مثال على استراتيجية المحتوى للشركات الناشئة

يمكن أن يؤدي بدء موقع ويب جديد من الصفر إلى الشعور بالتحرر لأنه لا يوجد شيء مثل البدء بصفحة فارغة. لكن التحديق في شاشة فارغة بدون محتوى وفكرة بسيطة عما يجب فعله بعد ذلك أمر مخيف.

والأسوأ من ذلك ، هو أنه عندما يحتوي موقع الويب الجديد الخاص بك على محتوى ، ولكن عند مزيد من التفكير ، فإنه ليس الأشياء التي تريد أن تكون معروفًا عنها. لا تقلق. في هذا المنشور ، نستكشف كيفية التعامل مع كلتا الحالتين.

حدد مجال خبرتك

أولاً ، حدد ما تريد أن تتعرف عليه محركات البحث على أنه خبرتك وأنقذ نفسك كثيرًا لاحقًا. إذا لم تقرر الآن ، فسيقوم Google بذلك. قد لا يكون هذا شيئًا جيدًا!

اهدف إلى أن تصبح ويكيبيديا في مجال عملك بحيث عندما يحتاج شخص ما إلى إجابة ، يقوم بزيارة موقعك أولاً. كل يوم ، يلجأ ملايين الأشخاص إلى Google للعثور على هذه الإجابات. سواء أكانوا في الجزء العلوي أو الأوسط أو السفلي من مسار التحويل ، فإن المحتوى الخاص بك سيرسمهم إلى موقعك ويحولهم في النهاية إلى عميل.

أنت بحاجة إلى رؤية قوية لماهية خبرتك ، وإلا فمن السهل أن تنحرف عن طريق أحدث نكهات تحسين محركات البحث اليوم وحيل اختراق النمو. إذا كنت لا تعرف إلى أين أنت ذاهب ، فإن أي طريق سيوصلك إلى هناك.

تحديد وتيرة المحتوى الخاص بك

يواجه الجميع قيودًا على الموارد. لاستخدامها بكفاءة ، تحتاج إلى تحديد مقدار المحتوى الضروري للوصول إلى أهدافك.

قانون باريتو هو 80/20 ، لكن الإدراك المتأخر هو 20/20. غالبًا ما يتم الترويج لمبدأ باريتو بين مسوقي المحتوى لتوضيح كيف أن أجزاء قليلة فقط من المحتوى تولد أكبر عدد من الزيارات أو التحويلات أو أي مقياس آخر يتم اختياره.

الفكرة هي أن معرفة المنشورات التي تقع ضمن فئة 20٪ هذه ستسمح لك بالتركيز على إنشاء أجزاء المحتوى هذه فقط.

هناك مشكلتان هنا.

أولاً ، من السهل التنبؤ بالماضي ولكن من الصعب التنبؤ بالمستقبل. نحن نعرف فقط عناصر المحتوى التي تقع في نسبة الـ 20٪ بعد أن قمنا بـ 80٪ الأخرى!

ثانيًا ، تساعد نسبة 80٪ الأخرى من المحتوى في إنشاء السلطة والخبرة. يقوم مستودع المحتوى هذا بالكثير من العمل حتى لو حصل على القليل من الائتمان. لذلك لا تغفل عن تأثيره.

يحتل موقع Buffer أعلى ترتيب لعبارة البحث "ما هو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي". وفقًا لـ MarketMuse Compete ، فإن لديها درجة محتوى جيدة ، مقارنة بالمنافسة.

ولكن بنفس القدر من الأهمية ، فهو يحتوي على ثروة من الصفحات التي تتناول جميع جوانب وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، هناك 182 صفحة بها مصطلح البحث "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" في عنوان URL الخاص بها. يمكنك المراهنة على أن المحتوى يلعب دورًا في تأسيس سلطة Buffer عندما يتعلق الأمر بهذا الموضوع.

