ما هو الاقتصاد المبدع؟

منشئ المحتوى هو أي شخص ينتج محتوى ترفيهيًا أو تعليميًا ، عادةً لقناة رقمية تستهدف جمهورًا معينًا. يستفيد هؤلاء الأشخاص عمومًا من شغفهم واهتماماتهم ، كبيرة كانت أم صغيرة ، لإنشاء روابط عميقة مع الجماهير بمرور الوقت.

في بحثنا الأخير من Zeitgeist ، قال 36٪ من المستهلكين إنهم نشروا أو أنشأوا محتوى في العام الماضي بشكل ما ، مما يوضح مدى اتساع النظام البيئي لمنشئ المحتوى. وبينما أنشأ بعض المبدعين ما يكفي من النظام الأساسي لكسب المال مما يفعلونه ، فإن غالبية المبدعين يفعلون ذلك من أجل المتعة أو كمنفذ إبداعي.

على الرغم من ذلك ، لا ينبغي الخلط بين منشئ المحتوى والمؤثرين. المؤثرون هم شخصيات على وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على متابعيهم للقيام بشيء ما أو شرائه ، في حين يقوم منشئو المحتوى بإنشاء وتوزيع المحتوى الخاص بهم. ليسوا بالضرورة هناك لتشجيع المتابعين على شراء شيء ما.

في حين أن الخطوط غالبًا ما تكون ضبابية ، فإن الاختلاف الرئيسي بين الاثنين هو نيتها.

في هذه المدونة ، سنزيل الغموض عن منشئي المحتوى ، وكيف يستخدمون منصات مختلفة ، وما الذي يبحثون عنه من العلامات التجارية.

من هم منشئو المحتوى وماذا ينشرون؟

من بين أولئك الذين نشروا محتوى في العام الماضي ، نشر ثلثاهم صورة لشيء قاموا بإنشائه ، سواء كان طعامًا أو ملابس أو أي شيء آخر. لكن إنشاء المحتوى ليس مجرد مشاركات وصور. يمتد على مجموعة كاملة من التنسيقات المختلفة ، بدءًا من الفن إلى البودكاست وكل شيء بينهما.

على سبيل المثال ، تستخدم Adriene من "Yoga with Adriene" منصتها لبيع دروس اليوغا المختلفة المدفوعة ، ولكن بشكل عام ، تتمثل مهمتها في مشاركة مقاطع فيديو اليوغا المجانية التي يمكن للمشتركين متابعتها.

غالبية منشئي المحتوى هم من الجيل Z أو جيل الألفية ؛ بطبيعة الحال ، الأجيال الشابة التي نشأت عندما أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي ظاهرة ، لذا فقد شهدوا قوتها الكامنة وانتشارها. تنخرط هذه الأجيال أيضًا بشكل أكبر في عالم المبدعين أنفسهم ، مما قد يؤثر بدوره على طموحاتهم في إنشاء المحتوى.

يتدفق صانعو المحتوى الأصغر سنًا إلى Instagram ، وهي منصة متخصصة في نوعين شائعين من المنشورات - مشاركة الصور والفيديو. من المرجح أيضًا أن يستخدم الجيل Z وجيل الألفية منصات أخرى مثل YouTube و Twitter و TikTok و Twitch أكثر من الأجيال الأكبر سنًا لنشر المحتوى الخاص بهم.

أصبح TikTok ، النظام الأساسي الأسرع نموًا بين Gen Z خارج الصين ، منصة حيث يشارك منشئو المحتوى ما يعرفونه أو يشركون المشاهدين في ما يعملون عليه. هذا يعني أن النظام الأساسي قد نما ليشمل حسابات مخصصة لأي شيء وكل شيء تقريبًا.

على سبيل المثال ، يستخدم David Zinn قناته على TikTok لعرض فن الشارع الخاص به حيث يستخدم مشاهد الحياة اليومية لإضفاء الحيوية على فنه. في اتجاه مختلف تمامًا ، تستخدم Tamar منcorporatebaddie منصتها لتقديم المشورة المهنية للآخرين ومشاركة تجاربها.

وفي الوقت نفسه ، انحنى منشئو المحتوى الآخرون على المنصة إلى اتجاه إلغاء العبوة ، الذي انتشر بشكل كبير - فقد حظي #unboxing بمشاهدة 44.3 مليار مشاهدة على المنصة منذ إطلاقه في عام 2018.

نظرًا لوجود الكثير من الإمكانات لجذب متابعين عبر مجموعة من الأنظمة الأساسية ، فلا يوجد نظام أساسي "مثالي" لإنشاء المحتوى.

