سبب فشل علاقتك بـ Google (وكيف يمكن للإشارات المركبة إصلاحها)

هذه المقالة هي مساهمة ضيف - اقرأ المزيد عن المؤلف في أسفل المنشور.

يميل البشر إلى الخلط بين بعضهم البعض.

خاصة عندما يتعلق الأمر بالتواصل.

على الرغم من أنبل محاولاتنا للوضوح ، فإننا نسيء استخدام الكلمات.

نحن نظهر لغة الجسد غير المقصودة.

نفترض الأسوأ عندما يكون هناك شيء غير واضح.

يرسل الناس إشارات مختلطة لبعضهم البعض بعدة طرق.

لحسن الحظ ، يمكن لمعظم الناس قراءة الإشارات السياقية واستخدامها لفهم ما يحاول الآخرون قوله بشكل أفضل.

لا تستطيع خوارزميات محرك البحث القيام بذلك (حتى الآن).

تتلقى Google باستمرار إشارات مختلطة من الملكيات الرقمية ، مما يعرض علاقتها للخطر.

نتيجة لذلك ، ليس من غير المألوف أن تبحث Google عن علاقات أفضل في مكان آخر.

لتوطيد علاقة موقعك مع Google ، يجب أن تشير - بصفتك كيانًا رقميًا نشطًا - إلى أنك تسعى إلى تبادل عالي الجودة وطويل الأمد.

دعنا نتعمق في كيفية القيام بذلك عن طريق إرسال إشارات مركبة إلى Google من جميع ممتلكاتك.

دعنا نظهر لـ Google أنك تبحث عن علاقة طويلة الأمد.

ما هي الإشارات المركبة؟

الإشارات المركبة (في تحسين محركات البحث (SEO)) هي التحسين الأسي لإشارة رئيسية ناتجة عن محاذاة مختلف الإشارات الداعمة الأخرى.

الإشارات المركبة ليست جديدة من حيث المبدأ أو النظرية.

في الواقع ، تصف منافذ تحسين محركات البحث الرئيسية بشكل متكرر الإشارات المركبة على مستوى الحبيبات.

لكن في كثير من الأحيان ، لا يولون سوى القليل من الاهتمام للدور الذي يمكن أن تلعبه الإشارات المركبة في التطوير الكلي للأصول الرقمية.

إذا كنت معتادًا على تحسين محركات البحث ، فقم بإعادة عقلك إلى الوقت الذي تعلمت فيه العملية الواضحة لاستخدام الكلمة الرئيسية الرئيسية لموقعك على الويب:

• في عنوان الصفحة الرئيسية
• في وصفه
• في علامات العنوان
• في المراجع السياقية على الصفحة

يوفر استخدام كلمة أساسية بهذه الطريقة مثالاً على تركيب الإشارة على الصفحة.

أنت تشير إلى إشارة واحدة تستخدمها محركات البحث ، ثم تعززها من خلال حالات متعددة.

تتضمن الأمثلة الأخرى للإشارات التي يمكن أن تتراكم لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث ما يلي:

• المراجعات الإيجابية على مواقع الجهات الخارجية (مثل TrustPilot أو Capterra)
• يذكر وسائل التواصل الاجتماعي
• NAP متسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية

قد يكون عكس الإشارات المركبة ، على سبيل المثال ، الإشارة إلى اسم موقع نشاطي التجاري على Google (GMB) الخاص بك بشيء آخر غير ما يظهر على موقع الويب الخاص بك أو في أي مكان آخر عبر الإنترنت - مثل NAPs للاستشهادات المحلية.

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أساسي للإشارات المركبة ، يمكنك أن تسأل نفسك ...

لماذا يجب أن أهتم بالإشارات المركبة؟

لنقم برحلة إلى شهر يونيو من عام 2019 ، عندما كان عالم تحسين محركات البحث مليئًا بالأسئلة والإحباط - وحتى الغضب - المتعلق بتحديث الخوارزمية الأساسية من Google.

العقارات الكبيرة ذات الكميات الهائلة من حركة المرور تراجعت.

