10 طرق سهلة للتعرف على اتجاهات الألوان في التسويق واعتمادها

أنت تعرف ما هو أكثر أهمية من اكتشاف اتجاهات الألوان في التسويق؟ اكتشافهم في الوقت المناسب! لا تريد البدء في استخدامها عندما يكون السوق مشبعًا. وبدأت تظهر اتجاهات جديدة!

دور الألوان في التسويق لا يحتاج إلى مقدمة. ولكن ما لا يدركه بعض المسوقين هو أنه عند اختيار الألوان لتصميماتك ، فإن معرفة الاتجاه أمر ضروري للغاية. لا تقلق ، سنخبرك كيف. لأننا نتحدث باستمرار عن الألوان الرائجة لهذا العام. لكننا نادرًا ما نتحدث عن كيفية اكتشافها قبل منافسيك. دعونا نغير ذلك! في هذه المدونة ، سنخبرك بنصائح لتحديد اتجاهات الألوان ودمجها بشكل ملائم في التسويق الخاص بك.

كيفية تحديد اتجاهات اللون في التسويق

حسنًا ، نسميها اتجاهات ألوان التسويق لكنها ليست منفصلة عن بقية الصناعات. في الواقع ، عندما يعلن Pantone عن لون العام ، فإنك لا ترى اللون فقط في الإعلانات. تراهم في كل مكان. على المدرج ، في عالم الأدوات والتكنولوجيا ، في التصميم الداخلي ، وفي عدة أماكن أخرى. لذلك ، فهذه أماكن رائعة للبحث عنها عندما تحتاج إلى معرفة الألوان الشائعة في ذلك العام.

1. من عالم الموضة

هل استحوذ جنون باربيكور لهذا الموسم على انتباهك؟ خلال الشهرين الماضيين ، كان اللون الوردي الفاقع هو السائد على المدرج. ترى المشاهير يتباهون بهم ، والمصممين يحتضنونهم بحماس كامل.

يأخذ هذا الاتجاه لون Valentino Pink الذي ابتكرته Pantone لعلامة الأزياء الإيطالية الفاخرة Valentino.

لذا ، إذا كنت تستخدم اللون الوردي الساخن في إعلاناتك الآن ، فمن المؤكد أنك ستجذب انتباهك. طالما أن اللون لا ينحرف بشكل جذري عن أسلوب علامتك التجارية!

وبالمثل ، ترقب اتجاهات الألوان هذه على المدرج. سترى علامات تجارية كبيرة تؤيد مجموعات جديدة حول هذه الألوان. ستكون هذه ألوانًا يتحدث عنها الناس كثيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

2. من عالم التكنولوجيا

بالإضافة إلى التسويق باستخدام الألوان ، فإن العلامات التجارية التي تتعامل مع الأدوات والتكنولوجيا تستفيد أيضًا من اتجاهات الألوان من خلال تصميم منتجاتها. هل شاهدت هاتف Alpine Green iPhone 13 الأنيق الذي أصدرته شركة Apple في شهر مارس؟ ( تذكر أننا تحدثنا عن اللون الأخضر باعتباره أحد اتجاهات الألوان لعام 2022؟ )

وبالمثل ، ترى ألوانًا معينة تتجه في عالم التكنولوجيا. عندما تقدم إحدى العلامات التجارية للهواتف الذكية هواتف جديدة بهذا اللون ، يتبعها الآخرون قريبًا. إذا حدث هذا ، فمن المرجح أن يتبع اللون.

على سبيل المثال ، هل رأيت درجات من اللون الأرجواني كثيرًا مؤخرًا؟ عندما نتحدث عن Metaverse وحتى عندما نتحدث عن الفضاء والتصاميم المستقبلية! لا عجب ، فقد أطلق Pantone اسم Very Peri على لون العام.

حتى أن Microsoft جلبت هذا اللون في العديد من إصدارات أدواتها هذا العام. وكموضوع على Microsoft Edge.

نصيحة Kimp: ابحث عن إعلان لون Pantone لهذا العام الذي يأتي في ديسمبر. يعتمد اختيار بانتون على ملاحظة جماعية للاتجاهات المختلفة. وبالتالي ، سيكون هذا لونًا تراه بالتأكيد يظهر في عالم التسويق.

