سير عمل إعادة تهيئة المحتوى للحصول على أقصى عدد من الأميال من المحتوى الخاص بك

يعد امتياز هاري بوتر مثالًا جيدًا على إعادة استخدام المحتوى للحصول على أقصى قدر من الأميال.

نشرت جيه كيه رولينغ كتابها الأول ، هاري بوتر وحجر الفيلسوف ، في عام 1997. واكتسبت رولينغ شهرة ونجاحًا سريعًا ، وأصدرت سبعة عناوين أخرى في السلسلة.

تم تكييف الرواية في فيلم في عام 2001 ، حيث حققت أكثر من 974 مليون دولار في شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم وأكثر من 1 مليار دولار في إعادة الإصدارات.

مستوحاة من هذا النجاح ، حولت Warner Bros كتب هاري بوتر المتبقية إلى مسرحية من جزأين وامتياز من ثمانية أفلام.

إلى جانب الأفلام والمسرحيات ، تم إنتاج العديد من ألعاب الفيديو وشخصيات الحركة والمتنزهات وغيرها من البضائع. حقق الامتياز إيرادات بمليارات الدولارات ، مما جعل رولينغ واحدة من أغنى النساء في العالم.

ما هي الوجبات الجاهزة هنا؟

يمكنك تكييف أفضل محتوى لديك في تنسيقات متعددة للحصول على أقصى عدد من الأميال. من خلال إعادة توجيه محتوى كهذا ، يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات.

بالكلمات الحكيمة لعبقرية تسويق المحتوى روس سيموندز:

"لا تدع أعظم ضرباتك تجمع الغبار."

في منشور المدونة هذا ، سنقوم بتفصيل سير عمل إعادة توجيه المحتوى في العالم الحقيقي ومناقشة أفضل التنسيقات والوسائط لتحقيق أقصى استفادة من كل شيء تقوم بإنشائه.

انهيار سير عمل إعادة توظيف المحتوى في العالم الحقيقي - حملة تسويق المحتوى بنقرة صفرية من SparkToro

لرؤية إعادة التخصيص أثناء العمل ، دعنا نتابع أعمال أماندا ناتيفيداد وراند فيشكين في SparkToro.

نشرت أماندا مؤخرًا مقالًا ممتازًا في القيادة الفكرية يحث المسوقين على تبني نهج جديد في عالم تكافئ فيه شركات وسائل التواصل الاجتماعي المحتوى المحلي والوسائط لإبقاء المستخدمين على منصاتهم. الطريقة التي أعادت بها أماندا صياغة هذه القطعة والترويج لها هي فئة رئيسية في تسويق المحتوى.

الخطوة 1 : بادئ ذي بدء ، وصفت أماندا الفكرة نفسها من خلال صياغة مصطلح "محتوى بدون نقرات" لنقل فكرة أن محركات البحث ومنصات الوسائط الاجتماعية تكافئ المحتوى الأصلي. تقريبًا كل جزء من المحتوى الذي يروّج لهذه الفكرة يحمل تصنيف "نقرة صفرية" ، بحيث يمكن للأشخاص تذكرها بسهولة.

الخطوة 2: تحتوي المقالة على رسومات ذات علامة تجارية تلخص جميع الأفكار الهامة. تمت مشاركة هذه الرسومات كمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي على LinkedIn و Facebook. شاركه كل من Rand Fishkin و Amanda في ملفاتهما الشخصية على LinkedIn.

تمت مشاركته مع الروابط ...

... وبدون روابط.

الخطوة 3: حوّل النقاط الرئيسية للمقالة إلى سلسلة تغريدات Twitter.

أوه نعم ، وبعض الترويج عبر النظام الأساسي القديم الجيد. تم مشاركة لقطة شاشة سلسلة Twitter على LinkedIn.

الخطوة 4 : تحويل المقالة إلى تنسيق PDF وتحميلها إلى LinkedIn كمنشور دائري.

