4 اختلافات بين تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات

يبدو أن تسويق المحتوى وكتابة النصوص نشاطان مختلفان تمامًا. ومع ذلك، فإنهم يجمعهم هدف مشترك – وهو رغبة علامة تجارية معينة أو شركة معينة في النمو من خلال التسويق عبر الإنترنت. يساعد المحتوى القيم في الوصول إلى جماهير جديدة، ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويساعد في بناء مدى الوصول. اقرأ عن 4 اختلافات بين مسوق المحتوى وكاتب الإعلانات.

تسويق المحتوى مقابل كتابة الإعلانات – جدول المحتويات:

1. التواجد على الشبكة
2. ما هي كتابة النصوص؟
3. ما هو تسويق المحتوى؟
4. بشكل منفصل، ولكن معًا
5. 4 اختلافات بين كتابة الإعلانات والتسويق بالمحتوى
6. هل تحتاج إلى مسوق محتوى أو مؤلف إعلانات؟
7. تسويق المحتوى بدون كتابة الإعلانات
8. ملخص

التواجد على الشبكة

في الوقت الحاضر، تعمل العديد من الشركات على شبكة الإنترنت. إن إطلاق متجر عبر الإنترنت أو إنشاء موقع الويب الخاص بك ليس بالأمر الصعب. خاصة وأن هناك أدوات جاهزة متاحة لإرشادك عمليًا خطوة بخطوة. ومع ذلك، فإن إنشاء مكانك على الويب هو الخطوة الأولى فقط.

المنافسة شرسة، واحتمال حصولك على الكثير من العملاء دون الترويج المناسب هو للأسف صفر تقريبًا. لا يتعلق الأمر بالمنتج أو بمظهر متجرك، بل يتعلق بحقيقة أنك غير مرئي لجمهورك. إحدى أسهل الطرق لجذب الزيارات إلى موقعك هي وضع محتوى ذي صلة في أوصاف منتجك أو أوصاف الصفحة أو تضمين قسم مدونة يحمل بعض القيمة.

ما هي كتابة النصوص؟

كتابة الإعلانات مشبعة بلغة الفوائد. إنه محتوى مصمم للبيع بالكلمات. الجوهر هنا هو الوصول إلى مجموعة مستهدفة محددة باستخدام طرق محددة مسبقًا. وظيفة مؤلف الإعلانات هي إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى، والتي يتم نشرها على الإنترنت، ولكن ليس فقط. وينطبق أيضًا على المحتوى المطبوع. أنواع كتابة الإعلانات هي الإعلانات وصفحات المبيعات.

ما هو تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى أوسع بكثير من كتابة الإعلانات. يتعلق الأمر أكثر بالاستراتيجية والأنشطة العالمية للعلامة التجارية التي لها تأثير طويل المدى عليها. يتعلق الأمر أكثر بجذب الجمهور من خلال تقديم محتوى قيم وبناء الوعي بالعلامة التجارية ببطء. يتحول هؤلاء العملاء بمرور الوقت إلى مشترين يصبحون جزءًا من قاعدة عملاء العلامة التجارية، ولكن هذه عملية طويلة الأمد.

بشكل منفصل، ولكن معًا

لا يكون تسويق المحتوى فعالاً إلا عندما يتعلق الأمر بكتابة النصوص عالية الجودة. هناك سبب وراء استخدام المعنيين في كثير من الأحيان بالتبادل حتى في صناعة التسويق، ويطلب من الأشخاص في كلا المنصبين أن يتمتعوا بكفاءات مماثلة. لا يكون إنشاء مدونة منطقيًا إلا إذا زودت جمهورك بمعلومات مثيرة للاهتمام أو أثارت اهتمامهم أو جعلتهم يكتسبون معرفة مفيدة. حتى أفضل الإستراتيجية لن تحقق النتائج المتوقعة عندما تكون مغلفة بمحتوى رديء الجودة.

4 اختلافات بين كتابة الإعلانات والتسويق بالمحتوى

غاية

كتابة الإعلانات تبيع بالكلمات. وهذا يعني أن غرضه الرئيسي هو البيع. من ناحية أخرى، لا يقنعك تسويق المحتوى بالشراء بشكل مباشر. لن تواجه لغة مباشرة للفوائد المصممة لإقناعك بأن المنتج هو ما تحتاجه تمامًا. بل سيزودك بالمعرفة الواقعية التي ستجعلك تعود إلى صفحة معينة وتحصل على الجزء التالي من المعلومات.

استمارة

تسويق المحتوى هو إنشاء محتوى عبر الإنترنت. من ناحية أخرى، لا تقتصر كتابة الإعلانات على الأدوات عبر الإنترنت فقط. يتم أيضًا إنشاء النصوص للوسائط القياسية مثل المجلات والصحف واللوحات الإعلانية.

