كيفية تطوير استراتيجية محتوى قابلة للتطوير لتحسين محركات البحث
نشرت: 2022-09-26أكثر من 70٪ من المسوقين يصنفون خطة ألعاب تحسين محركات البحث على أنها أكثر فاعلية من قدرة شرائية (PPC) والطرق التقليدية الأخرى .
هذا الرقم مرتفع ، لكن هناك مجال للتحسين.
تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث ( SEO ) بالقدرة على زيادة المبيعات وتعزيز التواجد عبر الإنترنت وإبراز العلامات التجارية ، لكنها ليست علاجًا معجزة.
للاستفادة من الفوائد المذهلة للمحتوى المحسن والوصول إلى محركات البحث ، من الأهمية بمكان أن يكون لديك إستراتيجية سليمة.
يعد تطوير استراتيجية المحتوى أمرًا ضروريًا لتحقيق الأهداف والاستفادة الكاملة من الإمكانيات المتاحة للشركات والعلامات التجارية من خلال تحسين محرك البحث وتسويق المحتوى.
في هذا الدليل الإعلامي ، سنشارك بعض النصائح المهمة لمساعدتك في تطوير إستراتيجية محتوى تحقق النتائج ...
خطوات تطوير استراتيجية المحتوى
خطوات تطوير استراتيجية المحتوى
تظهر الإحصائيات أن تسويق المحتوى هو قوة مهيمنة بشكل متزايد.
كانت هناك زيادة بنسبة 22٪ في عدد عمليات البحث المرتبطة مباشرة بما هو تسويق المحتوى وكيف يعمل.
ذكرت أكثر من 95٪ من الشركات التي شملها الاستطلاع كجزء من التقرير العالمي لحالة تسويق المحتوى 2022 أنها استخدمت تسويق المحتوى كجزء من إستراتيجيتها التسويقية .
على الرغم من شعبية تسويق المحتوى ، إلا أن 57٪ فقط من المستجيبين لديهم "إستراتيجية موثقة" و 19٪ فقط لديهم "إستراتيجية متقدمة".
إذا كنت جديدًا في هذا العالم ، أو كنت تتطلع إلى تحسين النتائج والأداء ، فإليك بعض الخطوات لتطوير استراتيجية محتوى مستهدفة لمساعدتك في تحقيق أهدافك التسويقية.
الخطوة 1: حدد الغرض من المحتوى الخاص بك
قد يبدو من الغريب بعض الشيء أن تبدأ بالتفكير في النتيجة النهائية ولكن من الحكمة التفكير فيما تريد تحقيقه عند تطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
يجب أن يخدم المحتوى الذي تنشئه وتشاركه دائمًا غرضًا.
قبل البدء في وضع المقالات أو الميزات أو المنشورات أو الأدلة معًا ، أو التفكير في كيفية استخدام الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية أو الروابط التي يجب استخدامها ، حدد الغرض من المحتوى الخاص بك.
- ما هو الهدف النهائي؟
- ما هي أهداف حملتك؟
- كيف ستستخدم المحتوى لتحسين النتائج وتحقيق الأهداف؟
- هل تتطلع إلى زيادة أعداد المشتركين ، أم أن هدفك الرئيسي هو خلق المزيد من العملاء المحتملين ؟
- هل ترغب في زيادة المبيعات ، أم أن الهدف الأساسي هو جعل الأشخاص يتواصلون معك أو يزورون عملك؟
في هذه المرحلة ، من الأهمية بمكان التخلص من أي مفاهيم أو أفكار من قالب قاطعة ملفات تعريف الارتباط أو مدرسة الفكر ذات الحجم الواحد الذي يناسب الجميع.
حدد الأهداف الرئيسية لعلامتك التجارية وركز على إنشاء وتطوير محتوى له غرض واضح.
بمجرد أن تعرف ما تأمل في تحقيقه ، سيكون من الأسهل كثيرًا اختيار أنواع المحتوى وإنشاء مقاييس مفيدة وتنفيذ عبارات فعالة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
الخطوة 2: حدد جمهورك
لوضع استراتيجية محتوى تلقى صدى لدى الجمهور ، تحتاج إلى تحديد جمهورك والتفكير في من تريد الوصول إليه.
يجب أن يؤثر عميلك المثالي والديموغرافية المستهدفة على كل عنصر من عناصر استراتيجيتك.
سيساعد هذا في ضمان أن المحتوى الخاص بك ملائم وجذاب وفعال عندما يتعلق الأمر بإنشاء وتحويل العملاء المتوقعين. فيما يلي بعض الأسئلة المهمة التي يجب طرحها عند التقسيم إلى العملاء المستهدفين:
- من يشتري من عملك الآن؟
- ما أنواع العملاء الذين يمتلكهم منافسوك الرئيسيون؟
- ما الذي تقدمه لعملائك وكيف تفيد منتجاتك وخدماتك المشترين أو العملاء؟
- كيف يرى عملاؤك علامتك التجارية ويقيمونها؟
- ما هي نقاط ضعف عملائك؟
بمجرد حصولك على إجابات لهذه الأسئلة ولديك معلومات حول السوق المستهدف ، تعمق أكثر.
