دليل مبسط إلى عالم تسويق المحتوى

مقدمة

لقد أغلق المستهلكون المعاصرون عالم التسويق التقليدي. يمتلك الأشخاص اليوم جهاز DVR يمكنه تخطي الإعلانات التلفزيونية ، وتجاهل إعلانات المجلات ، ويصبح خبيرًا في تصفح الإنترنت الذي يجلب لهم المعلومات ، في غضون ثانية أو اثنتين بنقرة واحدة فقط. أدت شعبية الإنترنت إلى قيام المواطنين العالميين باستخدامه بجميع أشكاله الممكنة ، وقد أظهر ذلك أيضًا تأثيره على عالم التسويق.

يفقد التأثير الإجمالي للتسويق التقليدي وتأثيره قاعدته والانتزاع من السوق نتيجة لذلك ، ينغمس المسوقون في جلسات محيرة للعقل للتوصل إلى أفكار وأساليب يمكن أن تساعدهم في تسويق الأعمال بطريقة فعالة طريق.

تم تقديم مجموعة جديدة تمامًا من تقنيات التسويق لجذب انتباه العملاء المحتملين للشركات التي تنتمي إلى قطاعات مختلفة.

وبالتالي ، فقد أثبت تسويق المحتوى قيمته ومهد طريقه ليصبح استراتيجية موثوقة وفعالة لتسويق الأعمال التجارية ذات الصلة في العالم الحديث.

قد تتساءل ، ما هو تسويق المحتوى ، دعنا نحصل على تعريف له:

"تسويق المحتوى هو نهج تسويقي استراتيجي محدد جيدًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب الجماهير ذات الصلة والاحتفاظ بها ، بهدف دفع إجراءات العملاء المربحة."

الغرض من تسويق المحتوى ، وفقًا للتعريف المذكور أعلاه ، هو جذب العملاء والاحتفاظ بهم من خلال إنشاء محتوى قيم وجذاب يمكن أن يحفز سلوك المستهلك بشكل إيجابي.

تسويق المحتوى هو فن للتواصل مع العملاء المحتملين والعملاء دون بيع أي شيء. بدلاً من الترويج للمنتجات أو الخدمات ، من خلال تسويق المحتوى ، يقدم المرء المعلومات ببساطة ، مما يجعل المشتري أكثر ذكاءً. جوهر استراتيجية المحتوى هو الإيمان بتقديم معلومات متسقة وقيمة للمشترين ؛ يكافئوننا في النهاية بالولاء والعمل.

المحتوى بالتأكيد هو الحاضر وكذلك مستقبل التسويق

إذا قرأت تعريف تسويق المحتوى مرة أخرى ، فستركز بالتأكيد بشكل كبير على المعلومات القيمة وذات الصلة. يعد تسويق المحتوى أمرًا مهمًا لأنه يتم تلقي آلاف الرسائل التسويقية يوميًا لكل شخص. يمكن أن يحفز المحتوى الجيد بالتأكيد الشخص على القراءة والتفكير والتصرف بشكل مختلف.

يعتقد القادة والخبراء في التسويق من جميع أنحاء العالم بما في ذلك المفكرين في التسويق أن تسويق المحتوى هو حاضر ومستقبل التسويق.

بدون محتوى رائع ، يكون التسويق مستحيلًا.

بغض النظر عن أساليب التسويق التي يستخدمها المرء ، فإن تسويق المحتوى يعد جزءًا مهمًا من العملية وليس شيئًا منفصلاً. يعد المحتوى عالي الجودة جزءًا مهمًا من أشكال التسويق المختلفة:

• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: استراتيجية تسويق المحتوى مهمة قبل استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي.
• تحسين محركات البحث (SEO): تمنح محركات البحث الشركات سلطة نشر محتوى متسق عالي الجودة.
• العلاقات العامة: يمكن لاستراتيجيات العلاقات العامة الاحترافية معالجة القضايا التي يهتم بها القراء بالتأكيد وليس أعمالهم.
• PPC: سواء كان ذلك PPC ، يحتاج المرء إلى محتوى رائع لذلك.
• التسويق الداخلي: المحتوى هو المفتاح لجذب العملاء المحتملين وحركة المرور.
• استراتيجية المحتوى: استراتيجية المحتوى هي جزء من استراتيجيات التسويق الفعالة من خلال المحتوى.

تاريخ

منذ فترة طويلة ، تم استخدام الإعلانات لتوزيع المعلومات حول العلامة التجارية وبناء سمعة العلامة التجارية.

في عام 1895 ، نشر جون ديري مجلة The Furrow التي قدمت معلومات للمزارعين حول كيفية تحقيق أرباح أكبر. ومن المعروف أن المجلة وصلت إلى 1.5 مليون قارئ في 40 دولة بـ 12 لغة مختلفة ، في الإصدار الأول.

يقال إن Jell-O Salesmen قد انتقل من باب إلى باب لتوزيع كتاب الطبخ الخاص به مجانًا في عام 1904. مع الحلوى المعروفة باسم الطعام متعدد الاستخدامات ، ارتفعت مبيعات الشركة إلى أكثر من مليون دولار بحلول عام 1906.

تم الإبلاغ عن استخدام عبارة "تسويق المحتوى" منذ عام 1996 من قبل جون ف. في تسويق المحتوى ، عادةً ما يتم إنشاء المحتوى لتزويد المستهلكين بالمعلومات التي يبحثون عنها عادةً.

بحلول عام 2014 ، ذكر موقع مجلة Forbes عادةً أن هناك سبع طرق يمكن من خلالها استخدام تسويق المحتوى. في الواقع ، وفقًا لسجلات عام 2013 ، فإن النسبة المئوية لتسويق المحتوى تستخدمه المؤسسات تزيد عن 60 ٪ سنويًا.

لماذا تسويق المحتوى؟

‍

بعد الحصول على فهم متعمق لماهية تسويق المحتوى ، فإن الحاجة إلى إدراك أهمية تسويق المحتوى أمر بالغ الأهمية. هناك أيضًا حاجة ماسة لمنح عملك نهوضًا سلسًا في عصر المنافسة الشديدة.

تتضمن دورة الشراء للمستهلك أربع خطوات مذكورة أدناه:

1. الوعي: قبل الوعي ، قد يحتاج العميل ولكن ليس على دراية بالحل المناسب.

2. البحث: بمجرد انتشار الوعي ، يكون البحث هو الخطوة التالية التي يقوم بها المشتري. تمكنهم من تثقيف أنفسهم حول المنتج أو الخدمة بطريقة فعالة.

3. الاعتبار: من خلال مساعدة البحث الذي أجروه ، يحصل المشترون على معلومات حول المنتجات من مختلف البائعين للتأكد من حصولهم على منتج عالي الجودة بسعر عادل.

4. الشراء: هذه هي الخطوة الأخيرة في دورة الشراء التي تضمن للمستهلك المضي قدمًا في قرار الشراء.

إذا كان عملاؤك في آخر خطوتين من الدورة ، فقد تبدو وسائل الإعلام التقليدية واستراتيجية التسويق مثالية ومفيدة لك حقًا. ولكن ، إذا كنت عالقًا في الخطوتين الأوليين ، فإن تسويق المحتوى هو المفتاح الصحيح للخروج من الموقف وإعلام وتثقيف العملاء المحتملين بالنوع الصحيح من المعرفة حول المنتج أو الخدمة التي يهتمون بها في.

في معظم الشركات بمساعدة تسويق المحتوى ، يزيد معدل التحويل بأكثر من 100٪ خلال العام الأخير. يحدث ذلك عندما يجد العملاء المحتملون المحتوى ويقرؤونه وعادة ما يقتنعون بأن جميع المعلومات المذكورة فيه جديرة بالثقة وذات صلة.

يتم بناء الثقة باستخدام المحتوى والمعلومات.

[optinform]

يمكن أن يكون عائد الاستثمار لتسويق المحتوى كبيرًا إذا تم تنفيذه بالطريقة الصحيحة الممكنة. مع 95 ٪ من النجاح الذي تم تجربته في تسويق المحتوى ، يمكن إرجاع الجهد بأكمله إلى الطبيعة الحصرية والجذابة للمحتوى.

عادةً ما يوفر تسويق المحتوى مزايا إضافية في قنوات رقمية مختلفة. يوفر ميزة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث.

إستراتيجية الأعمال مع إستراتيجية تسويق المحتوى

حسنًا من الأعلى ، قد تشعر أن السيناريو قد يعمل بشكل مثالي بالنسبة لك جنبًا إلى جنب مع برامج التسويق التي توفر نتائج فورية مثل شراء القائمة ، و PPC وأيضًا تسويق العروض التجارية في دقائق معدودة.

يتم استخدام تسويق المحتوى خاصة عندما تدرك الشركات أن برامج التسويق الأخرى عادة ما تكون غير فعالة أو غير قابلة للتطوير أو مكلفة للغاية أو في بعض الأحيان كل ما سبق.

لا يميل العمل إلى وقف جميع الأنشطة التسويقية الأخرى ؛ بدلاً من ذلك ، يستخدمون تسويق المحتوى جنبًا إلى جنب مع التقنيات الأخرى. يمكن تنفيذ استراتيجيات تسويقية مختلفة للتنفيذ الفعال مع تسويق المحتوى. هناك برامج مختلفة لتسويق المحتوى تدمج تقنيات تسويق مختلفة مع مبادرات المحتوى.

