كلوب هاوس: قناة جديدة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟

أنت تعرف التدريبات: كلما غرد Elon Musk عن شيء ما ، فإنه ينتشر على الفور ويطلق جنونًا بحجم الكون. Dogecoin و Bitcoin و Signal والآن Clubhouse.

في 10 فبراير ، غرد إيلون هذا:

منذ ذلك الحين ، ارتفع عدد تنزيلات Clubhouse بشكل كبير. في غضون يومين فقط ، جمعت أكثر من 5 ملايين عملية تنزيل في جميع أنحاء العالم ، بما في ذلك أوبرا وجاريد ليتو ومارك زوكربيرج.

بطبيعة الحال ، لم يمر دون أن يلاحظه أحد من قبل المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يحاولون اغتنام فرصة ساخنة. السؤال هو - هل هناك واحد؟

لقد قفز NetHunt على التطبيق الذي يتحدث عنه الجميع هذه الأيام لمعرفة ما إذا كان يمكن أن يكون Instagram التالي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وما إذا كان يجب عليك التفكير في هذه القناة لاستراتيجية SMM الخاصة بك أم لا. لكن أول الأشياء أولاً ...

ما هو النادي؟

Clubhouse هو تطبيق وسائط اجتماعية جديد يتيح لك التواصل مع أشخاص من جميع أنحاء العالم باستخدام صوتك فقط.

على عكس الكثير من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، فإن الهدف الرئيسي من Clubhouse ليس توصيل مستخدميه بأصدقائهم. بدلاً من ذلك ، يوفر لهم التطبيق فرصة لتوسيع شبكتهم ، واكتشاف الأفراد ذوي التفكير المماثل ، والتواصل مع قادة الفكر ، والتعلم من بعضهم البعض في الوقت الفعلي.

تتم جميع اتصالات Clubhouse في الغرف - محادثات صوتية خاصة مع الوسطاء والمتحدثين والمستمعين ، حيث يمكن للجميع المشاركة في المحادثة ببساطة عن طريق إلغاء كتم صوت أنفسهم. يمكن لأي شخص على التطبيق إما الانضمام إلى غرفة موجودة بالفعل أو إنشاء غرفة خاصة به.

بفضل الارتفاع المفاجئ في شعبية التطبيق ، تستمر قاعدة مستخدمي Clubhouse في النمو بشكل كبير ؛ المزيد والمزيد من الأشخاص المثيرين للاهتمام ينضمون كل دقيقة. مع قدوم مستخدمين جدد إلى الحفلة ، يتزايد نطاق غرف النادي والنوادي أيضًا. وفقًا لصحيفة The New York Times ، يمكنك بالفعل العثور على مجموعة واسعة من تنسيقات المحادثة المختلفة في تطبيق الدردشة الصوتية هذا ، بما في ذلك "البرامج الحوارية للمشاهير وليالي الدي جي وأحداث التواصل والتعارف السريع والعروض المسرحية والمناقشات السياسية".

من ناحية أخرى ، يصف Vogue التطبيق بأنه يجمع "محادثات على غرار البث الصوتي المباشر ، ومناقشات جماعية ، وفرص التواصل" والمزيد.

هل ما زلت غير متأكد من ما هو Clubhouse؟ لا تقلق ، كذلك كنا نحن. قد يكون المفهوم مربكًا بعض الشيء في البداية ، خاصةً إذا لم تكن لديك فرصة لإلقاء نظرة على التطبيق حتى الآن.

لمساعدتك على فهم ماهية Clubhouse ، سنشرح ما هو ليس كذلك. أكثر المقارنات شيوعًا التي يستخدمها الأشخاص لوصف التطبيق الجديد هما Twitter والبودكاست. ومع ذلك ، فإن "Podcasting Meet Twitter" عبارة خاطئة بطبيعتها. النادي ليس كذلك.

كيف يختلف Clubhouse عن البودكاست؟

لا ينبغي أن يشعر المسوقون الذين استخدموا البودكاست كجزء من إستراتيجية تسويق المحتوى لديهم بالقلق - لن يؤدي Clubhouse إلى تعطيل صناعة البودكاست ، إنه ليس هو نفسه:

• غرف المحادثة داخل التطبيق ليست دائمة ولا مسجلة ، بمجرد إنهاء المشرفين لها ، تختفي.
• تعد اتصالات Clubhouse شاملة وتفاعلية ، ويمكن لأي شخص الانضمام إلى المحادثة وليس المضيفين فقط.
• كل شيء يحدث في الوقت الفعلي.
• اعتبارًا من الآن ، لا يقدم Clubhouse أي تأثيرات صوتية أو تحرير أو انتقالات - أنت فقط تتحدث.

