تحديث Chrome 80 لأهم 25 سؤالاً وإجابات
نشرت: 2020-02-26كان 4 فبراير 2020 يومًا مروعًا من قبل صناعة تكنولوجيا الإعلان. أثارت الأخبار التي تم إسقاطها على مدونة Chromium التكهنات والجنون بين المعلنين الرقميين ، ولكن بمجرد أن نتعمق في الموضوع ... لم يكن الأمر مخيفًا كما يبدو.
يمكننا أن نقول بالفعل أنه لم يكن يوم القيامة للإعلان التابع. أيضًا ، إنها ليست نهاية إعلانات الدفع. ولا ، ليس هناك تخطيط واضح للسيطرة على عالم تكنولوجيا الإعلان عن طريق عزلك بهدوء عن ملفات تعريف الارتباط المفضلة لديك.
ولأولئك الذين ما زالوا قلقين ، إليك أهم 25 سؤالاً بخصوص تحديث Chrome 80 التي تمت الإجابة عنها من أجلك. اقرأ واسترخ وتنزعج للمزيد!
1. ما هو تحديث Chrome 80 ؟
من أجل الحفاظ على متصفحات الإنترنت آمنة وتعمل بشكل جيد ، تتم إضافة ميزات جديدة وتحديثات أمنية بانتظام. بالنسبة إلى Chrome ، يتم إصدار إصدار ثابت من المتصفح المحدث كل ستة أسابيع. التحديث المعني ، المعروف باسم تحديث Chrome 80 ، هو ببساطة ميزة أخرى تمت إضافتها إلى إصدار المتصفح الحالي. هذه المرة فقط ، التحديث له علاقة مباشرة بصناعة التسويق بالعمولة ، ويدفع حركة المرور على وجه التحديد.
هذا لأن تحديث Chrome 80 ، الذي تم إصداره في 4 فبراير 2020 ، يحظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ويقدم إشعارات واجهة المستخدم الهادئة.
2. ماذا يعني تحديث Chrome 80 للإعلانات التابعة؟
لم يكن للعديد من تحديثات المتصفح أدنى تأثير على صناعة تكنولوجيا الإعلان ، أو على الأقل ليس بطريقة سلبية. يجب أن يقال الشيء نفسه عن تحديث Chrome 80 - نعم ، إنه يغير الأشياء ولكن ما إذا كان ذلك للأفضل أو للأسوأ بالنسبة لقطاع التسويق بالعمولة ، لم يتم تحديده بعد.
ما يمكننا قوله بعد ثلاثة أسابيع من دخول العالم بعد تحديث Chrome 80 جيد جدًا حتى الآن. لم يتم الكشف عن أي تغييرات جذرية في زيارات الدفع ، ولن تتأثر أشكال الإعلانات الأخرى بشكل مباشر بتحديث Chrome 80.
لكن ما يُتوقع أن يتغير على المدى الطويل هو جودة قوائم الاشتراك ، وبالتالي دفع العملاء المحتملين لحركة المرور. هذا بسبب سياسة حظر ملفات تعريف الارتباط الجديدة للأطراف الثالثة. سيتطلب الأمر مزيدًا من الاختبارات لتقرير ما إذا كانت الجودة ستتحسن أم لا ، مما يجلب لنا تحويلات خالصة دون إهدار مواردنا حيث لا يستحق الأمر ذلك ، أو إذا لم تتأثر على الإطلاق.
نموذج طلب إذن الإخطار القديم
3. لماذا قدم التحديث إذن واجهة المستخدم الهادئة؟
كما هو مذكور في مدونة Chromium:
"تتيح الإشعارات على الويب للمستخدمين تلقي تحديثات مهمة حتى في حالة عدم تفاعلهم مع موقع ويب. الإخطارات هي قدرة أساسية لمجموعة واسعة من التطبيقات بما في ذلك الرسائل والتقويمات وعملاء البريد الإلكتروني ومشاركة الرحلات والوسائط الاجتماعية وخدمات التوصيل.
