7 إعلانات عيد الميلاد من العلامات التجارية الكبرى + دروس التسويق

'تيس الموسم ليكون جولي. عيد الميلاد في الطريق. عندما تكون علامتك التجارية جاهزة لعيد الميلاد ، من الطبيعي أن يكون لديك مشاعر مختلطة. متعة إيجاد طرق جديدة لإشراك عملائك. وضغوط مواكبة اتجاهات تسويق الكريسماس لهذا العام. الحاجة الملحة إلى ابتكار إعلانات إبداعية قبل قيام منافسك بذلك. كل هذه المشاعر حقيقية في عالم الأعمال. وسط كل هذا ، هل سنتوقف لحظة لاستعراض بعض إعلانات عيد الميلاد؟ الإعلانات التي جعلت قلوب الناس تضيء مثل شجرة عيد الميلاد؟ من تعرف؟ قد تجد الإلهام الذي كنت تبحث عنه!

ما الذي يجعل إعلان عيد الميلاد جيدًا؟

هل تساءلت يومًا عن سبب ظهور العديد من العلامات التجارية مع إعلانات عيد الميلاد ولكن لا يتم تذكر سوى القليل منها؟ إذن ، ما الذي يجعلهم مميزين؟ إليك المكونات السرية التي تحتاجها لتلفيق إعلان عيد الميلاد لا يضيع بين الحشود.

• أنت بحاجة إلى مفهوم يجذب قلوب المستهلكين. يعد الاتصال العاطفي بشكل عام سمة مهمة للإعلان ، ولكن بالنسبة لإعلانات عيد الميلاد ، فهو أكثر خصوصية بعض الشيء. الإعلانات التي تحرك العملاء ، والإعلانات التي تجعلهم يبتسمون ، أو يضحكون ، أو يشعرون بالحنين أو تدفعهم إلى البكاء ، هي الإعلانات التي يتم تذكرها.
• على الرغم من أن الإعلان يبدو وكأنه عيد الميلاد ، إلا أنه يجب أن يبدو أيضًا وكأنه علامتك التجارية. إذا كانت نغمة الإعلان ، سواء في شكل المرئيات والرسالة ، لا تتوافق مع بقية ضمانات التسويق الخاصة بك ، فقد لا تتناسب مع إستراتيجية التسويق الحالية الخاصة بك. قد لا يحدث فرقًا كبيرًا في علامتك التجارية. يعتمد الكثير على مدى قوة صورة العلامة التجارية التي تنقشها قبل عيد الميلاد. من الأنماط المرئية المتسقة إلى صوت العلامة التجارية القوي ، تحتاج إلى الكثير من الأشياء للوصول إلى هناك. لذا ، نعم ، تبدأ الاستعدادات التسويقية لعيد الميلاد قبل فترة طويلة من عيد الميلاد.
• يجب أن يكون للإعلان هدف واضح. يحب الناس العلامات التجارية التي تحركها الأغراض. في الواقع ، 64٪ من المستهلكين يميلون أكثر نحو العلامات التجارية ذات الغرض المحدد بوضوح. يجب أن تتماشى جميع تصميماتك التسويقية وتصميمات علامتك التجارية مع هذا الغرض. وإعلان عيد الميلاد الخاص بك ليس استثناء.

بعد أن تعاملنا مع التفاصيل الجوهرية ، دعنا نتحدث أيضًا عن الأرقام. فهم ما يخبئه المتجر يجعل من السهل الاستعداد للتسويق لعيد الميلاد.

