10 نصائح لتسويق المحتوى يجب أن تعرفها

يعد تسويق المحتوى أحد أهم استراتيجيات الترويج الرقمي اليوم. أعلم أنني قد أكون متحيزًا ، لكني أعدك ، بموضوعية ، هذا صحيح. لذا ، لنتحدث عن كيفية القيام بتسويق المحتوى بشكل صحيح.

يمكنك العثور على الكثير من المواقع التي تسرد التكتيكات ، لذلك لن أضيع وقتك في ذلك - سأركز على 10 نصائح قابلة للتنفيذ وأمثلة واقعية لوضع التعلم موضع التنفيذ.

إليك كيفية إيصال رسالة علامتك التجارية إلى جمهورك المستهدف والفوز بالسوق في مكانتك. تعمل هذه بشكل جيد على قدم المساواة مع الشركات من جميع الأحجام والمراحل ، سواء كنت تبحث عن نصائح لتسويق المحتوى للشركات الصغيرة ، أو نصائح لتسويق المحتوى للشركات الناشئة ، أو استراتيجيات مناسبة لتطبيقات المؤسسات.

دعنا نتعمق.

1. ضع أهدافًا واضحة وقابلة للقياس

ابدأ بأهداف واضحة وقابلة للقياس. عندما تكون أهدافك التسويقية محددة وقابلة للقياس الكمي ، يمكنك تقييم أدائك بموضوعية. يمكّنك هذا من إجراء تعديلات تعتمد على البيانات وتوجيه المسار نحو أهدافك. كما أنه يحذرك عندما تكون خارج المسار.

كيف افعلها

حدد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقياس الأنشطة التسويقية التي تريد تتبعها. بعد ذلك ، قم بقياس أرقامك الحالية لإنشاء خط أساس وتحديد المعايير.

يجعل موقع Sameweb تحديد أهداف قابلة للقياس أمرًا سهلاً من خلال تزويدك ليس فقط بأدوات تتبع لوحة معلومات KPI ولكن أيضًا بأبحاث تنافسية ، مما يتيح لك مقارنة أدائك مع الشركات الأخرى في مجالك. على سبيل المثال ، يمكنك الاستفادة من بيانات قياس الأداء الخاصة بالصناعة لحركة مرور الويب مما يمنحك معلومات حول متوسط ​​الزيارات الشهرية ومدد الزيارة ومعدل الارتداد واستخدام الجهاز.

مثال

تتضمن بعض أهم مقاييس التسويق الرقمي التي يمكنك استخدامها ما يلي:

• حركة المرور على الموقع الإلكتروني: يمكن قياس ذلك لموقعك بالكامل أو تقسيمه حسب القناة
• معدل الخروج : عدد المرات التي يغادر فيها الزوار موقعك من صفحة معينة
• معدل المشاركة: عدد المرات التي يتخذ فيها المتابعون إجراءات ، مثل الإعجاب بالمحتوى أو مشاركته
• متوسط ​​الوقت على الصفحة
• معدل الارتداد: عدد المرات التي يغادر فيها الزائرون الصفحة دون اتخاذ الإجراء المطلوب)
• معدل التحويل
• تكلفة اكتساب العميل (CAC)
• عائد الاستثمار (ROI)

هذه ليست سوى بعض من مؤشرات الأداء الرئيسية للتسويق الأكثر شيوعًا. تعتمد المقاييس التي يجب عليك تتبعها على أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

2. تعرف على جمهورك المستهدف

حدد جمهورك لتسهيل الوصول إليهم. عندما تحدد من هو جمهورك ، يمكنك تحديد القنوات التي يستخدمونها. يساعدك هذا أيضًا في تحديد ما يحتاجون إليه. وذلك عندما تصنع محتوى مصممًا ليناسب اهتماماتهم - بطريقة ذكية.

كيف افعلها

لتحديد السوق المستهدف ، ابدأ ببناء شخصيات المشتري التي تمثل الشرائح الرئيسية لجمهورك. تصنف شخصيات المشترين شرائح الجمهور حسب الخصائص الديموغرافية وتفضيلات الاتصال وأهداف الشراء والاحتياجات. يمكنك تنزيل نموذج شخصية المشتري لمساعدتك في إعداد الشخصيات الخاصة بك.

املأ فئات القوالب الخاصة بك بالمعلومات بناءً على أبحاث السوق لعملائك وصناعتك وتحليل المنافسين . يمكنك أيضًا العثور على المؤثرين الذين يمكنهم الترويج للمحتوى الخاص بك على منصات محددة يستخدمها جمهورك.

مثال

تخيل أنك تاجر تجزئة للتجارة الإلكترونية يسعى إلى تطوير محتوى لجمهورك. يمكنك استخدام أدوات التحليل السلوكي ورؤى الجمهور في موقع مماثل لتحليل المكان الذي يقضي فيه زوار موقع الويب وقتهم عبر الإنترنت ، ومكان تواجدهم ، وخصائصهم الديموغرافية ، وما هي اهتماماتهم.

