الدليل الكامل: كيفية زيادة مرات ظهور الفيديو على Facebook

لا توجد منصة عالمية أعادت تعريف العالم الرقمي تمامًا مثل Facebook. على الصعيد العالمي ، إنها إمبراطورية ، تضم حوالي 3 مليارات مستخدم نشط شهريًا على المنصة الرئيسية لعملاق الوسائط الاجتماعية. لوضع ذلك في المنظور ، يقدر عدد سكان العالم بحوالي 7.5 مليار نسمة ، لذلك ما يقرب من نصف العالم - بالمعنى الحرفي للكلمة - موجود على Facebook. إذن ما الذي يفعله هؤلاء المستخدمون البالغ عددهم 3 مليار مستخدم على تطبيقهم الاجتماعي المفضل؟ مشاهدة فيديوهات.

تعتبر إعلانات فيديو الوسائط الاجتماعية مسؤولة عن أعلى المقاييس في تفاعل الجمهور ونقرات العملاء ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات عبر أي نظام أساسي. ¹ مهدت هذه المقاييس الطريق لنجاح تسويقي مذهل.

يعرف استراتيجيو التسويق الحكيمون أن فهم كيفية إنشاء إعلانات فيديو ناجحة على Facebook وزيادة مرات الظهور يمكن أن يؤدي إلى تفاعل جاد مع العملاء. ولكن كيف يمكنك زيادة مرات الظهور والبدء في توجيه المستخدمين إلى مسار التحويل؟ لقد قمنا بتجميع هذا الدليل حول انطباعات Facebook وكيفية تعزيزها.

انطباعات فيديو فيسبوك: كتاب تمهيدي سريع

من أجل معرفة كيفية زيادة مرات ظهور مقاطع الفيديو على Facebook ، يمكن أن يساعد في معرفة بالضبط ما يقيسه مقياس Facebook هذا جيدًا.

تقيس مرات ظهور مقاطع الفيديو على Facebook عدد المرات التي وصلت فيها إعلاناتك إلى جمهورك المستهدف. ² ولكن ليس كل عميل محتمل يلمح إعلانك يتم احتسابه على أنه انطباع فيديو.

لكي تحسب مقاييس إعلان الفيديو على Facebook عرض الإعلان على أنه انطباع ، يجب استيفاء معايير معينة:

• في كل مرة يظهر إعلانك على الشاشة لأول مرة ، يكون انطباعًا
• إذا ظهر إعلان مرتين في يوم واحد لنفس الشخص ، فسيتم احتسابه مرتين من مرات الظهور
• لا يلزم بدء تشغيل مقاطع الفيديو حتى يتم احتسابها على أنها انطباع
• لا يتم احتساب مرات الظهور إذا كانت تأتي من حركة مرور غير بشرية يمكن اكتشافها

بشكل أساسي ، إذا ظهر الفيديو الخاص بك في خلاصة شخص ما ، فسيتم احتسابه على أنه انطباع ، حتى لو لم يضغط على زر التشغيل على الفيديو.

قد تسأل "لذا انتظر". "هل الانطباعات هي نفسها المشاهدات أم مدى الوصول؟

يميز Facebook بين هذه المقاييس الثلاثة.

• تصور مرات الظهور عدد المرات التي يظهر فيها الفيديو الخاص بك على موجز Facebook.
  
• المشاهدات تحسب عدد المرات التي يزور فيها شخص ما صفحة ملفك الشخصي.
  
• يصف مدى الوصول عدد المستخدمين يختلف مدى الوصول عن مرات الظهور لأن المستخدم نفسه يمكنه رؤية إعلانك على Facebook عدة مرات وسيتم احتساب كل مشاهدة على أنها ظهور.

تساعد مرات الظهور جهات التسويق في فهم مدى نجاح مشاهدة الفيديو .

يتم تحديد ذلك من خلال كيفية قيام خوارزمية Facebook ، التي تصنف المنشورات والإعلانات بناءً على نظام التسجيل عالي التصنيف الخاص بها ، بوضع المنشورات "الأكثر قيمة" في مقدمة ومركز الخلاصات الفردية. في حين أن تفاصيل خوارزمية Facebook هي سر خاضع لحراسة مشددة ، فإننا نعرف هدفها:

"[ساعد المستخدمين] على اكتشاف محتوى جديد والتواصل مع القصص التي يهتمون بها أكثر من غيرها [أثناء] تجنب المحتوى غير المرغوب فيه والمضلل." ³

أهم العوامل التي تدخل في هذا التقييم هي:

• المصدر (المعروف أيضًا باسم من نشره) - من المرجح أن يرى المستخدمون منشورات من المستخدمين الذين يتفاعلون معهم مثل الشركات التي يتابعونها أو الأصدقاء في شبكتهم. يمكن أن يمتد هذا أيضًا إلى منشورات أصدقاء الأصدقاء أو حتى أصدقاء الأعمال الذين يتابعونها.
  