لسوء الحظ ، تعد الإشعارات أيضًا شكوى شائعة حيث تطلب العديد من مواقع الويب إذن الإخطار عند الزيارة الأولى بدلاً من اللحظات ذات الصلة بالسياق في رحلة المستخدم. تؤدي طلبات الإذن غير المرغوب فيها إلى مقاطعة سير عمل المستخدم وتؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة ".
هذا يثبت أن التغيير قد تم إجراؤه لتلبية احتياجات المستخدمين ، مع الاستمرار في عدم التدخل قدر الإمكان. دعونا نتذكر أن هذا هو السبب الوحيد وراء نجاح إعلانات الدفع. كان ذلك بفضل شكلها سهل الاستخدام وغير المتطفّل الذي يسمح للمستخدمين بالبقاء على اتصال بعالم الإنترنت حتى عندما لا يتفاعلون معه بنشاط.
إذا كان هذا هو السبب الحقيقي لإدخال تغيير هادئ لواجهة المستخدم ، فيمكننا أن نفترض أن ما كان يعتبر في السابق الخيار الأكثر ملاءمة للمستخدمين (دفع الإشعارات) ، قد تم استغلاله ببساطة إلى حد أصبح فيه تدخليًا للغاية. ومن هنا تأتي الحاجة إلى إعادة ابتكار نموذج الاتصال وتعديله وفقًا لاتجاهات السوق الحالية مع الحفاظ على خصائصه الأساسية.
4. ما الفرق بين إذن الإشعارات المسبقة وواجهة المستخدم الهادئة؟
لتقسيم الأمور إليك ، إليك نظرة عامة على كيفية اختلاف نموذجي أذونات الإشعارات عن بعضهما البعض.
ج : يقدم تحديث Chrome 80 نموذجًا جديدًا لإذن الإخطار للاحتفاظ بإشعارات الدفع غير التطفلية ونهج سهل الاستخدام نظرًا لاتجاهات السوق الحالية ودفع الإشعارات بالتشبع.
نموذج طلب إذن إخطار جديد
ب. سيتمكن مستخدمو Chrome 80 من الاشتراك في واجهة المستخدم الجديدة يدويًا ، على عكس العرض الافتراضي لإذن إعلام الدفع السابق.
ج. سيتم تمكين واجهة المستخدم الهادئة تلقائيًا للمستخدمين بشرطين:
- للمستخدمين الذين عادة ما يحظرون طلبات إذن الإعلام
- على المواقع ذات معدلات الاشتراك المنخفضة جدًا.
يمكن للمستخدمين التسجيل للحصول على مطالبات أكثر هدوءًا يدويًا ، أو تعطيلها تمامًا.
5. كيف يؤثر تحديث Chrome 80 على حركة بيانات الدفع؟
من المتوقع أن يؤثر تحديث Chrome 80 على جودة وسعر وحجم حركة مرور الدفع ، نظرًا للتغييرات التي أدخلت على الطريقة التي سيتمكن بها الناشرون من جمع مشتركي الدفع.
6. هل سيؤثر على جودة حركة الدفع؟
نعم. كما هو موضح بالفعل ، تم إطلاق تحديث Chrome 80 لتحسين تجربة المستخدم للإشعارات الفورية. مع قفز طلبات الأذونات للمستخدمين من جميع الأماكن المختلفة ، في جميع الأوقات ، قد يتم ردع المستخدمين عن الاشتراك. غالبًا ما يختارون الحظر أو النقر فوق السماح فقط للتخلص من الطلب . وبالتالي ، فإن قوائم الاشتراك التي أنشأها الناشرون ستتألف من مستخدمين أقل أو زائفين .
مع تحديث Chrome 80 ، يهدف الناشرون إلى جذب المستخدمين الجدد والمتحمسين للاشتراك عن طيب خاطر لتلقي الإشعارات الفورية من مواقعهم على الويب. من المتوقع أن يكون لعملية التنظيف هذه تأثير إيجابي على جودة حركة مرور الدفع.
7. هل ستصبح حركة مرور البيانات المدفوعة أكثر تكلفة بسبب تحديث Chrome 80؟
نعم ، على الأرجح ستفعل. الجودة تأتي مع المال - هذه حقيقة عالمية. من المحتمل جدًا أن تكلف القوائم الجديدة والمقسمة بشكل أفضل لمشتركي الدفع أكثر من السابق.