سر تسويق المحتوى

# إضافة قيمة

أضف قيمة إلى المحتوى الخاص بك. نعم ، هذا هو السر. إذا لم يكن للمحتوى أي قيمة مرتبطة به ، فهو ببساطة محتوى غير جذاب لجزء كبير من جمهورك. معظم الشركات ، التي تدعي أنها تستخدم تسويق المحتوى ، غير قادرة بشكل عام على تلقي النوع الصحيح من عائد الاستثمار لأنها تتجنب القيام بما هو واضح وتترك محتواها بلا قيمة.

# محتوى رائع

عندما تقرأ أي محتوى ، فإن ما يجذبك إليه ويمكّنك من الاستمرار هو أن المحتوى فعال. العامل الرئيسي لتسويق المحتوى الرائع هو توزيع محتوى إعلامي ومقنع. أحيانًا يتم استخدام محتوى رائع لاستهداف جمهور كبير. يتم دفع بعض المحتويات الرائعة مقابل قراءتها أو مشاهدتها أو الاستماع إليها.

خمسة أنواع أساسية لتسويق المحتوى والتي توفر نتيجة فورية

‍

‍

تتنوع أنواع المحتوى في العصر الحديث والرقمي ، كما أن نوع تسويق المحتوى واسع جدًا. ومع ذلك ، هناك بعض الأنواع الأساسية لتقنيات تسويق المحتوى التي يمكنك من خلالها الحصول على تجربة نتائج موثوقة وفورية لجهودك التسويقية. بعض هذه الأنواع هي:

الرسوم البيانية

عادة ما تكون هذه الرسومات طويلة وعمودية تتضمن المخططات والرسوم البيانية والإحصاءات والمعلومات الأخرى. يمكن أن تكون الرسوم البيانية فعالة للغاية إذا كان من الممكن نقل تلك المستخدمة عبر وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة وأيضًا تم نشرها على موقع ويب لعدة سنوات. هناك العديد من المقاولين الذين يمكن التعاقد معهم للحصول على مخطط معلومات بياني مصمم بشكل احترافي. إذا كنت تستأجر وكالة ، فقد تشمل الخدمات التي تكتسبها البحث والتصميم والاستراتيجية والتخطيط ، إلى جانب كتابة الإعلانات. يمكن الترويج للإنفوجرافيك للمدونين ومنصات التواصل الاجتماعي المختلفة.

صفحات الانترنت

تحتاج صفحة الويب بالتأكيد إلى تحسين محتواها وجعلها أكثر جاذبية وجاذبية للزوار. يضمن ذلك زيادة المشاهدات لصفحة الويب ، ويدعو عددًا كبيرًا من العملاء ويطلعهم على المنتجات والخدمات التي تبيعها الشركة. عندما يتم استخدام المحتوى بالطريقة الصحيحة الممكنة في صفحة الويب ، فإنه يعد بمساعدة المالكين على جني نتائج مفيدة.

المدونة الصوتية

بمساعدة المدونات الصوتية ، يمكن للمرء أن يكتسب رؤية واضحة لمجموعة معينة من الجمهور المستهدف. يتم نشر المعلومات أو النصائح القيّمة أو تحديثها على البودكاست مجانًا بواسطة مسوقي المحتوى من خلال المساعدة التي يحصلون من خلالها على تلبية متطلبات السوق للحصول على رؤية واضحة. يمكن أن يؤدي وضع إستراتيجيات البودكاست الخاص بك إلى زيادة مبيعات الكتب والاشتراكات في الدورات التدريبية لإعلام العملاء المستهدفين بأفضل طريقة ممكنة.

أشرطة فيديو

يمكن بسهولة تحسين الفيديو عبر الإنترنت باستخدام قناة YouTube. ابدأ في إنشاء مقاطع فيديو يمكن تحسينها لاستهداف الجمهور المناسب بشكل فعال. تعد مقاطع الفيديو والبودكاست شكلاً مستهدفًا لتسويق المحتوى لأن الناس يعتقدون أنها باهظة الثمن وصعبة. لكن الحقيقة هي أنه بالتأكيد أسهل مما يعتقده المرء.

كتب

الكتب هي بالتأكيد طريقة أخرى لتسويق المحتوى. لا يبيع المسوقون الكتب فحسب ، بل يبيعون الكتب كأداة تسويقية فعالة. الكتاب هو أداة لتوجيه العملاء إلى الأعمال المذكورة على وجه التحديد.

[optinform]

خطوات لإرشادك بالطريقة الصحيحة مع تسويق المحتوى

بعد كل ما قيل وفعل ، فإن أهم جانب يجب أن يفكر فيه المرء هو "كيف تقوم بتسويق المحتوى؟" فيما يلي الخطوات التي يمكن أن تساعدك وتوجهك بالطريقة الصحيحة.

الخطوة 1: معرفة من يجب أن يقود تسويق المحتوى

بالمعنى الحقيقي للكلمة ، يحتاج المرء بالتأكيد إلى قوة بشرية لتسويق المحتوى الفعال الذين سيديرون معًا البرنامج. لا يوجد هيكل ثابت لشجرة تسويق المحتوى ويعتمد إلى حد كبير على حجم الشركة وفريق التسويق وكذلك الميزانية.

إن الشعار الرئيسي لتسويق المحتوى هو بالتأكيد جذب العملاء المحتملين من خلال النشاط الأفضل في مسار التحويل الذي يجذب الأشخاص مباشرة إلى النشاط التجاري. عادةً ما يتم التحويل والإغلاق مباشرة في منتصف مسار التحويل بينما يتضمن الجزء السفلي من أنشطة التسويق عبر مسار التحويل التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتمكين المبيعات ، وعمليات التسويق ، وتحسين معدل التحويل.

تقوم الشركات من مختلف الأحجام بإدارة فريق تسويق المحتوى الخاص بها بمختلف نقاط القوة اعتمادًا على ميزانيتها. دعونا نناقش إعداد تسويق المحتوى في شركات مختلفة مع أعضاء الفريق بالإضافة إلى الميزانية.

الشركات الناشئة مع عضو واحد فقط وميزانية قليلة أو بدون ميزانية

خذ على سبيل المثال أنك شخص منفرد وتدير عملك بمفردك بدون ميزانية أو بميزانية قليلة. بعد ذلك ستكون مسؤوليتك تشغيل تسويق المحتوى بنفسك.

في حالة مسؤوليات تسويق المحتوى ، ستكون مهمة الفرد

• قد يكون إنشاء محتوى مكتوب ومرئيًا قصيرًا مثل منشور المدونة أو النموذج الطويل.
• إدارة وسائل التواصل الاجتماعي.
• تحسين هذا المحتوى لتحسين محركات البحث

شركة صغيرة ومتوسطة مع فريق تسويق مكون من ثلاثة أعضاء وبعض ميزانية تسويق المحتوى

إذا توسع فريق التسويق ، يصبح عمل تسويق المحتوى أكثر إثارة للاهتمام. يمكن التعامل مع عملية تسويق المحتوى بطريقتين. يمكن لشخص واحد أن يكون مسؤولاً بالكامل عن أنشطة تسويق المحتوى بينما يمكن للشخص الآخر محاذاة أسفل ووسط مسار التحويل.

هناك عملية أخرى تتمثل في أنه يمكن لاثنين من الخبراء امتلاك أنشطة تسويق المحتوى بالكامل بينما يدير الشخص الآخر الباقي.

أفضل طريقة يمكن من خلالها مساعدة فريق المبيعات هي إنشاء المحتوى وإشراك الجمهور وبالتالي زيادة العملاء المتوقعين بمرور الوقت. مع زيادة عدد الفريق ، لا يتغير العمل. مع فريق واحد أو ثلاثة ، يظل العمل هو نفسه - إنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.

إذا لم يكن هناك موظفان يتمتعان بالخبرة ، فيجب أن يساهم كلاهما بأفضل طريقة ممكنة.

متوسط ​​الحجم مع فريق من تسعة أشخاص بميزانية مخصصة لتسويق المحتوى

مع وجود فريق تسويق كبير ، يصبح العمل أكثر إثارة للاهتمام. فريق التسويق المكون من تسعة أشخاص ، يوصى بالاستثمار في أنشطة تسويق المحتوى المختلفة التي تنمو مباشرة إلى أعلى مسار التحويل.

الآن إذا كان لديك خمسة موظفين مخصصين لتسويق المحتوى ، فيمكنك توزيع المسؤولية عن طريق تقسيمها إلى:

• التدوين- موظفان
• محتوى طويل ومتميز - موظف واحد
• SEO - موظف واحد
• التصميم- موظف واحد

في كل مؤسسة ، هناك مدير تسويق أو رئيس تسويق تم الإبلاغ عنه من قبل جميع الموظفين. وبالتالي ، باختصار ، سيكون CMO هو رئيس برنامج تسويق المحتوى الذي ينشئ الأنشطة اليومية التي يمكن أن يقوم بها الفريق.

