6 دروس لتسويق المحتوى لاستخدامها في عام 2023

كمجتمع أعمال ، واجهنا عدة سنوات غير مسبوقة هزت طريقة عملنا وكيف عشنا حياتنا. على الرغم من أن عام 2022 أعادنا إلى بعض جوانب الحياة الطبيعية ، إلا أنها لم تكن استثناءً.

على الرغم من أننا عدنا إلى عالم ما قبل الوباء ، إلا أن سلوكيات المستهلكين ورغباتهم قد تغيرت. أعطى عام 2022 المسوقين فرصة للحصول على أموالهم حيث شد المستهلكون أحزمةهم وأعادوا تقييم إنفاقهم. من المحتمل أن يشهد عام 2023 تغييرات مماثلة في عادات الإنفاق حيث زاد استخدام التطبيقات لتتبع الإنفاق بنسبة 9٪ هذا العام.

قبل أن تدق ناقوس الخطر ، هذا لا يعني أن أرباحك محكوم عليها بالفشل. هذا يعني أن الشركات التي تهتم بدروس التسويق المستفادة في عام 2022 سيكون لديها وقت أسهل بكثير للوصول إلى أهدافها.

تدرك الشركات الأفضل أداءً أنها تستطيع التكيف مع هذه الاحتياجات المتغيرة من خلال تسويق المحتوى الخاص بها. استمر في القراءة لتغوص في دروس المحتوى التي يأخذها المسوقون في عام 2023.

6 دروس لتسويق المحتوى حتى عام 2023

الدرس الأول: أعد تقييم ميزانية تسويق المحتوى الخاصة بك

مع ما يقرب من 43 ٪ من مستخدمي الإنترنت الذين أبلغوا عن استخدامهم لحظر الإعلانات ، فإن إجراء تحول في عروضك وتعديل لغة التسويق الخاصة بك قد لا يكون كافياً. يبحث المستهلكون اليوم عن التواصل ، بعيدًا عن المشاركة ، فهم يريدون الشركات التي تتفهم احتياجاتهم مقابل التعامل معها على أنها واحدة من بين الحشود.

يعرف المستهلكون أن الإعلانات ليست تجربة شخصية فردية ويسعدهم تجاهل الرسائل التسويقية الجماعية. تعرف الشركات الكبرى أن المزيد من الإعلانات لن تنقذها ، لكن الاستثمار في استراتيجية تسويق قوية للداخل يمكن أن يحدث.

كما هو الحال مع معظم الأشياء في الحياة ، تحصل على ما تدفعه مقابل المحتوى والشركات التي لا تستثمر في هذه الأداة المهمة لا ترى العائد لسبب ما. لجذب أعمال جديدة ، يجب أن يكون المحتوى جذابًا أو تعليميًا. يجب أن يضيف كل جزء من المحتوى قيمة إلى المستهلك ، وإلا فلن يكون له قوة تسويقية.

من المفترض أن يشهد العام المقبل قيام العديد من الفرق بتحويل الميزانيات من النقرات إلى مصوري الفيديو ومنشئي المحتوى. إذا كنت تستثمر في أن تكون مصدر الانتقال إلى المعلومات في مجال تخصصك ، فسوف تثبت نفسك كرائد في هذا المجال.

الدرس الثاني: التخطيط لدمج المحتوى التفاعلي

نعم ، نحن نعلم أن فترات الانتباه أصبحت أقصر ، لكن هذا ليس سبب فعالية المحتوى التفاعلي. البشر متشابهون ولكن فريدون وكل شخص يعالج المعلومات بشكل مختلف. بعض الناس هم قراء ، لذا فإن المدونات والمقالات التقليدية ستجذبهم بينما يفضل الآخرون سماع المعلومات مما يعني أنهم سيبحثون عن مقاطع الفيديو أو البودكاست.

يتجاوز المحتوى التفاعلي مدونتك أو مقطع الفيديو التقليدي الخاص بك لأنه يتطلب من المستخدم المشاركة بنشاط من أجل الحصول على المحتوى. يمكن أن يشمل ذلك:

• ألعاب
• الإختبارات
• اختبارات الشخصية والتقييمات
• استطلاعات الرأي
• التقييمات
• حاسبات التكلفة أو العائد على الاستثمار
• ندوات تفاعلية عبر الإنترنت
• كتب إلكترونية تفاعلية

يمكن أن يمنحك المحتوى التفاعلي أيضًا طرقًا لجعل المحتوى الخاص بك يعمل بجدية أكبر حيث يمكن إنشاء العديد منها من مقالة أو مقطع فيديو موجود.

الدرس 3: التحول إلى الفيديو والافتراضية أمر حقيقي

يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تصل الشركات إلى الاتجاهات الرقمية أكثر من الأفراد ، ولكن إذا لم تكن بالفعل تتقن الفيديو وتشتغل في العوالم الافتراضية ، فسوف تتخلف عن الركب.

أوضحت شعبية تطبيقات مثل TikTok و Instagram's Reels أن العلامات التجارية تحتاج إلى البدء في احتضان الفيديو بالكامل إذا أرادت البقاء على صلة بمشهد التسويق اليوم. ستضمن إستراتيجية تسويق الفيديو الرائعة للعام المقبل عدم إنفاق دولارات تسويقية قيّمة على محتوى لا يتم تحويله!

