أهمية العمل مع وكالة استراتيجية المحتوى

بصفتنا وكالة لتسويق المحتوى ، فقد رأينا كيف يمكن للمحتوى الرائع أن يعزز تحسين محركات البحث ، ويعزز قيادة الفكر ، ويبني الثقة. لكن تسويق المحتوى بدون استراتيجية واضحة يعيق قدرة شركتك على الوصول إلى أهدافها ويؤدي إلى إضاعة الوقت وميزانيات التسويق الضائعة.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه وكالة استراتيجية المحتوى الجيدة.

فكر في الأمر كدليل سفرك عبر وجهة غير معروفة. بدون أحد ، ستقاتل الحشود ، وربما تضيع عدة مرات ، وإذا كنت محظوظًا تتعثر بطريق الخطأ على جوهرة مخفية. مع دليل جيد ، سترى المواقع في أقل الأوقات ازدحامًا ، وتأكل ألذ الأطعمة المحلية ، وستحصل في النهاية على تجربة أفضل وأكثر استرخاءً مع العلم أن لديك شخصًا مطلعًا لقيادة الطريق.

إذا لم يكن لتسويق المحتوى الخاص بك اتجاه ، ولا توجد استراتيجية لتوجيهه ، فسوف ينتهي بك الأمر بالتجول ، وتخمين كيفية الوصول إلى أهدافك.

ما هي وكالة استراتيجية المحتوى؟

تقوم وكالة استراتيجية المحتوى بإنشاء خطط محتوى تستخدم البيانات لتوجيه القرارات وتوفير خارطة طريق للوصول إلى أهداف الأعمال قصيرة وطويلة المدى. بالإضافة إلى إنشاء المحتوى ، يجري هذا النوع من الوكالات أبحاثًا عن الجمهور والمنافسين ، ويحدد مؤشرات الأداء الرئيسية ، ويراقب تقدمك ، ويساعدك على الاستفادة بشكل أكبر من المحتوى وأدوات التسويق الخاصة بك.

تقدم وكالة استراتيجية المحتوى الخبرة في:

• أفضل القنوات للوصول إلى جمهورك المستهدف.
  
• أين يتم إنفاق موارد التسويق لتحقيق أعلى عائد على الاستثمار.
• الرسائل ونوع المحتوى اللذان سيعملان على توصيل قيمتك إلى العميل على أفضل وجه.
• مكان وكيفية استخدام الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث للوصول إلى أهداف تجارية محددة.
• بناء تقاويم تحريرية بالإيقاع والقنوات المناسبة لتحقيق الأهداف.
• ما هي المقاييس التي ستقيم حقًا نجاح استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
• استكشاف المشكلات وإصلاحها والمساعدة في تعديل استراتيجية المحتوى لتحسين النتائج
  
  

فوائد العمل مع شركة استراتيجية المحتوى

تقدم معظم وكالات التسويق اليوم شكلاً من أشكال خدمات تسويق المحتوى. ولكن لا تقدم جميعها استراتيجيات تسويق المحتوى اللازمة لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث والمشاركة وحركة المرور. تهدف خدمات استراتيجية المحتوى إلى تحقيق نتائج تتجاوز تسويق المحتوى الأساسي.

قرارات مدفوعة بالبيانات

الوكالات الإستراتيجية تحب البيانات ولديها المهارات اللازمة لتحليل التحليلات ضمن منصات وأدوات مختلفة. إنهم يفهمون الفرق بين الأرقام ذات المعنى ومقاييس الغرور ، ويقدمون صندوق أدوات مليئًا بالحلول عندما تظهر البيانات الحاجة إلى التحسين.

محتوى عالي الجودة

تضع شركات استراتيجية المحتوى العمل لفهم جمهورك بشكل كامل وموقعك وفرصك في السوق. عندما تفهم بعمق لمن تقوم بالتسويق ، وما الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها ، وأين يتسوقون وينشرون على وسائل التواصل الاجتماعي ، والرسائل التي يتردد صداها معهم ، فإن النتيجة تكون محتوى أكثر تركيزًا وفعالية. يمكن للتكتيكات مثل اختبار A / B و CTAs الذكية تحسين نهجك ، مما يضمن وصول الرسالة الصحيحة إلى الأشخاص المناسبين في الوقت والمكان المناسبين.

