اختيار أفضل منصة أو مزود حلول لتحسين محركات البحث - ورقة الغش النهائية

يمكن أن يكون اختيار أفضل منصة لتحسين محركات البحث أو مزود خدمة أو كليهما لعملك مهمة تستغرق وقتًا طويلاً. إن اختيار خيارات المزود ، والجلوس من خلال العروض التوضيحية ، والإضافة إلى دورة المبيعات ليست فكرة أي شخص عن الوقت المناسب. في مقال آخر حول اختيار نظام تحسين محركات البحث (SEO) المناسب ومنصة تسويق المحتوى ، نناقش الخطوات الخمس في العملية للتأكد من اختيار الحل المناسب لك.

نظرة عامة سريعة على الخطوات الخمس (ولكن تحقق من المقالة لمزيد من المعلومات):

1. قم بإنشاء قائمة بالاحتياجات الأساسية - تلك الأشياء التي يجب أن تكون لديك في الأداة. سنغوص في ذلك أدناه.
2. ضع في اعتبارك الميزات التي تحبطك بشأن المحتوى الحالي وأدوات تحسين محركات البحث أو عدم وجودها.
3. قم بتطوير قائمة أمنيات بالميزات التي ترغب في امتلاكها إذا كان هناك متسع في الميزانية.
4. حدد مبادئ توجيهية للميزانية ولا تخف من مشاركتها مع الشركات التي تفكر فيها.
5. ضع في اعتبارك من سيستخدم الأداة في مؤسستك وتأكد من مناقشة العناصر المذكورة أعلاه معهم.

هنا ، ننتقل فقط إلى الميزات والوظائف الفعلية لمنصة تحسين محركات البحث أو مزود الحلول حتى تتمكن من التحقق مما تحتاجه.

قم بتنزيل قائمة المراجعة النهائية هنا.

أولاً في اعتبار نظام SEO الخاص بنا: كم تحتاج

فيما يلي قائمة بالكميات التي يجب مراعاتها قبل البدء في تحسين محركات البحث أو أحد حلول تسويق المحتوى.

مراقبة الكلمات الرئيسية

عندما نتحدث عن الكلمات الرئيسية ، هناك خياران: تتبع الترتيب والمراقبة. عادة ما يستخدم الناس هذه المصطلحات بالتبادل ، لكنهم ليسا نفس الشيء. تتبع الترتيب هو التحقق من موضع الكلمة الرئيسية داخل SERP (صفحة نتائج محرك البحث) بينما تتم المراقبة عمدًا لتوجيه الأفكار والإجراءات والتقارير. يجب أن تتضمن مراقبة الكلمات الرئيسية العديد من العناصر التي ندرجها أدناه - مثل ميزات البحث الشامل ، ورؤى الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، والترتيب مقابل المنافسين. إذا كنت تبحث عن أداة تتبع تصنيف قائمة بذاتها ، فهناك العديد منها ، ولكن عادة ما يكون لديك اعتبارات أقل من وجهة نظر مجموعة الميزات.

كم عدد الكلمات الرئيسية "كافية"؟

هو سؤال شائع. إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا يجعلك تشعر وكأنك مضطر إلى قطع الزوايا في إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فمن المحتمل ألا يكون النظام الأساسي المناسب لك. بغض النظر عن اختيارات النظام الأساسي أو الأداة ، لن يمنحك أي شخص كلمات رئيسية غير محدودة بدون تكلفة مرتبطة ، لذلك إما أن تضع في اعتبارك بعض الأفكار المتعلقة باحتياجات تتبع الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، أو كن مستعدًا لمناقشة استراتيجية لمعرفة ذلك.

ألق نظرة على بعض مقالاتنا حول استراتيجية الكلمات الرئيسية لمزيد من المعلومات إذا كانت لديك أسئلة.

