اتجاهات تسويق المحتوى: 6 أنواع من المحتوى لدفع نجاح العلامة التجارية

كما قال أندرو ديفيس - " المحتوى يبني العلاقات. العلاقات مبنية على الثقة . الثقة تدفع الإيرادات ".

يوضح الاقتباس تمامًا سبب أهمية المحتوى في عصر اليوم حيث لا يستمتع المستهلكون بمحتوى ترويجي عديم القيمة ؛ بدلاً من ذلك ، يبحثون عن محتوى هادف ذي قيمة. في منشور مدونة اليوم ، سنركز على اتجاهات تسويق المحتوى هذه لعام 2022 والتي يجب على كل مسوق معرفتها والتركيز عليها هذا العام!

يعد الإدلاء ببيانات حول أهمية تسويق المحتوى واستراتيجية المحتوى قبل بدء كل عام جديد أمرًا سائدًا لا يؤثر أو يؤثر على أي شخص بسبب غموضه وعدم ملاءمته.

ولكن بالانتقال إلى عام 2022 ، يجب أن تكون الاستراتيجية المتعلقة بالمحتوى أكثر تحديدًا وتركيزًا على المستهلك.

لذلك ، حددنا بعض الأفكار الرئيسية في سيناريو تسويق المحتوى الحالي والاتجاهات الحاسمة التي تحتاج إلى الاعتراف بها والاستفادة منها في التسويق والترويج.

اتجاهات تسويق المحتوى الحالية

في الماضي القريب وما بعده ، اعتقد المسوقون والعلامات التجارية أن تسويق المحتوى يتعلق بجذب المستهلكين إلى العلامة التجارية. بعد ذلك ، ستتبع المشاركة والتحويلات تلقائيًا.

ولكن الآن تحولت الجداول حيث تحدد ثقة المستهلكين ومشاركتهم التحويلات التي تؤثر بشكل كبير على توليد الإيرادات ونمو العلامة التجارية.

في الوقت الحالي ، يتزايد تأثير الوسائط الاجتماعية والإعلانات الرقمية بين المسوقين حيث يتزايد مستخدمو الوسائط الاجتماعية وعادات استهلاك المحتوى بشكل كبير.

كانت قنوات التسويق هذه هي نفسها ولكن في الآونة الأخيرة تتطور الإستراتيجية والاتجاهات حول المحتوى للأفضل . لقد استجاب المسوقون لاحتياجات المستهلكين من خلال تضمين محتوى إعلامي أكثر قيمة وهادفًا وقائمًا على الغرض في حملاتهم.

أصبح المحتوى الآن جوهر التسويق وليس جزءًا مميزًا من التسويق. لذلك ، يتطلب الأمر تركيزًا كبيرًا واستراتيجية للاستفادة بشكل مثالي من اتجاهات المحتوى التي ستحقق نتائج إيجابية.

دعنا نستكشف الاتجاهات الناشئة والمؤثرة في تسويق المحتوى لعام 2022.

اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2022 وكيفية الاستفادة منها

# 1 اصنع علامتك التجارية بسرد القصص

يمكن أن يكون من الآمن القول أن الملاءمة ورواية القصص هي العناصر التي تمس المشاعر البشرية وتؤثر على سلوكهم بشكل كبير. أولاً ، تعد ملاءمة المحتوى أمرًا ضروريًا لأنه يفتح الباب أمام تفاعل المستخدم.

يجب أن يكون المستخدمون قادرين على الارتباط بحملاتك لأنها تضيف قيمة لهم. إلى جانب ذلك ، يعتبر سرد القصص من الأصول الرائعة الأخرى التي تؤثر بشكل كبير على المستهلكين وتساعدهم على الاتصال بالعلامة التجارية.

إن رواية القصص هي فن الاستفادة من المحتوى وهي طريقة تجذب المستهلكين وتجلب المشاركة وترسم في الغالب إجراءً لأنه تجربة أكثر منه حملة تسويقية.

كيفية الاستفادة منها

لتحقيق الصلة ودمج سرد القصص ، يعد الاستماع والتحليل الاجتماعي هو أفضل طريقة لتحقيق ذلك. فهم الاتجاهات الحالية بين المستخدمين الاجتماعيين ، ونوع المحتوى الذي يشاركونه ، واهتماماتهم وما يعجبهم.

سيساعدك هذا في إعطائك رؤى قيمة حول سلوك المستهلك تجاه المحتوى الذي يمكنك الاستفادة منه لإنشاء حملات بسرد القصص وذات صلة كبيرة.