اعتمادًا على مجال عملك ، سيتعين عليك إنشاء الكثير من المحتوى. إذا كنت تبيع لوازم حوض كوي ، فالكثير يعني قطعة واحدة من المحتوى في الأسبوع. ولكن إذا كان موقع الويب الخاص بك يتعلق بتسويق المحتوى ، فأنت تبحث في حوالي 300 عنصر محتوى سنويًا.

انظر إلى منافسيك في SERP. قم بإجراء بحث في موقع Google ، مع قصر النتائج على العام الماضي. سيعطيك ذلك فكرة عن مقدار المحتوى الضروري.

لمزيد من الدقة ، قسّم ذلك إلى أشهر. ما عليك سوى تغيير التواريخ واستخدام جدول بيانات لتسجيل الأرقام.

ضع توقعات

حان الوقت الآن لتحديد أهداف لما يمكنك تحقيقه بشكل واقعي. هذا يعني مطابقة الأهداف المناسبة مع الموارد المتاحة.

على سبيل المثال ، فإن السعي إلى امتلاك موضوع "تسويق المحتوى" أثناء إنتاج مشاركة واحدة فقط في الأسبوع ليس بالأمر الواقعي. إذا لم تتمكن من زيادة مواردك ، ففكر في اختيار موضوع فرعي آخر يكون أكثر تحديدًا ويسهل السيطرة عليه خلال فترة زمنية معقولة.

عادةً ما يكون أفضل مسار للعمل هو بناء سلطتك الحالية في موضوع واحد ثم الانتقال إلى الموضوعات المجاورة. اقرأ الأقسام التالية ، حتى لو لم يكن لديك أي محتوى على الإطلاق. بعد فترة وجيزة ، ستتمتع ببعض الصلاحيات وستستخدم هذه العملية أيضًا.

لاحقًا في هذا المنشور ، سننظر في ما يجب فعله إذا لم يكن لديك محتوى ، أو أدركت أن المحتوى لا يمثل خبرتك أو ما ترغب في أن تكون معروفًا به.

قم بإنشاء محتوى من موقع القوة

ستجد أكبر قدر من النجاح (في البحث) عند نشر محتوى يدعم الموضوعات التي قمت بترتيبها بالفعل. لقد حصلت بالفعل على الائتمان كسلطة خبراء - قطعتك الجديدة هي مجرد لبنة أخرى في الحائط تزيد من ترسيخ مؤسستك.

هذه هي الطريقة لبناء أساس متين بكفاءة.

لكن أولاً ، دعنا نتحدث عن الفيل في الغرفة المعروف باسم أكل لحوم البشر. يشعر بعض الأشخاص بالقلق من أن إنشاء الكثير من المحتوى حول مصطلح بحث معين يمكن أن يتسبب في مشاكل غير متوقعة. لذلك دعونا نتحدث عن ذلك.

تفكيك الكلمات الرئيسية

تعيش مُحسّنات محرّكات البحث التي تعتمد على الكلمات الرئيسية ومسوقو المحتوى في خوف من تفكيك الكلمات الرئيسية. وفقًا لتعريفهم ، يحدث ذلك عندما يكون لديك صفحتان مختلفتان (عناوين URL) تتنافسان على نفس الكلمة الرئيسية.

الفرضية الكامنة وراء ذلك هي:

1. يتم ترتيب الصفحات لمصطلح بحث واحد فقط (وهي ليست كذلك).
2. يمكنك التحكم في مصطلح البحث الذي يتم ترتيب الصفحة له (وهو ما لا يمكنك).
3. الصفحات التي تتنافس على نفس مصطلح البحث "تربك" Google ، ولن تعرف أي واحدة يتم تصنيفها (وهذا ليس صحيحًا).

تشتهر مواقع التجارة الإلكترونية بوقوعها في هذه المشكلة لأن تحسينات الموقع مثل البحث الأوجه تُلحق أحرفًا بعنوان URL ، مما يجعلها فريدة من نوعها ، حتى لو كان المحتوى هو نفسه.