• ما هي إستراتيجية الكلمات الرئيسية الجيدة وكيف تؤثر على النظام البيئي للتسويق
• بناء إستراتيجية كلمات رئيسية تربح المسوقين
• هل تتبع كلمات رئيسية كافية؟ ما هو المبلغ "الكافي" لتحسين محركات البحث على أي حال؟
• اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين واستراتيجية التسويق

نتطرق إلى تكرار مراقبة الكلمات الرئيسية (أو تتبع الترتيب) في أوصاف الميزات أدناه ، ولكن نذكرها هنا حيث يمكن اعتبارها أحيانًا كمية أيضًا. يأتي هذا الأمر حيز التنفيذ إذا كنت تستخدم أداة تعتمد على "الائتمانات" وسوف تفرض عليك رسومًا أكثر في كل مرة تقوم فيها بإحضار بيانات الترتيب. تتراوح كميات مراقبة الكلمات الرئيسية القياسية من بضع مئات إلى مئات الآلاف ، والاستراتيجيات التي تناسب أي شيء بينهما. قد تتعقب مؤسستك عبر مواقع ولغات مختلفة وتقوم بإعدادها كمواقع فردية ، أو يمكنك اختيار تتبع المجلدات والنطاقات الفرعية بشكل مختلف بناءً على العروض.

الصفحات / عناوين URL التي تم الزحف إليها

ما هو حجم الموقع الذي تقوم بتحليله ، هل يوجد أكثر من موقع واحد؟ هل تتطلع إلى تتبع عناوين url للمحتوى خارج الموقع أيضًا؟ هل تريد الزحف إلى مواقع المنافسين؟ هذه كلها أسئلة يجب طرحها عند التفكير في ما تحتاجه من وجهة نظر الزحف وما تبدو عليه الميزانية لمؤسستك.

سطح المكتب والجوال

هل تحتاج إلى تتبع الترتيب لأجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة بشكل منفصل؟ هل تحتاج إلى هذا التتبع لجميع الكلمات الرئيسية أم لبعض الكلمات الرئيسية فقط؟ على الرغم من أن العديد من الأنظمة الأساسية لا تفرض رسومًا على تتبع كل من تصنيفات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، إلا أن هناك بعضًا منها يفعل ذلك - لذا تأكد من معرفة احتياجاتك أولاً. ضع في اعتبارك احتياجات موقعك عند النظر إلى الهاتف المحمول أيضًا - غالبًا ما يجب على المواقع التي لديها مستخدمون إقليميون أو دوليون مراعاة الأزواج المحلية + المحمولة.

قد ترغب أيضًا في التفكير في أنواع الأجهزة الفردية ، مثل أجهزة iPhone أو Android ، للحصول على البيانات الأكثر صلة بنشاطك التجاري. إذا كنت تطلب أو تعتقد أنك ترغب في هذا المستوى من البيانات ، فتأكد ليس فقط من السؤال عن مدى توفرها في حل تحسين محركات البحث الخاص بك ولكن أيضًا التكلفة المحتملة. (نحن لا نفرض رسومًا إضافية على التتبع على مستوى الجهاز أو متعدد محركات البحث في DemandSphere.)

المواقع

المواقع - يمكن أن تكون مدينة أو رمزًا بريديًا أو ولاية أو منطقة أو مواقع على مستوى الدولة - حسب احتياجاتك. ما تبحث عنه في تسويق المحتوى ومنصة تحسين محركات البحث (SEO) يجب أن يلائم احتياجات مؤسستك حول تحليل الجمهور والرؤى في أي دقة بحث محلية تختارها.

ضع في اعتبارك أزواج موقعك ومحرك البحث ، كما سنذكر مرة أخرى أدناه. قد ترغب في تتبع Google لمواقع الولايات المتحدة ولكن Yandex في روسيا و Naver في كوريا. (ألق نظرة على المزيد حول مراقبة محركات البحث الدولية هنا.) إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كنت بحاجة إلى التفكير في البحث المحلي ، فاسأل أحد الاستراتيجيين لدينا واقرأ المزيد عن ممارسات تحسين محركات البحث المحلية هنا.

محركات البحث تعقبها

قد لا يكون تجاوز Google أمرًا ضروريًا لكثير من الأشخاص. ولكن يمكن أن تكون مشكلة كبيرة عندما تحتاج إلى تتبع مثيل كل بلد من Google ومحركات البحث الأخرى. سواء كان موقع Yahoo! و Bing أو Baidu أو Qihoo360 أو Yandex أو Naver أو محركات بحث أخرى - إذا كنت بحاجة إليها ، فاطلبها!

المستخدمون

قد تحصل على عدد محدد من المستخدمين ويجب عليك تحديد عدد المستخدمين الذين تحتاجهم أو ترغب في دفع ثمنهم إذا كان هذا عاملاً في التسعير. يوفر DemandSphere عددًا غير محدود من المستخدمين ، وكذلك تفعل بعض الأدوات الأخرى ، لذا تأكد من التحقق قبل افتراض أن أي شخص يمكنه تسجيل الدخول أو أنك ستقتصر على المستخدمين.

