لماذا يجب أن يكون تحسين المحتوى جزءًا من كل إستراتيجية تسويق

يعتبر تسويق المحتوى أكثر من مجرد نشر منشورات مدونة ترويجية. تحسين المحتوى هو مفتاح نجاح حملات التسويق الداخلي. يجب أن يتم تصميمه مع وضع أهدافك التسويقية المحددة في الاعتبار للوصول إلى القراء في المراحل المختلفة من مسار المبيعات .

سواء كنت تستخدم تحسين محرك البحث (SEO) للحصول على منشورات مدونتك بالترتيب في الصفحة الأولى من Google ، أو البحث المدفوع لتوجيه حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك ، أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن يدعم المحتوى الخاص بك أهدافك. يجب أن تقدم للقراء ما يتوقعونه ، بناءً على العروض الترويجية التي تشاركها.

الأهم من ذلك ، أن تحسين المحتوى ليس مجرد مهمة "فردية". يمكنك إعادة زيارة المقالات القديمة لتحسينها لتلبية احتياجات قرائك اليوم ، وتأكد دائمًا من تحديث المحتوى الجديد الخاص بك للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.

ما هو تحسين المحتوى؟

يعرّف معهد تسويق المحتوى تحسين المحتوى بأنه ممارسة "توفير البيانات الأساسية التي ستستخدمها محركات البحث لتحديد موضوع المحتوى الخاص بك."

لكن مُحسّنات محرّكات البحث هي عنصر واحد فقط من عناصر تحسين المحتوى. يضمن تحسين المحتوى في جوهره أن المحتوى المكتوب الخاص بك يمكن أن يصل إلى أكبر جمهور مستهدف ممكن - ويشجعهم على التفاعل معه والاستجابة له. هذا يعني أنه يجب كتابة منشورات المدونة والمقالات والمقابلات والأدلة والصفحات المقصودة والمحتويات الأخرى بحيث تتعرف خوارزميات محرك البحث على هذا المحتوى باعتباره ذا صلة وغنية بالمعلومات.

لكن قرائك البشريين هم أهم جزء في اللغز. يجب أن يروا أن عناوينك تستحق النقر عليها. بمجرد الانتهاء من القراءة ، من الناحية المثالية ، سيتم استدعاؤهم للعمل إما عن طريق مشاركة المقالة أو التعليق أو النقر فوق ارتباط الحث على اتخاذ إجراء.

يتطلب تحسين المحتوى العناصر التالية

لا شك أن مُحسّنات محرّكات البحث عنصر حاسم في تحسين المحتوى. لكتابة محتوى محسّن ، من المهم أن يكون لديك على الأقل فهم أساسي لكيفية تصنيف Google للمقالات. تأخذ Google في الاعتبار مجموعة متنوعة من العوامل عند تحديد ما إذا كان يجب ظهور مقالة في صفحتها الأولى لأي عدد من مصطلحات البحث.

تشمل هذه العوامل العناصر التالية:

• روابط خلفية للمقال
• تحسين محركات البحث في الموقع (الاستخدام السليم للكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية والأوصاف)
• تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) في الجزء الخلفي من موقع الويب الخاص بك (مثل تجربة المستخدم وسرعة الموقع)
• صور محسّنة (الاستخدام السليم لعلامات بديل)
• جودة المحتوى
• كم من الناس ينقرون على المقال

بعض هذه العناصر ، مثل تحسين محركات البحث التقني ، خارج نطاق المقالة التي تغطي تحسين المحتوى ، ولكنها ليست أقل أهمية. يمكن أن تساعد شركة الاستشارات التسويقية التي تضم خبراء في استراتيجية المحتوى وتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم وتصميم الويب في جمع كل العناصر معًا لمساعدتك في الحصول على أفضل أداء من المحتوى الخاص بك.

عندما يتعلق الأمر بمُحسّنات محرّكات البحث في الموقع ، فمن المهم التأكد من أن كل مقال يتضمن وصفًا تعريفيًا يستخدم الكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها ، وصورة مع وصف محسن ، وعلامات ذات صلة ، وعنوان URL غني بالكلمات الرئيسية ، وكلمة رئيسية مناسبة التنسيب والتردد في جميع أنحاء المقال.