الخطوة 5 : تسجيل ندوة عبر الإنترنت حول الموضوع.

الخطوة 6 : عرض المحتوى في النشرة الإخبارية لـ Sparktoro.

الخطوة 7 : لتضخيم مدى الوصول ، ظهرت أماندا وراند كضيف على قنوات Youtube التي يشاهدها الجمهور المستهدف من SparkToro.

الخطوة 8 : القنوات التي ظهرت عليها أماندا أعادت توجيه المحتوى بتنسيقات مختلفة ، مثل Youtube Short.

الخطوة 9 : ظهر كل من راند وأماندا في العديد من البودكاست.

أنا متأكد من أنني فاتني بعض القطع ، لكن آمل أن يمنحك ذلك ما يكفي لإثارة بعض الأفكار.

كيف تصنع سير العمل الخاص بك لتغيير الغرض؟

إن اكتشاف تدفق إعادة توجيه المحتوى الخاص بك يشبه إلى حد كبير العثور على زوج الجينز المناسب. قد تضطر إلى تجربة بعض الأساليب المختلفة قبل أن تجد الأسلوب المناسب تمامًا.

في معظم الحالات ، يبدأ بجزء طويل من المحتوى ، مثل مقالة أو بودكاست أو مقطع فيديو. يتم بعد ذلك إعادة توجيه المحتوى الأصلي إلى تنسيقات جديدة ، مثل منشورات الوسائط الاجتماعية أو الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

إذن، أين تبدأ؟

الحقيقة هي أنه لا يهم من أين تبدأ. اختر الوسيط الذي يناسبك ، ثم انطلق من هناك.

إليك مثال على سير العمل للإلهام إذا كانت استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تتضمن التدوين:

إليك سير عمل آخر لإعادة تعيين الغرض من المحتوى إذا بدأ إنشاء المحتوى بتنسيق فيديو :

تنسيقات المحتوى والقنوات لإعادة الغرض

يمكن إعادة توجيه أي نوع من المحتوى تقريبًا. أكثر أنواع المحتوى شيوعًا التي يمكن إعادة استخدامها هي الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية ومنشورات المدونات ومقاطع الفيديو والبودكاست لأنها عادةً ما تكون مليئة بالكثير من المعلومات. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا إعادة توظيف القطع الصغيرة ، مثل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. لنلقِ نظرة على بعض القنوات والتنسيقات غير العادية التي يمكنك استخدامها لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك.

البريد الإلكتروني

لطالما كان التسويق عبر البريد الإلكتروني هو مواء القطة في زيادة حركة المرور والمشاركة طالما أنك لا تتعامل مع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك على أنها أرض نفايات. تعامل معها كفرصة لبناء العلاقة الحميمة وإظهار شخصية علامتك التجارية. شارك أفضل محتوى لديك مع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. يمكنك استخدامه للإعلان عن الأحداث القادمة ، أو بناء شراكات ، أو ندف مقتطفات من المحتوى الخاص بك ، أو حتى إرسال المحتوى بالكامل إلى المشتركين لديك. سلسلة البريد الإلكتروني ، والرسائل الإخبارية ، ورسائل البريد الإلكتروني الباردة الصادرة هي بعض الطرق المفضلة لإعادة تدوير المحتوى باستخدام البريد الإلكتروني.

تتمثل فكرة سلسلة البريد الإلكتروني في تقسيم المحتوى الخاص بك إلى سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني المرسلة واحدة تلو الأخرى بمرور الوقت. يمكنك استخدام أتمتة التسويق لأتمتة العملية بأكملها. تعد تغذية تسلسل البريد الإلكتروني بالتنقيط طريقة رائعة للحفاظ على تفاعل جمهورك والبقاء في صدارة اهتماماتك. كما أنها تعمل كمغناطيس رئيسي لتنمية قائمتك.

