إلهام التصميم: أفكار تسويق السنة الصينية الجديدة

الاستعدادات جارية لمهرجان يحتفل به حوالي 25٪ من سكان العالم! نحن نتحدث عن العام الصيني الجديد ، المعروف أيضًا باسم السنة القمرية الجديدة ، الذي يصادف في الأول من فبراير 2022. وإذا كانت علامتك التجارية تريد المشاركة في الاحتفالات ، فلدينا بعض الأفكار التسويقية للعام الصيني الجديد.

لكن أولاً ، دعونا نلقي نظرة سريعة على ما ينطوي عليه المهرجان. يمثل الحيوان كل عام العام الجديد وفقًا لعلم الحيوان (عبادة الحيوانات). تشمل علامات الأبراج الجرذ ، الثور ، النمر ، الأرنب ، التنين ، الأفعى ، الحصان ، الماعز ، القرد ، الديك ، الكلب ، والخنزير. 2020 كان عام الفأر ، 2021 كان عام الثور ، ونحن على وشك دخول عام النمر في عام 2022.

يربط الأشخاص الذين يتابعون الثقافة الصينية النمر بسمات الشجاعة والقدرة التنافسية والثقة. وبالتالي ، يربط الناس أولئك الذين ولدوا في السنوات التي تمثل النمر على أنه نشيط ومستعد للمخاطرة وجريء.

في عام 2022 ، ستبدو الاحتفالات مختلفة تمامًا مرة أخرى خلال الوباء. ولكن لا يزال بإمكاننا توقع احتفال أكثر من ملياري شخص في جميع أنحاء العالم بالعام الصيني الجديد بشكل ما.

بالنظر إلى الأرقام ، هل علامتك التجارية مرتبطة بشكل طبيعي بالمهرجان؟ أو هل تعتقد أنه سيكون ذا مغزى لجمهورك؟ في كلتا الحالتين ، من المفيد استكشاف بعض الأفكار التسويقية للعام الصيني الجديد.

الاحتفال بالعام الصيني الجديد في ظل جائحة

تقدم العديد من الشركات وحتى الحكومة الصينية بعض الحوافز المالية هذا العام بهدف واحد في الاعتبار. يريدون تشجيع الناس على البقاء في المنزل خلال الاحتفالات الشهر المقبل. تشمل هذه الحوافز المكافآت النقدية وقسائم التسوق وتذاكر السينما والدخول المجاني إلى مناطق الجذب المحلية وحتى الطعام والديكورات.

وبغض النظر عن الحوافز ، يُعتقد أن الناس سيبقون في المنزل أكثر مما كانوا عليه في السنوات الماضية. مع وجود العديد من الأماكن حول العالم التي تواجه قيودًا متزايدة بسبب موجات الوباء الجديدة ، هناك الكثير من التردد حول السفر في الوقت الحالي.

كما رأينا في العطلات الأخرى ، مع بقاء المزيد من الأشخاص في المنزل ، سيزداد التسوق عبر الإنترنت أيضًا. سيبحث المزيد والمزيد من الأشخاص عن طرق لإرسال الهدايا إلى عائلاتهم وأصدقائهم والبقاء على اتصال في العام الصيني الجديد.

2022 أفكار تسويق السنة الصينية الجديدة

تعتبر السنة الصينية الجديدة وقتًا مهمًا بشكل خاص للعائلة والأصدقاء للالتقاء والاحتفال. لذلك عندما تصمم حملاتك التسويقية حول هذا الحدث ، فإن الوصول إلى الأماكن الصحيحة أمر لا بد منه. إليك بعض الاستراتيجيات والأمثلة الرائعة التي ستساعدك على الحصول على الإلهام.

حدد ما يريده عملاؤك منك

تبدأ كل حملة تسويقية جيدة بمعرفة من هم عملاؤك وماذا يريدون منك. قبل تنفيذ أفكارك التسويقية للعام الصيني الجديد ، خذ الوقت الكافي لإجراء القليل من البحث. اكتشف ما يتوقعه عملاؤك منك. وانظر إلى حملاتك السابقة في العطلات لمعرفة الرسائل والعروض التي عملت بشكل أفضل.

