اختر لوحة الألوان المناسبة لتصميماتك

أنت في طريقك إلى المنزل من العمل بعد يوم طويل جدًا وفجأة يلفت انتباهك شيء ما. كل ذلك لأن شخصًا ما عرف اختيار لوحة الألوان المناسبة. إنه إعلان جميل أصفر لامع لعلامة تجارية للملابس تتميز بزهور عباد الشمس. أنت تنظر ، تقرأ وتبتسم. حتى عندما تعود إلى المنزل وفي اليوم التالي ، لا تنساه. وفي المرة القادمة التي تريد فيها التسوق لشراء بعض الجينز ، ستتذكر على الفور زهور عباد الشمس وذلك الأصفر المذهل.

هذا ما يعرف بعلم نفس اللون. تتمتع الألوان بالقدرة على إثارة بعض المشاعر والحالات المزاجية فينا. كعلامة تجارية ، عندما تعلن عن علامتك التجارية أو تروج لها بأي شكل من الأشكال ، فإن فهم الألوان التي تجعلك لا تنسى أمرًا ضروريًا. في مدونة اليوم ، نتحدث قليلاً عن الألوان وكيف يمكنك دمجها في تصميماتك بالطريقة الصحيحة.

علم نفس اللون وما تقوله الألوان

عندما تقوم بالبحث عن تصميماتك ، ستدرك لماذا تعكس بعض الألوان الدافئة أو الرائعة علامتك التجارية بشكل أفضل. تجعل الحالة المزاجية والدلالات التي تثيرها هذه الألوان الخيار الأفضل.

باختصار ، نظرية اللون هي فكرة أن أي لون يمكن ربطه بمزاج أو قيمة. ستكون بعض هذه الروابط غريزية بينما سيكون البعض الآخر خفيًا. سيكون للألوان التي تختارها تأثير كبير على علامتك التجارية. يوجد أدناه لمحة سريعة عن بعض الحالات المزاجية التي تثيرها الألوان.

لماذا من المهم اختيار لوحة الألوان المناسبة لعلامتك التجارية

الآن بعد أن عرفت ما تمثله بعض ألوان العلامات التجارية الشهيرة ، تحتاج أيضًا إلى فهم سبب أهمية اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية.

عندما تختار الألوان لعلامتك التجارية ، من المهم جدًا أن تختبر الألوان في كل حالة استخدام ممكنة للشركة. فيما يلي بعض الأسباب الرئيسية لأهمية ذلك:

• يمكن للألوان الزاهية والنابضة بالحياة أن تجعل الناس تحدق أو تسبب لهم الصداع إذا تم استخدامها كثيرًا. تأكد من استخدام هذه الألوان باعتدال أو إن أمكن ، أو بكميات قليلة.
• ستعمل الألوان عالية التباين بشكل جيد إذا تم النظر إليها من مسافة بعيدة. إذا كان لديك لافتات متجر أو عرض تقديمي تقدمه لجمهور كبير ، فاخترها.
• يمكن أيضًا أن تجلب الألوان المختلفة متسوقين مختلفين. على سبيل المثال ، سوف يجلب اللون الأحمر أو البرتقالي أو الأزرق الملكي المتسوقين المندفعين بينما يمكن أن يجلب البط البري والأزرق البحري المتسوقين بميزانية محدودة.
• أنها تؤثر على التحويلات أيضا. على سبيل المثال ، قامت دراسة أجرتها Hubspot بتقييم العلاقة هنا. استخدموا اللونين الأخضر والأحمر بشكل منفصل لمعرفة ما إذا كان سيؤثر على التحويلات.

لقد أدركوا أن تغيير اللون إلى اللون الأحمر قد عزز بالفعل التحويلات بنسبة 21٪. عدد الأشخاص الذين نقروا على الزر الأحمر أكثر من النقر على الزر الأخضر. تم الاحتفاظ بجميع الألوان الأخرى على الصفحات كما هي وكان هذا هو الاختلاف الوحيد. يشير هذا بوضوح إلى أن بعض الألوان يمكن أن تحفز ردود فعل أفضل. سيكون من المفيد بالنسبة لك إجراء بعض الاختبارات ، إن أمكن ، قبل اختيار الألوان لعلامتك التجارية. وفي كل مرة تقوم فيها بتشغيل حملة جديدة.

