اختيار أداة تحسين محركات البحث (SEO) المناسبة لأهدافك

غارقة في أدوات تحسين محركات البحث والمحتوى؟

تعد مواكبة التغييرات والتحديثات والممارسات الجديدة التي لا تنتهي في الخوارزمية جزءًا أساسيًا من مهمة تحسين محركات البحث. تعد مناقشة أدوات متعددة ومحاولة العثور على نظام أساسي للمؤسسة يؤدي جميع الوظائف التي تحتاجها وظيفة أخرى بدوام كامل. كيف تختار الأداة المناسبة لاحتياجاتك الآن ، والتي ستعمل أيضًا مع احتياجات المنظمة أثناء نموها؟

نتصفح مجموعة من الاعتبارات لاختيار أداة (أدوات) تحسين محركات البحث (SEO) المناسبة ، وكيفية التنقل بين خيارات الميزات والوظائف.

اعتبارات لاختيار أداة تحسين محركات البحث

يساعدك اختيار نظام البحث والمحتوى الصحيح على اكتساب رؤى قيمة والبقاء على اطلاع على تغييرات السوق والخوارزمية والمنافسين. ربما تكون قد بحثت بالفعل في الأدوات أو تستخدم بعضها بالفعل. مع وجود العديد من الخيارات المتاحة في السوق ، والأدوات الجديدة المتاحة باستمرار - هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند اتخاذ الخيار الأفضل.

دعنا نلقي نظرة على ما تقدمه معظم أدوات تحسين محركات البحث ، ولماذا يهمك.

رؤى الكلمات الرئيسية

قد تكون أدوات الكلمات الرئيسية عبارة عن عروض قائمة بذاتها أو جزءًا من نظام أساسي أكبر. إذا كنت تبحث عن رؤى حول الكلمات الرئيسية ، فهناك أدوات عناصر أساسية توفرها عادةً. على سبيل المثال ، تعد أداة DemandRankings الخاصة بنا أداة مراقبة التصنيف التي تتناسب أيضًا مع منصة DemandSphere الأكبر. عندما تفكر في نظام أساسي ، من المهم مراعاة مرونة النظام الأساسي وحجمه على المدى الطويل.

تتبع الترتيب

غالبًا ما يوفر تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية العلامة الأولى للتغييرات التي تؤثر على موقعك وحركة المرور والتحويلات. سواء كنت ترى انخفاضًا حادًا ، أو ارتفاعًا شديدًا ، أو ارتفاعًا ثابتًا ، يمكن أن تكشف تفاصيل عن أداء المحتوى الخاص بك وفرص التحسين.

قد توفر أدوات تتبع الترتيب تحديثات يومية أو أسبوعية أو شهرية عن أداء SERP للمحتوى الخاص بك. توصيتنا هي تتبع الترتيب اليومي ، أو على الأقل ثلاث مرات أسبوعيًا ، بغض النظر عن الحجم الذي تتبعه. يمنحك تتبع الترتيب اليومي 30 نقطة بيانات شهريًا بدلاً من أربع نقاط أو نقطة واحدة فقط. بعض الأشياء الأخرى التي نحبها حقًا في تتبع الترتيب اليومي:

• ينبهك إلى تأثير تغييرات الخوارزمية أو الاختبارات بسرعة
• يمكنك معرفة ما إذا كان تعزيز الترتيب أو التراجع ناتجًا عن اختبار قصير المدى والعودة إلى الوضع "الطبيعي" في غضون يوم أو يومين - بدلاً من انتظار أسبوع أو شهر آخر للحصول على تحديث
• يمكنك تتبع ترتيب محتوى المنافسين يوميًا ، ومعرفة كيف غيّر المحتوى والتحسينات التي تم إنشاؤها حديثًا موقعك وحركة المرور
• تتبع التقدم الذي تحرزه التحسينات في حركة مرور المحتوى والتحويلات الخاصة بك بشكل أكثر فعالية

عند اختيار أداة ، تأكد ليس فقط من مراعاة عدد مرات تتبع SERPs ولكن أيضًا ما إذا كانوا يتتبعون منافسيك. (المزيد عن ذلك أدناه.) تريد Y0u أيضًا التأكد من حصولك على معظم محركات البحث والأجهزة التي يتم تتبعها وفقًا لميزانيتك. دعنا نتعمق في ذلك بمزيد من التفصيل ...