دعونا نتذكر ، مع ذلك ، أن زيارات الدفع كانت تعتبر ذات يوم أكثر تكلفة من أشكال الإعلانات الأخرى أيضًا. ومع ذلك ، مع النتائج التي تظهر بوضوح عائد استثمار إيجابي ، قبل المعلنون بكل سرور حالة الأشياء واندفعوا لتشغيل حملات إعلانية لحركة المرور التي اجتاحت الشركات التابعة لعام 2019.
يمكن توقع نفس السيناريو الآن - نعم ، من المحتمل أن ترتفع التكلفة ، ولكن سترتفع تحويلاتك أيضًا.
8. هل سيكون هناك عدد أقل من المشتركين في خدمة الدفع؟
نعم ، من المحتمل أن يكون هناك عدد أقل من مشتركي الدفع بعد تحديث Chrome 80. لكن مهلا ، الأقل هو الأكثر! على الرغم من وجود الآلاف من المستخدمين الذين يشتركون في دفع الإشعارات كل يوم ، فإن هذا لا يعني أنهم سيحولون جميعًا. إذا كان جزء كبير من هذه الاشتراكات عبارة عن اشتراكات خاطئة ، فإن عملية تنظيف كهذه يجب أن تكون شيئًا جيدًا فقط. قد يصبح مقدار زيارات الدفع المتاحة أقل ، ويمكن أن يرتفع السعر أكثر ، ولكن هذا يعني فقط أن المعلنين يمكنهم توقع مصادر زيارات مقسمة جيدًا وتحويلًا أفضل.
هذا لأن المستخدمين الذين سمحوا بتلقي إشعارات الدفع بعد تحديث Chrome 80 ، يقعون في مجموعة من المستخدمين الذين يقومون بذلك في كثير من الأحيان وعن طيب خاطر ، أو فعلوا ذلك على صفحة ذات معدلات اشتراك عالية ، وبالتالي أثبتوا بالفعل أنهم مصدر موثوق لحركة المرور.
التسجيل اليدوي وإعدادات إلغاء الاشتراك لجهاز سطح المكتب والجوال
9. كيف يقرر تحديث Chrome 80 ما يتم حظره ومتى يتم حظره؟
سيتم ذلك وفقًا للقواعد المعلنة في مدونة Chromium . على الرغم من أننا نشعر أنهم بحاجة إلى مزيد من المواصفات ، إلا أن تحديث Chrome 80 هو كل ما يقدمه لنا في الوقت الحالي.
A. المستخدمون الذين يحظرون بشكل متكرر طلبات الإشعارات.
في مثل هذه الحالة ، سيقوم Chrome 80 بحظر طلبات الاشتراك في الإشعارات افتراضيًا. لا يزال المستخدمون قادرين على السماح يدويًا بطلبات الاشتراك أو حظرها. يمكنهم أيضًا تعيين تفضيلاتهم فيما يتعلق بما إذا كانوا سيتمكنون من رؤية هذه الطلبات مرة أخرى أم لا.
ب. مواقع الويب ذات معدل الاشتراك المنخفض.
بالنسبة إلى مواقع الويب هذه ، يحظر Chrome 80 جميع طلبات إشعارات الدفع افتراضيًا. يمكن أن يحدث هذا إذا نقر الزوار بشكل متكرر على حظر لتلقي إشعارات الدفع على موقع ويب معين. نظرًا لأن Chrome يجمع البيانات ، فسيحظر طلبات الدفع على مواقع الويب هذه وكذلك تلك التي تستخدم إشعارات الدفع للبرامج الضارة والبريد العشوائي.
ج. إعدادات التفضيل.
يتمتع جميع المستخدمين بخيار حظر جميع طلبات الدفع باستخدام واجهة المستخدم الهادئة كجزء من إعداداتهم. يمكنهم أيضًا الاشتراك في استقبالهم بناءً على رغبتهم.
10. هل يعني تحديث Chrome 80 نهاية حركة مرور الدفع؟
رقم.
