هل يجب عليك الجمع بين أسماء الشركات والأرقام؟ إيجابيات وسلبيات

أسماء الشركات مع الأرقام المدرجة في العنوان شائعة نسبيًا. ألقِ نظرة على السوق الحالي ، وسترى أمثلة لا حصر لها ، تتراوح من 7Up و 7 Eleven ، إلى 3M و Forever 21.

لكن هل الأرقام في اسم الشركة فكرة جيدة؟

مثل أي اسم تجاري ، غالبًا ما يخضع اللقب الذي يتضمن رقمًا لمجموعة متنوعة من المزايا والعيوب.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تكون الأسماء التجارية ذات الأرقام وسيلة مفيدة لنقل المعلومات حول الشركة. غالبًا ما تستخدم الأرقام للإشارة إلى نقطة بيع فريدة لنشاط تجاري ، أو لتسليط الضوء على تاريخ العلامة التجارية ، أو ببساطة للحصول على استجابة عاطفية.

من ناحية أخرى ، لا يتردد صدى الأرقام دائمًا مع الجماهير وكذلك الأسماء التجارية المخترعة أو المجردة أو الوصفية. في بعض الحالات ، قد يبدو استخدام رقم في عنوانك محيرًا ، ويجعل من الصعب على الأشخاص البحث عن نشاطك التجاري ، بل ويجعل علامتك التجارية تبدو كسولة.

دعنا نستكشف بعض إيجابيات وسلبيات الجمع بين اسم الشركة أو العلامة التجارية والأرقام ...

مقدمة لأسماء الشركات بالأرقام

تظهر أسماء الشركات ذات الأرقام في كل صناعة تقريبًا ، في جميع أنحاء العالم. في بيئة تنافسية ، حيث تكافح العديد من الشركات للعثور على أسماء فريدة لتمييز نفسها عن العلامات التجارية الأخرى ، يمكن أن تكون الأرقام مورداً قيماً.

لدى المنظمات طريقتان مختلفتان لتضمين الأرقام في عملية التسمية الخاصة بهم. بعض الشركات ، مثل "Capital One" ، تكتب الرقم بأحرف ، ربما لإضافة تأثير وطابع متطور لعناوينها.

تفضل الشركات الأخرى استخدام الرقم كشخصية قائمة بذاتها ، مثل A1 ستيك صلصة ، أو 3M.

في كل حالة تقريبًا ، تختار أسماء الشركات ذات الأرقام طابعها لغرض معين. لا تضيف العلامات التجارية رقمًا إلى أسمائها ببساطة حتى يتمكنوا من نسخ عنوان آخر مع اختلاف بسيط ، مثل "Google One" ، بل يستخدمون الأرقام كأداة عاطفية ومثيرة للذكريات.

يمكن أن تظهر الأرقام أيضًا في أجزاء أخرى من استراتيجية العلامة التجارية للشركة. على سبيل المثال ، من الشائع استخدام الأرقام داخل عناوين المنتجات ، مثل "Coke Zero" ، وكمرجع للعلامات التجارية الفرعية المملوكة لنفس الشركة الأم.

فوائد الأسماء التجارية بالأرقام

في معظم الحالات ، غالبًا ما ينصح محترفو التسمية بعدم استخدام الأرقام في الأسماء. الاعتماد على الأرقام للتمييز بين العلامة التجارية وتعريفها يمكن أن يظهر أحيانًا على أنه كسول وغير ملهم.

ومع ذلك ، هناك أيضًا العديد من الأمثلة على الشركات التي تمكنت من الاستفادة من الأرقام بشكل فعال ، لجذب الانتباه والولاء لعلامتها التجارية.

يمكن الوصول إلى الأرقام الموجودة في اسم النشاط التجاري عالميًا. بالنسبة للجزء الأكبر ، من السهل ترجمتها عبر الحدود ، ولها معنى مميز يمكن لمعظم الناس التواصل معه.

تتضمن بعض أكبر فوائد أسماء الأنشطة التجارية ذات الأرقام ما يلي:

يمكن أن تكون الأرقام مفيدة

إذا تم استخدام الرقم بشكل صحيح ، يمكن أن يوفر نظرة ثاقبة مفيدة حول جانب مهم من هوية العلامة التجارية. اختار 7Up الرقم 7 للإشارة إلى عدد المكونات المختلفة في شرابها.

اختار 7 Eleven اسمه كمرجع لساعات عمله ، والتي كانت فريدة لمتجر صغير في ذلك الوقت.

تم تصميم حتى "Forever 21" لتذكير الناس بالمرح والمتعة في واحدة من أكثر الأعمار شعبية في العالم.

لديهم تأثير عاطفي

بصرف النظر عن كونها مثيرة للذكريات ووصفية ، يمكن أن تكون الأرقام أيضًا مقنعة عاطفياً. يخبرنا "علم نفس الأرقام" أن بعض الأرقام من المرجح أن يكون لها صدى لدى العملاء أكثر من غيرها. يُعلم الرقم "واحد" العملاء بحالة العلامة التجارية في الجزء العلوي من مجالها.

في بيئات معينة ، مثل الصين ، يرتبط الرقم 8 بشكل عام بالحظ الجيد والازدهار ، مما قد يساعد الشركات التي تحمل هذا الرقم باسمها على جذب العملاء.

يمكن للأرقام أن تبرز الاسم

في حين أن الأرقام قد تكون شائعة في بعض الصناعات ، إلا أن استخدامها في اسم النشاط التجاري يمكن أن يساعد في إبراز اللقب. نحن أقل استعدادًا لتوقع شخصية فريدة مثل الشكل 9 في الاسم ، لذلك يمكن للعناوين التي تحتوي على هذه الأحرف الخاصة جذب المزيد من الاهتمام.

