الألوان مهمة ، ولا شك في ذلك. ولكن ما هي الألوان التي تختارها وكيف وأين تستخدمها أكثر أهمية. سيكون اختيار اللون المناسب للعلامة التجارية وربط هذه الألوان باستمرار برسالة علامتك التجارية هو المفتاح لأداء تسويقي أفضل.

لذلك ، لكي تحدث العلامة التجارية فرقًا حقًا ، هناك شيئان مهمان

• اختيار الألوان المناسبة للعلامة التجارية
• الاستخدام المتسق لهذه الألوان في العلامات التجارية

في الواقع ، يمكن أن يساعد اختيار لون رئيسي لعلامتك التجارية واستخدامه عبر قنوات مختلفة في زيادة التعرف على علامتك التجارية بنسبة 80٪ . تحتوي معظم العلامات التجارية على لوحة ألوان أساسية. يمكن أن يكون هذا لون توقيع واحد أو زوج من الألوان. ثم هناك لوحة ثانوية أيضًا.

تظهر ألوان التوقيع في معظم الأماكن بما في ذلك الشعارات. الألوان الثانوية هي خيارات الانتقال في التصميمات الرسومية التي تمثل العلامة التجارية في الوسائط الرقمية والمطبوعة.

يعد فهم علم نفس الألوان طريقة رائعة لمعرفة التطبيق السياقي وأهمية لوحات الألوان الأساسية والثانوية للعلامة التجارية.

العلاقة بين الألوان والعواطف

تؤدي الألوان المختلفة إلى حالات مزاجية مختلفة. بعض الألوان تجعلك تشعر بالحنين إلى الماضي. البعض الآخر يجعلك تشعر بالهدوء على الفور. هل لاحظت كيف أن إضافة مرشح بني داكن إلى صورة يوقد إحساسًا بالحنين إلى الماضي؟

تؤثر الألوان على مشاعر الناس لأسباب عديدة منها:

• الإدراك الطبيعي - على سبيل المثال ، نربط تلقائيًا اللون الأخضر بأوراق الشجر والطبيعة والأزرق بالسماء.
• التكييف الاجتماعي - تُستخدم ألوان محددة في سياقات معينة في كثير من الأحيان لدرجة أن الناس يربطونها تلقائيًا. على سبيل المثال ، يربط معظم الأشخاص الإشارة "الحمراء" بعلامة "التوقف".
• الذكريات الشخصية - يسجل العقل الباطن الألوان من البيئة المحيطة أثناء حوادث معينة. ونتيجة لذلك ، تحفز بعض الألوان بوضوح ذكريات معينة.
• التأثيرات الثقافية - للألوان تفسيرات مختلفة في أجزاء مختلفة من العالم. على سبيل المثال ، اللون الأحمر هو لون ميمون في العديد من البلدان الآسيوية. اللون الأخضر هو لون الحظ السعيد في أيرلندا والولايات المتحدة.

المصدر: المحول

الارتباط بالذكريات الشخصية هو الجانب الوحيد الذي لا يمكنك مناشدته. يمكن استخدام الثلاثة الأخرى كإشارات لاختيار ألوان علامتك التجارية. ابدأ بفهم ارتباطات الألوان الشائعة. ثم استخدم نظرية الألوان لإنشاء لوحة جمالية بصرية لتصميمات علامتك التجارية. هذا هو المفتاح لإنشاء محتوى مرئي جيد.

بعد ذلك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية استخدام هذه الارتباطات المتنوعة مع الألوان في التسويق.

السياق وعلم نفس اللون في التسويق

المصدر: Kimp

هناك "قيم عالمية" معينة مرتبطة بألوان مختلفة. على سبيل المثال ، يعني اللون الأخضر الانسجام والانتعاش ، بينما يعني اللون البرتقالي الحركة والسعادة. لكن السياق مهم أيضًا. ما تبيعه له أيضًا قيم معينة مرتبطة به.

لذلك تحتاج إلى اختيار ألوان لعلامتك التجارية وتسويقك بما يتناسب مع ما تبيعه. تشير دراسة مثيرة للاهتمام في جامعة ستانفورد إلى وجود 5 أبعاد لشخصية العلامة التجارية. هم الإخلاص والإثارة والكفاءة والحنكة والصلابة. تعرف على ما يرتبط به منتجك أو خدمتك ، وستتمكن من اختيار الألوان المناسبة لتعزيز ذلك.

