8 طرق لإعادة استخدام المحتوى وزيادة عائد الاستثمار

من المحتمل أنك سمعت مقولة "المحتوى ملك". هذه العبارة كتبها أحد أكثر الشخصيات شهرة في عصرنا - بيل جيتس. في مقال نُشر على موقع Microsoft على الويب ، توقع أن الكثير من الأموال على الإنترنت ستُجنى من خلال المحتوى.

كان هذا في عام 1996. نعم ، قبل 25 عامًا.

وكان الصبي على حق!

بعد 25 عامًا وأكثر من 100 منصة وسائط اجتماعية ، لا يزال المحتوى يمثل أولوية المسوق. عندما يتعلق الأمر بتنمية مسار التحويل ، وتحسين الوعي بالعلامة التجارية ، والتفاعل مع العملاء ، وتحويل المستخدمين إلى عملاء ، فلا يمكن التغلب عليها.

ولكن ، هل لا يزال كل شيء على حاله؟ لا ، بينما لا يمكن تجاهل هيمنة المحتوى ، هناك طفل جديد في الكتلة يمكنه منح المحتوى فرصة للحصول على أمواله. وهذا هو التوزيع.

"المحتوى نار ؛ وسائل التواصل الاجتماعي هي البنزين ".

- جاي باير ، المؤلف الأكثر مبيعًا وخبير التسويق ومؤسس شركة إقناع وتحويل

حياة إنشاء المحتوى المرهقة ورمزها الغش - إعادة صياغة المحتوى

المحتوى الجيد هو الملك ، نعم. لا يوجد شك على الإطلاق في هذا. لكن متوسط ​​فريق التسويق اليوم يتكون من 3 أو أقل من أعضاء الفريق. هذا لا يكفي لتصور المحتوى عبر الأنظمة الأساسية والاستمرار في دفع محتوى جديد كل يوم.

يمكن أن يتراوح متوسط ​​وقت إنشاء المحتوى في أي مكان من يوم واحد إلى 15 يومًا بناءً على نموذج المحتوى. هناك الكثير من استراتيجيات وأنشطة ما بعد الإنشاء المتضمنة أيضًا ، مثل تحسين محركات البحث (SEO) ، وأبحاث الهاشتاج ، والتصميم الجرافيكي ، على سبيل المثال لا الحصر.

إذن ، ما الذي يجب على منشئ المحتوى فعله للبقاء في الطليعة في السباق؟ حتى إذا كنت تركز على 5-6 قنوات ، كما يقترح معظم المسوقين ، كيف تتعامل مع إنشاء المحتوى لجميع الأنظمة الأساسية كل يوم؟

إعادة تحديد الغرض من المحتوى - رمز الغش لمنشئ المحتوى

حسنًا ، تمامًا كما تمهد الـ 3 روبية (إعادة الاستخدام والتقليل وإعادة التدوير) الطريق لحياة مستدامة ، يمكنهم أيضًا مساعدتك في رسم استراتيجية تسويق مستدامة. هذا أيضًا ، دون المساس بجودة المحتوى.

• أعد استخدام المحتوى الحالي بتنسيق مختلف لمنصة جديدة تُعرف باسم إعادة التخصيص.
• قلل المحتوى الحالي الخاص بك بحيث يعمل كمعاينة ويعيد المستخدم إلى المقالة الأصلية.
• أعد تدوير المحتوى الحالي مع بعض التغييرات والتحديثات الطفيفة لتجديد الاهتمام بالموضوع.

إعادة تهيئة المحتوى - ما هو وماذا تتوقع؟

يوجد الآن أكثر من 100+ منصة وسائط اجتماعية على الإنترنت. ولكل منها جمهورها المناسب وتنسيقها ومجتمع المبدعين الخاصين بها.

تستهدف إستراتيجية المحتوى الفعال 3-4 منصات قائمة ومنصة أو منصة قادمة للحصول على أفضل النتائج.

إعادة توجيه المحتوى هو زواج سعيد بين المحتوى الجيد وإستراتيجيات التوزيع الفعالة.

إنها الطريقة التي يمكن للشركات والمبدعين من خلالها أخذ جزء واحد قوي من المحتوى الذي قاموا بإنشائه وتحسينه لمختلف منصات الوسائط الاجتماعية وقنوات التوزيع. وهذا بدوره يسرع من وصولها بشكل كبير.

هذا ما يسميه الخبراء - 10 أضعاف المحتوى الخاص بك.

