تسويق المحتوى: مستقبل تحسين محركات البحث

تسويق المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين

الحقيقة هي أن كلا من تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث ضروريان ولكنهما يؤديان أدوارًا مختلفة. تمامًا مثل قهوتك ومبيضك ، لا يمكن للمرء الاستغناء عن الآخر. يحتاج كل من تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى إلى التعاون لتوليد الوعي بالعلامة التجارية ، وحركة مرور الموقع الإلكتروني ، وتوليد العملاء المحتملين ، و PPC ، وما إلى ذلك.

تسويق المحتوى هو ما تسميه صياغة المحتوى بطريقة تتحدث عن الكثير لقرائك ، وتجذب انتباههم ، وتحتفظ باهتمامهم إلى الحد الذي يعتمدون فيه على المحتوى الخاص بك للحصول على بيانات دقيقة وموثوقة وغنية بالمعلومات.

يعني تسويق المحتوى بشكل أساسي تقديم أجزاء ممتازة ومتعمقة من المحتوى لحل مشكلة جمهورك المستهدف وجذب اهتمام العملاء المحتملين والعملاء والقراء وما إلى ذلك. وعندما تصمم المحتوى الخاص بك بشكل جميل من خلال ذكر الكلمات الرئيسية التي تعرفها سيكتب جمهورك المستهدف بعيدًا على Google ، لقد حققت ما يُعرف باسم تحسين المحتوى.

ما هو السيو؟

الآن بعد أن تطرقنا بإيجاز إلى الفرق بين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، دعنا نصل إلى الجزء السفلي من كتابة تحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث هو ما يدفع جودة حركة المرور من خلال جذب أكبر عدد ممكن من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. من ناحية أخرى ، يستلزم تسويق المحتوى استخدام معلومات قيمة ذات صلة بجمهورك المستهدف لتوجيه العملاء والعملاء الذين يدرون أرباحًا إلى النظام الأساسي الرقمي الخاص بك.

لذلك ، باختصار ، يؤدي مُحسّنات محرّكات البحث إجراء تحسين المحتوى الذي أنشأته لجذب شريحة السوق الخاصة بك باستخدام كلمات رئيسية قوية. تنتشر هذه الكلمات الرئيسية بشكل كافٍ في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك الصفحات المقصودة والمقالات والمدونات وصفحات وصف المنتج - سمها ما شئت - بحيث يحتل المحتوى الخاص بك مرتبة أعلى من محتوى أي موقع آخر يظهر على صفحة نتائج محرك البحث.

الغرض الأساسي من دمج كتابة مُحسّنات محرّكات البحث في المحتوى الخاص بك هو ببساطة جذب انتباه الأشخاص المناسبين نحو المعلومات الصحيحة التي لن تجذبهم فحسب ، بل ستحل مشاكلهم أيضًا.

لكن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتعبئة حركة مرور عالية الجودة ليس نزهة في الحديقة. يتطلب الأمر خبيرًا مؤهلًا في تحسين محركات البحث (SEO) لإجراء عمليات الضبط اللازمة والتعديلات المنتظمة واستخدام التحسين المستهدف لجذب حركة مرور مربحة بشكل كبير من خلال المصادر العضوية.

فهم تسويق المحتوى

قبل أن ننتقل إلى تعريف تسويق المحتوى ، دعنا أولاً نحتفل بالكتاب خلف الشاشة الذين يقومون بعمل رائع في إنشاء محتوى ممتاز وجذاب وثاقب لتعزيز استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم .

يُعرفون باسم مؤلفي الإعلانات - أو في هذه الحالة ، مؤلفو الإعلانات على شبكة الإنترنت.

كتابة المحتوى ، والمعروفة أيضًا باسم كتابة الإعلانات ، هي شكل من أشكال فن البيع المعاد تعريفه. بدلاً من الذهاب من باب إلى باب لبيع منتجك أو الترويج لخدمتك شخصيًا ، يقوم مؤلفو الإعلانات بإنشاء محتوى يطالب القارئ / المستخدم بالنقر فوق الزر "شراء" أو "اشتراك".

قد تسأل كيف يفعلون هذا؟ هذا صحيح ، من خلال الكلمات. كلمات قوية وجذابة تدفع المستخدم إلى اتخاذ إجراء دون مقابلته شخصيًا!

ولكن ما الذي يميز مؤلف الإعلانات عن مؤلف الإعلانات في تحسين محركات البحث؟ ليس هناك فرق كبير في الواقع.

مؤلف الإعلانات مسؤول عن إنشاء نسخة مقنعة للمقالات ، والترقيات ، والإعلانات ، ومشاركة العملاء ، وما إلى ذلك. يبحث مؤلف الإعلانات SEO ويدمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة لضمان احتلال المحتوى الموجود في متناول اليد أعلى في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).

سيبذل كاتب تحسين محركات البحث أيضًا جهدًا إضافيًا لتخصيص المحتوى عن طريق إضافة أو إزالة الكلمات الرئيسية وفقًا لمتطلبات Google (مثل إزالة أو إضافة عبارات أو كلمات رئيسية معينة). هذا يضمن بقاء المحتوى جديدًا واستمراره في المرتبة العالية ، ويلفت انتباه الجمهور المطلوب.

