أكثر الشعارات تعقيدًا في العالم اليوم

الشعارات المعقدة ليست شائعة اليوم كما كانت قبل عدة عقود.

في الماضي ، حاولت العديد من الشركات نقل أكبر قدر ممكن من المعلومات في شعارها. أرادوا تمييز أنفسهم عن المنافسة والتواصل مع جمهورهم عاطفياً. هذا يعني ملء العلامة التجارية بعمق بصري.

في ذلك الوقت ، لم يكن التأكد من أن الشعار مناسبًا للوسائط الرقمية أمرًا بالغ الأهمية. لا داعي للقلق بشأن العلامات التجارية بشأن ما إذا كان الشعار سيترجم جيدًا إلى رمز تطبيق صغير أو شاشة هاتف ذكي. منحهم هذا مجالًا أكبر للعمل مع الشعارات المعقدة.

على مر السنين ، أصبحت الشعارات المعقدة أقل شهرة حيث حاولت الشركات تبسيط وتحسين صورة علامتها التجارية. معظم العلامات التجارية اليوم عبارة عن أشكال بسيطة أو علامات نصية مع عدد قليل جدًا من الزخارف المضافة. ولكن لا تزال هناك بعض الشعارات الأكثر تعقيدًا.

هذا دليلك لأكثر الشعارات تعقيدًا في العالم اليوم.

هل الشعار المعقد جيد للعلامة التجارية؟

قد يكون اتخاذ قرار بشأن استخدام شعار معقد أو بسيط عملية صعبة للعديد من العلامات التجارية. في بعض الصناعات ، من الشائع أكثر أن ترى شعارات معقدة.

وكمثال على ذلك ، فإن مشهد السيارات مليء بتصاميم أكثر تفصيلاً ، لا سيما في قطاع السيارات الفاخرة. ألهمت شركات مثل بورش ولامبورغيني المزيد من العمق من العلامات التجارية المنافسة.

في المساحات الأخرى ، مثل التكنولوجيا ، من الشائع التمسك بأشكال هندسية بسيطة وشعارات مجردة. فكر في Slack أو Spotify أو Airbnb.

بشكل عام ، يوصي معظم خبراء العلامات التجارية بشعار بسيط على بديل معقد. عادة ، يهدف أي شعار إلى إنشاء صور يمكن التعرف عليها يمكن للمستهلكين تحديدها بسهولة. كلما قل عدد العناصر في الشعار ، قل ما يتذكره جمهورك.

في الوقت نفسه ، تعمل الشعارات المبسطة بشكل عام بشكل أفضل على مجموعة من الأنظمة الأساسية المختلفة.

من الأسهل كثيرًا تحويل شعار أساسي إلى رمز لشاشة أو تطبيق هاتف ذكي. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الشعارات المعقدة لا تخدم غرضًا. يمكن لشعار معقد أن ينقل التراث والتطور والاحتراف في الظروف المناسبة.

كما هو الحال مع أي تصميم شعار ، فإن مفتاح النجاح هو التفكير فيما تريد تحقيقه من خلال صورة علامتك التجارية وهويتك.

أمثلة الشعارات المعقدة: شعارات اليوم المعقدة

كما تمت مناقشته سابقًا ، هناك عدد أقل من أمثلة الشعارات المعقدة في العالم اليوم عما كانت عليه في السابق. قامت العديد من الشركات بتبسيط شعاراتها تدريجياً على مر السنين.

تخلصت Apple من كل التعقيدات تقريبًا من شعارها ، وحتى تصميم ستاربكس أصبح أكثر دقة. ومع ذلك ، لا يزال من الممكن تعريف بعض الصور على أنها معقدة وفقًا لمعايير اليوم.

فيما يلي بعض أفضل أمثلة الشعارات المعقدة في العالم الحديث لإعطائك نظرة ثاقبة حول كيفية استخدام الشركات للتفاصيل والعمق في صورها.

طريق الطبيعة

Nature's Path هي شركة أغذية عضوية ذات خلفية عائلية قوية. تشتهر المنظمة بحبوب الإفطار بالإضافة إلى مجموعة من المنتجات الأخرى ، مثل ألواح الجرانولا. منذ إطلاقها في عام 1985 ، احتفظت الشركة بالعديد من عناصر شعارها الأصلي.

