أفضل أنواع تسويق المحتوى أداءً - أنواع الوسائط

يعتمد مفتاح التسويق الناجح للمحتوى على مدى فعالية حل مشاكل العميل أو مساعدتهم على تحقيق هدفهم. أفضل نوع أو وسيط تسويق للمحتوى هو الذي يجعل هذه التجربة سلسة قدر الإمكان.

محتوى مكتوب

التدوين

يعد التدوين بلا شك أحد أشهر أنواع تسويق المحتوى. بدأت بعض أكبر الأسماء ، مثل Neil Patel و Brian Dean ، بالتدوين باعتبارها الجزء المركزي من إستراتيجيتهم التسويقية. يمكنك أن تقرأ عن فوائد التدوين في منشور كتبته مؤخرًا.

بعض أنواع منشورات المدونات الشائعة هي:

• قائمة أو جولة بعد آخر
• كيفية التدوين
• مشاركة مدونة دراسة الحالة
• آخر قائمة البحث
• عمود العمود
• مراجعة منشور المدونة
• مشاركة مدونة الأسئلة الشائعة
• مراجعة منشور المدونة
• مشاركة مدونة ملهمة
• ما وراء الكواليس بلوق وظيفة
• مشاركة مدونة مقابلة

البريد الإلكتروني

بغض النظر عن عدد القنوات أو تنسيقات المحتوى العصرية التي تظهر ، لا أرى البريد الإلكتروني في أي مكان قريبًا. أصبح الأشخاص بلا شك أكثر وعيًا بالمحتوى الذي يشتركون فيه ، لكنهم ما زالوا يشتركون ويفتحون رسائل البريد الإلكتروني عندما تقدم قيمة.

منشورات مواقع التواصل الاجتماعي

يجب أن نعتبر منشورات وسائل التواصل الاجتماعي تدوينًا صغيرًا. يجب أن يتناسب كل منشور مع إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك. يصادف الأشخاص مدونتك الفعلية فقط عندما يبحثون عن شيء ما في Google ، لكن محتوى الوسائط الاجتماعية هو وسيلة جيدة لإيجاد علامتك التجارية على منصات أخرى. ضع في اعتبارك أن الأشخاص يستخدمون الوسائط الاجتماعية بشكل أساسي للترفيه ، لذلك لن يستمتعوا بالبيع. أنت لا تريد مطاردتهم من أجل المبيعات.

اختر القناة التي يتواجد فيها جمهورك ، سواء كان ذلك على Facebook أو Tiktok ، وحافظ على ثباتك. يمكنك استخدام زوايا الإعلانات المختلفة كمصدر إلهام لمنشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

الأوراق البيضاء

تم استخدام الأوراق البيضاء في البداية لتقديم السياسة من قبل الوكالات الحكومية. إنها تغطي موضوعًا معينًا بتفاصيل كبيرة وهي مثالية للمنتجات التي تتطلب شرحًا تقنيًا.

تولي الأوراق البيضاء اهتمامًا بالتفاصيل وهي جزء أساسي من مرحلة البحث لـ 71٪ من المشترين ، وفقًا لتقرير مسح الطلب العام.

دراسات الحالة

تستكشف دراسات الحالة موضوعًا بتعمق وتفصيل لإثبات أو دحض فرضية. في تسويق المحتوى ، تُستخدم دراسات الحالة عادةً في المراحل اللاحقة من مسار التسويق ، حيث تحتاج الشركات إلى إثبات خبرتها. يمكنك استخدام تنسيقات مختلفة لدراسة الحالة:

توضيحي

يحاول هذا النوع من دراسة الحالة شرح سبب حدوث حدث معين وعادة ما يكون مدعومًا بالكثير من البيانات. يمكن للشركات التي لديها إمكانية الوصول إلى البيانات ذات الصلة أو البحث الأصلي استخدام هذا لتأسيس نفسها كقائد فكري.

حل المشكلة

شكل دراسة الحالة هذا هو بالضبط ما يقوله العنوان ، فهو يوضح كيف حل منتجك مشكلة لعميلك. فيما يلي مثال من AWS يوضح كيفية قيام منتجهم بحل مشكلة لعملائهم.