العلامات التجارية المتسقة والرسائل

تساعد شخصيات المشتري وإرشادات المراسلة ونقاط الحديث في الحفاظ على اتساق صوت شركتك ورسالتها ، حتى عند تسويق حلول B2B المختلفة لجماهير مختلفة . عندما يكون العديد من أعضاء الفريق مسؤولين عن مهام تسويقية محددة ، مثل شخص يكتب رسائل بريد إلكتروني وآخر يكتب محتوى وسائط اجتماعية ، فإنك تخاطر بإنشاء صوامع المحتوى. من ناحية أخرى ، تساعد وكالات إستراتيجية المحتوى في مواءمة المحتوى عبر القنوات ، مما يمنع الصوت والعلامة التجارية من التشويش.

إدارة أفضل للتكلفة

باستخدام إستراتيجية محتوى واضحة ، يمكنك بشكل أفضل تحديد الأولويات وإدارة الميزانيات. يمكن لوكالة استراتيجية المحتوى أن ترشدك في عملية اتخاذ القرار ، وذلك باستخدام البيانات للكشف عن الفرص والتخلي عن التكتيكات غير الفعالة. يمكن للوكالات الإستراتيجية أيضًا المساعدة في منع زحف المهمة ، وتعزيز الأولويات والأهداف عندما تدفع القيادة للحصول على فيديو جديد باهظ الثمن أو ورقة بيضاء متضخمة.

الكفاءة وعائد استثمار أعلى

تهدف إستراتيجية المحتوى الجيد إلى العمل بذكاء وليس بجهد أكبر. يستغرق إنشاء المحتوى وقتًا طويلاً ويتطلب عمالة مكثفة. تفكر وكالة استراتيجية المحتوى بشكل استراتيجي وعبر القنوات لمساعدة الشركات على زيادة قيمة كل جزء من المحتوى يتم إنشاؤه. ينتج عن هذا قضاء وقت أقل في إنشاء المحتوى من البداية وزيادة عائد الاستثمار.

تحديات استراتيجية المحتوى الداخلي

لتحقيق فوائد تسويق المحتوى بشكل كامل ، تحتاج إلى معرفة ما ينجح وما لا ينجح. ومع ذلك ، تفشل العديد من الشركات في قياس قيمة المحتوى.

وجد تقرير Semrush's State of Content Marketing: 2023 Global Report أن 54٪ فقط من الشركات تتعقب عائد الاستثمار لتسويق المحتوى. هذا ما يقرب من نصف الشركات العاملة مع القليل من المعرفة حول المحتوى الذي يولد المبيعات.

ليس من المستغرب أن تجد نفس الدراسة أن التحدي الأفضل لتسويق المحتوى كان جذب عملاء محتملين ذوي جودة بالمحتوى ، حيث قالت 55٪ من الشركات إن هذه مشكلة. العناصر الثلاثة التالية في القائمة هي:

• قال 42٪ أن المحتوى الخاص بنا يحقق عائدًا على الاستثمار والمبيعات.
• قال 38٪ أن المحتوى الخاص بنا يولد حركة مرور كافية.
• قال 37٪ أن إنشاء المزيد من المحتوى أسرع.

ومن المثير للاهتمام ، أن إنشاء المحتوى كان في المرتبة الرابعة على قائمة التحديات ، مسبوقًا بالتحديات التي يمكن تحسينها باستخدام استراتيجية محتوى وبيانات أفضل.

تحديات استراتيجية المحتوى الداخلي

عندما تفتقر إلى استراتيجية المحتوى ، فأنت تخمن أساسًا ما سينجح. قد يكون لديك بعض الكلمات الرئيسية الواعدة أو بعض البيانات المفككة ، ولكن بدون استراتيجية ، سيكون هناك الكثير من الأخطاء.

فيما يلي بعض التحديات الشائعة التي نراها:

التحدي الأول: ضيق الوقت

عندما يتم إنشاء المحتوى داخليًا ، يكون من الصعب مواكبة الإنتاج. غالبًا ما يترك هذا القليل من الوقت للتفكير الاستراتيجي وتحديد الأهداف ومقاييس التتبع. الاعتماد على خدمة استراتيجية المحتوى للمساعدة في تحديد أهداف طويلة المدى واتخاذ القرار يبقيك على المسار الصحيح ويمكن أن يساعد فريقك على التركيز على المهام المهمة.