إطار زمني

من المفترض أن تؤدي كتابة الإعلانات إلى نتائج هنا والآن. وهذا يعني أنه في كل جزء من المحتوى ستجد عرضًا يشجعك على النقر أو يخبرك بفرصة للشراء. ومع ذلك، هذا لا يعني أن المحتوى لن يزودك بأي معلومات مثيرة للاهتمام أو قيمة. الأمر يتعلق بالتوقيت هنا. من المفترض أن تؤثر كتابة الإعلانات عليك الآن، بينما يهدف تسويق المحتوى إلى توليد اهتمام تدريجي. تتلخص كلتا الطريقتين في شيء واحد – تطوير علامتك التجارية وزيادة قاعدة عملائك. ومع ذلك، يستخدم كل منهم حيلًا مختلفة قليلاً في طريقه لتحقيق هذا الهدف.

طرق التأثير على العملاء

الغرض من كتابة الإعلانات هو اللعب على العواطف ، لإثارة الحاجة إلى الشراء هنا والآن. ومن ناحية أخرى، يهدف تسويق المحتوى إلى القيام بنفس الشيء، ولكن من خلال بناء الثقة. فهو يوفر لك المعلومات، ويعلمك ويظهر أنه يمكنك الوثوق به. هنا، تعتمد الرغبة في الشراء على قيم مختلفة قليلاً. تشتري لأنك تشعر برابطة معينة مع العلامة التجارية.

هل تحتاج إلى مسوق محتوى أو مؤلف إعلانات؟

يمكننا القول أن هذين الدورين يتشابكان، بل ويعيشان في تكافل. أحدهما جزء لا يتجزأ من الآخر، وكلاهما يسعى إلى نفس الهدف، ولكن بشروط مختلفة قليلاً. إن العامل الأكثر أهمية الذي يربط بين هاتين الوظيفتين، أو على الأقل ينبغي أن يكون كذلك، هو الجمهور المستهدف. وفي كلتا الحالتين، الجمهور هو الشخصية الرئيسية للمحتوى.

في أي إبداع، تذكر أن العميل، وليس المنتج، هو الأهم. لكي تتمكن من الوصول إلى المستلمين، يجب عليك أولاً تحديد من هم. بهذه الطريقة سوف تقوم بإنشاء ما يحتاجون إليه بالضبط. سوف تجد ميزات المنتج التي قد تهمهم وتقدمها بطريقة تجعل المستلمين يشعرون أنك تتحدث إليهم. أظهر للعملاء أنك تعرفهم وتفهم احتياجاتهم وتعرف رغباتهم. إن إنشاء منتج يناسب احتياجاتهم وقيمهم هو الطريق إلى النجاح.

تسويق المحتوى بدون كتابة الإعلانات

لقد صادفت مدونة رائعة بالصدفة. هناك الكثير من المعرفة المفيدة المقدمة بطريقة مثيرة للاهتمام. ومع ذلك، فإن عدد التعليقات والمشاركات يقترب من الصفر. ثم تتساءل ما هو الخطأ. بعد كل شيء، هذا المحتوى رائع ومثير للاهتمام ويتناول القضايا الحالية ويتم تقديمه بطريقة تجعلك تقرأه بأكبر قدر من المتعة. هذا مثال نموذجي لتسويق المحتوى الجيد، والذي للأسف يفتقر إلى كتابة الإعلانات. من خلال بعض التغييرات البسيطة مثل استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين أو تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث، يمكنك جذب جماهير جديدة.

ملخص

كتابة الإعلانات تعطي تأثيرًا مؤقتًا. عندما تستخدم لغة المزايا، ستجعل العميل يشتري منتجك أو يستخدم خدمتك. ومع ذلك، سيكون هذا الإجراء لمرة واحدة. لكي تحول العميل إلى مشتري مخلص، فأنت بحاجة إلى التسويق بالمحتوى.

اقرأ أيضًا: ما هو الاتصال غير المتزامن؟

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا، انضم إلى مجتمع النحل المزدحم لدينا على Facebook وTwitter وLinkedIn وInstagram وYouTube وPinterest وTikTok.

المؤلف: لورا جرين

ربما لا توجد قناة أو تكتيك على وسائل التواصل الاجتماعي لا تشعر لورا بالثقة تجاهها. سواء كان الأمر يتعلق بالقفز على أحدث اتجاهات TikTok، أو إطلاق حملة Pinterest، أو البث المباشر على YouTube - فقد قام Social Media Ninja بكل ذلك.

عرض جميع المشاركات