كيفية اختيار الخطوط المناسبة لشعارك وعلامتك التجارية

عندما تفكر في أصدقائك ، هل تفكر في وجوههم أو أسمائهم أولاً؟ جوابك هو ، بالطبع ، وجههم. ما يبدو طبيعيًا جدًا في الواقع له سبب علمي كبير وراءه.

المنطقة البصرية في دماغنا أكثر نشاطًا من جانب الذاكرة التركيبية. لذلك ، يتذكر معظم الأشخاص العناصر المرئية وليس الأسماء المرتبطة بها أولاً.

وهذا أيضًا سبب إصرار المسوقين وخبراء العلامات التجارية على بناء هوية بصرية قوية. إنه يجعل من السهل بناء التعرف على العلامة التجارية والتذكر والوعي - كل ما تحتاجه لتأسيس وجود قوي في أذهان عملائك.

تحدثنا كثيرًا في مدوناتنا عن أدوار الألوان والصور وأسلوب التصميم. الآن ، سنقوم بمعالجة جزء آخر من أساس هويتك المرئية - الخطوط.

ربما تتساءل عما إذا كان الخط مهمًا حقًا. للإجابة على هذا ، نريد منك إجراء تجربة صغيرة. فكر في eBay. أغمض عينيك ولاحظ ما يخطر ببالك. موقع الويب أم منتجاته أم إعلانه أم هذا الشعار المميز؟ إنه الشعار ، أليس كذلك؟

حاول الآن أن تتخيل كلمة eBay مكتوبة بأي خط آخر. لا ، من السهل جدا هاه؟

يخبرنا خط eBay بالكثير عن شخصية العلامة التجارية نفسها ، سواء أدركنا ذلك أم لا. لذا ، فإن تغييره قريب من الكفر.

هذه هي قوة اختيار الخط الصحيح. لقد غيرت العلامات التجارية الشهيرة هوية علامتها التجارية بالخط الصحيح. يمكنك القيام بذلك أيضًا باستخدام هذا الدليل حول اختيار الخط المناسب لشعارك وعلامتك التجارية.

فرح؟ نحن كذلك.

يتيح الحصول على هذا العرض على الطريق.

اختر الخطوط المناسبة لعملك

على عكس ما تخبرك به معظم لوحات Pinterest ومواقع DIY ، فإن محاولة اختيار الخطوط المناسبة لعلامتك التجارية هي مسألة معقدة. يستغرق الأمر وقتًا وإبداعًا ومعرفة بعلم نفس الخط والكثير من التجارب قبل أن تفوز بالجائزة الكبرى.

هناك خيط رفيع بين أن تكون مبتكرًا وأن تختار خطًا غامضًا ينتهي به الأمر إلى إبعاد جمهورك. والخط العام "الأفضل لمجالك" كما تدعي العديد من مواقع الويب ، يمكن أن يحول علامتك التجارية إلى شركة مألوفة بدون هوية فريدة.

لذلك كيف يمكنك أن تفعل هذا؟

قبل أن نقدم لك ملخصًا لمختلف الخطوط وأنماط الخطوط والأشكال المختلفة ، دعنا نلقي نظرة على العوامل المختلفة التي يجب وضعها في الاعتبار.

اختر الخطوط المناسبة لشخصية علامتك التجارية

الهدف من اختيارات الطباعة هو نقل هويتك كعلامة تجارية لعملائك. لهذا ، ابدأ بفهم شخصية علامتك التجارية.

يرتبط العملاء بنسخة بشرية من العلامة التجارية. تجعل سمات الشخصية من السهل على العملاء فهم العلامة التجارية من حيث الخصائص البشرية مثل المحافظة ، والوعرة ، والمرح ، والحديثة. الخط الذي تختاره ينشر هذه الرسالة إلى جمهورك المستهدف. لذلك ، للحصول على الخط بشكل صحيح ، عليك أولاً الحصول على الرسالة الصحيحة.