يمكنك أيضًا نشر استطلاع أو استطلاع رأي عبر التسويق عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد نوع المحتوى الأفضل وجمع التعليقات. كلما كان نهجك أكثر استهدافًا ، كانت نتائجك أفضل. بالطبع ، إذا كانت هذه هي السنة الأولى لك في تجربة بعض الأفكار التسويقية للعام الصيني الجديد ، فأنت تختبر الوضع.

لكن النظر إلى أنواع الحملات والمحتوى الذي كان أداؤه جيدًا خلال العطلات الأخرى قد يمنحك نقطة انطلاق جيدة.

قم بتحديث موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك

واحدة من أبسط الطرق للتواصل مع جمهورك في أي عطلة هي ببساطة نشر منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكون هذا مجرد تبادل الأمنيات في يوم السنة الصينية الجديدة. أو يمكنك إنشاء بعض المنشورات والقصص التي تسبق الاحتفال وأثناءه وبعده. الإستراتيجية الثانية فعالة بشكل خاص إذا كنت ستقدم عروض ترويجية متعلقة بالعام الصيني الجديد.

إليك بعض الصور والعناصر التي يجب التفكير في دمجها في تصميماتك:

• اللون الاحمر. إنه مرتبط بالثروة والحظ السعيد.
• يمكنك دمج اللون الأصفر باستكمال لوحة اللون الأحمر السائدة. كان اللون هو الرمز التقليدي للإمبراطور الصيني. وحتى يومنا هذا ، فإنه يشير إلى مكانة أعلى.
• صور المظاريف الحمراء المحظوظة. عادة ما يقدمهم الناس خلال هذا الوقت.
• أسماك كوي ، تمثل الثروة والنجاح.
• اليوسفي والبرتقال هما رمزان للسعادة الوفير في السنة الصينية الجديدة.
• أزهار الخوخ وأزهار البرقوق. ترمز أزهار الفاكهة إلى بداية دورة جديدة.
• مفرقعات نارية تصد الأرواح الشريرة ، وفوانيس حمراء تضيء الطريق لإله مطبخ العائلة.

يمكنك أيضًا الاطلاع على دليلنا التفصيلي حول أفكار التسويق للعام الصيني الجديد لوسائل التواصل الاجتماعي هنا للحصول على بعض الإلهام.

نصيحة كيمب: حتى إذا كنت تقوم بتحديث تصميم وتنسيق خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتسويق السنة الصينية الجديدة ، فلا تتخلى عن هوية علامتك التجارية الأساسية. تأكد من وجود توازن.

إذا كنت تبحث عن نشر منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي للعام الصيني الجديد بما يتماشى مع هوية علامتك التجارية ، ففكر في اشتراك Kimp Graphics و Kimp Video! ستعمل مع فريق متخصص من المصممين المحترفين مقابل رسوم ثابتة.

تواصل مع الرسائل المفيدة

الرسائل المفيدة والدافئة ستحقق نتائج جيدة في الفترة التي تسبق المهرجان. ستساعد القصص الدافئة والمرحبة العملاء على التواصل عاطفيًا والشعور بالرضا عن علامتك التجارية.

حتى لو كانت بعض الرسائل ثقيلة (على سبيل المثال ، ذكر العائلات التي يجب أن تكون منفصلة هذا العام) ، فمن الجيد تمامًا استخدامها طالما كانت هناك نهاية سعيدة ونبرة حقيقية. هذا العام ، لا يستطيع الكثير من الناس السفر لرؤية أحبائهم أو البقاء مع عائلاتهم. امنحهم طرقًا لإعادة الاتصال بأحبائهم حتى لو كانوا على بعد أميال. سيساعدهم ذلك على الشعور بالارتباط العاطفي بعلامتك التجارية ويجعل المسافة أقل إيلامًا.