محركات البحث والأجهزة والمواقع

أنت تقوم بتتبع الكلمات الرئيسية ، ولكن عبر أي محركات بحث؟ كم عدد الأجهزة؟ في مواقع محددة؟ إذا كنت تبحث عن أداة في السوق ، أو كنت تستخدم بالفعل أكثر من أداة ، فهل تحصل على أقصى استفادة من المال؟

غالبًا ما تستهدف مواصفات محرك البحث للشركات العاملة محليًا Google على وجه التحديد ، ولكن قد تحتاج المؤسسات الكبيرة والتجارة الإلكترونية إلى المزيد. قد تحتاج هذه المؤسسات إلى Google ومثيلات محلية مختلفة من Google ، مثل Google UK. غالبًا ما تكون هناك حاجة لتتبع محركات بحث مختلفة تمامًا ، مثل Baidu أو Sogou أو Qihoo 360 أو Yandex أو Daum أو Naver.

اعتبار آخر هو نهج أكثر محلية . على سبيل المثال ، قد تستهدف منطقة أتلانتا بشكل مختلف عن ناشفيل وتحتاج إلى فهم كيف يحتاج الموقعان إلى محتوى معين. قد تستهدف أيضًا منطقة أتلانتا وتريد أن ترى كيف تعمل Buckhead و Marietta و Alpharetta كضواحي في منطقة المترو الكبرى.

لا تنس المراقبة على مستوى الجهاز أيضًا. داخل كل محرك بحث وموقع ، يجب أن تكون قادرًا على تقسيم أداء الأجهزة المحمولة وسطح المكتب والأجهزة اللوحية. ستتيح لك أدوات مثل DemandRankings استهداف أجهزة iPhone و iPad و Android لفهم سلوك المستهلك على مستوى أكثر دقة.

أنواع جديدة من محركات البحث: Amazon و YouTube و Pinterest

لم تعد محركات البحث مجرد محركات بحث ... مع توسع وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التجارة الإلكترونية لإنشاء مصفوفة ذات صلة ، أصبحت محركات البحث الخاصة بهم. تصنف خوارزمية A9 من Amazon مدى ملاءمة المنتج للبائع بشكل مختلف عن Google ، على الرغم من وجود نسيج ضام بينهما. هناك أيضًا دروس قيمة يمكن اكتسابها من خلال تنفيذ إستراتيجية التحسين المتقاطع لكل من Amazon و Google.

يعمل YouTube و Pinterest أيضًا على عرض المحتوى بناءً على سجل البحث السابق للأفراد وإعجاباتهم واستراتيجيات المشاركة. تقديم محتوى من الصور والفيديو يطابق الاهتمامات ويوجه المستهلكين نحو منتجات وأفكار جديدة.

إذا كنت موجودًا على Amazon أو YouTube أو Pinterest ، فتأكد من أنك تنظر إلى أداء المحتوى الخاص بك كجزء من إستراتيجيتك التسويقية. ستحصل على ميزة تنافسية قوية من خلال فهم كيفية وضع كل من هذه الأنظمة الأساسية للمحتوى الخاص بك بشكل مختلف - وما يمكنك القيام به للظهور في الأعلى.

مجموعات الكلمات الرئيسية والشرائح

القدرة على تنظيم كلماتك الرئيسية في مجموعات هي أيضًا ميزة مفيدة للغاية. يتيح لك إنشاء شرائح لكلماتك الرئيسية (والمحتوى) إنشاء طرق عرض مفصلة للجوانب الفردية للتسويق ، والجماهير المستهدفة ، وما إلى ذلك . يمكنك أيضًا دمج الشرائح لفهم تأثير أشياء مثل إستراتيجيات المراسلة على خطوط الإنتاج ، والحملات الجديدة على المواقع ، والمزيد.

اعتمادًا على طبيعة موقعك ، قد ترغب في تجميع الكلمات الرئيسية حسب:

• منتجات
• سمات
• حلول
• فوائد
• الجماهير
• اشخاصا
• المواقع
• الحملات
• رسائل
• العلامات التجارية
• نوع المحتوى
• طرق أخرى ذات صلة بعملك

من المهم أيضًا أن تظل المجموعات التي تنشئها ثابتة في جميع أنحاء النظام الأساسي. يجب أن تكون قادرًا على تصفية بياناتك حسب هذه الشرائح بعدة طرق ، واستخدام الشرائح في إعداد التقارير. بمجرد تجميع كلماتك الرئيسية ، يمكنك التركيز على المجالات الرئيسية أو تحديد أولويات العمل. لا يعد هذا توفيرًا كبيرًا للوقت فحسب ، بل يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا في الكشف عن الأفكار.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية من أكثر الميزات المطلوبة بشكل متكرر لأداة تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. على الرغم من أنني لا أتفق شخصيًا مع بدء التسويق باستخدام البحث عن الكلمات الرئيسية ، إلا أنها خطوة حاسمة في إنشاء أفضل محتوى لجمهورك المستهدف. (هل تريد أن تعرف لماذا لا أعتقد أنها نقطة بداية؟ اسأل عن "العثور على سير العمل".)