كيفية الانضمام إلى Clubhouse

أحد الأسباب التي جعلت الجميع يتحدث عن Clubhouse هو حصرية التطبيق. ليس لدى الجميع فرصة للاستمتاع بالتطبيق. إذا كنت ترغب في تجربة Clubhouse ، فأنت بحاجة إلى استيفاء شرطين:

1. يجب أن تكون من مستخدمي iOS - لم يصبح التطبيق متاحًا بعد على الأجهزة التي تعمل بنظام Android ؛ في الوقت الحالي ، إنه متوافق فقط مع أجهزة iPhone و iPad و iPod touch.
2. يجب أن تعرف شخصًا ما "من الداخل" - اعتبارًا من الآن ، لا يمكنك الدخول إلى التطبيق إلا إذا أعطاك أحد المستخدمين الحاليين دعوة Clubhouse.

إذا قمت بتحديد كلا المربعين ، فهذا كل شيء من Gucci. يمكنك تنزيل التطبيق والبدء في العمل على توسيع استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك إلى شواطئ Clubhouse الآن.

إذا لم يكن ... هناك عدة خيارات:

• اسأل من حولك. يحصل كل مستخدم جديد على دعوتين يمكنهم مشاركتهما مع جهات الاتصال الخاصة بهم. إلى جانب ذلك ، يقدم التطبيق عمليات إعادة شحن مجانية للمستخدمين النشطين. يجب أن يكون هناك شخص يمكنه مساعدتك.
• استخدم Telegram أو Reddit للعثور على الأشخاص الذين سيعطونك دعوة. يمكنك دائمًا البحث عن بعض المناقشات ذات الصلة عبر الإنترنت وربما يكون شخص ما لطيفًا بما يكفي لمنحك دعوتهم. فقط كن حذرا! يعتمد تسجيل Clubhouse على رقم الهاتف ، مما يعني أن كل من يدعوك للانضمام يحتاج إلى أرقامك.
• شراء دعوة النادي. الآن ، هذا متطرف. ولكن إذا كنت تريد حقًا الدخول في أسرع وقت ممكن وليس لديك أي شخص يمكنه السماح لك بالدخول مجانًا ، فقد يكون هذا هو خيارك الوحيد. تأكد من عدم تعرضك للخداع - يوجد حاليًا الكثير من العروض على موقع eBay ، ولكن لسوء الحظ ، ليست جميعها جديرة بالثقة. الطريقة الأكثر أمانًا لشراء دعوات Clubhouse هي اللجوء إلى خدمة موثوقة ، مثل InviteClub.House.
• انتظر. هذا ليس مثيرًا ولكنه الخيار الأكثر أمانًا. يمكنك تنزيل التطبيق وحجز اسم المستخدم الخاص بك. بمجرد دخول شخص من جهات الاتصال الخاصة بك ، يمكنه ترقيتك إلى مقدمة قائمة الانتظار.

الخيار الأخير ليس سيئًا كما يبدو. في نهاية اليوم ، لن يبقى Clubhouse مدعوًا إلى الأبد:

نحن نعمل بجد لتوسيع نطاق Clubhouse بأسرع ما يمكن وفتحه للجميع قريبًا.
[ملهى ليلي]

وفقًا لمنشئي التطبيق ، فإن السبب الوحيد وراء كون Clubhouse هو دعوة فقط ليس أنهم يريدون الترويج للنخبوية ، ولكن لأنهم لا يستطيعون التعامل مع تدفق مستخدمين جدد في الوقت الحالي ويحتاجون إلى إغفال عدد المستخدمين الجدد المسجلين لكل شيء ليعمل بشكل جيد.

يمكن لمستخدمي Android الاسترخاء أيضًا. لست مضطرًا إلى شراء هاتف Apple لجعل Clubhouse جزءًا من إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك:

منذ الأيام الأولى ، أردنا بناء كلوب هاوس للجميع. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يسعدنا أن نبدأ العمل على تطبيق Android قريبًا ، ولإضافة المزيد من ميزات إمكانية الوصول والترجمة حتى يتمكن الأشخاص في جميع أنحاء العالم من تجربة Clubhouse بطريقة تشعرهم بأنها أصلية '' . منشور مدونة في يناير 2021.

إمكانات Clubhouse للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي

بالنسبة للمستخدم العادي ، فإن مزايا Clubhouse واضحة - يمكنك التواصل مع أشخاص جدد والاستمتاع وتعلم أشياء جديدة. لكن ماذا عن المسوقين؟ لقد قللنا بالفعل من تقدير TikTok قائلين إنها منصة للأطفال ، ولا نريد تكرار أخطائنا.