إذا لم تكن متأكدًا من الألوان التي تعمل جيدًا معًا ، فابحث عن أنظمة الألوان الشائعة ولا تنتقي وتختار حسب الرغبة. قد تبدو رائعة ، لكنها قد تؤثر سلبًا على العمل. من الطرق الجيدة للبدء البحث في مواقع الويب والتصميمات المختلفة وتدوين ما لفت انتباهك - ولماذا!

فيما يلي بعض الإحصائيات حول سبب أهمية اختيار لوحة الألوان المناسبة:

• يمكن أن تؤثر الألوان على ما يصل إلى 90٪ تقريبًا من الانطباع الأولي للمستهلك.
• سيرى الناس الألوان بشكل مختلف بناءً على جنسهم وعمرهم.
• يفضل 57٪ رجال و 35٪ نساء اللون الأزرق.
• يؤثر اللون على قرارات التسوق لدى 85٪ من جميع المتسوقين.
• يمكن أن تزيد الألوان من الوعي بالعلامة التجارية بحوالي 80٪.
• يعتمد 93 ٪ من المتسوقين المذهلين ببساطة على العناصر المرئية وحدها عندما يفكرون في إجراء عملية شراء.

كيفية اختيار لوحة الألوان المناسبة للتصميم

نظرًا لأنك تعرف مدى أهمية الألوان لعلامتك التجارية ، فلنلقِ نظرة على كيفية اختيار الألوان المناسبة عند إنشاء تصميم.

• التفضيلات - هذا كله يتعلق بالتحدث إلى عميلك والتأكد من أنها مناسبة للألوان التي اخترتها. إذا كنت تصمم لشركتك الخاصة ، فتأكد من أن الألوان تمثل بالفعل ما تمثله العلامة التجارية.
• الخلفية - انظر في تاريخ علامتك التجارية الخاصة أو العلامة التجارية لعميلك قبل التصميم. إذا كنت تعمل في مشروع للعلامة التجارية ، فإن معرفة هذه الخلفية الخلفية سيساعدك على التوصل إلى بعض الأفكار الرائعة. يمكن أن يساعدك في اختيار الألوان التي تجعل هوية العلامة التجارية تتألق وتمثل حقًا جميع الفروق الدقيقة.
• المنافسة - ستعلمك دراسة المسابقة بالألوان الشائعة التي يستخدمها أولئك الموجودون في نفس الصناعة ، وستظهر أيضًا ما يمكنك تجنبه. بهذه الطريقة لن تصنع شيئًا مشابهًا جدًا. في نفس الوقت سوف تدمج الألوان التي تعمل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف.
• علم النفس - كما ذكرنا أعلاه ، من المهم أن تعرف كيف سيتفاعل جمهورك مع الألوان التي اخترتها.

• الثقافة - بناءً على التركيبة السكانية الثقافية لسوقك ، قد ترغب في التأكد من أن استخدامك للألوان لن يسيء إلى عرق أو ثقافة معينة أو يؤجلها. في الوقت نفسه ، تريد اختيار لوحة الألوان المناسبة لتمثيل طبيعة / ثقافة عملك حتى تصادفك على أنها أصيلة. اختر الألوان التي تخاطب علامتك التجارية وجمهورك.

• جمهورك - يمكن لعملائك تغيير اتجاه تصميماتك. قد يبدو اللون البرتقالي كالأسود الجديد ، ولكن إذا أظهرت أبحاث السوق أن جمهورك يحب اللون الأصفر ، فالأصفر كذلك. ستتغير تفضيلات الألوان أيضًا بناءً على الفئات العمرية المختلفة لجمهورك. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فابحث عن شركة متشابهة وشاهد الألوان التي يستخدمونها. معرفة ما إذا كان ذلك قد نجح معهم وجمع بيانات البحث الخاصة بك.

