العلامة التجارية للشوكولاتة: دروس من 3 ماركات شوكولاتة مميزة

من قال أن المال لا يشتري السعادة؟ يمكن أن تشتري الشوكولاتة ، وهما تقريباً نفس الشيء. لذا ، فإن ماركات الشوكولاتة لا تبيع منتجًا فقط. إنهم يسوقون السعادة! إنهم يحاولون إيجاد توازن بين شد أوتار القلب وإشباع الرغبة الشديدة. هذا ما يجعل العلامة التجارية للشوكولاتة أكثر تعقيدًا مما تبدو عليه.

بلغ استهلاك الشوكولاتة العالمي في عام 2022 7.5 مليون طن. لذا فإن شعبية الشوكولاتة ومطالبتها لا تزال ثابتة. ومع ذلك ، هذا يأتي مع الصيد. هناك منافسة شديدة على ماركات الشوكولاتة.

عندما تمتلك علامة تجارية للشوكولاتة ، فأنت تتنافس مع الحلوانيين المحليين والمخابز والعلامات التجارية العالمية للشوكولاتة ومجموعة متنوعة من المتنافسين الآخرين. ولكن كل هذا يجب أن يجعل العلامة التجارية للشوكولاتة أكثر إثارة بالنسبة لك.

لذلك ، هناك دائمًا تحدٍ جديد ، استراتيجية جديدة للتجربة. وما هي أفضل طريقة للعثور على هذه الاستراتيجيات من خلال النظر إلى العلامات التجارية التي أثبتت وجودها بالفعل في هذا المجال؟

اليوم ، سنتحدث عن العلامات التجارية العالمية للشوكولاتة التي صعدت لتكون أسماء نموذجية في العلامات التجارية للشوكولاتة.

العلامات التجارية للشوكولاتة: كيف تفعلها العلامات التجارية الكبرى للشوكولاتة

من تقديم تجارب لا تُنسى في شكل متاحف شوكولاتة إلى محتوى محبب على الوسائط الرقمية ، فإن العلامات التجارية للشوكولاتة التي نحن بصدد مناقشتها قد فعلت كل شيء. أحد الدروس الأولى التي يمكن تعلمها منها هو تنويع نهجك للانتشار عبر منصات مختلفة وتجربة تنسيقات المحتوى المختلفة أيضًا.

تمكنت العديد من ماركات الشوكولاتة من نشر أجنحتها وإيقاف نفسها بقوة في الصناعة. لكن دعونا نلقي نظرة على 3 علامات تجارية شهيرة للشوكولاتة مع استراتيجيات التسويق الأكثر إبداعًا وبعض الحملات الممتعة التي لا تنسى.

المريخ ، إنكوربوريتد

من بارات Bounty إلى M & M's ، شوكولاتة Galaxy إلى Twix ، مجموعة واسعة من الشوكولاتة الأكثر شهرة في العالم من المريخ.

مع صافي مبيعات يزيد عن 18 مليار دولار أمريكي في عام 2021 ، كانت مارس ريجلي للحلويات هي العلامة التجارية الرائدة في مجال الشوكولاتة والكاكاو في العالم. لذا ، نعم ، هذه العلامة التجارية هي بالتأكيد اسم موثوق للبحث عن الإلهام.

نزاع Left Twix Right Twix

تُعد حملة Twix الشهيرة هذه مثالاً واضحًا على قوة عنصر "المرح" في العلامة التجارية للشوكولاتة.

في الوقت الذي تم فيه إنشاء الإعلان ، كان التحدي يتمثل في إعطاء دفعة لعلامة تويكس التجارية لتحسين وضع العلامة التجارية. لذلك ، ابتكر المريخ حملة Left Twix - Right Twix الشهيرة. ويأخذ هذا الإعلان لمسة ممتعة على المنظورات. لهذا الغرض ، ابتكرت العلامة التجارية نسختين من شريط Twix وطلبت من العملاء اختيار جانب.

بينما من الناحية النظرية ، كان كلاهما نفس الشيء ، إلا أن سلسلة إعلانات الفيديو من العلامة التجارية والطريقة التي روجت بها العلامة التجارية للفكرة غذت الاهتمام بالحملة.

نصيحة كيمب: بين الحين والآخر تحتاج إلى دمج أفكار جديدة. بدون ذلك ، يصبح تمييز العلامة التجارية أمرًا صعبًا ، خاصة مع المنافسة المتزايدة بين العلامات التجارية للشوكولاتة. في هذه الحالة ، لعبت العلامة التجارية ببراعة مع اختلافات في الألوان لتحديد الفرق بين Left Twix و Right Twix. ومع ذلك ، لم تنحرف الحملة عن هوية العلامة التجارية الأساسية.