في الشعار الحالي ، نرى شارة بيضاوية الشكل مع مشهد مفصل بالداخل ، تصور مسارًا متعرجًا من خلال بيئة طبيعية.

تهدف الصورة إلى إعطاء سياق لاسم الشركة مع لفت الانتباه إلى المكونات العضوية التي تستخدمها الشركة في منتجاتها. التصميم المطمئن رائع أيضًا لنقل علامة تجارية مملوكة للعائلة.

يونيليفر

ربما يكون أحد أشهر الأمثلة المعروفة للشعارات المعقدة في العالم اليوم ، شعار Unilever معقد بسبب الكم الهائل من التفاصيل التي تنطوي عليها الصورة.

الشركة البريطانية متعددة الجنسيات مسؤولة عن إنتاج مجموعة كبيرة من العناصر المختلفة ، من الآيس كريم والطعام إلى مواد التنظيف ومنتجات التجميل.

ظل شعار Unilever كما هو منذ عام 2004 ويهدف إلى توفير نظرة ثاقبة للأنواع المختلفة للعناصر التي يجب على المنتج بيعها. هناك عدد لا يحصى من الصور المخفية داخل شكل "U" الكبير ، بما في ذلك دوامة الحمض النووي ومجموعة من الشفاه وورقة.

يسلط التصميم الضوء على مدى تنوع العلامة التجارية ويجعل العملاء يحدقون في الصورة لمدة تزيد عن بضع ثوانٍ.

غراء الغوريلا

علامة تجارية أمريكية من المواد اللاصقة المعروفة ، تشتهر Gorilla Glue بمنتج Gorilla Glue الأصلي ، والذي تم بيعه لأول مرة في عام 1994. تصنع الشركة أيضًا مجموعة من المنتجات المختلفة ، مثل الإيبوكسي والأشرطة. لسنوات ، ظلت صورة هذا العمل متسقة إلى حد كبير.

يحتوي شعار Gorilla Glue على صورة مفصلة لغوريلا داخل شارة دائرة تعرض بعض ميزات البيع الفريدة للمنتج.

يتمسك الغوريلا بلافتة تعرض اسم الشركة بخط عريض وكتلة. إنها صورة لافتة للنظر تهدف إلى جذب انتباه الأشخاص الذين يتصفحون أرفف المتاجر.

ثمرة النول

واحدة من أشهر شركات النسيج في العالم اليوم ، بدأت Fruit of the Loom حياتها منذ أكثر من 171 عامًا في عام 1851.

تقوم الشركة الأمريكية بتصنيع مجموعة من الملابس المختلفة ، بما في ذلك منتجات ملابس الشركات. على مر السنين ، ظلت صور هذا النشاط التجاري متسقة إلى حد كبير ، مع تضمين الكثير من التفاصيل.

اليوم ، شعار Fruit of the Loom هو صورة مشرقة وجذابة ، تعرض عددًا من أنواع الفاكهة المختلفة ، بمستويات متفاوتة من التفاصيل والتظليل. أسفل اختيار المنتجات الطازجة ، نرى أيضًا اسم الشركة بخط sans-serif حديث نسبيًا وخفيف الوزن.

لا تزال الصورة حديثة بالرغم من تفاصيلها.

فيرساتشي

إذا كنت معتادًا على عالم الموضة ، فأنت على الأرجح على دراية بعلامة Versace التجارية.

تم إطلاق هذه الشركة الإيطالية للأزياء الفاخرة لأول مرة في عام 1978 ، وتشتهر بألوانها الزاهية وطبعاتها البراقة. يعتبر شعار الشركة فريدًا بشكل خاص مقارنة بالعديد من الشعارات المبسطة التي تستخدمها شركات الأزياء اليوم.

وفقًا لأعمال Versace ، فإن الشعار مستوحى من Medusa ، وفكرة أن الصور الصحيحة يمكن أن توقف أي شخص في مساراتهم. التصميم مفصل للغاية ، مع دائرة منقوشة حول رأس المرأة وشعار نصي أسفله.