هل تجد صعوبة في مواكبة اتجاهات الألوان؟ تحقق من مدونتنا للحصول على تحديثات منتظمة حول اتجاهات الألوان واتجاهات التصميم في التسويق. إليك منشورنا حول إعلان Very Peri وبعض النصائح حول كيفية استخدامه في التسويق الخاص بك.

3. من منبهات اجتماعية وسياسية

تعال إلى شهر الفخر ، ترى فجأة العلامات التجارية تضيف سمة ألوان قوس قزح المميزة إلى مواقعها على الويب ، وحتى صور عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا مثال واحد على كيفية تحديد اتجاهات الألوان واعتمادها من خلال أخذ إشارات من الاتجاهات الاجتماعية.

تتجه العلامات التجارية نحو اللون الأخضر بالقرب من يوم البيئة العالمي وحتى يوم القديس باتريك. وردي قريب من يوم التوعية بسرطان الثدي. وهلم جرا. هذه هي اتجاهات الألوان التي لا يمكنك أن تخطئ فيها أبدًا. ولكن عندما يكون هناك سبب سياسي أو اجتماعي وراء اللون ، فاستخدمه بعناية. يجب ألا تنتهك العاطفة التي تحاول استحضارها بهذا اللون في التسويق الخاص بك ارتباط اللون بالحدث المعين.

هل تتساءل عن كيفية دمج اتجاهات الألوان في التسويق بمهارة؟ اشتراكات Kimp هنا للعناية بجميع تصميماتك التسويقية من أجلك.

4. من اتجاهات التصميم الداخلي

مثل الموضة ، التصميم الداخلي هو عالم خاص به. عام واحد ترى التفاصيل الصناعية تظهر. وفي العام المقبل ، أصبح الأثاث الانتقائي والألوان الجريئة رائجة. إذا كنت معتادًا على تتبع هذه الاتجاهات ، فأنت محظوظ. ستجد بالتأكيد بعض الأفكار المفيدة لتضمينها في استراتيجيات التسويق الخاصة بك.

على سبيل المثال ، في مدونتنا السابقة حول اتجاهات الألوان لعام 2022 ، تحدثنا عن استخدام درجات الألوان الترابية والمحايدة. كانت هذه الألوان رائجة في عالم التصميم الداخلي أيضًا. لم يكن الاشتراك في مجلة الهندسة المعمارية فكرة سيئة على الإطلاق!

5. من منافسيك والعلامات التجارية الكبرى الأخرى

يمكنك الحصول على رؤى قيمة من نجاحات ومخفاقات منافسيك في التسويق. وستكون إحدى هذه الأفكار هي الألوان التي يجب استخدامها. إذا رأيت أن منافسيك يستخدمون فجأة لونًا معينًا في حملاتهم ، فقم بإجراء بعض الأبحاث لمعرفة ما إذا كان لونًا يجب مشاهدته. هذا جيد حتى إذا رأيت العلامات التجارية الكبيرة تستخدم لونًا معينًا كثيرًا. سواء داخل مجال عملك أو خارجها.

نصائح لتبني اتجاهات الألوان بشكل فعال في التسويق

لذلك ، أنت تعرف ما هي الألوان التي تتجه. وأنت تعرف أين وكيف تكتشفها في الوقت المناسب. ولكن بعد ذلك يأتي السؤال الكبير ، كيف تستخدمها؟ سنخبرك.

1. ابتعد عن ألوان العلامة التجارية لمنافسك

لذلك ، ترى أن فيري بيري هو لون العام. وتريد تقديم هذا اللون بطريقة ما في تسويقك. ولكن ماذا لو كان منافسك المقرب لديه شعار أرجواني وعبوة أرجوانية للمنتج وكل شيء بنفسجي؟ عندما تستخدم هذا اللون فجأة على اللوحات الإعلانية الخاصة بك أو حتى على وسائل التواصل الاجتماعي ، ألا يشعر جمهورك بالارتباك؟ إذا قدمت شركة Pepsi فجأة علبة حمراء بالكامل ، ألا تعتقد أنها كوكاكولا؟

لهذا السبب ، عند الاختيار من بين اتجاهات الألوان ، من المهم اختيار الألوان التي لا تكون قريبة من ألوان العلامة التجارية لمنافسيك.