استكشافية

يبدأ هذا النوع من دراسة الحالة عادةً بسؤال أو مشكلة ويتحقق منها من زوايا مختلفة.

محتوى رسومي

الرسوم البيانية (أو الرسم البياني للمعلومات)

نستخدم نوع تسويق المحتوى هذا عندما يكون هناك الكثير من المعلومات ليتم نقلها في مساحة صغيرة جدًا. قد يبدو من السهل إلقاء صورتين ونصوص لإنشاء مخطط معلومات بياني ، ولكن قد يفاجئك مدى صعوبة إنشاء مخطط معلوماتي فعال يلتقط وينقل جميع البيانات ولا يبدو وكأنه أحجية الصور المقطوعة سيئة الترتيب. سيقوم الناشرون الآخرون بتضمين مخطط المعلومات الخاص بك والارتباط بك مع ذكر موقعك كمصدر مما يزيد من فرص العثور عليك على جوجل.

الميمات

هذا هو جوزة صعبة للتصدع. على عكس الرسوم البيانية ، هذا ليس صعبًا لأنه كثيف الموارد ، لكنه يتطلب منك السير في خط دقيق بين استخدام الفكاهة بشكل فعال بينما تكون مناسبًا ثقافيًا. إنها فعالة للغاية في التواصل مع الجيل الجديد ، ولكن إذا أخطأت في الأمر وقد تنفجر في وجهك.

هذا هو جوزة صعبة للتصدع. على عكس الرسوم البيانية ، هذا ليس صعبًا لأنه كثيف الموارد ، لكنه يتطلب منك السير في خط دقيق بين استخدام الفكاهة بشكل فعال بينما تكون مناسبًا ثقافيًا. إنها فعالة للغاية في التواصل مع الجيل الجديد ، ولكن إذا أخطأت في الأمر وقد تنفجر في وجهك.

فيديو

غالبًا ما يشاهد المستهلكون مقطع فيديو أولاً قبل شراء منتج. حتى بعد الشراء ، أصبحت مجموعة قوية من دروس الفيديو التعليمية بمثابة توقع قياسي.

وفقًا لبحث HubSpot ، يرغب 54٪ من الجماهير في مشاهدة مقاطع فيديو من العلامات التجارية التي يدعمونها ، وهو أكثر من أي نوع آخر من المحتوى. (blog.hubspot.com)

سواء كانت مراجعة للعناصر ، أو إلغاء التغليف ، أو البرامج التعليمية الإرشادية ، فسيبحثون عنها عبر الإنترنت. لذا فإن امتلاك محتوى فيديو يعد طريقة جيدة للتأكد من أنك تقدم أمام عملائك المستهدفين.

وفقًا لـ Brightcove ، يمكن أن تتوقع العلامات التجارية التي تستخدم الفيديو أن تشهد متوسط ​​زيادة بنسبة 157٪ في حركة المرور العضوية من محركات البحث. (lyfemarketing.com)

ما وراء الكواليس / ثقافة الشركة

أحد الأهداف الرئيسية لتسويق المحتوى هو بناء علاقة مع عملائك المحتملين ، لذلك ستكون في قمة اهتماماتهم عندما يتخذون قرار الشراء هذا. ولكن هذا هو الشيء ، لا يتواصل الناس مع العلامات التجارية التي ليس لها شخصية. بطبيعتنا ، نتواصل مع أشخاص آخرين ، لذا فأنت بحاجة إلى إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية للتواصل مع الناس ، كيف تفعل ذلك؟ بسيط ، أظهر الأشخاص الذين يقفون وراء علامتك التجارية وأظهر الجانب الملتوي والممتع والأكثر خفة في عملك. علامتك التجارية هي أكثر بكثير من لوحة الألوان أو الخط أو الشعار الخاص بك. علامتك التجارية هي هدفك وشعبك وسبب قيامك بما تفعله.