تأكد من أن القصة ممتعة وجذابة ولها رسالة ترويجية إيجابية.

مثال على العلامة التجارية: NIKE - Dream Crazier

Nike هي علامة تجارية ملهمة نجحت دائمًا في استغلال مشاعر المستهلكين بإعلانات تحفيزية في سرد ​​القصص. تصور حملات Dream Crazier بشكل مثالي قصة ما إذا كنت تحلم بالجنون ، فيمكنك القيام بذلك أيضًا.

# 2 بناء الثقة مع المحتوى القيّم الذي ينشئه المستخدمون

هناك بالفعل ضجة كبيرة حول المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) باعتباره مستقبل المحتوى في حملات تسويق العلامة التجارية. هذا البيان صحيح إلى حد كبير لأنه أكثر أشكال المحتوى المتاحة أصالة وموثوقية وجديرة بالثقة .

أدت الحاجة إلى مثل هذا المحتوى الموثوق والموثوق به في التسويق إلى جعله شائعًا للغاية حيث تركز كل علامة تجارية أخرى الآن على الاستفادة من تسويق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لأنه رخيص وقابل للتطوير وجدير بالثقة!

شاهد كيف يمكن أن تكون صورة العميل قوية لعلامة تجارية ضخمة متعددة الجنسيات.

الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون باعتباره أهم ما يميز حملة العلامة التجارية يساعدهم في بناء الثقة ، وتعزيز صورة العلامة التجارية ، وزيادة تفاعل المستخدمين ، وزيادة معدل التحويل. كل هذا مع الحد الأدنى من الاستثمارات وسهولة الوصول إلى المحتوى .

كيفية الاستفادة منها

يمكن أن تكون الاستفادة من UGC مهمة صعبة قد لا تكون ممكنة بسهولة ولكن الحل الأفضل هو استخدام نظام أساسي للمحتوى من إنشاء المستخدم والذي سيساعدك في ذلك.

ستساعدك منصة UGC مثل Taggbox على اكتشاف محتوى مذهل من المستخدمين عبر منصات اجتماعية مختلفة. يمكنك تنظيم جميع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ذو الصلة والقيِّم من المركز الاجتماعي ، ثم تخصيص المحتوى المنسق لجعله أكثر تفاعلية وصقلًا وجاذبية وعلامة تجارية لحملاتك.

علاوة على ذلك ، يمكن أن تساعدك منصة UGC في الحصول على حقوق محتوى المستخدمين وعرض UGC على مواقع الويب وحملات البريد الإلكتروني واللافتات الرقمية وإعلانات DOOH والتسويق في المتجر وجدران الأحداث والإعلانات الرقمية / الاجتماعية وغير ذلك الكثير.

الميزات المضافة مثل التحليلات الثاقبة ، وتخصيصات التصميم ، والعلامات التجارية المخصصة ، ودعم العملاء ، وما إلى ذلك هي ميزة إضافية مع منصات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

# 3 المستوى التالي من تفاعل المستخدم مع العناصر المرئية

أدى ظهور المنصات الاجتماعية مثل Instagram و Pinterest و YouTube و Snapchat وما إلى ذلك بين المستخدمين إلى نمو المحتوى المرئي المتسارع واستهلاكه بين المستخدمين.

تسيطر الصور المرئية على المنصات الاجتماعية حيث يقوم المستخدمون بإنشاء ومشاركة واستكشاف قدر هائل من الصور ومقاطع الفيديو الجذابة . تمتلئ خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم بالمحتوى المرئي.

أدى الجمع بين الوصول إلى الإنترنت والأجهزة الذكية والمنصات الاجتماعية إلى تشغيل هذا المحتوى المرئي ومشاركته. مع الجماليات المتزايدة للوسائط الرقمية والتقنيات الأكثر ذكاءً ، سيشهد التسويق المرئي اهتمامًا واستهلاكًا متزايدًا.

كيفية الاستفادة منها

أفضل طريقة هي حث المستخدمين على إنشاء محتوى مرئي إبداعي مثير للدهشة لعلامتك التجارية بدلاً من إنشاء قدر هائل من العناصر المرئية التي تتطلب استثمارات ضخمة.

بصفتك مسوقًا ، يجب عليك الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية والتقنيات الرقمية لتحقيق أقصى استفادة من تسويق المحتوى المرئي.