ولكن كيف يمكنك اختيار الألوان المناسبة لدمجها؟

قد تتطلع إلى عمل لوحة ألوان جديدة تمامًا لمجموعة من التصميمات أو قد ترغب في محاولة فك تشفير لوحة الألوان الحالية التي لديك. هناك 4 أنواع رئيسية من لوحات الألوان يجب أن تعرفها:

• أحادي اللون - يشير هذا إلى لوحة ألوان لها ظلال وأعماق مختلفة من نفس اللون. إنها واحدة من أبسط اللوحات التي يتم إنشاؤها بسبب هذا. لن تكون في خطر كبير من إنشاء مخطط ألوان سيئ بهذا. ولكن إذا تم إجراؤها بشكل سيئ ، فيمكن أن تبدو مملة.

مماثل - تحتوي لوحة الألوان هذه على لون أساسي واحد ثم ألوان من جانبي عجلة الألوان. سيساعدك ذلك على الحفاظ على الاتساق والتوحيد في تصميماتك. نظرًا لعدم وجود تمايز كبير في التدرج ، سيكون من السهل العمل مع هذه اللوحة. يظهر التباين من خلال اختلافات الظل. لن يجذب الانتباه بعيدًا عن المحتوى.

تكميلية - تتميز هذه الألوان الموجودة على جوانب متقابلة من عجلة الألوان مثل الأزرق والبرتقالي أو الأحمر والأخضر. إنها رائعة لإنشاء تصميم ينقل التوازن. عند إضافة الصبغات والظلال ، ستتمكن من توسيع هذه اللوحة. لذلك لن تخاطر بوجود الكثير من التناقضات القاسية.

Triadic - تتكون لوحة الألوان هذه من ألوان موضوعة على مسافة متساوية من بعضها البعض على عجلة الألوان مثل الأزرق والبرتقالي والأحمر. هذا يجعل لوحة الألوان أكثر تنوعًا ويستغرق الكثير من التجارب للوصول إلى الملاحظات الصحيحة.

بمعرفة هذه الأنواع من لوحات الألوان الآن ، عند اختيارك ، اتبع هذه النصائح الثلاثة:

• قم بصياغة تصميماتك بتدرج الرمادي أولاً. سيساعدك هذا على التركيز على سهولة الاستخدام ووضوح التنقل أكثر من الحصول على الألوان الصحيحة في المحاولة الأولى. قم بالتحسين على المساحات البيضاء ووضع عناصرك أولاً. سيخلق النوع والعناصر الصحيحة أفضل تجربة للمستخدم.
• استخدم ألوانك وفقًا لنسبة 60٪ + 30٪ + 10٪. سيعطيك هذا توازن اللون. إنه يسمح للعينين بالراحة عند انتقالهما من نقطة محورية إلى أخرى. ستكون نسبة 60٪ هي الصبغة السائدة لديك وستكون النسبة 30٪ هي الدرجة الثانوية. 10٪ هناك فقط كلون لهجة.
• انظر إلى الطبيعة عند التصميم لأن لوحات الألوان المثالية مصنوعة هناك. فكر في الشواطئ وغروب الشمس وشروق الشمس وأوراق الشجر. يمكن أن يساعدك شيء مثل Adobe Capture على سبيل المثال في عزل لوحة الألوان عن صورة فوتوغرافية.

الأدوات التي تساعدك على إنشاء واختيار لوحة الألوان المناسبة

هل لديك فكرة عن التلاعب بالألوان لتصميماتك؟ رائعة! لدينا بعض الأدوات الرائعة التي ستساعدك:

مطاردة اللون

هذه منصة مجانية ومفتوحة ستمنحك الكثير من إلهام الألوان. لديهم أيضًا الآلاف من لوحات الألوان العصرية والمنتقاة يدويًا. كل ما عليك فعله هو التمرير عبر هذه الأشياء والبحث عن الأشياء التي تلفت انتباهك وتعمل لعلامتك التجارية.

مبردات. شارك

إذا كنت مصممًا مغامرًا ، فهذه أداة سريعة حقًا تتيح لك إنشاء مخططات ألوان رائعة. إذا كنت تستخدم Photoshop و Illustrator ، فإن هذه الأداة تأتي مع تطبيق iOS بالإضافة إلى وظائف Adobe الإضافية التي يمكنك استخدامها. سوف تكون قادرًا على تصفح الآلاف من لوحات الألوان من مجتمعهم. يمكنك حفظها والوصول إليها واستخدامها أيضًا في تصميماتك ببضع نقرات فقط.