3. إعطاء الأولوية لتجربة القارئ

يسعى مطورو الويب إلى جعل مواقع الويب سهلة الاستخدام بحيث يستمتع الزوار بالتصفح ويزيد احتمال إجرائهم للتحويل. ينطبق نفس المبدأ على إعطاء الأولوية لتجربة القارئ في تسويق المحتوى. لتحقيق التأثير المطلوب ، يجب أن يستنبط المحتوى الخاص بك الاستجابة العاطفية والمعرفية المقصودة ، ويؤدي إلى إجراء متابعة من القارئ.

كيف افعلها

يعتمد تشكيل تجربة القارئ على كل من المحتوى الخاص بك وتصميمه. استخدم أبحاث السوق الخاصة بك للتأكد من أنك تتناول الموضوعات والكلمات الرئيسية التي ترتبط باهتمامات جمهورك. تقديم المعلومات التي تلبي احتياجاتهم وتقدم الحلول. قم بتضمين دعوة للعمل للحصول على استجابة المتابعة المطلوبة. من ناحية التصميم ، رتب الأولوية لقابلية القراءة باستخدام عناصر مثل العناوين والقوائم لتسهيل استيعاب المحتوى.

مثال

تعد مقالة إرشادية أحد الأشكال الرائعة لإعطاء الأولوية لتجربة القارئ . يتيح لك تنسيق الكيفية إخبار القارئ الخاص بك مباشرةً في العنوان الخاص بك بموضوع المحتوى الخاص بك. هذا يجعلها وثيقة الصلة بالقراء وسهلة لمحركات البحث.

يمكنك هيكلة مقالة إرشادية في شكل قائمة أو سلسلة من الإرشادات خطوة بخطوة ، مما يسهل قراءتها. لاحظ أن هذا يعمل بشكل متساوٍ مع إستراتيجية تسويق الفيديو وكذلك للمحتوى المكتوب.

4. اتبع نموذج HHH مع الركائز والعناقيد

يرمز "HHH" إلى نموذج "البطل والمحور والنظافة" لتسويق المحتوى ، وهي عملية إنشاء محتوى تم تطويرها في الأصل بواسطة Google كإستراتيجية تسويق فيديو لـ YouTubean وتم تكييفها لاحقًا للقنوات الترويجية الأخرى. يقسم هذا النموذج المحتوى إلى ثلاث فئات:

• محتوى النظافة : محتوى دائم الخضرة يجذب القراء الجدد باستخدام الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تتناول الاهتمامات الشائعة ، عادةً من خلال تنسيقات مثل أدلة الكيفية وقوائم الأسئلة الشائعة
• المحتوى المحوري : المحتوى ، الذي يميل إلى التركيز بشكل أكبر على القنوات الصادرة. المحتوى المحوري هو عرض سلطتك بشكل أساسي في موضوع ما وإشراك جمهورك.
• محتوى الدعم : محتوى استثنائي يهدف إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية لدى جماهير جماهيرية

مع إستراتيجية HHH ، يندرج معظم المحتوى الخاص بك في فئة النظافة ، حيث يشتمل محتوى المحور على الجزء الأكبر التالي من المحتوى الخاص بك ، ويشكل المحتوى الرئيسي أصغر شريحة. ضمن هذا النموذج ، يمكن تنظيم المحتوى في أدلة صفحة ركيزة لكل منها مجموعات موضوعات خاصة بها تتكون من محتوى متعلق بموضوع شامل. تتيح لك هذه الإستراتيجية إنشاء محتوى صديق لـ Google مصمم لمناشدة جميع شرائح السوق المستهدفة في جميع مراحل مسار التسويق الخاص بك.

كيف افعلها

لتطبيق استراتيجية HHH ، قم بإنشاء تقويم محتوى لكل فئة من الفئات الثلاث الرئيسية. ابدأ بإنشاء محتوى النظافة ، العمود الفقري لاستراتيجية HHH. قم بالتوسع في المحتوى المحوري لتطوير بعض مجموعات الموضوعات التي تهم المتابعين الاجتماعيين ومشتركي البريد الإلكتروني. تطوير بعض المحتوى الرئيسي الموجّه إلى الجماهير الجماعية ، مثل محتوى العطلات الموسمية.

مثال

لقد قمنا بتجميع عدد من أمثلة الصفحات الأساسية التي توضح استراتيجية HHH في العمل. على سبيل المثال ، تشرح إحدى صفحات الركائز الخاصة بنا كيفية بناء استراتيجية تسويق المحتوى . يوفر قائمة واضحة من المبادئ التوجيهية. يستخدم تنسيقًا مقروءًا يسهل التنقل فيه ، ويتضمن كلمات رئيسية وروابط داخلية للترويج لتحسين محركات البحث .

ضمن منطقة تسويق المحتوى في مدونتنا ، نعرض كيفية كتابة مقال صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين . توضح هذه القطعة كيفية تجسيد مجموعة موضوع.

خذ النموذج أدناه وابدأ في العمل على استراتيجية HHH الخاصة بك.