بورش

إذا كنت من محبي ماركات السيارات الفاخرة ، فربما تكون على دراية بشعار بورش. الصورة التي تستخدمها الشركة اليوم ليست معقدة تمامًا كما كانت من قبل ، لكنها لا تزال تتضمن الكثير من التفاصيل. بنت شركة بورش صورتها كدليل على تاريخها وتراثها.

تمثل العناصر المختلفة للشعار إشارات إلى شارات مواقع مختلفة في تاريخ بورش. يمثل الدرع الأكبر ألوانًا وتفاصيل Wurttemberg ، بينما يمثل الدرع المركزي إشارة إلى شعار شتوتغارت للأسلحة.

الفا روميو

شركة سيارات أخرى بها الكثير من التفاصيل في شعارها هي Alfa Romeo. تم إطلاق الشركة لأول مرة في عام 1910 واستخدمت عناصر مماثلة لصورة علامتها التجارية لعدد من السنوات. على الرغم من أنه ، مثل بورش ، تم تحسين العديد من المكونات على مر العقود.

ألهم برج Filarete في Biscione Visconteo علامة العلامة التجارية.

يظل ثعبان Biscione جزءًا مهمًا من شعار Alfa Romeo اليوم. يسلط الضوء على علاقة الشركة بميلانو وقصة رجل أكلته ثعبان ضخم. التصميم له تاريخ فريد ويميز العلامة التجارية عن المنافسة.

يوينجلينج

يمكننا أن نجد عددًا قليلاً من الأمثلة للشعارات المعقدة عند التوجه إلى مساحة البيرة والتخمير. استخدمت العديد من شركات التخمير هذه الصور كمرجع لتاريخها.

تم إطلاق شركة Yuengling and Son في عام 1829 ، مما يجعلها واحدة من أقدم مصانع الجعة في مجال صناعة البيرة الحرفية. وتحافظ على إشارة إلى هذا التراث في شعارها.

يتميز الشعار باسم الشركة في لافتة ذهبية وصفراء على شكل تمرير. يوجد أسفل علامة الكلمات هذه صورة فنية لمنظر طبيعي مذهل ، مكتمل بالأشجار والجبال ونهر. القفزات المفصلة والشعير تحيط بالصورة المركزية.

سييرا نيفادا

شركة أخرى جديرة بالذكر في مجال التخمير والبيرة هي سييرا نيفادا.

تم إطلاق هذه الشركة لأول مرة في عام 1979 ، وهي ليست قديمة تمامًا مثل بعض العلامات التجارية الأخرى للبيرة الحرفية ، ولكن شعارها يمنحها إحساسًا أعمق بالتاريخ. الصورة تقليدية للغاية ، مع تفاصيل مختلفة مجمعة معًا لإنشاء تصميم لافت للنظر.

يتميز الشعار باسم الشركة في لافتة ذهبية وصفراء على شكل تمرير. أسفل العلامة النصية هذه ، نرى صورة فنية لمنظر طبيعي مذهل ، مكتمل بالأشجار والجبال والجدول. الصورة المركزية محاطة بقفزات مفصلة وشعير.

تخمير المياه العذبة

خيار شائع آخر للشعارات المعقدة في عالم البيرة ، أُطلق Sweetwater Brewing في عام 1997. الشركة فريدة من نوعها بفضل اختيارها لتركيبات البيرة غير المبسترة.

سميت المنظمة على اسم Sweetwater Creek ، حيث قضى أحد مؤسسي المجموعة وقتهم في التجديف بالكاياك ، وتستخدم المنظمة الكثير من صور الحنين إلى الماضي في شعارها.

تصميم شعار هذه الشركة قديم الطراز ومعقد بعض الشيء وفقًا لمعايير اليوم ، ويضم صورة مفصلة للغاية لسمكة خلف لافتة على شكل التمرير. تساعد المكونات التاريخية للشعار في لفت الانتباه إلى الخلفية الفريدة للشركة.

نستله

قد يبدو شعار Nestle بسيطًا نسبيًا مقارنة ببعض الشعارات المعقدة الأخرى في هذه القائمة. منذ إطلاقها في عام 1866 ، قامت ماركة الشوكولاتة بتحديث وتحسين صورتها كثيرًا ، ولكن لا تزال هناك بعض الأجزاء المعقدة.