في بعض الحالات ، يمكن أن يؤدي استخدام الرقم إلى جعل العمل التجاري يبدو أكثر حداثة أو معاصرة.

يساعدون في جعل الأسماء أقصر

يجب أن تكون أسماء الأنشطة التجارية قصيرة ولطيفة حتى يسهل تذكرها. يمكن أحيانًا اقتطاع الاسم المطول باستخدام رقم. على سبيل المثال ، ستكون "Minnesota Mining and Manufacturing Company" طويلة جدًا بالنسبة إلى المشهد الرقمي اليوم.

ومع ذلك ، فإن "3M" هو اسم متعدد الاستخدامات ومرن ورشيق للغاية ، وهو مناسب تمامًا لمجموعة من البيئات المختلفة.

التسمية بالأرقام سهلة

إذا كان جزء كبير من هوية العلامة التجارية لشركة ما مرتبطًا برقم معين ، فسيكون من الأسهل كثيرًا اختيار اسم يعزز هذه الحقيقة. قد يكون الخروج بعنوان جديد تمامًا من البداية قادرًا على نقل شخصية وقيم المنظمة أمرًا صعبًا للغاية.

قد تكون الاستفادة من الأرقام طريقة جيدة لتبسيط عملية التسمية لبعض العلامات التجارية.

مشاكل الاسم التجاري مع الأرقام

هناك بعض الجوانب السلبية لاستخدام أسماء الشركات مع وجود أرقام في العنوان أيضًا. على سبيل المثال ، من المرجح أن يتسبب الاسم المعتمد على الرقم في حدوث ارتباك في جمهورك المستهدف ، خاصة إذا لم يكونوا متأكدين من الغرض من الرقم.

لا يخبر اسم "3M" الجمهور بأي شيء عما تفعله الشركة أو ما يمكن أن تقدمه.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تسبب الأرقام في الاسم بعض المشاكل في وصول العلامة التجارية في العالم الرقمي اليوم. غالبًا ما يكون من الصعب على العميل معرفة ما إذا كان يجب عليه كتابة رقم ، أو استخدام رقم عندما يسمع عنوان العلامة التجارية من خلال الكلام الشفهي.

تتضمن بعض أكبر عيوب استخدام اسم شركة مع أرقام ما يلي:

قد لا يعرف العملاء معنى رقمك

يجب أن تكون أفضل الأسماء التجارية ذات مغزى دائمًا. يحتاجون إلى التواصل مع العملاء على مستوى أعمق ، وإقناع الجمهور المستهدف بالتفاعل مع العلامة التجارية.

بعض الأسماء المرقمة ليس لها معنى واضح للوهلة الأولى. على سبيل المثال ، لن يعرف الجميع أن الشركة "3" هي علامة تجارية للاتصالات السلكية واللاسلكية من المملكة المتحدة.

يمكن للأرقام أن تنفر بعض العملاء

مثلما يمكن للعدد الصحيح الاتصال بأنواع معينة من أعضاء الجمهور ، فإن الرقم الخطأ قد يؤدي أيضًا إلى نفور مجموعات معينة. قد يفترض الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 21 عامًا أن Forever 21 لن يكون لديهم أنماط الملابس التي يحتاجونها.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تنظر المجتمعات المختلفة بشكل سيئ إلى أرقام معينة ، أو يمكن اعتبارها غير محظوظة.

قضايا اسم المجال

يمكن أن يؤدي استخدام رقم في اسم نشاطك التجاري إلى جعل من الصعب على العملاء العثور عليك عبر الإنترنت إذا كانوا لا يعرفون ما إذا كانوا سيبحثون عن شخصية أو كلمة مكتوبة.

هذا يعني عادة أن قادة الأعمال سيحتاجون إلى التأكد من أنهم يشترون كلا الشكلين من اسم المجال ، لتجنب فقدان العملاء.

صورة العلامة التجارية ضعيفة

قد يرى بعض المستهلكين استخدام رقم في اسم الشركة كسول أو غير ملهم. إن استخدام رقم في الاسم يتطلب مجهودًا أقل بكثير مما يتطلبه ابتكار شيء ملهم ومثير للذكريات.

هناك خطر أن يكون للعنوان المرقم تأثير سلبي على صورة علامتك التجارية.

هل اسم شركة بأرقام فكرة جيدة؟

في النهاية ، يمكن أن يكون الجمع بين اسم الشركة والأرقام فكرة جيدة لبعض الشركات ، وفكرة سيئة للآخرين. في حين أن الأرقام في أسماء الأعمال يمكن أن تكون مثيرة للذكريات وجذابة ، إلا أنها يمكن أن تنفر عملاء معينين وتجعل من الصعب على العملاء فهم ما يفعله النشاط التجاري.

مع أي استراتيجية تسمية ، تحتاج المؤسسات إلى التفكير مليًا في الصورة التي تحاول تكوينها والجمهور الذي تريد الوصول إليه. يجب أن يساعدك تقييم السوق وهوية علامتك التجارية على تحديد ما إذا كان الاسم المرقم مناسبًا لك.

إذا كنت تكافح لاتخاذ القرار الصحيح ، فغالبًا ما تكون أفضل استراتيجية هي العمل مع خبير في العلامات التجارية أو التسمية. سيتمكن هؤلاء المحترفون من تقديم المشورة حول كيفية اختيار اسم العمل الأكثر فاعلية ، وما إذا كانت الأرقام هي الاتصال الصحيح.

لقد جعلنا شعارنا لا يُنسى من خلال إنشاء شعارات لعلامات تجارية أخرى. إذا كنت تريد شعارًا مخصصًا بأسلوب ومضمون ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.