تسويق عيد الميلاد - بعض الإحصاءات السريعة

• وفقًا لاستطلاع Deloitte للبيع بالتجزئة للعطلات لعام 2021 ، من المتوقع أن يتم تنفيذ 62٪ من الإنفاق خلال موسم العطلات عبر الإنترنت. مع تحول المزيد والمزيد من الأشخاص إلى المنصات عبر الإنترنت لتجنب الازدحام واندفاع التسوق في اللحظة الأخيرة ، فقد حان الوقت لتقوية استراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بك.
• يعتمد 23٪ من المتسوقين الأمريكيين على وسائل التواصل الاجتماعي لاتخاذ قرارات الشراء. يتضمن ذلك اكتشاف منتجات جديدة ومعرفة المزيد عنها أيضًا. لذلك ، يجب أن يكون لديك خطة تسويق قوية عبر وسائل التواصل الاجتماعي لاستكمال التسويق الخاص بعيد الميلاد.
• 68٪ من المتسوقين يهتمون أكثر برسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعلامات التجارية خلال موسم العطلات. لذلك ، تأكد من أن لديك خطة بريد إلكتروني واضحة وفعالة لإجراء نسخ احتياطي لإعلانات عيد الميلاد الخاصة بك. في الواقع ، تجعل مقاطع الفيديو رسائل البريد الإلكتروني أكثر تفاعلية وتزيد من نسبة النقر إلى الظهور أيضًا. لذلك ، إذا كانت لديك إعلانات فيديو قصيرة ومبتكرة لعيد الميلاد ، فيمكنك إعادة استخدامها عبر قنوات متعددة.

باختصار ، أنت بحاجة إلى إعلانات تبدو جيدة على منصات مختلفة. أنت بحاجة إلى إعلانات تنقل رسالتك بسرعة ووضوح وتؤثر على قرارات الشراء لدى عملائك. مجهزة بهذه المعلومات ، دعنا ننتقل مباشرة إلى أمثلة إعلانات عيد الميلاد. هذه هي إعلانات عيد الميلاد التي فازت بقلوب المستهلكين والنقاد ، وبالتالي صمدت أمام اختبار الزمن.

إعلانات عيد الميلاد - التعلم من الأفضل

1. قبلات هيرشي - أجراس عيد الميلاد

يُظهر الإعلان التجاري لعام 2012 من Hershey's أن إعلانات عيد الميلاد لا يجب أن تكون معقدة. هذه الرسوم المتحركة البسيطة لوقف الحركة تحصل على أجراس عيد الميلاد ، بكل معنى الكلمة!

ما الذي يجعل هذا الإعلان مميزًا؟ يستفيد الإعلان من قوة الصور. يؤثر الإعلان ببساطة عن طريق إنشاء تمثيل مجازي لأجراس عيد الميلاد مع قبلات هيرشي. لذلك ، في المرة القادمة التي ترى فيها أجراس عيد الميلاد ، من المحتمل جدًا أن تفكر في قبلات هيرشي.

يمكن أن يكون لربط علامتك التجارية أو منتجاتك بأبسط الأشياء تأثير إيجابي على جهود علامتك التجارية. عند القيام بذلك باستمرار وبشكل واضح ، يبدأ العملاء في تذكر علامتك التجارية بسهولة.

2. Lidl - عيد ميلاد كبير يمكنك أن تؤمن به دائمًا

يركز الإعلان أعلاه على منتج واحد ونسخة بسيطة. إنها تتحدث عن المنتجات كونها "كبيرة من حيث الجودة و Lidl في السعر" ، عامًا بعد عام. إنه يوضح كيف يتغير العالم ، كل شيء من التكنولوجيا في المنزل إلى الناس ، وكيف يظل Lidl كما هو بغض النظر عن التغييرات.

46٪ من المستهلكين يشترون من العلامات التجارية التي يثقون بها. والثقة تأتي من الاتساق والاعتمادية. هذا بالضبط ما يؤسسه Lidl من خلال هذا الإعلان. يُظهر الإعلان Lidl كاسم يمكنهم الوثوق به في السنوات القادمة.

إلى جانب هذا المفهوم القوي ، يحتوي الإعلان أيضًا على لمسة من الفكاهة تمنحه لمسة نهائية مثالية.

3. دياجو - اعرف متى تتوقف

أجرت شركة Diageo ، وهي شركة مشروبات كحولية متعددة الجنسيات ، دراسة استقصائية حول كيفية احتفال البالغين في المملكة المتحدة بعيد الميلاد وعادات العطلات العامة. بناءً على ذلك ، أفاد 35٪ من الأشخاص أنهم يأكلون ويشربون أكثر خلال موسم العطلات. هناك العديد من الملذات الأخرى بالذنب التي ينغمس فيها الناس خلال الإجازات. لذلك ، ابتكر دياجيو حملة للحديث عن سلوكيات الأعياد هذه.