وبالمثل ، عندما تبتكر حملات ذات هويات قوية خاصة بها ، تذكر أن تربطها بعلامتك التجارية من أجل الإلمام بها.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء هوية علامتك التجارية من خلال صور قوية؟ احصل على Kimp .

ليلة فيلم Alexa M & M - طرق بديهية لإثبات حب العلامة التجارية

بعد نجاحها في العام الذي تم افتتاحه فيه (2021) ، أعيدت الحملة في العام التالي أيضًا.

لهذا ، تعاونت العلامة التجارية مع Alexa وابتكرت سمة Alexa التي سمحت للمستخدمين بالحصول على توصيات للأفلام. هل كان هذا الإعلان ناجحًا؟ في عام 2022 ، عندما تم تشغيل هذه الحملة بمناسبة عيد الهالوين ، حصلت العلامة التجارية على 10.34 دولارًا أمريكيًا من عائد النفقات الإعلانية مما يوضح مدى نجاح الفكرة.

لعبة البولنج - أعد تلوين قوس قزح - الحاجة إلى الوقوف لغرض قوي

تُظهر حملة Mars الخاصة بلعبة Skittles بعنوان Recolour the Rainbow كيف كان المريخ يربح القلوب من خلال اتخاذ موقف بشأن الموضوعات التي تستحق المناقشة.

التقطت حملة Recolour the Rainbow صوراً قديمة في تاريخ الفخر وأعادت تلوينها لإعادة تلك اللحظات الحاسمة من التاريخ إلى الحياة.

في أي تصميم إعلان ، فإن التفاصيل الصغيرة هي المهمة. لاحظ أن الألوان النابضة بالحياة حول شعار Skittles مفقودة في الإعلان أعلاه. يذهب هذا مع النسخة الموجودة في الإعلان لإيصال رسالة قوية وتصور التضامن.

لدعم الفكرة ، توصلت العلامة التجارية أيضًا إلى إصدار محدود من Skittles Pride Pack بدون ألوان قوس قزح المعتادة.

نصيحة Kimp: هناك شيئان سريعان للتعلم من هذه الحملة -

• يجب أن تسير نسختك وتصميمك جنبًا إلى جنب من أجل التواصل الأكثر فعالية لرسالتك الإعلانية.
• لكي يفهم الناس الفكرة ولكي تصبح الفكرة لا تُنسى حقًا ، فأنت بحاجة إلى مزيج من الوسائط لتحقيق أقصى تأثير. في هذه الحالة ، استخدمت العلامة التجارية هذه التصميمات على وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الرقمية الأخرى وكذلك في OOH. أخيرًا ، تم أيضًا محاذاة تصميم العبوات على حزم الإصدار المحدود مع الرسالة.

هذه المستويات من الاتساق ممكنة مع فريق تصميم متخصص .

هيرشي

تأسست شركة Hershey في أواخر القرن التاسع عشر ، ومقرها في ولاية بنسلفانيا ، وهي واحدة من أكبر العلامات التجارية للشوكولاتة في العالم والمعروفة بمجموعة منتجاتها المتنوعة.

حملتها

تُظهر حملة HerShe من Hershey's قوة الدفاع عن قضية وكيف تساعد في تشكيل صورة العلامة التجارية. يعجب حوالي 70 ٪ من المستهلكين عندما تمثل العلامات التجارية القضايا الاجتماعية والسياسية. لذا ، إذا كنت ترغب في تجاوز بيع الشوكولاتة وتقوية استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بالشوكولاتة ، فإن حملة هيرشي هذه هي مصدر إلهام رائع.

بدأت الحملة باسم "حملة احتفل بها" بتخصيص العبوة على شريط هيرشي لتسليط الضوء على "هي" بالقرب من يوم المرأة العالمي.

ببطء ، تم توسيع الحملة إلى أسواق أخرى مختلفة مثل الهند ، على سبيل المثال. والطريقة التي صقل بها هيرشي فكرة السوق الهندية هي درس في التسويق المحلي لعلامة تجارية عالمية.

