تحسين المحتوى: هل يجب علي تحديث صفحة موجودة أم إنشاء محتوى جديد أم كليهما؟
نشرت: 2022-05-18يعد الحصول على صفحة يتم تصنيفها بمئات المصطلحات المختلفة خبرًا رائعًا. ولكن بعد ذلك تأتي المشكلة. كيف يمكنك تحسين صفحة واحدة لكل هذا التنوع؟
في هذا المنشور ، نعمل من خلال عملية تحسين المحتوى المكونة من ثلاث خطوات للمساعدة في تحديد ما إذا كان يجب تحديث صفحة حالية أو إنشاء محتوى جديد أو كليهما. في كثير من الأحيان ، لا تكفي صفحة واحدة وسنعرض لك كيفية تحديد ما إذا كان هذا هو الحال أم لا.
ها هي العملية التي سنتبعها:
1. قرر ما إذا كان الموضوع له قيمة كافية لتبرير الجهد.
2. تحديد مدى ارتباط الموضوع بالموضوع الرئيسي للمقال.
3. تحديد مقدار المحتوى المطلوب.
لنلقِ نظرة على الخطوات بمزيد من التفصيل.
قرر ما إذا كان الموضوع له قيمة كافية
عادةً ما تكون مقاييس القيمة إما على أساس حركة المرور أو بالدولار ، مثل حجم البحث الشهري وحركة المرور المحتملة ومكاسب حركة المرور المحتملة وحركة المرور المحتملة ($). أنا شخصياً أفضل استخدام القيمة غير المحققة كأحد مقاييس اتخاذ القرار الخاصة بي. مهما كان اختيارك ، تأكد من تطبيق المعايير باستمرار عند العمل من خلال قائمة الموضوعات.
حدد مدى قرب ارتباط الموضوع بالموضوع الرئيسي للمقال
التحسين هو جعل الشيء أفضل ، وليس تحويله إلى شيء آخر. كلما كانت العلاقة بين الموضوعات أقرب ، كان من الأسهل تضمينها في الصفحة الحالية. ينطبق العكس أيضًا ، وفي هذه الحالة يكون إنشاء جزء جديد من المحتوى هو الخيار الأفضل.
عندما يتم ترتيب الصفحة للعديد من الموضوعات ، فغالبًا ما تكون تلك التي يتم تصنيفها بشكل ضعيف بجوار الموضوع الرئيسي للمحتوى أو هناك عدم تطابق في النية.
حدد مقدار المحتوى المطلوب
عيب رئيسي في برنامج التحسين المستقل هو أنه يفتقر إلى السياق. كل ما يمكنه فعله هو تقديم اقتراحات حول كيفية تحسين جزء واحد من المحتوى ، حتى لو لم يكن ذلك كافيًا - وفي أغلب الأحيان لا يكون كذلك.
يعد استخدام الصعوبة المخصصة والميزة التنافسية طريقة مثالية لتحديد مقدار المحتوى المطلوب.
أفضل طريقة لإلقاء نظرة على الصعوبة الشخصية هي من حيث النطاقات أو العصابات.
- أقل من 10 - يجب عليك تحديث صفحة واحدة فقط إذا كان لديك صفحة مناسبة لهذا الغرض.
- من 10 إلى 20 - اكتب صفحة واحدة ، وقم بتحديث الصفحات ذات الصلة.
- من 20 إلى 30 - اكتب بضع صفحات ، وقم بتحديث الصفحات ذات الصلة ذات الصلة.
- 30 إلى 50 - اكتب مجموعة ، وقم بتحديث الصفحات ذات الصلة.
- 50 plus - مجموعات متعددة لإنشاء أساس ، وتحديث الصفحات ذات الصلة لغويًا.
توفر هذه النطاقات توقعات معقولة لما هو مطلوب لتحقيق النجاح.
مثالان على استخدام العملية
دعنا نستخدم هذه المقالة في Content Marketing Institute ، How to Make a Weekly Podcast: A Step-by-Step by Robert Rose ، كمثال. سنناقش موضوعين ، "كيفية إنتاج البودكاست" و "مقدار ما يمكنك تحقيقه من البودكاست" لمعرفة كيفية عمل العملية.
يتم تصنيف هذه الصفحة في الموضع 18 لـ "كيفية إنتاج بودكاست" ، والذي يبدو للوهلة الأولى أنه موضوع التركيز (موضوع المقالة). أفترض أيضًا أنه أثناء شرح إنتاج البودكاست ، تتضمن المقالة قيمًا زمنية ، وبالتالي الإجابة على السؤال "كم من الوقت يستغرق إنشاء بودكاست" ، والذي يحتل المرتبة الأولى فيه. دعنا نؤكد أن المقالة تتعلق بإنتاج البودكاست من خلال قراءتها واستخدام Optimize للتحقق من نقاط المحتوى الخاصة بها مقابل نقاط المحتوى الهدف.
سنرغب أيضًا في التحقق من SERP للتأكد من أن صفحتنا تخدم الغرض المناسب.