تعرف على العملاء والتوقعات ، وقم بإجراء أبحاث السوق ، واستخدام البيانات والتعليقات ، وإنشاء شخصيات عملاء أكثر تفصيلاً.
سيساعدك هذا على تطوير محتوى مخصص وشخصي سيكون له صدى لدى المشتري المثالي.
يمكن أن يساعدك التعرف على عميلك المستهدف على مستوى أعمق في صياغة محتوى يحل المشكلات بفعالية ويميز عملك عن غيره.
تحدث إلى العملاء والعملاء والمشترين المحتملين ، واكتشف المزيد عنهم واستخدم البحث لتحديد طرق استخدام المحتوى لمعالجة نقاط الألم ، وإضافة القيمة وجعل المحتوى الخاص بك أكثر تأثيرًا.
استخدم وسائل التواصل الاجتماعي والمنتديات عبر الإنترنت لجمع المعلومات وإلقاء نظرة ثاقبة على ما يجعل الأشخاص يقرؤون وما الذي يعانون منه.
يمكنك الاستفادة من هذه المعلومات لإنشاء محتوى مفيد ومخصص من شأنه تعزيز المشاركة وبناء الثقة في علامتك التجارية.
الخطوة 3: البحث عن الكلمات الرئيسية
ظاهريًا ، قد يبدو من السهل نسبيًا إنشاء محتوى لأغراض تحسين محركات البحث.
بالنسبة للعين غير المدربة ، قد تبدو عملية تحسين محركات البحث بسيطة مثل كتابة مدونة مليئة بالكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث الشائعة. في الواقع ، تعد كتابة المحتوى لـ SEO أكثر تعقيدًا.
لتحسين ترتيب البحث وبناء الثقة وزيادة معدلات التحويل ، يجب أن تكون قادرًا على استخدام الكلمات الرئيسية بفعالية. المفتاح يكمن في إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية.
بمجرد أن يكون لديك مجال موضوع وجمهور مستهدف ، استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد وكشف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع والمشتري.
ابدأ بالفئات العامة ثم ركز على المزيد من عمليات البحث الدقيقة.
ابحث عن الأسئلة الشائعة التي يطرحها الأشخاص حول المنتج أو الخدمة والميزات الشائعة أو الكلمات الوصفية التي يبحث عنها المستخدمون.
فيما يلي بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام التي يجب وضعها في الاعتبار عند البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها:
- الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 3٪ -5٪ من الكلمات الرئيسية العادية ( المصدر )
- حوالي 50٪ من عمليات البحث على Google الآن لها تركيز محلي ( مصدر )
- تحتوي 29٪ من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير على 3 كلمات أو أكثر ( مصدر )
- 8٪ من عمليات البحث تحتوي على سؤال ( مصدر )
الخطوة 4: تحسين المحتوى الجديد والحالي
يعد تحسين المحتوى هو أفضل طريقة لجذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك. إذا كانت لديك إستراتيجية مطبقة ، فتأكد من أنها تغطي المحتوى الجديد والحالي. لا تنتهي فرص التحسين عند نشر أو مشاركة مقال. هناك فرص غير محدودة لتجديد المحتوى وتحديثه أثناء العمل في نفس الوقت على محتوى جديد.
قم بإعادة زيارة وتحديث المحتوى القديم
من المفهوم أن نفترض أن المحتوى القديم يخدم غرضًا لفترة محدودة.
في بعض الحالات ، قد يكون هذا صحيحًا ، ولكن غالبًا ما تكون هناك فرص لإعادة النظر في المقالات الحالية وتحديثها ، حتى تلك الموجودة منذ شهور أو سنوات مضت.
يعد تحديث المحتوى مفيدًا لعدة أسباب.
أولاً ، من المهم معالجة المشكلات ، مثل الروابط المعطلة والمعلومات القديمة أو غير الدقيقة.
ثانيًا ، هناك مزايا لإعادة القراء أو العملاء إلى المقالات الشائعة التي لا تزال ذات صلة.
ثالثًا ، يمكنك تحسين المحتوى وتحديثه لتُظهر لجمهورك أنك مصدر موثوق به يمكنهم الاعتماد عليه للحصول على معلومات حديثة وموثوقة.
تعد إعادة النظر في المحتوى أمرًا بالغ الأهمية أيضًا لأن تصنيفات الكلمات الرئيسية تتغير وتتطور اتجاهات المستهلكين وعاداتهم.