تُعد النشرات الإخبارية القائمة على القصة طريقة إبداعية لإعادة تدوير المحتوى دون الإفراط في الترويج. الفكرة هي استخدام قصص من حياتك اليومية للانضمام إلى المحتوى الذي تروج له. تضيف القصص لمسة شخصية وتساعدك على بناء علاقة مع جمهورك.

بالنسبة إلى رسائل البريد الإلكتروني الصادرة ، دع الناس يعرفون ما إذا كنت قد أشرت إليهم في محتوى مدونتك. هذه طريقة رائعة للحصول على المزيد من مقل العيون على المحتوى الخاص بك.

وسائل التواصل الاجتماعي

هناك العديد من منصات الوسائط الاجتماعية التي يمكنك استخدامها لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك. ومن أشهرها Facebook و Twitter و LinkedIn و Pinterest و Instagram و TikTok.

بالنسبة إلى Facebook ، يمكنك نشر ملخص للمحتوى الخاص بك وتضمين رابط للمقالة الكاملة. تحاول معظم المنصات الاجتماعية إبقاء الأشخاص على موقعهم قدر الإمكان ، لذا قم بتقسيم روابط المشاركة للاختبار مقابل تحميل المحتوى الأصلي لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.

يعد Twitter رائعًا لنشر مقتطفات قصيرة من المحتوى الخاص بك مع رابط للمقالة الكاملة. يمكنك أيضًا استخدام ميزة استطلاع Twitter لسؤال المتابعين عن رأيهم في المحتوى الخاص بك. تعد سلاسل Twitter أيضًا طريقة رائعة لإعادة توظيف المحتوى الطويل إلى أجزاء صغيرة الحجم.

يُعد موقع LinkedIn مثاليًا لمشاركة نتائج مثيرة للاهتمام من أبحاثك أو بيانات من دراسات الحالة الخاصة بك. ابدأ محادثات مع زملائك حول الموضوعات التي تشاركها للحصول على مزيد من المشاركة.

يعد Instagram و Pinterest رائعين لمشاركة المحتوى المرئي. يمكنك أيضًا استخدام ميزة القصص في Instagram لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة حول المحتوى الخاص بك. استخدم ميزة لوحة Pinterest لإنشاء لوحات حول الموضوعات التي تشاركها.

TikTok رائع ، خاصة إذا كنت تستهدف الجماهير الأصغر سنًا. يعد الوصول العضوي على TikTok ضخمًا ، لذا فهو طريقة رائعة لعرض المحتوى الخاص بك أمام أشخاص جدد.

لا يجب أن تكون منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ترويجًا مباشرًا للمحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا نشر صور مثيرة للاهتمام من وراء الكواليس أو مقاطع فيديو غير صحيحة لمنح متابعيك نظرة خاطفة على عملية إنشاء المحتوى الخاص بك.

التسويق المؤثر

يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع من خلال الشراكة مع المؤثرين الذين سيشاركون المحتوى الخاص بك مع متابعيهم. تعد إجراء المقابلات أو المشاركة في إنشاء المحتوى طريقتين لإشراك الخبراء.

بودكاست (محتوى صوتي)

البودكاست متعدد الاستخدامات. يمكنك استضافة البودكاست الخاص بك ، أو أن تكون ضيفًا على البودكاست الخاص بشخص آخر ، أو إنشاء سلسلة بودكاست مصغرة. إذا كنت ضيفًا على بودكاست خاص بشخص آخر ، فيمكنك التحدث عن آخر مشاركة في المدونة أو الارتباط بها من ملاحظات العرض.

فيديو

يعد الفيديو وسيطًا قويًا للغاية لإعادة تعيين الغرض من المحتوى لأنه يمكن أن يتخذ عدة أشكال. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء سلسلة فيديو أو دورات مصغرة أو ندوات عبر الإنترنت لتوليد المزيد من العملاء المحتملين. يعد محتوى الفيديو الأقصر - مثل البكرات أو مقاطع فيديو YouTube القصيرة أو القصص - مثاليًا لمشاركة الأفكار الرئيسية واستدعاء الفضول لجذب الأشخاص إلى المحتوى الرئيسي الخاص بك. تعد مقاطع الفيديو الطويلة مثل مدونات الفيديو أو المقابلات مفيدة لموقع YouTube.