من المؤكد أن المقالة تتوافق جيدًا مع موضوع "كيفية إنتاج بودكاست". على الرغم من أنه يحتوي على نقاط محتوى تبلغ 24 مقابل درجة محتوى مستهدف تبلغ 48 ، يبدو أن روبرت يغطي العديد من الموضوعات المهمة باستخدام مصطلحات مختلفة.
على سبيل المثال ، على الرغم من أن روبرت يقدم نصائح حول تحسين جودة الصوت ، إلا أنه لا يستخدم هذا المصطلح. كما أنه يستخدم مصطلح "ضوضاء خارجية" بينما المصطلح الشائع هو "ضوضاء الخلفية".
في هذه الحالة ، من المحتمل أن يكون بعض التحرير الخفيف كافيًا للوصول إلى درجة المحتوى المستهدفة والمواءمة ، ومع ذلك ، هناك شيء آخر نحتاج إلى مراعاته.
مع صعوبة مخصصة تبلغ 30 ، نحن على حافة السوار. لذلك ربما نحتاج إلى إنشاء مجموعة محتوى وتحديث أي صفحات ذات صلة بالمعنى. إن متطلبات مجموعة المحتوى ليست مفاجأة نظرًا لوجود مواقع كاملة مخصصة لإنشاء ملفات podcast.
قد أميل إلى تحديث هذه الصفحة أولاً ومعرفة كيفية استجابتها ، على أساس أن العمل الإضافي (مجموعة المحتوى) قد يكون مطلوبًا. لكن هذه النقطة ربما تكون موضع نقاش. بينما نعمل في طريقنا من خلال الموضوعات الأخرى التي تصنفها هذه الصفحة ، ستتاح لنا الفرصة لإنشاء صفحات إضافية ، كما في المثال التالي.
المثال الثاني من هذه الصفحة هو تصنيف موضوع "مقدار ما يمكنك تحقيقه من البث الصوتي" في Google في المرتبة 77. الترتيب المنخفض مفهوم نظرًا لأن هذه المقالة تدور حول إنتاج البودكاست وليس تحقيق الدخل.
يمكننا أيضًا تأكيد ذلك من خلال تشغيل تركيبة الصفحة / الموضوع من خلال Optimize. يؤدي القيام بذلك إلى الكشف عن أن درجة المحتوى هي 11 مقابل درجة المحتوى المستهدف 33.
تختلف الموضوعات المتعلقة بـ "مقدار ما يمكنك تحقيقه من بودكاست" اختلافًا كبيرًا عن "كيفية إنتاج بودكاست". نعم ، يمكنك إنشاء علاقة بين إنتاج البودكاست وتحقيق الدخل - المزيد من الدخل يعني المزيد من موارد الإنتاج.
لكن التحسين لهذا الموضوع يهدد بتغيير طبيعة مقالتنا ، وهو أمر نريد تجنبه ، كما أشرنا سابقًا.
لذلك ، سنحتاج إلى إنشاء صفحة جديدة حول "مقدار ما يمكنك تحقيقه من البودكاست" ، إذا لم يكن لدينا واحد بالفعل. ونريد ربط تلك الصفحة الجديدة بالصفحة التي نفحصها هنا. مع صعوبة مخصصة تبلغ 37 وسلطة موضوع من 20 ، ليس هناك شك في أننا سنحتاج إلى مجموعة محتوى. سيساعد إنشاء ذلك في تعزيز صفحتنا الأصلية أيضًا.
يبعد
الهدف من التحسين هو تحسين تغطية تلك الموضوعات وثيقة الصلة بموضوع المقالة. لا تخطئ في محاولة تحسين كل موضوع يتم ترتيب الصفحة له. بالنسبة للموضوعات وثيقة الصلة ، أحيانًا يكون هناك حاجة إلى ذكرها. في أوقات أخرى ، ستكون الفقرة أو القسم أكثر ملاءمة من الناحية التحريرية. عادةً ما لا يتم ترتيب الموضوعات المجاورة لموضوع الصفحة جيدًا وستتطلب صفحات خاصة بها. فقط تذكر أن تربط كلاهما معًا لتشكيل مجموعة محتوى.
ماذا يجب ان تفعل الان
عندما تكون جاهزًا ... إليك 3 طرق يمكننا من خلالها مساعدتك في نشر محتوى أفضل بشكل أسرع:
- احجز وقتًا مع MarketMuse قم بجدولة عرض توضيحي مباشر مع أحد الاستراتيجيين لدينا لمعرفة كيف يمكن لـ MarketMuse مساعدة فريقك في الوصول إلى أهداف المحتوى الخاصة بهم.
- إذا كنت ترغب في معرفة كيفية إنشاء محتوى أفضل بشكل أسرع ، فتفضل بزيارة مدونتنا. إنه مليء بالموارد للمساعدة في توسيع نطاق المحتوى.
- إذا كنت تعرف جهة تسويق أخرى تستمتع بقراءة هذه الصفحة ، فشاركها معهم عبر البريد الإلكتروني أو LinkedIn أو Twitter أو Facebook.