مراقبة المنافسين

هل تريد أن ترى كيف يتم ترتيب المحتوى الخاص بك جنبًا إلى جنب مع المنافسين المستهدفين؟ اكتشف عدد المنافسين الذين يمكنك تتبعهم في المحتوى ومنصات تحسين محركات البحث التي تفكر فيها - وما هي تكلفة إضافة المزيد.

التقارير والصادرات

غالبًا ما يتم تجاهلها نظرًا لأن الكثير من الأنظمة الأساسية قد انتقلت إلى إعداد تقارير غير محدودة (بما في ذلك نظامنا) - ولكن لن تسمح لك جميع أدوات تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) بالوصول إلى تقارير غير محدودة أو إنشاء تقارير خاصة بك ، يجب عليك استخدام قوالبها. قد ينتهي بك الأمر إلى دفع مبالغ إضافية لتصدير المعلومات التي تحتاجها حتى لو وجدت أداة أرخص.

ساعات إدارة الحساب والتدريب

اعتمادًا على حجم النظام الأساسي ومدى ثراء الأداة التي تختارها ، قد تحتاج إلى مستويات مختلفة من الدعم. عدد الأشخاص الذين سيستخدمونها وخبرتهم في تسويق المحتوى ومنصات تحسين محركات البحث (SEO) ، هو أيضًا عامل رئيسي في تحديد مقدار الدعم الذي ستحتاجه.

سيقوم بعض مقدمي الخدمة بإعداد الأشياء لك وتقديم برنامج تأهيل ، سواء من خلال قاعدة معرفية تحتوي على مقاطع فيديو أو مقالات ، أو سيكون لديك مدير حساب يقودك خلال عملية الإعداد الخاصة بمؤسستك. اكتشف ما هو مدرج وما هي التكاليف الإضافية ، وإذا كنت تعتقد أنك قد تحتاج إلى أكثر مما هو مدرج ، فما الذي سيكلفه.

اسأل أيضًا عما يحدث عند انضمام أعضاء الفريق الجدد - من الذي سيقوم بتدريبهم وما هو التوقع؟

الميزات التي قد تريدها في تسويق المحتوى الخاص بك وحل تحسين محركات البحث

إلى جانب أساسيات المراقبة (التي تختلف عن تتبع الرتب - نناقش ذلك في مقال آخر) ، ما هي بعض الميزات الأخرى التي يجب مراعاتها عند البحث عن منصات وخدمات تحسين محركات البحث؟

عناصر البحث الشامل

ربما تكون فكرة جيدة لتتبع كل الأشياء التي تشوش صفحات نتائج محرك البحث على سطح المكتب والجوال. خاصة وأن Google تقوم بتغييرها بشكل أسرع مما يمكنك النقر فوق التحديث على منصة التحليلات الخاصة بك!

فرص الكلمات الرئيسية

قد يكون الحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الأولوية التي لديك فرصة للانتقال بها إلى مرتبة عليا ميزة تبحث عنها في النظام الأساسي الخاص بك. يمكن أن تساعد فرص الكلمات الرئيسية في إملاء محتوى جديد لإنشاء المحتوى وتحسينات للمحتوى الحالي ومبادرات تسويقية أخرى. ضع في اعتبارك ما إذا كنت ترغب في استخدام هذا النوع من البصيرة أم لا.

الكلمات الرئيسية في خطر

على غرار البحث عن فرص الكلمات الرئيسية ، فإن معرفة متى تكون الكلمات الرئيسية المستهدفة معرضة للخطر أو تتراجع عن المراكز العليا يمكن أن تساعدك في التعامل معها قبل أن تتسبب في مشكلات خطيرة في حركة المرور.

صحة الموقع

عند الحديث عن مشكلات حركة المرور - هل تتطلع إلى مراقبة صحة موقعك باستخدام نظام أساسي لتحسين محركات البحث؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنت تريد أن تسأل عن نوع المشكلات التي يكتشفونها ومدى تكرار بحث الأداة عنها. يجب عليك أيضًا أن تسأل عن التنسيق (التنسيقات) التي يتم تسليم المشكلات بها وما إذا كانت ستتتبع التقدم والمشكلات المتكررة أم لا.