الآن ، عد إلى مناقشة تسويق المحتوى.

كما توحي الكلمة ، يعني تسويق المحتوى استخدام المحتوى لتسويق منتجك أو خدمتك على مشهد رقمي مثل موقع الويب الخاص بك ومنصات الوسائط الاجتماعية لاكتساب المزيد من الزخم. ومع ذلك ، بغض النظر عن مدى إقناع المحتوى الخاص بك ، وإخراجه ، وتوضيحه ، فإنه لا يمكن أن يتفوق دون مساعدة مُحسنات محركات البحث.

والشيء نفسه ينطبق على العكس. تصبح إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك غير مجدية إذا كان المحتوى الخاص بك باهتًا. لا يجب اعتبار مُحسّنات محرّكات البحث بمثابة جرعة سحرية لإصلاح أوجه القصور في مدونتك ومحتوى الويب. إنه ببساطة مكون يتم استخدامه جنبًا إلى جنب مع محتوى متماسك ومفصل بدقة للظهور على صفحات نتائج البحث والانتصار على محتوى منافسيه.

كيفية دعم تحسين محركات البحث باستخدام محتوى تسويق عالي المستوى

لقد فهمنا حتى الآن أن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى هما نوعان من البازلاء في حجرة واحدة - لا يمكن لأحدهما العيش بدون الآخر. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن بها استخدام مُحسّنات محرّكات البحث وتسويق المحتوى في تحالف لدفع خطة تسويق المحتوى الخاصة بك.

ضع محركات البحث في الاعتبار

صمم المحتوى الخاص بك بطريقة يفهمها محرك البحث. ولا ، لا نقصد حشو الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك. نعني تقسيم المحتوى الخاص بك - سواء كانت صفحة الويب الخاصة بك أو صفحة المدونة الخاصة بك إلى أقسام موضوعات فردية بحيث يمكن لمحرك البحث أن يفهم بوضوح ما تدور حوله صفحتك ويفهرسها وفقًا لذلك.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع ويب لتنظيف الأثاث ، فأنت لا تريد خلط تنظيف السجاد وتنظيف المفروشات معًا في نفس الصفحة. سيتعين عليك إنشاء صفحة منفصلة لكل خدمة ، مع تفصيل أكبر قدر من المعلومات حسب الضرورة بالإضافة إلى استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتلك الخدمة المعينة. كلما ركزت المحتوى الخاص بك على نطاق ضيق باستخدام كتابة النصوص لتحسين محركات البحث ، كلما كان محرك البحث يخصص صفحتك على صفحة نتائج محرك البحث بشكل أفضل.

ادفع المحتوى بانتظام

لا تقوم محركات البحث فقط بفهرسة صفحتك وإظهار نتائج عالية التصنيف ، ولكنها تراقب أيضًا عدد المرات التي تنشر فيها محتوى جديدًا. وهذا أحد الأسباب التي تجعلك لا تتوانى أبدًا عن تحديث أو تجديد المحتوى القديم الخاص بك للامتثال لسياسة تحسين محركات البحث الأخيرة من Google.

إن نشر المحتوى بانتظام - وخاصة المحتوى الجديد - يعني شيئًا واحدًا ؛ أنك لا تزال على صلة بجمهورك باستخدام محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث لجلب حركة المرور. يعد النشر المنتظم أيضًا رائعًا لأنه يمنحك الفرصة لإضافة المزيد من الكلمات الرئيسية والموضوعات إلى قائمة البحث الخاصة بك ويضعك كمرجع موثوق به مع مجموعة واسعة من الموضوعات والموضوعات الفرعية لتقديمها لمستخدميها.

التحسين الفني

هذا جانب واحد يميل الكثيرون إلى إيلاء أهمية أقل له. يعد التحسين الفني أمرًا بالغ الأهمية في ضمان بقاء صفحات الويب الخاصة بك ذات صلة بمحرك البحث. لا يوجد مجال للروابط المعطلة ورموز الأخطاء التي يمكن أن تعرض تصنيف محرك البحث الخاص بك للخطر.

التحسين التقني يستلزم تحسين عناوين URL. يساعد هذا محرك البحث في العثور على الصفحات الفرعية ذات الصلة ثم يصنف استراتيجيًا أجزاء مختلفة من موقع الويب الخاص بك. يقوم بذلك عن طريق تخصيص البيانات الوصفية والعلامات مثل علامات العنوان وعلامات الرأس لتقديم المحتوى بطريقة منظمة بحيث يسهل على محرك البحث التعرف عليه. يعني تخصيص العلامات أيضًا فهرسة محسّنة كثيرًا ، وبالتالي ، تجربة مستخدم محسّنة كثيرًا.

فهم الصفحة 1 من جوجل

يعد فهم وتطبيق تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى أمرًا جيدًا وجيدًا ، ولكن تحديد نوع المحتوى الذي يحتل المرتبة ^الأولى في صفحة Google هو ، في الواقع ، فهم الصفحة 1 من Google.