قم بإنشاء قاعدة بيانات المحتوى
قاعدة بيانات المحتوى هي في الأساس مخزونًا من أجزاء المحتوى ، والذي ينظم المحتوى ويخلق نظامًا بسيطًا يسهل الوصول إليه للمسوقين وأصحاب الأعمال والكتاب. يمكنك إنشاء قاعدة بيانات منفصلة لكل نوع من أنواع المحتوى ، على سبيل المثال ، الصفحات المقصودة ومنشورات ومدونات الوسائط الاجتماعية ، أو استخدام قاعدة بيانات واحدة لتغطية كافة أنواع المحتوى.
تعد قواعد بيانات المحتوى مفيدة لأنها تسهل تنظيم المحتوى وتحديث المحتوى القديم أو غير الدقيق ومراقبة التقدم والتأثير والنتائج. الفوائد الرئيسية تشمل:
- توفير الوقت
- تعزيز قابلية التوسع
- تسهيل التحليل والتقييم المستمر
المحتوى الحالي والفرص الجديدة
بالإضافة إلى تحديث المحتوى الحالي وتحسينه ، يوفر المحتوى الجديد فرصًا للتحسين. حسِّن المحتوى حيثما أمكن واستفد من كل فرصة لتحسين أداء المحتوى الخاص بك. الخطوات البسيطة يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا. تتضمن إرشادات أفضل الممارسات ما يلي:
- قم بتضمين الكلمات الأساسية المستهدفة في العناوين وعلامات H1 و H2 والأوصاف التعريفية
- استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالجمهور المستهدف
- حدد نقاط الألم الشائعة وأجب عن الأسئلة من خلال أبحاث السوق وتعليقات العملاء أو القراء
- شارك المحتوى بشكل متكرر ووضع نفسك كخبير في هذا المجال
- أضف أنواع محتويات مختلفة ، بما في ذلك الوسائط المرئية
- قم بإنشاء عناوين مثيرة للاهتمام ومثيرة
- ركز على الجودة أكثر من الكمية
- قم بتضمين العبارات ذات الصلة والفعالة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
- تعزيز المحتوى بالحقائق والأرقام
- كن أصليًا: تأكد دائمًا من أن المحتوى الخاص بك فريد وجذاب
- إضافة روابط واردة وروابط واردة
- تضمين تركيز البحث المحلي
الخطوة الخامسة: إعداد التقويم
تساعد مشاركة المحتوى ونشره بانتظام في بناء الثقة والحفاظ على تفاعل العملاء واهتمامهم. يعد إعداد تقويم المحتوى طريقة ممتازة لإدارة الجدولة وتسهيل الالتزام بالروتين وتحديد التكتيكات الأكثر فاعلية من حيث وقت النشر وعدد مرات نشر المحتوى.
عند إنشاء التقويم ، حاول الاستفادة من الجدول الزمني الخاص بك لضمان الاتساق.
إذا كان جمهورك معتادًا على قراءة منشور مدونة جديد كل أسبوع أو مشاهدة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا ، فتجنب الانتظار 3 أسابيع لإضافة مقال جديد إلى موقع الويب الخاص بك أو بضعة أيام لتحديث خلاصاتك الاجتماعية.
التزم بإطار زمني منتظم ما لم تتلقى ملاحظات سلبية أو يسلط تحليل البيانات الضوء على المشكلات ، مما يشير إلى أن تغيير جدولك سيكون مفيدًا.
إذا قمت بالنشر بشكل متكرر ، فقد تضيع رسالة المحتوى الخاصة بك أو تضعف ، أو قد يشعر المستخدمون أنهم يتعرضون للقصف.
يجب أن يعكس تقويم المحتوى أهدافك.
على سبيل المثال ، إذا كان لديك مدونة على موقعك ، فقد ترغب في استخدام المقالات لتوليد المزيد من الزيارات العضوية أو تعريف الناس بعلامتك التجارية.
إذا كنت تحاول إنشاء المزيد من العملاء المحتملين وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فمن الأفضل النشر بشكل متكرر والتركيز على منشورات المدونة المحسنة.
إذا كان هدفك الأساسي هو بناء الوعي بالعلامة التجارية ، فنوّع أنواع المحتوى ونشره من 1-3 مرات في الأسبوع ، بدلاً من النشر يوميًا أو كل يومين.
الخطوة 6: تحديد النتائج / تتبع النجاح
تنقسم الخطوة الأخيرة إلى جزأين رئيسيين: تحديد النتائج وتتبع النجاح .
يتضمن العنصر الأول تحديد كيفية التخطيط لقياس النجاح.
ما أنواع المقاييس التي ستستخدمها لتقييم النتائج ، وكيف ستقوم بتحديد النتائج وفك تشفيرها؟
العنصر الثاني ينطوي على تتبع ورصد التقدم.