وجدت مواقع الويب الصغيرة غير المرغوبة طريقها إلى قمة SERPs بين عشية وضحاها تقريبًا.

تسبب هذا التقلب في حالة من الذعر على نطاق واسع بين مُحسنات محركات البحث.

ظلت Google صامتة إلى حد كبير بشأن التحديث وتأثيره المحتمل - بصرف النظر عن التصريح بأن الخوارزمية الجديدة قد تعيد تقييم المحتوى المفهرس سابقًا.

بالإضافة إلى ذلك ، علمنا أن Google أطلقت خوارزمية تنويع مصممة لمنع ظهور عناوين URL متعددة بنفس نطاق الجذر في SERPs.

غامضة جدا ، أليس كذلك؟

اعتقدت ذلك أيضًا ، حتى بدأت في التعمق أكثر في أكثر من 200 عقار يمكنني الوصول إليها.

كانت الارتباطات التي وجدتها حاسمة إلى حد ما.

بعد استقراء البيانات من هذه الخصائص ومقارنتها بالمنافذ الرئيسية ، ما حددته هو هذا:

المواقع التي ترسل إشارات غامضة إلى Google حول الغرض منها ومحتواها وعلامتها التجارية فقدت قدرًا كبيرًا من حركة المرور والظهور.

كما هو مشار إليه أعلاه ، تقر Google صراحةً بإعادة تقييم المحتوى المفهرس (سواء داخل الموقع أو خارجه).

يظهر بحثي أنه عندما لا تتم محاذاة الإشارات ذات الأولوية العالية ، فقد تنخفض خاصية في SERPs لصالح المواقع التي لا ترسل إشارات مختلطة.

هذا مثال:

اثنان من مواقع الويب البارزة التي حققت نجاحًا خلال تحديث الخوارزمية الأساسية الأخير هما dailymail.co.uk و CNN.com.

أبلغت منافذ تحسين محركات البحث الرئيسية عن انخفاض بنسبة 50 ٪ في حركة المرور وفقدت العديد من الصفحات الرؤية على Google لموضوعات متعددة.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على سبب حدوث ما يلي لـ dailymirror.co.uk:

بالنظر إلى البيانات المتاحة ، حير عالم تحسين محركات البحث بشأن إمكانية حدوث هذا الانخفاض الحاد.

كيف يمكن لموقع ويب يعمل بشكل جيد - وينمو في حركة المرور العضوية - أن يفقد مثل هذه الحصة الكبيرة من الكعكة في لحظة؟

إذن ما الذي حدث لصحيفة The Daily Mail ، وما علاقتها بالإشارات المركبة؟

بعد حدوث التحديث الأساسي ، أخذت على عاتقي معرفة ما يجري مع dailymail.co.uk.

أردت الكشف عن الارتباطات الجوهرية لتشكيل نظرية عن سبب تأثير خوارزمية Google الجديدة على موقع الويب بشكل سلبي للغاية.

والأهم من ذلك ، كيف يمكن لمُحسّنات محرّكات البحث الأخرى تجنب نفس النتيجة؟

لقد بدأت بالاطلاع على عمليات التدقيق وتشغيل التقارير التي تقدمها معظم مُحسّنات محرّكات البحث الفنية ، بما في ذلك:

• تحليل المنافسين
• تحليل حركة المرور
• تحليل ملف تعريف الارتباط الخلفي
• تحليل تحسين محركات البحث على الصفحة
• تحليل ملف التكنولوجيا

كشفت التقارير عن بعض الأمور الشاذة التي تحدث لمعظم خصائص الويب بين الحين والآخر.

بدأت في البحث في المنتديات ومدونات تحسين محركات البحث لمعرفة ما إذا كان لديهم أي معلومات تكشف عن كيفية حدوث ذلك أو سبب حدوثه.

دارت معظم التأكيدات حول خوارزميات الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT).

قضيت بضعة أيام في تشغيل تقارير متعددة.

لقد اتضح لي أثناء بحثي عن عملاء كبار - تأثرت تصنيفاتهم سلبًا من خلال التحديث الأساسي - أن مراجعاتهم السلبية كانت تتزايد بمرور الوقت.