تعد الصور المتحركة والواقع المعزز واستراتيجيات التعرف على الوجه والتلاعب أفضل الحلول جنبًا إلى جنب مع حملات الهاشتاغ.

نصيحة: يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هو الأكثر واعدة بين اتجاهات تسويق المحتوى المرئي ، انظر إلى الإحصائيات أدناه:

مثال على العلامة التجارية - ستاربكس - إنستغرام

ستاربوك هي أسطورة عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المرئي. قد يفكر المرء في ما يمكن أن تفعله علامة تجارية للقهوة بشكل فريد لكسب العملاء؟ نحن سوف! على الرغم من أن معظم خلاصاتهم مليئة بصور فنجان ستاربكس ، إلا أن المرئيات مبهجة.

لذا ، فإن الكؤوس وشخصية علامتها التجارية ثابتة طوال الوقت ولكنها تلعب بمواضيع موسمية وإبداع بصري وخلفيات آسرة وغير ذلك الكثير للتفاعل مع الجمهور وترفيههم.

# 4 بناء علاقات ذات مغزى من خلال التخصيص

هذا هو العصر الذي يرغب فيه العملاء في تلبية احتياجاتهم من العلامات التجارية أو المسوقين بمحتوى ملائم ومخصص لاحتياجاتهم واهتماماتهم وأذواقهم ومتطلباتهم.

يعود سبب أهمية المحتوى المخصص والمستهدف إلى أنه يساعد في بناء علاقة شخصية هادفة بين العلامة التجارية والمستهلك حيث يشعر المستهلك بالرضا والتقدير.

سيساعد تسويق المحتوى المخصص والمستهدف المسوقين في الحصول على المزيد من معدلات النقر على حملاتهم ويساعد في تفاعل المستخدمين وتحويلاتهم.

كيفية الاستفادة منها

تعد أدوات تحليلات المرور مثل تحليلات google والاستماع الاجتماعي حلولاً مثالية لتعيين قاعدة أولية لحملات المحتوى المخصصة والأكثر استهدافًا. سيساعد ذلك في توفير رؤى حول اهتمامات وسلوك المستخدمين .

باستخدام هذه الأفكار ، يمكنك إنشاء محتوى لحملاتك أو تنظيمه. يمكنك الوصول إلى كل مستخدم برسالة اتصال مخصصة.

إذا كان المحتوى يتناول ما يبحث عنه المستخدم أو يهتم به ، فسيصل إلى المكان المناسب لجلب المشاركة والتحويلات.

أمثلة على العلامات التجارية: أمازون - توصيات المنتج

أمازون ، عملاق صناعة التجارة الإلكترونية ، فهو عملاق التسويق الشخصي أيضًا. تقدم أمازون توصيات منتجات مخصصة لمستخدميها بشكل مثالي.

تساعد التجارب المصممة خصيصًا في بناء الثقة بين المستهلكين ، وجذبهم وإشراكهم ، وزيادة وقت الإقامة ، والأهم من ذلك أنها تساعد في زيادة المبيعات وزيادة معدل التحويل.

# 5 قم بالدعاية للعلامة التجارية من خلال المؤثرين

لقد ظل التسويق المؤثر في دائرة الضوء لبعض الوقت الآن حيث تستفيد العلامات التجارية منها للإعلان عن منتجاتها والترويج لها لجمهور المؤثر.

لا يتعلق الأمر بالضرورة بالمؤثرين الماكرو ولكن المؤثرين الجزئي هم أيضًا في اللعبة. يعد محتوى المؤثرين فريدًا وذا قيمة نظرًا لخبرتهم ومعرفتهم وإبداعهم الذي يجذب الجمهور.

محتوى المؤثرين هو مزيج من الترويج للعلامة التجارية والأصالة والموثوقية التي تساعد في تشكيل سلوك الشراء عبر الإنترنت مما يؤدي إلى زيادة تفاعل المستخدمين وتحويلاتهم.

كيفية الاستفادة منها

إنها مهمة شاملة للاستفادة من المؤثرين بشكل صحيح حيث يتعين عليك أولاً تحليل ما إذا كانت صناعة عملك مناسبة للتسويق المؤثر.

ثم بناءً على حجم عملك ، اختر المؤثر المثالي. يتضمن اختيار المؤثر مراجعة تفصيلية للمحتوى الذي ينشره ، واستراتيجية المحتوى الخاصة به ، وقاعدة المعرفة ، وحجم الجمهور ومعدل النمو ، وما إلى ذلك.