بينما لا نزال بعيدين قليلاً عن "metaverse" الحقيقي ، فإن هذا لا يعني أن العلامات التجارية لم تبدأ بالفعل في اكتشاف أين تكمن فرص التسويق في هذه الأكوان الرقمية.

حتى لو بدا أن شركتك على بعد سنوات ضوئية من المشاركة في تسويق الواقع الافتراضي ، فإن بقية العالم ليس كذلك.

الدرس الرابع: إنشاء تجربة محتوى أفضل

لا ينبغي أن تكون استراتيجيات المحتوى شيئًا تضعه وتنساه. تتغير سلوكيات المستهلك وتفضيلاته ومعرفته بعلامتك التجارية بمرور الوقت مما يعني أن نفس الحملة لن تكون فعالة إلى الأبد. من المهم العودة وإعادة تقييم الأجزاء الرئيسية من المحتوى والسؤال عما إذا كان هذا التدفق لا يزال يساعد في تحريك العملاء طوال رحلتهم.

الهدف من تسويق المحتوى ليس إنتاج أكبر قدر ممكن من المحتوى ، بل إنشاء أدوات مفيدة لعملائك بحيث تبدأ في بناء علاقة طويلة الأمد معهم. عند بناء استراتيجية محتوى ، من المهم أن تسأل كيف تضيف كل قطعة قيمة إلى العميل. إذا لم يحدث ذلك ، فيجب إعادة تلك الحملة إلى لوحة الرسم.

ضع نفسك مكان المستهلك. هل المحتوى الذي يتلقونه تعليميًا أم مفيدًا أم ترفيهيًا؟

العلامة التجارية مجرد فكرة عابرة لمعظم المستهلكين. عليك أن تبرز بجلب القيمة. توقع رؤية الشركات الأفضل أداءً تنفذ استراتيجيات التخصيص والتخصيص المفرط الجديدة.

الدرس الخامس: الاعتماد على تحسين محركات البحث

لن يساعد إنشاء جميع المحتويات عالية الجودة في العالم في دفع الأعمال إذا لم يتمكن أحد من العثور عليها. هذا هو السبب في أن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى يسيران دائمًا جنبًا إلى جنب. مضاعفة استراتيجية المحتوى تعني أنه يجب أن يكون هناك عنصر تحسين محركات البحث أيضًا. قد لا يبدو الأمر كما اعتدت عليه.

للعام المقبل ، توقع أن ترى تركيزًا أقل على الكلمات الرئيسية وترتيب الصفحات والمزيد من التركيز على البحث عن الاتجاهات. سيظل مُحسّنات محرّكات البحث مهمًا للحصول على محتوى مهم وفهرسة صفحات kay ، لكن فرق تحسين محركات البحث (SEO) الذين لا يشاهدون بالفعل اتجاهات البحث سيرغبون في دمج ذلك في خططهم.

عندما يتم إجراؤها بشكل جيد ، يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير في إبلاغ إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك عن طريق تنبيه فريق المحتوى عندما يكون هناك تحول في شعبية عبارة معينة. يمكن أيضًا استخدام رؤى الاتجاهات لتخطيط التقويمات التحريرية حيث يمكن التخطيط مسبقًا لاتجاهات موسمية أو سنوية محددة.

الدرس السادس: الاستفادة من استراتيجيات المحتوى التعاطفي

المزيد والمزيد من المستهلكين يُحمّلون الشركات المسؤولية عن تأثيرها البيئي والاجتماعي. عملاء اليوم انتقائي بشأن من وأين يشترون منه لأنهم يريدون دعم العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم.

أظهرت الدراسات الاستقصائية أن المستهلكين يريدون أن يكون للعلامات التجارية بوصلة أخلاقية. قال ما يقرب من 38٪ من المستهلكين إنهم يريدون أن تكون الشركات مسؤولة اجتماعياً وتحد من تأثيرها البيئي.

هذا هو السبب في أن العديد من العلامات التجارية تركز على أن تكون أكثر إنسانية وهذا لن يختفي قريبًا. H&M ، على سبيل المثال ، لديها صناديق إعادة تدوير في المتاجر في جميع أنحاء العالم حيث يمكن للمستهلكين تسليم حقيبة من الملابس القديمة أو غير المرغوب فيها مقابل قسيمة شكر عند الشراء التالي. تقدم نسبريسو برنامج إعادة تدوير لعلب القهوة المصنوعة من الألومنيوم. تقر هذه المبادرات بتأثير الشركات في هذه الصناعات وتظهر علنًا ما تفعله لتقليله.

يجب أن تأتي الشركات التي تتطلع إلى الاستفادة من المحتوى التعاطفي من مكان يتوافق مع العلامة التجارية أو سيسارع العملاء إلى وصفه بأنه أداء. لن يكون هذا النوع من التسويق فعالاً إلا إذا كانت الشركة مستعدة حقًا لاتخاذ موقف.

أتطلع قدما

يتغير تسويق المحتوى لمطابقة سلوكيات المستهلك ، وكان المستهلكون واضحين تمامًا بشأن ما يريدون (ولا يريدون) رؤيته من العلامات التجارية. ستهيمن الشركات التي تستمع في العام المقبل.