ثم سألت نفسي سؤالًا واحدًا بسيطًا:

ما الإشارات المركبة التي يتم إرسالها إلى Google حول هذا الموقع خارج أصوله الخاصة؟

كانت النتائج فقط ما كنت أبحث عنه!

لنأخذ لقطة الشاشة الأولى أدناه من TrustPilot - وهي منصة مراجعة شهيرة للمستهلك تأسست في الدنمارك.
لاحظ على الفور ، يحتوي موقع dailymail.co.uk على 444 تقييمًا مع 92٪ من المشاركين أعطوه أدنى تصنيف ممكن.

عندما نفحص المراجعات السلبية التي نشرها المستهلكون ، هناك خيوط مشتركة يمكن التعرف عليها بسهولة.

فيما يلي بعض الأمثلة أدناه:



بصرف النظر عن المراجعات السلبية ، من المهم ملاحظة أن العديد من المستخدمين اشتكوا من سرعة الموقع وعدم القدرة على تحميل الموقع.

لقد أنشأت تقريرًا لـ dailymail.co.uk على GTmetrix وربطت شكاوى المراجعين بالمقاييس الفعلية لموقع الويب.

إلق نظرة:

تقرير GTmetrix اعتبارًا من 08/23/2019

كانت مراجعات TrustPilot مجرد غيض من فيض.

إذا توجهت إلى Google وأدخلت معلمات البحث الخاصة بـ "تقييمات + dailymail.co.uk" ، فستجد مجموعة واسعة من مواقع الويب والمراجعات والأفراد الذين يقولون إن موقع الويب هو:

• بطيء
• غير صالح للاستخدام
• كامل من bloatware
• منصة لإغراء النقرات والتقارير المتحيزة

لقد استنتجت أن انخفاض ترتيب dailymail.co.uk كان سببه تضاؤل ​​سلطته بسبب الإشارات خارج الموقع التي تفاقمت مع الآلاف من المراجعات السيئة - مما دفع Google إلى اتخاذ إجراء.

على الرغم من ملف تعريف الارتباط الخلفي الممتاز من وجهة نظر تستند إلى المقاييس البحتة ، إلا أن سياق الروابط الخلفية لـ dailymail.co.uk كان غير موات.

من الواضح أن تحديث الخوارزمية الأساسية من Google لعام 2019 استجاب لهذه الإشارة.

ملاحظة مهمة: يستند هذا الدليل المترابط إلى ساعات من البحث.

الوجبات الجاهزة الرئيسية ليست أن المراجعات السلبية أو سرعة الموقع تسببت على وجه التحديد في فقدان حركة المرور على dailymail.co.uk.

بدلاً من ذلك ، كان اللوم هو التعقيد المستمر للسلطة السلبية وإشارات سرعة الموقع.

كيف يؤثر ارتباط البيانات هذا على ممتلكاتك - من المحلي إلى الوطني

الآن بعد أن فهمنا ماهية الإشارات المركبة ولماذا يجب أن نهتم بها ، دعنا نناقش كيف يمكن أن تؤثر على أي موقع ويب من محلي إلى وطني.

فكر في أول موقع ويب يتبادر إلى ذهنك الآن - ربما موقع كنت تعمل عليه منذ فترة.

يمكن أن يكون رسامًا محليًا أو قد يكون ملكية طبية وطنية - لا يهم القطاع الرأسي كثيرًا.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، أريدك أن تفكر في ماكرو الموقع ...

كيف يمكن أن "تشعر" محركات البحث حيال ذلك بناءً على إشارات سياقية وتقنية؟

اسأل نفسك ما يلي:

• هل يتوافق برنامج GMB الخاص بي مع معلوماتي في الموقع (الوصف ، والرقم ، والعنوان ، واسم الشركة)؟
• هل يمكنني تجميع الإشارات في المخطط الذي يشير إلى معلومات موقعي ويعكس أيضًا GMB الخاص بي؟
• هل تُركِّب مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة من حيث الصلة بالموضوع؟
• أقول إنني "الرسام الأول في المدينة". هل مراجعاتي وسلطتي تدعم هذا الادعاء بالفعل؟
• هل تشير روابطي الخلفية إلى موثوقية المصدر لمحركات البحث؟
• هل تشير صفحة "حول" الخاصة بي إلى الصلة السياقية لغرض موقعي؟
• هل تشير ملفات المؤلف الخاصة بي إلى الخبرة في مجالاتهم؟

خذ GMB المحلي أدناه كمثال.
قد يقول الكثير منا أن GMB هذا محشو بالكلمات الرئيسية.