يعد اتخاذ قرارات الطباعة خطوة أساسية في العلامة التجارية. تستعير الطباعة في التصميم من مبادئ السيميائية لخلق القيم واشتقاق المعاني من الرموز. تعتمد شخصية العلامة التجارية على مبادئ علم نفس الخط ، أي المشاعر والتصورات التي يربطها العملاء بالخطوط ، ثم الاستفادة من ذلك لنقل خصائص علامتك التجارية.

اختر الخطوط المناسبة للمرونة

تحتاج العلامة التجارية إلى الاتساق لإحداث تأثير على السوق. يلعب كل عنصر من عناصر علامتك التجارية دورًا حيويًا في بناء التناسق. يجب أن يكون الخط مرنًا بما يكفي ليبدو جيدًا بأوزان وأشكال مختلفة ليناسب أنواعًا مختلفة من المواد التسويقية.

على سبيل المثال ، قد يتضمن بعض المحتوى الخاص بك عناوين رئيسية فقط ، بينما يتضمن البعض الآخر ، مثل المدونات والكتيبات ، محتوى طويل.

يجب أن يكون الخط ممكنًا للتعديل دون أن يفقد هويته. بهذه الطريقة ، يمكنك استخدامها في الرؤوس والعناوين الفرعية وفواصل الصفحات والمزيد دون فقد التسلسل الهرمي / التدفق المرئي.

اختر الخطوط المناسبة لتعدد الاستخدامات

إلى جانب المرونة ، تعد التنوع أمرًا مهمًا أيضًا. إذا كنت تريد أن يتعرف العملاء على علامتك التجارية على رف سوبر ماركت مزدحم أو يوقفوا شاشتهم مؤقتًا لعرض إعلان ، فعليك أن تجعل الأمر سهلاً عليهم.

من الناحية المثالية ، يمكنك استخدام نفس الخط في إعلان تلفزيوني أو موقع ويب أو ملصقات مطبوعة أو SWAG دون القلق بشأن التشويه أو مشكلات الجودة. وإلا ، فسيتعين عليك اللجوء إلى تبديل الخطوط عند الإعلان على رقمي مقابل الطباعة.

عندما تقرر أي الخط ، أو شكل الخط ، لاستخدامه في حملة إعلانية ، جرب بعض العينات في كل تصميم قبل أن تحدد اختيارك.

هل تعلم أنه مع الخطط القائمة على الاشتراك في Kimp Graphics ، تحصل على طلبات غير محدودة لتجربة خط عبر التصميمات المطبوعة والرقمية؟

اختر الخطوط المناسبة للقراءة

القاعدة الأساسية هي دائمًا وضع الوضوح وسهولة القراءة فوق أي تفضيل في التصميم. في عملية اختيار الخط المناسب لعلامتك التجارية ، احتفظ بمبدأ التفكير التصميمي في المقدمة.

افهم كيف سيؤثر الخط على تجربة المستخدم عند استخدامه على كوب وملصق. نرى الملصقات من مسافة بعيدة ، بينما الأكواب لها أسطح منحنية وعلاقة اتصال وثيقة.

الخط الصحيح يمكن قراءته في كل حالة أو يمكنه إجراء التعديل لجعله قابلاً للقراءة دون فقد هويته.

سيكون هذا الخط جزءًا من كل المحتوى المكتوب أيضًا ، في معظم الحالات مثل منشورات الوسائط الاجتماعية والمدونات والرسائل الإخبارية. لذا ، فإن نوع الخط وحجمه ونمطه وتباعد الأسطر الناتج سيؤثر أيضًا على معدلات استهلاك المحتوى. لذا اختر بحكمة.

اختر الخطوط المناسبة لـ Public Perception

يشعر الإنترنت بقوة تجاه بعض الخطوط ، إلى حد صناعة الأفلام أو القيام بحملات للقضاء عليها. كانت إحدى هذه الحملات من أجل Comic Sans ، وجعلت غلاف وول ستريت جورنال.