هل تتذكر عندما اختطف كنتاكي فرايد تشيكن ألوان ماركة إيكيا؟ لقد أربك الإعلان الذي استخدم فيه كنتاكي فرايد تشيكن ألوان Ikea الكثيرين. ولكن بعد ذلك كان متعمدا. لأن مطعم KFC الجديد المعلن في تلك اللافتات تم افتتاحه في موقع كان شائعًا بين السكان المحليين باعتباره المنطقة "حيث يوجد Ikea". حسنًا ، مثل هذه الحالات نادرة الحدوث. لكن هذا كان تسويق عبقرية خالصة!

نظرًا لأن هاتين العلامتين التجاريتين كبيرتين ولأن هذه الحملة كانت وراءها فكرة قوية ، فقد نجح النهج. لكن هذا لا يحدث دائما. لذا ، ابتعد عن الألوان التي هي ألوان العلامة التجارية لمنافسك.

2. فهم علم النفس وراء هذا الاتجاه

عندما يبدأ لون معين في الاتجاه ، غالبًا ما تكون هناك قصة وراءه. قد يكون شيئًا من الأزمنة الحديثة أو جزءًا من التاريخ. وعندما تختار اتجاهات الألوان في التسويق بشكل أساسي من Pantone COTY أو الاتجاهات العالمية الأخرى ، فغالبًا ما يكون هناك معنى عميق مرتبط بها.

على سبيل المثال ، تم إعلان Classic Blue عن لون Pantone لعام 2020. إليكم ما قالته الشركة عن المعنى الكامن وراء هذا الاختيار.

وبالمثل ، عندما تتبنى العلامات التجارية في الصناعات المختلفة اتجاهًا جديدًا للون ، فقد يكون هناك عاطفة مرتبطة به. افهم هذه المشاعر بحيث يمكنك الاستفادة منها في تصميماتك.

إذا وجدت في أي وقت أن جميع الألوان الشائعة ليس لها صلة بقيم علامتك التجارية ، فلا بأس من الالتزام بلوحة الألوان العادية. بدلا من إرسال إشارات محيرة.

3. ألوان علامتك التجارية لا تزال ذات أولوية

كل لون في تصميمك له دور يلعبه. عندما ترى الكثير من اللونين الأحمر والأخضر ، فأنت تعلم أنه حان وقت عيد الميلاد. أو الأحمر والأزرق قد يجعلك تفكر في الرابع من يوليو. ولكن نظرًا لأنك تستخدم اتجاهات الألوان ذات الصلة في التسويق ، فلا يمكنك استبعاد ألوان علامتك التجارية تمامًا.

على سبيل المثال ، استخدمه في الكلمات الأساسية أو نص العنوان. أو يمكن أن يكون لديك نموذج قياسي حيث يتم تمييز النص أو المربعات التي تظهر فيها النسخة كلها بلون علامتك التجارية. من خلال القيام بذلك ، يمكنك استخدام الألوان المختارة من اتجاهات الألوان في عناصر التصميم الأخرى.

على سبيل المثال ، يحتوي تصميم الوسائط الاجتماعية أدناه على القليل من اللون الأرجواني. يكفي فقط لجذب انتباهك. لكن ليس كثيرًا لإلهائك عن الرسالة أو اسم العلامة التجارية.

هذه مجرد طريقة واحدة لاستخدام الألوان الشائعة في تصميماتك ، دون أن تسيطر على ألوان علامتك التجارية.

4. تعرف على مخططات الألوان التي تسير معًا

فقط لأنك ترى قائمة من الألوان مصنفة على الألوان الرائجة لهذا العام ، لا يمكنك البدء في استخدامها جميعًا في جميع تصميماتك. هذا سوف يضر أكثر مما ينفع. ابحث عن الألوان التي تناسب ألوان علامتك التجارية. سيواكب هذا جماليات تصميماتك التسويقية أثناء استكشاف الاتجاهات.