باليتون

تشبه هذه الأداة الأداة التي ذكرناها للتو مع استثناء واحد - فهي لا تقتصر على 5 نغمات رئيسية فقط. إذا كان لديك ألوان أساسية مرتبة وتريد الآن استكشاف بعض النغمات الإضافية ، فهذه هي الأداة المثالية للاستخدام. إذا كنت ترغب أيضًا في دراسة الأنواع الأربعة من لوحات الألوان التي تحدثنا عنها سابقًا ، يمكن أن تساعدك هذه الأداة.

كيفية اختيار الألوان الأساسية والثانوية للعلامة التجارية

ما هي هوية علامتك التجارية؟

ستعكس الألوان التي تختارها هوية علامتك التجارية. يجب أن تعكس لوحة الألوان القيم والرسائل التي تريد إرسالها. اكتب قائمة بالصفات التي تصف شخصية شركتك. اسأل نفسك أشياء مثل كيف تريد أن يُنظر إلى العلامة التجارية وما الذي يجعلك فريدًا مقارنة بمنافسيك. تُظهر الصورة أدناه سمات هوية العلامة التجارية التي قد ترغب في التفكير فيها عند اختيار الألوان.

انظر إلى ما تعنيه الألوان

كما قلنا من قبل ، تحقق من المعاني التي تمثلها الألوان التي اخترتها. أنت لا تريد أن تعطي المشاعر الخاطئة لجمهورك.

البحث عن الإلهام

ابدأ البحث. انظر إلى بعض العلامات التجارية الناجحة التي أنشأت هوية لا تتزعزع بشعاراتها وألوانها وانظر كيف اختاروا لوحات ألوانهم الأساسية والثانوية.

اختر اللون الأساسي

سيكون هذا هو اللون الأكثر شيوعًا المرتبط بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، ميزات Tiffany باللون الأزرق و Pinterest لها اللون الأحمر كظلالها الأساسي. ما تحتاج إلى البحث عنه هو لون واحد يجسد أفضل ما يمكن أن ترتبط به علامتك التجارية. يمكنك أيضًا تجربة العديد من الظلال والصبغات من هذا اللون بدءًا من الداكن إلى الناعم إلى النيون إذا كان هذا هو ما تريده.

اختر الآن ألوانك الثانوية

بعد أن تقرر لونك الأساسي ، يمكنك الاستقرار على 2 إلى 4 ألوان أخرى تتناسب مع اللون الأساسي. هذه تحتاج إلى استكمال التدرج الأساسي ويمكن أن تظهر بجانبها أو بمفردها. هل تتذكر أنواع لوحات الألوان الأربعة التي ذكرناها من قبل؟ الرجوع إلى هؤلاء لاختيار هذه الألوان الثانوية.

ستحتاج أيضًا إلى ألوان محايدة

عادة ما تكون الألوان المحايدة سوداء أو بيضاء أو رمادية. ستظهر كخلفية أو ستظهر أيضًا في الحروف التي لديك في التصميمات التي تأتي من علامتك التجارية.

اختبرها

بمجرد الانتهاء من اختيار لوحة الألوان ، اختبرها في مجموعات مختلفة للتأكد من أنها تنشئ صوت العلامة التجارية الصحيح وأنها تقدم أيضًا بشكل جيد معًا.

تعد الألوان جزءًا مهمًا جدًا من هوية علامتك التجارية وإرشادات الأسلوب والتصاميم التي تقوم بإنشائها. إنهم لا ينقلون رسالة فحسب ، بل يجعلون الناس أقرب إلى علامتك التجارية. ستحتاج إلى إجراء بحث كبير لاختيار لوحة الألوان المناسبة لعلامتك التجارية.

كن تلك العلامة التجارية التي تبقى في أذهان عملائك عندما يفكرون في المنتجات والخدمات التي تقدمها. اجعل نفسك مميزًا ولا تخاف من أن تكون جريئًا بقدر ما تحتاج إليه.