من الضروري أن يفهم كتّاب المحتوى والمسوقون الصفحة الأولى من Google لتحديد نوع المحتوى الذي يجب أن يكتبوه للوصول إلى القمة. هناك أنواع مختلفة من المحتوى مرتبة جيدًا ، وهي:

• التعاريف والمقالات الطويلة والرسوم البيانية المعرفية
• مشاركات المدونة
• عمليات البحث بنقرة صفرية مثل تحويل العملات والطقس والمناطق الزمنية وما إلى ذلك.
• معرض الصور والمرئيات
• صفحات المنتج
• الخرائط والنتائج المحلية
• أشرطة فيديو
• تغريدات وأهم الأخبار وأحدث عناوين الأخبار
• قنوات التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية مثل Facebook أو Twitter أو Instagram Profile

لذلك مع وضع ما سبق في الاعتبار ، سترغب في كتابة المحتوى الخاص بك وفقًا للنتائج المعروضة في الصفحة 1 ، بما في ذلك الموضوعات والكلمات الرئيسية التي تعرضها.

كيف تطورت مُحسّنات محرّكات البحث إلى ما بعد الافتراضات المسبقة؟

لقد قطع تحسين محرك البحث شوطًا طويلاً منذ بدايته والممارسة الشائنة المتمثلة في إرسال الروابط غير المرغوب فيها وحشو الكلمات الرئيسية للحصول على مرتبة عالية وقوية على Google. لكن لحسن الحظ ، لقد ولت تلك الأيام منذ زمن طويل ، وكل الشكر يرجع إلى خوارزميات Google المتغيرة باستمرار.

استمر في القراءة لمعرفة كيف تطورت مُحسّنات محرّكات البحث على مر السنين.

محتوى الجودة> محتوى الكمية

منذ أن تم التعرف على تسويق المحتوى والإشادة به كجزء من استراتيجية التسويق الناجحة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، تم التخلص من المحتوى غير المرغوب فيه المحشو بالكلمات الرئيسية من النافذة.

بفضل تحديث Google Panda في عام 2011 ، تم تخفيض الجودة المنخفضة والمحتوى السيئ في الترتيب. في المقابل ، احتل المحتوى عالي الجودة الذي لم يتنازل عن تقديم معلومات قيمة المرتبة الأولى في القائمة. حرص ذلك على إبعاد منشئي المحتوى اللافت للنظر الذين كان هدفهم الوحيد هو الحصول على مرتبة عالية في Google ، بغض النظر عما إذا كان المحتوى الخاص بهم قابلاً للقراءة أم لا أو يقدم حلولاً لجمهورهم.

إعطاء الأولوية للجوّال

منذ إطلاق iPhone في عام 2007 ، كان هناك نزوح كبير من سطح المكتب إلى الهاتف المحمول لأغراض التصفح. مع هذا ، أصبح على المزيد من مواقع الويب أن تصبح سهلة الاستخدام على الأجهزة المحمولة لاستيعاب المهاجرين من أجهزة سطح المكتب بشكل مثالي على أرضهم الرقمية الجديدة.

في الواقع ، لم يكن لدى مواقع الويب أي خيار في هذا الشأن. أوضحت Google أنها تكافئ المواقع المتوافقة مع الجوّال من خلال فهرستها وترتيبها جيدًا على صفحة نتائج بحث Google.

زوال مخططات الارتباط

بالعودة إلى الأيام الأولى لاستخدام Google ، كان من الشائع المشاركة في أعمال مشبوهة لزيادة تصنيفاتك. استخدم الكثيرون مخططات بناء الروابط بحيث تحتوي مواقعهم على العديد من الروابط المزيفة من مصادر مختلفة لتحتل المرتبة الأولى.

لقد تم هدم هذه الممارسة منذ فترة طويلة الآن ، حيث قامت Google بفرض عقوبات على مواقع الويب التي تؤدي تقنيات القبعة السوداء وإلغاء إدراجها وحظرها. الآن ، تفضل Google مواقع الويب التي اكتسبت روابط بشكل عضوي من خلال منشورات الضيف أو اكتسبت روابط خلفية من مواقع ويب أخرى ذات مصداقية وذات صلة.

ملاحظة أخيرة

لاختتامها ، ليس هناك من ينكر أن هناك حاجة إلى كل من المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث للعمل في تحالف لجذب الزائرين وجذبهم نحو محتوى جديد ومكتوب بشكل جيد. إذا كنت تخطط لبيع منتج ، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى محتوى من الدرجة الأولى يجذب انتباه المستخدمين - ولا يمكن القيام بذلك بدون كتابة محتوى من الدرجة الأولى لتحسين محركات البحث.  

لأنه إذا كتبت نسخة مقنعة لمنتجك بدون تحسين محركات البحث ، فلن يتمكن جمهورك من العثور عليك. وإذا لم يتمكنوا من العثور عليك أو منتجك أو خدمتك ، فهل هي فعالة حقًا لخطة تسويق المحتوى؟ لا نعتقد!

في الختام ، كلاهما بحاجة إلى العمل بالتنسيق لتحقيق نتائج مربحة. تذكر أن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى متفجران معًا.