ملكي" في متناول اليد. بالنسبة لروح لا يتم اختيارها بالضرورة للشرب في النهار ، فهذه طريقة إستراتيجية لـ Crown Royal لكسب مكانها في الشمس من أجل هذه التسلية الأمريكية الكلاسيكية.

ويسكي جاك دانيال تينيسي

لوحات Pinterest سلسة ... مثل Tennessee Whisky (فقط اسأل كريس ستابلتون ).

احصائيات بينتيريست

• 10+ مليون مشاهد شهريًا
• 14.1 ألف متابع
• 13 لوح
• 130 دبابيس

لماذا هو بينورثي

يختار الكثير من الناس تناول الطعام في المناسبات الخاصة ، سواء كان ذلك بمناسبة عيد ميلاد أو لمجرد أنها ليلة ثلاثاء عادية (لا يوجد حكم هنا). إذا كنت بحاجة إلى سبب للشرب ، فمن الممتع اختراع مناسبات لخلط كوكتيل أو اثنين. إن Jack Daniel's موجود هنا لمنح Pinterest إلهامًا لا نهاية له وأسبابًا لها ما يبررها للتغلب على العارضة.

لهذا السبب ، خلال موسم كرة السلة ، ابتكر Jack Daniel's مجموعة من وصفات الكوكتيل المتخصصة حتى يتمكن المشجعون من متابعة لعبتهم. هذه الإستراتيجية جيدة ، فهي مبنية على الإثارة التي تدور بالفعل حول الفرق المفضلة للعملاء من خلال غرس بعض الروح القديمة الجيدة. والأفضل من ذلك كله ، عندما يجتمع الناس معًا لمشاهدة فريقهم يهيمن على الملعب ، يبحث المضيفون دائمًا عن كوكتيلات مميزة جيدة لتقديمها لضيوفهم. يقدم جاك دانيال بسعادة وصفات إبداعية لأي مناسبة مثالية.

كريم بيلي الأيرلندي

إضفاء مزيد من التألق على Pinterest #StylishShot في كل مرة.

احصائيات بينتيريست

• 10+ مليون مشاهد شهريًا
• 24.9 ألف متابع
• 38 مجالس
• 803 دبابيس

لماذا هو بينورثي

يلجأ Bailey إلى Pinterest لتذكير المستخدمين بأنه يمكن استخدام منتجهم في أي وصفة طعام أو شراب يمكن للمرء أن يتصورها. بغض النظر عما إذا تم سكبه بشكل مستقيم كمارتيني مبرد ، أو تمت إضافته كمكون سري لإضفاء لمسة من الحلوى المميزة ، أو تم دمجه مع فنجان من القهوة للحصول على نكهة لذيذة ، فإن Bailey's لديها ما يقرب من 40 لوحًا توضح أنها روح الذهاب. في أي مناسبة.

في حين أنه ليس من المستغرب أن تكون غالبية لوحاتهم مخصصة للوصفات ، إلا أنهم يروجون أيضًا من زاوية محتوى مختلفة قليلاً: الموضة والجمال. الموضة والجمال من بين الفئات الأكثر شيوعًا التي يتم البحث عنها على المنصة ، على الأرجح لأن 70٪ من مستخدمي Pinterest هم من النساء.

مع وضع هذه الخصائص الديموغرافية في الاعتبار ، يقوم Bailey بإنشاء محتوى معبأ بحيث تظهر علامته التجارية في نتائج البحث لهذه المصطلحات الشائعة. بهذه الطريقة ، عندما ينجذب المستخدمون إلى السبورة لتثبيت فستان رائع أو إلهام مانيكير رائع ، سيرون أيضًا محتوى مرتبطًا بالروح المرتبطة بالدبابيس. يقوم هذا النهج بتسويق العلامة التجارية على أنها مرادف للموضة والجمال وأسلوب الحياة الذي يرغب فيه كثير من الناس. لمتابعة الحملة ، يستخدم Bailey's علامة التصنيف #StylishShot.

سميرنوف

هذه الروح فائقة النعومة ذات الذوق الكلاسيكي هي أكثر الأسماء شهرة في الفودكا.

احصائيات بينتيريست

• 10+ مليون مشاهد شهريًا
• 42.5 ألف متابع
• 50 لوحًا
• 1.2 كيلو دبابيس

لماذا هو بينورثي

ميمات الإنترنت مطلوبة دائمًا بشكل كبير. عندما يكون محتوى الوسائط الاجتماعية مضحكا للغاية ومرتبطًا بالجماهير ، فمن شبه المؤكد أن ينتشر كالنار في الهشيم. في حالة سميرنوف ، فإنهم يعرفون قوة الميم الصلبة. لهذا السبب قاموا بإنشاء دبابيس "Smirnoff Socials" ، والتي تم تصميمها بطريقة مرحة للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي والمصممة لإضفاء الضحك على الناس.