سطح الشريحة

استخدم العروض التقديمية لمشاركة المحتوى مع جمهور أكبر ، كما هو الحال في مؤتمر أو حدث. قم بتجميع الأفكار الرئيسية من أجزاء المحتوى الرئيسية الخاصة بك مثل تقرير أو كتاب إلكتروني ، وإضافة بعض العناصر المرئية ، وفويلا! لديك مجموعة شرائح يمكنك استخدامها لتقديم المحتوى الخاص بك. يمكن تضخيم الطوابق بسهولة باستخدامها كأساس لإنشاء تنسيقات أخرى. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام الطوابق لإنشاء القصص المصورة لمقاطع الفيديو. يمكنك أيضًا تحميل هذه الطوابق على منصات مشاركة الشرائح مثل Slideshare للحصول على أقصى عدد من الأميال.

الكتب الإلكترونية

يمكن استخدام الكتب الإلكترونية كتنسيق لإعادة استخدام المحتوى بعدة طرق. على سبيل المثال ، يمكنك أخذ منشور مدونة موجود وتحويله إلى كتاب إلكتروني. قد يتضمن ذلك إضافة محتوى إضافي وإعادة هيكلة المحتوى الأصلي في فصول أو أقسام. بدلاً من ذلك ، يمكنك أخذ سلسلة من منشورات المدونة وتحويلها إلى كتاب إلكتروني. قد يتضمن ذلك إنشاء جدول محتويات وربط منشورات المدونة الفردية معًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أخذ كتاب إلكتروني موجود وتحويله إلى سلسلة من منشورات المدونة. قد يتضمن ذلك تقسيم الكتاب الإلكتروني إلى أجزاء أصغر ونشر كل منها كمدونة منفصلة.

الميمات

الميمات هي مثل النكات الداخلية بينك وبين جمهورك. ما بدأ كمزحة على الإنترنت أصبح أداة تسويق محتوى قوية ، حيث يشارك ملايين الأشخاص ويخلقون الميمات يوميًا. على سبيل المثال ، إذا كان لديك مقال عن موضوع جاد ، فيمكنك إنشاء ميمات تخفف من الحالة المزاجية وتجعل جمهورك يضحك. لكن احرص على عدم المبالغة في ذلك ، لأن هذا قد يظهر على أنه محاولة شاقة أو غير أصيلة. الهدف من إنشاء الميمات هو ترفيه جمهورك وخلق بعض المشاركة حول المحتوى الخاص بك. قد تبدو Memes سهلة على السطح ، لكنك تحتاج إلى معرفة متعمقة بصناعتك وقليلًا من الإبداع للتوصل إلى شيء يلقى صدى لدى جمهورك.

نصائح لتحقيق أقصى استفادة من إعادة تهيئة المحتوى الخاص بك

ابدأ باستراتيجية إعادة تهيئة المحتوى في الاعتبار - القنوات والتنسيقات

عندما يتعلق الأمر بإعادة تخصيص المحتوى ، فمن المهم أن تبدأ باستراتيجيتك في الاعتبار. ما هي القنوات الاجتماعية التي تريد مشاركة المحتوى المعاد توجيهه إليها ، وما التنسيقات التي ستعمل بشكل أفضل لجمهورك المستهدف؟ على سبيل المثال ، إذا كنت تتطلع إلى إعادة توظيف منشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد ترغب في التفكير في إنشاء رسومات ذات علامة تجارية أو مقاطع فيديو قصيرة كجزء من سير عمل إنشاء المحتوى الخاص بك.

