ما يعتقده الناس عن الحركة الإيجابية للجسم

في مارس 2021 ، تمت إضافة 1400 كلمة ومراجعة جديدة إلى قاموس أوكسفورد الإنجليزي. وكان من بينها مصطلح "إيجابية الجسم".

كانت المحادثات حول قبول الجسد كامنة في الخلفية لعقود من الزمن ، لكنها لم تحدث أبدًا على هذا النطاق.

أحدث الفروع من #BOPO (وهي اختصار على الإنترنت لإيجابية الجسم) جلبت حب الشباب والصلع وشعر الجسم إلى دائرة الضوء ، وتعمل العديد من الشركات جاهدة لإنشاء منتجات تناسب كل الاحتياجات.

تمتلك جميع العلامات التجارية للجمال والموضة ونمط الحياة روابط طبيعية لهذه الحركة. بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في البقاء على علم أو المشاركة ، تابع القراءة.

كيف تعمل صناعة الأزياء

بشكل عام ، أعجب الناس بتقدم صناعة الأزياء ويقول الكثيرون إنها تحسنت كثيرًا.

يشعر أكثر من 3 من كل 5 مستهلكين أن تجار التجزئة أفضل في تلبية جميع الأحجام مما كانوا عليه من قبل ، ويتفق عدد مماثل على أن العلامات التجارية تتخذ خطوات إيجابية نحو شمولية الجسم. ولكن لا يزال لدينا طريق لنقطعه.

يشعر نصفهم فقط أن صناعة الأزياء شاملة حقًا ، ولا يزال أولئك الذين يشعرون بأنهم ممثلون في إعلانات الملابس يشكلون الأقلية (45٪).

إن العمل على تغيير هذه الإحصائيات ليس فقط الشيء الصحيح الذي يجب القيام به ، بل يمكن أن يكون له تأثير كبير على الشركة ، وعلى مدى وصول القطاع بشكل عام. بصراحة ، من المرجح أن يهتم الأشخاص الذين يعتقدون أن الصناعة شاملة الحجم بالموضة ويشترون الملابس شهريًا.

ما يعتقده الناس عن إيجابية الجسم

تساعد إيجابية الجسم صناعة الأزياء على تحقيق أهداف الشمولية ، ولكن يمكن تنفيذها بشكل أفضل.

لا تقتصر الحركة على الحجم فقط ، بل تتعلق بتطبيع جميع الأجساد. ومع ذلك ، يتم تلقيها بشكل مختلف من قبل مجموعات معينة. ومن المفارقات ، أن أولئك الذين لا يتماشون مع معايير الجمال التقليدية هم الأكثر حذرًا بشأن إيجابية الجسم.

قد يكون هذا بسبب أن حملات #BOPO غالبًا ما تتركها. تظهر الأبحاث أن معظم منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تستخدم علامات التصنيف الخاصة بالحركة تظهر شابات وبيضاء وغير معوقات. بالإضافة إلى ذلك ، لاحظت نائبة رئيس Weight Watchers Amy Keller Laird أن جميع سفراءها البارزين يبلغون من العمر 33 عامًا أو أقل. لذلك ليس من المستغرب أن يستغرق الجزء الأكبر من 40-64s المزيد من الإقناع.

كما أن إيجابية الجسم تلقى صدى أكبر لدى عشاق اللياقة أكثر من أولئك الذين ليس لديهم الوقت أو الطاقة أو الوسائل للضغط في التدريبات المنتظمة.

بعيدًا عن ذلك ، يشعر البعض أن النساء ذوات الحجم الزائد بدأن في الحصول على "النهاية القصيرة" لهذه الحركة. يجادل الموسيقي ليزو بأن إيجابية الجسم لديها عادة الاحتفال بالفتيات المتوسطة والصغيرة ، ويشير آخرون إلى أن النماذج المستخدمة في الحملات ذات الحجم الزائد غالبًا ما تكون متوسطة الحجم.

تتمتع الحركة بإمكانيات كبيرة للاعبي الموضة ، حيث يحرص الكثير من المستهلكين على الرسائل الشاملة. إنهم يريدون فقط معرفة أن العلامة التجارية تعمل بصدق على تطبيع الأجساد التي تواجه وصمة عار مستمرة ، وسيكون لديهم بعض الأشياء في الاعتبار عند استخلاص النتائج.