يتكون المكون الرئيسي للشعار من طائر أم يغذي طفليها. على ما يبدو ، جاء مصدر إلهام الصورة من شعار عائلة المؤسس Henri Nestle. كان التصميم الأصلي أكثر تعقيدًا مما هو عليه اليوم ، ولكن العديد من العناصر باقية.

غيرارديلي

شعار معقد آخر من عالم الشوكولاتة ، شركة Ghirardelli ، تم إطلاقه لأول مرة في عام 1852 ولا يزال خيارًا شائعًا في جميع أنحاء أمريكا اليوم. حاليًا ، الشركة مملوكة للعلامة التجارية Lindt و Sprungli.

إن صورة شوكولاتة Ghirardelli معقدة للغاية ، حيث تتميز بشعار نصي على شكل لافتة مع صورة لطائر مفصل للغاية أعلاه. يتضمن التصميم الكثير من العناصر الإضافية ، بما في ذلك كلمة "سان فرانسيسكو" المتعلقة بمكان انطلاق الشركة لأول مرة وتاريخ تأسيسها لأول مرة.

حديقة حيوان وحوض أسماك بيتسبرغ

يمكن أن تكون الشعارات المعقدة شائعة جدًا في المناظر الطبيعية لحديقة الحيوان أيضًا. تم إنشاء حديقة حيوان بيتسبرغ و PPG Aquarium لأول مرة في عام 1898 ، ولا تزال واحدة من أكثر حدائق الحيوان شهرة في الولايات المتحدة اليوم. يحتوي الموقع على أكثر من 4000 حيوان عبر 475 نوعًا.

يحتوي الشعار على العديد من العناصر الفريدة ، بما في ذلك صورة مفصلة للغاية لشجرة وطيور مختلفة أثناء الطيران. ومع ذلك ، ربما يكون الجزء الأكثر جاذبية في الشعار هو المساحة البيضاء ، والتي تم استخدامها لإنشاء صورة لقرد وأسد ينظران إلى بعضهما البعض.

حديقة حيوان برونكس

إذا كنت تحب التفاصيل المخفية في شعار Pittsburgh Zoo ، فمن المؤكد أنك ستحب الصور الموجودة في شعار حديقة حيوان Bronx أيضًا. تم إطلاق حديقة الحيوانات هذه في عام 1899 وظهرت كواحدة من أكبر المواقع لمشاهدة الحيوانات المدهشة في الولايات المتحدة.

مثل حديقة حيوان بيتسبرغ ، يتميز شعار حديقة حيوان برونكس بصور لحيوانات مثل الزرافات والطيور. ومع ذلك ، مختبئًا داخل أرجل الزرافات ، يمكننا أيضًا رؤية أفق منطقة نيويورك مانهاتن. هذه صورة رائعة لتشجيع المشاهدين على النظر عن قرب.

توبليرون

عند الحديث عن الشعارات المعقدة ذات الاستخدام الممتاز للمساحات البيضاء ، غالبًا ما يكون شعار Toblerone أحد أكثر الشعارات التي يتم الحديث عنها في مشهد الشوكولاتة.

تم إطلاق Toblerone لأول مرة في عام 1908 في سويسرا ، ولهذا السبب تستخدم الشركة صورة الجبل كجزء أساسي من هويتها المرئية.

على الرغم من عدم وجود الكثير من التفاصيل في هذا الشعار مثل البعض الآخر في هذه القائمة ، لا تزال هناك بعض المكونات الجذابة. مختبئًا داخل الجبل الذهبي ، يمكننا أن نرى صورة دب أبيض يقف على رجليه الخلفيتين.

ستة اعلام

وجهة ترفيهية معروفة في الولايات المتحدة ، تم إطلاق Six Flags في عام 1961 ويقع مقرها الرئيسي في تكساس.

اليوم ، تتمتع العلامة التجارية بحضور في أنحاء متعددة من الولايات المتحدة ، بالإضافة إلى المكسيك وكندا. في الواقع ، يمتلك الموقع أكبر عدد من المتنزهات والمتنزهات المائية لأي شركة في مجال صناعته.