إليك كيف يمكن أن يساعدك Clubhouse في جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:

1. لها انتشار حقيقي. إذا جعلت غرفتك عامة ، فسيكون الوصول إليها متاحًا من الصفحة الرئيسية. هذا يعني أن كل شخص مهتم بالمناقشة يمكنه الانضمام. تمامًا كما هو الحال في TikTok ، لا يتعين عليك بالضرورة أن يكون لديك عدد كبير من المتابعين حتى تعمل غرفك بشكل جيد. يمكنك جذب الكثير من المستمعين حتى لو كنت تمتلك حسابًا صغيرًا. كل ما عليك فعله هو الخروج بموضوع مثير للاهتمام للمناقشة والقدرة على إجراء محادثة ممتعة. يميل الأشخاص في Clubhouse إلى الهجرة من غرفة إلى أخرى حتى يجدون شيئًا مثيرًا للبقاء والاستماع إليه ، لذا فالأمر كله بين يديك.
2. يساعد على بناء الوعي بالعلامة التجارية. بفضل انتشار Clubhouse ، يمكنك زيادة الوعي بعلامتك التجارية بأقل جهد ممكن. فقط عن طريق استضافة الغرف (أو حتى من خلال المشاركة ببساطة في غرف أخرى كمتحدث) ، يمكنك جذب الكثير من الاهتمام لعلامتك التجارية وتوجيه حركة المرور إلى منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى (Twitter أو Instagram) ، أو موقع الويب الخاص بك.
3. إنها أداة رائعة لتقوية علاقتك بالجمهور المستهدف. أحد الأسباب الرئيسية لتبني الشركات للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول هو أنها تتيح لها أن تكون أقرب إلى جمهورها المستهدف. النادي يأخذ كل شيء إلى الأمام! يمكنك الدردشة مباشرة مع جمهورك المستهدف ، وعقد قمم افتراضية ، ولوحات ، وجلسات أسئلة وأجوبة. لن يسمح لجمهورك المستهدف فقط برؤية وجود شخص حقيقي وراء العلامة التجارية ، ولكنه سيساعدك أيضًا على بناء علاقة أقوى معهم أثناء التحدث.
4. إنه لأمر مدهش لإنشاء المحتوى. على الرغم من عدم حفظ أي بيانات من الحياة الصوتية الخاصة بك ، فلا يزال بإمكانك إنشاء المحتوى. يمكنك استضافة العروض والعروض التقديمية الصوتية والأحداث التفاعلية الأخرى في Clubhouse. إلى جانب ذلك ، يمكنك إنشاء غرفة لاستخدامها كلوحة صوت لطرح الأسئلة ذات الصلة ، وأعضاء المقابلات ، وجمع البيانات حول مواضيع متنوعة. يمكن بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لإنشاء محتوى أكثر دقة وموثوقية.
5. إنه غير مشبع. على الرغم من أن هذه الميزة لن تستمر لفترة طويلة نظرًا لانضمام المزيد والمزيد من الأشخاص والشركات إلى المنصة ، في الوقت الحالي لديك فرصة فريدة للحصول على ميزة المحرك الأول وإنشاء علامتك التجارية على قناة الوسائط الاجتماعية هذه كفكرة رائدة في مجال عملك.
6. يتيح لك التعاون مع العلامات التجارية والأشخاص الآخرين. أخيرًا ، يمكنك توسيع شبكتك من خلال الاستفادة من متابعة شخص آخر. تعاون مع أشخاص آخرين في مجال عملك لتقديم محتوى مفيد لقاعدة المتابعين المشتركة الخاصة بك. اعتبارًا من الآن ، لا توجد طريقة لتحقيق الدخل من غرفك ، ولكن قريبًا من المتوقع أن يلتقط عدد كافٍ من Clubhouse المحادثات التي ترعاها ، وتريد أن تكون في المقدمة.