مؤسسة كبيرة مع فريق تسويق مكون من ثمانية عشر شخصًا بميزانية تسويق المحتوى

مع فريق التسويق المكون من 18 شخصًا ، سيتم تزويد فريق تسويق المحتوى بنفس الأدوار - المدونون مع منشئ المحتوى والمصممين والمتخصصين في تحسين محركات البحث ، ما عليك سوى مضاعفة الرقم. الأفضل هو ثلاثة مدونين على فريق مع موظفين آخرين لكل دور. الآن إذا كان هؤلاء المدونون يتمتعون بالخبرة في التحرير ، فإن جودة المحتوى تزداد مع الإخراج.

في هذه المرحلة من النمو ، يمكن للقيادة المتفانية توفير الجهد المناسب لفريق تسويق المحتوى. هناك العديد من المؤسسات التي توظف مديرًا للمحتوى ، أو نائب رئيسًا للمحتوى ، أو مديرًا للمحتوى أو رئيس تحرير يقود فريق تسويق المحتوى بأكمله. يمكن أن يؤدي تأمين الميزانية مع رؤية الفريق لتوظيف المواهب المناسبة مع أفكار المحتوى وحل النمو والتنسيق مع القادة الآخرين عبر مؤسسات التسويق إلى نتائج مثمرة.

عندما يكون فريق التسويق أكبر من 18 عامًا أو أكثر من 100 ، يتغير هيكل الفريق بشكل كبير.

يمكن لمنشئي المحتوى المعينين القيام بالتصميم بمفردهم من الكتب الإلكترونية ، وإنشاء صور اجتماعية مع أعمال تصميم الواجهة الأمامية. تتضمن ميزانية تسويق المحتوى مساحة لتوكيل وكالة أو أعمال تصميم متعاقد عليها من أطراف ثالثة.

[optinform]

الخطوة الثانية: تعيين فريق لتسويق المحتوى

حسنًا ، أنت الآن على دراية بهيكل الفريق الممتاز ، يمكنك اختيار وتحديد الهيكل المثالي لك. ستكون الخطوة الكبيرة التالية هي كيفية البدء. كيف يتم توظيف الناس للأدوار الصحيحة. فيما يلي بعض التوصيفات الوظيفية النموذجية ذات المهارات والصفات التي يحتاج المرشحون لامتلاكها ليشقوا طريقهم إلى فريقك.

على سبيل المثال ، قد تختلف الاحتياجات المحددة المختلفة باختلاف العناوين مباشرة من منشئي المحتوى واستراتيجيي المحتوى ومديري وسائل التواصل الاجتماعي.

المدون

يجب أن يتمتع المرشحون الذين يتقدمون بطلب للحصول على مدون بالتأكيد بحب الكتابة بالإضافة إلى المعرفة الشاملة بصناعة تسويق المحتوى. المدون سوف يخبر ويطور صوت الشركة مباشرة من خلال جميع محتويات المدونة.

المسؤوليات:

• إنشاء أنواع مختلفة من المقالات للمدونة.
• إعطاء الملاحظات للمساهمين الآخرين وكذلك تحرير محتوى كاتب آخر.
• تحسين المحتوى لتوليد العملاء المحتملين ومحرك البحث.
• لتحسين استراتيجيات / تكتيكات المدونة بمشاريع تحليلية.
• توسيع نطاق الوصول إلى مدونة مع تزايد عدد المشتركين في المدونة.

متطلبات:

• فهم مفصل لشغف الصناعة بمهمة الأعمال.
• مهارات الكتابة والتحرير مع القدرة على تبني المحتوى من حيث الأسلوب والأسلوب والأعمال.
• المهارات التنظيمية بشكل مستقل وإدارة المشاريع.
• مع 2-3 سنوات من الخبرة في إنشاء المحتوى والتسويق.

منشئ محتوى طويل النموذج

يمكن لكاتب المحتوى الموهوب إنتاج مدونة ومشاريع مختلفة بشكل منتظم لتوسيع البصمة الرقمية للشركة والمشتركين والعملاء المتوقعين. في هذا المشروع ، يصبح المستوى العالي من الإبداع ومهارات إدارة المشروع مع الاهتمام بالتفاصيل ضرورية للغاية.

المسؤوليات:

• إنشاء 1-2 مورد كل شهر لجلب العملاء المحتملين والاشتراكات والوعي.
• إنشاء مدونات حسب مشاريعك لجذب الزوار للمشتركين الاجتماعيين والبحثيين.
• زيادة عدد المشتركين عن طريق زيادة المحتوى المفيد المنتظم حسب الاحتياجات.
• البقاء على اتصال مع المصممين ومسوقي المنتجات وخبراء الصناعة الذين يقدمون محتوى ذي صلة ويلتقون بأصحاب المصلحة الرئيسيين والجمهور.
• إقناع الآخرين بأفكار إبداعية تستحق بذل الجهد والوقت.

متطلبات:

• درجة البكالوريوس / البكالوريوس مع خبرة معادلة في العمل.
• الخبرة السابقة في إنشاء محتوى ذي صلة بالويب ، والأهم من ذلك هو معرفة القناة المحددة.
• تكوين الجماهير في التجارب السابقة سواءً كانت غير متصلة بالإنترنت أو عبر الإنترنت.
• نهج مزدوج ممتاز مع محتوى إبداعي وكذلك عمليات مدفوعة بالنتائج.

مدير وسائل الاعلام الاجتماعية

يمكن لمدير الوسائط الاجتماعية المحترف أن ينمو ويشترك مع المتابعين ويكون مجهزًا بمعرفة نموهم والاحتفاظ بهم. هذا يساعد على تحويل العملاء المتوقعين والمتابعين وزيادة نشاط المجتمع.

المسؤوليات:

• إدارة وبناء ملفات تعريف مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بالتواجد باستخدام Facebook و Twitter و LinkenIn و Google+.
• إنشاء شبكات قابلة للمشاركة لشبكات معينة.
• الانخراط والاستماع إلى المناقشة ذات الصلة حول المنافسين والشركة والصناعة.
• يقوم المسوقون ومنتجو المحتوى بتوزيع المحتوى لتثقيف الجمهور وترفيهه.
• حركة المرور ذات الصلة تقود بشكل متسق وتؤدي من وجود الشبكة الاجتماعية.

متطلبات:

• أفضل تجربة ممكنة على وسائل التواصل الاجتماعي مع كل شبكة وأفضل الممارسات.
• درجة البكالوريوس / البكالوريوس أو ما يعادلها مع خبرة في العمل.
• التواصل الأفضل والمفكر الإبداعي على حد سواء للبيانات لتوجيه القرارات.

أخصائي تحسين محركات البحث

يجب تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل فعال لتحديد وتنفيذ الفرص لتحسين تصنيف الشركة وكذلك المحتوى في البحث. يجب أن يكون المتخصص على دراية بمسؤولياته ويجب أن يفهم أهمية استخدام متطلبات السوق بشكل أساسي.

المسؤوليات:

• التعامل مع تحسين محركات البحث في الموقع وخارجه لأي شركة.
• التنسيق مع المدونين لإنشاء محتوى عالي الجودة حول المصطلحات ذات الصلة.
• إدارة الأداء العضوي لأهداف تحديد محرك البحث مباشرة من خلال حركة المرور والتحويلات.
• مواكبة أحدث الاتجاهات والتغييرات في تحسين محركات البحث.

متطلبات:

• خبرة عمل مكافئة بكالوريوس / بكالوريوس.
• تحديث الخوارزمية الرئيسية بترتيب البحث الحالي مع عوامل التحسين وتحديثات الخوارزمية الرئيسية.
• خبير في أدوات الكلمات الرئيسية وتحليلات الويب.
• مهارات الاتصال الشفوي مع مهارات الكتابة.
• جلب أفكار جديدة لإنشاء المحتوى مع الخبرة والعين لتصميم رائع.
• إدارة احتياجات التصميم مثل العروض التقديمية وضمانات المعرض التجاري.

مصمم

مسؤول عن إنشاء الأصول التسويقية وكذلك الحفاظ عليها بمحتوى تم إنشاؤه لدعم المنتج بأهداف تسويقية. مباشرة من مفهوم التنفيذ ، يمكن للمرشح تحسين تجربة المستخدم من خلال إحياء العلامة التجارية من خلال نقاط اتصال مختلفة.

المسؤوليات:

• المساعدة في جلب أفكار جديدة لإنشاء المحتوى وتصميمه من خلال الخبرة والعين للتصميم.
• تعاون الكتاب القصير والطويل لمساعدة المحتوى على الحياة.
• إنشاء قوالب للفريق ليكون فعالاً في النشر على وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني. مدونة وقنوات أخرى.
• إدارة احتياجات التصميم مثل العرض التقديمي وضمانات المعرض التجاري.

متطلبات:

• بكالوريوس / بكالوريوس خبرة عملية مكافئة.
• الخبرة السابقة كمصمم داخلي في وكالة تسويق.
• تصميم الأصول التي تكون جهازًا لوحيًا وجوالًا وسطح المكتب.
• مهارات الخبرة في التقنيات المماثلة و Adobe Creative Suite مع تقنيات مماثلة.
• معرفة CSS و HTML و JavaScript.

