5 أمثلة لتسويق المحتوى نحبها (ولماذا)
نشرت: 2022-10-09كان هناك وقت كان فيه تسويق المحتوى مفهومًا جديدًا مثيرًا. اليوم ، يعد جزءًا مهمًا من كل استراتيجية تسويق ناجحة تقريبًا - ولسبب وجيه. يعد تسويق المحتوى أحد أفضل الطرق لتحسين التعرف على علامتك التجارية وبناء الثقة وخلق متابعين مخلصين.
ومع ذلك ، ليس من السهل دائمًا ابتكار حملة تسويق محتوى تغير قواعد اللعبة. ستحتاج إلى بعض الإبداع والاستراتيجية القوية والتنفيذ المتسق. أوه! وبما أن الجميع يفعل ذلك الآن ، فستحتاج أيضًا إلى بذل المزيد من الجهد للتأكد من أن حملتك تبرز من بين الحشود.
إذا كنت تبحث عن القليل من الإلهام ، فأنت في المكان المناسب. لقد أنشأنا ملخصًا لبعض أفضل أمثلة تسويق المحتوى التي رأيناها في السنوات الأخيرة ، حتى تتمكن من التعلم من المحترفين.
5 أمثلة لتسويق المحتوى
الآن بعد أن غطينا الأساسيات ، حان الوقت لإلقاء نظرة على خمسة من أفضل أمثلة تسويق المحتوى التي وجدناها في العديد من الصناعات المختلفة.
مع وجود العديد من حملات تسويق المحتوى المختلفة للاختيار من بينها ، قد تتساءل ما الذي جعلنا نختار الحملات التي اخترناها. تحكي كل حملة من الحملات أدناه قصة بطريقة فريدة وتجذب الجمهور المستهدف على مستوى شخصي للغاية. كما أنها مبدعة ومستوحاة ولديها "قوة جذب" لا تُقاوم تقريبًا تجذب المستخدمين إلى العلامة التجارية. دعونا نلقي نظرة فاحصة.
1. الماركة: Canva
الحملة: تحدي التصميم
Canva عبارة عن نظام أساسي شهير لتصميم الرسوم يستخدمه الأفراد والشركات للعديد من أنواع إنشاء المحتوى المختلفة . يشجع تحدي تصميم Canva ، أحد أحدث حملاتهم ، المستخدمين على إنشاء ومشاركة التصميمات باستخدام منصة Canva.
كل أسبوع ، تصدر الشركة موضوعًا مختلفًا. يمكن للمستخدمين الدخول من خلال مشاركة تصميمهم باستخدام علامة التصنيف #canvadesignchallenge. يختار موظفو Canva أفضل خمس اختيارات كل أسبوع ، ويعرضون التصميمات في خلاصتهم ويقدمون الجوائز. حظيت الحملة باهتمام كبير ، جزئيًا ، لأنها توفر فرصة ممتازة للمصممين لاكتساب عرض كبير لعملهم.
لماذا نحبها
أحد الأسباب التي تجعل هذه الحملة تتصدر قائمتنا لأفضل أمثلة تسويق المحتوى هو أنها توضح مدى فعالية المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC). منذ إطلاق الحملة ، جمعت Canva أكثر من 36000 منشور تحت علامة التصنيف #canvadesignchallenge ، مما سمح لهم بمشاركة أطنان من المحتوى دون أي جهد تقريبًا.
من خلال منح مستخدميها الفرصة لإظهار خبراتهم ، تعمل Canva على بناء مجتمع من المبدعين الموالين للعلامة التجارية. هؤلاء المستخدمون متحمسون الآن لاستكشاف جميع الأدوات والميزات التي تقدمها Canva ومن المرجح أن يصبحوا معجبين هذيان يشجعون الآخرين على استخدام النظام الأساسي أيضًا.
الوجبات الجاهزة
لا تقلل أبدًا من قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدم. إنها إحدى أفضل الطرق لإثارة ضجة كبيرة وبناء مجتمع قوي وزيادة تفاعل المشاهدين.
2. العلامة التجارية: Wendy’s
الحملة: يوم التحميص
قد تكون حملة Wendy's "Roast Day" واحدة من أكثر أمثلة حملات تسويق المحتوى "خارج الصندوق" التي رأيناها على الإطلاق. منذ إطلاقها لأول مرة في عام 2018 ، تحولت هذه الحملة غير التقليدية والتي يحتمل أن تكون محفوفة بالمخاطر إلى نوع من العطلة الوطنية.