دخلت Hershey's السوق الهندية فقط في عام 2008. وبحلول ذلك الوقت ، كانت العلامات التجارية مثل Cadbury و Nestle والعلامات التجارية المحلية مثل Amul لديها بالفعل مراكز قوية في السوق. لذلك ، تستخدم Hershey India الحملات والاستراتيجيات الإبداعية للارتقاء فوق المنافسة.

ومن بين هذه الحملات حملة "HerShe" التي نالت استحسانا كبيرا. بالنسبة للحملة ، ابتكرت العلامة التجارية نشيدًا لضبط الحالة المزاجية. كما تم تمديد إعادة تصميم العبوات ليشمل السوق الهندي أيضًا. لكن النساء على العبوة هن النساء الهنديات الأقل شهرة اللائي يتفوقن في مختلف المجالات.

هذه الحملة التي تثلج الصدر تكرم أصحاب الإنجازات الأقل شهرة. هذه طريقة واحدة لجذب انتباه جمهورك.

أجراس هيرشي للعطلات- درس في الأفكار الخالدة

في بعض الأحيان ، تكون الإعلانات والشعارات والأناشيد الإعلانية أكثر من مجرد مواد تسويقية. إنهم ينسجون في مشاعر العملاء ويصبحون لا ينفصلون. هذا ممكن فقط من خلال فكرة بسيطة خالدة تقدمها العلامة التجارية باستمرار. وهيرشي يعرف كيف يفعل ذلك.

كان إعلان أجراس هيرشي كلاسيكيًا. لقد أصبح العملاء مرتبطين جدًا بالإعلان التجاري لدرجة أنه عندما أضافت العلامة التجارية لمسة مرحة إلى الأغنية ، لم يحبها الكثيرون. لكن نعم ، لم يزيل هيرشي الأغنية الشهيرة تمامًا ولذا تم حفظ العلامة التجارية.

نعود الآن إلى درس العلامة التجارية الخاص بالشوكولاتة من هذا - اهدف إلى الخلود. الشوكولاتة ليست من المنتجات التي يشتريها الناس مرة واحدة وينسونها أو يشترونها مرة واحدة فقط في بضع سنوات. إنه نوع المنتج الذي يشتريه البعض شهريًا إن لم يكن أسبوعيًا. لا تحتاج الزيادة الكبيرة في شراء الشوكولاتة خلال العطلات إلى مقدمة.

لذلك ، إذا كنت تتطلع إلى التميز ، إذا كنت تتطلع إلى إعادة جمهورك إلى علامتك التجارية مرارًا وتكرارًا ، في عطلة بعد عطلة ، فقم بإنشاء تصميمات علامات تجارية خالدة. يمكن أن تكون هذه في شكل إعلان فيديو بسيط لا يُنسى مثل إعلان Hershey أو حملة تديرها كل عام.

الفكرة هنا هي القدرة على التذكر. بينما تساعد الحملات التي تتكيف مع الاتجاهات في زيادة وصول علامتك التجارية ، فإن الحملات التي تصمد أمام اختبار الزمن هي تلك التي تساعد في كسب ولاء العملاء. هذه مفيدة بشكل خاص بالقرب من موسم العطلات.

كادبوري

يقع مقر هذه الشركة البريطانية متعددة الجنسيات في لندن الكبرى ، وهي ثاني أكبر شركة حلويات. تعتبر Dairy Milk و Creme Egg من أكثر أنواع الشوكولاتة شهرة من العلامة التجارية. هل تبحث عن طرق لتحويل استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بالشوكولاتة؟ فيما يلي بعض الأفكار من العلامات التجارية الشهيرة للشوكولاتة وحملاتهم. هي مثال للعلامة التجارية للشوكولاتة من خلال العديد من الحملات التجريبية واستراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي المبتكرة. دعونا نلقي نظرة على القليل منهم.

كادبوري غوريلا - روح الدعابة + الابتكار

هناك إعلانات ثم هناك إعلانات تعرض الغوريلا على الطبول!

حسنًا ، في هذه الأيام تشاهد إعلانات تعرض بعض المفاهيم المجنونة. هناك إعلانات متحركة. هناك إعلانات تظهر حيوانات الكسلان تطلق العنان لـ "Flamin 'Hot". ولكن في اليوم الذي كانت فيه العلامات التجارية متمسكة بمفاهيم الإعلانات التقليدية ، لفتت Cadbury الأنظار بإعلانها الشهير الذي يظهر فيه غوريلا تعزف على الطبول وتستمتع تمامًا بهذه العملية.

