التحقق من أجواء السينما: ما هو أحدث شيء بالنسبة للشاشة الكبيرة؟

لقد تركت لنا جوائز الأوسكار 2022 الكثير لنناقشه في أعقابها. لم نشهد فقط الصفعة الشائنة ، ولكننا رأينا أيضًا فوز CODA بأفضل صورة. كان هذا أولًا في الصناعة ، حيث قدم جائزة هوليوود الأولى إلى خدمة البث المباشر - لكن هذه الخطوة تركت الكثير من الانقسام ، حيث شعر بعض اللاعبين في الصناعة أن الفوز كان صفعة في الوجه أيضًا.

لقد حدث الكثير في أماكن أخرى في عالم البث المباشر. مرت Netflix بأسبوعين صعبين للغاية ، حيث خسرت 54.4 مليار دولار من القيمة السوقية بين عشية وضحاها ، و CNN تمر بوقت أسوأ لأنها اضطرت إلى إغلاق خدمة البث بعد شهر واحد من إطلاقها.

الكل في الكل ، لقد كانت صناعة السينما عدة سنوات صعبة.

بدأت الاستوديوهات للتو في إطلاق الأفلام الرئيسية بوتيرة ما قبل الوباء مرة أخرى ، ولا تزال الصناعة تحاول تقييم عادات رواد السينما - وهو أمر يمكن أن يتقلب مرة أخرى مع أزمة تكلفة المعيشة.

يتوقع الرئيس التنفيذي لشركة AMC أن شباك التذاكر لن يرتفع إلى مستويات ما قبل الجائحة هذا العام ، وربما لن ينتعش بالكامل حتى عام 2025.

لكن كيف يشعر رواد السينما؟

الأجواء الحالية

منذ يوليو 2021 ، عندما سألنا المستهلكين آخر مرة عن شعورهم حيال العودة إلى السينما ، زادت الراحة بنسبة 38٪ ، حيث يشعر أكثر من النصف الآن بالراحة عند العودة إلى الشاشة الفضية.

لكن هل هذا يعني أنهم سيفعلون؟

كل شيء قليلاً في الهواء. في الوقت الذي تعود فيه زيارات المطاعم إلى طبيعتها ، استمر حضور السينما في الانخفاض.

لذلك ، على الرغم من شعور المزيد بالراحة في العودة إلى دور السينما ، إلا أن هناك شيئًا ما حول دور السينما لا يغري الناس بالعودة إلى الوراء ، على سبيل المثال ، المطاعم لديها - المنافسة مع خدمات البث هي أحد العوامل المحتملة.

بالنسبة لـ 3 من كل 10 ، السينما هي المكان الذي من المرجح أن يشاهدوا فيه الإصدارات الجديدة التي يسعدون برؤيتها. ومع ذلك ، من المرجح أن يختار أكثر من الثلث خدمة البث ، إما خدمة يدفعون مقابلها أو نسخة مجانية.

ومع ذلك ، قد يخطط بعض هؤلاء البث المباشر للاستفادة من الإصدارات في نفس اليوم للأفلام الجديدة التي يسعدون برؤيتها.

يسمح نموذج الإصدار في نفس اليوم بإصدار بعض الأفلام إلى منصات البث في نفس الوقت مثل دور السينما. تم تقديمه خلال Covid كجزء ضروري من عملية استرداد شباك التذاكر ويعتقد أنه لم يعد هناك حاجة إليه.

لقد تسبب في ضجة كبيرة في الصيف الماضي ، ومنذ ذلك الحين وجد أنه تسبب في تصاعد أعمال القرصنة. نتيجة لذلك ، كان فيلم Black Widow هو الفيلم الأكثر تعرضًا للقرصنة لمدة ثلاثة أسابيع متتالية بعد صدوره وفقًا لـ TorrentFreak.

إذا اختارت الاستوديوهات إنهاء الإصدارات في نفس اليوم ، فقد يشجع ذلك المزيد لمشاهدة الإصدارات الجديدة على الشاشة الكبيرة.

سحر الشاشة الفضية

كما لا يمكن إنكار أن السينما تخلق تجربة يصعب تكرارها في غرفة المعيشة الخاصة بك. يمكننا أن نرى هذا يأتي مباشرة من المستهلكين - لا يتعلق الأمر بالفيلم فقط ، إنه يتعلق بالتجربة بأكملها.

بالنسبة لمشاهدي الأفلام ، لا يقتصر الأمر على الشاشة الكبيرة وجودة الصوت فحسب ، بل إن الجو العام مهم أيضًا. حتى عند السؤال عن إيجابيات مشاهدة الأفلام في المنزل ، كان الجو أيضًا مهمًا للربع. الأجواء دائمًا مهمة - سواء في المنزل أو في الصور.

قد يكون هذا سببًا لاستمرار نمو قطاع السينما الصغيرة ، على الرغم من تحديات الوباء. بعد الضياع لفترة طويلة ، يبحث الناس عن تجارب حقيقية ، والذهاب إلى السينما ليس استثناءً.