"ساعة سعيدة: الشيء الوحيد الذي يمكن أن يتفق عليه كل شخص في المكتب." يحتفظ سميرنوف بالنكتة باعتباره "البطل" الرائد للميم ، ويختار بمهارة تضمين "سميرنوف" بخط صغير على زجاجة شخصية سميرنوف المصورة بدلاً من وضع ختم علامة تجارية كبيرة على القطعة. عندما تتم مشاركة الميم ، على الأرجح عبر قنوات اجتماعية متعددة ، فإنه يزرع بذرة بحيث يكون من المرجح أن يفكر المشاهدون في سميرنوف في المرة التالية التي يسجلون فيها الخروج ويغادرون للاستمتاع بما قد يكون أسعد ساعة في يومهم الطويل.

باي

لا تسخر من هذا المشروب غير الكحولي حتى تجربه. يجلب Bai المذاق الرائع والمكونات الأفضل لك معًا أخيرًا.

احصائيات بينتيريست

• 3.7 مليون مشاهد شهريًا
• 47.2 ألف متابع
• 9 لوحات
• 501 دبابيس

لماذا هو بينورثي

أشعل جيل الألفية ثورة حقيقية ، وبدأت الشركات في الانتباه. إذا بدا أن الرصانة تتجه ، فهذا لأنه كذلك. في الواقع ، انخفض عدد متعاطي الكحول في العالم بنحو 5 في المائة منذ عام 2000 ، وفقًا لمنظمة الصحة العالمية. من أجل تلبية طلبات العملاء ، ظهرت الحانات الرصينة وغيرها من الشركات في المدن الكبرى ، حيث تجذب أولئك الذين يعيشون أسلوب حياة رصينًا ، فضلاً عن الفضوليين الرصين.

في حين أن Bai هو مشروب غير كحولي ، إلا أنهم غالبًا ما يصنعون ويروجون لوصفات الكوكتيل التي تجمع بين الكحول ومنتجاتهم. ومع ذلك ، فإنهم يديرون أيضًا لوحة مخصصة لوصفات "الموكتيل" ، والمعروفة أيضًا باسم المشروبات المرحة بدون كحول.

نظرًا للارتفاع الأخير في شعبية الرصانة ، فإن طلبات البحث عبر الإنترنت عن المشروبات غير الكحولية آخذة في الازدياد أيضًا. من الذكاء جدًا بالنسبة لشركة Bai تمثيل منتجها كبديل رصين للمشروبات المختلطة الأخرى التي يشاركونها مع جماهيرهم. نظرًا لأن المزيد من الأشخاص يعلقون وصفات الموكتيل ، سيستمتع باي بمزيد من التعرض للعلامة التجارية في هذا السوق المتخصص.

تجدر الإشارة إلى أن المقياس الذي يجب مشاهدته على Pinterest هو عدد مرات الحفظ ، والذي يختلف تمامًا عن الإعجاب والتعليق الكثيف على Facebook و Instagram و Twitter. بالنظر إلى البيانات الموجودة في لوحة القيادة المخصصة هذه ، على الرغم من أن Bai هو الطفل الجديد في الكتلة مع مساحة للنمو على المنصة ، فإن معدل مشاركتهم يفوق فعليًا العلامات التجارية العملاقة في هذه القائمة. هذا مؤشر على مستقبل مشرق في لعبة باي الطويلة.

ملاحظة

وتجدر الإشارة إلى أن العلامات التجارية للكحول لا تزال تتمتع بفرص كبيرة للنمو على Pinterest ، لا سيما عند مقارنتها بالمحتوى من قبل عمالقة البيع بالتجزئة على المنصة ، مثل Target و Kroger. الوصفات رائعة ، ولكن هناك فرص أكبر للاستكشاف. على سبيل المثال ، أود أن أرى المزيد من إلهام السفر مدمجًا ، لا سيما بالنظر إلى البصمة العالمية للعديد من هذه العلامات التجارية.

يمكن للأرواح تدوين ملاحظات من VinePair ، وهي شركة وسائط رقمية "تقدم محتوى يسهل الوصول إليه وترفيهيًا وملهمًا حول المشروبات والتجارب التي لديك مع كأس في متناول اليد." مع 50.5 ألف متابع وأكثر من 3 ملايين مشاهد شهريًا ، تشارك VinePair "قطرات مبهجة من معرفة الشرب" على لوحات حول أدلة السفر والرسوم البيانية للكحول والتعليم ، والنبيذ في الأخبار والموسيقى والمزيد. تتمتع VinePair بميزة واضحة على شركة كحول واحدة لأنها يمكن أن تتحدث عن علامات تجارية ومنتجات غير محدودة بدلاً من مجموعة صغيرة فقط من المشروبات الروحية. ومع ذلك ، لا يزال هناك مجال لشركات الكحول لتقديم بعض الأفكار الأكبر إلى الطاولة.

قم بتغليفه

في الختام ، يقوم كل من الكابتن مورجان وكراون رويال وجاك دانيال وبيليز وسميرنوف وباي بعمل رائع في مشاركة الوصفات وابتكار أسباب إبداعية للاستمتاع بكوكتيل أو موكتيل. إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيفية مقارنة أداء الوسائط الاجتماعية لعلامتك التجارية بالعلامات التجارية الأخرى في صناعة الكحول ، فتأكد من مراجعة معاييرنا الحية لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالكحول. هتافات!