التحدي الثاني: الافتقار إلى المنظور

عندما تتم كتابة إستراتيجية المحتوى الخاصة بك بواسطة فريق التسويق الداخلي ، فإنك تخاطر بالحفاظ على الوضع الراهن ، حتى لو لم يكن يعمل. يمكن لوكالة استراتيجية المحتوى تقديم رؤى خارجية تشتد الحاجة إليها حول أفضل الممارسات الحالية ، وتحديث الأدوات والبرامج ، واكتشاف الفرص الجديدة ، وطرق الخروج من المحتوى الخاص بك.

التحدي الثالث: نقص الخبرة

تتكون العديد من فرق التسويق الداخلية الموهوبة من مشغلي المرافق - أشخاص لديهم معرفة قوية بالبريد الإلكتروني ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محركات البحث ، وربما حتى تصميم الويب ، لكنهم ليسوا خبراء في الموضوع. عندما تعمل مع وكالة استراتيجية المحتوى ، تحصل على قائمة من المتخصصين في المحتوى الذين يركزون على جعل الجزء الخاص بهم من الإستراتيجية - سواء كان بريدًا إلكترونيًا أو تحسين محركات البحث أو اجتماعيًا - يعمل بسلاسة مع الآخرين.

هل تبدو هذه التحديات مع فريقك الداخلي مألوفة؟ تعرف على المزيد من خلال 8 علامات أنت جاهز للاستعانة بمصادر خارجية للتسويق لوكالة.

ما يمكن أن تتوقعه من العمل مع وكالة استراتيجية تسويق المحتوى

وكالات تسويق المحتوى لديها بعض التداخل في الخدمات والقدرات عند مقارنتها بوكالات استراتيجية المحتوى ؛ إليك ما يمكن أن تتوقعه إذا اخترت وكالة إستراتيجية.

استراتيجية المحتوى

يبدو واضحًا ، لكنك ستندهش من عدد الشركات التي تتعمق في إنشاء محتوى بدون خطة. ستبدأ شركة استراتيجية المحتوى مشاركتها مع الجمهور والبحث التنافسي ، والبحث في فرص تحسين محركات البحث ، وإجراء المقابلات الداخلية ، وجمع المعلومات الأخرى للحصول على صورة كاملة لشركتك ، ومكانها في السوق وأفضل الفرص للنمو.

الخبرات التقنية

سواء أكان بحثًا عن الكلمات الرئيسية ، أو تدقيقًا تقنيًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، أو إعداد تدفقات عمل تسويقية في HubSpot ، فإن الوكالة التي تركز على الإستراتيجية تعرف كيفية استخدام التكنولوجيا لصالحك. تعمل هذه الوكالات مع العملاء للتأكد من اتباعك لأفضل الممارسات وتحقيق أقصى استفادة من أدواتك.

محاذاة المحتوى

تريد وكالة استراتيجية تسويق المحتوى أن ترى تدفق المحتوى بسلاسة عبر القنوات والوسائط. بمجرد وضع خطة وترتيب أدواتك وتكتيكاتك التقنية ، تكون الوكالة موجودة للتأكد من اتباعك للخطة ، وإنشاء محتوى يستهدف الجمهور المناسب ، واستخدام المحتوى الخاص بك إلى أقصى إمكاناته.

القياس والتحسين

الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كانت خطة المحتوى تعمل أم لا هي قياس النتائج. يمكن أن تساعدك وكالة استراتيجية المحتوى في تحديد المقاييس المناسبة التي يجب اتباعها ، وإنشاء لوحات معلومات في نظامك الأساسي للتسويق للرجوع إليها وإعداد التقارير بسهولة ، وتوفير التحليل. من هناك ، ستقوم الوكالة بتعديل الاستراتيجية للبناء على النجاحات وتحسين المجالات ذات الأداء الضعيف.

كيف تجد خدمة استراتيجية المحتوى المناسبة لك

هناك العشرات من العوامل التي يجب مراعاتها عند اختيار وكالة تسويق ، ولكن كما لاحظنا ، سيساعدك اختيار واحدة مع إمكانات استراتيجية المحتوى على زيادة عائد الاستثمار لتسويق المحتوى الخاص بك.

ضع في اعتبارك الفريق وخبراتهم. هل لديهم لاعبون ماهرون يمكنهم مساعدتك في إعداد قوائم HubSpot؟ هل يوجد خبراء في تحسين محركات البحث والتحليلات داخل الشركة؟ هل تحب جودة كتابهم؟ (انظر قائمة كاملة من الأسئلة لطرحها على وكالة محتملة.)

عندما تفكر في خياراتك ، لا تتردد في التواصل معنا . نحن هنا للإجابة على أي أسئلة لديك حول استراتيجية المحتوى.