لماذا يعد تسويق المحتوى ضروريًا لاستراتيجية تسويق قوية - الجزء الأول

تم التحديث الأخير في 14 سبتمبر 2018

ليس من المستغرب أن يكون تسويق المحتوى جزءًا حيويًا من استراتيجية تسويق قوية. توقف لحظة للنظر في مدى أهمية المحتوى اليوم. تراه في كل مكان. إنه موجود على مواقع الويب والمدونات واللوحات الإعلانية والتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى على الراديو. المحتوى في أبسط مستوياته موجود في كل مكان ويتم استخدامه باستمرار لتعزيز الحملات التسويقية بطرق لا حصر لها في جميع أنحاء العالم. كلما أصبحنا رقميين أكثر فأكثر ، أصبح هذا أكثر وضوحا. لا يُقال القول الشائع "المحتوى ملك" مرارًا وتكرارًا بدون سبب. ومع ذلك ، يمكننا القول بأمان أن المحتوى يحكم العالم الرقمي.

مع وجود الكثير من المحتوى في كل مكان ، يمكن أن يصبح سريعًا مربكًا ، فيما يتعلق بالطريقة الصحيحة لاستخدامه لتعزيز عملك الخاص. ليس المحتوى مهمًا فقط للحفاظ على إستراتيجيتك التسويقية ، بل هو أيضًا متعدد الاستخدامات. يأتي المحتوى في العديد من الأشكال المختلفة ويمكن مشاركته واستخدامه من خلال مجموعة متنوعة من القنوات ، حيث يمكنه لمس جماهير متعددة. إذا كان المحتوى الخاص بك يعالج مخاوف أو اهتمامات القارئ المستهدف بشكل فعال ، فلن تقوم فقط بتعزيز المشاركة التي ستساعد في تعزيز عملك ، مما سيؤدي إلى تحويلات محتملة! بالطبع هذا سوف يستغرق عملاً وخطة قوية. وهنا يأتي دور بناء استراتيجية تسويق المحتوى. من خلال النهج المناسب المناسب من خلال خطة تسويق المحتوى ، يمكن لعملك أن يحقق نجاحًا كبيرًا.

قوة استراتيجية تسويق المحتوى

حقيقة الأمر أن تسويق المحتوى لم يعد رفاهية بل ضرورة. إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا وتبني إستراتيجية تسويق قوية تقدم لك ، يجب أن يكون لديك خطة تسويق محتوى مطورة بالكامل. تحتاج إلى دمجه في نهج التسويق الخاص بك من أجل الوعي الأمثل بالعلامة التجارية. يقدم تسويق المحتوى كنزًا دفينًا من الفوائد التي يمكن أن يكون لها تأثيرات إيجابية دائمة على عملك.

اليوم ، يستفيد العديد من المسوقين B2B من الشركات من جميع الأحجام والصناعات من فوائد تسويق المحتوى المربح. السبب الرئيسي وراء ذلك هو أن المحتوى يدفع توليد الطلب إلى المقدمة فيما يسمى نهج التسويق الشامل. Full-Funnel Marketing هو أسلوب تسويق يمكن أن يكون مفيدًا في ترك انطباع دائم لدى هذا العميل المحتمل وقراره بالشراء.

يعمل مسار التحويل مع وصول الجزء العلوي إلى الجمهور المستهدف (بما في ذلك أولئك الذين قد لا يبحثون بعد عن منتجاتك أو خدماتك). يركز الجزء السفلي من القمع على التوقعات التي اكتسبتها حتى نقطة الشراء. يمكنك استخدام المحتوى لإبقاء عملك في المقدمة والمركز في أذهان العملاء المحتملين ، باستخدام هذا النموذج. النموذج بسيط إلى حد ما ولكنه فعال للغاية. يساعد المحتوى في توليد الطلب من خلال زيادة الوعي الذي يؤدي إلى المشاركة ، مما يؤدي إلى التحويلات في وقت لاحق.

إن بناء إستراتيجية تسويق فعالة للمحتوى مع أخذ ذلك في الاعتبار هو المفتاح لبناء علامة تجارية قوية ، وتسويق ناجح عبر محرك البحث (SEM) ، وتحسين محركات البحث (SEO) ، وتعزيز العلاقات العامة. المزيد والمزيد من الشركات تستفيد. وفقًا لتقرير المعايير والميزانيات والاتجاهات الصادر عن معهد تسويق المحتوى لعام 2015 ، يستخدم 86 ٪ من جهات التسويق في B2B تسويق المحتوى. ووجدوا أيضًا أن 70 ٪ من جهات التسويق في B2B يخططون لزيادة الإنفاق على تسويق المحتوى العام المقبل. لذلك يمكننا أن نقول بأمان أن تسويق المحتوى أصبح أمرًا مثبتًا بالطبع وهو موجود لتبقى ، ولهذا السبب أنت بحاجة إلى استراتيجية تسويق المحتوى.