لماذا توظف إعادة صياغة المحتوى؟

لدى المسوقين والمبدعين تطلعات بسيطة - إذا شاهد الناس المحتوى وتفاعلوا معه ، فإنهم يذهبون إلى الفراش سعداء.

وإعادة تهيئة المحتوى هي الصلصة السرية للعديد من مثل هذه الحالات السعيدة.

تخيل هذا ، لقد قضيت أيامًا في البحث والفهم وإنشاء جزء من المحتوى. فلماذا لا تحلبها للأفضل؟ سيؤدي التمرير مرة واحدة على نظام أساسي لوسائل التواصل الاجتماعي إلى دفعك خارج شاشة المستخدم.

ولكن ، ماذا لو أخذت هذا المحتوى وأعدت استخدامه كمنشور رسومي ، أو مقطع صوتي ، أو رسم بياني ، أو مقطع فيديو ، أو قصة ، أو تغريدة. أو ربما كل ما سبق. يمكن أن يحسن وصولك بشكل كبير ويساعدك على تحقيق الأهداف التالية:

الوصول إلى جمهور أوسع

لا يوجد كل شخص على كل منصة وسائط اجتماعية. لذلك ، عليك نشر المحتوى الخاص بك على عدد قليل من المنصات. لكن هذا وحده لا يضمن النجاح. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتناسب مع تنسيق نظام أساسي معين ، فستخسر فرص المشاركة. من خلال إعادة توجيه المحتوى الخاص بك ، فإنك تضمن وصول رسائلك إلى التركيبة السكانية المستهدفة بالطرق التي سيكون لها صدى معها.

تحسين التوزيع

إذا كان المحتوى ملكًا ، فإن التوزيع هو الموضوع الملكي الذي يجعل إرثه قويًا. من خلال إعادة توجيه المحتوى الخاص بك لأنظمة أساسية مختلفة ، يمكنك تحسين توزيع المحتوى الخاص بك والتأكد من حصوله على الاهتمام الذي يستحقه.

SEO

كلما قرأ المزيد من الأشخاص عنك وتحدثوا عنك ، زادت قيمة المحتوى الخاص بك لصفحات نتائج محرك البحث.

جمهور أكبر + قنوات توزيع متزايدة = تفاعل أكبر = نتائج أفضل لتحسين محركات البحث

تعزيز الرسالة مع التكرار

لدى البشر ذاكرة قصيرة ويحتاجون إلى تذكيرات مستمرة لفهم الرسالة التي تحاول جاهدًا إرسالها. تنص قاعدة التسويق المكونة من سبعة أن العملاء بحاجة إلى سماع نفس الرسالة 7 مرات على الأقل قبل تسجيلها. تساعدك إعادة توجيه المحتوى عبر الأنظمة الأساسية على القيام بذلك دون أن تبدو متكررة أو مملة.

اختيار المحتوى المناسب للمنصة الصحيحة

حسنًا ، لقد تم بيعك بفكرة إعادة تهيئة المحتوى وترغب في التعمق في الأمر. تفتح مجلدات المحتوى الخاصة بك ، ولكن هناك مشكلة.

كيف يمكنك تحديد المحتوى الذي يتم إعادة توجيهه وكيف؟

بسيط ، مع التدقيق والتحليلات.

قم بمراجعة كل المحتوى الذي قمت بإنشائه عبر منصات ووسائط مختلفة حتى الآن. يمكن أن يشمل ذلك مواد تسويقية وأدلة إعلامية ومقاطع فيديو وملفات بودكاست ومحتوى ترويجي تقليدي.

استخدم الأدوات التحليلية لتحديد:

1. المحتوى الذي يستمر العملاء في العودة إليه
2. محتوى شائع يحتوي على أفضل مقاييس التفاعل
3. محتوى دائم الخضرة وثيق الصلة بعلامتك التجارية
4. محتوى قديم يمكن تحديثه بسرعة ليناسب أوقات اليوم.

هذه هي أجزاء المحتوى الأربعة التي يجب أن تحتوي على مساحة في مبادرات إعادة تخصيص المحتوى الخاصة بك.

8 طرق مبتكرة وسهلة لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك

يقع الوعي بالعلامة التجارية على رأس قمع التسويق. إنه يجلب لك العملاء المحتملين والعملاء وفي النهاية مجتمعًا متخصصًا. ولذا من السهل معرفة سبب تركيز المؤسسات غالبًا على إنشاء محتوى لهدف التسويق هذا.