يعتمد الأمر حقًا على احتياجات المبدعين وما يأملون في تحقيقه ، لكن الاحتمالات هائلة.

إنشاء المحتوى هو صخب جديد

ينشر غالبية منشئي المحتوى من أجل المتعة ، بينما يقول آخرون إنهم ينشرون لأنهم شغوفون بشيء ما ، أو يستخدمونه كمنفذ.

ومع ذلك ، لما يزيد قليلاً عن الربع ، فإن إنشاء المحتوى هو وظيفة بدوام كامل أو جزئي. من بين هذه المجموعة ، الغالبية من الذكور من جيل الألفية ذوي الدخل المختلط.

يسير تطوير اقتصاد الخدمات المؤقتة جنبًا إلى جنب مع تطور منشئي المحتوى المحترفين. ومع استمرار ارتفاع تكلفة المعيشة ، قد يتطلع عدد أكبر من الناس إلى مصادر أخرى للدخل ويستثمرون في شغفهم - إنشاء المحتوى هو أحد السبل.

عندما يتعلق الأمر بجني الأموال من خلال إنشاء المحتوى ، فإن معايير YouTube المنخفضة لتحقيق الدخل تجعله خيارًا شائعًا.

تتطلب المنصة 1000 مشترك فقط قبل أن يتمكن الفرد من جني الأموال من الإعلانات ، وهو ما من المحتمل أن يكون سببًا يجعلها الاختيار الأفضل بين المبدعين المحترفين.

المنصات التالية الأكثر تفضيلاً هي Instagram و Facebook. على الرغم من عدم توفر العديد من فرص الدفع من المنصات نفسها ، إلا أنها أرض خصبة لشراكات العلامات التجارية. تسمح قاعدة المستخدمين الكبيرة الخاصة بهم بالاتصالات خارج نطاق الأصدقاء والعائلة فقط ، في حين أن ميزات الصور ومقاطع الفيديو والقصة سهلة الاستخدام ، مما يجعلها مثالية للمبدعين المبتدئين.

وبالمثل ، فإن الطريقة التي تحولت بها هذه الخدمات من مواقع التواصل الاجتماعي البحتة إلى الأسواق الاجتماعية جعلت من السهل على المبدعين بيع سلعهم المادية والرقمية.

قدمت منصات أخرى مثل Etsy أيضًا لمنشئي المحتوى طريقة لبيع سلعهم عبر الإنترنت. مع دفع الوباء الكثيرين لبدء أعمالهم الإبداعية الخاصة في أوقات عدم اليقين الاقتصادي ، شهدت المنصة نموًا في العدد الذي يستخدمه لبيع سلعهم.

يمتلك بائعو Etsy مجتمعاتهم ومعجبيهم. بالنسبة لـ 30٪ ، فإن أعمالهم الإبداعية هي مهنتهم الوحيدة ، ولكن بالنسبة للكثيرين الآخرين ، فهي فرصة لاحتضان شغفهم كعمل جانبي.

نظرة فاحصة على المبدعين بدوام كامل وبدوام جزئي

من الخطير جدًا السعي وراء مهنة إنشاء محتوى - إنشاء محتوى متابع وإنشاء محتوى جذاب ليس بالأمر السهل ، حتى اليوم عندما تكون هناك فرص أكثر من أي وقت مضى لتحقيق الدخل.

بالنسبة لبعض الناس ، فإن الأمر يستحق المخاطرة. يساعد هذا في توضيح سبب ميل المبدعين بدوام كامل وبدوام جزئي إلى المغامرة والمخاطرة والطموح أكثر من مستخدم الوسائط الاجتماعية العادي.

يستخدم العديد من المبدعين وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على الإلهام وعرض أعمالهم.

يقضي منشئو المحتوى بدوام كامل وجزئي ، في المتوسط ​​، ساعتين و 45 دقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا.

هذا أطول بحوالي 15 دقيقة من متوسط ​​مستخدم الوسائط الاجتماعية وحوالي نصف ساعة أطول من المنشئين الذين يصنعون المحتوى من أجل المتعة.

جزء من العملية الإبداعية هو العثور على الإلهام من الآخرين ، وهو أمر من المرجح أن تفعله هذه المجموعة على المنصات الاجتماعية بنسبة 31٪ أكثر من مستخدم الوسائط الاجتماعية العادي. من المرجح أيضًا أن يتبعوا خبراء آخرين في المجال الاجتماعي ، سواء كان ذلك خبراء في الجمال أو الألعاب أو اللياقة البدنية - من المحتمل أنهم يتابعون منشئي محتوى آخرين في مجال تخصصهم للحصول على فكرة عن الصناعة والإلهام من الآخرين.