تتغير هذه المعايير وأفضل الممارسات ، خاصةً أفضل مواضع الكلمات الرئيسية وتكرارها ، بمرور الوقت ومع تحديثات خوارزمية Google. يمكن أن تساعد شركة استشارات تسويق المحتوى في ضمان بقاء موقع الويب الخاص بك مع الزمن وعدم تعرضه للعقاب من قِبل Google بسبب الممارسات القديمة مثل حشو الكلمات الرئيسية.

كيف يمكن لمراجعة المحتوى أن تساعدك على تحسين المحتوى الحالي

إذا كان لديك بالفعل كميات كبيرة من المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، فإن أفضل مكان للبدء هو تدقيق ذلك المحتوى . تتمثل الخطوة الأولى في تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها في الوقت الحالي ، حيث قد تتغير الكلمات التي يستخدمها جمهورك المستهدف لوصف صناعتك أو منتجاتك أو عروض الخدمة التي تقدمها بمرور الوقت.

على سبيل المثال ، ربما يكون موقع أزياء التجارة الإلكترونية يحتوي على محتوى محسّن لـ "حقائب اليد" في الماضي ، ولكن الآن يطلق عليها الناس اسم "حقائب اليد" أو "حقائب اليد". تريد أن تتأكد من أن إستراتيجية الكلمات الرئيسية تتطابق مع المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص لوصف منتجاتك.

بمجرد تحديث قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فأنت تريد تقييم نقاط الألم لدى عميلك والأسئلة التي يطرحونها على Google. ما هي المشاكل التي يمكنك حلها لهم؟

الآن ، سترغب في إلقاء نظرة على كل جزء موجود على موقع الويب الخاص بك والتأكد من أنه يستخدم واحدة على الأقل من كلماتك الرئيسية ، جنبًا إلى جنب مع المصطلحات ذات الصلة ، أو الكلمات المرتبطة بكلماتك الرئيسية الأساسية وإضافة سياق لمحركات البحث . ألق نظرة على مكان ترتيب المحتوى الآن والخطوات التي ستحتاج إلى اتخاذها لتحسين الترتيب.

تريد أيضًا التأكد من أنه يعالج الأسئلة التي يطرحها العملاء اليوم. لتحديد فعالية المحتوى الحالي ، انظر إلى بعض المقاييس التالية:

• معدل الارتداد
• الوقت على الصفحة
• النقر من خلال معدل
• الروابط الخلفية

ركز على هذه المجالات لتحسين المحتوى الموجود

عندما تقوم بتحسين المحتوى الحالي ، فمن الأفضل التركيز على المجالات التالية أولاً ، حيث سيكون لها أكبر تأثير من حيث صلتها بمُحسّنات محرّكات البحث.

• ميتا الوصف
• Slug ، أو URL (إذا قمت بتغيير هذا ، فستحتاج إلى التأكد من تنفيذ إعادة التوجيه بشكل صحيح حتى لا يكون لديك رابط معطل على موقعك)
• الصور وأوصاف الصور المحسنة
• الرؤوس (H1، H2، H3)
• وضع الكلمات الرئيسية وتكرارها داخل المقالة

قد ترغب في إجراء بعض اختبارات A / B لتحديد العناوين أو العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل أفضل على المحتوى الحالي. يمكنك أيضًا قضاء بعض الوقت في تجربة الصور المختلفة. قد تجد أن بعض المقالات تتطلب إصلاحًا شاملاً لجذب القراء اليوم.

قم بإنشاء إستراتيجية محتوى لتحسين المحتوى الجديد

عندما تقوم بإنشاء محتوى جديد ، من المهم أن تتناوله مع وضع استراتيجية المحتوى الشاملة في الاعتبار وأهداف تحسين المحتوى الخاصة بك في الاعتبار. على الرغم من أنه قد لا يكون من الواقعي تحديد أهداف الترتيب على الصفحة الأولى من Google لجميع الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، وذلك ببساطة لأن هناك الكثير عن خوارزميات Google خارج عن سيطرة أي شخص ، يمكنك تحديد أهداف لنسب النقر إلى الظهور ، ومعدل الارتداد المنخفض ، والتحويلات للمبيعات. يجب أن يكون الهدف الأساسي لتحسين المحتوى هو الاستمرار في التقدم بثبات في صفحات نتائج محرك البحث.