يخبرنا علم نفس الخطوط أن الخطوط والخطوط تثير بعض المشاعر القوية لدى الناس. يمكن أن تجعل رسائلك تبدو ذكية أو تافهة. لا تتناسب بعض تصميمات الخطوط أيضًا مع العرف العام للتوازن والجمال. لذلك ، من الأفضل تجنب مثل هذه الخطوط المثيرة للجدل. آخر شيء تريده هو أن يتم إلغاؤه بسبب اختيار الخط.

كيف تؤثر الخطوط على العلامة التجارية

يستمد العملاء نفسيا أو لا شعوريا معنى من التصاميم التي يرونها من علامتك التجارية. ينقل كل تصميم صغير ، وسكتة دماغية ، وأسلوب ، وتنسيق معنى خفي للعملاء. لذلك يجب عليك اختيار الخطوط الصحيحة عن قصد لتجنب أي سوء تفاهم.

الآن قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، دعنا نوضح الفرق بين الخط والمحرف ، والطباعة ، حيث ستواجه هذه المصطلحات كثيرًا في هذا الدليل.

الخط عبارة عن مجموعة كاملة من الحروف الهجائية أو الحروف الرسومية التي تشترك في نفس خصائص التصميم. الخط هو قسم فرعي من هذه الفئة. يشير أسلوب الطباعة في الوقت نفسه إلى جعل النسخ مبهجًا من الناحية الجمالية ومقروءًا من خلال ترتيب النص والحروف .

مع هذا بعيدًا ، دعنا ننتقل إلى أنواع الخطوط التي يفضلها المصممون لجعل شخصية علامتك التجارية تتألق من خلالها. تسهل هذه الفئات الأربع العريضة عليك فهم خياراتك وما هو الأفضل بالنسبة لك ، وشخصية العلامة التجارية التي ترغب في عرضها.

سيريف

الجدل بين Serif و Sans-Serif قديم. مهما كان ما يدعيه المعجبون المتشددون لكل منهم ، فهناك مكان لكل من خطوط Serif و Sans-Serif لشخصية علامة تجارية معينة.

يعد Serif أحد أقدم أنواع الخطوط ويعرض نفس الصورة لشركتك أيضًا. يحتوي الخط على خط أو ساق زخرفية صغيرة ، كما يحب البعض تسميته. إذا كنت علامة تجارية راسخة أو علامة تجارية قادمة بقيم تقليدية ، فإن Serif هو الخيار المناسب لك.

بالنسبة للعلامات التجارية ذات الصفات الشخصية مثل التقليدية ، والصادقة ، والأنيقة ، والرائدة ، والجديرة بالثقة ، والراقية ، والأدبية ، فإن Serif يبدو أنه الأنسب. خط Serif الأكثر شيوعًا هو Times New Roman ، وهو عنصر أساسي في كل مستند Microsoft.

خطوط Serif سهلة القراءة أيضًا ، لذا يمكنك استخدامها في الكتب والكتيبات والملصقات والنشرات والمطبوعات الدقيقة على كتيبات المنتج الخاصة بك.

تشمل الصناعات التي تنتشر فيها خطوط Serif ماركات الأزياء التقليدية وشركات السلع الفاخرة وشركات المحاماة والشركات المالية والصحف وشركات التأمين.

يمكنك العثور على هذا الخط في شعارات العلامات التجارية مثل Cartier و Vogue و Canon و Sony و Rolex و The New York Times. كل هذه العلامات التجارية تقليدية وراسخة ورائدة في سوقها يثق بها الناس ويعتمدون عليها.

بلا الرقيق

Sans Serif هي نسخة Serif الشبابية والحديثة. يبدو كلا نوعي الخطوط متشابهين ، إن لم يكن للساق الصغيرة في نهاية كل حرف. تهيمن هذه الخطوط على العالم الرقمي وتعكس فقط ما يحتاجه العملاء والصناعات هنا.

