فعالية المحتوى أكثر من تكلفة المحتوى

بعبارات أبسط ، تحتاج حقًا إلى معرفة كفاءة المحتوى الخاص بك . يأخذ معظم مسوقي المحتوى في الاعتبار تكلفة إنتاج المحتوى دون أخذ أي نتائج أداء في الاعتبار.

تحتاج إلى معرفة مقدار المحتوى الذي تنشئه ومدى تكرار تحقيق أهدافك.

إذا كنت قد نشرت 100 مقال العام الماضي وفقط 10 مقالات جيدة ، فيجب أن تعرف ذلك. سيؤثر بشكل كبير على التكلفة الحقيقية للمحتوى.

لنفترض أنك أنفقت 500 دولار على مقال العام الماضي ومعدل كفاءتك هو 10٪. كم تكلفة المحتوى الخاص بك في الواقع الفعلي؟

تبلغ تكلفة المحتوى الحقيقي 5000 دولار للقطعة الواحدة!

هذا هو تأثير الكفاءة على التكلفة الخاصة بك. أداء المحتوى هو الرقم الرئيسي الذي ، إذا زادت ، سيحرك الإبرة لفريقك. ووظيفة استراتيجي المحتوى الخاص بك هو زيادتها.

للأسف ، لا تضع معظم الفرق الأداء في حسابها لكفاءة المحتوى. والأسوأ من ذلك ، أنهم لا يعرفون كيف يؤدي المحتوى الذي يختارون إنشاؤه بالفعل إلى النجاح. عندما أشارك فرق المحتوى خلال هذه العملية برمتها ، فإنهم ينتقلون من 10٪ إلى 40٪ حتى 50٪ على هذه الأرقام. ويجب أن تسعى جاهدًا دائمًا لدفع هذا الرقم أيضًا.

إذا حددت معيارًا لإنشاء أفضل محتوى في كل مرة ، واخترت الفائزين المناسبين ، فقد تكون طريقة أكثر تأثيرًا بشكل كبير في تحسين محركات البحث.

ما هي مقاييس النجاح التي يجب أن تستخدمها عند النظر إلى كفاءة المحتوى؟

هذا هو السؤال الأكثر شيوعًا الذي أطرحه عند الحديث عن هذا الموضوع. العامل الرئيسي هو أنه يجب أن يكون لديك عملية للتنبؤ بالنتائج المرجوة ، واستخدمها عندما تقوم بإنشاء موجز محتوى أو اقتراح مقال.

ضع في الاعتبار ما إذا كنت تتوقع أن يوفر هذا قيمة دخول عضوية مؤقتة أو متكررة. هل تربط القيمة بقنوات أخرى ، مثل القنوات الاجتماعية أو المدفوعة أو التوزيع الطبيعي أو أشياء أخرى؟ لذلك تريد الحصول على تفصيل لهذه العناصر. عادةً ، سيكون لديك مساهمة غير عضوية ، ومداخل عضوية (إذا كنت تعتقد أنها متكررة) ، ثم بيانات المشاركة.

إذا كان ذلك في منتصف مسار التحويل أو في وقت متأخر من مسار التحويل ، فهو عبارة عن بيانات تفاعل النقرة الثانية والتحويلات ، اعتمادًا على نوع الصفحة. لذلك عليك أن تعرف نوع مساهمة الصفحة من القنوات الأخرى. لكن أسهلها هو المداخل المتكررة من البحث العضوي. هذا هو الشيء الذي يمكنك بالتأكيد ضبط ساعتك عليه. إذا كنت تعتقد أن الصفحة ستحصل على مداخل متكررة من البحث العضوي ، فهذا يكفي بالنسبة لي لأعتبر ذلك نجاحًا.