تتكون هذه الحملة بعنوان "اعرف متى تتوقف" من سلسلة من الإعلانات التي تتحدث عن وجود "حد سعيد" للعديد من عادات العطلات غير الصحية مثل:

• بنهم في مشاهدة التلفزيون
• الأكل بشراهة
• وقت النظر إلى الشاشة
• اكتناز على زينة عيد الميلاد
• وشرب ايضا

تعال إلى عيد الميلاد ، تركز معظم العلامات التجارية على جميع أجراس وصفارات الاحتفال. ولكن هناك طريقة مسؤولة للاحتفال ولا يتحدث الكثيرون عنها. فعل دياجيو. من النادر أن تأتي مثل هذه المواضيع الصحية. ويظهرون للعملاء أنك تهتم بهم حقًا وليس فقط بعلامتك التجارية. هذه طريقة واحدة لتقوية علاقاتك مع العملاء.

نصيحة Kimp: يمكن أن يكون التقاط بعض الأفكار مثل تلك المذكورة أعلاه معقدًا بلقطات حقيقية. أو في بعض الأحيان قد يكون تصوير الفكرة شاقًا. في كلتا الحالتين ، يمكنك استخدام مقاطع فيديو رسوم متحركة بسيطة كما فعل Diageo. لديك الحرية في اختيار لوحة الألوان والأسلوب المرئي لهذا الفيديو للحفاظ على الأشياء في العلامة التجارية.

هل تريد إنشاء إعلانات متحركة لعيد الميلاد لعلامتك التجارية؟ اختر اشتراك Kimp Video .

4. ماكدونالدز - الرنة جاهزة

يُظهر الإعلان التلفزيوني أعلاه من ماكدونالدز كيف تُحدث أصغر الأشياء الفرق الأكبر. يُظهر الإعلان بابا نويل يزور منزلًا تلو الآخر يغادر المنزل ويجد هدايا متبقية لسانتا ولكن لا شيء لحيوان الرنة. انتهى به الأمر بالعثور على وجبات الجزر لهم من منفذ ماكدونالدز. بعد كل شيء ، لا أحد يريد أن يشعر بأنه مستبعد.

يُظهر الإعلان أنه في ماكدونالدز يوجد شيء للجميع. بالقرب من عيد الميلاد ، قدمت ماكدونالدز وجبات الرنة المجانية (عصي الجزر) في متاجر محددة جنبًا إلى جنب مع الطلبات العادية.

الإعلانات التلفزيونية ، منشورات وسائل التواصل الاجتماعي - تحدثت العلامة التجارية عن الحملة عبر قنواتها. ولكن ما جعل هذه الحملة ناجحة هو المعنى الذي أضافته العلامة التجارية إلى هذه الحملة. جنبا إلى جنب مع الأطعمة لإطعام الرنة ، تبرعت ماكدونالدز أيضًا بـ 60 طنًا من الطعام المجاني لـ FareShare ، وهي شبكة خيرية مقرها المملكة المتحدة.

تحدثنا في وقت سابق عن إنشاء حملات مدفوعة الغرض. وهذا من ماكدونالدز هو مثال جيد.

نصيحة Kimp: مع طلب التسويق باتباع نهج متعدد القنوات هذه الأيام ، من المهم أن تظل إعلاناتك عبر القنوات مرتبطة بصريًا. يجب أن تبدو إعلانات الفيديو والصور الثابتة والمنشورات المتحركة على وسائل التواصل الاجتماعي متصلة. عندها فقط سيعرف العملاء أنهم جميعًا إعلانات عن نفس الحملة. ويستغرق الأمر مرات ظهور متعددة لتذكر علامة تجارية أو حتى حملة.

لم يكن الجمع بين تصميم الجرافيك ومتطلبات تصميم الفيديو لموسم الأعياد بهذه السهولة. اختر اشتراك Kimp Graphics + Video ووفر المال والوقت.

5. M & M's هم موجودون

تم بث الإعلان التجاري أعلاه من M&M لأول مرة في عام 1996. إنه إعلان قصير ولكنه لطيف يعرض M & M's. إنه يجسد بدقة إثارة لقاء سانتا كلوز ويتضمن أيضًا ببراعة تمائم العلامة التجارية.

مثل هذه الإعلانات تضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية وتساعد أيضًا في تعزيز تأثير تعويذة علامتك التجارية. على الرغم من مرور عقود ، لا يزال يتم تذكر الإعلان. لهذا السبب ابتكرت العلامة التجارية تكملة لها في عام 2017.