بالطبع ، ستحتاج إلى التحقق من صحة اختياراتك. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعدك فيه أبحاث السوق وطرق اختبار تجربة المستخدم مثل اختبار A / B. باستخدام هذه يمكنك تحديد الألوان التي:

• ذات صلة بمكانتك
• تعكس شخصية علامتك التجارية
• اتصل بشخصيات العملاء المثالية

السياق مهم عندما يتعلق الأمر بعلم نفس الألوان في التسويق. لأن مجرد اختيار لون معين لا يجعل منتجك أو خدمتك شيئًا ليس كذلك.

نصيحة كيمب: قد لا يرى عملاؤك دائمًا المعنى السياقي لألوان علامتك التجارية ، خاصةً عندما تكون علامتك التجارية جديدة. قد تضطر إلى منحهم التوجيه. يمكنك تحقيق ذلك من خلال إنشاء رسومات تعرض بشكل صريح رسالة علامتك التجارية أو ربما سطر شعار ، إلى جانب ألوان توقيعك. بينما يستمر العملاء في رؤية اللون والرسالة معروضين بشكل متماسك ، سيبدأون في توصيل النقاط.

هل تتساءل عن كيفية إنشاء تصميمات رسومية متسقة لتسويقك؟ يمكن أن يساعدك اشتراك Kimp غير المحدود في التصميم الجرافيكي في ذلك!

كيف يتم إدراك الألوان المختلفة بشكل شائع

تعتبر رمزية اللون موضوعًا ضخمًا وهناك بعض التأثيرات الثقافية التي تلعبها هنا أيضًا. لكن علم نفس اللون ينطوي على فهم المشاعر الشائعة التي تثيرها الألوان بشكل خاص.

بناءً على ذلك ، تكون بعض الألوان "سعيدة" ، وبعضها "آمن" والبعض الآخر "جدير بالثقة". ستكون معرفة هذه الاستنتاجات الشائعة خطوة أولى رائعة في الترويج للعلامة التجارية. يمكنك بسهولة مقارنة الصفة التي يستخدمها معظم الأشخاص لوصف اللون والصفة التي تود أن تشير إلى علامتك التجارية.

المدرجة أدناه هي بعض الألوان الأكثر شيوعًا في العلامات التجارية والمعاني التي يربطها معظم الناس بها.

الأصفر

المصدر: سناب شات

اللون الأصفر شاب وحيوي ومتفائل. يقال إنه يسبب الجوع وهذا هو السبب في أنك ستجده في العديد من تصميمات تغليف المواد الغذائية. اللون الأصفر هو لون يلفت الانتباه ويحفز اتخاذ القرار. لهذه الأسباب ، يمكن أن يكون خيارًا رائعًا للمنتجات في الأسواق المشبعة.

المصدر: ويكيميديا ​​كومنز

أحمر

يشير اللون الأحمر إلى الطاقة والعاطفة والجرأة. إنه يخلق شعورًا بالإلحاح ويجذب المتسوقين الدافعين ، وهذا هو السبب في أننا نراه في كثير من الأحيان في العروض الترويجية للمبيعات. يمكن أن يؤدي اللون الأحمر ، مثل الأصفر ، أيضًا إلى تحفيز الشهية. لذلك فهي تستخدم في كثير من الأحيان في صناعة الأغذية والمشروبات.

المصدر: ويكيميديا ​​كومنز

على الجانب الآخر ، يمكن أن تمثل بعض درجات اللون الأحمر خطرًا ، لذا يجب موازنتها بالنص و / أو العناصر التي لها دلالات إيجابية. عند استخدامه كلون مميز ، تقوم العلامات التجارية بموازنته مع الألوان الأخرى ، مثل اللون الأصفر في صناعة الوجبات السريعة.

المصدر: فريتو لاي

البرتقالي

المصدر: ويكيبيديا

البرتقالي هو مزيج من الأحمر والأصفر ولذا سترى مزيجًا من الارتباطات التي نراها مع هذين اللونين. يرتبط كل من العدوانية والإثارة باللون البرتقالي. كما هي المشاعر الودية والبهجة والثقة.

يُعتقد أن Orange توفر أجواء ممتعة ودافئة وحماسية تجذب المتسوقين المندفعين. إنه أيضًا خيار شائع للعلامات التجارية التي تستهدف جماهير الشباب. تستخدم قناة Nickelodeon ، وهي قناة تلفزيونية تستهدف الأطفال ، شعارًا برتقالي اللون منذ عام 1984. حتى عندما قاموا بتغيير علامتهم التجارية إلى "Nick" ، فقد أبقوا اللون البرتقالي ثابتًا.

