كيف تحسن تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021

يعد تسويق المحتوى أداة مهمة لمساعدتك في بناء علامتك التجارية والوصول إلى جمهورك المستهدف. لكن المثير للصدمة أن 63٪ من الشركات ليس لديها استراتيجية تسويق محتوى موثقة جيدًا. سواء كان عملك لديه استراتيجية موثقة أم لا ، فمن المحتمل أنك تبحث عن طرق لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021.

وغني عن القول أن الشركات التي لديها استراتيجية تسويق محتوى جيدة تشعر أن لديها نتائج أفضل. عندما لا يكون لديك الإستراتيجية الصحيحة لعلامتك التجارية ، فأنت تعمل ببساطة على نزوة ولا تعرف ما إذا كانت جهودك ستنجح أم لا.

يعد تسويق المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لأي علامة تجارية لأنه يساعدك في الإجابة عن الأسئلة التي يطرحها جمهورك. يساعدك على بناء الثقة مع جمهورك وتحسين كمية التحويلات التي لديك. يتيح لك التواصل بشكل أفضل مع عملائك وإنشاء عملاء محتملين ذوي جودة.

إذا لم يكن كل هذا كافيًا لإقناعك أنك بحاجة إلى تحسين تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021 ، فضع ذلك في الاعتبار: اليوم ، يتوقع العملاء حقًا من العلامات التجارية أن تزودهم بمحتوى متسق وعالي الجودة. وإذا لم يفعلوا ، ينتقلون إلى العلامة التجارية التالية التي ستفعل ذلك.

يعد الاتساق في رسائل علامتك التجارية أحد الأشياء العديدة التي تحدد نمو عملك ونجاحه. وصلت معظم العلامات التجارية الناجحة إلى ما هي عليه لأنها صورت علامتها التجارية باتساق في كل نقطة اتصال ممكنة مع العملاء. يحتاج تسويق المحتوى الخاص بك إلى أسلوب وملعب وصوت ونبرة يمكن التعرف عليهما وفريدًا. وهذا يجب أن يكون ساري المفعول عبر جميع قنوات التسويق الخاصة بك.

العام الجديد دائمًا وقت رائع لبدايات جديدة. ونود أن نقدم لك بعض النصائح التي ستساعدك على تحسين تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021.

كيفية تحسين تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021

ضع في اعتبارك أهداف عملك

قبل أن تفكر في أهدافك الخاصة بالمحتوى الخاص بك ، من المهم أن يكون لديك تعامل حازم مع هدف عملك وكيف تريد أن يدعم المحتوى الخاص بك هذه الأهداف. لست متأكدا من أين تبدأ؟ لا تقلق.

فيما يلي قائمة بالأهداف التي تحاول الشركات غالبًا تحقيقها من خلال محتواها لمساعدتك على البدء:

• الاستفادة من تسويق المحتوى لتحسين الإيرادات.
• الحصول على عملاء محتملين أفضل جودة والحصول على المزيد من المبيعات عبر الباب.
• الحصول على المزيد من الحركة إلى موقعك.
• رفع الكيفية التي يُنظر بها إلى عملك بحيث تعتبر قائدًا فكريًا في صناعتك.
• كسب نجاح مُحسنات محركات البحث (SEO) مما يمنحك المزيد من الزيارات.
• قلل تكاليف التسويق الخاصة بك عن طريق الحصول على عائد استثمار أعلى لكل جزء من المحتوى.
• إفساح المجال لمشاركة أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي.

حدد أهداف المحتوى الخاص بك ومهمتك

أفضل طريقة لبدء بناء أو تعزيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هي التأكد من أن أهدافك ومهمة تسويق المحتوى واضحة ومباشرة قدر الإمكان. سيساعدك هذا البيان الموجز على التركيز على ما هو مهم وما هو ليس كذلك حقًا. بهذه الطريقة ، عندما تنشئ المحتوى الخاص بك ، سواء كانت منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق مقاطع الفيديو ، ستعزز دائمًا علامتك التجارية بشكل واضح.

