4 طرق لاستخدام تعريب المحتوى لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك

هل يمكن أن يساعدك توطين المحتوى في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟

قطعاً.

يتوقع الأشخاص بشكل متزايد محتوى مصممًا وفقًا لمواقعهم وظروفهم وتفضيلاتهم الفريدة ، مما يجعل نشر المحتوى المحلي أمرًا ضروريًا للأعمال التجارية عبر الإنترنت.

لاحظت Google هذا الاتجاه منذ فترة طويلة وقدمت ما يسمى "تحديث توطين المستخدم" في عام 2015.

منذ ذلك الحين ، تأخذ خوارزمياتها في الاعتبار الرموز البريدية والموقع الجغرافي وأنواع الأجهزة وعوامل أخرى ، مما يضمن ترجمة النتائج قدر الإمكان.

من المحتمل أنك تشهد هذه الخوارزمية في العمل كل يوم عندما تتأثر نتائجك بموقعك (حتى في الاستعلامات التي لا تتضمن موقعًا محددًا).

إذا كنت في بوسطن وتبحث عن أماكن جيدة للبيتزا ، فستكون نتائج البحث مختلفة تمامًا عن النتائج المأهولة بعد إجراء نفس البحث في فينيكس.

لقص قصة طويلة ، فإن الأقلمة مهمة لتحسين محركات البحث.

في هذه المقالة ، ستقرأ عن كيف يمكن أن يؤدي توطين المحتوى إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك - وما يمكنك القيام به لتحقيق ذلك.

كيف يزيد التعريب من حركة المرور

السبب الرئيسي وراء أهمية الأقلمة لتحسين محركات البحث بسيط: فهو يحسن جودة نتائج البحث للمستخدمين.

نظرًا لأن تقديم معلومات مفيدة هو أحد الأهداف الرئيسية لـ Google (كما هو الحال بالنسبة لمحركات البحث الأخرى) ، فإن الاستفادة من الترجمة لزيادة ملاءمة المحتوى الخاص بك أمر منطقي تمامًا.

علاوة على ذلك ، توقع الكثير من الناس هذا من الشركات. في الواقع ، كشف بحث Forrester Consulting أن 64 بالمائة من المشترين عبر الإنترنت قالوا إنهم يقدرون المحتوى الخاص ببلدهم وجغرافيتهم عند إجراء عمليات الشراء.

النسبة المئوية لمشتري تقنية B2B الذين يقدرون المحتوى المحلي عند الشراء.

الائتمان: Forrester Consulting

بالإضافة إلى توطين المحتوى بناءً على الموقع الجغرافي ، يتوقع الأشخاص أيضًا أن تقوم الشركات عبر الإنترنت بترجمة هذا المحتوى.

في الواقع ، لا يشتري 75 بالمائة من المتسوقين عبر الإنترنت من مواقع الويب التي لا يتوفر فيها وصف المنتج بلغتهم الأم.

إذا كان عملك يقوم بالتسويق لاستهداف الجماهير في البلدان التي ليست اللغة الإنجليزية هي اللغة الرسمية لها ، فإن نشر إصدارات متعددة من موقع الويب الخاص بك - أو على الأقل صفحات معينة - أمر بالغ الأهمية.

هذا يعني أيضًا أنه سيتعين عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها بهذه اللغة أيضًا ، لأن الترجمة البسيطة للكلمات الرئيسية ليست استراتيجية جيدة لجذب حركة مرور مؤهلة.

باختصار ، إذا أدركت Google أن المحتوى الخاص بك يلبي المتطلبات التالية ...

• محتوى عالي الجودة ومفيد لجمهور مستهدف محدد
• المحتوى الذي تمت ترجمته لبلد أو منطقة معينة
• المحتوى الذي تمت ترجمته إلى اللغة الأصلية للجمهور المقصود

... ثم لديك فرص جيدة لجذب الكثير من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

الآن ، بدون مزيد من اللغط ، دعنا نتحدث عن أربع طرق لتعريب المحتوى للحصول على هذه النتائج!