ربما كنت تبحث عن أفكار موضوعية جديدة ، أو توسيع قاعدة شرائحك ، أو تبحث عن طرق لتوسيع فرص المحتوى الخاصة بك . ربما تريد معرفة المكان الذي يجب أن تركز فيه انتباهك بناءً على حجم البحث ، أو تصنيف المنافسة ، أو نتيجة الفرصة ، أو أين حصلت على ثمار متدلية.

يمكن أن يعالج إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية هذه الأشياء ، وأكثر من ذلك ، إذا اخترت أداة تتوافق مع احتياجاتك. تأكد من معرفة ما تحتاجه للبحث ولماذا قبل الالتزام بأداة للبحث. لماذا هذا مهم؟ يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية مرتبطًا بشكل مثالي بتتبع رتبتك ، ومراقبة المنافسين ، وفرص التحسين. لذا ، اختر أداة تقوم فقط بالبحث عن الكلمات الرئيسية أو تتبع الترتيب عندما تحتاج إلى كليهما ، وقد ينتهي بك الأمر في الكثير من استخدام الموارد.

البحث الشامل

تعتبر عناصر البحث العامة شيئًا يجب أن نعتبره مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين. تتزايد التغييرات في كيفية تقديم المحتوى على سطح المكتب والجوّال بسرعة ، مما يترك المؤسسات مع حركة مرور متضائلة.

لماذا يهم إذا كان لدى SERP عناصر بحث عالمية - ولماذا تختار أداة تتعقبها؟ بالنسبة للمبتدئين ، مع بدء Google (ومحركات البحث الأخرى) في تقديم المزيد من المعلومات للمستهلكين مباشرةً داخل SERP ، تقل النقرات في مناطق معينة. بغض النظر عن الرتبة. لوحة المعرفة ، مربع الإجابة ، يسأل الناس أيضًا ، المقتطف المميز ، والمزيد ، تمنح الباحثين كتلة صلبة مرضية لما يحتاجون إليه ، بدون نقرات.

تحتاج الى ان تعرف:

• كيف يؤثر هذا الاتجاه عليك وعلى المحتوى الخاص بك
• متى وكيف يتم تضمينها في عناصر البحث الشامل
• استراتيجيات بديلة لاستهداف الكلمات الرئيسية
• رؤى المنافس

ستُظهر لك أداة تحسين محركات البحث الجيدة عناصر البحث العالمية التي تظهر على SERP لجميع كلماتك الرئيسية المتعقبة. إن الوصول إلى هذه المعلومات في جميع أنحاء الأداة حيثما كان ذلك مناسبًا يعني أنك لست مضطرًا لقضاء وقت إضافي في النقر أو تجميع الأشياء معًا. ستوفر لك ميزات الكلمات الرئيسية المدروسة الوقت وتوفر لك نظرة ثاقبة لا تملكها حاليًا.

ذكاء المنافس

جزء آخر من تحسين محركات البحث وترسانة المحتوى الخاص بك هو المراقبة والاكتشاف والتقدم في المنافسة. بالإضافة إلى إحصاءات الكلمات الرئيسية وبيانات الترتيب ، ستُظهر لك أداة تحسين محركات البحث القوية كيف تقارن بالمنافسين وتتكدس في السوق .

لا يعد مسار التسويق اليوم بمثابة قمع على الإطلاق لمعظم المنتجات والخدمات. تظهر الأبحاث أن العديد من المستهلكين يبدأون باعتبارات أضيق تم تحديدها اليوم مقارنة بالعقود السابقة. يوضح البحث أيضًا أنه يتوسع بعد ذلك بناءً على قدرتنا على البحث. أو كما نعلم في SEO - البحث. سواء كان ذلك مباشرة من SERP ، أو نتيجة المراجعات ، أو الكلام الشفهي ، أو وسائل التواصل الاجتماعي ، ينتهي الأمر بالمستهلكين إلى التفكير في المزيد من الخيارات في المرحلة الثانية أكثر من أي وقت مضى.