المراجعات

على غرار سلامة الموقع هي خيارات التدقيق. ستحصل بعض الأدوات على فرق توفر عمليات تدقيق متعمقة لموقعك على أساس دوري ، أو ستقوم بعملية زحف أكثر شمولاً إلى موقعك أو منافسيك. إذا كنت تفكر في إجراء عمليات تدقيق على الموقع ، فتحقق مما إذا كان النظام الأساسي الذي تختاره به خدمة للقيام بها نيابة عنك وقد توفر بعض المال!

توصيات المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين

يرتبط هذا بصحة موقعك وخيارات التدقيق ، ولكن في حين أن بعض الأدوات قد تُظهر لك مشكلة ، فإنها قد لا تقدم توصيات بشكل استباقي حول كيفية إصلاحها (إن أمكن). تحقق لمعرفة أنواع التوصيات التي يمكن أن يقدمها النظام الأساسي - هل هي توصيات تقنية للزحف ، هل تتضمن تحديثات المحتوى مثل الأوصاف التعريفية أو تحسين الصورة؟

وضع العلامات البيضاء

هل تحتاج إلى لوحات المعلومات والتقارير وما إلى ذلك للعملاء؟ اكتشف ما إذا كان ذلك ممكنًا وما إذا كان يكلف أكثر. نحن نقدم ملصقات بيضاء مجانية ورسوم إعداد عنوان url لمرة واحدة ولكن هذا ليس معيار الصناعة. إذا كنت بحاجة إلى تسمية بيضاء عبر العديد من العملاء ، فاكتشف مدى سهولة إضافة عملاء جدد ، هل تسأل مدير حساب أم يمكنك القيام بذلك بنفسك؟

لوحات معلومات مخصصة

مثل وضع العلامات البيضاء ، تعد القدرة على تخصيص نظام تحسين محركات البحث (SEO) ونظام تسويق المحتوى أمرًا مهمًا لمدى تكامله مع أهداف فريقك. سترغب في معرفة ما إذا كان يمكنك نقل الوحدات النمطية أو إنشاء عوامل تصفية أو حفظ طرق العرض أو طلب دمج مجموعات بيانات جديدة.

نوصي أيضًا بالنظر في إنشاء لوحات معلومات استنادًا إلى الفرق والأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية والتقارير وأدوار المستخدم الفردي والمواقع والمزيد. سيساعدك كل ذلك في الوصول إلى الأفكار التي تحتاجها بشكل أسرع.

التقارير المنسقة

يعد إعداد التقارير أحد أكبر العناصر في أي نظام أساسي. لن ترغب فقط في الوصول إلى التقارير في النظام الأساسي نفسه ، بل ستأخذها معك إلى أدوات البيانات الأخرى والعروض التقديمية والمزيد. اسأل عن خيارات التصدير وكيف تكون التقارير قابلة للتخصيص داخل النظام الأساسي الذي تفكر فيه.

تتضمن بعض الأنظمة الأساسية للمحتوى وتحسين محركات البحث قوالب تقارير مُنشأة مسبقًا لا يمكنك تغييرها إلا بشكل طفيف. يمنحك الآخرون قائمة فارغة لإنشاء طرق العرض الخاصة بك. هناك أيضًا من يقدمون خدمات لإنشاء تقارير لك.

اكتشاف المنافس

أنت تعرف المنافسين المستهدفين لعلامتك التجارية (العلامات التجارية) الخاصة بك والذين يبدون الأبرز - ولكن ماذا عن العلامات التجارية الناشئة والمحتوى الجديد والمؤثرين والتغييرات في استهداف المنتج والأشياء الأخرى التي تؤثر على حركة المرور الخاصة بك؟ يمكن أن يساعدك الحصول على نظام أساسي يتضمن جانب اكتشاف المنافسين على الخروج قبل المحتوى الجديد والمنتجات أو الخدمات الناشئة والمحتوى الآخر الذي يجده جمهورك ملائمًا.

من الجيد أيضًا معرفة ما إذا كانت أداة اكتشاف المنافسين تقوم بتصفية المنافسين المكتشفين حسب المنتجات والخدمات التي تقدمها ، واستراتيجيات المراسلة المحددة ، والكلمات الرئيسية المستهدفة ، والعناصر الأخرى ذات الصلة بعملك.