ضع في اعتبارك كيف يعمل المحتوى الخاص بك معًا

عندما تفكر في تحسين المحتوى الجديد ، فأنت تريد أن تنظر في كيفية ارتباط المحتوى الجديد على موقعك بالمحتوى الحالي. يجب أن تركز استراتيجيتك الرقمية على مجموعات المحتوى ، حيث يركز جزء واحد من المحتوى الأساسي على كلمة رئيسية أساسية مهمة وكلمات رئيسية ذات صلة لغويًا ويجيب على أسئلة جمهورك الملحة حول موضوع معين.

بعد ذلك ، يمكنك إنشاء أجزاء من المحتوى "مجمعة" حول تلك المقالة ، والتي تدعم المعلومات وتوسعها لمنح القراء مزيدًا من الأفكار المتعمقة حول الموضوع. يمكنك أن تكون مبدعًا من خلال دعم المقالات ومنشورات المدونات ، أو حتى إنشاء رسوم بيانية أو استطلاعات أو اختبارات حول الموضوع.

سترغب في تخطيط إستراتيجيتك للحصول على محتوى أساسي للقراء في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري ، ثم دعم المقالات التي تصل إلى أولئك الموجودين في أماكن مختلفة في مسار تحويل المبيعات لكل موضوع. بالطبع ، يجب تحسين كل مقال للكلمات الرئيسية ذات الصلة.

بنفس الطريقة التي تستخدم بها عناصر تحسين محركات البحث (SEO) لجعل المحتوى الحالي أقوى ، ستحتاج إلى التأكد من أن كل منشور أو مقال يتضمن وصفًا تعريفيًا محسّنًا ذا صلة ، وصورًا محسّنة ، وموضع الكلمة الرئيسية الصحيح وتكرارها.

يمكن أن تساعد استشارات التسويق الرقمي

بمجرد إنشاء استراتيجية محتوى رقمي قوية ، قد تعتقد أن تحسين المحتوى هو الجزء السهل من بناء علامتك التجارية وزيادة حركة المرور على الويب. ومع ذلك ، إذا لم يتم تنفيذه بشكل صحيح ، فقد يضر أكثر مما ينفع. حشو الكلمات الرئيسية ، أو استخدام كلمات رئيسية خاطئة ، أو عدم التحدث إلى جمهورك باستخدام اللغة الصحيحة بناءً على مكان وجودهم في مسار تحويل المبيعات ، هي عوائق خطيرة عند تنفيذ خطة تحسين المحتوى الخاصة بك.

هناك أيضًا الكثير من الأجزاء المتحركة ومن السهل نسيان التفاصيل الصغيرة ، والتي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على تصنيفات البحث الخاصة بك. أضف هذه التحديات إلى خوارزميات Google المتغيرة باستمرار ، وسيتعذر على العديد من أصحاب الأعمال إدارتها بأنفسهم.

إن Hawke Media هنا لمساعدتك في إنشاء إستراتيجية محتوى وتحسين المحتوى الجديد والحالي على موقعك. مع التركيز على المستقبل ، نتفهم أن تحسين المحتوى عملية مستمرة. يجب إنشاء محتوى جديد ومراجعة المحتوى القديم لتحقيق أقصى تأثير.

نريد أن نكون شريكك في تحسين المحتوى والتسويق الرقمي. تواصل اليوم للحصول على استشارة مجانية.

Dawn Allcot كاتب مستقل ومتخصص في تسويق المحتوى يعمل بشكل متكرر في مجالات التسويق والتجارة الإلكترونية والتمويل والعقارات والتكنولوجيا. وهي أيضًا مالكة ومؤسسة GeekTravelGuide.net ، وهو موقع إلكتروني للسفر ونمط الحياة.

مصادر

ContentMarketingInstitute.com- دليل لتحسين المحتوى لأربعة أنواع رئيسية من المحتوى

CampaignMonitor.com - شروط تسويق المحتوى