يُظهر نوع الخط هذا المشاعر والأفعال التي يمكنك ربطها بشخصيات العلامات التجارية مثل العلامات التجارية الحديثة والأنيقة والمعاصرة والأنيقة.

يرى العملاء أن العلامات التجارية التي تستخدم أنواع الخطوط هذه متطورة وموجهة تقنيًا ومتماشية مع الجيل الحالي.

يروق هذا الخط لجيل الشباب الذي يبحث عن هوية العلامة التجارية المحدثة والأنيقة والمستقبلية.

الأشكال الأكثر شيوعًا لهذا النوع من الخطوط هي النماذج الخفيفة والخفيفة للغاية التي تبرز مظهرًا مصقولًا للعلامة التجارية.

تستفيد الشركات الناشئة وشركات التكنولوجيا والعلامات التجارية الحديثة للأزياء وشركات الترفيه والشركات الأخرى التي لديها قاعدة عملاء من الشباب إلى حد كبير من خلال اختيار نوع الخط هذا.

العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم نوع الخط هذا كجزء من هويتها المرئية لها بعض الأسماء البارزة مثل Nestle و Netflix و Levis و Samsung و Nike و Adidas.

النصي

بينما يمكنك اعتبار خطوط Serif و Sans-serif عالمية وسائدة ، فإن نوع الخط Script هو بالفعل تجريبي بعض الشيء.

يحتوي نوع الخط هذا على جذور خطية وكتابة يدوية ، مما يمنحه طابعًا شخصيًا وحميميًا للغاية. إذا كنت علامة تجارية ترغب في عرض شخصيات أنثوية ، وحميمة ، وكلاسيكية ، وأنيقة ، وغريبة الأطوار ، ومرحة ، و / أو رائعة ، فإن هذا الخط هو الخيار المناسب لك.

يتفق خبراء العلامات التجارية على أن تحديد نوع العلامة التجارية الخاصة بك يساعدك على التواصل مع جمهورك المتخصص ، وهذا النوع من الخط يساعدك على تحقيق ذلك بسهولة تامة.

علاوة على ذلك ، يمكن للمصممين ضبط هذا الخط ليبدو رسميًا أو غير رسمي دون فقدان الجوهر. مجرد التفكير في مدى فعالية شعارات Coca-Cola و Ford.

بامبرز مثال آخر من هذا القبيل. الخط الذي تستخدمه العلامة التجارية هو مثال كلاسيكي على نوع خط Script. يخبرك تصميم العلامة التجارية أنها علامة تجارية حميمة ومرحة وشخصية كما يريدها المرء. تصل الأمهات غريزيًا إلى هذه المنتجات على أي رف سوبر ماركت لأنه يتصل بها.

تشمل العلامات التجارية الأخرى ذات الخطوط النصية Disney و Kellogg's و Sharpie و Budweiser. كل منهم لديه قاعدة عملاء أصغر سنا والعملاء يتواصلون معهم بسبب شخصياتهم المرحة والشابة. إعلاناتهم أيضا تتبع نفس النغمة.

خطوط العرض

الطفل الجديد في الكتلة الذي قد يحذر العديد من الخبراء من استخدامه بضبط النفس هو خط العرض. تبدو خطوط العرض منمقة ومخصصة ومبتكرة وزخرفية. بينما يمكن للابتكار أن يميزك في الصناعة ، فإن الكثير من أي شيء ليس بالأمر الجيد أبدًا.

يمكنك استخدامها لتكون شخصية مرحة وفريدة ومغامرة. لكن الشيء الذي يجب تذكره هو أن اختيارك للخط يصنع أو يكسر حملة التوعية بالعلامة التجارية.

تجعل التفاصيل الكثيرة من الصعب تذكرها أو توسيع نطاقها عبر الوسائط.