على سبيل المثال ، ستكون واحدة من أكثر الحملات التسويقية فعالية للعام الصيني الجديد هي تلك التي أطلقتها شركة ماكدونالدز في عام 2016. وحققت حملة "You Are My CNY" نجاحًا كبيرًا! يسافر الكثير من الناس لمقابلة عائلاتهم لأن هذه هي المرة الوحيدة التي يمكنهم فيها رؤية أحبائهم. ركزت ماكدونالدز في الصين على مشاعر "العمل الجماعي وأهمية التواصل مع الأشخاص الذين تحبهم" في حملتها.

على سبيل المثال ، إحدى الحملات التسويقية الأكثر فاعلية لهذا الموسم تم إجراؤها بواسطة ماكدونالدز في عام 2016. وحققت حملتهم "You Are My CNY" نجاحًا كبيرًا! يسافر الكثير من الناس لمقابلة عائلاتهم لأن هذه هي المرة الوحيدة التي يمكنهم فيها رؤية أحبائهم. ركزت ماكدونالدز في الصين على مشاعر "العمل الجماعي وأهمية التواصل مع الأشخاص الذين تحبهم" في حملتها.

قاموا بعمل فيديو قام ببطولة التميمة الخاصة بهم رونالد ماكدونالد. لعبة رونالد تتبع المسافرين في الرحلات التي أخذوها إلى الوطن. في نهاية الفيديو ، قاموا بتوحيد اللعبة مع رونالد ماكدونالد الحقيقي.

نصيحة Kimp: دائمًا ما تفوز مقاطع الفيديو بالقلب أكثر من الصور أو النصوص. لكن إنتاجها يمكن أن يكون مكلفًا. اختر مقاطع الفيديو المتحركة ومقاطع الفيديو المصممة لنفس التأثير بتكلفة أقل.

غير متأكد من كيفية القيام بذلك؟ تواصل مع فريق Kimp Video لترى كيف يمكننا تصميم مقاطع فيديو لحملة تسويق علامتك التجارية الصينية للعام الجديد.

الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدم

اطلب من عملائك إنشاء محتوى موضوعي ومشاركته في الفترة التي تسبق المهرجان وما بعده إذا كنت ترغب في ذلك. تأكد من منحهم علامة تصنيف ذات علامة تجارية ، ويمكنك حتى تشجيعهم على مشاركة أنواع معينة من الصور. إليك بعض الأفكار لبعض الإلهام:

• ديكور CNY المفضل لدى متابعيك للدخول في أجواء احتفالية.
• أفضل الوجبات الخفيفة أو الوجبات للاحتفال بالمهرجان - يمكنك تشجيع المتابعين على نشر / مشاركة الوصفات مع صورة للمنتج النهائي. أو يمكنك أن تطلب منهم التوصية بالأطعمة المحلية المفضلة لديهم للحصول على وجبة مقابل اليوان الصيني.
• الملابس المفضلة لدى متابعيك أو تبحث عن موسم الأعياد.
• كيف يبدع الجميع ويظلون على اتصال.

سيؤدي ذلك إلى تحسين عرض علامتك التجارية وزيادة المشاركة أيضًا. حتى في العصر الرقمي ، لا تزال الكلمات الشفوية واحدة من أفضل أشكال العلاقات العامة لأي علامة تجارية.

من المرجح أن يثق 92٪ من العملاء فيما يقوله عميل آخر عن علامتك التجارية ، على عكس المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية فقط. إذا أخذنا في الاعتبار جيل الألفية وحده ، فإن 84٪ يقولون أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يؤثر على قرارات الشراء التي يتخذونها.

نصيحة Kimp: يمكنك أيضًا إجراء مسابقات وهدايا لتحفيز عملائك على مشاركة صورهم ونصائحهم. فقط تأكد من أن تصميماتك الترويجية تجمع بعناية ألوان السنة الصينية الجديدة جنبًا إلى جنب مع علامتك التجارية. إذا تعارضت الألوان قليلاً ، فحاول الاستمرار في إضافة شعارك فقط.