ما تراه محركات البحث هو إشارة منحرفة لا تتراكم.

إذا كان اسم الشركة هو " Gamers Warehouse iPhone Screen Repair - Samsung Phone Repair - iPad Screen Repair LLC" ، فلن تكون هناك اختلافات في السياق بين هذه الإشارة والإشارات الأخرى لهذا الكيان.

ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال.

إذا قمت بزيارة موقع الويب ، فإن إشارة علامتهم التجارية هي "Gamers Warehouse" ، وليس الاسم الأطول أعلاه.

بالعودة إلى dailymail.co.uk ، إذا ألقينا نظرة على الإشارات المتعلقة بسلطة المساهمين ، فإننا نرى اختلالًا على الفور تقريبًا.

مؤلفو الموقع ليس لديهم مراجع سياقية في سيرهم الذاتية في الموقع للإبلاغ عن أنهم قد تم فحصهم وأنهم صحفيون جديرون بالملاحظة.

عند فحص خلفية أحد هؤلاء المؤلفين كصحفي ، لم نجد أي سياق لجوائزه أو خبرته الصحفية القابلة للتطبيق على أي منصة مهنية.

كان لدى Twitter 120 متابعًا فقط ولم نتمكن من العثور على ملف تعريف LinkedIn.

يوضح المثالان أعلاه بسرعة كيف يمكن أن تصبح الإشارات المختلطة أو السلبية مشكلة لمحركات البحث التي تسعى إلى إنشاء عوائد ذات صلة لطلبات البحث.

كيفية إصلاح علاقتك مع Google من خلال محاذاة الإشارة

حتى الآن ، آمل أن أكون قد عبرت بوضوح عن مدى أهمية الإشارات من وجهة نظر فنية وسياقية.

مع نمو الأعمال التجارية عبر الإنترنت بمرور الوقت - وظهور شركات جديدة - تشعر محركات البحث الكبرى مثل Google بمسؤولية تنظيم محتوى يمكن التحقق منه وشرعيته وموثوق به لمستخدميها .

لذا ، كيف يمكننا التأكد من أن خصائص الويب الخاصة بنا تتوافق مع رؤية Google لما يشكل محتوى عالي الجودة؟

نحن نتكيف مع طريقة تفكيرنا مثل مُحسنات محركات البحث.

نقوم بمحاذاة إشاراتنا عبر اللوحة وتعزيزها بمرور الوقت من خلال جميع المنصات المتاحة.

وتشمل هذه:

• إشارات تحسين محركات البحث على الصفحة
• إشارات SEO خارج الصفحة
• إشارات سيو الفنية
• إشارات سياقية لتحسين محركات البحث (إشارات إيجابية وليست سلبية)
• إشارات GMB
• إشارات وسائل التواصل الاجتماعي
• إشارات الإعلانات المدفوعة

لإعطاء مثال من العالم الحقيقي ، إذا أردت تركيب إشارة لـ "إصلاح iPhone" عبر جميع هذه الخصائص ، فسيتعين عليك:

• قم بإنشاء صفحة أو مشاركة حول "إصلاح iPhone" بهيكل هرمي (website.com/repairs/iphone)

• اتبع جميع القواعد الدلالية في الصفحة لتحسين محركات البحث وضع KW الخاص بك لـ "إصلاح iPhone" في:
  • العنوان (خدمة إصلاح iPhone في أتلانتا | Website.com)
  • في H1 (إصلاحات iPhone لجميع الموديلات في أتلانتا)
  • في H2 كمرادف (إصلاحات وخدمات Apple التي نقدمها على الهواتف)
  • في نص المحتوى الخاص بك
  • صورة (إصلاح وخدمات iPhone في أتلانتا) ، مع علامة بديلة تحتوي على KW الخاص بك.