تتمة أطول قليلاً لكنها تحمل روح عيد الميلاد فيه. إنه يركز على فكرة "الجمع بين الجميع مع M & M's". كلا هذين الإعلانين يثيران ألوان العلامة التجارية ويحافظان على تمائم العلامة التجارية مرئية طوال الوقت. لذلك ، في حين أنهم يعكسون مزاج المهرجان ، إلا أنهم أقوياء أيضًا في الترويج للعلامة التجارية.

تعد إعادة إنتاج إعلاناتك الناجحة من الماضي فكرة رائعة وتقوم العديد من العلامات التجارية بذلك. يعمل هذا لأنه مع التتمة تجعل عملاءك الحاليين يشعرون بالحنين إلى الماضي. على سبيل المثال ، في حالة M & M ، صدى الجزء التكميلي لدى جيل الألفية لأنه جعلهم يشعرون بالحنين إلى ذكرياتهم حول إعلان تم بثه في طفولتهم. الحنين هو عاطفة جيدة تستحضر خاصة خلال الاحتفالات التقليدية مثل عيد الميلاد.

ويصبح العملاء الجدد الذين يتعرضون لتسلسلات مثل هذه فضوليين ويحفرون قليلاً لمعرفة المزيد عن الإصدار القديم. هذا يساعد في بناء الثقة ومساعدتهم على تقدير العلامة التجارية أكثر من ذلك بقليل.

لذلك ، عندما يكون لديك صورة قوية للعلامة التجارية ، قم بالبناء عليها. إذا كان لديك إعلان كلاسيكي ، فتحقق مما إذا كان العرض الحديث للإعلان الأصلي سيتواصل مع جمهورك. يساعد هذا العملاء في إلقاء نظرة على التقدم الذي حققته علامتك التجارية.

6. التفاح - مفاجأة

يُظهر إعلان Apple الخاص بعيد الميلاد لعام 2019 أدناه قوة سرد القصص في التسويق.

ما يجعل هذا الإعلان مميزًا هو أنه لا يبدو كأنه إعلان. إنه شعور خام. إنه يجسد الفوضى والمشاعر العديدة المحيطة بعيد الميلاد. الإعلان يبقيها حقيقية وقابلة للتطبيق. ومع ذلك ، فقد تمكنت من نقل فكرة كيفية استخدام أجهزة Apple لإنشاء أجمل الأشياء. لا تنسى ، النهاية الجميلة.

إذا كنت تتذكر إعلان عيد الميلاد لشركة Apple من عام 2013 بعنوان سوء الفهم ، فربما تكون قد أدركت مدى تشابههما من حيث الرسالة المنقولة. لكنك ستتمكن أيضًا من تقدير مدى نمو العلامة التجارية في غضون فترة قصيرة. شاهد الإعلان القديم بنفسك وستفهم ما نعنيه.

كلا هذين الإعلانين لهما نظرة جديدة حول كيفية رؤيتنا للشباب واستخدامهم الموسع للأجهزة. وينتهي بهم الأمر بإذابة قلبك. منظور جديد هو بالتأكيد هدية جيدة لعيد الميلاد.

لذلك ، إذا كان بإمكانك ابتكار إعلانات تتحدى فكرة حالية ، فلا تتردد في تجربتها.

7. صندوق الكلاب التجارية

بين الحين والآخر نصادف إعلانات تبقى في أذهاننا لفترة طويلة. والإعلان التجاري من Dogs Trust ، وهي منظمة خيرية بريطانية لرعاية الحيوان ، هو أحد هذه الأمثلة.

يعمل الإعلان أعلاه لأنه يلتقط بدقة ما تمثله العلامة التجارية ولكنه يتضمن المقدار المناسب من روح الاحتفال. إنه يتعامل مع فكرة قيام بعض الأشخاص بالتخلي عن الكلاب كهدايا عيد الميلاد دون التفكير في المسؤوليات طويلة المدى التي تأتي مع إعادة كلب إلى المنزل.

الإعلانات التي تتحدث عن التسوق المسؤول لها أهمية خاصة خلال موسم الأعياد. أفضل جزء هو أن هذا الشخص يفعل ذلك بدون ظلال سلبية. بعد كل شيء ، لا ترغب في إنشاء إعلانات تبدو كئيبة أو سلبية خلال موسم يتعلق بالسعادة.