من الأفضل التمسك بها كجزء من مجموعة محرف حيث تظهر خطوط العرض في العنوان والعنوان وبعض العبارات البارزة وحدها. بهذه الطريقة تحصل على مقل العيون بالابتكار دون المساومة على استدعاء العلامة التجارية أو سهولة قراءتها.

يعد شعار IBM أنيقًا وفريدًا ولا يُنسى ومثالًا رائعًا لاستخدام خطوط العرض في ضبط النفس. نظرًا لأن اسم الشركة يتكون من 3 أحرف فقط ، فإن الشعار يكون مؤثرًا دون أن يكون ساحقًا.

الجمع بين الخطوط - ما يجب فعله وما يجب تجنبه

عندما يصبح اختيار خط واحد بحد ذاته معركة كبيرة ، تخيل مدى صعوبة دمج الخطوط. لذا ، لماذا تفعل ذلك؟ لماذا لا تلتزم بخط واحد فقط؟

كذلك يمكنك. ولكن إذا كنت تريد تصميمًا فعالًا يمكن قراءته وقابليته للتنفيذ ويسهل استعراضه ، فأنت بحاجة إلى مجموعة من الخطوط.

الجمع بين الخطوط:

1. ينشئ تسلسلاً هرميًا مرئيًا داخل مستند أو تصميم. يساعد القراء على التنقل في المستند بسهولة.
2. ساعد في فهم أهمية ووزن كل قسم أو جزء من المعلومات. بالنسبة للعملاء الذين يرغبون في تصفح الإنترنت ، يعد هذا مفيدًا للغاية.
3. يتجنب الرتابة في التصميم.

لذا ، كيف يجب أن تجمع بين الخطوط؟ هل يمكنك الجمع بين أي خطين؟ بعض أفضل الممارسات التي تجيب على هذه الأسئلة هي:

حسنًا ، القاعدة الأساسية هي اختيار الخطوط التي تنتمي إلى نفس شجرة العائلة الأكبر ولكن لها بعض العوامل المميزة. أيضًا ، لا تبحث عن الخطوط التي تشبه بعضها البعض لأنك ستزيل أي تسلسل هرمي مرئي.

استخدم مجموعة من الخطوط فقط في حالة وجود أقسام مختلفة بشكل كبير ، سواء من حيث الوزن أو العمر أو السياق لتجنب إرباك القراء.

عند تصميم دليل نمط العلامة التجارية للخط الخاص بك ، قم بتضمين خيارات للخطوط الملونة على خلفيات مختلفة ، وخطوط عادية بالأبيض والأسود أيضًا ، لأن هذا له تأثير كبير على النتيجة.

كن حذرًا من تغيير مسافات الخطوط والمحاذاة التي تأتي من دمج خطين. يؤثر تباعد الأسطر والمحاذاة على قابلية قراءة المحتوى ، لذا عليك مراعاة ذلك قبل إنهاء المجموعة.

جرب وناقش الجوانب الجمالية وقابلية القراءة وشخصية العلامة التجارية التي تخرج من المجموعة قبل إغلاقها.

اختر الخطوط الصحيحة مع Kimp

تعتبر قرارات الطباعة صعبة ومعقدة وتستغرق وقتًا طويلاً خاصة وأن هناك العديد من النصوص الفرعية التي يجب مراعاتها. هذا هو السبب في أن التجريب هو أفضل طريقة لمعرفة الخطوط ومجموعات الخطوط التي ستمنحك أفضل النتائج.

و Kimp هو شريكك في اختبار A / B لكل جزء من تصميماتك. عملت فرق التصميم لدينا مع عشرات الشركات في مجموعة واسعة من الصناعات في جميع أنحاء العالم ولديهم هذا النجاح. هذا بالإضافة إلى حزم الاشتراك غير المحدودة في التصميم لدينا تضمن حصولك على تصميمات مناسبة تمامًا لعلامتك التجارية.

فلماذا تنتظر؟ اشترك وابحث عن الخط المناسب لعلامتك التجارية اليوم!