على سبيل المثال ، الألوان المحايدة في التصميم أدناه ، تتماشى مع اتجاهات الألوان لعام 2022 وتسمح أيضًا للمنتج بأخذ دائرة الضوء.

يمكنك استخدام تناغم الألوان وربما البحث عن الألوان في المخططات التكميلية أو الثلاثية أو الرباعية للون علامتك التجارية. إذا وجدت صبغات أو ظلال من هذه الألوان تظهر في اتجاهات الألوان لهذا العام ، فقد وجدت ما يناسبك!

نصيحة Kimp : تحدد الألوان رموز تصميمك. لذلك ، إذا لم تكن متأكدًا جدًا من علم نفس الألوان ومجموعات الألوان ، فمن الأفضل ترك الأمر للمحترفين.

5. تعرف على مكان استخدام الألوان الشائعة

أخيرًا ، بمجرد أن يكون لديك قائمة مختصرة من الألوان بناءً على ألوان العلامة التجارية المنافسة وعلم نفس الألوان وألوان علامتك التجارية الحالية ومجموعاتها ، فإليك بعض الأماكن التي يمكنك استخدامها فيها.

• تصميم العبوة - إذا كانت لديك خطط لتقديم أي خط إنتاج جديد ، فسيكون مكانًا رائعًا لاستخدام الألوان المختارة في الاتجاه. إذا بدأ الاتجاه بسبب حدث تاريخي ، سيكون لديك منتج يحمل ذكرياته في السنوات القادمة.
• جمالية وسائل التواصل الاجتماعي - لقد حصلنا عليها ، لديك موضوع لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. لكن هل ستتمكن من إضافة تغييرات طفيفة؟ هل ترغب في الاحتفاظ بالقالب ولكن فقط تغيير لون الخط لعدد قليل من المشاركات لالتقاط الاتجاه؟ بالطبع ، عندما تقوم فجأة بإجراء مثل هذه التغييرات على أسلوبك المرئي ، يجب عليك أيضًا إخبار متابعيك بسبب استخدامك لتلك الألوان. إخبارهم بأنك تتبنى ما هو شائع يوضح كيف تتكيف علامتك التجارية بشكل استباقي مع السوق.

• استخدمها في إعلانات الوسائط الاجتماعية - ولكن كن حذرًا ، فقد تكون هذه هي أول لقاء مع علامتك التجارية لمعظم الناس. لذلك ، يجب أن تظل ألوان علامتك التجارية هي النقطة المحورية.
• كألوان لعلامتك التجارية - إذا كنت تطلق نشاطًا تجاريًا جديدًا وتحدثت الألوان الشائعة لتتماشى مع شخصية علامتك التجارية ، يمكنك أيضًا إنشاء هوية علامتك التجارية حولها.
• الإعلانات الخارجية - عند عبور لوحة الإعلانات ، يجذب اللون الانتباه قبل النص. لذلك ، إذا كنت تستخدم الألوان التي كانت حديث المدينة ، مثل الاتجاه الوردي الساخن الذي تحدثنا عنه سابقًا ، فمن المؤكد أنك ستجعل الناس يتوقفون ويلاحظون إعلانك.

التعامل مع اتجاهات الألوان في التسويق من خلال اشتراكات Kimp

تتمثل إحدى مزايا العمل مع خدمة تصميم غير محدودة مثل Kimp في أنه يمكنك العمل مع فريق تصميم مخصص. لذلك ، يعرف فريقك النمط البصري لعلامتك التجارية عن ظهر قلب. لذلك ، عندما تطلب منهم استخدام اتجاهات الألوان في تصميمات التسويق ، فإنهم يعرفون بسرعة كيفية القيام بذلك دون التخلي عن ألوان علامتك التجارية. يتيح لك ذلك استكشاف الألوان الرائجة لهذا العام بثقة دون فقدان التناسق البصري لعلامتك التجارية.

تريد أن ترى كيف يعمل هذا؟ قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية من اشتراك Kimp اليوم واكتشف بنفسك.