نزول البيك في Google AdWords

تم التحديث الأخير في 10 أكتوبر 2019

التغيير جيد ، أو على الأقل هذا ما يقولونه. أنا لا أقول إن كل التغيير سيء أو غير مفيد ، لكنني سأقول إن التغيير ليس كل تغيير يحسن النتيجة للجميع.

عرض للتاريخ الحالي

مثال على ذلك: عندما نقلت Google الإعلانات على شبكة البحث في وقت سابق من هذا العام بعيدًا عن الشريط الجانبي ونقلها إلى أسفل الصفحة. ومن المؤكد أنهم أضافوا إعلانًا آخر إلى أعلى الصفحة ، مما يمنح هذا المعلن ميزة على أولئك الذين يحتلون الموضع الخامس أو أقل. لكن بالنظر إليها من زاوية أخرى ، كان على الشركة في المركز الخامس أن تدفع أكثر لتحصل من أسفل الصفحة ، أو الصفحة الثانية ، للجلوس في أعلى منطقة الصفحة. لذلك في الجوهر كان غسلًا ما لم يتحولوا. ويتعين على أولئك الذين يحتلون المركز الخامس ومنخفضًا الاستمرار في زيادة عروض أسعارهم لتحقيق تلك المواضع المرغوبة في أعلى الصفحة.

التطلع إلى المستقبل

أعلنت Google وستقوم بتنفيذ بعض التقلبات الجديدة في SEM. الأول سيكون الانتقال من تتبع النقرات المحولة طويلة الأمد إلى التحويلات. الثاني سيكون الإعلانات النصية الموسعة الجديدة لبرنامج AdWords. تم الإعلان عن الثانية مسبقًا بما فيه الكفاية بحيث يمكن إنشاء إعلانات جديدة واختبارها جنبًا إلى جنب مع التنسيق القديم. دعونا نلقي نظرة على بعض التفاصيل حول الإصدارات القادمة ، قاب قوسين أو أدنى.

وداعًا للنقرات المحولة ، مرحبًا بالتحويلات

كما توضح Google ، عندما بدأ كل هذا الجنون في الدفع لكل نقرة ، جمع تتبع التحويل بيانات حول ما حدث بعد أن نقر أحد العملاء على أحد الإعلانات. لا يهم ما إذا كانت تعبئة نموذج أو عملية شراء كبيرة ، بصفتك معلنًا ، كنت تعرف شخصًا ما "تم تحويله" بعد النقر على أحد إعلاناتك. كنقرة محولة ، لا يمكن تقسيم البيانات بطريقة تسمح لك بمعرفة تحويلاتك التي قام بها العميل أو عدد التحويلات التي قام بها.

استخدمت بعض حسابات AdWords خيار "التحويلات عبر الأجهزة" ، ولكن هذا سيتوقف إلى حد ما أيضًا. سيختفي فقط كخيار للتضمين في عدد "كل التحويلات" وسيتم تضمينه تلقائيًا في الأرقام التي يتم الإبلاغ عنها. ستقوم Google تلقائيًا بتحويل حسابك بعيدًا عن النقرات المحولة إذا لم تقم بذلك بحلول تاريخ الانتقال في 21 سبتمبر 2016. إذا كنت ستحول حسابك بنفسك ، فهناك طريقتان لإنجاز ذلك: استخدام أداة الترحيل و يدويا.

إذا كنت تريد الإشراف على التغييرات ولكن لا تريد انتظار تاريخ الانتهاء ، فإن استخدام أداة الترحيل هو السبيل للذهاب. عندما تكون في حسابك ، انقر على قائمة الأدوات ، التحويلات. في الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة ، فوق قائمة التحويلات ، سترى مربعًا يقول "النقرات المؤدية إلى تحويلات ستزول". إذا كنت لا ترى المربع ، فليس لديك أي تغييرات يجب إجراؤها ، وإلا فانقر فوق المربع. سترى قائمة بالتغييرات المقترحة التي سيتم إجراؤها على حسابك. لإجراء التغييرات ، انقر فوق الزر "قبول التغييرات". بسيط!

إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من التحكم أو ترغب في اختيار بعض الخيارات ، بخلاف الخيار الافتراضي الذي تستخدمه أداة الترحيل ، فستتوفر عملية يدوية. لقد حددت Google الخطوات لذلك من خلال إرشادات سهلة الاتباع. إذا كنت تستخدم التكلفة المستهدفة للاكتساب أو تكلفة النقرة المحسّنة في أي من حملاتك ، فدع تشغيلها لمدة أسبوعين ، حتى تتمكن خوارزميات عروض الأسعار من التكيف مع البيانات الجديدة.