اختر المواد التسويقية المناسبة

بالنسبة للإعلان والعلامة التجارية الخاصة بك ، فإن اختيار المواد والأشكال التسويقية الصحيحة أمر لا بد منه. ليس سراً أن المستهلكين من المرجح أن ينظروا مرتين أو يشتروا المنتجات بناءً على عبوات رائعة أو تصميمات إعلانية. وتذكر أن المنتجات التي تقدمها خلال موسم الأعياد يمكن أن تساعدك في ترك انطباع دائم لدى عملائك.

عندما يكونون في الخارج أو يفكرون في التسوق عبر الإنترنت ، فأنت تريد أن تكون علامتك التجارية هي العلامة التي تخطر ببالهم. إذا كانت المواد التسويقية التي تختارها - سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت - مفيدة وذات صلة ، فإن فرص ذلك تزيد بشكل كبير.

من الأمثلة الجيدة على ذلك ما فعله WeChat على مدار العامين الماضيين. لقد قدموا نسخًا إلكترونية من الحزم الحمراء ، أو هونغ باو ، وهي أشياء يقدمها الناس تقليديًا لبعضهم البعض كهدايا خلال احتفالات رأس السنة الصينية. من خلال القيام بذلك ، قاموا بتسهيل إرسال الأموال إلى أحبائهم رقميًا.

وضع WeChat تطورًا رقميًا لتقليدًا عريقًا وسمح للناس بالقيام بما سيفعلونه كل عام ، بطريقة أكثر ملاءمة فقط. فقط ما هو حجم هذا التقليد؟ وفقًا لرويترز ، أرسل الناس أكثر من 46 مليار حزمة حمراء في عام 2017.

إطلاق إصدارات محدودة

تجعل العديد من العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم من إطلاق عناصر ذات إصدارات محدودة تساعد الناس على الاحتفال بالعام الصيني الجديد. تستخدم معظم هذه المنتجات الألوان الأحمر والذهبي عليها وتتميز بحيوان البروج الذي يمثل تلك السنة.

إلى جانب ذلك ، فقد عرضوا أيضًا شخصيات صينية بارزة تمثل حظًا سعيدًا أو ازدهارًا في هذه المنتجات ذات الإصدار المحدود. على سبيل المثال ، أطلقت شركة Apple طرازين من الساعات الرياضية كان كلاهما أحمر اللون. كما أنها كانت متاحة فقط لفترة قصيرة.

وفي الوقت نفسه ، أطلقت Nike أحذية رياضية ذات شخصية محظوظة على الكعب. نظرًا للكم الهائل من البحث الذي أجروه قبل إطلاق أحذيتهم الرياضية ، فقد حققوا نجاحًا. لذلك إذا كنت تخطط لإطلاق أي منتجات للاحتفال بالعام الصيني الجديد ، فتأكد من إجراء البحث أولاً ثم تطوير المنتج بطريقة تناسب السوق الذي تستهدفه.

نصيحة Kimp: يمكنك إشراك متابعيك والمشتركين في الفترة التي تسبق الإطلاق من خلال الإعلانات التشويقية والمقطورات والنظرات الخاطفة الحصرية والعد التنازلي. بهذه الطريقة يمكنك التأكد من أن الإطلاق يحظى بالاهتمام الذي يستحقه.

راجع دليلنا حول الأفكار الترويجية لمعرفة المزيد حول هذا الموضوع. من خلال اشتراك تصميم غير محدود من Kimp Graphics + Video ، يمكنك الآن الحصول على تصميمات غير محدودة عبر هذه التنسيقات مقابل رسوم شهرية ثابتة.

التعبئة والتغليف الخاص بك مهم

يعتقد الناس دائمًا أن العام الجديد هو الوقت المناسب للانخراط في التقاليد الإيجابية والميمونة التي يعتقدون أنها ستؤدي إلى الحظ السعيد والسعادة. إنهم يريدون جذب الحظ الجيد والمشاعر الإيجابية.

لذلك ، عندما تعمل على التعبئة والتغليف للعملاء ، ابحث عن طرق يمكنك من خلالها دمج هذا الفكر في تصميمات العبوات الخاصة بك. على سبيل المثال ، وضعت Godiva ، في عام 2019 ، سمكة Koi في صندوقها. تعتبر سمكة Koi علامة على الوفرة في التقاليد الصينية.