يمكن إنشاء محتوى ذي صلة لهذا الجزء من خلال إعادة توجيه المحتوى الخاص بك عبر الأنظمة الأساسية. بعض الطرق المبتكرة والفعالة لإعادة تهيئة المحتوى هي:

1) مدونة - مواضيع مواقع التواصل الاجتماعي

يستخدم أكثر من 80٪ من جهات التسويق المدونات كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم. تسمح لك المدونات باستكشاف الموضوعات بالتفصيل وإثبات سلطتك على موضوع ما. ووجدت دراسة أن الأمر يستغرق أكثر من 6 ساعات لنشر مدونة.

فلماذا ندع هذا الجهد يقتصر على منصة واحدة فقط؟

هناك طريقة رائعة لإعادة استخدام محتوى المدونة وهي إنشاء سلسلة رسائل على منصات وسائط اجتماعية مختلفة مع مقتطفات من المحتوى. قد يكون منشورًا على Instagram أو منشورًا على Facebook أو مشاركة Instagram Carousel أو حتى موضوع Twitter.

نصيحة Kimp : تتمتع مشاركات Instagram Carousel بأعلى معدلات المشاركة. احصل على صور مدونتك مصممة بواسطة مصمم جرافيك خبير (تحقق من عملنا هنا) وأعد تخصيصها لاحقًا لمنشور Carousel.

مع Kimp يمكنك طلب كل هذه التصميمات ، وأحجامها الإضافية وملفات المصدر ، مقابل رسوم شهرية ثابتة.

2) الويبينار - البرامج التعليمية أو الإعلانات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت شركة تنشئ الكثير من المحتوى التعليمي لمستخدميك عبر ندوات عبر الإنترنت ، فأنت تجلس في منجم ذهب. يعمل الفيديو بشكل جيد عبر الأنظمة الأساسية باستمرار.

يمكنك تحويل الندوات عبر الإنترنت إلى برامج تعليمية أو مقاطع فيديو إعلانية لمشاهدي الوسائط الاجتماعية. بهذه الطريقة ، تمنحهم نظرة خاطفة على ما يحدث بالفعل في ندواتك على الويب ولديك فرصة لتحسين معدلات التسجيل الخاصة بك.

استخدم محرر فيديو احترافيًا للحصول على برامج تعليمية أنيقة المظهر تجذب انتباه المشاهدين ، وأنت في طريقك إلى الفيديو الفيروسي الخاص بك.

ملاحظة: هل تعلم أن Kimp يقوم بتحرير الفيديو؟ نحن في الواقع. قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية هنا وتحقق من خدماتنا.

3) بودكاست - تسجيلات صوتية أو فيديو تفاعلي

الجميع في طريقهم الآن. والجميع متعدد المهام. أصبحت المدونات الصوتية السائدة بسبب المرونة التي توفرها. يمكنك الاستماع إلى شخص يتحدث دون كسر روتينك.

وسّع هذه المرونة وسحر البودكاست إلى محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. خذ عنوانًا مثيرًا للفضول أو فاضحًا (أيًا كان ما يهز قاربك) وضعه على صورة جمالية. يمكن أن تكون صورة للسماعة أو غلاف البودكاست أو صورة مخصصة.

يمكنك أيضًا إعادة توظيف ملفات البودكاست الخاصة بك في مقاطع فيديو تفاعلية باستخدام رسومات جيدة التصميم وصوت البودكاست.

4) العروض التقديمية - الرسوم البيانية

هل قمت بإنشاء عرض تقديمي مؤخرًا للمستثمرين أو أعضاء مجلس الإدارة؟ هل تعتقد أنه مناسب لعملائك وأصحاب المصلحة الآخرين أيضًا؟

يمكنك إعادة تعيين الغرض من العروض التقديمية إما على شكل شرائح أو رسوم بيانية مصممة تصميماً جيداً. يجب أن يعتمد القرار النهائي بشأن المحتوى على ما تريده منه. إذا كان الأمر يتعلق بسلطة الموضوع التي تسعى إلى إنشائها ، فإن منصة مثل Slideshare هي طريقة رائعة للقيام بذلك.

إذا كنت تريد أن تصل الأرقام الموجودة في المجموعة إلى جمهورك ، فاختر Infographics. تجعل Infographics المعلومات سهلة الفهم وهي فنية بدرجة كافية لتكريم خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

5) صور وسائل التواصل الاجتماعي - محتوى Pinterest

Pinterest عبارة عن نظام أساسي لتسويق المحتوى منخفض التصنيف. تضم هذه المنصة أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهريًا وتنمو بمعدل ثابت.