• نوع المحتوى - تريد الخوارزمية منح المستخدمين المزيد مما يريدون ، بما في ذلك وسيط المحتوى. لذلك إذا كان المستخدم يميل إلى التفاعل مع الصور في كثير من الأحيان من خلال المشاهدات أو المشاركات أو التعليقات أو الإعجابات ، فسيشاهد المزيد من الصور في خلاصته. إذا تفاعلوا مع مقاطع الفيديو أكثر ، فسيشاهدون المزيد من مقاطع الفيديو.
  
• المشاركة - يعمل مقياس المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي نوعًا ما مثل النظر إلى الكتب السنوية المدرسية القديمة. إذا كان الكتاب السنوي لشخص واحد يحتوي على عدد قليل من "HAGS" وتوقيعات المعلم ، فمن المحتمل أن هذا الطفل لم يكن الأكثر شهرة. ولكن إذا كان الكتاب السنوي مليئًا بالنكات الداخلية والرسائل التفصيلية ورسومات الشعار المبتكرة ، فإن هذا الكتاب السنوي ينتمي إلى شخص يعتبره التسلسل الهرمي بالمدرسة الثانوية ملكية. لذلك ، عندما يحصل المنشور على الكثير من الإعجابات والتعليقات والمشاركات والمشاهدات ، فإن ذلك يخبر الخوارزمية أن هذا المحتوى هو شيء يريد الناس رؤيته.

إذن للتلخيص:

• تقيس مرات الظهور قدرة الفيديو على الوصول إلى الجماهير / الظهور
  
• تتحكم خوارزمية Facebook في الانطباعات
  
• تريد خوارزمية Facebook أن تُظهر للمستخدمين محتوى مشابهًا للمحتوى الآخر الذي يستمتعون به ، والذي ينشره المستخدمون في شبكتهم أو على طرفي شبكتهم ، ويحقق مشاركة عالية ،

باختصار: كسر الخوارزمية ، وكسر المعالم الشخصية الجديدة للانطباعات. إليك الطريقة.

أهم 6 نصائح لزيادة مرات ظهور الفيديو على Facebook

الآن بعد أن فهمت أساسيات مرات ظهور الفيديو ، فلنتحدث عن كيفية زيادة هذه الأرقام. يمكن أن يكون لبعض التعديلات الرئيسية على إعلانات الفيديو تأثير كبير على فعالية الفيديو الخاص بك ونتائجك النهائية.

# 1 تحقق من منافسيك

التقليد هو أخلص أشكال الإطراء ... ولكنه أيضًا خطوة إستراتيجية لتحسين انطباعات الفيديو على Facebook.

ضع في اعتبارك أننا لا نطلب منك نسخ عمل شخص آخر - من المفيد فقط معرفة ما يفعله الآخرون المتنافسون على نفس الجمهور لجذب انتباههم. خذ الوقت الكافي للبحث:

• من الذي تستهدفه منافسيك بإعلاناتهم؟
• ما المحتوى الذي تتضمنه إعلاناتهم؟
• ما هي مدة تشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بهم؟
• كم مرة لديهم إعلانات جديدة؟
• ما هي جوانب أعمالهم أو خدمتهم التي يسلطون الضوء عليها؟

قد يكون لديك أفكار حول كيفية تحسين ما تقوم به منافسيك. أو ربما لاحظت وجود فجوة في خطة التسويق الخاصة بهم والتي يمكنك معالجتها باستراتيجية التسويق الخاصة بك للاستفادة من أخطائهم.

# 2. صياغة المحتوى الخاص بك على Facebook

يوافق معظم المسوقين على أن الإعلان المصمم لشخص يبلغ من العمر 30 عامًا سيختلف اختلافًا كبيرًا عن إعلان مخصص للمراهق. الأمر نفسه ينطبق على الجنسين - فقط ألقِ نظرة على الفروق بين إعلان شامبو المرأة وإعلان الرجل.

هذا لأنه عندما تتحدث إلى جمهور بطريقة عامة ، فأنت لا تتحدث إلى المستهلك الفردي الذي سيقوم بالشراء الذي تحتاجه.