كيف تخطط لجمع البيانات ، وكيف يمكنك استخدام التتبع لتحسين النتائج؟
تحديد النتائج
يعد تحديد النتائج أمرًا ضروريًا لتحديد مدى جودة أداء الاستراتيجية أو الحملة ومدى قرب العلاقة بين الأهداف والنتائج.
لا تنجح الإستراتيجية إلا إذا حققت أهدافك.
إذا كانت هناك مؤشرات إيجابية ، لكنك فاتتك علامة الأهداف الرئيسية ، فهذا لا يجعل استراتيجيتك ناجحة.
يجب أن يتماشى كل جانب من جوانب الإستراتيجية لتحسين فرص تحقيق أهدافك.
ارجع إلى البداية وحلل أهدافك لمساعدتك على إنشاء مؤشرات ومقاييس مناسبة.
إذا كنت ترغب في زيادة إنشاء العملاء المحتملين أو التحويل بنسبة معينة ، يمكنك استخدام البيانات لمعرفة ما إذا كنت قد حققت هذا الإنجاز.
إذا كان هدفك الرئيسي هو زيادة المبيعات ، فراجع بيانات مبيعاتك واعرف ما إذا كانت استراتيجيتك تفي بالغرض.
تتضمن أمثلة المقاييس التي قد ترغب في استخدامها ما يلي:
- الصفحات المفهرسة
- معدل تحويل الرصاص
- حركة المرور العضوية
- ترتيب البحث
- حجم البحث
- مشاهدات الصفحة
- عائد الاستثمار
تتبع النجاح
يعد تتبع التقدم أمرًا حيويًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث المؤثرة.
لا تُظهر لك مراقبة النتائج وجمع البيانات وتحليلها مدى نجاح استراتيجيتك فحسب ، بل تُبرز أيضًا نقاط الضعف أو النواقص المحتملة. هذا أمر ذو قيمة لا تصدق لأنه يمكّنك من تعديل الإستراتيجية لمعالجة المشكلات وتحسين الأداء.
ما الذي يجعل إستراتيجية محتوى رائعة لتحسين محركات البحث؟ الماخذ الرئيسية
ما الذي يجعل إستراتيجية محتوى رائعة لتحسين محركات البحث؟ الماخذ الرئيسية
يمكن أن يساعد تطوير إستراتيجية محتوى فعالة ومؤثرة عملك على تحسين الوعي بالعلامة التجارية وتوليد المزيد من العملاء المحتملين وتحويلهم وزيادة المبيعات والإيرادات وتعزيز سمعة علامتك التجارية. إذا فشلت الاستراتيجيات السابقة في تحقيقها ، أو إذا كنت جديدًا في عالم تسويق المحتوى لتحسين محركات البحث ، فإليك بعض النقاط الرئيسية لمساعدتك في تحقيق أهدافك:
- حدد أهدافك الرئيسية أولاً : ما هو الغرض من المحتوى الخاص بك وما الذي تأمل في تحقيقه؟
- صمم استراتيجيتك لتناسب جمهورك المستهدف : حدد جمهورك المستهدف ، وقم ببناء شخصيات مثالية للعملاء وتعرف على العميل أو المشتري المستهدف.
- قم بالتحسين في كل فرصة ممكنة : قم بتحسين المحتوى حيثما أمكن ذلك. يتضمن هذا المحتوى الجديد تمامًا ، بالإضافة إلى المقالات الحالية أو المنشورات التي يمكنك تحديثها أو إعادة زيارتها أو تحديثها.
- ابحث عن الكلمات الرئيسية بدقة : إضافة كلمات رئيسية إلى المقالات والمنشورات بحرية لا تضمن النتائج. لتحقيق الأهداف ، عليك استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة في السياق الصحيح كجزء من محتوى دقيق وعالي الجودة وغني بالمعلومات ومفيد. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية وقم بتحليل استعلامات البحث والمحتوى ذي الصلة لتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى الخاص بك.
- تتبع النجاح: تأكد من إعداد التقارير لتتبع نجاح المحتوى الخاص بك.
ماذا الآن؟
ماذا الآن؟
يعد تسويق المحتوى أسلوبًا تسويقيًا عالي الفعالية ولكنه ليس علاجًا سحريًا أو رصاصة فضية للمبيعات المتعثرة أو الصفحات أو المقالات التي تفشل في إحداث تأثير.
لتحقيق النتائج ، من الضروري أن يكون لديك استراتيجية محتوى مصممة بعناية ومخصصة. تحتوي هذه المقالة على أهم النصائح وإرشادات أفضل الممارسات ودليل خطوة بخطوة لإنشاء استراتيجية محتوى لتحسين محركات البحث تقدم نتائج.