اختر موضوعات دائمة الخضرة

من أفضل الطرق لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك إنشاء محتوى دائم الخضرة. الموضوعات دائمة الخضرة هي تلك التي ستظل ذات صلة ومفيدة لأشهر أو حتى سنوات بعد نشرها لأول مرة. على النقيض من ذلك ، فإن الموضوعات الموسمية لها فترة صلاحية محدودة فقط وتصبح قديمة بسرعة. عندما تبحث عن أفكار محتوى جديدة ، حاول التفكير في الموضوعات التي ستكون ذات صلة في ستة أشهر كما هي اليوم. بهذه الطريقة ، يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك والتأكد من استمراره في جذب حركة المرور وإشراك القراء.

الاستفادة من الأدوات لأتمتة العملية الخاصة بك وتبسيطها

الأتمتة هي طريقة رائعة لإعادة استخدام المحتوى. باستخدام الأدوات لأتمتة العملية ، يمكنك توفير الوقت والطاقة والاستمرار في الحصول على النتائج التي تريدها. أدوات كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي هي من أرسل الله عندما يتعلق الأمر بإعادة تهيئة المحتوى. يمكنك إنشاء محتوى لمدة شهر في غضون ساعات قليلة بمساعدة هذه الأدوات.

دفعة إنتاج المحتوى الخاص بك

يعني التجميع تجميع المهام المتشابهة معًا وإكمالها دفعة واحدة. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بإنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك تجميع مهمة كتابة كل النسخ لمدة شهر من المنشورات في جلسة واحدة. أو ، إذا كنت تعمل على منشورات مدونة ، فيمكنك تجميع مهمة إجراء البحث لعدة مقالات في وقت واحد. من خلال تجميع إنتاج المحتوى الخاص بك ، يمكنك توفير الوقت والجهد على المدى الطويل. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون لديك دائمًا محتوى جديد في متناول اليد عندما تحتاج إليه. لذا في المرة القادمة التي تجلس فيها للكتابة ، حاول أن تجمع عملك وانظر إلى أي مدى يمكنك أن تكون أكثر كفاءة.

إنشاء سير عمل إعادة تعيين الغرض

سيساعدك إنشاء سير العمل الخاص بك لإعادة استخدام المحتوى على توفير الوقت وجعله أكثر اتساقًا مع مخرجاتك. كما أنه سيجعل من السهل إسناد المهام للآخرين ، إذا احتجت إلى ذلك. للبدء ، اجلس ورسم الخطوات المتضمنة في تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك. ثم قم بإنشاء قوالب لكل خطوة في العملية. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء نموذج لإجراء البحث وآخر لكتابة نسخة وآخر لتصميم الرسومات. من خلال تشكيل سير العمل الخاص بك ، يمكنك تبسيط عملية إعادة تهيئة المحتوى وجعلها أكثر كفاءة.

استعن بالمساعدة عند الحاجة

مقطع مثالي في نصيحتنا التالية والأخيرة ... إذا وجدت أن إعادة تخصيص المحتوى تستغرق الكثير من وقتك ، فقد يكون من المفيد الاستعانة بشخص ما لمساعدتك في المهمة. هناك الكثير من وكالات إنشاء المحتوى التي يمكنها الاعتناء بالعملية بأكملها نيابةً عنك ، بدءًا من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وحتى كتابة النسخ وتصميم الرسومات. وإذا كنت تبحث عن توفير المال ، فيمكنك دائمًا الاستعانة بمصادر خارجية للمهام الفردية للعاملين لحسابهم الخاص.

افكار اخيرة

يوجد لديك - بعض الاستراتيجيات لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من جهود إعادة تخصيص المحتوى. من خلال إعادة تخصيص المحتوى ، فإنك توفر الوقت والمال مع الاستمرار في تقديم محتوى جديد وملائم لجمهورك. لذلك إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فتأكد من تجربته.

أسئلة وأجوبة