حقق الإعلان نجاحًا فوريًا. وبحسب ما ورد زادت المبيعات في بريطانيا وأيرلندا بنسبة 6٪. لماذا هذا الإعلان يعمل؟ ما الذي يمكن أن تتعلمه ماركات الشوكولاتة من هذا الإعلان؟

• يعمل عنصر الفكاهة في معظم الأحيان. ونظرًا لأنك تقوم بتسويق السعادة (المعروفة أيضًا باسم الشوكولاتة) ، فإن الفكاهة هي عاطفة مضمونة لتضمينها في إعلاناتك.
• تهدف إلى تحفيز جمهورك عاطفياً وتعمل إعلاناتك. في هذا الإعلان ، هناك عنصر المفاجأة. غوريلا تعزف على الطبول - الآن هذا ليس شيئًا تراه كل يوم ، أليس كذلك؟ لذلك ، هذا بالتأكيد شيء سوف تتذكره لفترة طويلة. وعندما ترى العلامة التجارية ، شوكولاتة Cadbury في أحد المتاجر لاحقًا ، فربما تفكر في الإعلان. استدعاء العلامة التجارية - تحقق ️.

Cadbury Secret Santa - درس في التسويق التجريبي

من السماح للعملاء بإضفاء الطابع الشخصي على شريط Cadbury الخاص بهم إلى تقديم الهدايا لأحبائهم إلى مقهى Creme Egg - تمتلك Cadbury حصة كبيرة من الحملات التجريبية في تاريخها. واحدة أخرى تحظى بشعبية كبيرة مؤخرًا هي حملة Secret Santa.

بالنسبة للحملة ، تم وضع ملصقات ثابتة في جميع أنحاء المملكة المتحدة تتيح للعملاء مسح رمز الاستجابة السريعة لإرسال الشوكولاتة إلى أحبائهم. وقد أتى قرار كادبوري بالتصرف كسرية سانتا ثماره وأحب الناس الفكرة.

هناك العديد من الدروس التسويقية الرائعة في ترويج العلامة التجارية للشوكولاتة من هذه الحملة الواحدة:

• الأول هو بالتأكيد فكرة خلق الخبرات بدلاً من التركيز فقط على الجزء "الترويج". عندما تصنع تجارب فأنت تحفز عملاءك عاطفياً وهذا يبني علاقات أفضل معهم. سيساعدك ذلك على التميز عن ماركات الشوكولاتة الأخرى.
• الثاني هو الاستخدام الحكيم للتسويق متعدد القنوات. عرض الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي لا يكفي. لا يكفي عرض اللوحات الإعلانية في الأماكن المشهورة. لتوطيد علاقات طويلة الأمد مع عملائك ، تحتاج إلى البقاء على اتصال دائم معهم. تحتاج إلى التواصل معهم عبر منصات متعددة مثل وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال. هذا ما تمكنت Cadbury من تحقيقه من خلال حملتها Secret Santa.

نصيحة كيمب: الإعلان الخارجي مفيد للعلامات التجارية بعدة طرق. بالنسبة لماركات الشوكولاتة على وجه الخصوص ، يمكن أن تكون هذه إضافة كبيرة. لأنك تحتاج إلى أن يفكر الناس في علامتك التجارية عندما يزورون متجرًا محليًا. ومن المرجح أن يحدث هذا عندما يعبرون لوحة إعلانات أثناء قيادتهم إلى المتجر. المفتاح هو جعل إعلاناتك الخارجية جاهزة للعصر الرقمي. مثل Cadbury أضاف رمز QR في هذه الحالة.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء إعلانات خارجية تناسب العصر الرقمي؟ احصل على كيمب !

قم بإنشاء صور مذهلة للعلامة التجارية للشوكولاتة مع Kimp

سواء كنت تعلن عن علامتك التجارية في متجر محلي أو تشرك عملائك على وسائل التواصل الاجتماعي أو تتواصل معهم من خلال تصميم التغليف التفاعلي ، يعتمد الكثير على العناصر المرئية. أنت بحاجة إلى صور تحكي قصة علامتك التجارية. المرئيات التي تجلب عملاء جدد وتحافظ على مشاركة عملائك الحاليين. بفضل المرئيات القوية ، تمكنت معظم ماركات الشوكولاتة الشهيرة من بث الحياة في حملاتهم الإبداعية. ما هي إحدى الطرق للعناية بكل هذه العناصر المرئية لاستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بالشوكولاتة؟ قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp.

سجل الآن وجرب اشتراكاتنا مجانًا لمدة 7 أيام.