يحتوي شعار Six Flags على الكثير من التفاصيل لتفريغها ، بما في ذلك تصميم الأفعوانية في الخلفية خلف العلامة النصية.

هناك أيضًا ستة أعلام ملونة مختلفة بين الكلمتين في الشعار ، مصممة لتمثيل الدول الست التي ارتبطت أعلامها بتكساس طوال تاريخ الولاية المتنوع.

أربعة مواسم

واحدة من أشهر شركات الفنادق والمنتجعات في العالم ، بدأت فورسيزونز حياتها في عام 1961. واليوم ، تمتلك شركة الفنادق الفاخرة أكثر من 100 موقع لزيارتها في جميع أنحاء العالم وقد اجتذبت مجموعة من الضيوف المتميزين.

يُعد اسم الشركة ، "فور سيزونز" ، إشارة إلى المواسم الرائعة التي نعيشها في جميع أنحاء العالم وحقيقة أنه يمكن للزوار الاستمتاع بأربعة مواسم من الضيافة بغض النظر عن الوقت أو الطقس.

داخل شعار فورسيزونز ، نرى شعارًا نصيًا بنمط Serif مع صورة شجرة فوقه. تمثل الأوراق الموجودة على الشجرة في قطاعات مختلفة المواسم المختلفة.

كنتاكي البومة بوربون

أحد أقدم الشعارات في هذه القائمة ، يمتلئ شعار Kentucky Owl Bourbon بتفاصيل أكثر من معظم الشعارات التي نتوقع رؤيتها اليوم. أرادت شركة بوربون ذات الطراز القديم نقل التاريخ والتراث المهمين بشعارها المعقد.

نتيجة لذلك ، هناك علامة نصية مفصلة للغاية مقترنة بصورة بومة.

تحتوي البومة على الكثير من التظليل والمكونات ، مما يجعل من الصعب إعادة إنشائها على شاشة أصغر. تمنح الصور المذهلة جنبًا إلى جنب مع العلامة النصية الفريدة للشركة حضورًا ملكيًا وتاريخيًا إلى حد ما.

كولينجوود قتال البوم

غالبًا ما تكون شعارات الفرق الرياضية معقدة جدًا مقارنة ببعض الشعارات الأكثر شيوعًا التي قد نراها في التجارة الإلكترونية أو مشهد البيع بالتجزئة.

تم تصميم هذه التصميمات خصيصًا لجذب انتباه جمهور واسع وإلهام استجابة عاطفية. يعد شعار Collingwood Fighting Owls مثالًا ممتازًا.

Collingwood Fighting Owls هو فريق كرة قدم جامعي مع بومة لافتة للنظر كتميمة لشعارهم. أضافت المجموعة تفاصيل مهمة إلى شعار البومة. علامة المجموعة تجعلها تبدو كما لو أن البومة منخرطة في الطيران ، وتنقض نحو العارض.

حتى أن هناك خطوطًا حول الحيوان تصور الحركة.

برميل رقائق

بالمقارنة مع معظم المطاعم الأمريكية ، فإن Cracker Barrel لديها واحدة من أكثر الشعارات تعقيدًا. تم إطلاق شركة Cracker Barrel لأول مرة في عام 1969 وتقدم اليوم للعملاء مكانًا ليس فقط للحصول على الأطعمة ذات الطراز الريفي الجنوبي ، ولكن أيضًا لشراء مجموعة من الملحقات والهدايا.

تعتمد القائمة على المأكولات الجنوبية التقليدية ، وحتى الديكور داخل المطاعم يتبع هذا الموضوع.

باستخدام الألوان الدافئة من البني والذهبي ، يصور شعار Cracker Barrel رجلاً على كرسي خشبي متكئًا على برميل كبير. هناك تفاصيل مهمة في التصميم ، تُبرز المكونات المختلفة لملابس الرجل القديمة.

بجانب الصورة ، نرى أيضًا علامة نصية لافتة للنظر ، حيث يظهر الحرفان "B" و "C" معًا.

