فيما يلي بعض الأسرار وحالات الاستخدام التي يجب الانتباه إليها دائمًا عند إجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس.

ما سوف تتعلم؟

• فهم المزيد عن تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس
• مقدمة لأداة تحليل الكلمات الرئيسية المفضلة لدينا - RankingGap

يحتاج كل محتوى إلى كلمات رئيسية لتحتل مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك البحث. واحدة من أكثر استراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية فاعلية (ولكن يسهل إغفالها!) هي معرفة كيفية تصنيف منافسيك في تحسين محركات البحث (SEO) في نتائج البحث.

بينما يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في الكشف عن الكلمات الرئيسية التي يجب عليك استخدامها عند إنشاء محتوى عملك ، فمن الضروري أيضًا فهم كيفية استخدام منافسيك في الصناعة لهذه الكلمات الرئيسية الدقيقة ونجاحاتها.

طريقة للقيام بذلك بسهولة من خلال تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس.

تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية - يسمى أحيانًا تحليل فجوة الكلمات الرئيسية - هو عملية لتحديد الكلمات الرئيسية القيمة التي يحتلها منافسوك بدرجة عالية ، لكنك لا تفعل ذلك.

ستعرض لك هذه المقالة معلومات مفصلة حول تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس ، من سبب حاجتنا إليها إلى كيفية قيامنا بذلك. أخيرًا ، سنوصي أيضًا بأداتنا المفضلة التي يمكن أن تساعدك في إجراء التحليل بكفاءة أكبر - RankingGap.

لماذا نحتاج إلى إجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس؟

تمثل النتائج العضوية الخمس الأولى 67.60٪ من جميع النقرات على الصفحة الأولى وحدها. وتلقى Google 360 ​​مليار عملية بحث في عام 2021. لذلك إذا لم تكن قادرًا على الترتيب على الأقل في الصفحة الأولى ، فقد تفقد عددًا هائلاً من الزوار.

يعد تحليل الكلمات الرئيسية التنافسي أحد أكثر الطرق فعالية للمنافسة في مساحة مزدحمة واكتساب ميزة حاسمة على الشركات الأخرى في مجالك.

بماذا يمكن أن يساعدنا هذا العمل؟

سيكشف عن الكلمات الرئيسية التي تدفع نجاحات منافسيك. يمكن أن يخبرك تحليل المنافسين أيضًا بالموضوعات التي يجب أن تركز عليها في المحتوى الخاص بك. يمكن لهذه الرؤية وحدها أن تحسن بشكل كبير نجاح تسويق المحتوى واستراتيجية تحسين محركات البحث.

يمكنك أيضًا اكتشاف روابط منافسيك التي يمكنك إعادة إنشائها بسهولة. أو ما هي الروابط التي يجب أن تهدف إلى الحصول عليها أيضًا ، حتى لو كان ذلك يعني استثمار الكثير من الموارد للحصول عليها.

يساعدك تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية على اكتشاف أفكار الكلمات الرئيسية الرائعة بأقل جهد. يمكنك استخدامه للعثور على الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك ببساطة عن طريق إدخال مجال منافسيك أو عنوان URL.

ومع ذلك ، فإن السبب الرئيسي لمراجعة الكلمات الرئيسية للمنافسين بانتظام هو أنه يمنحك فكرة عن الصناعة ككل.

ما نحتاج لمعرفته حول تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس

يعد إجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس أمرًا بالغ الأهمية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث. الآن بعد أن أصبحت على دراية بضرورة التنافس على حركة المرور على موقعك. باستخدام أدوات بحث الكلمات الرئيسية التنافسية ، يمكنك تسهيل العمل كثيرًا.

باستخدام الأداة الصحيحة ، يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية المستهدفة لمنافسك وما هي الفجوات / التقاطعات التي لديك معهم. يمكنك التعرف على أي من منافسيك يستهدفون كلمتك الرئيسية أيضًا.

من خلال مثل هذا التحليل المتعمق للمنافسة ، يمكنك حتى إجراء هندسة عكسية لاستراتيجيات منافسيك لمنح موقعك دفعة في الترتيب.

هناك 3 أسرار يجب أن تعرفها للحصول على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالتحليل.

• يجب أن تكون الكلمات الرئيسية ذات قيمة. يمكنك التفكير في الحجم الكبير ، المرتبط بعملك ، ومن المحتمل أن يتم تحويله ، وما إلى ذلك.
• يجب أن تكون الكلمات الرئيسية هي الكلمات التي يمكنك ترتيبها أو ترتيبها للحصول على مركز أفضل.
• غالبًا ما تمنحك المقارنة بين اثنين أو أكثر من المنافسين تحليلاً أكثر ثراءً.