• ضع مخططًا على صفحتك مع مخطط الشركة ، والخدمة ، والموقع الجغرافي ، ومخطط مسار التنقل لمضاعفة الإشارة من خلال كلماتك الرئيسية وفي بنية الموقع نفسه.

• أنشئ روابط خلفية على وسائل التواصل الاجتماعي تحدد سياقًا ما هي خدمتك ، داخل المجموعات المحلية في منطقتك الجغرافية. يمكن استخدام الروابط الواردة من المواقع الأخرى بنفس الطريقة طالما أنها إشارات إيجابية وليست أشخاصًا يناقشون ممتلكاتك أو اسم علامتها التجارية بطرق سلبية (انظر dailymail.co.uk أعلاه).

• ضاعف الإشارة بشكل أكبر في GMB عن طريق إضافة إصلاح iPhone كخدمة. ثم أنشئ منشور GMB حول الخدمة. يمكن للمنشور استخدام رابط "قراءة المزيد" للرجوع إلى صفحة موقع الويب الخاص بك عن "إصلاح iPhone". بعد اكتمال ذلك ، اطلب من العميل أن يترك لك تعليقًا حول إصلاح جهاز iPhone الخاص به. اطلب منهم ذكر الخدمة التي قدمها عملك لهم وفي أي مكان. هذا يزيد من أهميتها.

• قم بإنشاء نسخة إعلان مع العبارة وإرسال المزيد من إشارات المرور مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك وجوجل. قدم مرجعًا سياقيًا للكلمات الرئيسية المدفوعة على موقعك أو موضوع صفحتك. إذا كنت تقوم بتشغيل أحد إعلانات Google (وهو أمر شبه مستحيل بالنسبة للمثال المخصص في هذه المرحلة) ، فيمكنك الاستفادة من KW ، إصلاح iPhone.

بمجرد أن يتم تجميع هذه الخطوات ، يتم إنشاء إشارة مركبة وإرسالها إلى محرك البحث - دون أدنى شك في أن الصفحة مخصصة لإصلاح iPhone.

قد يؤدي أي اختلال في محاذاة هذه الإشارات إلى إضعاف فهم محرك البحث لغرض الملكية.

هناك العديد من الإشارات التي يمكن إرسالها إلى Google - أو إلى أي محرك بحث آخر.

تساعد هذه الإشارات في تعريف عملك ككيان عبر الإنترنت.

من المفترض أن يساعد اتباع الخطوات المذكورة أعلاه في ضمان عدم حصول Google على إشارات موقعك.

تنزيل مكافأة! خارطة طريق تحسين محركات البحث لإشارات GMB المركبة (محليًا فقط)

غالبًا ما أتلقى أسئلة تسأل عن كيفية تجميع الإشارات من GMB إلى موقع ويب.

بعد كل شيء ، مع وجود Google باعتبارها السلطة ، فإن تجميع الإشارات من منصاتهم الخاصة أمر منطقي ، أليس كذلك؟

كميزة إضافية ، قام SEOButler بتضمين خريطة طريق لتحسين محركات البحث المحلية أدناه لمساعدة GMB في الارتفاع.

لقد أدرجت كل خطوة بفرصة إشارة مركبة لمنحك ميزة على منافسيك.

قم بتنزيل خارطة الطريق عالية الدقة هنا

افكار اخيرة

مع تطور بنية DeepMind من Google ، أتوقع أن الإشارات السياقية - المتوافقة مع الإشارات التقنية المركبة - ستصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى لتحسين محركات البحث.

إنني أحثكم جميعًا على تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك باستخدام الإشارات المركبة في مقدمة الذهن - حتى عندما لا يزال المفهوم في مهده.

نفذ مبادئ تحسين محركات البحث اليوم ، مع وضع المستقبل في الاعتبار

هل كانت لديك أي خبرة مع الإشارات المركبة التي تؤثر على خصائص الويب الخاصة بك؟

للأفضل أو للأسوأ؟

دعنا نعرف كل شيء عنها في التعليقات!