الإستراتيجية هي "الصلصة السرية" لتسويق المحتوى الفعال

في جوهره ، يتمحور تسويق المحتوى حول الإستراتيجية. وبينما لا يفكر بعض المسوقين في البداية في تسويق المحتوى كعملية استراتيجية ، ينبغي عليهم ذلك. إذا كنت تريد نتائج أفضل ، فقد حان الوقت الآن لبدء تضمين الجهود الإستراتيجية في وصفة تسويق المحتوى الخاصة بك. كشفت الدراسة نفسها التي أجراها معهد تسويق المحتوى أن 54٪ من المسوقين الأكثر فعالية بين الشركات لديهم خطة تسويق محتوى تغذيها إستراتيجية موثقة. أولئك الذين أولوا اهتمامًا خاصًا لجهودهم الاستراتيجية عند بناء خطة تسويق المحتوى الخاصة بهم هم الذين رأوا أكثر النتائج فعالية لأعمالهم.

بدء خطة تسويق المحتوى الخاص بك

قال Joe Pulizzi ، مؤسس معهد تسويق المحتوى ، إن أولئك الذين يرغبون في إنشاء برنامج تسويق المحتوى الخاص بهم يجب أن يبدأوا أولاً بالتركيز على النوع الرئيسي للمحتوى الذي تريد التركيز عليه. هذا يعني أنه يجب عليك أن تقرر ما إذا كنت تريد العمل مع المحتوى الصوتي والنصي والمرئي. بعد ذلك ، يجب أن تقرر بعد ذلك نظام أساسي واحد معين تخطط لتقديم المحتوى الخاص بك من خلاله. هل سيكون عبر مدونة أو موقع إلكتروني؟ هل سيكون من خلال إحدى قنوات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Twitter؟ ربما يكون ذلك من خلال iTunes أو على YouTube. تجزئة هذه التفاصيل أولا. سيساعدك هذا في إرساء أساس متين لخطتك لاحقًا.

بمجرد الانتهاء من العناصر الرئيسية المذكورة أعلاه ، ركز بعد ذلك على مكان محدد. سيساعدك هذا بدوره على اكتشاف نوع الجمهور الذي تريد تقديم نفسك إليه. كلما كان السوق المتخصص محددًا بشكل أفضل ، كان من الأسهل بالنسبة لك تحديد جمهورك بشكل أفضل. يعد تحديد السوق المتخصصة طريقة رائعة لتضييق نطاق اللعب حتى تتمكن من الاقتراب من خطة تسويق المحتوى الخاصة بك باستراتيجية مركزة. إذا نظرنا إلى كيف كان تسويق المحتوى قبل خمس سنوات ، على عكس تسويق المحتوى اليوم ، ماذا سنرى؟ سنرى أننا قطعنا شوطا طويلا منذ ذلك الحين. لقد ولت الأيام الأولى لتجريب البيانات وحملات التسويق الناجحة أو المفقودة.

في الوقت الحاضر ، بدأت الشركات في بناء نهج ذكي وأكثر تكاملاً واستراتيجية لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم. اليوم ، تعلمنا المزيد عن أنواع المحتوى التي تدفع الأعمال بشكل أفضل وتعلمنا أيضًا كيف يمكننا دمج ذلك في عملية التسويق الإبداعي لدينا. تحديد مكانتك في وقت مبكر جزء من هذا.

يتطلع

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية محتوى رائعة ، فإن التخطيط والتنفيذ مهمان. يعد المزج الدقيق للإعلان مع المعلومات النسبية من أجل بناء جمهور مخلص هو البطاقة في استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة. إذا كنت تريد أن تصبح رائدًا في الصناعة وأن تنمو في النهاية لتصبح علامة تجارية تستحق الحديث عنها ، اجعل تسويق المحتوى مركز اهتمامك. بغض النظر عن هويتك أو ميزانيتك ، من الممكن تطوير استراتيجية تسويق ناجحة من خلال التسويق الفعال للمحتوى. سوف نتعمق أكثر في التفاصيل الخاصة ببناء خطة تسويق محتوى قوية في الدفعة التالية من سبب أهمية تسويق المحتوى لخطة تسويق قوية.