لكن بالنسبة لبقيتنا ، فهي ليست مشكلة. ومع ذلك ، لماذا لا يزال هؤلاء المسوقين غير المتخصصين في التجارة الإلكترونية يشعرون أن تفكيك الكلمات الرئيسية يمثل مشكلة؟

حسنًا ، يميل هؤلاء الأشخاص إلى فهم مبسّط للبحث وتشغيل مواقع الويب ذات المحتوى المنخفض الجودة. لذلك ، عندما تكشف أداة البحث عن الكلمات الرئيسية المفضلة لديهم أن لديهم صفحات متعددة مرتبة بشكل سيئ لنفس المصطلح ، فمن السهل التوصل إلى هذا الاستنتاج الخاطئ.

ولكن لكي نكون منصفين ، ليس لديهم قوة MarketMuse تحت تصرفهم. إذا فعلوا ذلك ، فسوف يدركون أن المحتوى الخاص بهم ليس ذا جودة كافية ويفشل في معالجة نية المستخدم وراء مصطلح البحث هذا بشكل كافٍ.

معهد تسويق المحتوى لديه ما يقرب من 1500 صفحة حول تسويق المحتوى. هذه هي الصفحات التي تحتوي على عبارة "تسويق المحتوى" في عنوان URL.

ومع ذلك ، تمكن محرك البحث من تصنيف عناوين URL من هذا الموقع في أول موقعين في SERP.

بالمناسبة ، يتم ترتيب هاتين الصفحتين لعشرات الآلاف من الكلمات الرئيسية التي تبلغ قيمتها مئات الآلاف من الدولارات. هذا لا يشمل جميع الصفحات الأخرى في مخزونهم.

مجرد شيء يجب التفكير فيه في المرة القادمة التي يطرح فيها شخص ما تفكيك الكلمات الرئيسية.

في هذا المثال التالي ، تحتل شركة IBM المراكز الثلاثة الأولى في SERP. لماذا ا؟

في هذه الحالة ، تتناول كل صفحة ملف تعريف هدف مختلف ، لذلك لا يتنافس أحدهما مع الآخر. مصطلح البحث هذا له نوايا متعددة ، وتحاول Google إرضائها جميعًا بأفضل محتوى. يحدث أن يأتي هذا المحتوى من شركة IBM.

لذلك لا تقلق بشأن إنشاء صفحات متعددة حول موضوع واحد. في الحقيقة يجب عليك ذلك. في كثير من الأحيان ، تكون هذه هي الطريقة الوحيدة لمعالجة المقاصد المختلفة لمصطلح بحث معين بشكل صحيح - ويمكن أن يكون هناك الكثير.

خطة محتوى الصفحة القوية

دعونا نلقي نظرة عن كثب على كيف يمكن أن توفر Power Pages ثروة من فرص المحتوى المخفي. كموقع جديد نسبيًا ، من المحتمل أن يكون مخزون الصفحة مليئًا بالعديد من الصفحات منخفضة الفرص.

ربما يبدو مخزون الموضوع الخاص بك سيئًا مثل مخزون الصفحة الخاص بك. لكن لا تيأس.

سنقوم بالتعمق أكثر في الصفحة الرئيسية ، والتي يمكن القول إنها أقوى صفحة على موقع الويب ، لفتح بعض فرص المحتوى المخفي.

ما هي صفحة الطاقة؟

كما يوحي الاسم ، إنها صفحة قوية تتمتع بقدر كبير من السلطة - على الأقل درجة 30. بالإضافة إلى أنها تحتوي على أكثر من 100 موضوع تصنيف.

يؤدي النقر فوق إدخال الصفحة الرئيسية في قائمة Pages Inventory إلى فتح بطاقة صفحة بها مجموعة من البيانات. في هذا التمرين ، سنركز على الأقسام التي تحمل عنوان "أهم الموضوعات ذات الصلة" ، وموضوعات الترتيب الأخرى ، والأفكار الإضافية.

أهم الموضوعات ذات الصلة

يتكون هذا القسم من أفضل الفرص لتحسين الصفحة حول محتوى معين أو إنشاء محتوى جديد. لكل موضوع في هذه البطاقة ، لدينا ثلاثة خيارات:

1. لا تفعل شيئا.
2. تحسين الصفحة الحالية.
3. إنشاء محتوى جديد حول الموضوع.