سلبيات Clubhouse للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لسوء الحظ ، هناك بعض السلبيات في Clubhouse أيضًا:

1. عدد الأشخاص الذين يمكنك التواصل معهم محدود. لا يمكن لأي شخص الوصول إلى Clubhouse. نعم ، لقد سمعنا بالفعل عن حصرية التطبيق (أجهزة iPhone فقط ، تدعو فقط ، النخبة الواقعية ولكن اجعلها افتراضية) ، ولكن هناك المزيد لذلك. بعد أن سجل المستخدمون في الصين جاذبية Clubhouse وبدأوا في الانضمام إلى المنصة للتحدث عن السياسة بحرية أكبر ، قامت الحكومة الصينية على الفور بحظر التطبيق.
2. لا يمكنك البحث عن الغرف. تتيح ميزة البحث في Clubhouse لمستخدمي التطبيق فقط البحث عن الأشخاص والنوادي ، مما يحد من رؤية غرفك كثيرًا.
3. لا مكان للمحتوى المرئي. على الرغم من أننا جميعًا متحمسون للتنسيق الصوتي الجديد ، سيكون من الجنون إنكار أن الأشخاص قد اعتادوا على المحتوى المرئي والاستجابة له بشكل أفضل. لا تعد العناصر المرئية الخاصة بك جزءًا كبيرًا من إستراتيجية علامتك التجارية فحسب ، ولكنها تشتمل أيضًا على قسم كبير من المحتوى المعتاد الخاص بك.
4. لا يوجد سجل للمحتوى الخاص بك. لا يمكنك حفظ محادثتك والسماح للآخرين باكتشافها ، ولا يمكنك جعل Google يقوم بالزحف إليها وتصنيفك في SERPs. بشكل أساسي ، عند إنشاء محتوى Clubhouse ، فإنك تبقيه حصريًا على النظام الأساسي.
5. مستقبل المنصة غير معروف. من السابق لأوانه الحديث عما سيحدث بعد ذلك - لا يمكن لأحد التنبؤ بالدور الذي سيستغرقه Clubhouse بمجرد انضمام المزيد من الأشخاص إليه. من أروع الأشياء في المنصة أنها حميمة للغاية. مع وجود عدد محدود من المستخدمين على التطبيق ، يمكنك الاهتمام بجميع المستمعين. ومع ذلك ، لن يكون هذا ممكنًا بمجرد أن تمتلئ الغرف بمستخدمي 10 آلاف + ، وجميعهم يتوقعون أن يتم سماعهم.
6. يتكرر بعد فترة. نظرًا لأن الأشخاص يأتون ويذهبون ، فمن المحتمل أن تضطر إلى تكرار نفس الأشياء مرارًا وتكرارًا ، والإجابة على أسئلة المستخدمين الذين ينضمون إلى الغرفة في وقت ما بعد بدايتها.

نصائح وحيل كلوب هاوس

من المسلم به أن النظام الأساسي جديد نسبيًا ، لا توجد استراتيجية مجربة ومختبرة لإتقان لعبة Clubhouse الخاصة بك. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لجعل وقتك في Clubhouse كمسوق أكثر إثمارًا.

كيفية العثور على الغرف والنوادي والأشخاص ذوي الصلة لمتابعة في Clubhouse

Clubhouse مليء بالأشخاص الرائعين ، ولكن ليس كل منهم مفيد لك في إطار إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إذا كنت ترغب في استخدام Clubhouse for SMM ، فتأكد من بناء شبكة من الأشخاص ذوي الصلة.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال استكشاف الفئات ذات الصلة.

كيف ينمو المتابعون في Clubhouse

تحتاج إلى الظهور والمشاركة في الغرف. كونك مستمعًا سلبيًا قد يجلب لك بعض الفوائد من حيث المعرفة التي تكتسبها ، لكنه لن يجلب لك أي متابعين جدد. إذا كنت تريد أن يلاحظك الناس ، فأنت بحاجة إلى الخروج وإظهار هويتك.

في Clubhouse ، المتابعون ليسوا مجرد مقياس للغرور ، فوجود المزيد من المتابعين يمكن أن يفيد حسابك بالفعل. في كل مرة تستضيف غرفة أو تتحدث في إحدى الغرف ، سيتلقى متابعيك إشعارًا فوريًا يشير إلى ذلك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتلقون إشعار الدفع هذا ، زاد عددهم بالنقر فوقه ، وكلما زاد عدد المشاركين ، وكلما ارتفعت غرفتك في الصفحة الرئيسية للتطبيق.

لذلك ، عليك التأكد من أنك تعمل على زيادة عدد المتابعين. إليك ما يمكنك فعله:

1. تحسين سيرتك الذاتية للبحث. تذكر أن الأشخاص في Clubhouse لا يمكنهم البحث عن غرف ولكن يمكنهم البحث عن أشخاص لمتابعة. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وأخبر قليلاً عن شركتك ونوع الغرف التي تخطط لاستضافتها - قم بإشراك جمهورك من البداية!
2. استخدم اسمًا مستعارًا لمنشئ المحتوى لاسم علامتك التجارية. يشجع Clubhouse الأشخاص على استخدام أسمائهم الحقيقية ، ولكن لديك خيار لإضافة لقب سيظهر للمستخدمين الآخرين. قم بتضمين اسم عملك هناك حتى يتمكن عملاؤك الحاليون من العثور عليك ومتابعتك.
3. كن نشطًا على المنصة. عندما لا تستضيف غرفك الخاصة ، شارك في الغرف ذات الصلة التي يستضيفها الآخرون. إذا أظهرت أن لديك خبرة في هذا المجال ولديك الكثير لمشاركته ، فستجذب متابعين.
4. استخدم قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى للترويج. مع انضمام المزيد والمزيد من الأشخاص إلى Clubhouse ، من المحتمل أن يتواجد متابعوك من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى في Clubhouse أيضًا. ادعهم لمتابعتك هناك!