بالنسبة إلى شركة قائمة على التصميم أو شركة تنشئ محتوى غنيًا بالرسوم البيانية ، تعد Pinterest مكانًا رائعًا لتنمية مجتمع متخصص. يمكنك إعادة تعيين الغرض من جميع رسومات الوسائط الاجتماعية التي تقوم بإنشائها لـ Pinterest بأقل جهد وربطها بالمنشورات الأصلية.

لذلك ، يمكن أن يؤدي تغيير الأغراض إلى نمو المجتمع والمشاركة.

نصيحة Kimp: Pinterest منصة ديمقراطية ومنفتحة للغاية. تأكد من أن الصور التي تقوم بتحميلها تتحدث بشكل جيد عن علامتك التجارية وتتوافق مع صورتك. لا تفوت إضافة العلامات المائية والشعارات للاحتفاظ بملكية الصور.

هل تبحث عن فريق من المصممين الذين يمكنهم إنشاء تصميمات رسومية تستحقها Pinterest؟ اعطني الاتصال الان.

6) اختتام السلسلة

هل تتذكر #spotifywrapped والضجيج الذي أحدثته؟ أخذ Spotify البيانات الموجودة لديه وأعاد تخصيصها لزيادة التفاعل.

يمكنك أن تفعل ذلك أيضا. إذا كنت قد أنشأت سلسلة من مقاطع الفيديو أو المدونات أو منشورات Facebook / Instagram أو منشورات Twitter حول موضوع معين ، فقم بتنظيمها في سلسلة مختصرة. ثم أعد مشاركتها مع التعديلات!

يتيح ذلك للمستخدمين الوصول إلى جميع المعلومات في مكان واحد ، وتحسين الوصول إلى المنشورات القديمة ، وزيادة حجم المحتوى على صفحتك.

أدلة Instagram وخيوط Twitter وقوائم تشغيل Youtube هي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء SeriesWrapUp.

طريقة أخرى غير وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء سلسلة مختصرة للمحتوى الخاص بك هي تنسيق الأفكار في كتاب إلكتروني. تعد الكتب الإلكترونية بمثابة مغناطيس كبير ويمكن تقديمها إلى زوار موقعك على الويب / مواقع التواصل الاجتماعي مجانًا.

نصيحة كيمب: توظيف مصمم جرافيك محترف لتصميم الكتاب الإلكتروني والصفحة المقصودة للحصول على معدلات تحويل أفضل. تحقق من بعض عينات Kimp هنا.

7) المدونات - النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني من أكثر استراتيجيات تسويق المحتوى فعالية لدفع المستخدم للقيام بالرحلة من عارض إلى عميل ، وفقًا لدراسة Semrush.

بدلاً من إنشاء محتوى جديد للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، أعد استخدام محتوى مدونتك باستخدام صور جذابة وخطوط الموضوع لتحسين معدل الفتح.

يمكنك توفير مقتطف صغير من المدونة عبر البريد الإلكتروني وتشجيع المستخدم على عرض المدونة على الصفحة الأصلية.

8) مقاطع الفيديو الطويلة - محتوى الوسائط الاجتماعية

نحن نعلم أن مقاطع الفيديو تعمل. تم إنشاء هذا عدة مرات الآن. ولكن من الجيد أيضًا إعادة استخدام مقاطع الفيديو الطويلة.

يمكنك إنشاء مقاطع فيديو قصيرة لـ TikTok و Instagram Reels من مقاطع الفيديو الطويلة. يمكن إعادة توجيه الصوت من مقاطع الفيديو ، للمقابلات والبودكاست ، إلى مخططات صوتية. يسحب المسوقون أيضًا اقتباسات لمنشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي من مقاطع الفيديو ويربطونها مرة أخرى.

احصل على ترجمات ونصوص للفيديو في المرحلة الأولية نفسها. بعد ذلك ، سيكون تقويم المحتوى الخاص بك مليئًا بأفكار النشر من مقطع فيديو واحد.

تحسين الرسومات الخاصة بك لإعادة تهيئة المحتوى

معظم منصات الوسائط الاجتماعية ثقيلة للغاية في الرسومات ، أو تزداد مع مرور الأيام. هذا يعني أنه كلما زادت جودة الرسومات المستخدمة في المحتوى الخاص بك ، زادت إمكانية إعادة استخدام المحتوى الخاص بك.

لذا اختر فريق التصميم الذي سيحافظ دائمًا على ظهرك وتأكد من أن المحتوى الخاص بك يظل جديرًا بالمشاركة.

اختر كيمب. تعرف على ما يقوله عملاؤنا عنا أو اشترك في نسخة تجريبية مجانية الآن وشاهدها بنفسك.