يجب أن يحدد بيان مهمة تسويق المحتوى الخاص بك ما يلي:

• من هو جمهورك المستهدف
• نوع المحتوى الذي سيتم استخدامه للتواصل معهم
• الفوائد التي يحصل عليها جمهورك من المحتوى الخاص بك

حدد ما يميزك عن غيرك

ما هو المحتوى الخاص بك الذي سيساعدك على التميز عن جميع العلامات التجارية الأخرى التي تعتبر منافسيك؟ يوجد بالفعل الكثير من المحتوى الذي يحاول جذب انتباه جمهورك. ويتم ضخ المزيد في كل وقت! الناس غارقون في الكم الهائل من النصوص والمحتوى المستند إلى الصور والفيديو التي تأتي في طريقهم. كيف تبرز بعد ذلك؟ حسنًا ، أنت بحاجة إلى إيجاد طرق لتكون مزيجًا مما يلي في جميع الأوقات:

• منعش
• مهم
• ذو صلة
• مفيد
• تحفيزية
• غنيا بالمعلومات
• أو ترفيهي

انظر كيف يمكن أن تكون علامتك التجارية فريدة ومبتكرة مع إضافة قيمة إلى حياة عملائك.

استخدم الإدراك المتأخر للاستشراف

قبل أن تتطرق إلى تفاصيل كيفية التعامل مع تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021 ، خذ بعض الوقت لإلقاء نظرة على كيفية أداء المحتوى الخاص بك في عام 2020. هذا مهم لأن هذا العام كان مليئًا بالتحديات وكان يحتاج إلى أن تتخذ معظم الشركات خطوة جديدة تمامًا الطريقة التي يروجون بها لأنفسهم لجمهورهم. حتى في عام 2021 ، من المحتمل جدًا أن ننظر إلى نفس السيناريو على مدار العام. إذن إليك بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك.

• ما هي الخطوات التي اتخذتها للتكيف مع الوباء العالمي؟
• أين نجحت وأين فشلت أو أخطأت للتو؟
• ما هي الآثار قصيرة وطويلة الأجل للوباء على صناعتك؟
• ما الذي يجب عليك فعله بشكل مختلف للمضي قدمًا وتحقيق نتائج أفضل؟

عندما تفكر في الإيجابيات والسلبيات لعام 2020 ، ستتمكن من تحديد ما يجب أن يكون جزءًا من تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021 وما الذي يجب عليك التخلص منه.

قم بمراجعة المواهب الإبداعية

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى متميز حقًا ، فأنت بحاجة أيضًا إلى امتلاك الموارد المناسبة. في هذه الحالة ، أنت بحاجة إلى موهبة إبداعية عالية الجودة. هل يمكنك تجاوز مجرد نشر منشورات المدونة وإفساح المجال للقنوات والتنسيقات الأخرى التي سيجدها جمهورك مفيدة ومسلية؟ إذا كنت لا تزال غير مستعد لذلك ، فعليك التفكير في ماهية قابلية التوسع لديك ومدى السرعة التي يمكنك بها التكيف. هل ستقوم بتعيين فريق داخلي؟ أو هل ترغب في العمل مع مسوقي المحتوى المتخصصين في مساعدة العلامات التجارية على إطلاق وتوسيع نطاق تسويقهم؟ فكر في كيفية تعظيم ميزانيتك واستخدام الأصول الإبداعية بطرق مرنة بما يكفي لدعم أهدافك.

انظر إلى ما نجح بشكل جيد للمنافسين

إذا كنت ترغب في التخطيط لاستراتيجية تجعلك قادرًا على المنافسة في عام 2021 ، فافعل الشيء الأكثر كفاءة. تعلم مما فعله منافسيك. لن تجد الإلهام فحسب ، بل سترى أين أخطأوا وتعرف أيضًا ما يجب عليك تجنبه تمامًا. في كلتا الحالتين ، هذا القليل من البحث مفيد لك. انظر إلى المجالات التالية:

• ما الذي فعله منافسوك بطريقة غير عادية وفريدة من نوعها؟
• كيف تكدس محتواها مقابل المحتوى الخاص بك؟
• ما هي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها وضع علامتك التجارية بشكل مختلف عنها حتى أثناء استخدام تكتيكات مماثلة؟

تعرف على جمهورك بشكل أفضل

إن معرفة جمهورك هو أفضل طريقة لإنشاء محتوى سيكون له صدى معهم. ولن تتمكن من الحصول على النتائج التي تبحث عنها إلا إذا تواصل عملاؤك معك. بادئ ذي بدء ، اجمع بيانات حول التركيبة السكانية المختلفة للجمهور. قد يكون هؤلاء زوار موقعك على الويب أو مشتركي البريد الإلكتروني أو متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي. استخدم أدوات مثل تحليلات الويب وتحليلات الوسائط الاجتماعية وتحليلات المشتركين في البريد الإلكتروني والتي ستمنحك كل البصيرة التي تحتاجها. ابحث عن عوامل مثل:

• سن
• جنس
• الخلفية الأكاديمية / مكانة
• مستويات الدخل

معرفة اهتمامات جمهورك

ستحتاج أيضًا إلى معرفة الاهتمامات الرئيسية لجمهورك. استخدم Google Analytics لإنجاز ذلك. لم يتم إعداد Google Analytics؟ تأكد من القيام بذلك في أسرع وقت ممكن. وفي غضون ذلك ، يقدم Facebook و Twitter ومواقع التواصل الاجتماعي الأخرى أيضًا رؤى مماثلة. استفد من كل هذه الموارد المتاحة.