هذا يعني أن مشهد المنافسين ، وكيف نديره ، يبدو مختلفًا الآن. تم استبدال نهج السنوات السابقة للتسويق بالتركيز على الوعي وإغلاق المحتوى بنظرة أكثر تحديدًا للقطاع. ينصب التركيز الجديد على مراحل النظر وعلاقات ما بعد البيع. نظرًا لجزء كبير من المراجعات في الوقت الفعلي ومواقع المراجعة الخارجية ووسائل التواصل الاجتماعي ، يتمتع المنافسون بفرصة أكبر للسيطرة. لكن هذا يعني أننا نفعل ذلك أيضًا.

اكتشاف المنافس

يمنحك العثور على أداة تكتشف المحتوى والعلامات التجارية المنافسة الجديدة يوميًا السبق . يعد الغوص في تفاصيل سبب عمل المحتوى الخاص بهم وكيف تتراكم شرائحهم مع مجموعتك مجموعة بيانات قوية.

اكتشاف المنافسين ليس مسعى مرة واحدة في السنة. أنت بحاجة إلى معرفة متى تظهر العلامات التجارية والمنتجات والخدمات الجديدة في السوق وكيف يتم وضعها. بدون هذه المعلومات ، سيتم تحويلك إلى مراقبة نفس المنافسين عبر السوق بالكامل ، بغض النظر عن مدى الصلة بالموضوع. تخيل لو كان بإمكانك اكتشاف المنافسين حسب كل شريحة ، بما في ذلك الحملات والمواقع والميزات والفوائد والجمهور المستهدف وما إلى ذلك!

إن العثور على أداة تروج لهذا النوع من الاكتشاف ومن ثم الرؤى الأعمق المرتبطة سيعزز مؤسستك.

مراقبة المنافسين

بمجرد اكتشاف منافسيك ، ستحتاج إلى مراقبتهم والتحركات التي يقومون بها. إن اختيار أداة تكتشفها ببساطة يعني أنك ستحتاج إلى أداة أخرى لتتبعها - أو اختيار أداة تقوم بالأمرين معًا من البداية. إذا كنت تستخدم أدوات منفصلة ، فابحث عن أداة بها واجهة برمجة تطبيقات أو اتصال آخر يتيح لك إضافة المنافسين المكتشفين حديثًا بسهولة إلى نظام المراقبة.

يجب أن توفر لك أداة المراقبة مساحة لإضافة العديد من المنافسين لكل شريحة ، وللتحقق من أهميتهم في السوق الخاص بك. تمنحك القدرة على تحديث هذه المعايير يوميًا أو أسبوعيًا المرونة للحكم على معايير المنافسين أثناء التنقل.

صحة الموقع والتحسينات والفرص

إن أخذ جميع البيانات التي تجمعها أداتك وتحويلها إلى خطوات تالية قابلة للتنفيذ هو المكان الذي يحدث فيه السحر. سواء كنت أنت أو فريقًا أو مجموعة خارجية تتولى التحسين الفني وتحديثات المحتوى والصحة العامة للمحتوى الخاص بك داخل الموقع وخارجه - هذا الجزء هو المفتاح.

صحة الموقع وعمليات التدقيق

يتكون موقعك من التفاصيل الفنية وجوانب "المحتوى الناعم" التي تؤثر على التصنيف. من الناحية الفنية ، تؤثر أشياء مثل سرعة الصفحة على ما إذا كان شخص ما قد وصل إلى المحتوى الذي قمت بإنشائه بعناية أم لا. تعد الصحة الفنية لموقعك جانبًا مستمرًا من جوانب التسويق ، وهذا يعني أنه لا يمكن إجراء عمليات التدقيق مرة واحدة في العام أو ما هو أسوأ.

إن اختيار أداة تبقيك على اطلاع بالمشكلات التي تؤثر على قدرة محرك البحث على الزحف إلى المحتوى الخاص بك أو قدرة المستخدمين على التفاعل معه هو أساس إمكانية البحث.

تحقق باستخدام أي أداة تفكر فيها لمعرفة عدد المرات التي يقومون فيها بالزحف إلى موقعك وتقديم توصيات بشأن سلامة الموقع. تأكد أيضًا من السؤال عما إذا كانت هذه التكلفة إضافية أو تتطلب طلبًا يدويًا للأداة - سترغب في تضمين هذه التفاصيل في كيفية إدارة النظام الأساسي الذي تجلبه.

تحسينات للمحتوى الموجود

أين يمكنك إجراء معظم التحسينات على حركة المرور العضوية الخاصة بك وما هو أفضل ضجة لجهودك؟ لدينا جميعًا الموارد التي نحتاج إلى تخصيصها للمهام ، حتى لو كان وقتنا فقط. هذا يعني تحديد الأولويات. من المحتمل أن ترغب في البحث عن أداة لا تقدم تحسينات لمحتوى موقعك فحسب ، بل تساعدك أيضًا في تحديد أولوياتها.