أظهر ، لا تخبر

غالبًا ما تكون الجنون مثل اتجاه `` الوزن يبدو مختلفًا '' في TikTok هي أول الأشياء التي نفكر فيها عندما يذكر شخص ما إيجابية الجسم. إنهم يمثلون جزءًا كبيرًا من الحركة ، لكن المشاركة فيها ليست التغيير الرئيسي الذي يريد المستهلكون أن تفعله العلامات التجارية.

اعتمد العديد من تجار التجزئة رسائل BOPO في تسويقهم ، ويريد الأشخاص أن يتم دعم هذا المحتوى عن طريق العمل.

بادئ ذي بدء ، لا يشعر جميع العملاء الشخصيين بالترحيب حتى الآن ، حيث يقول حوالي نصف المستهلكين الغربيين إنهم يستمتعون بالتسوق لشراء الملابس في المتجر.

تسببت العارضات ذات الحجم الزائد في بعض الجدل مؤخرًا ، لكن بياناتنا تُظهر ارتفاع الطلب عليها.

تصف معظم النساء الأمريكيات أنفسهن على أنهن وزن طبيعي (47٪) أو زائدات (36٪) ، ومع ذلك تظهر الأبحاث السابقة أن معظم العارضات يمثلن نساء ناقصات الوزن (فئة 3٪ فقط تتعرف عليها).

هذا يعني أن قلة من الناس يرون أنفسهم ينعكسون على شاشات العلامات التجارية في الوقت الحالي ، ويمكن لبعض المقايضات البسيطة أن تساعد المزيد من المتسوقين على الارتباط بالقصة التي يحاولون روايتها.

الشيء نفسه ينطبق على الإعلانات. 56٪ يقولون أنهم أكثر عرضة للشراء من علامة تجارية عندما يرون شخصًا بحجمه في إعلان ، و 30٪ يريدون من تجار التجزئة استخدام نماذج تشبههم.

لا تحتاج شركات الجمال والموضة إلى التركيز على إيجابية الجسم إذا لم يكن هذا هو ما تمثله ، ولكن هناك حالة عمل واضحة لتنويع محتواها التجاري.

يرغب المستهلكون في أن تقدم العلامات التجارية منتجات شاملة قبل كل شيء

في حين أن صور العلامة التجارية تساوي ألف كلمة ، فإن منتجاتها لها الكلمة الأخيرة.

الشيء الرئيسي الذي يريده الناس هو النطاقات الشاملة ، حيث تستفيد العديد من الشركات من توسيع أحجامها.

لقد ولت الأيام التي كان فيها المصممون يجمعون بسرعة مجموعات كبيرة الحجم باهظة الثمن ، لكن بعض المستهلكين يريدون من العلامات التجارية أن تذهب إلى أبعد من ذلك وتجعلها جزءًا من نطاقاتها الأساسية.

هذه طريقة لجعل أنماطًا معينة أكثر سهولة في الوصول إليها.

في عام 2018 ، كانت PrettyLittleThing واحدة من أوائل بائعي التجزئة الذين أطلقوا حملة تتميز بحجم زائد ونموذج نطاق رئيسي في نفس الزي كجزء من محاولة أوسع لمساعدة كل امرأة على التعبير عن شخصيتها الفردية. ونموها في الإيرادات دليل على تحقيقها لذلك.

لذلك ، يجب أن تركز العلامات التجارية التي تراهن على إيجابية الجسم على جعل الشمولية في إعلاناتها ومنتجاتها قبل أي شيء آخر.

حيث تأتي وسائل التواصل الاجتماعي

الآن تعاملنا مع الأساسيات ، يمكننا النظر إلى ما يجب أن تقدمه القنوات الاجتماعية. خلقت هذه المنصات مساحة للثقافة لتزدهر ، ونموها جزئيًا هو استجابة لعدد الصور المثالية على وسائل التواصل الاجتماعي.