دعنا نمر بعملية لمعرفة ما هو أفضل مسار للعمل لكل إدخال.

بالنظر إلى الإدخال الأول في القائمة ، "تحسين محتوى ai" ، فأنت بحاجة إلى تحديد أهمية هذا الموضوع لاستراتيجيتك العامة. إذا كان غير مهم ، فتخطه وانتقل إلى الإدخال التالي.

لكن دعنا نقول أنه ضروري. إذا كان الأمر كذلك ، فابحث عن طرق لتحسين وضعك أو الدفاع عنه ، اعتمادًا على مكانه في SERP.

هل أنت بحاجة لفعل أي شيء الآن؟

يمكنك إجراء تحليل تنافسي سريع لمعرفة كيفية مواجهتك للمنافسة. مرر الماوس فوق الإدخال ، وسترى النقاط الرأسية الثلاث (علامات الحذف الرأسية) على الجانب الأيمن. انقر فوق ذلك لتحديد تطبيق Compete وإلقاء نظرة على كيفية تكدس المنافسة.

لنفترض أن المنافسة لها نقاط محتوى جيدة ، وأنت قلق بشأن تجاوزك. سترغب في القيام بشيء ما الآن.

كيف تعرف ما إذا كان يجب إنشاء محتوى جديد؟

مع درجة محتوى 18/37 ، فإن موقعك الأول ليس له علاقة تذكر بالمحتوى الموجود على الصفحة. سوف يستغرق الأمر قدرًا كبيرًا من المواد للوصول إلى درجة مقبولة ويمكن أن يغير طبيعة هذه الصفحة. لذا فإن الخيار الأفضل هو إنشاء جزء جديد من المحتوى يستهدف هذا المصطلح.

انقر فوق علامات الحذف العمودية وأضف هذا الموضوع إلى خطة ، وقم بتغييره من Optimize Content Brief إلى Create Content Brief. قم بإنشاء خطة تسمى مواضيع الصفحة الرئيسية حتى تتمكن من تتبع جميع النتائج التي تتمحور حول هذه المبادرة.

قم بإنشاء جزء قوي من المحتوى على مستوى الخبراء ، ويمكنك أن تحتل أول موقعين في SERP. أحدهما لصفحتك الجديدة والآخر لصفحتك الرئيسية الحالية.

ثيريس حرج في ذلك!

كيف تعرف ما إذا كان يجب عليك تحسين صفحة موجودة؟

تعتمد إجابة هذا السؤال على ما إذا كانت إضافة المزيد من الأقسام تجعل الصفحة أكثر صلة وشمولية. إذا كان الأمر كذلك ، فقم بتحسين الصفحة. من ناحية أخرى ، إذا كان المحتوى الإضافي يخفف من تركيز المحتوى ، فقم بإنشاء صفحة جديدة.

كرر هذه العملية لكل عنصر في قسم "أهم الموضوعات ذات الصلة".

موضوعات الترتيب الأخرى

قم بتشغيل العنصر الموجود في قسم "موضوعات الترتيب الأخرى" بنفس الطريقة كما في "أهم الموضوعات ذات الصلة". قد تلاحظ أن الموضوعات الواردة في هذا القسم هي الأنسب لإنشاء محتوى جديد. هذا جيّد.

كلما كان الموقع أصغر سنًا ، زاد الدور الذي يلعبه المحتوى الجديد.

أفكار إضافية

يقدم هذا القسم أفكارًا أخرى أكثر ارتباطًا بصفحتك بشكل عرضي. لن تقوم بتحسين الصفحة لأي من هذه الموضوعات. بدلاً من ذلك ، راجعها لتحديد ما إذا كانت المشكلة تستدعي محتوى جديدًا.