كولد ستون كريمري

إذا كنت من محبي الآيس كريم ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بشعار Cold Stone Creamery. هذه إحدى الصور الأكثر شهرة في الولايات المتحدة للأشخاص الذين يحبون الحلويات المجمدة.

تم إطلاق سلسلة صالات الآيس كريم الدولية لأول مرة في عام 1988 ، ولكن شعارها القديم والتقليدي يساعد في جعل الشركة تبدو أكبر سناً.

صورة كولد ستون كريمري عبارة عن علامة مركبة تعرض صورة مفصلة للغاية لمخروط الآيس كريم مع عناصر دوامة حمراء مختلفة. وُضِعت صورة الآيس كريم جنبًا إلى جنب مع شعار نصي مزخرف باللون الأحمر.

تنقل اختيارات الألوان والتصميم إحساسًا بالعاطفة والإثارة.

سواروفسكي

مقارنة ببعض الشعارات المعقدة الأخرى التي نظرنا إليها حتى الآن ، قد يبدو شعار سواروفسكي بسيطًا وحديثًا إلى حد ما في البداية. ومع ذلك ، هناك عمق كبير لهذه الصورة.

تم إطلاق شركة الكريستال والمجوهرات والأزياء لأول مرة في عام 1895 وهي تشتهر بإنتاج الأحجار الكريمة والإكسسوارات الكريستالية اللافتة للنظر.

داخل شعار سواروفسكي ، نرى صورة بجعة تُستخدم كتعويذة للشركة للتعبير عن الأناقة والرقي. عند الفحص الدقيق ، نرى البجعة مكونة من مئات النقاط الصغيرة ، والتي تهدف إلى تمثيل البلورات التي تبيعها المنظمة.

ويكيبيديا

تشتهر ويكيبيديا لمن هم في المشهد الرقمي بالبحث عن معلومات حول مجموعة من الموضوعات ، وهي موسوعة مجانية ومتعددة اللغات على الإنترنت. تم إطلاق الخدمة عبر الإنترنت في عام 2001 لمساعدة الأشخاص على مشاركة المعرفة والعثور عليها ، وهي واحدة من أكثر الخدمات شهرة في العالم اليوم.

إن شعار الخدمة معقد للغاية ، ويضم كرة أرضية مكونة من قطع ألغاز مختلفة ، ولكل منها صور رمزية فريدة خاصة بها.

تهدف الصور الرمزية المختلفة إلى إظهار تنوع موقع الويب ، والذي يقدم معلومات حول مواضيع مختلفة وينمو باستمرار مع المعلومات الجديدة التي يتم تقديمها بانتظام.

الريتز كارلتون

يُعد فندق Ritz-Carlton أحد أشهر شركات الفنادق والضيافة في العالم ، وهو علامة تجارية أمريكية متعددة الجنسيات متخصصة في الفنادق الفاخرة. تأسست الشركة في عام 1983 بعد أن باع الملاك السابقون اسم ريتز كارلتون وفندقًا في ولاية ماساتشوستس لأصحابها الجدد.

تستخدم علامة ريتز كارلتون ، المملوكة من قبل ماريوت الدولية اليوم ، شعارًا لافتًا للنظر مع أسد مفصل يجلس فوق تاج. يهدف التصميم إلى إظهار التراث والتطور والفئة والتميز.

الوجود الدائم للشعارات المعقدة

على الرغم من أن الشعارات المعقدة قد لا تكون شائعة اليوم كما كانت من قبل ، إلا أنها لا تزال تقدم نظرة ثاقبة رائعة على قوة التفاصيل في شعارات العلامة التجارية الصحيحة.

لن تستفيد كل الأعمال من الشعار المعقد. ومع ذلك ، في بعض الحالات ، يمكن أن تساعد التفاصيل الإضافية في سرد ​​قصة كاملة عن طبيعة وشخصية العلامة التجارية.

في النهاية ، كما هو الحال مع أي مشروع تصميم شعار ، يجب على الشركات التي تفكر في تصميم شعار معقد أن تفكر مليًا في الجوهر الذي تحاول نقله مع شعارها.

قد يستفيد أولئك الذين يبحثون عن تصميم يُظهر القوة والتطور والتراث من تصميم شعار معقد.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.