يجب أن تكون أفعالك مدفوعة بالبيانات قدر الإمكان. من المؤكد أن القليل من التجريب أمر رائع. ولكن مع وجود البيانات من جانبك ، ستتمكن من استهداف هدفك بشكل أفضل. وهذا يقودنا إلى بعض أفضل البيانات التي يمكنك الاستغناء عنها. تعليقات من عملائك الفعليين حول المحتوى الذي تقوم بإنشائه!

سيساعدك هذا في تحديد ما هو الأفضل وما الذي لا يعمل بشكل أفضل. اطلب منهم تقديم أي اقتراحات ، وأي مشكلات واجهتهم عند مراجعتها وأين يعتقدون أنه يمكنك تحسينها. يمكن أن تكون استطلاعات الرأي والاستطلاعات وكذلك المكالمات فعالة جدًا لهذا الأمر اعتمادًا على مقدار الوقت المتاح لك ولعملائك.

العمل على شخصيات المشتري التفصيلية

لذلك ، تحدثنا عن التعرف على التركيبة السكانية لجمهورك. وسؤال العملاء عن آرائهم. الآن كيف تنظم كل هذه البيانات؟ حسنًا ، لقد قمت بإنشاء بعض شخصيات المشتري الرائعة.

ستساعدك هذه الصور الرمزية أو شخصيات العملاء في إنشاء محتوى يحقق نتائج. إذا كنت ترغب في القيام بذلك بشكل جيد حقًا ، فقم بإنشاء صور رمزية تتضمن نقاط الألم والتحديات وأي محفزات سلوكية. مع كل هذا ستتمكن من فهم:

• نوع المحتوى الذي سيستجيب له جمهورك ويتفاعل معه.
• الطرق التي يمكن أن يساعد بها المحتوى الخاص بك جمهورك.
• ما الذي سيحفز الناس على الاهتمام بالمحتوى الخاص بك.

اجعل خطتك تركز على المجالات الرئيسية للنمو

قد ترغب في رؤية تحسن في جميع المجالات الممكنة لعملك. ولكن هنا تكمن المشكلة. إذا قمت بنشر جهودك التسويقية بشكل ضئيل للغاية ، فسوف تضعف نتائج حملاتك وفعاليتها. النتائج؟ لقد خمنت ذلك - عائد استثمار أقل بكثير. بدلاً من ذلك ، حاول تحديد مجالين إلى ثلاثة مجالات فقط حيث تحتاج إلى رؤية النمو والبدء في العمل عليها حقًا.

سيساعدك هذا على تركيز جهودك حيث يمكنك رؤية عائد استثمار أفضل. وستخصص أيضًا وقتك ومواردك بحكمة. نحن نعلم على الرغم من أن هذا يمكن أن يكون تحديا. إذا لم تكن متأكدًا من المجالات التي يجب أن تختارها ، فستساعدك هذه الأسئلة في معرفة ذلك.

• ما هي مجالات العمل أو الحملات التي أعطتك أعلى إيرادات أو هوامش شهرية متكررة؟
• هل هناك احتياجات لعملائك لم تلبيها بعد؟
• ما هي التغييرات في السوق التي يجب أن تتكيف معها؟
• هل أجريت أي عمليات تدقيق لتحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى لمعرفة موقعك الفعلي في تلك المجالات؟

هناك أكثر من طريقة يمكنك من خلالها تتبع نجاح المبادرات التي اتخذتها. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Google Analytics ورؤى منصة الوسائط الاجتماعية الأصلية. ولكن بغض النظر عن رؤيتك ، فإنها ستساعدك في النهاية على تحديد المكان الذي تريد تركيز جهودك فيه.