كيفية إجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس

هناك 5 خطوات قياسية لإجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين.

# 1. افهم جمهورك

العملاء دائمًا هم جوهر كل استراتيجية تسويق. أحد أهم عوامل البحث عن الكلمات الرئيسية التنافسية هو فهم جمهورك وما يهتمون به. فأنت تريد معرفة نقاط ضعف عملائك أو تفضيلاتهم أو احتياجاتهم.

من البداية ، تحتاج إلى معرفة جمهورك للعثور على الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تجذب انتباههم ، وصياغة المحتوى الذي يلبي احتياجاتهم ، وزيادة ثقتهم في علامتك التجارية.

قد تحتاج إلى طرح بعض الأسئلة على نفسك أثناء العمل لتحديد جمهورك المستهدف:

• ما هي المشاكل التي يحلها منتجك أو خدمتك؟
• ما الذي يبحث عنه جمهورك غالبًا في SERP؟
• ما هي السمات النفسية التي تؤثر على استهلاك المحتوى؟
• كيف يفضل جمهورك التعامل مع العلامات التجارية المشابهة لعلامتك التجارية؟

ستساعدك هذه المعلومات أيضًا في عملية الحصول على التقرير المتعمق.

# 2. حدد أفضل منافسيك

تتمثل الخطوة الأولى نحو إجراء بحث شامل عن المنافسة في تحديد أفضل منافسي تحسين محركات البحث لديك. عند تحديد حجم المنافسة ، فإن أحد أكبر أخطاء الشركات هو أنها لم تحدد أولاً ما يمكن اعتباره منافسة.

إن معرفة أهم منافسيك يشبه الذهاب إلى البحر الصحيح لصيد الأسماك.

هناك نوعان من معايير التأهيل الحاسمة عند تحديد منافسيك:

• حجم الهدف: عليك أن تعرف ما إذا كان بإمكانك ملاحقة أبرز اللاعبين في مكانتك أو إذا كنت تريد متابعة الأهداف الأصغر.
• طبيعة المنافسة: تريد تحديد ما إذا كان يجب عليك استهداف الأعمال التجارية التي تكون منافسة مباشرة أو غير مباشرة. يمكن أن تمنحك الاختلافات بين نوعي المنافسين نتائج مختلفة للبيانات.

على سبيل المثال: مع شركة Pepsi ، المنافسون المباشرون هم Coca-cola أو Red Bull أو Dr.Pepper. لكن المنافسين غير المباشرين هم بعض العلامات التجارية مثل نستله وليبتون.

# 3. بدء البحث عن الكلمات الرئيسية للمنافس

بعد أن تفهم المزيد عن جمهورك ومنافسيك ، يمكنك الآن البدء في مقارنة موقع الويب الخاص بك مع منافسيك. هذا هو الوقت الذي يمكنك فيه استخدام أداة تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس.

بشكل أساسي ، ستقوم بإدخال عنوان URL لنطاقك ومجالات منافسيك (قد تكون 1 أو 2). ستساعدك الأداة في إنشاء بيانات مثل الكلمات الرئيسية التي يمتلكها منافسوك أو المركز أو الحجم أو تكلفة النقرة أو المنافسة.

عندما تتلقى الكلمات الرئيسية لمنافسك وتحلل أحجام البحث والاتجاهات التاريخية ، فمن الأهمية بمكان اختيار الكلمات التي يمكنك تصنيفها (والتي سأغطيها بعد ذلك).

# 4. البحث عن فجوات الكلمات الرئيسية والتقاطعات

يمكن أن تساعدك البيانات من أداة تحليل الكلمات الرئيسية المنافسة في اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يفوز بها منافسك حاليًا. يمكن أن تساعدك البيانات أيضًا في تحديد فرص التصنيف.

على سبيل المثال ، يمكنك إلقاء نظرة على الكلمتين الرئيسيتين أعلاه ، ترتيب "بناء الروابط" في المرتبة 36 و "كتابة نسخة" في المركز 98. لديهم نفس حجم البحث ؛ ومع ذلك ، فإن المنافسة وتكلفة النقرة في "بناء الروابط" أقل بكثير. في هذا السيناريو ، ما الكلمة الرئيسية التي تعتقد أنها الخيار الأفضل للاستهداف؟ (تلميح: نريد أن نذهب من أجل أسهل)

يمكن أن يكون للكثير من الكلمات الرئيسية نفس حجم البحث أو الترتيب المماثل أو تكلفة النقرة ، ما تحتاج للإجابة عليه هو "هل هذه هي الكلمة الرئيسية التي سيبحث عنها جمهوري المستهدف؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، هل يمكنني تقديم قيمة إذا قمت بترتيب ذلك؟ "

عليك أن تأخذ هذه الأشياء في الاعتبار عند اختيار الفجوة المناسبة للوفاء بها. بعد كل شيء ، لا يوجد عمل لديه الموارد اللازمة للتركيز على كل كلمة رئيسية واحدة.