[optinform]

الخطوة 3: الحصول على الأدوات المناسبة لتسويق المحتوى والتكنولوجيا

جانب آخر مهم لتسويق المحتوى هو أنه بمجرد أن يكون لديك الشخص المناسب في الفريق ، فإنك تحصل على كل ما يحتاجه المرء بصرف النظر عن بعض الأدوات والتكنولوجيا الأساسية المطلوبة بالتأكيد لنشر المحتوى.

التقنيات هي أشياء مثل أدوات أبحاث السوق أو أدوات الاستخبارات التنافسية أو البرامج التي تأخذ في الاعتبار اتجاهات الوقت الفعلي. ستوفر تجربة هذه على أساس متجدد نسخة تجريبية مجانية بحيث يمكن للمرء التحقق من صحتها.

CMS

يُطلق على CMS اسم نظام تحسين المحتوى الذي يسمح بإنشاء محتوى ونشره بتنسيق ملائم للويب. أنت بحاجة إلى بعض CMS مع فريق تسويق المحتوى لإعداد مدونة وأيضًا إضافة منشورات مدونة مع صفحات مواقع الويب دون الحصول على مساعدة من مطوري تكنولوجيا المعلومات.

تحليلات

مطلوب تحليلات معينة لموقع الويب والمدونة لقياس الأداء مع أهداف التسويق. تعتمد بعض فرق تسويق المحتوى على Google Analytics مع حلول قوية ومغلقة تجعل من السهل ربط أنشطة تسويق المحتوى على الفور.

يمكنك تأمين ميزانيتك وتنمية الفريق. إذا كنت تبحث عن طريقة سهلة لمشاركة الأرقام عبر المؤسسات المختلفة ، فما عليك سوى التحقق من الأدوات المختلفة المتاحة. سوف يتكامل مع البرنامج مما يسمح لك بتصور التحليلات ومشاركتها مع الرسوم البيانية ولوحات المعلومات المخصصة.

برامج إدارة المشاريع

يعد تكرار التدوين بالإضافة إلى وسائل التواصل الاجتماعي وعدم ذكر أصول المحتوى المختلفة عبر مختلف الحملات والفرق باستخدام أداة إدارة المشاريع خفيفة الوزن أمرًا بالغ الأهمية. قم بتنظيم المحتوى الخاص بك ، وحدد المواعيد النهائية بإرفاق الملفات وكذلك التعاون مع زملائك في الفريق. هناك أدوات في عالم تسويق المحتوى مضمّن في السوق للكتاب المحترفين.

تصميم البرمجيات

يلعب المحتوى المرئي دورًا كبيرًا في النجاح المناسب لأي استراتيجية تسويق محتوى. هناك حاجة للكتب الإلكترونية وتصميم الرسوم البيانية وإنشاء صور اجتماعية. ستساعد الأدوات الفريق على إنشاء أشياء ذات محتوى مرئي عالي الجودة مثل صور الغلاف والإعلانات والعروض التقديمية.

هناك بعض التقنيات الأساسية التي يجب على المرء أن يبحث عنها للبدء. هناك أدوات وبرامج أخرى تستحق استثمارك والتي تعد بنتائج تستحق الجني.

الخطوة 4: إنشاء المحتوى

هذه كلها خطوات أولية لتسويق المحتوى. لدينا فريق ولدينا التكنولوجيا ، فإن الخطوة التالية ستبدأ فعليًا في استخدام تسويق المحتوى. أثناء إنشاء محتوى مثير للإعجاب لا يمكن إقناعه. عادة ، يمكن استخدام أنواع المحتوى لإظهار الفرص لفريق التسويق ومع أولئك الذين يشاركون في إنشاء الأصول.

مشاركات المدونة

كما نعلم جميعًا ، تتم كتابة منشورات المدونة بواسطة المدونين. مع وجود فريق كبير ، يمكنك تكريس شخص ما لإنشاء أصول مسورة بالإضافة إلى محتوى متميز مثل الكتب الإلكترونية. يجب أن تساعد منشورات المدونات في الترويج للأصول مع متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يعملون عن كثب مع المدونين ومنشورات المدونات مع أفضل فرصة للشركة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للموقع الذي يقود حركة المرور العضوية والعملاء المتوقعين.

‍

أنواع مختلفة من منشورات المدونة للكتابة:

• How-to- هذه المنشورات عادةً ما تعلم القراء كيفية القيام بشيء ما. تعمل هذه بشكل جيد في البحث العضوي عن طريق مواءمتها مع مصطلحات البحث الطويلة.
• قائمة المشاركات - يجب أن تكون الأمثلة المنسقة غنية بالمعلومات بحيث تكون سهلة البحث ومسلية ببساطة.
• القيادة الفكرية- المشاركات التي تشرح التحولات الأساسية المختلفة في الصناعة أو تطلب من القارئ إعادة التفكير في حكمة الاتفاقية.
• Newsjacks - عادةً ما يبلغنا المحتوى في الوقت المناسب عن أخبار الصناعة للعثور على الأخبار الشائعة وفقًا لذلك.
• SlideShares / Infographics- يمكن استخدام منشورات المدونة بشكل أساسي مع المحتوى المرئي لسرد قصة.

الأصول المميزة أو ذات البوابات

عادةً ما يتم التعامل مع النماذج الأطول على أنها أصول مميزة وبوابة وعادة ما تكون تستغرق وقتًا طويلاً ولا توجد في المدونة. يمكن استخدامها لتوليد العملاء المتوقعين أو جهات الاتصال أو لأغراض بناء العلامة التجارية. يتم إنشاؤها بواسطة منشئ مخصص طويل الشكل إذا كان الفريق كبيرًا بما يكفي لامتلاك واحد وهناك مدونون يشاركون فيها لأن منشورات المدونة هي أسس اختبار جيدة تستحق الأداء والاستثمار.

أنواع مختلفة من الأصول المميزة للإنشاء:

• الكتب الإلكترونية - هذا هو تنسيق مهم للغاية يتم تقديمه كملف PDF ويتم استرداده مباشرةً خلف النموذج.
• تقارير البحث- غالبًا ما يكون هذا الملف بصيغة PDF.
• ندوات عبر الإنترنت - قد تتميز الندوات عبر الإنترنت بمتحدث ضيف لجلب جمهوره لتوسيع مسار التحويل. هناك إصدارات مسجلة من ندوات عبر الإنترنت يمكنها أن تقدم لك الصفحة المقصودة الصحيحة.
• الأدوات والقوالب - غالبًا ما توفر الأدوات والقوالب تقنيات إنشاء عملاء محتملين مذهلة مع استهداف الجمهور مع القليل من الاستثمار المطلوب.

المحتوى المرئي

بغض النظر عن حجم الفريق ، يتم إنشاء المحتوى المرئي من قبل الجميع باستثناء متخصص تحسين محركات البحث. يقوم المصممون بأقصى قدر من العمل مثل العمل الإبداعي المتقدم ومنشئي المحتوى ومديري الوسائط الاجتماعية والمدونين. يمكن للمصممين أيضًا إنشاء قوالب للكتاب في الفريق بحيث يصبحون أكثر استقلالية مثل إنشاء قوالب الكتب الإلكترونية أو أي شخص لديه ترخيص In-Design.

أنواع مختلفة من المحتوى المرئي للإنشاء:

• الرسوم البيانية- يمكن وضعها في منشورات المدونة ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة.
• SlideShares- يمكن أن يكون إنشاء محتوى لـ Slideshare مفيدًا للغاية.
• الفيديو - يمكن استخدام مقاطع الفيديو القصيرة على YouTube أو نشر المدونة لمقاطع الفيديو القصيرة للتعليم والترفيه وإدارة مجموعة المحتوى لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

مع النمو في فريق تسويق المحتوى ، يمكن أن يكون المحتوى متخصصًا بشكل فعال. يمكن أن يتداخل أكبر حجم للفريق مع كل دور في إنشاء المحتوى وأيضًا في توزيع المحتوى.

الخطوة الخامسة: توزيع المحتوى

يعد إنشاء المحتوى مفيدًا ولكن توزيعه بالطريقة الصحيحة والمناسبة أمر ضروري للغاية بالتأكيد. يمكن أن يساعدك توزيع المحتوى بالطريقة الصحيحة الممكنة في الوصول إلى جمهور أوسع. الآن عندما يكون السؤال هو كيف ستوزع المحتوى الخاص بك ، فإليك الطرق التي يمكنك من خلالها القيام بالطريقة الصحيحة الممكنة.

محركات البحث

تقوم Google بأقصى أعمال التوزيع من أجلك فقط. توزع Google المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل فعال. فقط تأكد من أن المحتوى سيظهر في أعلى الصفحة قدر الإمكان. يجب أن يعرف الكتاب عن كثب استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) وهم يعرفون الكلمات الرئيسية المناسبة لمتابعة - سواء كانت مصطلحات طويلة أو مصطلحات رئيسية عند مستوى معين من القدرة التنافسية بالنظر إلى مؤلف المجال وكيفية متابعة المصطلحات. يجب تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث على الصفحة لتحسين الترتيب.