المصدر: Facebook

أزرق

المصدر: ويكيميديا ​​كومنز

الأزرق هو لون مرتبط بالثقة والأمان. تفضله العديد من العلامات التجارية المحافظة لهذا السبب. في الواقع ، تستخدم 40٪ من شركات Fortune 500 شعارات زرقاء.

يُعتقد أيضًا أن اللون الأزرق يمثل الموثوقية والقوة والفعالية والموثوقية. اللون الأزرق هو أيضًا لون مرتبط بالسلام والهدوء وقد وجد أنه محبوب عالميًا عبر الجنسين. ربما يكون هذا أحد الأسباب التي تجعلك تجده في شعارات مواقع الشبكات الاجتماعية التي تستهدف فئات سكانية متنوعة مثل Twitter و Facebook و LinkedIn.

المصدر: ويكيميديا ​​كومنز

لون أخضر

المصدر: سبوتيفي

يرتبط اللون الأخضر بالثروة والفعالية من حيث التكلفة. كما أنه يبرز مشاعر السلام والاسترخاء والمغامرة والمرح والحيوية.

المصدر: ويكيبيديا

من الأفضل ربط اللون الأخضر بالطبيعة. وهذا يجعلها الخيار الأنسب للعلامات التجارية ذات الأولوية البيئية أو المنتجات العضوية. يُعتقد أن درجات اللون الأخضر الفاتحة مرتبطة بالنضارة والصحة. في غضون ذلك ، يُعتقد أن النغمات الداكنة مرتبطة بالرفاهية والثروة.

لون القرنفل

غالبًا ما يتم استخدام اللون الوردي بشكل نمطي للتسويق للنساء والفتيات. على هذا النحو ، يُعتقد أنها أنثوية ورومانسية. في الوقت نفسه ، يمكن أن تكون بعض درجات اللون الوردي مهدئة وملهمة وعاطفية وشابة و / أو مبدعة.

المصدر: ويكيبيديا

باسكن روبنز ، سلسلة آيس كريم مشهورة عالميًا ، هي علامة تجارية تجسد بشكل مناسب "المرح" والطاقة "المفعمة بالحيوية" للوردي في شعارها. من '31' في شعاره إلى ملاعق أخذ العينات التي يتلقاها العملاء في منافذ البيع ، يستخدم باسكن روبنز اللون الوردي في العديد من الأماكن.

المصدر: Lyft

كما نجحت ليفت ، وهي علامة تجارية للسيارات المستأجرة ، في تكوين مكانة خاصة بها في قطاع شديد التنافسية. لها شعار وردي فريد مثل نموذج أعمالها.

أرجواني

المصدر: Facebook

اللون الأرجواني هو لون الملوك والرفاهية. لذلك ، فهو خيار شائع بين العلامات التجارية التي تقدم منتجات وخدمات فاخرة. الطبيعة الغامضة لهذا اللون هي أحد الأسباب التي تجعلك تجد العديد من الارتباطات الروحية مع اللون الأرجواني. وهذا يجعلها مفضلة بين العلامات التجارية للصحة والعافية ، لا سيما تلك المتعلقة باليوغا.

المصدر: Yorkdale

يُعتقد أيضًا أن اللون الأرجواني مهدئ ومهدئ. إنه يمثل العلامة التجارية التي تكون مبدعة وخيالية و / أو حكيمة. على عكس معظم الألوان الأخرى ، هذا اللون ليس شائعًا جدًا في الطبيعة. هذه الندرة هي التي تجعلها أكثر خصوصية.

أسود

المصدر: ويكيبيديا

يرتبط اللون الأسود بكونه قويًا ومتطورًا وأنيقًا. لكن باعتدال. الكثير من الأسود يمكن أن يكون طاغيا. إنه مرتبط أيضًا بخيارات الرفاهية والمتميزة. يقال إنه يناشد دافع المشترين. ويمكن أن تشير إلى السلطة أو الغموض ، اعتمادًا على كيفية استخدامها.