كيفية استخدام MarketMuse لموقع جديد بدون محتوى على الإطلاق

إذا كان موقعك لا يحتوي على محتوى أو لا يمثل خبرتك ، فأنت بحاجة إلى استخدام MarketMuse بشكل مختلف. في البداية ، سيكون تصنيف أي شيء تحديًا.

ولكن سرعان ما ستكتسب السلطة وتبدأ في استخدام خطة محتوى PowerPage. في غضون ذلك ، استخدم هذا النهج.

ألق نظرة على مقدار المحتوى الذي ستحتاج إلى إنشائه. بالنظر إلى مثالنا عن موقع تسويق محتوى جديد تمامًا ، سوف يستغرق الأمر وقتًا طويلاً والكثير من المحتوى. كان ذلك بسبب كمية المحتوى المنشورة من قبل مواقع السلطة الحالية في هذا المجال.

بدلاً من محاولة أن تصبح خبيرًا معترفًا به في تسويق المحتوى ، سنختار موضوعًا فرعيًا أسهل لتأسيس سلطتنا فيه. سنستمر في تكرار هذه العملية مع الموضوعات الأخرى ذات الصلة حتى نغطيها جميعًا. عند هذه النقطة ، سنصبح ويكيبيديا لتسويق المحتوى.

بحث الكلمات الرئيسية مقابل تحليل الموضوع

هذا ليس بحثًا عن كلمات رئيسية - نحن لا نبحث في مصطلحات البحث لتحديد مدى شعبيتها. نقوم بإجراء تحليل موضعي لفهم المفاهيم التي تدخل في موضوعنا الرئيسي ، في هذه الحالة ، تسويق المحتوى.

نحتاج إلى معرفة الموضوعات الفرعية المهمة التي تحيط بالموضوع الذي نركز عليه. يعد تسويق المحتوى موضوعًا واسعًا جدًا بالنسبة لنا لتكوين الخبرة على مدار إطار زمني مقبول. ومع ذلك ، هناك العديد من الموضوعات الفرعية التي يمكننا من خلالها تطوير سلطتنا بشكل سريع نسبيًا.

على المستوى الدلالي ، نحتاج إلى معرفة هذه المصطلحات. هذا شيء لن يمنحنا إياه البحث عن الكلمات الرئيسية. بغض النظر عن عدد مصطلحات البحث الموجودة في قائمة الكلمات الرئيسية ، فإن قيمتها تتضاءل بشدة بسبب عدم وجود ترتيب مفاهيمي.

استخدام MarketMuse لفهم مساحة الموضوع

يوفر تطبيق البحث ثروة من المجالات الأخرى ذات الصلة التي يمكن أن نؤسس فيها خبرتنا أولاً ، قبل مواجهة هؤلاء اللاعبين الكبار. يوفر هذا التطبيق قائمة بالموضوعات التي يجب الكتابة عنها والتي تتعلق بالموضوع الأساسي.

تكشف هذه القائمة ، المصنفة حسب الصلة ، قصة حول موضوع التركيز.

على سبيل المثال ، تتحدث المقالات التي تناقش تسويق المحتوى بشكل متكرر عن استراتيجية المحتوى والوعي بالعلامة التجارية والمحتوى الذي ينشئه المستخدم ، من بين موضوعات أخرى. يجدر البحث في هذه الموضوعات لمعرفة مقدار المواد المتوفرة وعدد مرات نشر المنافسين. استخدم بحث موقع Google للحصول على هذه المعلومات.

يتضمن كل موضوع ذي صلة في القائمة أيضًا متغيراته.

انقر فوق الرقم ، وستظهر قائمة بالمتغيرات. تُظهر هذه الصورة المقربة جزءًا بسيطًا من المتغيرات المحتملة.

