تمييز المحتوى: جعل المحتوى الخاص بك بارزًا في بحر من التماثل

في المشهد الرقمي المزدحم اليوم ، قد يكون إنشاء محتوى متميز حقًا أمرًا صعبًا. مع وجود العديد من العلامات التجارية التي تتنافس على الاهتمام ، من السهل أن تضيع في الضوضاء وتكافح من أجل إحداث تأثير.

كيف تميز المحتوى الخاص بك وتجعله مميزًا حقًا؟

تشارك كل من Fara Rosenzweig ، رئيسة المحتوى في Workramp ، وجيف كويل ، رئيس مكتب الإستراتيجية في MarketMuse ، أفكارهم وأفضل الممارسات لإنشاء محتوى يبرز حقًا في بحر من التشابه.

ستعرف:

• لماذا يعتبر التمايز ضروريًا لتسويق المحتوى الناجح
• كيفية تحديد مجالات الفرص للتمييز في مجال تخصصك
• استراتيجيات لإنشاء محتوى فريد وعالي الجودة يميزك عن منافسيك
• نصائح لتحسين المحتوى الخاص بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير والرؤية
• كيف قام فريق Fara بزيادة مشاهدات الصفحة بنسبة 900٪

سواء كنت منشئ محتوى أو مسوقًا أو صاحب عمل ، فإن هذه المحادثة ستساعد أي شخص يتطلع إلى نقل تسويق المحتوى الخاص به إلى المستوى التالي.

كيف تميز فارا محتواها

تؤمن فارا أن التمايز هو المفتاح. تحتاج إلى العثور على القصة ضمن الأسئلة لتمييز نفسك. ابدأ بالأساسيات ثم أضف العناصر الخاصة بك لجعلها فريدة من نوعها. تأكد من أن مقالتك تجيب على الأسئلة التي تريد الإجابة عليها.

تحليل المنافسة

عند مراقبة المنافسة ، تعتقد فارا أنه يجب النظر إلى إجابتها على السؤال من منظور المعنى ، والبحث عن الأشياء الأخرى التي قد يطرحها السؤال. ابحث عن القصة في الأسئلة لتحديد مجالات الفرص للتمييز في مكانتك. الأشياء الأخرى التي يجب مراعاتها عند النظر في إجابة المسابقة على سؤال ما هي ما إذا كانوا يجيبون على أسئلة أخرى ، وما هو الدليل الذي يقدمونه ، وما إذا كانوا يجلبون خبراء.

تحليل المنافسين غير المباشر

تُلقي فارا بشبكة واسعة عند إجراء تحليل تنافسي ، وتطرح جميع أنواع المنافسين عند البحث عن عملها. يتضمن ذلك النظر إلى المنافسين B2B والمنشورات والمؤثرين. يعتقد Rosenzweig أنه من المهم النظر إلى الصورة الكبيرة وليس فقط المنافسة التنظيمية. تؤمن أيضًا أن كتابة الخطوط العريضة والنقاط تساعد في تنظيم أفكارها. تقوم Rosenzweig بالعناية الواجبة من خلال التحقق من الحقائق والعثور على أشخاص مختلفين لإجراء مقابلات معهم.

التبشير بجودة المحتوى

أثناء المحادثة ، يذكر جيف صديقًا ، وهو خبير إستراتيجي للمحتوى يتخذ نهجًا مثيرًا للاهتمام للمحتوى الذي تم إنشاؤه. يقارن عملية إنشاء المحتوى بكتابة سيناريو فيلم نوير سيئ.

يقترح جيف أن مفتاح التمايز هو إيجاد القصة في الأسئلة. يجادل أنه إذا كنت تواجه ناشرًا كبيرًا ، فأنت بحاجة إلى التحرك بشكل أسرع مما تفعل. عند إنشاء محتوى عالي الجودة ، يوصي جيف بالاستفادة من خبراء الموضوع الداخليين. يمكّنك هذا من العثور على القصة في موضوع ما وتمييز نفسك عما هو موجود بالفعل على الويب.

حالة فارا ، Work Ramp لديها العديد من الخبراء المتخصصين داخليًا الذين يمكن الاستفادة منهم لكتابة محتوى فريد للشركة. يمكن لهؤلاء الخبراء تقديم الدروس التي تعلموها حول هذا الموضوع ، بالإضافة إلى تمثيل صوت الشركة وأسلوبها. هذا يجعل المحتوى أكثر تميزًا مما هو موجود بالفعل على الويب. تدرك Fara أنه ليست كل مؤسسة لديها هذه الميزة ، لكنها تعتقد أنه إذا نظرت ، يمكنك العثور على عدد قليل من الخبراء على الأقل في أي مجال معين.

التحسين مقابل التمايز

من أجل إنشاء محتوى متميز ولديه أفضل فرصة للنجاح ، تعتقد فارا أنه يجب على المرء أن يكون أصيلًا وأن يجيب على الأسئلة الشائعة بطريقة شيقة. وتشير إلى أن Google بدأت مؤخرًا في منح المزيد من المحتوى الذي يعتبر أصيلًا وغنيًا بالمعلومات.