ستستفيد الشركات التي لديها جمهور مستهدف من الشباب أكثر من إيجابية الجسم العامل في سرد ​​علامتها التجارية عبر الإنترنت - سواء كان ذلك من خلال تقديم مؤشرات الثقة أو الشراكة مع المؤثرين الذين يجسدون الحركة.

عزز الوباء هذا الاتجاه من خلال دفع المزيد من الناس إلى إدراك أن الصحة تتحدد أيضًا من خلال ما يدور في أذهاننا. وفقًا لبياناتنا ، يميل المستهلكون الأصغر سنًا إلى أن يكونوا الأكثر تضررًا من مشكلات الصحة العقلية ويتقبلون المناقشات حولهم ، وإيجابية الجسم لا تختلف عن ذلك.

ليس فقط الجيل Zs هو الأكثر احتمالية للقول بأن هناك الكثير من الضغط ليكون مثاليًا على الإنترنت ، في الولايات المتحدة ، انخفض عدد الذين يقولون إن الحفاظ على لياقتهم أمر مهم بنسبة 7٪ منذ عام 2020. وهم يدعون "شاي التخلص من السموم" و مشاركة المعلومات حول النظم الغذائية الضارة أكثر من أي وقت مضى.

فيكتوريا سيكريت هي إحدى العلامات التجارية التي استجابت لهذا التحول في عام 2021 ، ودعت أخيرًا ملائكةها وقدمت نماذج من جميع الأشكال والأحجام كسفراء جدد لها.

من السابق لأوانه معرفة ما إذا كان الانتقال من الحصري إلى التمكين قد أتى بثماره ، لكن بياناتنا تظهر أن عدد عملاء Gen Z في أمريكا الشمالية الذين يشترون من هذه العلامة التجارية في أعلى نقطة له منذ أن بدأنا في تتبعه في عام 2020 ؛ وهذه العلامة التجارية بالتأكيد تحدد الكثير من مربعاتهم.

تحمل الحركة الكثير من الأوراق

تشير مواقف المستهلكين الأصغر سنًا إلى مدى قوة الرسائل الإيجابية للجسم.

أظهر بحث عام 2014 في الولايات المتحدة أن رضا الجسم يزداد مع تقدمنا ​​في السن ، كما أن دراسة نيوزيلندية / أسترالية أجريت بين عامي 2010 و 2015 تدعم هذا الأمر. ومع ذلك ، يبدو أن التغيير قد حدث.

الجيل Zs الآن هم الأقل احتمالًا لمحاولة ضبط النغمة ؛ من المرجح أن يقولوا إنهم سعداء بمظهرهم (43٪ مقابل 37٪ من الأجيال الأكبر سناً) ، وأن يوافقوا على أنهم أصبحوا أكثر إيجابية تجاه الجسم بمرور الوقت (38٪ مقابل 30٪).

يشير هذا إلى أن المستهلكين الأصغر سنًا قد تأثروا بلغة الحركة ، واستخدموا بشكل متزايد كلمات مثل "سعيد" و "إيجابي" لوصف العلاقات التي تربطهم بأجسادهم.

تكمن الفرصة في إلهام الفئات المهمشة للمشاركة في ثقافة الحركة على الإنترنت ، والتمثيل الأفضل هو أفضل طريقة لتحقيق ذلك.

أين نذهب من هنا

لأولئك الذين يتطلعون للوقوف وراء هذا الاتجاه ، فإليك النقاط الرئيسية لدينا:

• إجمالاً ، لا يهتم الناس كثيراً بصناعة الأزياء ويعتقد الكثيرون أنها تحسنت كثيراً. ولكن لا يزال لدينا طريق طويل لنقطعه.
• يمكن لحركة BOPO أن تساعد القطاع على تحقيق أهداف الشمولية الخاصة به ، لكنها في الوقت الحالي لا تلبي بشكل فعال المجتمعات التي تهدف إلى النهوض بها.
• يجب أن تركز العلامات التجارية التي تراهن على إيجابية الجسم على الشمولية في إعلاناتها ومنتجاتها قبل أي شيء آخر.
• ستستفيد الشركات التي لديها جمهور مستهدف من الشباب أكثر من إيجابية الجسم العامل في سرد ​​وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.