5. قم بتحليل تقرير تحليل المنافسة الخاص بك:

سيكون لمعظم أدوات تحليل الكلمات الرئيسية المنافسة خيار تصدير تقرير البيانات الخاص بك. يمكن أن تتضمن هذه التقارير مجموعات بيانات متعددة لتقديم نظرة ثاقبة حول مدى جودة ترتيب موقع ويب معين لموضوعات معينة.

على سبيل المثال ، قد يكون هناك قسم به ملف تعريف ارتباط خلفي يعرض تفاصيل مواقع الويب المختلفة المرتبطة بمنافسك. يمكن أن تزودك البيانات بالمعلومات اللازمة لإجراء تغييرات أو تحديد المشكلات في حملاتك التسويقية الحالية.

أداتنا المفضلة - RankingGap

بعد أن أوضح لك 5 خطوات لإجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين ، نود أن نقدم لك RankingGap ، أداة تحليل المنافسين المفضلة لدينا لمساعدتك في هذه العملية.

RankingGap هي أداة فريدة لتحليل فجوات الكلمات الرئيسية. يحتوي على واجهة بسيطة يمكن حتى للمبتدئين استخدامها بسهولة.

يوفر RankingGap أربع طرق عرض لتحليل الكلمات الرئيسية دفعة واحدة.

طرق العرض هذه هي طرق العرض الشائعة ، والمفقودة ، والفجوة ، والفريدة للكلمات الرئيسية.

• شائعة: هذه هي الكلمات الرئيسية التي تقوم أنت ومنافسك بترتيبها.
• مفقودة: الكلمات الرئيسية التي يحتلها جميع منافسيك في الترتيب ، باستثناء أنت.
• جاب: هذه هي الكلمات الرئيسية التي يصنف عليها بعض منافسيك ، بينما أنت لست كذلك.
• فريدة من نوعها: يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية التي تقوم أنت فقط بترتيبها ، ولكن كل منافسيك ليسوا كذلك.

4 حالات استخدام يومية لإجراء تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس

الحالة 1: ابحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة التي تصنفها أنت ومنافسك

إذا كنت تريد معرفة الكلمات الرئيسية التي تشاركها أنت ومنافسيك ، فإن حالة الاستخدام هذه تناسبك.

أولاً ، قم بإنشاء مشروع عن طريق إدخال مجالك ومجال منافسيك. أيضًا ، اختر موقعك واختر إعداد اللغة. يمكنك إضافة ما يصل إلى 3 متنافسين في وقت واحد.

بمجرد إنشاء مشروعك ، انتقل إلى طريقة عرض الكلمات الرئيسية "العامة" ، والتي تكون قيد التشغيل افتراضيًا بالفعل. في علامة التبويب هذه ، سترى قائمة من الكلمات الرئيسية بمواضع تصنيف منافسيك مقارنةً بمواقعك.

ما يتم عرضه هنا هو الكلمات الرئيسية التي تمتلكها ، بما في ذلك جميع منافسيك. تمنحك البيانات فكرة عن الشخص الذي تتنافس معه على تصنيف هذه الكلمات الرئيسية.

إذا كان ترتيبك أقل من منافسيك ، فأنت تعلم أن لديك بعض التحسين للقيام به.

الحالة 2: تعرف على المحتوى المفقود من موقعك

الكلمات الرئيسية ضرورية ، لكنها أيضًا مجرد جزء صغير من لبنة تحسين محركات البحث. لذلك إذا كنت تعرف الكلمات الرئيسية التي تفتقدها ، فستتمكن أيضًا من اكتشاف فجوة المحتوى بين منافسيك وموقعك.

توجه إلى طرق عرض الكلمات الرئيسية "مفقودة" أو "فجوة" ، ويمكنك العثور على الإجابة هناك.

للقيام بذلك ، تحتاج إلى التأكد من أنك كنت تعمل في مشاريعك وتنظر إلى محتوى منافسك الجيد الأداء. تأكد من أنك تدير المشاريع الصحيحة مع المنافسين المناسبين.