من أجل إنشاء مثل هذا المحتوى ، تقترح Fara اتباع بعض أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث بالإضافة إلى كونها رائدة فكرية في المجال. وهي تعتقد أيضًا أنه من المهم عدم الابتعاد عن التحسين وأن هناك شكلًا فنيًا لخلطه في سرد ​​القصص.

لقد لاحظت أنه في الوقت الحالي ، لا يوفر الذكاء الاصطناعي منجم ذهب من المحتوى. بدلاً من ذلك ، فإنه يوفر طريقة للبدء إذا كانت الفرق عالقة. من أجل إنشاء محتوى ناجح ، يجب على المرء أن يضع سقف تفكيره ويطرح أسئلة مثل من وماذا ولماذا ومتى وكيف.

تحديد الأولويات وموازنة الإنتاج

هناك ثلاثة أنواع من المحتوى يوازنها Fara في Workramp: القيادة الفكرية ، وتحسين محركات البحث ، وأسئلة العملاء. ينتج فريقها ما لا يقل عن ثلاث قطع في الأسبوع ، مع تخصيص كل قطعة لواحد من أنواع المحتوى الثلاثة.

يخصص الفريق كل يوم خميس ساعة أو ساعتين للقراءة عن الاتجاهات السائدة في صناعتهم. في أيام الاثنين ، يعقدون اجتماعًا تحريريًا لمناقشة نوع المحتوى الذي يحتاجون إلى نشره في ذلك الأسبوع.

يحاولون اتباع نهج صحفي لمحتواهم ، مع التركيز على الدقة والجدارة بالثقة. يهدف الفريق أيضًا إلى جعل المحتوى الخاص بهم جذابًا ، بمساعدة جذب قوي ومرئيات مثيرة للاهتمام.

استخدام المجموعات في سرد ​​القصص

اسأل فارا وستخبرك أن التجميع مهم لسرد القصص. تفكر في التجميع على أنه فصول مختلفة في القصة ، على أن تكون الصفحة الأساسية هي القصة الرئيسية.

تسمح لك المجموعات بالتعمق في موضوع ما وبناء علاقة مع جمهورك. يعد إنشاء مجموعات مختلفة عما قد يتحدث عنه الآخرون طريقة لإبراز المحتوى الخاص بك.

طريقة معتادة لاستخدام Gong

إليك طريقة مثيرة للاهتمام ربما لست على دراية بها. تستخدم Fara وفريقها Gong للاستماع إلى مكالمات العملاء والمحتملين من أجل فهم الأسئلة التي يطرحها الأشخاص وأفضل طريقة للإجابة عليها في مقالاتهم.

كما أنهم يستفيدون من أصول الوسائط المتعددة لجعل المحتوى الإرشادي أكثر جاذبية وتفاعلية. يعتقد Rosenzweig أن هذا النهج يوفر قيمة أكبر للقراء الذين يبحثون عن إجابات لتحديات معينة.

تجنب الوقوع في فخ كونك موقع دعم لمنتجك الخاص

يتجنب Work Ramp هذا الموقف من خلال إتاحة مقالات الدعم للعملاء بشكل منفصل. من أجل زيادة الوعي ، ينشرون محتوى تشويقيًا لأولئك الذين لم يشتروا المنتج بعد.

يتم إنشاء المحتوى الإرشادي مع جمهور محدد في دقيقة واحدة - هدفهم هو إثارة الاهتمام دون إخافة العملاء المحتملين. في اجتماعهم يوم الاثنين ، ناقشوا نوع المحتوى الذي سيتم إنشاؤه والجمهور المستهدف المناسب.

دمج مشاركات الضيف في موقعك

يمكن أن يكون نشر الضيف وسيلة لزيادة كمية المحتوى المنشور على موقعك بسرعة ، ولكن عليك توخي الحذر. يحذر فارا من أهمية النظر في من يسمح به كملصق ضيف ، من أجل الحفاظ على أصالة الموقع. في اتخاذ قرارهم ، عوامل Workramp في معرفة الأشخاص والخبرة العملية.

يتفق كل من جيف وفارا على أنه من المفيد أحيانًا أن يكون لديك شخص ليس أفضل كاتب ، ولكنه خبير كبير في الموضوع. في النهاية ، تحتاج إلى مراقبة علامتك التجارية والتأكد من صحة المعلومات المقدمة. السماح لأي شخص بالكتابة على موقعك يمكن أن يكون عائقًا للعلاقة التي أنشأتها مع جمهورك.

ضيف مميز

بياتريس جامبا

رئيس وكالة تحسين محركات البحث ، WordLift

ينكدين

Fara Rosenzweig هي رئيسة المحتوى في WorkRamp ولديها أكثر من 20 عامًا من الخبرة في المحتوى. أكسبها حبها لسرد القصص جائزة إيمي ، وظهرت في العديد من المنشورات. عندما لا تتكلم بالكلمات أو تتحدث عن التعلم والتطوير ، ستجدها تتنقل حول العالم أثناء تسجيل الأميال لنصف الماراثون التالي.

موارد

منحدر العمل