كيفية جذب المزيد من الأشخاص للانضمام إلى غرفك

بالطبع ، يجب أن تنتهز كل فرصة تُمنح لك ، لذلك من الضروري أن تملأ حقل إضافة موضوع. تحصل على 60 حرفًا لشرح ما ستتحدث عنه ، لذا تأكد من وضع عنوان سريع لغرفتك.

لكن الأمر لا يتعلق بحركة المرور من الداخل فحسب ، بل يتعلق أيضًا بحركة المرور من الخارج. يمنحك Clubhouse فرصة لمشاركة روابط غرفك القادمة مع مستخدمين آخرين ، لكن الرابط القياسي ممل إلى حد ما. إذا كنت تريد أن ينتبه المزيد من الأشخاص لإعلانك ، فيجب عليك اختيار خيار مربي الحيوانات.

تسمح أداة جديدة لمشاركة الروابط تسمى ClubLink للمضيفين بالترويج لأحداثهم بشكل أفضل من خلال تقديم معاينة أكثر تخصيصًا لوسائل التواصل الاجتماعي تتضمن صورة تتضمن اسم الغرفة ومن يحضر والتاريخ والوقت (باستخدام المنطقة الزمنية للمضيف) وحتى أيقونات الملف الشخصي من المضيفين أنفسهم.

بدائل كلوب هاوس

إذا كنت ترغب في تجربة تنسيق الصوت ولكن لا يمكن مطالبتك بالبحث عن دعوة Clubhouse ، أو ببساطة غير مقتنع بمزايا تطبيق الوسائط الاجتماعية الجديد ، يمكنك استخدام بدائل Clubhouse. بالطبع ، ليس لديهم نفس الضجيج المحيط بهم ، لكنهم لا يزالون شيئًا ما.

• مساحات Twitter الصوتية. ستسمح مساحات الصوت للمستخدمين بالدخول إلى غرفة افتراضية حيث ستتمكن من الاتصال صوتيًا بمتابعيك على Twitter أو السماح لهم بالاستماع إليها. في الوقت الحالي ، لا تزال الميزة تجريبية ، ولكن من المقرر إطلاقها رسميًا في أوائل عام 2021.
• الخلاف. عندما لا يعرف الناس كيفية شرح Clubhouse لشخص ما ، فإنهم يستخدمون المصطلح "kinda like Discord" ، حتى تحصل على جوهر الأمر. تم إنشاؤه في الأصل كمساحة للاعبين للتواصل مع بعضهم البعض ، وقد خضع Discord مؤخرًا لتغيير العلامة التجارية ، وأصبح الآن أكثر شمولاً - أصبح اليوم "مكانك للتحدث". مثل Clubhouse ، يمكنك في Discord إنشاء "قنوات" منفصلة تحتوي على مواضيع من أي شيء تريده.
• ريفر. منصة اجتماعية لمنصات البث الصغيرة ، تسمح لك Riffr بمشاركة ملاحظاتك الصوتية لمدة تصل إلى 3 دقائق.

الخاتمة

من الصعب معرفة ما إذا كان Clubhouse سيبقى لفترة طويلة أم لا. قد يكون من الجيد جدًا أنه بعد ما يقرب من عام في الحجر الصحي ، نتضور جوعًا للتواصل بين البشر ، لذلك نحاول بشدة ملء الفراغ بملاحظات صوتية في الوقت الفعلي للغرباء.

في الوقت نفسه ، قد يكون مخترعو Clubhouse قد توصلوا للتو إلى تنسيق ثوري لوسائل التواصل الاجتماعي ، ولأنه مجرد نسمة من الهواء النقي في عالم المرئيات ، فسوف يستمر لفترة من الوقت.

في كلتا الحالتين ، نعلم أن Facebook قد بدأ بالفعل العمل على تطوير وسائط اجتماعية تتمحور حول الصوت بواسطة Facebook ، فلماذا لا تقوم أنت وفريق التسويق لديك بتجربة Clubhouse أيضًا؟