وسائل التواصل الاجتماعي

لا شك أن وسائل التواصل الاجتماعي جانب مهم للغاية. حاول مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة التي تنشط فيها. علاوة على ذلك ، تعتبر Google وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً مهمًا في التصنيف وفقًا للخوارزميات المختلفة الموجودة. المحتوى الذي تتم مشاركته اجتماعيًا هو تصويت للموافقة يعتمد على قيمة المنشور سواء كان يجب أن يحتل مرتبة جيدة في البحث العضوي أم لا.

البريد الإلكتروني

أغلى أصول جهات التسويق هي قوائم البريد الإلكتروني وهي طريقة ذكية لزيادة حركة المرور والتحويلات وإعادة تحويل المحتوى. حاول الاستثمار في قائمة الاشتراك في البريد الإلكتروني للمدونة لتوزيعها قيمًا جنبًا إلى جنب مع قوائم المبيعات.

الإعلانات الاجتماعية و PPC

من المؤكد أن الإعلان الرقمي فعال أيضًا. يمكن أن يساعد الاستثمار المستهدف في الوصول إلى أجزاء معينة من المحتوى للحصول على تضخيم لإيجاد تكلفة نقرة فعالة. يبدو أن هذه مشكلة أولية يمكن أن تدفعك إلى تسويق المحتوى في المقام الأول.

يمكن أن يكون لمنشور المدونة جاذبية واسعة تتجاوز الجمهور المستهدف. يمكن أن يكون الترويج الاختباري لمنشور المدونة عبر إعلان مدفوع على Facebook ووجد أن تكلفة النقرة أقل من النفقات المدفوعة عادةً التي تزيد بنسبة 40٪ من حركة مرور الموقع عن النفقات العادية. يعد تحويل العملاء المتوقعين أمرًا مهمًا في الترويج لكل جزء من المحتوى بميزانية مدفوعة وأيضًا إيجاد الفرص المناسبة للتحسين العضوي أيضًا.

[optinform]

أفضل أفكار جيل الرصاص في ساحة تسويق المحتوى

حاول التفكير في الطرق التي يمكن أن تولد بشكل فعال عملاء متوقعين للأعمال. من خلال تحديثات Panda و Penguin من Google ، يمكن لعملاق محرك البحث تقديم محتوى جديد وملائم وأصلي على مواقع الويب.

1. إنتاج كتاب إلكتروني

من المتوقع أن تصل عائدات الصناعة مباشرة من مبيعات الكتب الإلكترونية إلى ما يقرب من 8.7 مليار دولار في عام 2018 مع زيادة قصوى بأكثر من 3000٪ منذ عام 2008. ومن المتوقع بالتأكيد أن تصل الولايات المتحدة إلى 112 مليون قارئ كتاب إلكتروني بحلول الوقت 2020.

باستخدام الكتاب الإلكتروني الصحيح ، يمكنك الحصول على المزايا التالية وهي على النحو التالي.

1. تثقيف العملاء المحتملين
2. إظهار ما تعرفه
3. الحصول على العملاء المتوقعين مباشرة في مسار المبيعات

تثقيف العملاء المحتملين

يجب أن يكون الكتاب الإلكتروني المكتوب جيدًا ذا قيمة كبيرة للقراء الذين سيحصلون على إجابات محددة للأسئلة التي تحث بين المواد.

الكتاب الإلكتروني هو نقطة الاتصال الأولى بينك وبين القارئ وهو أمر بالغ الأهمية لتقديم المعلومات أثناء توفير المعلومات كما هو مذكور في الصفحة المقصودة أو البريد الإلكتروني وإلا ستقتل السمعة أو أي علاقة مع الجمهور .

إظهار ما تعرفه

إذا كنت تريد أن تُظهر للناس ما تعرفه عن أي موضوع أو صناعة معينة ، فإن أفضل طريقة للقيام بذلك هي كتابته في كتاب إلكتروني. يختلف الكتاب الإلكتروني اختلافًا كبيرًا عن منشورات المدونة وأيضًا الطويلة ، حيث يتيح لك مناقشة موضوع ما بطريقة متعمقة. كلما تعمق الموضوع في الموضوع ، زادت المعلومات التي يحصل عليها القراء منك ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة قيمة كتابك الإلكتروني.

كتابك الإلكتروني هو مصدر آفاقك الثرية ، الذين يتوقعون الحصول على معلومات أكثر قيمة منك في المستقبل.

الحصول على العملاء المحتملين في مسار المبيعات مباشرةً

أهم جانب في إنشاء كتاب إلكتروني هو السماح بجمع عناوين البريد الإلكتروني للقراء ووضعهم في مسار المبيعات. يعتمد نجاح هذه المرحلة على الصفحة المقصودة التي تسمح للقراء بمعرفة المعلومات الصحيحة في الكتاب الإلكتروني وهذا هو السبب في أنه يستحق وقتك.

أثناء إنشاء صفحة مقصودة لكتاب إلكتروني ، يجب أن يركز ملخص العناصر الأساسية على إنشاء صفحة مقصودة.

فيما يلي سبعة عناصر من الكتاب الإلكتروني

• العنوان
• العنوان الفرعي
• وصف
• سمات
• صورة الكتاب الإلكتروني
• شكل الرصاص
• دعوة للعمل

2. استضافة ندوة عبر الإنترنت

يمكن أن تنتج الندوة عبر الويب اندفاعًا فعالًا للجمهور من أجلك فقط. الندوة عبر الإنترنت تشبه إلى حد بعيد الكتاب الإلكتروني إذا كانت تحمل قيمة بالنسبة للأشخاص بالمعنى الصحيح.

تعتبر الندوة عبر الإنترنت شيئًا يقدم قيمة من خلال توفير تفاصيل الاتصال والمعلومات الخاصة بهم. يمكن للمرء أن يقدم تدريبًا واقعيًا باستخدام تطبيقات وخبرات واقعية.

عندما يُنظر إلى ندوة عبر الإنترنت على أنها ذات قيمة ، سيسعد الأشخاص بتقديم تفاصيل الاتصال والمعلومات. You will have to give hands-on training with your expertise at different places.

If you are hosting a webinar, here are some elements which should be seen carefully.

For a webinar, few minutes can be set aside for Q&A session giving the attendees opportunity to participate in the information one is looking for.

Speaker

The speaker is known to be the important component of a webinar. Anything less than an important speaker will cause the attendees to multitask or take a break from the session.

It is important who is an expert on the topic and has the ability for commanding the attention of people right through a computer screen.

Recording

The recording the webinar can help you evaluate what presentation is and what is not. Most importantly, recording the webinar allows providing a copyright to the attendees providing the content offer right to the registrants unable to join the webinar.

الدراسة الاستقصائية

Try and consider getting feedback right from the attendees. Ask what it is like about the presentation, topic as well as a speaker and whether there are any suggestions for future webinars. Use this feedback right as the future content marketing efforts.

3. Hosting Real Life Events

Industry events play a key role in any content marketing strategy. It is good to think of them as a way to bridge the gap between the online world and the offline one. They let you interact and learn about potential leads in a way that's just not possible, through email blasts and social media comments.

The content is what drives the success of any event that is the reason why both are related playing an important role in the marketing funnel. Here is how you can use content to prepare to improve the live event.

Before

• Talk the event's speakers as well as notable guests through chat/sms or video and uploading content right on the website as well as social media pages for generating interest.
• You should encourage guests and speakers for sharing the interview for additional visibility.
• Creating an event hash tag for effectively promoting the event. This will spur the event to go viral measuring the mentions and spread of the content.

During

• Live blog or tweet encouraging attendees for doing the same.
• You can offer prizes to several lucky participants uploading pictures on Facebook or Instagram making all the posts, reposts as well.

After

• Uploading videos and photos of the event right on facebook, Instagram, Flickr or some other photo and video-sharing site.
• Consolidating all the content as related to the event, articles, photos and videos and other posting mentioned on the event. This can be shared on curated content right on Storify and Tumblr.
• Review the event along with the sake of the audience as well. Compare the results of the event right with the goals. Did the event have any sort of shortcomings? Upload the thoughts right to the blog or podcast.

Great events are very effective lead-generation tool doubling the opportunity to build an image and brand.

4. Creating Guides And White Papers

White papers are about as old school and they are still around for a good reason as they work. White papers have to be effective right at generating leads. Here is straight-forward four points.

• Title: Catching the reader's attention and conveying the paper's subject matter.
• Content: Expound right on the title knowing a particular customer's purchase journey. Content have to be helpful even if the reader would not buy the service or product.
• Promotional Plan: Distribute copies of excellent white paper right to the sales tea, and run right through the content. Include the white paper in social media outreach campaigns, external advertising or efforts.
• Lead strategy: Instead of following up with buy now and call to action responding to the lead in the best way possible offering more information. Perhaps try sending an email asking the reader wants to download the white paper, sign up the next webinar and also for joining a future event.

5. Write Case Studies For Consumer

Case studies can tell stories and also good stories. It can surely be a success story of product or service or solution to be fixed. There are many marketers who have an aversion towards case studies because they are boring and uninspiring.

There are many marketers which bear an aversion as they are boring and uninspiring. But they are invaluable in turning the attention of the readers and research buying the customers. As per research, case studies are the third most important B2B marketing tactics.