بمجرد تحديد المؤثر (المؤثرين) المناسبين ، تكمن الفكرة في السماح لهم بإنشاء محتوى بدلاً من تقديم المحتوى الترويجي الخاص بك لأن محتواهم كان سبب نجاحهم وشعبيتهم.

أمثلة على العلامات التجارية: Naked Juices - Kate La Vie

عززت شركة Naked Juices التسويق المؤثر بشكل مثالي لعرض الدعوة للعلامة التجارية وخلق الوعي بالعلامة التجارية بين جمهور المؤثرين والمزيد.

جنت العلامة التجارية كيت لا في ، مدوّنة أسلوب الحياة ، لمشاركة المشاركات التي ترعاها لخلط عصائرها في صناعة الموضة والأناقة والصحة والجمال كمشروب صحي.

# 6 المستقبل يكمن في المحتوى الذي يحركه الصوت

في وقت سابق ، كانت هناك هواتف تعمل بلوحة المفاتيح مع عملية طويلة للكتابة أو البحث عن شيء ما على الشبكة. ثم جاءت الهواتف التي تعمل باللمس بعملية أسهل تليها الهواتف الذكية والأجهزة الذكية التي أحدثت ثورة في نمط الحياة اليومي للمستخدمين.

يعمل البحث الصوتي أو المساعد الصوتي على زيادة تأثيرهما في العالم مع زيادة المستخدمين. أدت هذه الأجهزة إلى نمو المحتوى الصوتي مما جعله اتجاهًا ناشئًا. البودكاست وأنواع المحتوى الأخرى ذات الصلة بالصوت هي الآن في حالة غضب وستكون اتجاهًا كبيرًا للمحتوى لعام 2022

يشهد المحتوى المنشط بالصوت شعبية لأنه يوفر الوصول البسيط والأسهل إلى المحتوى للمستخدمين مقارنة بالفيديو والصور وما إلى ذلك. يوفر المحتوى الصوتي حلولاً سريعة بأقل جهد ويستثمر المستخدمون في مثل هذه الأجهزة بوظيفة البحث الصوتي.

إلى جانب ذلك ، تندرج المدونات الصوتية أيضًا ضمن هذه الفئة وهي اتجاه متزايد بين الجمهور. لذلك ، من المهم ، حيثما أمكن ، تحويل المحتوى الخاص بك أو إنشاؤه إلى بودكاست لأتباع البودكاست الدينيين

كيفية الاستفادة منها

نظرًا لأنه اتجاه متزايد ، فمن المهم أن تتمتع علامتك التجارية بفرصة وملاءمة مع المحتوى الصوتي. إذا أتيحت لك الفرصة ، يجب عليك استخدام قنوات التسويق الحالية لتثقيف المستخدمين من خلال اتجاه تسويق المحتوى الصوتي.

لذلك ، يعد الاستثمار في المحتوى الصوتي هو الخطوة الصحيحة التي يجب اتخاذها ولكن في نفس الوقت عليك الاستثمار في تحسين محرك البحث ومحتوى الوسائط الاجتماعية لزيادة الوعي والتعرض وأداء SERP لاكتساب تفاعل المستخدم مع المحتوى الصوتي.

مثال على العلامة التجارية: Alexa & Assistant - Bacardi

Bacardi هي شركة مشروبات روحية مشهورة عالميًا تنتج الروم والكوكتيلات وغير ذلك. تعاونت مع شركة تسويق تقني - أرسل لي عينة لتوزيع عينات مجانية من رم تم إطلاقه حديثًا.

لقد استفادوا من تسويق المنتجات والمحتوى الذي يحركه الصوت بشكل مثالي حيث يحتاج المستخدمون فقط إلى قول "أرسل لي عينة من Bacardi" إلى Alexa أو مساعد Google ثم أرسل عينات مجانية من الروم إلى هؤلاء المستخدمين.

خاتمة

كانت هذه بعضًا من اتجاهات تسويق المحتوى الرئيسية التي ستحكم النظام البيئي لتسويق المحتوى لعام 2022.

يركز مستقبل المحتوى على المستهلك حيث يتمثل الهدف في تقديم قيمة للمستهلكين جنبًا إلى جنب مع التسويق الجذاب الذي يجذب المستهلكين للتفاعل مع العلامة التجارية.

لذلك ، خطط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك لعام 2022 مع الأخذ في الاعتبار اتجاهات المحتوى هذه ودع العملاء يكونون منشئو المحتوى لعلامتك التجارية.