السبب الأكثر تميزًا الذي يجعل منشئ المحتوى يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي هو الزحام - فهم أكثر احتمالية بنسبة 60٪ من مستخدم الوسائط الاجتماعية العادي لاستخدام المنصات الاجتماعية لإنشاء جهات اتصال جديدة ، مما يشير إلى أنها طريقة أساسية بالنسبة لهم لتوسيع أعمالهم.

في الوقت نفسه ، تقل احتمالية متابعة هذه المجموعة للأصدقاء والعائلة مقارنةً بمستخدم وسائل التواصل الاجتماعي العادي - فهم ليسوا متصلين بالإنترنت للبقاء على اتصال مع الآخرين ، فهم متصلون بالإنترنت لتنمية علامتهم التجارية الشخصية والعثور على فرص مالية.

ما يريده منشئو المحتوى من العلامات التجارية

تعد المجتمعات الجاهزة والمشتركة لمنشئي المحتوى ذات قيمة كبيرة للعلامات التجارية ، ولهذا السبب تتشارك العديد من العلامات التجارية مع منشئي المحتوى لرعاية العملاء الحاليين أو جذب عملاء جدد أو تعزيز مجتمعهم على الشبكات الاجتماعية.

مع قيام حوالي ثلث منشئي المحتوى ببناء جمهور لأكثر من أربع سنوات ، فإنهم يعرفون جمهورهم بشكل أفضل.

لقد عمل الكثيرون بجد لبناء قاعدة متابعين مشاركين تتمحور في النهاية حول المشاعر المشتركة. من المرجح أن يقول منشئو المحتوى أكثر من المستخدم العادي إنهم يريدون من العلامات التجارية تشغيل منتديات / مجتمعات العملاء أو الاستماع إلى ملاحظات العملاء. لذلك ، بالنسبة لأولئك الذين يتعاونون مع العلامات التجارية ، فإن القدرة على تقديم الملاحظات أمر أساسي لأنهم يريدون بطبيعة الحال أن يكون لهم تأثير إبداعي.

العلامة التجارية الشخصية مهمة أيضًا. بالنظر إلى أن الأمر قد يستغرق سنوات حتى يتمكن منشئو المحتوى من تكوين جمهور ، فسيكونون حريصين على حماية علامتهم التجارية الشخصية بأي ثمن. ونتيجة لذلك ، فإنهم أكثر احتمالًا بنسبة 15٪ من متوسط ​​مستخدم الإنترنت أن يرغبوا في أن تساعد العلامات التجارية في تحسين صورتهم أو سمعتهم.

هذا يعني أنه بالنسبة للمبدعين والعلامات التجارية ، من المهم أن تكون الشراكة مبنية على القيم والعواطف المشتركة لخلق شيء هادف وحقيقي. على سبيل المثال ، من المهم التأكد من أن المنشئ إما يستخدم بالفعل أو سيكون لديه حالة استخدام واضحة لمنتجه. لم يتلاشى الاتجاه المتمثل في الرغبة في الحصول على محتوى حقيقي يمكن الارتباط به على الإنترنت ، لذلك من المهم للعلامات التجارية ومنشئي المحتوى ملاحظة ذلك.

الماخذ الرئيسية:

• يُلهم أفضل المبدعين الآخرين ويخلقون مجتمعات تفاعلية حول الاهتمامات والعواطف المشتركة. في حين أن معظم المبدعين يفعلون ذلك من أجل المتعة ، فإن البعض يفعل ذلك أيضًا كإجراء جانبي. بالنسبة للعلامة التجارية المناسبة ، قد يفتح هذا فرصًا هائلة للوصول إلى جمهور جاهز ومتفاعل.

• يرغب منشئو المحتوى في أن يتم الاستماع إليهم ، وأن يكون لديهم علامة تجارية شخصية يجب حمايتها. إنهم يعرفون جمهورهم واحتياجاتهم أفضل من أي شخص آخر ، مما يعني أن الكثيرين يريدون بحق التأثير الإبداعي في أي تعاون. بالنسبة للعلامات التجارية ، من المهم الاعتماد على خبرة منشئي المحتوى أولاً وقبل كل شيء.

• إن التأكد من أن المنشئ إما يستخدم بالفعل أو سيكون لديه حالة استخدام واضحة لمنتج ما هو المفتاح. يتيح ذلك للجماهير رؤية منتجات العلامات التجارية "في البرية" - مما يساعد في نهاية المطاف على أن تبدو العلاقة طبيعية للمبدعين وأصيلة للجماهير.