Here is a guide on how to write a case study which can be broken right as following:

• Abstract Or Summary: Start the case study with summary and a preview of the solution and steps which are taken to solve it.
• Real People: Genuine interviews are exclusively what makes great case studies and stand out. A case study will tell a story with the narrative being most effective when it is said from the perspective of customers.
• Photos and Videos: Various multimedia assets can make the case studies much more engaging appealing to visual and oral learners. Charts are useful in giving background to case study's points perfectly making comparisons between experiences or products more effective.
• Solution: When talking about solution, keep the audience broader and check the mind of the readers through the steps of fixing the problem in clear manner.

Nine Mistakes Which You Should Avoid Making While Doing Content Marketing Strategy

‍

Content marketing is the perfect option for modern digital marketers and doing it right is certainly not an easy task. And the future can be surely challenging. There are some easy and common mistakes which the marketers make. Learn about some of the common mistakes which marketers usually make and which can be rectified with certain improvements.

Mistake 1: The Content Is Not Great

No matter the content whatever is published or whatever you are writing, poor content is never well received. Google knows excellent ways to deal with content of a poor quality. It will either bury the page in sandbox or bury it on the Page 49 of the search results. Well it is no use having a poor copy and is better than having someone read it and make fun of it.

In fact, even if the content is read, reader will not get much use of it. A reader who has to battle through grammar errors or spelling errors is going to focus on the problems rather than overall message. This person is not likely to subscribe to the email list or online services or buy any of the products.

We have all heard about content marketing and decided to do it. If you are pressing for result, you can churn few blog posts which will work definitely and hope that it will work definitely.

Better content will surely give you best possible results. There are few things that are obvious in any style, typos and images.

Mistake 2: Your Content Is Not Useful

Say for example, the content which is well written but does not solve a problem is surely of no use at all. If someone is looking for particular information about ice dam and one is giving information about how ice affect the gutter then your write up will surely not be fruitful. The problem exists with detailed consequences of not taking care of it but you have not answered the reader's question. This person has to search different places for information, which means you may have lost a scale or chance to build relationship with the individual.

To improve the usefulness of the content identifies the questions about what they are really looking at answering those questions directly with content. How do you improve the usefulness of your content? This requires getting in the head of your users, identifying the questions that they are really struggling with, and answering those questions directly with your content. To give meaning to your content, try out certain steps in the most effective way possible.

• Goal: Learn what the business goals are and what one is trying to achieve in the right sense.
• Reframe: Try putting the readers right into it and relating to the readers.
• Seeking Out Examples: Seek out examples which support the main data in the most effective way possible.
• Organizing: Think about the format which would support and communicate the point in the best way possible.
• Producing A Draft: If you have drafted the content in the right way possible, you will get the idea where you can show up the points or remove the points.
• Rewrite: Try shaping the mess and rewriting if required. Try thinking the whole concept from reader's perspective.
• Giving A Great Edit And Headline: Spend time writing and giving a headline as defined as this will attract the readers in the best way possible.
• One Final Look Of Readability: Take a easy and quick scan with paragraphs and sub-heads for better view.
• Publish: Just publish the write-ups in the best possible way for attracting readers in the right way possible.

Mistake 3: You Are Selling Instead Of Teaching

Promotion is not applicable each and everywhere. We all do believe in selling things and services. But our motto should be to teach first and then sell the products to give ample knowledge. Try reaching out to the audience and helping them in the best possible way.

Your goal will be to share your content helping readers to solve your problem in the best way possible. Be an expert and help readers and writers with the right level of suggestions in the best possible way.

Mistake 4: You Are Not Proving An Expert On The Topic You Have Provided

Whenever you are writing about any particular topic, you must know what you are talking about. It is required to have a concrete plan for any specific piece of content which is required for the company. Like for instance, you are writing about a particular topic yet you do not know how to use it. Therefore, it is very important that you might take the right information, working right on your own, in the best way possible.

Mistake 5: You Are Not Aware Of What You Want The Content To Achieve

Having a clear goal is certainly very important. You need to know that promotion on social media can surely be very important for one and all. If anything goes viral, you will need to know that you have to create a video or write-ups which will draw audience efficiently. Now the type of content may vary if it is written for different and various pages. If the content is written for landing page then it can surely be more promotional, targeting the right audience which is required.

In short, whatever content you are writing for yourself, the motto should be very much clear to one and all. Content without any achievable direction can surely lead readers to a wrong place in no time.

Mistake 6: Your Content Is Not Evergreen

We want that your content has value and provide importance both for today and right in the long future. That is the reason evergreen content provides a basic overview of the topic or information now and years from now. Take the best example like general articles like articles about earth and the moon are completely true and generalized and can be used all the time to read and get information as required. In these write-ups, the facts do not change.

If the content is evergreen, it will allow you to market the customers and increasing revenues without spending any extra time or money on various other marketing materials.

Mistake 7: The Content Is Not Great For Audience

Whenever you are writing content, your ultimate goal is to market any product and services and draw the right amount of audience. But, before that, you must have a clear idea about who the audiences are and what they want.

Let us define to you the mistake which is generally committed in the case of this content management.

• التركيز على المحتوى: هذا النوع من مهارات التسويق لا يحقق بالتأكيد أي جمهور. السبب لأن المحتوى مكتوب بحيث يتم البحث عن الجمهور حسب المحتوى المكتوب. تعد عمليات الكتابة هذه ترويجية وعادة ما تكون حول ما تريد الشركات التحدث عنه.
• التركيز على الجمهور: عادةً ما تجذب عمليات الكتابة التي تتمحور حول الجمهور الحد الأقصى لعدد الجمهور للجميع. يتم إنشاء هذا المحتوى عادةً بعد معرفة من هم الجمهور وما الذي يريد الجمهور سماعه. حدد الجمهور ، وابحث عنه ، واعرفه ، وقم بإنشاء مثل هذا المحتوى.

من المؤكد أن إنشاء محتوى للجمهور المستهدف يجعلك تركز على الطريق. هذا النوع من المحتوى يقود معظم المستخدمين وكذلك العملاء المحتملين. في بعض الحالات ، نستهدف سوقًا أصغر داخل سوق متخصص كبير له متطلباته الخاصة. خذ على سبيل المثال ، قد يكون السوق المستهدف لشخصين إلى ثلاثة أشخاص مختلفًا بالتأكيد. حسنًا ، داخل المجموعات ، هناك أفراد لديهم متطلبات مختلفة مع خلفيات ثقافية مختلفة وعوامل مهمة أخرى.

قد يؤدي استخدام اللغة الأساسية إلى جذب بعض الجماهير المستهدفة غير المتعلمة بشكل كبير ، بينما قد يستهدف المحتوى الذي يحتوي على معلومات تفصيلية الجماهير التي لديها معرفة كافية حول مختلف القطاعات على نحو غير محترم. قد يُنشئ أفضل جزء من المحتوى أجزاء متعددة برسالة شاملة تستهدف كل قطاع من السوق.

الخطأ الثامن: لم يتم تحسين المحتوى للقنوات الاجتماعية المختلفة

يعد تسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي بالتأكيد طريقة رائعة لتحسين قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. تذكر أنه لا توجد قناتان على وسائل التواصل الاجتماعي متماثلتان. لدى Facebook و Twitter متطلبات مختلفة محتملة لكل فرد. يميل Twitter إلى الحصول على المعلومات بطريقة أساسية مكثفة. أولئك الذين يستخدمون Facebook ، المحتوى المفضل هم نسخة متعمقة حتى يتمكنوا من الإعجاب بها ومشاركتها وفقًا لعائلاتهم.

يختلف الجمهور على Twitter و Facebook تمامًا ، وقد يختلف اختلافًا كبيرًا عما يجده الأشخاص على LinkedIn ومواقع الشبكات المهنية الأخرى.

الخطأ التاسع: لا يتم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتعزيز جهود التسويق المختلفة

وغني عن القول ، أن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة جدًا لجذب الجماهير بالطريقة الصحيحة الممكنة. على الرغم من أن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى لا يتصالحان مع بعضهما البعض في كثير من الأحيان ، إلا أن مُحسّنات محرّكات البحث تساعد في زيادة حركة المرور باستخدام الكلمات الرئيسية أو العبارات على أمل الوصول إلى الصفحة في أعلى نتائج البحث مباشرةً.

يجب أيضًا تحسين المحتوى لتويتر وفيسبوك بنفس الطريقة لجذب أكبر عدد من القراء لإيجادك بالطريقة الصحيحة الممكنة. حدد جمهورك المستهدف وقم بالكتابة بشكل صحيح بالطريقة الصحيحة لجذب الجماهير.

أدوات متنوعة يمكن استخدامها بشكل فعال لتسويق المحتوى

حسنًا ، بعد أن أصبح لدينا فكرة مفصلة عن الإجراء الكامل لتسويق المحتوى ، فأنت تعلم أن المحتوى هو شيء يساعد في صياغة قصة صحيحة عن عملك ، والعودة إلى المنزل بقيمة فريدة وإبلاغ العملاء لماذا يجب عليهم اختيار شراء الخدمة أو المنتج على الآخرين.

يمكن أن تكون Jumpstarting لجهود تسويق المحتوى معركة صعبة إذا لم تكن هناك الأدوات المناسبة لإنجاز المهمة. يقدم الصحفي والمسوق للجمهور شيئًا مفيدًا وممتعًا جدًا يشبه إلى حد كبير قيمة المنشور مباشرة للقراء. فيما يلي حوالي 50 أداة يمكنها تحسين استراتيجية تسويق المحتوى للمستقبل.