11. كيف سيجمع الناشرون قوائم اشتراكهم الفوري مع تحديث Chrome 80 ؟
سيظل الناشرون قادرين على جمع قوائم اشتراك الدفع مع تحديث Chrome 80 ، ولن تتغير العملية كثيرًا ، في الواقع. التغيير الرئيسي هو سياسة حظر Chrome 80 الموضحة أدناه.
ج : إذا تمت زيارة الصفحة بواسطة مستخدم يقوم بشكل متكرر بحظر طلبات إذن التنبيه ، فإن فرص الاشتراكات تكون صغيرة على أي حال. من أجل الحفاظ على التجربة موجهة للمستخدم ، سيتم حظر الطلبات تلقائيًا. ولكن إذا كان الزائر مهتمًا حقًا بمحتوى الصفحة ، فسيكون قادرًا بشكل طبيعي على الاشتراك. ومن ثم ، لن يجمع الناشرون سوى العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية ، مما يوفر على أنفسهم مشكلة حركة المرور منخفضة الجودة.
ب. بالنسبة للصفحات ذات معدلات الاشتراك المنخفضة ، على الرغم من عدم وجود أي معلومات كافية حول "معدل الاشتراك المنخفض" ، فإن العملية ستصبح أكثر صعوبة. وذلك لأن البيانات التي يجمعها متصفح Chrome ستضع علامة على الصفحة على أنها غير جذابة للمستخدمين. إذا كانت غير جذابة ، فسيتم حظر طلبات الاشتراك المدفوعة. يهدف هذا إلى حماية المستخدمين من تلقي محتوى غير مرغوب فيه أو منخفض الجودة. مرة أخرى ، إذا قرر المستخدمون الاشتراك ، فيمكنهم القيام بذلك عن طريق تغيير إعدادات المتصفح يدويًا.
يمكن للناشرين محاولة تنفيذ أو ضمان النصائح التالية للحفاظ على صفحاتهم جذابة وموجهة للمستخدم قدر الإمكان. بهذه الطريقة ، سيتمكنون من منع طلبات الاشتراك المدفوعة تلقائيًا من صفحاتهم.
فيما يلي بعض الممارسات الجيدة لطلب إذن الإشعار المقدم من فريق مدونة Chromium ، على سبيل المثال:
- اختبر تدفق طلب إذن موقع باستخدام واجهة مستخدم إذن الإخطار الهادئ.
- لا تطلب من المستخدمين الاشتراك في إشعارات الويب عند وصولهم إلى صفحتك لأول مرة.
- بدلاً من ذلك ، انتظر حتى يفهم المستخدمون السياق ويشاهدون فوائد تلقي الإعلامات قبل المطالبة بطلبات الإذن.
- لا تعرض مطالبة مسبقة في منطقة المحتوى قبل تشغيل موجه الإذن الأصلي لأنه قد يقطع رحلة المستخدم.
- تتمتع المواقع التي تطلب إذنًا في اللحظات ذات الصلة بالسياق بارتداد أقل ومعدلات تحويل أعلى.
- للمساعدة في الحصول على إذن المستخدم UX ، يمكنك الرجوع إلى هذا الفيديو لمدة 5 دقائق حول تحسين معدلات قبول أذونات المستخدم الخاصة بك.
- اقرأ عن أفضل الممارسات عند طلب الأذونات.
12. هل هناك أي دليل قابل للقياس حول كيفية تأثير التحديث على إعلانات الدفع للناشرين؟
لم تتم ملاحظة أي تغييرات أو ارتفاعات كبيرة في حجم حركة مرور الدفع حتى الآن ، ولكن تأثيرات تحديث Chrome 80 لم تتكشف بعد.
13. هل هناك أي دليل قابل للقياس على كيفية تأثيرها على إعلانات الدفع المرورية للمعلنين؟
تمامًا كما في حالة الناشرين ، لم تتم ملاحظة أي تغييرات جذرية للمعلنين.
هناك بعض التقارير عن حملات اشتراك دفع مربحة جدًا بعد التحديث في منتديات المجتمع ، لكن الصناعة تحتاج إلى المزيد من البيانات لتسميتها ناجحة. بالنسبة للنتائج الأخرى لتحديث Chrome 80 ، فهذه لم تتكشف بعد.
