كيفية إجراء تدقيق كامل لبرنامج AdWords

عمليات التدقيق ضرورية للغاية لحسابات AdWords.

يوفر إجراء تدقيق شامل رؤية لا تقدر بثمن يمكن أن تكشف عن الفرص المخفية وتعزز أداء حملاتك. يمكن أن تولد حملاتك مبيعات بالفعل. ولكن لا يزال يوصى بشدة بإجراء عمليات تدقيق كل ستة أشهر على الأقل.

هنا نلقي نظرة على كيفية إجراء تدقيق كامل لحسابك في AdWords.

1- راجع إعدادات الاستهداف

ما يجعل برنامج AdWords مثل هذا النظام الأساسي الفعال هو مستوى التحكم الذي يتمتع به المعلنون. إذا كانت خدماتك متاحة فقط في منطقة معينة ، فيمكنك ضبط الاستهداف الجغرافي لإعلاناتك وفقًا لذلك. وبالمثل ، إذا كنت تبيع لجمهور عالمي ، يمكنك توسيع مدى وصولك عن طريق استهداف المزيد من البلدان.

ولكن حتى خطأ واحد بسيط يمكن أن يؤثر بشدة على حملاتك.

قم بتسجيل الدخول إلى حساب AdWords الخاص بك ، ثم انتقل إلى إحدى حملاتك وانقر فوق علامة التبويب "الإعدادات".

فيما يلي العناصر الأساسية التي يجب التحقق منها:

نوع

يحدد النوع مكان عرض إعلاناتك والإعدادات المتاحة. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار عرض إعلاناتك على شبكة البحث فقط. خيارات إضافية بما في ذلك إنشاء إعلانات للاتصال فقط.

ب. الشبكة

يتيح لك تحديد خيار تضمين شركاء البحث عرض الإعلانات على شبكة بحث Google بما في ذلك البحث والتشغيل والتسوق والخرائط. يتيح لك عرض إعلاناتك على الشبكة بالكامل استهداف المزيد من العملاء.

C. الأجهزة

سيتم عرض إعلاناتك بشكل افتراضي على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. يتيح لك النقر فوق "تغيير تعديل عرض أسعار الأجهزة" ضبط عروض أسعار إعلانات الجوال وترتيبها في موضع أعلى. قبل تعديل هذا الخيار ، تأكد من أن موقعك مُحسَّن للأجهزة المحمولة.

D. المواقع

إذا كان عملاؤك محليين بشكل أساسي ، فلن يكون من المنطقي عرض الإعلانات على الجانب الآخر من البلد. ضمن "المواقع" ، انقر فوق الارتباط "تعديل" لتحديد موقع لاستهدافه. يمكنك تضييق نطاق نتائجك بشكل أكبر من خلال استهداف نطاق جغرافي محدد.

راجع إعدادات الاستهداف لكل حملة للتأكد من أن كل شيء على ما يرام.

ثانيًا. تقييم مدى صلة المجموعة الإعلانية

تتمثل إحدى الأخطاء الشائعة في إضافة أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية إلى مجموعة إعلانية.

تعيّن Google نقاط جودة لحملاتك وهي عبارة عن تقييم للجودة والملاءمة. تؤثر النتيجة على المبلغ الذي تدفعه وحتى مواضع إعلانك. لذلك يجب أن تحتوي المجموعات الإعلانية على ما يقرب من 15 إلى 20 كلمة رئيسية فقط لإبقائها شديدة الاستهداف.

لماذا هذا مهم؟

لأن كل كلمة رئيسية في المجموعة الإعلانية تعرض نفس الإعلان.

إذا كان للمنتج أو الخدمات التي تبيعها ميزات مميزة ، فيجب وضعها في مجموعتها الخاصة. راجع مجموعاتك الإعلانية واحتفظ بكل الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا. بهذه الطريقة يمكنك إنشاء نص إعلان مركّز يعكس ما يبحث عنه الباحث.

أ

أ

ثالثا. راجع إعدادات نوع مطابقة الكلمات الرئيسية

يتيح لك نوع مطابقة الكلمات الرئيسية التحكم بشكل أفضل في كيفية عرض إعلاناتك.

