كيف يُنشئ النص والتصميم المقنعان حملات أفضل

كان الجدل بين المصممين ومؤلفي النصوص حول من هو عمل أكثر فاعلية نزاعًا دام عقودًا. عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، تساءل الكثيرون عما إذا كانت كتابة المحتوى لا تزال "ملكًا" ، أو ما إذا كانت الصورة تستحق حقًا ألف كلمة.

من ناحية أخرى ، وسائل التواصل الاجتماعي غنية بالرسومات الساطعة والصور المذهلة. وقد ثبت أن المحتوى المرئي يسهل تذكره للمشاهدين. من ناحية أخرى ، تعد كتابة الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث وصفحات المنتجات عالية الأداء وعودة Twitter السريعة.

حقيقة الأمر هي أن كتابة الإعلانات والتصميم هما أداتان فعالتان يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منهما. ويجب على العلامات التجارية استخدام كلتا الإستراتيجيتين لبناء حملات ناجحة. مفتاح تسويق المحتوى الناجح هو تحقيق التوازن بين هاتين الاستراتيجيتين. ولتشجيع الكتاب والمصممين على البدء في العمل معًا من أجل إنشاء محتوى يتحول.

أمثلة على التميز

"يقضي القارئ العادي 37 ثانية فقط في قراءة مقال أو منشور مدونة و 43٪ من الناس يعترفون بقذف منشورات المدونة" ، حسب تقرير Jenny Chang ، وهو كاتب بارز في FinancesOnline. "لذلك لكي تكون مشاركة المدونة فعالة ، يجب أن تبرز." وبطبيعة الحال، وهذا هو أسهل من القيام به.

كيف بالضبط يمكن أن تنافس شركة صغيرة الشركات التي تستهدف نفس الجمهور في جميع أنحاء العالم؟ السر (كما أنا متأكد من أنك خمنت على الأرجح) هو الجمع بين كتابة الإعلانات الرائعة والتصميمات المثيرة للفضول لجذب انتباه الناس بشكل أصلي.

عندما يتعاون الكتاب والمصممين ، يمكن أن تحدث أشياء جميلة ومضحكة ورائعة. يؤدي تحقيق التوازن المثالي بين العمل الفني والنسخة الجذابة إلى محتوى مؤثر. مثل مواقع الويب وصفحات المنتجات والمقالات التي تحصل على عائد استثمار مرتفع مثل الأمثلة الموضحة أدناه.

شركة جي بيترمان

تتميز شركة الملابس هذه بمنتجاتها الأنيقة جنبًا إلى جنب مع الأعمال الفنية المستوحاة من الطراز القديم. يفعلون ذلك لجعلك تشعر وكأنك تتسوق في متجر راقي في أوائل القرن العشرين. تم تصميم كل جانب من جوانب الموقع بأسلوب عتيق في الاعتبار. وصولا إلى أنماط الخطوط التي يستخدمونها. لاستكمال أعمالهم الفنية الغريبة ، كل منتج له سرد موجز خاص به. لذلك حتى أكثر التفاصيل مملة يتم وصفها بطريقة مسلية.

بارك بوكس

عندما يتعلق الأمر برسائل البريد الإلكتروني المتروكة عن عربة التسوق ، فإن BarkBox هو بالتأكيد أفضل كلب. إنهم يستخدمون الفكاهة واللغة غير الرسمية وأعمال التصميم الرائعة والصور (التي أنشأها المستخدم!) للكلاب الحلوة. تجتمع كل هذه العناصر لإقناع المشترين المترددين بالحصول على صندوق لأصدقائهم ذوي الفراء. يحتوي البريد الإلكتروني للتخلي الموضح أدناه على نغمة مرحة ، يتم التأكيد عليها من خلال الألوان الزاهية وأنماط الخطوط الفريدة.

خصل وإبرة

تهدف شركة المفروشات والأثاث هذه إلى أن تكون أصيلة ومرتبطة بجمهورها المستهدف. لهجتهم هي بلا ريب عارضة ومحادثة. كما أن العناوين الرئيسية والأعمال الفنية اللافتة للانتباه تجعل الناس يرغبون في مواصلة قراءة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

في البريد الإلكتروني للعربة المهجورة الموضح أدناه ، توازن الشركة بشكل مثالي بين كتابة الإعلانات الرائعة وأعمال التصميم التفصيلية. النتائج النهائية؟ معالجة بعض الشكوك الأكثر شيوعًا لدى الأشخاص عند شراء سرير جديد. حيث قد تستخدم الشركات الأخرى أساليب البيع لحث العملاء على اتخاذ قرار ، قدمت Tuft & Needle محتوى وديًا ومفيدًا.

كيفية تعزيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك

تقليديا ، يتلقى مؤلف الإعلانات طلبًا. ثم اكتب المقالة بأكملها قبل تمرير المهمة إلى المصمم. سيكون هناك القليل من التفاعل بين التصميمين خلال العملية بأكملها. وهذا جعلك تشعر وكأنك انتهيت من إعلانين مختلفين على نفس الصفحة. عندما يكون لديك رسالة واحدة متماسكة.