جميع الإعلانات المذكورة أعلاه هي أمثلة لكيفية إعلان عيد الميلاد. الآن ، دعنا نتحدث أيضًا عن الكيفية التي لا ينبغي أن تكون بها إعلانات عيد الميلاد. فيما يلي بعض الإعلانات التي تعلم درسًا عن كيفية عدم إنشاء إعلانات لعيد الميلاد.

إعلانات عيد الميلاد التي فاتتها العلامة

بعض الإعلانات ، مثل تلك المذكورة أعلاه ، تجعلك في حالة مزاجية للمهرجان على الفور. وهناك آخرون مملين جدًا أو سلبيين تمامًا. هذه هي أنواع الإعلانات التي يمكن أن تكلف سمعة علامتك التجارية. يضع التسويق الموسمي علامتك التجارية في دائرة الضوء. دع هذا يكون لسبب وجيه وليس بسبب إعلان سيء.

لذلك ، دعونا نلقي نظرة على بعض إعلانات عيد الميلاد غير الناجحة لأن التعلم من أخطاء الآخرين يوفر الوقت وأموال التسويق أيضًا.

M & S بيرسي خنزير

لا حرج في الإعلان ولكن لا يوجد شيء لا يُنسى أيضًا. وخلال الأوقات التنافسية مثل عيد الميلاد عندما تنحني جميع العلامات التجارية الأخرى إلى الوراء في محاولة لإقناع العملاء ، لا يمكنك القبول بشيء غير ملهم.

الإعلان أعلاه الذي يعرض بيرسي بيغ يشعر بالتأكيد بالاحتفال ويبدأ بشكل جيد. ولكن بعد ذلك يبدو أنه ترويجي للغاية وليس له قيمة عاطفية قوية تجعل الناس يتذكرون الإعلان.

حسنًا ، لقد وضعت العلامة التجارية معايير عالية مع حملاتها السابقة لعيد الميلاد مثل حملة Love The Bear التي تضم Paddington ، الدب المحب للربى. بطبيعة الحال ، توقعات العملاء عالية. هذا ما يجعل إعلان 2021 من M&S ليس مميزًا على الإطلاق.

إعلان صحيفة بيرين

الإعلان أعلاه من Pyrene ، العلامة التجارية التي تعاملت مع معدات مكافحة الحرائق. في الواقع ، إن إثارة الشعور بالخوف وإظهار كيف تحافظ علامتك التجارية على سلامة الناس فكرة جيدة. لكن هل يجب أن تفعل ذلك خلال عيد الميلاد؟ "الخوف" هو المشاعر الأخيرة التي يريدها الناس خلال موسم المرح.

عندما ناقشنا المكونات الأساسية لإعلان عيد الميلاد ، تحدثنا عن مشاعر الإعلان. وهذا بالضبط ما قصدناه. على الرغم من أن إعلانك يجب أن يتصل على المستوى العاطفي ، إلا أنه خلال أوقات مثل عيد الميلاد ، حافظ على المشاعر الإيجابية. تذكر الإعلان من Dogs Trust أو حتى الإعلان من Diageo - كلاهما يتعامل مع مواضيع أكثر جدية لكنهما يحافظان على النغمة والمزاج خفيفًا ويسهل هضمهما خلال موسم الأعياد. هذه هي الطريقة التي تفعلها عندما يكون لديك رسالة جادة لتوصيلها خلال عيد الميلاد.

امنح تسويق عطلتك دفعة مع إعلانات عيد الميلاد التي صممها كيمب

الساعة تدق. يعمل منافسوك بالفعل على حملاتهم. يبدأ 40٪ من المتسوقين الأمريكيين التسوق في عيد الميلاد قبل شهر ديسمبر. أفضل وقت للتخطيط لحملات عيد الميلاد كان البارحة وثاني أفضل وقت هو الآن. لذا ، امسح الطوابق. إنهاء خطة إنتاج المحتوى الخاص بك. لجميع تصميماتك التسويقية الاحتفالية ، اشتراكات Kimp على بعد نقرة واحدة. حتى أن هناك فترة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام خالية من المخاطر لتغمس أصابع قدميك قبل إجراء الدفع. سجل الآن وشاهد كيف يمكن لاشتراكات التصميم الجرافيكي تحويل جهود التسويق الموسمية.

المنشورات ذات الصلة