انظر إلى التقاليد المرتبطة بالعام الصيني الجديد واكتشف كيف يمكنك دمجها في عبواتك. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل بطاقة أو علامة أو ملصق تقوم بتضمينه في عبوتك الحالية.

ضع في اعتبارك أيضًا تضمين الحزم الحمراء التقليدية مجانًا أو عناصر إصدار محدود بناءً على أرقام الحظ. ستشجع أفكار التسويق للعام الصيني الجديد الناس على شراء المزيد منك وتوصي أيضًا بمنتجاتك أو خدماتك للآخرين.

شارك كيف يحتفل فريقك

عندما يحب الناس علامتك التجارية أو يثقون بها ، فمن المرجح أن يتواصلوا معك وأن يتسوقوا معك أكثر من مرة. إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها اكتساب الثقة ، وأن تكون محبوبًا أيضًا ، هي مشاركة الأسباب والمنظمات التي تدعمها.

ربما يمكن لشركتك أن تتبرع بمنتجات أو خدمات إلى مركز محلي لكبار السن أو مركز مجتمعي حيث يحتفل الناس بالعام الصيني الجديد. من المحتمل أن المنظمات المحلية تبحث عن بعض المساعدة للاحتفال بطرق إبداعية هذا العام.

حاول إجراء مكالمة هاتفية مع متابعيك للحصول على اقتراحات إذا لم تكن متصلاً بالفعل بمؤسسة يمكنك دعمها.

نظرًا لأنه وقت الاحتفال والاحتفال ، هناك طريقة أخرى لمشاركة ثقافة شركتك وهي مشاركة فريقك في ما تعنيه العطلة بالنسبة لهم. أو كيف سيحتفلون. على سبيل المثال ، يمكنك إجراء مقابلات مع الموظفين ونشر مقاطع موجزة لهم تشارك كيف يحتفلون بالعام الصيني الجديد مع عائلاتهم.

إذا لم يحتفل أعضاء فريقك بالعام الصيني الجديد ، لكن العديد من عملائك يفعلون ذلك ، فلا يزال بإمكانك مشاركة المنشورات التي تعترف بالعطلة بطرق محترمة.

إليك بعض الأفكار:

• يمكن لأعضاء فريقك مشاركة بعض الجوانب المفضلة لديهم في المهرجان.
• أو يمكنك جمع قصص من متابعيك وجعل أعضاء فريقك يقرؤونها في مقاطع فيديو قصيرة.
• يمكنك الحصول على مؤثر ذي صلة بمكانتك وجمهورك ، الذي يحتفل بـ CNY للقيام بعملية استحواذ على وسائل التواصل الاجتماعي لهذا اليوم.

شد على أوتار القلوب بقصة رائعة

في عام 2020 ، صورت برادا فيلمًا وثائقيًا يظهر فيه عارضة الأزياء الصينية تشون جون جنبًا إلى جنب مع عائلتها. كان الفيلم الوثائقي يدور حول كيفية احتفال الأسرة بالعام الصيني الجديد. كما تضمنت المجموعة الجديدة للعلامة التجارية ، في الوقت المناسب تمامًا للعام الجديد. كان اللون الأحمر سمة سائدة في المجموعة وأعادت العلامة التجارية تخيل مثلثها الأيقوني باللون الأحمر أيضًا ، لتصوير الحظ السعيد.

ساعدت هذه الإستراتيجية الذكية برادا على التواصل مع عملائها من خلال قصة مترابطة من الروابط الأسرية وذكريات الطفولة والضحك. لذلك إذا كنت تريد أن تحكي قصة ، اجعلها أصيلة وحقيقية. يجب أن يكون شيئًا يتردد صداها مع تجارب الناس الحية. وهذا بدوره سيشجعهم على شراء المنتجات منك التي يشعرون أن لديهم صلة بها.