هل هي مباراة فردية أم بطولات كبرى؟

هذا سؤال مختلف. لذلك ، سيتعين عليك تعيين شريط. يمكن أن يكون 10 مداخل متكررة أو ربما 100. قد ترغب في ضبط ذلك على المتوسط ​​الخاص بك. للحصول على هذا المتوسط ​​، ستحتاج إلى إجراء تدقيق لكفاءة المحتوى الحالية لديك حتى تعرف عدد المرات التي تحقق فيها هدفك. تحذير عادل ، يمكن أن تكون هذه المراجعة تجربة مؤلمة.

لكن في بعض الأحيان تقوم بإنشاء محتوى لا تتوقع مداخل متكررة - إنه محتوى دعم. لذلك عند تقييم المحتوى ، تأكد من تقييمه على مستوى الصفحة والمجموعة. أحد أكبر الأخطاء هو أن المسوقين يأخذون بعين الاعتبار مستوى الصفحة فقط ويتجاهلون النظر إلى الكل.

لنفترض أنك حصلت على كل هذه الصفحات حول CRM - سوف تتحرك بشكل جماعي. إنه مفهوم ارتفاع جميع القوارب. قد لا تحصل صفحة واحدة على حركة مرور مباشرة ، لكن الكتلة بأكملها تتحرك. لذلك عليك تحليل مستوى الصفحة وكذلك قسم الموقع أو مستوى الموضوع.

من السهل القيام بذلك. ما عليك سوى إنشاء قائمتك وهذه هي الطريقة التي يمكنك بها التحقق من عملك حقًا.

كم عدد الصفحات التي يجب أن تستهدفها في الشهر؟

إجابتي على السؤال السابق تؤدي حتماً إلى هذا السؤال. جوابي هو أن ذلك يعتمد على العمل الذي أعمل معه. أحاول الحصول على رؤية مطابقة معهم وفهم توقعاتهم. سيوجه هذا القرار بشأن ما يجب إنشاؤه أو تحديثه.

لذا أريد أن أعرف هدف المحتوى. هل هو جزء من كتلة؟ أريد أن يكون للمجموعة الكلية هذا القدر من الحركة. هذا مجرد لاعب قطعة. لكن ليس لدي رقم ثابت لعدد المداخل. هل تحصل هذه الصفحة على مداخل متكررة ومتكررة؟

عادة ما يكون هذا مقياسًا جيدًا إذا لم تكن صفحة دعم. هذا حقًا الشيء الوحيد الذي يُعد عالميًا هنا.

تذكر أن صفحتك ستنشئ بشكل طبيعي تصنيفات لما يسمى عدم تطابق النية . ستبدأ في الترتيب والحصول على حركة المرور من الصفحات التي لا تفي فيها الصفحة بالقصد.

عليك المضي قدما في ذلك.

لقد كتبت منشور المدونة هذا ويتعلق بموجزات المحتوى. لكن مقالتك " ما هو موجز المحتوى " ، أليس كذلك؟ تبدأ في الترتيب لقوالب مختصرة للمحتوى ، لكن صفحتك لا تحتوي على قوالب. إنه مجرد تعريف. لذا عليك أن تكتب مقالاً يحتوي على مجموعة من القوالب ، وعليك الارتباط بهذه الصفحة الرئيسية.

يتعلق الأمر أيضًا بالتفاعل مع الأشياء التي تصنفها الصفحة أيضًا. إما أن تغير تلك الصفحة أو أنشِئ شيئًا جديدًا لإرضاء القصد من كليهما. لذا فإن السبب في أنني أقول ذلك بهذه الطريقة هو أن الصفحة الأولى ربما حصلت على بعض الزيارات التي أفضل الانتقال إلى صفحة أخرى. ولذا عندما أقوم بتقييم الكفاءة ، أريد أيضًا أن أرى ، هل جمعت هذه الصفحة الطحلب؟ هل تجمع هذا الحجر الطحالب من أشياء ربما لا ينبغي أن يكون بها؟

وماذا يقول ذلك عن موقعي وعني؟ لكنك تقوم بتعيين الشريط بناءً على متوسطاتك الحالية وسيتحسن فريقك بشكل أفضل. هذا حقًا ما أسعى إليه نوعًا ما.