أدوات لأفكار المحتوى والاكتشاف

1. Spun for iPhone- SPUN هو تطبيق يستخدم لأجهزة iPhone مع واجهة جميلة برعاية من الويب مع الملايين من مواقع الويب ، Tumblr ، قنوات YouTube مع المدونات والمجلات على الإنترنت.

2. Feedly- أصبح Feedly أفضل الخيارات لـ RSS مع 7 ملايين مستخدم في الأشهر الأخيرة. أضف مواقع الويب والمدونات المفضلة لبدء ملء الخلاصة بالمحتوى بشكل فعال.

3. Pulse - تم شراء هذا التطبيق بواسطة LinkenIn وهو أيضًا إعلان يقدم موجز RSS من مصادر أخرى متنوعة تتيح للمستخدمين التنسيق بناءً على الموضوعات والاهتمامات التي يختارونها.

4. Quora- يتم استخدام الشبكة الاجتماعية الشهيرة للأسئلة والأجوبة. تعرف على الاتجاهات من الأسئلة المطروحة للإبلاغ عن جهود إنشاء المحتوى.

5. Trapit - هذا التطبيق هو تطبيق اكتشاف محتوى مخصص مع تغذية المحتوى على أساس الاهتمامات والشغف المثالي لجهاز iPad. يحصل هذا التطبيق على معلومات من التعليقات مما يمنحك محتوى أفضل أثناء استخدامه من قبل الأشخاص.

6. Inbound.org - يعد استخدام Inbound.org أمرًا رائعًا للعثور على محتوى من عالم التسويق الداخلي إذا تم تنسيقه بشكل صحيح من قبل المجتمع.

7. Paper.li - تصفح الصحف والنشرات الإخبارية عبر الإنترنت من مصادر مختلفة عبر الويب. اختر صحيفة من المنصة حول مواضيع مختلفة مثيرة للاهتمام حول مواضيع متنوعة جذابة.

8. Alltop- يتم فهرسة المحتوى من أنواع مختلفة من أهم المنشورات في فئات مختلفة مثل العمل ، والصحة ، والثقافة ، والاهتمامات ، والأشخاص ، والتكنولوجيا ، والأخبار ، والرياضة.

9. Twitter- تعرف على موضوعات الاتجاه المختلفة على Twitter لمعرفة أي منها شائع في جميع أنحاء العالم أو أي منطقة معينة لاكتساب رؤى حول نوع المحتوى المطلوب تطويره. ابحث عن علامات التصنيف ذات الصلة بالخبرة في مختلف الموضوعات التي تهم الجمهور والجماهير المحتملة.

10. Reddit - اكتشف ما هو شائع في جميع أنحاء العالم على Reddit لإلهام المحتوى حول مواضيع مختلفة من الويب. لاحظ العناوين الأكثر فاعلية على Reddit والتي تقدم رؤى أعمق حول موضوع المقالة ، والرسوم البيانية ، والفيديو ، وأنواع المحتوى.

الأدوات المستخدمة في التسويق والتوزيع

11. Buffer- استخدم Buffer لجدولة المحتوى بشكل فعال عبر Facebook و LinkenIn و Twitter لنشر الحق الأمثل لحساب في الأوقات التي تختارها. يساعد Buffer عادةً على تبسيط عملية توزيع المحتوى عبر القنوات المختلفة بسرعة.

12. مشاركة الشرائح - يتم التغاضي عن هذه الأداة لتسويق المحتوى ، مما يؤدي إلى إنشاء منصة لجذب الانتباه إلى المورد أو الخدمة المناسبة لموقع الويب. يعد جذب الانتباه إلى الموقع أمرًا سهلاً باستخدام Slideshare.

13. Yoast - هذا مكون إضافي فعال في WordPress يساعد على تعزيز المحتوى الخاص بك على محركات البحث. إنه يجعل العملية برمتها أسهل لأصحاب مواقع الويب من جميع المستويات باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

14. MailChimp- MailChimp هي واحدة من أسهل منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني والتي يمكن استخدامها لتسويق المحتوى مباشرة إلى قائمة البريد الإلكتروني. سيتم إنشاء هذا المحتوى الحصري للأعمال وتوزيعه بمساعدة هذه المنصة.

15. ترويج المنشورات على Facebook - يمكن للإعلان على Facebook أن يزيد من وضوح المحتوى بشكل أكبر من أصالة المحتوى. يمكن عرض المحتوى الخاص بك أمام جمهور أكبر على Facebook.

16. Inbound Writer - تتيح تطبيقات تحسين المحتوى هذه للأعمال مراقبة الموضوعات التي تهم القراء وفهمها والوصول إلى القراء من خلال رؤى حول المحتوى لإنشاء ومطابقة شغف الجمهور.

17. PRWeb - استخدم منصة المشاركة هذه لإرسال بيانات صحفية مُحسّنة لتحسين محركات البحث حول المحتوى القيّم إلى 30000 صحفي ، و 250000 مشترك في الأخبار. النظام الأساسي سهل الاستخدام مع أدوات فعالة لإنشاء بيان صحفي وتوزيعه ومراقبة النجاح.

18. Followgen - أداة الاستهداف التي تتيح للشركة العثور على جمهور هادف على شبكة الويب الاجتماعية مباشرة مع الحصول على المحتوى مع الجمهور المناسب. إنه اندماج قوي لنظام الاستهداف مع الإعلانات الاجتماعية.

19. Tweriod - أداة Twitter يمكن أن تساعد في تحديد أفضل وقت يمكنك فيه التغريد بالمحتوى للأعمال. تعرض هذه الأداة المحتوى الخاص بك أمام العديد من مكبرات الصوت التي تحدد أوقات التغريد.

20. Bundlr - حاول إنشاء صفحات مواضيع بالصور والتغريدات والمقالات ومقاطع الفيديو ثم توزيعها مع الجميع في شبكتك. يمكن لهؤلاء المستخدمين قص المحتوى لقصه من متصفحهم مما يجعله سهلاً وسريعًا للجميع.

أدوات التنظيم

21. Trello - أداة مجانية تمامًا لتنظيم كل شيء من الوسائط إلى الأفكار على بطاقات منظمة بدقة. قم بتبسيط أفكار المحتوى الخاص بك وتعاون مع أعضاء الفريق الآخرين من خلال جمع الأصوات الصحيحة على بطاقات معينة.

22. Evernote - هذه المنصة عبارة عن منصة تنظيمية متعددة الاستخدامات معروفة على نطاق واسع لتدوين كل شيء من العمل إلى الحياة الشخصية. استخدم هذا لتتبع أفكار المحتوى والتقويم لجهاز الكمبيوتر.

23. تقويم Google - هذه إحدى أدوات Google المفيدة وهي طريقة فعالة لتنظيم المنشورات التحريرية لشركتك وجدولتها بالطريقة الصحيحة.

24. IFTTT - استفد من الإنترنت عن طريق إنشاء حلول مخصصة وزيادة الإنتاجية عبر تطبيقات ومنصات الويب المختلفة من خلال العمل معًا.

25. Wunderlist - أنشئ قوائم قوية جميلة يمكنها تحديد استراتيجية المحتوى بأفكار للمحتوى للعمل على سطح المكتب والجوال.

26. Pinterest- ينظم استخدام Pinterest مواردك ومحتوياتك من الآخرين بالإضافة إلى مواقع الويب المفضلة لإلهام التسويق بالمحتوى. استفد من وظيفة اللوحة السرية إذا كان الفريق يرغب في الإشراف على الجمهور مباشرة.

27. الجيب - احفظ المقالات ومقاطع الفيديو باستخدام موارد مفيدة أخرى بعيدًا للتحقق لاحقًا. يساعد تطبيق الجيب في الحفاظ على الموارد المفضلة منظمة من تطبيقات مثل Flipboard و Twitter و Zite وغيرها من أكثر من 300 تطبيق.

28. تذكر البريد - قم بإدارة جميع المهام مع التطبيق الذي يتكامل مع Gmail و Outlook و Evernote و Twitter وتقويم Google والمزيد.

29. الحصاد - هذه الأداة هي أداة تتبع الوقت التي يمكن أن تبقي جهود تسويق المحتوى صحيحة في الموعد المحدد مع برنامج فعال يساعد على اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً للأعمال.

30. MindNode - حاول رسم خرائط جلسات العصف الذهني بالإضافة إلى الأفكار من أجل فهم أفضل لما هو على المسار الصحيح وما لا يعمل بشكل صحيح لاستراتيجية المحتوى باستخدام تطبيق MindNode. حاول التفكير في أفكار المحتوى من خلال تجربة مرئية لأجهزة iPhone أو Mac أو iPad.

الأدوات المستخدمة لإنشاء المحتوى

31. Meme Generator - إذا احتاج المرء إلى إضافة تدور هزلي مباشرة إلى المحتوى ، فابحث عن إضافة meme وهو سهل الاستخدام لمورد ويب. تحقق من الميمات التي تم إنشاؤها بواسطة الخدمة.