مدونة فيديو

أصبحت مدونات الفيديو أو مدونات الفيديو شكلاً شائعًا جدًا لتسويق المحتوى في السنوات الأخيرة. على عكس إعلانات العلامات التجارية ذات القيمة الإنتاجية العالية ، عادةً ما تكون مدونات الفيديو بثًا مباشرًا مع القليل من التحرير أو بدون تعديل. نجح مستخدمو YouTube مثل Casey Neisat في جذب ملايين المشتركين باستخدام مدونات الفيديو.

GIF

Gifs هي سلسلة من الصور تظهر واحدة تلو الأخرى لإنشاء فيديو سريع يتم تشغيله في حلقة. تُستخدم صور Gif على نطاق واسع في وسائل التواصل الاجتماعي وتحتوي معظم المنصات على مجموعات gif مضمنة. يمكن للعلامات التجارية إنشاء صور متحركة خاصة بها.

فيديو المبيعات

تلعب رسائل مبيعات الفيديو دورًا كبيرًا في العديد من مسارات تحويل المبيعات. عادةً ما يحتوي الجزء الأول من الصفحات المقصودة للمبيعات على مقطع فيديو يشرح فيه الشخص فوائد منتجك. هذا فعال في بناء الثقة بسرعة مقارنة بالحصول على صورة مخزون غير شخصية.

مقابلة / سؤال وجواب

هذا تنسيق محتوى سهل نسبيًا إذا كان لديك وصول إلى الشخص المناسب. عادةً ما يكون الحصول على خبير في الصناعة أكثر تحديًا من إنشاء المحتوى إذا كنت قد بدأت للتو ؛ ومع ذلك ، فإنه من الأسهل بكثير القيام بهذا العمل إذا كنت لاعبًا راسخًا في مجال تخصصك. يمكن بعد ذلك إعادة توجيه هذه المقابلات إلى أجزاء أصغر ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي لدفع حركة المرور إلى المحتوى الرئيسي الخاص بك.

نقاش عبر الويب

تعد الندوات عبر الإنترنت طريقة رائعة لتقديم معرفتك. عادة ، يتم استضافة ندوات مجانية عبر الإنترنت في الجزء العلوي من مسار التحويل لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بين جمهورك المستهدف. يمكنك القيام بعرض بسيط في نهاية الندوة عبر الإنترنت من خلال مشاركة عرض "الحاضرين على الويب فقط" على صفحة مقصودة مخصصة لهم.

يمكن أن يكون لديك عداد للعد التنازلي على الصفحة المقصودة لتحسين التحويل عن طريق إضافة القليل من الإلحاح إذا كان ذلك يعمل مع إستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك.

البرنامج التعليمي / الكيفية / مراجعات المنتج

تحظى هذه الأنواع من مقاطع الفيديو بشعبية كبيرة على Youtube ويجب أن تكون جزءًا من استراتيجيتك إذا كان لديك المورد.

إنه ثاني أكبر محرك بحث ويبدأ الكثير من الأشخاص أبحاثهم على Youtube.

هناك العديد من تنسيقات الفيديو الأخرى التي يمكن أن تكون جزءًا من تسويق المحتوى الخاص بك.

• شهادة
• الرسوم المتحركة
• بث مباشر
• فيلم العلامة التجارية
• فيديو تفاعلي
• 360
• محتوى ناتج عن طريق مستخدم
• فيديو شخصي

صوتي

الكتب الصوتية

ينتقل المزيد والمزيد من الأشخاص إلى الكتب الصوتية وهي إصدارات صوتية مسجلة مسبقًا من الكتب المنشورة. تسهل الكتب المسموعة الاستماع إلى كتابك المفضل أثناء تواجدك في صالة الألعاب الرياضية أو ممارسة الجري.

راديو AM / FM

هذا هو الأسلوب التقليدي لتسويق المحتوى الصوتي ، والذي لا يزال شائعًا على نطاق واسع. يستمع الأشخاص إلى محطتهم المفضلة عندما يذهبون في رحلة بالسيارة. على الرغم من أنه لا يمكنك اختيار جمهورك المستهدف فقط ، إلا أنه لا يزال وسيلة جيدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

المدونة الصوتية

البودكاست يشبه إلى حد ما النسخة الصوتية فقط من برنامج حواري. تتبع معظم برامج البودكاست نهج المقابلة حيث يجري المضيف مقابلات مع العديد من الخبراء في مجالهم في حلقات مختلفة. تقوم العديد من المنصات مثل ستيتشر ، آبل بودكاست بتجميع ملفات بودكاست مختلفة وتصنيفها مما يسهل على المستخدم النهائي.