14. ما هي النتائج المتوقعة لتحديث Chrome 80 للناشرين؟
كما ذكرنا بالفعل ، هناك سيناريوهان رئيسيان للعالم بعد تحديث Chrome 80.
لن يتغير الكثير ، لأن الأشخاص الذين يرغبون في الاشتراك في تلقي إشعارات الدفع سيفعلون ذلك على أي حال. أو ، إذا كان التحديث يعيق أداء حركة مرور الدفع بشكل كبير ، فسيلزم اتخاذ تدابير معينة لمنع الناشرين من فقدان قوائم الاشتراك الخاصة بهم.
15. ما هي العواقب المتوقعة من التحديث على المعلنين؟
مرة أخرى ، يمكن أن يعني هذا شيئين لمعلني حركة المرور المدفوعة. الأول هو أن القليل سيتغير ، وإذا كان الأمر كذلك ، فسوف يتغير للأفضل. يمكن أن تعني حركة المرور عالية الجودة معدلات تحويل أفضل ، حتى لو كان ذلك بسعر أعلى قليلاً.
الخيار الثاني هو أنه إذا واجه الناشرون مشاكل في جمع قوائم اشتراك الدفع ، فستظهر أشكال إعلانات جديدة لتحل محل حركة الدفع. عندما يكون هناك مكان في السوق ، فإن صناعة تكنولوجيا الإعلان تتجه إلى الاهتمام به.
16. هل سيستمر Chrome في تنفيذ مثل هذه التحديثات؟
نعم ، يتم إجراء ذلك بانتظام ويمكننا توقع المزيد من التحديثات مثل هذا في أي وقت. شكرا جوجل!
17. كيف يمكن للناشرين الاستعداد للتغييرات مثل تحديث Chrome 80؟
نظرًا لأن مثل هذه التغييرات لا مفر منها ، وكل تحديث رئيسي يسبب الاضطراب والجنون ، يمكن للناشرين اتخاذ خطوات معينة لتجاوز مواقف مماثلة دون عناء.
- مراقبة أخبار الصناعة ، على سبيل المثال مدونة Chromium والمنتديات ومواقع الأخبار التقنية وما إلى ذلك.
- الامتثال لسياسات المتصفح الأكثر شيوعًا.
- قم بتحديث العملية وتحليل مدى سهولة استخدامها.
18. كيف يمكن للمعلنين الاستعداد للتغييرات مثل تحديث Chrome؟
نظرًا لأن المعلنين يعتمدون على العرض الذي يوفره الناشرون ، فلا يوجد سوى القليل من المعلنين الذين يمكنهم فعل ذلك في مثل هذه الحالة.
وبالتالي يمكن أن يعني التحضير إعلانًا أكثر تنوعًا (يركز على تنسيقات الإعلانات المختلفة) أو تجربة فرص جديدة يندفع صناعة تكنولوجيا الإعلان لتزويدنا بها ، على سبيل المثال: زيارات الدفع في الصفحة.
19. كيف يختلف الدفع في الصفحة عن إعلانات الدفع؟
على الرغم من اختلاف حركة المرور في الصفحة من الناحية الفنية ، إلا أنها تشبه إلى حد كبير حركة مرور الدفع. الخصائص الرئيسية لحركة الدفع في الصفحة هي:
- يتم عرض إعلانات الدفع في الصفحة مباشرة على موقع الناشر.
- يمكن تحسين إعلانات الدفع في الصفحة لكل من أجهزة سطح المكتب والجوّال.
- يتم إنشاء إعلانات الدفع في الصفحة لتشبه دفع الإخطارات.
- تبدو إعلانات الدفع في الصفحة مشابهة لإعلانات الدفع ولكنها تختلف من حيث المصطلحات الفنية.
- لا تتطلب إعلانات الدفع في الصفحة قوائم اشتراك.
- تعمل إعلانات الدفع في الصفحة لأجهزة iOS و Mac OS.
- لا تتأثر إعلانات الدفع في الصفحة بتحديث Chrome 80.