مرة واحدة في العام ، تنتقل سلسلة مطاعم الوجبات السريعة إلى Twitter ، وتتحدى العلامات التجارية والمعجبين وغيرهم للتخلي عن حذرهم وإعطاء Wendy's فرصة "لتحميصهم" بالإهانات. ليس لديهم "لحم بقر" مع جمهورهم ، كل شيء ممتع - وهو يعمل. طوال اليوم ، يصطف الناس للحصول على فرصة "للحرق" ، مما يخلق سلسلة مرحة من التغريدات التي يتم إعادة تغريدها ومشاركتها لفترة طويلة بعد انتهاء اليوم.
لماذا نحبها
من استخدام البرغر المربع إلى تسمية اللبن المخفوق بـ "Frosty" ، كانت Wendy's ملتزمة دائمًا بأن تكون مختلفة. هذه الحملة هي المثال المثالي لكيفية استخدام تسويق المحتوى بطريقة جديدة ومبتكرة.
يعرف فريق التسويق في Wendy أن الأشخاص يأتون إلى منصات التواصل الاجتماعي للترفيه عنهم ، لذلك يبذلون قصارى جهدهم لتقديم الخدمات. باستخدام اللعب على الكلمات ونهج غير تقليدي ، نجحوا في خلق ضجة لهذه العلامة التجارية المعروفة.
الوجبات الجاهزة
لا تخف من التفكير خارج الصندوق. في بعض الأحيان ، القليل من الجرأة هو بالضبط ما تحتاجه. فقط احرص على عدم المبالغة في الأمور. بعد كل شيء ، لا يمكن للجميع تحمل الحرارة.
3. العلامة التجارية: مجلة AARP
الحملة: رسائل المجلة
تعد AARP من كبار المدافعين عن كبار السن في الولايات المتحدة منذ عام 1958 ، ومع جمهورها الجماهيري الذي يزيد عن 37 مليون قارئ ، تعد AARP Magazine واحدة من أكبر المجلات المطبوعة في الولايات المتحدة
على مدار الـ 64 عامًا الماضية ، مرت الشركة بتطور كبير. اليوم أكثر من 50 حشدًا ذكيًا للغاية وقد يكون أحد أقوى مجموعات المستهلكين وأكثرها نفوذاً. يتطلب تقديم الطعام لهذا الجمهور نهجًا مختلفًا لتسويق المحتوى.
تناشد المجلة الديموغرافية باتباع نموذج سرد القصص. يقوم طاقم التحرير أيضًا برعاية محتواه من خلال الاستماع إلى أعضائه واختيار الموضوعات التي تلبي احتياجاتهم.
لماذا نحبها
لا يضيع فريق المحتوى في AARP وقتهم في تخمين ما يريده جمهورهم. بدلاً من ذلك ، يشجعون قرائهم على التواصل عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى الرسائل المكتوبة. بعد ذلك ، يستخدمون الردود التي يحصلون عليها لاختيار الموضوعات التي من المرجح أن تلقى صدى لدى قرائهم.
الوجبات الجاهزة
ملاحظات الجمهور أمر بالغ الأهمية. اسأل جمهورك عن أكثر ما يهتمون به ثم تأكد من تقديمه بطريقة تفوق توقعاتهم.
4. العلامة التجارية: سبوتيفي
الحملة: قائمة تشغيل ملفوفة
منذ إطلاق الحملة لأول مرة في عام 2015 (في ذلك الوقت كانت تسمى "عام في الموسيقى") ، كانت حملة Spotify " Wrapped Playlist " تسعد المستخدمين من جميع الأعمار. في السنوات الأخيرة ، أصبح تقليدًا للعطلات السنوية.
في الأول من كانون الأول (ديسمبر ) من كل عام ، تمنح Spotify مستخدميها نظرة حنين إلى الوراء على كل ما استمعوا إليه منذ بداية العام. كما أنها توفر لكل مستخدم قائمة تشغيل مخصصة لأغانيهم الأكثر استماعًا - إلى جانب القدرة على مشاركة قوائم التشغيل الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
لماذا نحبها
هذه الحملة هي الدمج المثالي للموسيقى والتكنولوجيا والثقافة. يتوقع مستخدمو Spotify بالفعل مستوى معينًا من التخصيص ، وتنقله قائمة التشغيل المغلفة إلى مستوى آخر تمامًا. بينما قد يشعر مستخدمو الأنظمة الأساسية الأخرى عبر الإنترنت والجوّال بالقلق بشأن الخصوصية وجمع البيانات ، فقد اكتشف Spotify كيفية الاستفادة منها بطريقة غير مخيفة.