البحث عن الكلمات الرئيسية والاكتشاف

استراتيجية الكلمات الرئيسية هي جزء دائم التطور من استراتيجيات التسويق الذكي وتحسين محركات البحث. الكلمات الرئيسية التي كانت الأكثر أهمية لجمهورك قبل عام لها تحديثات وفرص مختلفة الآن. إذا كان فريقك يبحث عن أفكار تحريرية ، أو تحسين أفضل داخل السوق الخاص بك ، أو تقسيم محدد للغاية للأسواق شديدة التنافسية أو الأسواق المتخصصة - تعد ميزة البحث عن الكلمات الرئيسية واكتشافها جزءًا مهمًا من مجموعة أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

عمليات التكامل والوصول إلى API

إذا كنت ترغب في التأكد من توحيد البيانات وتجميعها في مكان واحد ، فمن المهم معرفة كيفية تكامل النظام الأساسي الذي اخترته مع أدوات التحليلات الحالية أو قنوات التسويق أو السماح بالوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات.

سير العمل وإدارة المهام

تحتوي معظم المواقع على الكثير من الصفحات والعديد من التحسينات أو الخيارات لكل منها. يعني هذا أيضًا غالبًا العمل عبر الفرق من أجل التحديثات الفنية أو على مستوى القالب مقابل التغييرات التحريرية. إذا اخترت نظامًا أساسيًا يحتوي على إدارة سير العمل والمهام ، فقد يتمكن فريقك ومؤسستك من إنجاز المهام بشكل أسرع وأكثر كفاءة.

قد تتضمن عناصر سير العمل أيضًا إضافة ملاحظات أو تعليقات توضيحية إلى النظام الأساسي الخاص بك ، لتتبع تغييرات الخوارزمية أو التغييرات التي قد يكون فريقك قد أدخلها على المحتوى الخاص بك .

الموارد والإعداد

هل توفر الأداة التي تبحث عنها موارد وتعليمًا مستمرًا حول تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث والاستراتيجية الرقمية والموضوعات الأخرى ذات الصلة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهل هذه الموارد متاحة مجانًا أم أنها جزء من خدمة الاشتراك؟

من المهم أيضًا أنه إذا أضفت أعضاء جددًا إلى الفريق ، فهل سيتم توفيرهم على متن الطائرة؟ هل هو ضروري نظرًا لتعقيد الأداة أم أن هناك دروسًا يمكنهم الوصول إليها؟ ضع في اعتبارك مستوى المعرفة لأعضاء الفريق والاستخدام المسبق لأدوات مماثلة عند التفكير فيما إذا كانت المواد التعليمية والإعدادية ضرورية لفريقك أم لا.

توافر الخدمات والحلول

ستجد أحيانًا أن النظام الأساسي يقدم الكثير من الأفكار والمعلومات ولكن فريقك لديه قيود ولا يمكنه التصرف وفقًا لها في الوقت المناسب ، أو ليس لديه الخبرة اللازمة للتنفيذ. هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه فريق الحلول المتاح مفيدًا للغاية. يمكنهم إجراء عمليات تدقيق في الموقع ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وإعداد النظام الأساسي أو الإعداد ، وأشياء أخرى يمكن لفريقك اتخاذ إجراء بشأنها بسرعة.

اختيار أفضل تسويق للمحتوى ومنصة تحسين محركات البحث (SEO): كل هذا يتوقف على التخطيط

نأمل أن تكون هذه القائمة نقطة انطلاق جيدة لاختيار المورد المناسب لمؤسستك. كما هو الحال مع أي منصة جديدة أو اعتماد أداة ، هناك حلول وسط وأولويات يجب مراعاتها.

نوصي بالالتزام بمنصة جديدة لمدة عام على الأقل ، مما سيسمح بتكامل واعتماد قويين. إن الحصول على موافقة مؤسستك (أو على الأقل مناقشتها) يجب أن يكون له ميزات مقابل الأشياء اللطيفة ، وقيود الميزانية ، وتوافر الفريق ، واعتبارات أخرى ستجعل العملية ناجحة.

تتوفر العناصر المذكورة أعلاه كنموذج قائمة مرجعية هنا لاستخدامك عند تقييم الخيارات ويسعد فريقنا دائمًا بمناقشة ما إذا كانت إحدى الأدوات أو الخدمات من DemandSphere مناسبة أم لا.

قم بتنزيل قائمة المراجعة هنا