- تكون إعلانات الدفع في الصفحة فورية ، مما يعني عدم وجود تأخيرات بين وقت ظهور الإعلان ووقت نقرة الإعلان.
20. ماذا يعني ذلك للدفع في الصفحة؟
بصرف النظر عن حقيقة أن الدفع في الصفحة قد تم طرحه في السوق في وقت مناسب نظرًا لتحديث Chrome 80 - لا شيء على الإطلاق.
لا يتطلب الدفع في الصفحة قوائم اشتراك حيث يتم عرض إعلانات الدفع في الصفحة مباشرة على موقع الناشر. إنه نوع مختلف من زيارات الإعلانات. هذا يعني أنهم مستقلون عن حظر طلبات الاشتراك في Chrome 80 ويمكنهم العمل كبديل للمكان الذي لا تعمل فيه إعلانات الدفع.
21. هل ستحل عملية الدفع في الصفحة محل حركة مرور الدفع؟
يبدو شكلا الإعلان متشابهين ، فهما لهما نفس الهدف - وهو التحويل - لكن العملية الكامنة وراء الحصول على هذه التحويلات مختلفة.
في حين تم الترحيب بحركة الدفع على شكل إعلان 2019 لمباشرته وعدم تطفله ، مما يسمح للمستخدمين بالتفاعل مع الإعلانات متى شعروا بذلك ، فإن حركة الدفع في الصفحة لا تفي بهذه المتطلبات.
يتم عرض إعلانات الدفع في الصفحة للمستخدمين فقط عندما يتصفحون موقعًا إلكترونيًا بشكل نشط. بهذه الطريقة ، يكون أكثر من إعلان بانر يشبه إشعار الدفع.
من ناحية أخرى ، حيث لم يعد استخدام إعلانات الدفع ممكنًا بعد الآن ، فإن حركة المرور في الصفحة تبدو بديلاً رائعًا. أيضًا ، لا داعي للقلق من قبل المعلنين بشأن تأخير تحويل إعلانات الدفع.
لا يمكن تحديد ما إذا كان الدفع في الصفحة سيحل محل حركة مرور الدفع. بالإضافة إلى ذلك ، نوصي بالنظر إلى الاثنين على أنهما مكونان مكملان بدلاً من أشكال الإعلانات المنافسة. دعونا نستخدم ما تقدمه لنا الصناعة ، ونختبره ، ونرى بأنفسنا.
22. ما هو مستقبل التتبع المستند إلى ملفات تعريف الارتباط بعد التحديث؟
Google و Safari و Firefox - تعمل هذه الشركات الرقمية العملاقة حاليًا على التخلص من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، كما تم الإعلان عنها بالفعل. إنهم يخططون لإكمال العملية في غضون سنتين إلى ثلاث سنوات. وهذا يعني أن الإعلانات القائمة على ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ستحتاج بالتأكيد إلى بعض التكرار. لحسن الحظ ، تم اتخاذ الإجراءات بالفعل ، وحتى إذا توقفت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث عن الوجود ، أو عندما تتوقف ، نأمل أن يكون هناك انتظار بديل.
23. هل يمكننا التوقف عن استخدام تتبع ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على الإطلاق؟
لقد فعل البعض ذلك بالفعل ، لذا فإن الإجابة هي - نعم ، يمكننا ذلك . هذا ممكن ، وسيصبح على الأرجح ممارسة شائعة قريبًا.
يبدو أن البديل الحالي يكمن في شهادات SSL و HTTPS التي تضمن تتبعًا آمنًا وآمنًا للبيانات ، دون التعرض لخطر تعطل تحديث Chrome 80. إذا لم تكن قد تحولت إلى بروتوكول HTTPS بعد ، حسنًا ... من الأفضل أن تسرع.
24. هل ستتبع المتصفحات الأخرى Chrome؟
لقد قام Safari و Firefox بذلك بالفعل وانضم Chrome للتو إلى الفريق. أولئك الذين لم يفعلوا ذلك بالتأكيد سوف يحاولون قريبًا اللحاق بالمتصفحات الأكثر شيوعًا.
25. ما الذي سيجلبه المستقبل للإعلانات التابعة؟
حسنًا ... الله وحده يعلم.