ستمنحك العديد من الأدوات قائمة بالأخطاء على موقعك ، والتي يمكن أن تكون مكانًا رائعًا للبدء. ما يمكن أن يساعد في دفعك إلى المستوى التالي هو البحث أيضًا عن التحسينات التي ليست بالضرورة "أخطاء" ولكنها طرق لتحسين المحتوى الخاص بك لمطابقة شريحته.

عندما تبحث عن أداة تكتشف فرص التحسين ، تأكد من السؤال عما إذا كانت / كيف تصنف التحسينات. يمكن أن يكون هذا مفيدًا في توجيه التحسينات إلى عضو الفريق المناسب أو تحديد وقت / ما إذا كان يجب معالجتها.

تحديد الفرصة

يعد اتخاذ خطوة أبعد من الصحة التقنية لموقعك وتحسين المحتوى الحالي فرصًا لمحتوى جديد. يعد اكتشاف الفجوات في قطاعات السوق أو الأماكن التي تفتقر إلى المنافسة أداة قيمة للمضي قدمًا.

يمكن لأداة تحسين محركات البحث والمحتوى الجيدة أن تعطيك فكرة عن هذه الأشياء ، وستكون قادرًا على مراقبة المحتوى الذي تنشئه لمطابقة الفرصة. سيساعدك هذا على معرفة أن الجهود التي تبذلها تؤتي ثمارها ، وأن الفرص التي تظهر على السطح تستحق العناء.

تأكد من سؤال الشركة التي تتحدث معها عن عدد المرات التي تبرز فيها الفرص وكيف تحددها.

الإبلاغ

تعد أداة إعداد التقارير الكاملة المميزة ضرورية واعتبارًا مهمًا عند اختيار أداة تحسين محركات البحث. سيساعدك هذا على رؤية الأفكار التي تحتاج إلى رؤيتها في لمح البصر ويمنحك القدرة على التعمق في البيانات بشكل أعمق عند الحاجة. قد يكون من الصعب العثور على أداة ذات وظائف إعداد التقارير التي تلبي جميع احتياجات مؤسستك.

بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند إعداد التقارير:

• الأتمتة - هل يمكن للنظام الأساسي إنشاء التقارير وتحديثها وتوزيعها تلقائيًا أم أنها عملية يدوية؟
• خيارات التصدير - هل PDF هو الطريقة الوحيدة؟ هل يمكنك الحصول على وصول Excel أو CSV أو html أو API إلى بياناتك؟ هل يمكنك إرسال رسائل بريد إلكتروني في جداول تناسبك أنت وعملائك؟
• التكرار - كم مرة يمكن تحديث التقارير؟ على سبيل المثال ، إذا اخترت أداة تقوم بعمليات الزحف الأسبوعية ، فهذا يعني إعداد التقارير الأسبوعية ، بدلاً من التجميعات اليومية.
• التخصيص - هل يمكن تخصيص التقارير لتلبية احتياجاتك؟ هل يمكنك إعادة ترتيب البيانات وإنشاء قوالب تطابق الأهداف والفرق المختلفة؟ هل يحتوي التقرير على مجموعة فرعية فقط من بيانات الأداة المتاحة أم أن جميع الجوانب متاحة للإبلاغ؟
• البطاقة البيضاء - هل هناك تكلفة إضافية؟ هل هذا ممكن؟ ما الذي يمكن وضعه في التقارير البيضاء وهل لديك سيطرة عليه أم أنك بحاجة إلى شخص ما في فريقهم للمشاركة؟

هذه ليست سوى عدد قليل من الاعتبارات حول التقارير التي تظهر بشكل متكرر عند التحدث مع تحسين محركات البحث والمسوقين. من المحتمل أن توفر لك مجموعة التقارير المؤتمتة بالكامل ساعات عمل فريقك كل شهر - لذا تأكد من البحث في القدرات.

ما هي أداة تحسين محركات البحث (SEO) المناسبة لك؟

إذا كان لا يزال لديك أسئلة حول كيف يمكن لأداة تحسين محركات البحث الصحيحة أن تفيدك ، فنحن نحب التحدث. ربما كنت تستخدم بالفعل أدوات متعددة ، أو لديك واحدة تستهلك الكثير من الميزانية ، أو ربما تشعر بالإرهاق من كل الخيارات الموجودة في السوق.

اتصل بنا لتحديد موعد مكالمة ومعرفة كيف يمكن أن يساعدك الاختيار الصحيح في توفير وقتك الثمين في يومك.