قد تقدم دور السينما الصغيرة والبوتيك مزيدًا من الجاذبية لعشاق السينما وأولئك الذين يختارون مشاهدة الأفلام في المنزل ، لأنها توفر جميع عوامل الجذب في السينما ، والشاشة الكبيرة ، وخيارات الطعام والشراب ، والصوت الجيد ، ولكنها تقدم أيضًا المزيد من المنزل- مثل الجو.

استفادت دور السينما المستقلة من التكيف خلال الجائحة. بدأ الكثيرون في لعب المزيد من الأفلام التجارية بينما أصبح البعض أكثر إبداعًا - أنشأ مسرح تكساس في دالاس شاشة عملاقة في ساحة انتظار السيارات الخاصة به في عام 2020 وقدم امتيازات للسيارات. يمكن أن تستفيد هذه الأنواع من دور السينما أيضًا من دعم المجتمع المحلي أيضًا.

سيكون من المهم لدور السينما أن تحافظ على هذه المرونة والقدرة على التكيف للمضي قدمًا ، حيث تضيف المشكلات الجديدة مثل أزمة تكلفة المعيشة ضغوطًا محتملة.

الحروب المتدفقة

على الرغم من أنه يُنظر إليه منذ فترة طويلة على أنه أكبر تهديد للصناعة ، فقد انخفض سعر سهم Netflix بعد أن أعلن عن خسارة صافية قدرها 200000 مشترك على مستوى العالم ، وكما ذكرنا سابقًا ، أغلقت شركة Warner Bros. Discovery خدمة البث عبر CNN.

مع تضاعف خدمات البث أثناء الوباء ، هناك الآن الكثير من الخيارات ، ولكن ليس هناك وقت كافٍ لمشاهدتها جميعًا. يواجه المشاهدون الآن خيار إلغاء الاشتراكات التي لا توفر المحتوى الذي يريدونه.

هناك مشكلة أخرى تتعلق بالبث المباشر وهي أنه من بين أولئك الذين يستأجرون أو يشترون الأفلام التي تم إصدارها حديثًا ، يشعر أكثر من نصفهم أن الأسعار باهظة الثمن.

ظل هذا القلق يتخمر منذ فترة - فقد ازداد عدد الذين يشعرون بأن خدمات الاشتراك ، مثل Netflix ، أصبحت باهظة الثمن للغاية ، موجة على موجة في بياناتنا. الآن ، يشعر أكثر من الثلث بأنها باهظة الثمن ، مقارنة بحوالي الربع في الربع الثاني من عام 2020.

من المحتمل أن تكون أزمة تكلفة المعيشة قد أدت إلى تصعيد المشكلة ، حيث يخطط أكثر من 1 من كل 5 لإنفاق أقل على الترفيه المنزلي بسبب التضخم.

من المحتمل أن تؤثر الأزمة على دور السينما أيضًا ، حيث يتطلع 41٪ من المستهلكين إلى تقليص الأطعمة أو الكماليات ، وقد تعتبر زيارة السينما واحدة.

تتخذ بعض المسارح خطوات للبقاء واقفة على قدميها. تقوم Cinemark باختبار تسعير التذاكر الديناميكي ، مع زيادة الأسعار أو انخفاضها اعتمادًا على الوقت من اليوم والسوق وعوامل أخرى. قد نرى دور السينما الأخرى تحذو حذوها.

لكن ، الرئيس التنفيذي لشركة Cineworld Mooky Greidinger ليس قلقًا وبدلاً من ذلك يتوقع أن التضخم سيفيد دور السينما ، حيث من المحتمل أن يرى الكثيرون أنه علاج ميسور التكلفة مقارنة بالإجازات وتذاكر اللعب.

لذا فيما يتعلق بفحص أجواء السينما ، فإن الانتعاش في طريقه جيدًا - لكن التضخم لا يزال من الممكن أن يغير الأمور.

ومع ذلك ، فالأمر متروك للمشاهدين - إذا قامت دور السينما وشاشات البث بالأشياء الصحيحة ، فيمكن لأي منهما الاستفادة من الموقف.

إليك ما نعرفه الآن:

• الذهاب إلى السينما تجربة. مع شعور المستهلكين بأنهم فقدوا الفرصة على مدار العامين الماضيين ، قد يبحث الكثيرون عن المزيد من التجارب ، وقد يأتي هذا في شكل مشاهدة إصدار جديد على الشاشة الفضية ، وليس في غرفة معيشتهم.
• ليست كل الأنشطة التي تتم خارج المنزل تعود إلى نفس معدل ما قبل الجائحة ، مع كون السينما واحدة. يجب أن تنتهز المسارح الفرصة لتذكير المستهلكين بأن الذهاب إلى السينما هو تجربة - وتكلفة معقولة أكثر من الأنشطة الأخرى.
• نحن نعيش في أوقات غير مستقرة ولا يزال من الصعب التنبؤ بعادات الناس - تحتاج الصناعة إلى الحفاظ على المرونة والقدرة على التكيف التي اعتمدتها خلال الوباء.