بعد اختزال الكلمات الرئيسية التي تريد رؤيتها ، هذا هو المكان الذي يمكنك فيه البحث في محتوى هذه الكلمات الرئيسية المرتبة. ما عليك سوى النقر على "عرض URL" للكلمة الرئيسية التي تجذبك.

هذه واحدة من أكثر الاستراتيجيات تأثيرًا التي يمكنك استخدامها في تسويق المحتوى من خلال تضييق فجوة المحتوى بينك وبين منافسك عالي الأداء.

أنت الآن تعرف الكلمات الرئيسية وعناوين URL التي يقوم منافسوك بترتيبها ، لذا يمكنك إنشاء محتوى يستهدف تلك الكلمات الرئيسية المحددة "لسرقتها" منهم.

الحالة 3: تحليل وتحديد نقاط القوة في موقع الويب الخاص بك

إلى جانب التعلم من المنافسين ، تحتاج أيضًا إلى معرفة نقاط القوة والضعف لديك.

أنت على دراية بما تفتقر إليه وما تحتاج إلى تحسين. لكنك تحتاج أيضًا إلى معرفة نقاط قوتك أيضًا.

تخبرك طريقة عرض الكلمات الرئيسية "الفريدة" بنقاط قوتك - الأشياء التي تجعلك فوق كل منافسيك.

يمكنك فرز الكلمات الرئيسية الخاصة بك عن طريق الترتيب الموقف. إذا رأيت أنك تحتل مرتبة حسب الكلمات الرئيسية القديمة مثل "مؤتمرات إدارة المحتوى 2018" ، فهذا يخبرك أن المحتوى الخاص بك لا يزال وثيق الصلة بالكلمة الرئيسية.

لذا ، تحقق من المحتوى وحدد سبب استمرار نجاحه.

الحالة 4: إنشاء خريطة كلمات رئيسية باستخدام بيانات المنافسين

من الواضح أنه يجب عليك استخدام تعيين الكلمات الرئيسية إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على العديد من الصفحات التي تعتمد بشكل كبير على المحتوى ، مثل المدونات.

تعيين الكلمات الرئيسية هو عملية أو ممارسة لإدراج الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتخصيصها لكل صفحة من صفحاتك. يساعد إنشاء خريطة كلمات رئيسية محركات البحث على فهم مدى صلة المحتوى الخاص بك بقصد الباحث وترتيبه وفقًا لذلك.

للبدء بتعيين الكلمات الرئيسية ، ما عليك سوى التوجه إلى مشروع RankingGap الخاص بك. ثم تختار عرض الكلمات الرئيسية "مفقود" مما يعني الكلمات الرئيسية التي لا تقوم بترتيبها ، ولكن منافسيك يفعلون ذلك.

أو أفضل من ذلك ، اكتشف الكلمات الرئيسية التي لا يمتلكها معظم منافسيك باستخدام الكلمات الرئيسية في عرض الكلمات الرئيسية "الفجوة".

يمكنك تصفية الكلمات الرئيسية عن طريق ترتيب المواقف. تذكر أنه يجب أن تستهدف الكلمات الرئيسية ذات الترتيب الأعلى ولكن لديك أقل من المنافسين الذين يستخدمون ،

إذا كان أداء منافسيك جيدًا فيما يتعلق بهذه الكلمات الرئيسية ، فأنت تعلم أنه من الأفضل التعلم منها. انظر إلى مدى صلة الكلمات الرئيسية بمحتواها وكيف تكتب عن طريق استخدام ميزة URL في كل كلمة رئيسية. ثم حدد كيف يمكنك تعيين هذه الكلمات الرئيسية إلى كلماتك الرئيسية.

TL ؛ DR

يعد تحليل الكلمات الرئيسية للمنافس أحد الأشياء التي يجب أن يقوم بها كل عمل لضمان سير أعماله بشكل جيد.

يساعدك استهداف الكلمات الرئيسية للمنافسين على الظهور على نفس SERPs والأنظمة الأساسية مثل منافسيك. يمكنك أيضًا استخدام بحث الكلمات الرئيسية للمنافسين للكشف عن نقاط الضعف ، مثل الكلمات الرئيسية القيمة التي لم يستهدفوها بعد.

يجب أن يكون جزءًا من استراتيجية التسويق ، وليس فكرة لاحقة. سيضعك هذا في ميزة كبيرة ، ولا يتعين عليك أن تتفاجأ بشأن كيفية تفوق منافسيك عليك بعد الآن.

تعتبر أداة تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين الممتازة مثل RankingGap مناسبة لمعالجة عملك بشكل أسرع وأسهل.