32. Visual.ly - إنشاء رسومات معلومات حصرية مع تصورات للبيانات باستخدام visual.ly مع مصممي وخبراء إنفوجرافيك. مع استكشاف أكثر من 30000 رسم بياني تم إنشاؤها لإلهام تسويق المحتوى.

33. أداة الكلمات الرئيسية من Google - باستخدام أداة الكلمات الرئيسية من Google ، سيتمكن المرء من البحث عن الأزواج المثالية للكلمات الرئيسية لاستخدامها مباشرةً في العناوين الرئيسية بالإضافة إلى نص المقالة التي يتم البحث عنها غالبًا في Google.

34. GIMP - أنشئ صورًا مرئية للمحتوى باستخدام GIMP مع برنامج فوتوشوب سهل ومجاني. من المهم تضمين الصور في المنشورات لأن 40٪ من الأشخاص سيستجيبون بشكل أفضل للمعلومات بدلاً من النص العادي.

35. تغيير حجمها - هذه أداة صور على الإنترنت يمكن تغيير حجمها لإنشاء الأبعاد الصحيحة للنشر. إنه مورد مفيد للعديد من المستخدمين غير التقنيين لإصلاح صورهم في المقالات والكتب الإلكترونية وملفات PDF.

36. Issuu - هذا هو أداة ملفتة للنظر يمكن إنشاؤها للمجلات على الإنترنت والبحث عن الكتب ذات الإصدارات المدفوعة والمجانية على حدٍ سواء وفقًا لاحتياجات المحتوى وميزانيته.

37. Utrak - Utrak هي أداة تسمح باستطلاع بسيط على شبكة الإنترنت في المحتوى مباشرة. تعد إضافة استطلاع إلى المحتوى طريقة لجذب القراء.

38. التغريدات المضمنة - إضافة تغريدات مباشرة إلى المحتوى عبر الإنترنت لإضافتها إلى موضوع أو جانب تفاعلي إلى موقع الويب والمقال. تحتوي التغريدات على وسائط موسعة مثل مقاطع الفيديو وملخصات المقالات والصور مع إعادة التغريد في الوقت الفعلي والتهم المفضلة. التغريدات تفاعلية وتمكن القراء من متابعة كاتب التغريدات وإعادة التغريد مباشرة من الصفحة.

39. Thinglink - ضع علامة على الصور لجعلها بالتأكيد أكثر تفاعلاً مع روابط الموسيقى والفيديو والنصوص والصور و Facebook و Twitter وباستخدام ThingLink. ستسمح هذه الأداة للقراء بالتعليق على الصور ومتابعة قنوات الصور للمستخدمين المبدعين.

40. PowToon- إنشاء عروض تقديمية متحركة وفيديوهات مع إضافة PowToon لتجربة جودة تجارية إلى المحتوى الأصلي.

41. UberFlip - تحسين سهل لملف PDF لإضافة عناصر واجهة مستخدم اجتماعية وعناصر صوت وفيديو مما يجعل المحتوى تفاعليًا وقابلاً للقياس.

أدوات أخرى مهمة

42. Contently - منصة تتيح للشركات للكتاب الذين يتمتعون بجودة عالية من الكتاب المستقلين التعامل مع المدفوعات وإدارة عملية التحرير.

43. Skyword- توفر هذه الأداة للشركات مستويات مختلفة من إنشاء المحتوى مع إمكانية الوصول إلى 20000 كاتب لذكاء الأعمال والصور لمخزون الصور.

44. Textbroker - Textbroker هي إحدى خدمات إنشاء المحتوى التي تقدم تحولاً سريعًا في النشرات الصحفية ، والمقتطفات المكتوبة مع قاعدة بيانات المؤلفين.

45. الخلاصة - توفر منصة الخلاصة للناشرين الأدوات اللازمة للتخطيط والنشر والترويج لقياس فريق تسويق المحتوى ، كل ذلك في لوحة معلومات واحدة.

46. ​​Shareist - Shareist هو المنصة المثالية للشركات الصغيرة أو المتنوعة المتوسطة التي تساعد في دورة حياة تسويق المحتوى. تساعد الأداة الأعمال في الحصول على محتوى من الويب يتضمن نصًا ومقاطع فيديو وصورًا والمزيد.

47. Lingospot - تقدم برمجيات Lingospot التسويق الآلي للمحتوى مباشرة لتحديث محتوى الموقع على خصائص الويب. من خلال التحكم والأتمتة ، تنشئ الشركات صفحات موضوعات منعشة.

48. NewsCred - منصة تطوير محتوى مؤسسية توفر الأعمال مع 2500 مصدر مع مقالات نصية وصور وفيديو تدعم استراتيجية المحتوى.

49. XYDO - إنشاء محتوى تحريري ورعايته يلبي احتياجات التسويق عبر الإنترنت والبريد الإلكتروني مع XYDO. دمج MailChimp والاتصال المستمر لزيادة الرسائل.

50. برافتون - تقدم هذه المنصة تسويق المحتوى وتحسين محرك البحث مع خدمات تحليل المحتوى لإنشاء محتوى نيابة عن الشركة.

قياس عائد الاستثمار الخاص بك مع نجاح تسويق المحتوى

إن تحقيق النجاح في تسويق المحتوى هو ما قلناه لك بالتأكيد. ولكن عندما يأتيك النجاح ، فمن الأهمية بمكان قياسه بحيث يمكنك بالتأكيد الاحتفاظ به ، وهو قادم في طريقك. فيما يلي الطرق التي يمكنك من خلالها قياس نجاحك في تسويق المحتوى بسهولة.

ربط أهداف تسويق المحتوى بمؤشرات الأداء الرئيسية

بمجرد أن تكون على دراية بأهدافك ، تعرف على مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) وستستخدمها لتتبع كيفية الأداء على هذه الأهداف. مؤشر الأداء الرئيسي هو اختصار يقيس الأداء مقابل الهدف.

من السهل جدًا اختيار KPI- لتتبع المبيعات بشكل صحيح كمؤشر جيد لما حدث لتتبع الوعي بالعلامة التجارية. هذه هي الحالات التي يمكنك فيها العثور على مقياس موضوعي مثل جلسة الموقع أو مشاركات الوسائط الاجتماعية التي يمكن تتبعها.

يمكن إجراء قياس الأداء بمرور الوقت بشكل أفضل باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية ولكن بالتأكيد ليس بالقيمة المطلقة. بمجرد أن تبدأ في تتبع مؤشر أداء رئيسي معين ، تنحصر الفائدة في نجاح المحتوى. إليك بالتأكيد بعض المقاييس التي يجب أن نتتبعها.

• الوعي: حركة SEO والصفحات المقصودة والجلسات والتصنيفات.
• العلاقات: معدل الارتداد ، تكرار الزائرين ، المشاركات الاجتماعية ، الوقت المستغرق في الصفحة.
• جيل الرصاص: مشتركو البريد الإلكتروني.
• المبيعات: شكرا لك صفحات ، تتبع الأحداث إعدادها في القسم التالي.

إنه متاح كصادرات عامة مباشرة كجزء من قوالب تقارير المحتوى التي تأتي مع المنشور ، مضيفًا إلى ملف تعريف Google Analytics الذي يجده مفيدًا.

جوجل Search Console

إنه يعطي معلومات صحيحة حول الأداء في البحث - كيف هو متوسط ​​الترتيب في المتوسط ​​للكلمات الرئيسية مع قيام العديد من الأشخاص بالنقر فوق المحتوى في تحسين محرك البحث SERPs.

من المهم استخدام Search Console لتتبع أداء جزء تحسين محركات البحث في استراتيجية تسويق المحتوى.

BuzzSumo

BuzzSumo هي أداة رائعة وهي مدفوعة الأجر. منذ أن قام Twitter بإجراء تغييرات ، كان BuzzSumo هو الطريقة الفعالة للحصول على مشاركات Twitter المناسبة للمقالات.

SharedCount

SharedCount هو بديل رائع يتيح لك تصدير البيانات واستخدامها بالطريقة التي يريدها المرء ، وقد تأثرت بتغييرات واجهة برمجة التطبيقات (API) ولم تعد تُظهر بيانات Twitter بعد الآن.

تتبع تسويق المحتوى باستخدام Google Analytics

جميع المقاييس التي تمت مناقشتها موجودة في الجزء العلوي من مسار التحويل - الزيارات / الجلسات ، والصفحات المقصودة التي تغطي كيفية استهلاك الأشخاص للمحتوى. الهدف النهائي مع المحتوى الممتاز هو جعل الناس ينتقلون إلى الخطوة التالية من مسار التحويل.

لا يمكن لأي من المقاييس إخبارك عن القراء الذين أصبحوا قادة وعدد العملاء المتوقعين الذين يتحولون إلى عملاء يدفعون.

حدد معايير ما يمكن اعتباره زمام المبادرة وابتكار طريقة لتتبع ذلك. بمجرد أن يترك لنا الشخص رسالة بريد إلكتروني ، عادةً ما يتم احتسابها كعملاء محتمل لأن هناك فرصة لتجربته للبرنامج.

إذا كنت معجبًا بفكرة تسويق المحتوى بأكملها ، فتواصل مع فريق التسويق عبر الإنترنت الذي يمكنه مساعدتك في خدمات تسويق المحتوى الاحترافية.