سيؤدي هذا إلى إحداث تغيير في الأرقام التي تراها تم الإبلاغ عنها لأنها ستزداد مع الإعدادات الجديدة. خصص وقتًا لمراجعة النتائج وفهمها حتى تتمكن من تعديل عروض الأسعار في الحملات التي تم تعيينها لعروض الأسعار اليدوية.

الإعلانات النصية الموسعة

هذا تغيير طال انتظاره. يدفع العديد من مستخدمي AdWords للحصول على مساحة أو أحرف أكبر لإيصال رسالتهم إلى الجمهور. وهي متاحة الآن وستكون الطريقة الوحيدة لإنشاء الإعلانات بعد 26 ^أكتوبر . ستسمح Google للإعلانات القياسية أو القديمة الموجودة على شبكة البحث بالعمل بعد ذلك التاريخ ولكنك لن تتمكن من إنشاء إعلانات جديدة أو تعديل أو حالية. في هذه المرحلة ، لم يقرروا المدة التي سيستمرون فيها في تشغيل إعلانات التنسيق القديمة.

لماذا التغيير؟

هناك نوعان من وجهات النظر حول هذا. يطالب أصحاب الحسابات والوكالات في AdWords بعدد أكبر من الأحرف لإيصال رسالتهم إلى جمهور الباحثين منذ فترة طويلة ، ولكن هل هذا هو السبب؟ قد يكون ذلك جزءًا من التفكير المنطقي ولكن يشعر الآخرون أنه من الضروري الانتقال أكثر إلى عالم الهاتف المحمول.

مع جميع وظائف الهواتف الذكية وشاشاتها الكبيرة ، يمكن عرض المزيد من المعلومات. يوجد أدناه جدول تستخدمه Google لمقارنة ميزات التنسيق الحالي بتنسيق ETA الجديد.

مع إجمالي 45 حرفًا إضافيًا ، هناك 50٪ أحرف إضافية لتوصيل رسالتك للجمهور. التغيير الأكبر هو العنوان الرئيسي ، وهو أكثر جاذبية ، لأنه يقدم التفاصيل التي تريد أن تصل إلى العميل المحتمل. سواء كان الأمر يتعلق بمزيد من التفاصيل حول منتجك أو خدمتك أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "خصم 20٪ اليوم" أو "الاشتراك في ندوتنا". باستخدام شكل الإعلان الحالي ، يمكنك الوصول إلى جميع أنواع الأجهزة بإعلان ولكن تم إعطاء الأفضلية لـ أجهزة سطح المكتب عبر الجوّال ، لذا يمكنك تكرار إعلان وتحديد خيار الجوّال لتكون أكثر توجهاً نحو أجهزة الجوّال. باستخدام الشكل الجديد ، تبدو الإعلانات رائعة على جميع الأجهزة ولا يتوفر "تفضيلات الجهاز" ولكن يمكن إجراء تعديلات عروض الأسعار التي تؤثر على عدد مرات ظهور إعلاناتك عبر الأجهزة المختلفة. لإدارة كيفية وصول الإعلانات إلى أجهزة الجوّال. تتمثل إحدى الفوائد المضافة للشكل الجديد في تعديل عروض أسعار أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الأجهزة المحمولة لتحديد الجهاز الذي تستهدفه. على الرغم من أن هذا لن يكون متاحًا لجميع المستخدمين ، وسوف يتم طرحه بالكامل خلال الأشهر القليلة المقبلة. هل ترى الخير والشر في أي من هذه التغييرات القادمة؟ الجيد هو أنك سترى حساب تحويل أكثر دقة مع التغيير من النقرات المحولة إلى التحويلات وستحصل على مزيد من المعلومات حول منتجك أو خدمتك أمام المستهلكين مع الإعلانات النصية الموسعة. السيء؟ حسنًا ، أين يضع هذا مقارنات البيانات التراكمية الخاصة بك؟ لقد بدأنا في موضع الإعلان في شباط (فبراير) عندما تم إسقاط إعلانات الشريط الجانبي ، ناهيك عن زيادة عروض التسعير للبقاء في أعلى الصفحة. الآن إلى أين سيقودنا التغيير في تتبع التحويل؟

- جاري هارفيسون ، مدير قدرة شرائية