حولت Spotify البيانات التي جمعوها على مدار العام بشكل فعال إلى طريقة ممتعة ومثيرة للمستخدمين المتحمسين للترويج لعلامتهم التجارية. في عام 2020 ، كان لدى Spotify Wrapped أكثر من 60 مليون سهم من أكثر من 90 مليون مستخدم.
الوجبات الجاهزة
يعد التخصيص مفتاحًا للتسويق الفعال للمحتوى ، ولكن من الضروري القيام بذلك بطريقة لا تشعر بأنها غازية. إنه خط ضيق للمشي ، لكن Spotify نجح في ذلك.
5. الماركة: كوكا كولا
الحملة: Share a Coke
تم إطلاق حملة Coca-Cola "Share a Coke" في الأصل في أستراليا في عام 2011 ، وسرعان ما أصبحت فيروسية وأصبحت نجاحًا تسويقيًا رائدًا. أعادت الحملة تغيير موقع الشعار التقليدي للشركة ، واستبدله بكلمات "Share a Coke with" متبوعًا باسم الشخص. تم إصداره أخيرًا في أكثر من 70 دولة ، باستخدام الأسماء الأكثر شيوعًا في كل بلد.
أدت الحملة إلى طلب هائل على زجاجات كوكاكولا المخصصة في جميع أنحاء العالم. استفادت الشركة بشكل كامل من ذلك ، حيث أطلقت عدة حملات فرعية ، مثل توصيل أكشاك السفر إلى مراكز التسوق حتى يتمكن الأشخاص من إنشاء علب الكوكاكولا المخصصة الخاصة بهم.
كما قاموا بإعداد حملات عبر الإنترنت تضمنت السماح للأشخاص بإرسال "كوكاكولا رقمية" إلى شخص آخر عبر Facebook والسماح للأشخاص بالتصويت على الموجة التالية من الأسماء التي سيتم إصدارها.
لماذا نحبها
لا يوجد شيء أكثر خصوصية من اسمك. استخدمت حملة "Share a Coke" هذا المفهوم لنقل التسويق المخصص إلى المستوى التالي. لقد أعطى الجمهور طريقة للتعبير عن أنفسهم ومشاركة التجربة مع شخص آخر. كما أن التركيز على التخلي عن المنتج ، بدلاً من الاحتفاظ به لنفسك ، أدى أيضًا إلى توسيع نطاق جاذبية الحملة.
الوجبات الجاهزة
بغض النظر عن نوع عملك التجاري ، ابحث عن طريقة للتكيف مع عملائك. ضع في اعتبارك أيضًا أنه لا يجب أن يكون الأمر معقدًا. في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون لأبسط الأفكار تأثير أكبر.
ما الذي يجعل مثالًا رائعًا لتسويق المحتوى؟
أحد الأشياء التي تفصل تسويق المحتوى عن الأنواع الأخرى من التسويق هو أنه ليس مصممًا عادةً لإنشاء عملية بيع فورية. بدلاً من ذلك ، تهدف إلى تثقيف أو إلهام أو إعلام أو جذب أو إقناع المشاهد.
فكر في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك كأداة لتوليد العملاء المحتملين والتي تبني أيضًا تمييزًا قويًا للعلامة التجارية ، وتحافظ على مشاركة جمهورك ، وتسهل عليهم نشر الكلمة حول علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك.
قم بإنشاء حملات تسويق محتوى ملهمة خاصة بك
تعرض أمثلة تسويق المحتوى هذه بعضًا من الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام التخصيص والإبداع للتفاعل مع جمهورك بطريقة جديدة تمامًا. إذا كنت تبحث عن المزيد من الإلهام ، فلدينا مكافأة لك ... هذه المدونة!
يعد تقديم معلومات مفصلة ومبنية على القيمة لجمهورك المستهدف مثالًا استثنائيًا آخر لتسويق المحتوى الفعال. كما أنه لا يضر أن تسمع بوقك من حين لآخر!