إذن ، إلى من تتحدث على Facebook؟

تظهر إحصائيات مواقع التواصل الاجتماعي البيانات التالية عن مستخدمي فيسبوك: ⁴

• يمثل الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا 18.4 ٪ من المستخدمين
• في جميع الفئات العمرية ، يستخدم الرجال Facebook أكثر من النساء
• تمثل النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 34 عامًا 12.6 ٪ من المستخدمين وهن أكبر مجموعة من الإناث
• 11.7٪ فقط من مستخدمي فيسبوك هم من النساء تحت سن 25 ، و 16.5٪ من المستخدمين الذكور تحت سن 25

يجب أن تأخذ إعلانات الفيديو هذه الخصائص الديموغرافية في الاعتبار إذا كنت ترغب في زيادة قوتها وإمكاناتها.

# 3. خلق القيمة

متى يُرجح أن تنقر على إعلان فيديو وتشتري منتجًا أو خدمة؟ إذا كنت مثل معظم المستهلكين ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو الوقت الذي أظهر فيه الفيديو بشكل فعال أن هناك قيمة في ما تبيعه الشركة. لكن كيف تخلق قيمة في إعلانات الفيديو الخاصة بك؟

• ابدأ بشيء قوي لجذب انتباه المشاهد
• أخبر جمهورك عن سبب أهمية منتجك أو خدمتك
• استخدم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع المزيد من التفاعل

إنه مشابه تمامًا لكتابة مقال صغير مقنع.

علاوة على ذلك ، يستخدم Facebook في الواقع ولاء العملاء عند تحديد الإعلانات التي يتم عرضها لمن. ⁵ إذا قمت بإنشاء قيمة تشجع جمهورك على التفاعل مع إعلانك ، فمن المرجح أن يستمر Facebook في عرض إعلانات للمستخدمين من عملك.

# 4. اختر الجمالية المناسبة لعلامتك التجارية

لا توجد مقاطع الفيديو الخاصة بك في فراغ. يجب عليهم توصيل معلومات حول علامتك التجارية باستخدام الجمالية الصحيحة. تمثل جمالية علامتك التجارية جزءًا كبيرًا من رسالتك مثل المنتجات أو الخدمات التي تبيعها. يمكن أن تخبر جمهورك كثيرًا عنك ، بما في ذلك:

• النمط العام للشركة
• شخصية علامتك التجارية وصوتها
• ما الذي يجب أن يتوقعوه من العمل معك

يعد إنشاء جمالية شاملة لعلامتك التجارية أيضًا وسيلة لزيادة الولاء للعلامة التجارية. عندما يتم تصميم كل عنصر من عناصر عملك بشكل متماسك مع وضع غرض محدد في الاعتبار ، سيتعلم جمهورك ربط خصائص معينة بشركتك.

# 5. احسب ميزانية مناسبة للإعلانات

يجعل Facebook إنشاء الإعلانات وتحديد الميزانية أمرًا سهلاً إلى حد ما. المفتاح هو معرفة مقدار ميزانيتك الإعلانية التي يجب أن تخصصها لإعلانات Facebook. يعتمد هذا حقًا على جمهورك - هل يقع معظم عملائك المحتملين في التركيبة السكانية لمستخدمي Facebook المتكررين؟

إذا كان من المحتمل أن يستخدم معظم جمهورك Facebook ، فقد ترغب في تخصيص ميزانية أكبر للإعلانات على النظام الأساسي. عندما تنشئ إعلانًا على Facebook ، فإنك تفعل ذلك من خلال أداة إدارة الإعلانات الخاصة بهم. من هناك يمكنك: ⁶

• حدد ميزانيتك — الحد الأقصى الذي تريد إنفاقه لتشغيل إعلان معين
• اختر هدف إعلانك
• حدد الجدول الزمني لإعلانك
• اختر الجمهور الذي تريده

تتيح لك هذه الميزات استهداف العملاء الذين ترغب في التفاعل مع إعلان الفيديو المحدد هذا ويمكن أن تساعد في زيادة مرات ظهور مقاطع الفيديو على Facebook.

# 6. التغيير عند الحاجة

المرونة هي إحدى السمات الرئيسية لحملة تسويقية ناجحة. حتى إذا كنت قد نجحت في استخدام نوع معين من إعلانات الفيديو في الماضي ، فلا تخف من تغيير أسلوبك عند الحاجة. في بعض الأحيان ، تحتاج إلى تجربة شيء مختلف قليلاً. يمكن أن تتضمن بعض التغييرات الصغيرة التي قد تحسن مرات ظهور الفيديو ما يلي:

• ابدأ إعلانك بسؤال
• تقصير (أو إطالة) الفيديو الخاص بك
• اجعل الإعلان جذابًا بصريًا
• استخدم الفكاهة عند الاقتضاء
• قم بتضمين إحصائيات ذات مصادر موثوقة

يمكنك القيام بكل هذه الأشياء دون الابتعاد عن جمالية علامتك التجارية. الهدف هو فقط منح جمهورك شيئًا مختلفًا قليلاً عما يظهر عادةً في خلاصاتهم.