1. إنشاء محتوى محلي ملائم.

المحتوى الملائم محليًا هو المحتوى الذي له قيمة للعملاء المقيمين في بلد أو منطقة أو منطقة أو مدينة معينة. على الرغم من أنه يجب أن يكون متاحًا باللغة الأساسية لجمهورك (جمهورك المستهدف) ، فإن جعل الموضوع "محليًا" أمر حتمي.

ماذا يعنى هذا بالظبط؟

لنفترض أنك تدير متجر دراجات في لوس أنجلوس. يعد البيع خارج الحدود الوطنية أمرًا رائعًا ، ولكن إذا كان جمهورك المستهدف موجودًا في منطقة لوس أنجلوس الكبرى ، فيجب أن تتضمن استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك إنشاء محتوى ذي صلة بتلك المنطقة المحددة.

على سبيل المثال ، دعنا نقترح إنشاء مقال يلبي المتطلبات الثلاثة المذكورة أعلاه. ماذا عن الكتابة عن أفضل مسارات الدراجات في المنطقة؟ يجب استخدام هذه المعلومات لجمهورك بما في ذلك مالكي الدراجات الذين يقومون برحلات متكررة أو عرضية.

ستكون إضافة الصور الأصلية لهذه المواقع أكثر روعة. تظهر الأبحاث أن المقالات ذات العناصر المرئية تتم مشاركتها بشكل متكرر أكثر من تلك التي لا تحتوي على عناصر مرئية.

متوسط ​​مشاركات المقالات مع الصور وبدونها. الائتمان: OkDork و Buzzsumo

حتى الآن ، استوفينا متطلبات الجودة والقيمة للقارئ (على افتراض أن المقالة مكتوبة جيدًا ، بالطبع!)

بعد ذلك ، حان الوقت لتضمين معلومات حول الموقع في عنوان المقالة - حتى يتعرف Google عليها كعلامة على المحتوى المترجم.

رائع ، لقد حصلنا على نقطتين من أصل ثلاثة حتى الآن.

أخيرًا ، كتابة المقال باللغة المحلية (في هذه الحالة ، الإنجليزية) يكمل المشروع من حيث توطين المحتوى الأساسي.

فعله! من خلال التأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي هذه المتطلبات الأساسية الثلاثة ، ستزيد بشكل كبير من فرص ظهور مقالتك في نتائج Google مثل هذه تمامًا.

الآن بعد أن انتهينا من أساسيات تحسين المحتوى ، دعنا ننتقل إلى تقنيات الأقلمة الأخرى التي تعمل على تحسين رؤية موقع الويب الخاص بك.

2. تحسين المحتوى لمحركات البحث المحلية.

يحكم Google مكانة الصدارة في العالم الناطق باللغة الإنجليزية ، ولكن إذا كانت مؤسستك تستهدف دولًا أجنبية معينة (مثل الصين أو روسيا ، على سبيل المثال) ، فيجب أن تفكر في الأقلمة لمحركات البحث المحلية.

على سبيل المثال ، تشير أحدث البيانات من StatCounter إلى أن حصة Google في سوق محركات البحث الصينية منخفضة بشكل يبعث على السخرية 3.18 في المائة.

كما ترى ، فإن محرك البحث المحلي بايدو زعيم لا جدال فيه. في روسيا ، لا تزال Google هي الطريقة الأكثر شيوعًا للبحث على الإنترنت. ومع ذلك ، تمتلك Yandex ، المنافس المحلي ، 45.16 في المائة من السوق ، وفقًا لـ StatCounter.

بالطبع ، إذا كان السوق المستهدف يتألف حقًا من بلد أو بلدان نادرًا ما يتم استخدام Google فيها ، فيجب عليك احترام هذه الاختلافات من خلال تحسين المحتوى الخاص بك لتلبية متطلبات محركات البحث هذه. فيما يلي بعض النصائح لتحسين المحتوى لـ Baidu.