بالنسبة للشركات التي ليس لديها مصممين وكتاب داخليين ، قد يكون هذا الأمر أكثر صعوبة في الترتيب ، لكنه ليس مستحيلاً. إنشاء محتوى بنفسك أو الاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجات تسويق المحتوى الخاصة بك؟ حسنًا ، إليك بعض النصائح المتخصصة للجمع بين التصميم والنسخ:

افهم فوائد التصميم

كما ذكرنا بإيجاز سابقًا ، من الضروري معرفة الغرض من كل جزء من المحتوى. على سبيل المثال ، يتفق معظم المستهلكين اليوم على أنهم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو للتعرف على منتج جديد بدلاً من قراءة مدونة عنه. ومن المتوقع أن يستمر تسويق الفيديو في الازدياد في شعبيته طوال عام 2021.

يمكن أن تحصل المقالات أو منشورات المدونات التي تحتوي على صور على مشاهدات تزيد بنسبة 94٪ عن تلك التي لا تحتوي على صور. المرئيات لديها القدرة على تحويل المشترين المترددين بصور لأشخاص حقيقيين يستخدمون المنتج. أو برامج تعليمية موجزة توضح للعميل بالضبط كيف يمكنه استخدام المنتج في حياته الخاصة.

تعرف على الفرق الذي يمكن أن تحدثه كتابة الإعلانات الرائعة

يدمج الكاتب الجيد الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، ويكتب عبارات واضحة للحث على اتخاذ إجراء ، وينشئ باستمرار نسخة موثوقة. الكاتب العظيم لديه القدرة على إعلام القراء وتسليتهم وإلهامهم. لا يجب أن تكون أوصاف المنتج بسيطة وتقنية. ويمكن أن تكون المدونات جذابة بما يكفي لتشجيع القراء على القيام بأكثر من مجرد تصفح العناوين الرئيسية. تساعد مهارات كتابة الإعلانات الرائعة العلامات التجارية في ما يلي:

• كسب المتابعين
• إبقاء العملاء على مواقع الويب الخاصة بهم لفترة أطول
• ترسيخ المصداقية
• تعزيز تحسين محركات البحث
• توفير سياق للتصاميم أو الصور

تأكد من أن الكتاب والمصممين يعرفون لمن يقومون بإنشاء المحتوى

تمامًا مثلما تختلف الطريقة التي تتحدث بها مع صديقك المقرب عن الطريقة التي تتحدث بها مع رئيسك في العمل ، يجب أن تختلف الرسائل التسويقية اعتمادًا على الجمهور المستهدف أيضًا. لذلك ، قدم كلا التصميمين مع أوصاف للسوق المستهدف. وسيسمح لهم ذلك بتلبية احتياجات واحتياجات ورغبات هؤلاء الأفراد على وجه التحديد.

كوِّن صوتًا للعلامة التجارية

يجب أن يكون صوت العلامة التجارية لشركتك متسقًا عبر جميع القنوات (عبر الإنترنت وغير متصل). ويجب أن تكون هناك إرشادات واضحة حول ما هو مقبول وما هو غير مقبول في السياقات المختلفة. على سبيل المثال ، هل يمكن للكاتب استخدام اللغة العامية عند الكتابة لعلامتك التجارية؟ هل الفكاهة الذكية مقبولة ، أم تفضل أن تظهر علامتك التجارية على أنها أكثر جدية ورسمية؟ إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تحديد صوتك حتى الآن ، فيمكن أن يساعدك مؤلف الإعلانات في هذا الجانب أيضًا!

قدم أمثلة لمحتويات أخرى تحبها

قد تكون محاولة شرح التصميم الجرافيكي الذي تريده أمرًا صعبًا بشكل مدهش. يمكنك مساعدة المصمم الخاص بك عن طريق إرسال بعض الأمثلة الفنية التي تعجبك. أو الأنماط المماثلة التي ترغب في البناء عليها. يمكن أن يمنح إنشاء بعض سمات تصميم العلامة التجارية المتسقة المصممين فكرة جيدة عن نوع المظهر الذي تريد أن تنقله شركتك. يتضمن ذلك لوحة الألوان المفضلة أو أنماط الخطوط

تبحث عن القليل من المساعدة الإضافية؟

هل أنت مشغول جدًا لإعادة التفكير في خططك التسويقية أو خلط بنية مدونتك؟ نحن هنا للمساعدة.

تتعاون Kimp و Content Cucumber لتقديم ثنائي تسويقي لا يُهزم لإبعاد جميع احتياجات إنشاء المحتوى عن يديك.

Content Cucumber هي خدمة كتابة احترافية. سيتم إقرانك بالكاتب الخاص بك للتعامل مع طلبات المدونة ودراسات الحالة وأوصاف المنتج. وأي محتوى مكتوب آخر تريده. تسمح خطة الاشتراك الميسورة التكلفة الخاصة بهم بطلبات غير محدودة بسعر شهري ثابت ، مما يمنحك المرونة والحرية للتركيز على المجالات الرئيسية الأخرى لعملك.

في الوقت الحالي ، يمكن لمشتركي Content Cucumber الجدد الحصول على 100 دولار أمريكي من الشهر الأول من الخدمات عند الطلب. فقط أدخل رمز القسيمة COPYANDDESIGN100 عند الخروج. سجل ببضع نقرات. أو قم بجدولة عرض توضيحي مجاني مع أحد أعضاء فريق Content Cucumber لمعرفة كيف يمكن للكتابة الرائعة أن تنقل عملك إلى المستوى التالي.