تأكد من مراجعة وإصلاح أي شيء معطل

أثناء تفكيرك في اتجاهات جديدة للقيام بتسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021 ، تأكد من التحقق مما قمت بإطلاقه بالفعل. هناك العديد من العوامل التي يمكن أن تلغي تجربة العلامة التجارية القوية. وفي كثير من الأحيان ، هذه الأشياء الصغيرة هي بالضبط التي ستبعد العميل وتخلق انطباعًا سلبيًا عن علامتك التجارية في أعينهم.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك أي روابط معطلة وأخطاء 404 وأزرار اتصال لا تعمل بالفعل. يصاب العملاء بالإحباط بسرعة كبيرة عندما يواجهون هذه الأشياء وبكل إنصاف ، هذا أمر محبط للمسوق أيضًا. يجب أيضًا فحص الأخطاء الإملائية والروابط التي تؤدي إلى موارد خاطئة وتصحيحها.

تأكد من استعراض الصفحات المقصودة ومعلومات الاتصال وتصميمات الإعلانات بالإضافة إلى تصميمات التسويق الأخرى والنقاط الصعبة للتأكد من أن كل شيء كما ينبغي أن يكون. وأثناء وجودك فيه ، اختبر سرعة صفحاتك أيضًا. يمكنك استخدام واحدة من العديد من الأدوات المتاحة مجانًا ، مثل GTMetrix ، للقيام بذلك.

اتخذ قراراتك لتسويق المحتوى في عام 2021

يعتبر العام الجديد دائمًا وقتًا رائعًا للبدء من جديد وكما هو الحال في حياتك الشخصية ، اتخذ قراراتك لتسويق المحتوى أيضًا. بمجرد الانتهاء من جميع الأفكار التي ذكرناها ، يجب أن تكون قادرًا على التفكير بوضوح فيما عليك القيام به لتحقيق المزيد من تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021.

ضع في اعتبارك أننا ما زلنا نكافح جائحة عالمي ، لذلك بينما تحتاج إستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى أساس متين ، يجب أن تكون مرنة أيضًا. بهذه الطريقة ، ستجد أنه من الأسهل التكيف مع أي تحديات قد تواجهك. بعض الاستراتيجيات التي ستساعدك على البدء هي:

• وضع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك على الورق.
• تجاوز منطقة الراحة الخاصة بك وتسخير الموارد التي لديك ، مثل فريقك للتأكد من أنه يمكنك تحقيق حلم كبير وتحقيقه أيضًا.
• اخلطها لقياس جيد. بالإضافة إلى الخروج من منطقة الراحة الخاصة بك ، نقول أيضًا أنك تقوم بتجربة المرئيات التي تقوم بإنشائها. قد تتفاجأ بما يتصل به جمهورك أكثر من غيره.

ابق على اطلاع وجرب أساليب جديدة

تميل الأشياء في عالم التسويق الرقمي وتسويق المحتوى بشكل عام إلى التغيير بسرعة كبيرة. لهذا السبب من المهم جدًا مواكبة الاتجاهات والأخبار وأي تقنية جديدة ستكون مهمة لعلامتك التجارية للوصول إلى جمهورك.

لا ، لا يمكنك تشغيل كل شيء مرة واحدة ، ولا يجب أن تحاول ذلك أيضًا. ولكن يمكنك تخصيص بعض الوقت لتجربة أشياء مثل Tik Tok و Reels لمعرفة ما إذا كانت طريقة جديدة للوصول إلى جمهورك الحالي أو طريقة للاستفادة من جمهور جديد. لمساعدتك في البقاء على اطلاع باتجاهات تسويق المحتوى ، حاول الاشتراك في موارد مفيدة لإبقائك على اطلاع.

استمر في تحليل تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021

حتى إذا قمت بتنفيذ جميع الاستراتيجيات الصحيحة ، فليس هناك ما يضمن أنها ستعمل بنفس الفعالية على أساس مستمر. تتغير أذواق الناس ومن الناحية الواقعية ، يمكن لجمهورك أن يتغير أيضًا. هذا هو السبب في أنك يجب أن تستثمر الوقت في تتبع تقدم تسويق المحتوى الخاص بك في عام 2021 وأن ​​تكون حاسمًا بشأن كيفية تحليله.

عندما تقوم أنت وفريقك بمراجعة تقدم ما قمت بتنفيذه باستمرار ، فإنك تمنح نفسك الفرصة لتنمو كعلامة تجارية وتستمر في بناء الثقة مع جمهورك المستهدف.

وأخيرًا ، لا تنس. يمكن أن يكون إنشاء المحتوى كثيرًا من المرح. يتطلب منك أن تكون مبدعًا ومبتكرًا وأيضًا مع كل هذا البحث ، ستتعلم الكثير. في حين أن هذه عملية يجب أن تتعامل معها بشكل منهجي ، لا تفوت فرصة الاستمتاع بما تفعله. كلما استمتعت بإنشاء المحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية استمتاع جمهورك به أيضًا.