الاستفادة من الفيديو في تسويق السنة الصينية الجديدة

يعد الفيديو أحد أكثر تنسيقات المحتوى رواجًا في الوقت الحالي. في عام 2020 وحده ، زاد عائد الاستثمار لمقاطع الفيديو عبر الإنترنت لأن الأشخاص قضوا وقتًا أطول في مشاهدتها عبر الإنترنت. قال 99٪ من المسوقين إنهم يرغبون في التركيز على مقاطع الفيديو العام الماضي وتوقع 95٪ منهم إما زيادة أو الحفاظ على الإنفاق الذي أنفقوه على محتوى الفيديو.

المزيد والمزيد من الناس يقدرون الأنماط الأولية والصريحة لمقاطع الفيديو التي تشاركها العلامات التجارية بشكل متزايد. الأصالة هي كل شيء. في الواقع ، قال 63٪ من العملاء الذين شملهم الاستطلاع من أكثر من 12 سوقًا عالميًا إنهم يرغبون في الشراء من علامة تجارية يشعرون أنها أصلية. 60٪ قالوا إنهم يوصون أيضًا بعمل حقيقي لأسرهم وأصدقائهم.

إليك بعض الأفكار التي يمكن أن تساعدك في إنشاء مقاطع فيديو رائعة ذات طابع أصيل:

• أنشئ مقاطع فيديو حول ما تعنيه السنة الصينية الجديدة لعلامتك التجارية وكيف ترتبط علامتك التجارية بها.
• شارك أدلة هدايا الفيديو من مجموعة منتجاتك لتسهيل التسوق لعملائك
• صوِّر فريقك وهو يضع الديكور في نوافذ متجرك / عملك لإضفاء البهجة على أرواح المارة.

نصيحة Kimp: أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة شائعة بشكل متزايد في الوقت الحاضر. كما أنهم يحصلون على قوة جذب أعلى عبر منصات الوسائط الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني ومقاطع فيديو تحسين محركات البحث أيضًا. قم بإنشاء مقاطع فيديو يمكنك مشاركتها على قنوات متعددة وتحسين عائد الاستثمار.

هل تبحث عن إنشاء مقاطع فيديو أصلية لحملاتك التسويقية للعام الصيني الجديد؟ اعمل مع فريق Kimp Video للحصول على خدمات احترافية وبأسعار معقولة.

بناء حملة حول قضية

في عام 2022 ، ارتبطت حملة تسويق برادا برأس السنة الصينية الجديدة احتفالًا بالمهرجان بتبني قضية. أطلقت Prada Group ، التي تحمل اسم " Action in the Year of the Tiger" ، النقاش والتغيير بطريقتين:

• مشروع يدعو الفنانين دون سن الثلاثين لإنشاء تفسيرات للنمر باستخدام وسائط مثل الرسم والتصميم والنحت. سيتم بعد ذلك تقييم الأعمال الفنية من قبل هيئة محلفين واستخدامها في مشروع خاص.
• التبرع لمؤسسة " المشي مع النمر والفهد" . يركز هذا البرنامج ، الذي يعد جزءًا من مؤسسة China Green Foundation ، على الجهود المبذولة لزيادة الوعي بالحفاظ على النمور والفهود

لا تؤدي هذه الحملة إلى إحداث ضجة جيدة فحسب ، بل إنها تعمل أيضًا على تمكين وتشجيع المستهلكين والفنانين على دعم التغيير الإيجابي. مجموع الفوز في الحملة.

ما يجب تجنبه في أفكارك التسويقية للعام الصيني الجديد

تمامًا مثل وجود أفضل الممارسات لأفكار تسويق السنة الصينية الجديدة ، هناك أيضًا أشياء يجب تجنبها حقًا. نطلعك أدناه على بعض هذه الأمثلة:

تفتقر إلى الحساسية الثقافية

إذا كنت ترغب في إنشاء شيء مضحك أو بارع للتسويق الخاص بك ، فقد يكون هذا أسلوبًا رائعًا حقًا. لكن الدعابة يجب أن تكون ذات صلة ، ولا ينبغي أن تأتي على حساب عدم الحساسية الثقافية.