المصدر: ويكيبيديا

أبيض

المصدر: نايكي

يُعتقد أن اللون الأبيض يرمز إلى النقاء والبراءة وكذلك النظافة. تفضله شركات التكنولوجيا لنقل الكفاءة والبساطة. قد تلاحظ وجود اللون الأبيض في العديد من الشعارات كاللون الرئيسي أو ببساطة كمساحة سلبية في خلفية ملونة. التباين الذي يخلقه اللون الأبيض مفيد جدًا في نقل رسالة قوية. لكن الأبيض كلون أساسي أو لون وحيد ليس شائعًا ، لأنه يجعل من الصعب قراءة العناصر والنص.

بني

المصدر: نسبريسو

يرتبط براون بالصلابة والأمان. يُعتقد أنه طبيعي وصحي ويرمز إلى الراحة والأرضية. كلون أساسي ، يتم استخدام هذا اللون أيضًا من قبل العلامات التجارية التي ترغب في الترويج لأنفسها على أنها عمل مستقر ودود.

المصدر: 1000 شعار

ارتباط آخر قد تلاحظه هو استخدام اللون البني للإشارة إلى القهوة أو الشوكولاتة والعلامات التجارية المتخصصة في هذه المنتجات.

اختلافات اللون وعلم نفس اللون في التسويق

لا تأتي الألوان في خيارات فردية فقط. أو بمعاني مفردة. هناك ألوان نقية ، صبغات (عند إضافة الأبيض إلى لون نقي) ، ظلال (عند إضافة اللون الأسود إلى لون نقي) ، ودرجات لونية (عند إضافة اللون الرمادي).

يمكن دمج الألوان التي تختارها لإنشاء مخططات ألوان تحكي قصة علامتك التجارية بطريقة متسقة. في القطع التسويقية الفردية ، يمكنهم أيضًا مساعدتك في إنشاء تباينات بحيث يركز جمهورك على الأشياء الصحيحة. بدون هذا التباين ، يمكن أن تمر رسائلك دون أن يلاحظها أحد أو قد يصعب فهم الصور أو مقاطع الفيديو الخاصة بك.

يمكننا أن نرى مدى قوة استخدام الألوان عندما نفكر في الشعارات والعلامات التجارية. ستختار معظم الشركات نظام ألوان وتلتزم به دينياً. نتيجة لذلك ، يبدأ عملاؤهم في ربطهم بنظام ألوان معين.

من المعروف أن بعض الشركات قد قامت بوضع علامة تجارية على مجموعة من الألوان لحماية علامتها التجارية من التخفيف من قبل المنافسين في نفس السوق. يمكن أن تكون هذه الظلال الفريدة أو الصبغات أو مجموعات الألوان.

المصدر: ويكيبيديا

على سبيل المثال ، تمتلك شركة المعدات الزراعية John Deere علامة تجارية للمزيج الكلاسيكي الأصفر والأخضر الذي تستخدمه في أجهزتها وشعارها. لذلك ، لا تستطيع العلامات التجارية للآلات اختيار هذا كمجموعة ألوان مميزة.

قبل الانتهاء من مخطط ألوان لعلامتك التجارية الخاصة ، قم بتحليل مجال عملك وابحث عن العلامات التجارية التي يمكن أن تعرض سمعة شركتك للخطر.

نصيحة Kimp: بغض النظر عن مخططات الألوان التي تستخدمها في التسويق ، يجب عليك دائمًا تضمين بعض الأسود والأبيض للتأكد من أن تصميماتك متوازنة.

تجميع مخططات الألوان لتصميماتك

الآن لديك نظرة عامة شاملة على علم نفس الألوان في التسويق. تحدثنا أيضًا عن الألوان المختلفة التي يمكنك الاختيار من بينها. الآن ، دعنا نلقي نظرة على مخططات الألوان. هذا هو الجزء الممتع بشكل خاص - عندما تبدأ في تجربة مجموعات مختلفة في تصميماتك.

أنظمة الألوان أو تناسق الألوان هي مجموعات ألوان مختلفة مبهجة من الناحية الجمالية. ويمكن إنشاؤها من خلال الاختلافات في النغمة والظل. لذلك هناك الكثير من الخيارات التي يمكنك تجربتها.

1) مخططات الألوان أحادية اللون:

تتميز أنظمة الألوان أحادية اللون بظلال ودرجات ألوان وصبغات مختلفة من نفس اللون / تدرج اللون النقي. يمكن أن يؤدي الجمع بين عناصر مختلفة من لون واحد إلى إنشاء مظهر بسيط وأنيق.

تحتوي التصميمات أحادية اللون أيضًا على تركيبات مثيرة للاهتمام حقًا بسبب كيفية إنشاء المناطق الفاتحة والداكنة بداخلها.