3. انتبه للاختلافات الثقافية.

الآن ، دعنا نتحدث أكثر قليلاً عن كيفية إنشاء محتوى يفهمه جمهورك المستهدف ويعتبره مناسبًا ومناسبًا.

على سبيل المثال ، قد يفسر زوار موقعك من الولايات المتحدة والصين معنى رسائلك بطرق مختلفة ، حتى على الرغم من بذل قصارى جهدك لتجنب ذلك.

لضمان الملاءمة الثقافية وأهمية المحتوى ، يجب أن تفكر في التشاور مع متحدثين أصليين أو توظيف منشئي محتوى ثنائي اللغة من شركة مثل TheWordPoint ، الذين لديهم خبرة في موقع الويب أو المحتوى أو حتى توطين ألعاب الفيديو.

في كثير من الحالات ، هناك متسع كبير لارتكاب أخطاء جسيمة - ويمكن لخطأ واحد في الترجمة أن يؤدي إلى تغيير معنى رسالتك بالكامل (وربما إلى شيء مسيء!).

أحد أفضل الأمثلة على الإطلاق عن الترجمة السيئة للمحتوى هو شعار شركة Braniff Airlines "Fly in Leather". استخدمتها الشركة لدخول السوق المكسيكية ولم تدرك أنه بالنسبة للعديد من العملاء المحليين ، فإن ترجمة "Vuela en Cuero" تعني "Fly naked" باللغة العامية.

لذا فإن الخلاصة هنا هي أن فهم ثقافة الأشخاص الذين تستهدفهم يعد مطلبًا بالغ الأهمية. أفضل طريقة هي الاستفادة من مجموعات مهارات المتحدثين الأصليين ، لذا ضع في اعتبارك هذا عند تعيين محرر لإلقاء نظرة على المحتوى الخاص بك.

4. تحديد الصفحات المترجمة بعلامات "hreflang".

تعد علامات Hreflang ضرورية لإظهار Google ومحركات البحث الأخرى أن صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك قد تمت ترجمتها إلى لغة مختلفة.

على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على إصدارات متعددة من صفحة مخصصة للغات مختلفة ، فيجب أن تشير إلى ذلك باستخدام علامات hreflang ، وسيقوم Google بتوجيه المستخدمين إلى الصفحة المناسبة.

وفقًا لإرشادات Google الرسمية حول استخدام علامات hreflang ، فإن إحدى الطرق للإشارة إلى صفحة بديلة هي إضافة كود HTML التالي إلى العنوان:

<link rel = "alternate" hreflang = "language code" href = "https://example.com/alternate-page" />

نتيجة لذلك ، ستساعد محركات البحث في تقديم موقعك باللغة الأصلية للزائر المعني ، مما يحسن تجربته بلا شك.

في كثير من الأحيان ، يؤدي هذا إلى تقليل معدل الارتداد وزيادة الوقت الذي تقضيه على الصفحة والموقع الإلكتروني. كلاهما له تأثير قوي على الترتيب وتحسين محركات البحث.

كن حذرًا بشكل خاص عند إنشاء علامات hreflang: إذا قمت بكتابتها بطريقة خاطئة ، فسيصبح من المستحيل تقريبًا على محركات البحث فهرسة موقع الويب الخاص بك.

تغليف

التعريب مهم لتحسين محركات البحث. كما ترى ، ليس عليك أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) يتمتع بالمعرفة الفنية لتلبية العديد من المتطلبات ، ولكن غالبًا ما يكون استخدام مساعدة المتخصصين ضروريًا أيضًا.

ستحتاج إلى جعل الأقلمة جزءًا كبيرًا من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، مما يزيد من ظهور موقع الويب الخاص بك في كل من الأسواق المحلية والأجنبية.

نأمل أن تساعدك هذه المقالة في فهم مدى أهمية توطين المحتوى لجذب حركة المرور وتحسين التحويلات.

لا تكتفِ بأساسيات الأقلمة - تعرّف على إرشادات Google وابقَ على اطلاع!