فيما يلي نظرة عامة على الخيارات المختلفة:

أ

أ

يخدم كل نوع من أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية غرضًا مختلفًا.

لكن هناك خطأ شائع يظهر على الإعلانات من نفس نوع المطابقة. لذلك يمكن تشغيل إعلاناتك من خلال استعلامات البحث ذات النوايا المختلفة تمامًا. وهذا لا يؤدي فقط إلى ضعف معدلات النقر إلى الظهور ، بل يؤدي أيضًا إلى انخفاض نقاط الجودة. وبالمثل ، فإن تحديد نوع المطابقة التامة فقط لكلماتك الرئيسية يمكن أن يحد من مدى وصولك.

راجع إعدادات نوع المطابقة لكلماتك الرئيسية وحدد الإعداد المناسب. يمكنك أيضًا استعراض تقرير عبارات البحث لمعرفة أشكال الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى عرض إعلاناتك.

رابعا. تقييم قائمة الكلمات الرئيسية السلبية

كل استعلام بحث له نوايا مختلفة.

والبعض سوف يضيع فقط إنفاقك الإعلاني.

تمنع الكلمات الرئيسية السلبية عرض إعلاناتك عند استخدام الكلمات الرئيسية غير المستهدفة. إضافتها إلى قوائمك تجعل حملاتك أكثر استهدافًا وتقلل من التكاليف. إذا كان متجرك يبيع منتجات الحيوانات الأليفة فقط ، فلن ترغب في عرض إعلاناتك لطلبات بحث مثل "رعاية الحيوانات الأليفة".

يمكنك إضافة أو عرض الكلمات الرئيسية السلبية على الصفحة الرئيسية للحملة بالنقر فوق علامة التبويب الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية السلبية.

أ

أ

لاحظ أنه يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى المجموعة الإعلانية ومستوى الحملة.

قم بمراجعة قائمة الكلمات الرئيسية السلبية للتأكد من أنها لا تزال مناسبة. إذا أضاف عملك أي منتجات أو خدمات جديدة ، فلن ترغب في حظر أي طرق عرض عن طريق الخطأ. بدلاً من ذلك ، يمكنك أيضًا استعراض تقرير عبارات البحث لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى عرض إعلاناتك وإضافة أي استعلامات غير ذات صلة إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.

أ

أ

5- تحقق من شفرة تتبع التحويل

يعد تتبع التحويلات أمرًا بالغ الأهمية حتى تتمكن من قياس أداء الحملة بدقة. إذا كان أداء الحملة سيئًا من حيث التحويلات ، فيمكنك إيقافها مؤقتًا أو إيقافها تمامًا. وإذا كان للحملة معدل تحويل مرتفع ، فيمكنك تخصيص المزيد من الأموال لها.

تأكد من أنك تتبع التحويلات بشكل صحيح. في حساب AdWords الخاص بك ، انقر فوق الارتباط "أدوات" الموجود بالأعلى. ثم انقر فوق التحويلات من القائمة المنسدلة وانقر على الزر الأحمر + التحويل.

أ

أ

حدد الخيار المناسب وتصفح الخطوات. تذكر أن تضيف شفرة تتبع التحويل إلى موقعك ، وعادةً ما تكون عبارة "شكرًا لك". تحقق جيدًا من أن كل شيء تم إعداده بشكل صحيح وتأكد من مراقبة تحويلاتك. يمكنك حتى إجراء العملية بنفسك عن طريق إجراء عملية شراء على موقعك والتحقق من تتبع التحويل بشكل صحيح.

يعد إجراء مراجعة شاملة لحسابك في AdWords مفيدًا للغاية ويجب إجراؤه مرة واحدة على الأقل كل ستة أشهر. تذكر تدوين أي تغييرات تجريها حتى تتمكن من قياس أداء حملتك بسهولة.

المؤلف السيرة الذاتية

أوليفر وود

مستشار رقمي ، DigitalMonopoly

أوليفر وود هو مؤسس أكبر شركة لتحسين محركات البحث (SEO) و Google AdWords وتصميم مواقع الويب وتطويرها في غرب أستراليا.