كيف تعرف ما إذا كانت إعلاناتك تعمل بشكل جيد؟

يجعل Facebook من السهل جدًا مراقبة أداء إعلاناتك على النظام الأساسي من خلال شاشة مدير الإعلانات . يمكنك الوصول إلى قدر كبير من البيانات حول أداء إعلاناتك ، بما في ذلك: ⁷

• 2 و 3 ثانية من اللعب المستمر - ما هو معدل الخطاف ؟ سيؤدي فهم كيفية جذب انتباه المشاهد خلال الثواني القليلة الأولى إلى تحسين أداء الإعلان. يمكن تحقيق ذلك من خلال الصور المصغرة الفعالة للفيديو . يمكنك مراقبة عدد المشاهدين الذين يشاهدون ثانيتين أو ثلاث ثوانٍ من إعلان الفيديو بشكل مستمر. هناك أيضًا بيانات تقدر تكلفة الإعلان الإجمالية لعملك لكل لعبة مستمرة.
• Thru- play - يخبرك Thru-play بعدد المرات التي تم فيها تشغيل إعلان فيديو حتى 15 ثانية حتى اكتماله. هناك أيضًا مقياس يمنحك تكلفة الإعلان لكل مقطع فيديو تمت مشاهدته بالكامل.
• تشغيل الفيديو بالنسبة المئوية - تمنحك هذه المقاييس عدد المشاهدين الذين شاهدوا 25 و 50 و 75 و 95 و 100٪ من الفيديو الخاص بك. وهي تتضمن مقاطع فيديو تم تخطيها حتى تلك النسبة المئوية من الفيديو.
• متوسط ​​التشغيل - تمنحك ميزة "متوسط ​​التشغيل" متوسط ​​إجمالي الوقت الذي يقضيه جميع المشاهدين في مشاهدة الفيديو الخاص بك.
• المبلغ الذي تم إنفاقه - يمكنك أيضًا التحقق لمعرفة المبلغ الذي أنفقته تقريبًا على حملة إعلانية معينة في أي وقت. يُعد المبلغ الذي تم إنفاقه تقريبيًا حيث يمكن أن يستغرق ما يصل إلى 48 ساعة حتى يتم حساب جميع بيانات الإعلان.
• مدى الوصول - أخيرًا ، يخبرك مدى الوصول بعدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك مرة واحدة على الأقل ، بغض النظر عن مقدار الوقت الذي أمضوه في مشاهدته.

يمكنك الوصول إلى كل هذه المعلومات بالانتقال إلى علامة التبويب مدير الإعلانات . انقر فوق الأعمدة ثم مشاركة الفيديو. من هناك ، يمكنك تحديد البيانات التي تريد رؤيتها.

عزز انطباعات الفيديو الخاصة بك باستخدام Power Digital

يمكن أن تخبرك مرات ظهور مقاطع الفيديو على Facebook الكثير عن استراتيجيتك الإعلانية. إذا كان العملاء لا يقضون الوقت في مشاهدة إعلاناتك ، فقد تحتاج إلى تعديل نهجك. لحسن الحظ ، هناك خطوات بسيطة يمكنك اتخاذها لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك وتعزيز انطباعاتك على Facebook.

ومع ذلك ، فإننا نعلم أن إدارة شركة ما هي بالفعل حفنة. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فيمكن أن يساعدك Power Digital Marketing . من خلال خدمة التسويق عبر الإنترنت التي نقدمها ، نعرف كيفية توجيه إعلاناتك لبناء اتصالات ذات مغزى مع جمهورك. يمكن أن تعزز استراتيجيات إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا مرات ظهور مقاطع الفيديو على Facebook وإمكانات أرباح عملك. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد.

مصادر:

1. ستاتيستا. نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات الفيديو الاجتماعي في جميع أنحاء العالم. https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
2. فيسبوك. انطباعات. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
3. فيسبوك. التعلم الالي. https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
4. ستاتيستا. إحصائيات وحقائق فيسبوك. https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
5. فيسبوك. تحديثات ترتيب الفيديو. https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
6. فيسبوك. شراء الإعلانات. https://www.facebook.com/business/ads/pricing
7. فيسبوك. حول مقاييس إعلانات الفيديو. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355؟id=603833089963720