بغض النظر عما تنشئه ، تأكد دائمًا من أنك تحترم ثقافة جمهورك. وإذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت الفكرة ستنتقل ، فتواصل مع عدد قليل من جهات الاتصال أو المؤسسات المختلفة للتأكد من أن رسائلك على ما يرام. عندما قررت Dolce & Gabbana القيام بإعلان يظهر امرأة صينية تحاول تناول الطعام الإيطالي باستخدام عيدان تناول الطعام ، اعتقدوا أن الناس سيخرجون منه.

بدلاً من ذلك ، كان على Dolce & Gabbana أن تتعامل مع رد فعل عنيف هائل حيث رأى الناس أنهم عنصريون وغير حساسين ، ناهيك عن عدم الاحترام. تم سحب الشركة من Alibaba.com و JD.com ومنصات التجارة الإلكترونية الصينية الأخرى أيضًا. كان عليهم أيضًا إلغاء عرض بعد أن بدأ العديد من المشاهير والعلامات التجارية البارزة الأخرى في التحدث ضد علامة المصمم.

كن على العلامة التجارية ، ولكن ليس لهجة الصم

في عام 2019 ، أطلقت بربري حملتها الأولى للعام الصيني الجديد. لقد اختاروا إظهار صورة تقليدية على غرار صورة العائلة ، حيث تُرى عائلة ترتدي ملابس بربري. تبدو آمنة بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟ حسنًا ، لقد فاتتهم العلامة لأن الكثير من الناس شبهوا الجمالية بالتشابه مع ما نشاهده في أفلام الرعب الآسيوية.

أطلق على الحملة اسم "التقليد الحديث" وتهدف إلى إضفاء لمسة جديدة على المشاعر التقليدية حول السنة الصينية الجديدة. ولكن عندما تتعامل مع احتفال مُكرّم بالوقت ، عليك أن تكون حذرًا من أن أي دورات جديدة تحاول القيام بها لا تؤدي إلى تغيير الأشياء التي يشعر المستهلكون بأنها أكثر ارتباطًا بها.

هذا هو السبب في أنه من المهم جدًا تخصيص الوقت لفهم جمهورك ومعرفة كيف يمكن للقصص التي ترويها والمحتوى الذي تنشئه أن تتواصل معهم.

انتبه لحقوق الحيوان

الآن لمجرد أن علامات الأبراج تتضمن حيوانات تمثل كل عام جديد ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك حرفياً استخدام الحيوانات في حملاتك. خاصة إذا كانوا معرضين للخطر. نحن ننظر إليك يا غوتشي.

لقد أثارت Gucci هذا العام الكثير من الضجة - وليس بطريقة جيدة - لاستخدامها النمور الفعلية في حملتها التسويقية للعام الصيني الجديد 2022. سترى في التغريدة أدناه بعض العلامات الحمراء لهذه الحملة.

تواصل مع العملاء في العام الصيني الجديد بتصميمات من Kimp

اقترب العام الصيني الجديد ، ولكن لا يزال هناك متسع من الوقت لجمع بعض المحتويات المختلفة معًا للتواصل مع عملائك. اجعلها بسيطة أو مبدعة كما تريد.

لكن تذكر فقط ، يجب أن يكون هدفك النهائي هو التواصل مع جمهورك. ابحث عن طرق لتكون ملائمًا وجذابًا. وتذكر ، إذا كان التصميم متعلقًا بالعلامة التجارية ولكنه فشل عندما يتعلق الأمر بالتقاط المشاعر والأفكار المرتبطة بالمهرجان ، فمن الأفضل لك تعديله أو تجربة طريقة أخرى تمامًا.

تبحث عن مساعدة في هذا المجال دون كسر البنك؟ لماذا لا تحقق من اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Video. نحن نقدم تصميمات ومراجعات ودعمًا غير محدود عبر العديد من فئات التصميم. ويمكنك العمل مع مدير مشروع مخصص وفريق تصميم.

كل هذا مقابل رسوم شهرية ثابتة.

لماذا الانتظار؟ اسرع واشترك في النسخة التجريبية المجانية الآن. احتفل بالسنة الصينية الجديدة مع Kimp.