تدفق الصوت

يوفر دفق الصوت تجارب استماع مخصصة تعتمد على التكنولوجيا والتعلم المدفوعين بالذكاء الاصطناعي. يدفع المستمعون مقابل الاشتراكات في هذه الخدمات. يتطلب الوصول إلى هذا الجمهور إعلانات مدفوعة.

محتوى تفاعلي

صورة وفيديو تفاعليان

يمكن تجميع هذا النوع من أنواع تسويق المحتوى ضمن مقاطع فيديو أو صور ، لكنني اخترت إبقائه منفصلاً بسبب الطبيعة التفاعلية التي تتم إضافتها كطبقة أعلى مقاطع الفيديو العادية باستخدام أدوات مثل spott أو thinglink. هذه فعالة للغاية في تحسين التفاعل مع المحتوى الخاص بك ، ولكنها لا تقتصر على تحسين المشاركة. تخيل وجود نموذج اشتراك تفاعلي في منتصف الفيديو ، فأنت متأكد من زيادة عمليات الاشتراك الخاصة بك مقارنة بامتلاكك لمقطع فيديو ونموذج اشتراك في مكان ما في التعليقات.

مغناطيس الرصاص

كتب إلكترونية

عادة ما يتم تقديم الكتب الإلكترونية كحافز للأشخاص لتبادل معلومات الاتصال الخاصة بهم. يجب أن تكون مزيجًا مثاليًا من النصوص والصور وليس بالضرورة ثقيلة البيانات مثل دراسات الحالة أو الأوراق البيضاء. أدوات مثل Canva و Crello مثالية لتصميم كتبك الإلكترونية.

منارة هي أداة تسمح لك باستيراد منشورات المدونة الحالية وتحويلها إلى كتب إلكترونية ؛ لديهم تنسيق كتاب إلكتروني يسمى pdf الذكي والذي يتم تغيير حجمه تلقائيًا بناءً على الجهاز.

قوائم المراجعة

تحظى قوائم المراجعة بشعبية كبيرة بين مسوقي المحتوى الذين يحاولون تلبية احتياجات الجمهور الذي يعاني من ضيق الوقت. يوجه هذا النوع من تنسيق المحتوى الجمهور نحو هدفهم من خلال منحهم عملية خطوة بخطوة لمتابعة. تهدف قوائم المراجعة عادةً إلى إنجاز المهام التي تتراوح من مستوى التعقيد السهل إلى المستوى المتوسط. إنها مثالية لبناء الثقة بسرعة لأنها تمنح الجمهور إحساسًا بالإنجاز في فترة زمنية قصيرة.

قائمة الموارد

قائمة الموارد هي نوع تسويق للمحتوى يمكن استخدامه إذا كنت تعاني من نقص في الموارد. يمكنك جمع أفضل محتوى حول موضوع منتشر عبر الإنترنت وإحضارهم جميعًا إلى مركز واحد - عادةً على موقع الويب الخاص بك. امنح الاعتمادات المناسبة ، واربط بالمصدر الأصلي ، واستخدم العلامات الأساسية المناسبة.

الدورات المصغرة

عادةً ما تكون هذه سلسلة صغيرة من مقاطع الفيديو أو المحتوى النصي يتم إرسالها إلى جمهورك خلال فترة زمنية قصيرة. إنها طريقة رائعة لبناء علاقة مع عميلك لأنهم يسمعون منك يوميًا وأنت تقدم قيمة كل يوم.

استنتاج

هناك أنواع تسويقية للمحتوى أكثر مما يمكننا تغطيته في منشور مدونة لأنه يمكنك استخدام أي تنسيق محتوى وأي نوع وسائط طالما أنه يوفر قيمة لعميلك ويدعم هدف عملك.