المصدر: Ads Of The World

نصيحة Kimp: معظم الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي نابضة بالحياة وتستخدم ألوانًا عديدة. لذلك ، إذا اخترت لونًا ذا صلة بالعلامة التجارية وأنشأت تصميمًا أحادي اللون مؤثرًا بصريًا ، فستحصل على محتوى توقف التمرير.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء إعلانات رائعة المظهر لحملتك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ تواصل مع Kimp.

2) مخططات الألوان التكميلية:

تتضمن أنظمة الألوان التكميلية لونين متعاكسين مباشرة على عجلة الألوان. عادة ما يكون هناك لون واحد دافئ ولون واحد بارد. وسيتم استخدامهما وفقًا لقاعدة 80/20 بحيث يكون أحدهما مهيمن والآخر لهجة. يمكن أن تجعل أنظمة الألوان التكميلية الأشياء تبرز حقًا لأن اللونين متناقضان بشكل مباشر.

المصدر: Kimp

3) تقسيم مخططات الألوان التكميلية:

المصدر: Kimp

تتضمن هذه المجموعة لونًا أساسيًا واحدًا (أحمر في المثال أعلاه) ولونين مجاورين للون الأساسي المقابل (أزرق / أخضر وأخضر). هذا المخطط جذاب بصريًا ، دون خلق الكثير من التوتر بين الألوان كما تفعل أنظمة الألوان التكميلية.

4) مخططات الألوان المتشابهة:

تدمج أنظمة الألوان المتشابهة الألوان الموجودة بجانب بعضها البعض على عجلة الألوان. وبسبب هذا ، فإن التصميمات ذات المخطط المماثل ليست متنافرة. بدلاً من ذلك ، فهي أكثر رقة وتهدئة وإرضاءً.

تعد مخططات الألوان المتشابهة مفيدة للتصميمات التي تحتاج إلى نقل المعلومات ولا تتضمن دعوة للعمل. يمكن أن تعمل بشكل جيد في صور Instagram و Facebook نظرًا لعدم وجود زر CTA داخل الصورة. إذا كنت بحاجة إلى عنصر لتبرز رغم ذلك ، مثل إعلان بانر ، فقد تحتاج إلى إضافة لون تكميلي.

المصدر: Kimp

5) مخططات الألوان الثلاثية:

تجمع أنظمة الألوان الثلاثية بين 3 ألوان متباعدة بشكل متساوٍ عن بعضها البعض على عجلة الألوان. يوجد إما لونان دافئان ولون واحد بارد ، أو لونان باردان ولون واحد دافئ. من خلال جعل أحد الألوان مهيمنًا واستخدام اللونين الآخرين كلكنات ، من الممكن إبراز المعلومات التي تريدها.

المصدر: Kimp

نصيحة Kimp: تجنب الجمع بين جميع الظلال الداكنة لأن هذا قد يؤدي إلى عدم وجود تعريف بين الألوان. لإنشاء خطاف مرئي ، حاول اختيار لون واحد نابض بالحياة ثم العمل مع المصمم الخاص بك لتحديد اللونين الآخرين لنظام الألوان الثلاثي الخاص بك.

دمج علم نفس الألوان في التصميم الجرافيكي لعلامتك التجارية

يعد علم نفس اللون في التسويق عنصرًا مهمًا في تطوير هوية علامتك التجارية. وأثناء تطوير علامتك التجارية ، يمكنك القول أن الألوان التي تختارها أصبحت علامتك التجارية. هذا لأنه ، بمرور الوقت ، سيبدأ الناس في ربطك بالألوان التي تستخدمها باستمرار في علامتك التجارية وتسويقك.

لذا خذ وقتك ، وقم بالبحث ، والاختبار ، والاختبار ، والاختبار. سيكون الأمر أكثر من مجهودك عندما تصل علامتك التجارية وتسويقك إلى المنزل مع عملائك.

هل تحتاج إلى يد لإنجاز تصميماتك بطريقة ذات علامة تجارية ثابتة؟ مع Kimp Graphics ، يمكنك الحصول على خدمات تصميم رسومات غير محدودة والعمل مع فريق مخصص من المصممين الذين يتعرفون عليك وعلى علامتك التجارية. يمكنك تقديم طلبات غير محدودة وتنقيحات غير محدودة أيضًا. كل ذلك مقابل رسوم شهرية ثابتة.

ابدأ تجربتك المجانية اليوم.