توفر هذه المتغيرات مجموعة كبيرة من أفكار المحتوى لاستخدامها في مجموعة موضوعية. فيما يلي قائمة ببعض (مع ملاحظاتي):

• محتوى من إنشاء المستخدم (جزء أساسي)
• تسويق المحتوى الذي ينشئه المستخدم (كيفية دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في مزيج تسويق المحتوى الخاص بك)
• تعريف المحتوى من إنشاء المستخدم (ما هو مع بعض الأمثلة)
• حملات المحتوى التي تم إنشاؤها بواسطة المستخدم (نماذج وتحليل للحملات الأفضل أداءً)
• محتوى من إنشاء المستخدم في Instagram (نصيحة خاصة بالمنصة حول استخدام UGC)
• مسابقة محتوى من إنشاء المستخدم (كيفية إجراء مسابقة / هبة للحصول على UGC)

لاحظ أنه باتباع هذه الإستراتيجية ، ستنشئ موقعًا مليئًا بالمحتوى الذي يتناول جميع ملفات تعريف المستخدم المحتملة لموضوع معين. بمجرد إنشاء سلطة في هذا المكان ، حان الوقت للانتقال إلى بناء السلطة في منطقة مجاورة.

قارن ذلك بالنهج المعتاد باستخدام حجم الكلمات الرئيسية وصعوبتها.

مشكلة البحث عن الكلمات الرئيسية

لا يوفر البحث عن الكلمات الرئيسية مزيدًا من المعلومات المتعمقة حول موضوع ما ، بغض النظر عن حجم القائمة. لا يوجد ترتيب أو علاقة دلالية واضحة بين قائمة مصطلحات البحث. الشيء الوحيد المشترك هو أن كل إدخال هو اختلاف في المصطلح الأولي ، في "تسويق المحتوى".

دعنا نرى ما تقدمه لنا أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة عندما نستخدم مصطلح البحث "تسويق المحتوى". سنقوم بتصفية هذه المصطلحات المعتدلة - صعوبة منخفضة للكلمات الرئيسية وحجم بحث مرتفع.

لا شيء ، ندى ، لا شيء.

هذا ما يحدث في كل مرة في الأسواق شديدة التنافس. المنافسة الكثيرة تقضي بسرعة على تلك الفرص.

لذلك قمت بفرز أكثر من 1000 قائمة من الكلمات الرئيسية حسب صعوبة الكلمات الرئيسية للعثور على بعض الموضوعات ذات الصلة التي يجب كتابتها. كان هناك الكثير من العبارات مثل "تسويق المحتوى في برلين" و "تسويق المحتوى تورنتو" و "أفضل وكالة تسويق محتوى في بوسطن" من العبارات التي استبعدتها لأسباب واضحة.

أفضل ما استطعت التوصل إليه هو هذه القائمة.

توقفت عندما بدأت درجة صعوبة الكلمات الرئيسية تقترب من 60 ، وستلاحظ أنه لا يوجد شيء أقل من 45.

تابع هذا كقائمة من الموضوعات ، وسوف ينتهي بك الأمر إلى أن تكون سيدًا في جميع المهن. هذا هو خطر نهج الحجم / الصعوبة. أنت تخاطر بامتلاك مجموعة من الصفحات التي لا تعبر بشكل كافٍ عن سلطتك. على الأقل ، إنه نهج غير فعال للسيطرة على الموضوع الذي اخترته.

ملخص

يمكن لأي موقع ، كبير أو صغير ، الاستفادة من MarketMuse Suite. إذا لم يكن لديك أي محتوى وسلطة ، فاستخدم تطبيق البحث لإنشاء قائمة بالموضوعات ذات الصلة اللغوية والمركزة للغاية والتي يمكنك من خلالها إنشاء محتوى يوضح خبرتك.

تحقق من الصفحة الرئيسية الخاصة بك وغيرها من صفحات Power Pages ذات الصلة بالموضوعات ذات الصلة التي يمكنك إما تحسين المحتوى الحالي أو إنشاء صفحات جديدة لها. بهذه الطريقة ، تقوم دائمًا بإنشاء محتوى من موقع قوة.

بمجرد أن تقوم بتأسيس سلطة في موضوع واحد ، افعل نفس الشيء مع موضوع مجاور. اشطفها وكررها - إنها طريقة بسيطة لجعل المحتوى جزءًا لا يتجزأ من خطة تسويق بدء التشغيل.