برمجيات إستراتيجية المحتوى: كيف تجعل حياة إستراتيجي المحتوى أسهل

لقد تحدثت في المنشورات السابقة عن أهمية مخزون المحتوى وأدوات تحسين المحتوى. كلاهما مكونان مهمان في إنشاء إستراتيجية محتوى أوسع لعلامتك التجارية.

تقوم إستراتيجية المحتوى الخاصة بك بإعلام كل جزء من دورة إنشاء المحتوى المكونة من ثماني خطوات: البحث والتخطيط والإحاطة والكتابة والتحرير والترويج والتحسين والمخزون والتدقيق.

ومثلما توجد أدوات لمساعدتك في كل خطوة من تلك الخطوات الثماني ، يوجد برنامج إستراتيجية محتوى لمساعدتك في تجميع خارطة الطريق الأساسية لعلامتك التجارية.

ما هو برنامج استراتيجية المحتوى؟

قبل أن أجيب على هذا السؤال ، اسمحوا لي أن أناقش بالضبط ما هي استراتيجية المحتوى.

ما هي استراتيجية المحتوى؟

استراتيجية المحتوى الخاصة بك هي الخطة التي تضعها معًا في السوق وتضع علامتك التجارية في المقدمة كقائد فكري.

يعد المحتوى الذي تقوم بإنشائه جزءًا من تلك الإستراتيجية ويمكن أن يتضمن منشورات المدونة أو الوسائط الاجتماعية أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو الأوراق البيضاء أو البودكاست أو أي عدد من تنسيقات الوسائط الأخرى. عادة ، تتكون استراتيجيتك من مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى التي تناسب جمهورك بشكل أفضل.

يجب أن تطرح إستراتيجية تسويق المحتوى دائمًا رسالة العلامة التجارية التي تحاول نقلها. دعونا لا ننسى أن التسويق بالمحتوى يجلب تحويلات أكثر بست مرات من التسويق التقليدي ، ويحصل على عملاء محتملين أكثر بثلاث مرات من إعلانات البحث المدفوعة.

تخيل أنك موقع أزياء وتريد الترويج لخطوطك الصيفية والخريفية:

• كيف تعرف تنسيقات المحتوى التي تخدم علامتك التجارية وجمهورك على أفضل وجه؟
• ما هي أفضل المواضيع والكلمات الرئيسية التي يجب أن تصل؟
• ما هو أفضل وقت للنشر على قنوات مختلفة؟
• هل هناك مواضيع موسمية يجب أن تتطرق إليها ، مثل أسبوع الموضة في نيويورك أو التسوق في فترة العودة إلى المدرسة؟
• إذا كانت محركات البحث مصدرًا مهمًا للعملاء ، فهل يكون التقويم التحريري الخاص بك مليئًا بالمحتوى المحسن للعمل بشكل جيد في تلك البيئة؟
• هل لدي تعيين محتوى لجميع شخصيات المشتري أم مجرد شريحة معينة؟
• هل خطتي تأخذ هذا في الاعتبار؟

يساعدك برنامج استراتيجية المحتوى في الإجابة على كل هذه الأسئلة.

كيف يمكن أن تساعد برامج إستراتيجية المحتوى؟

برنامج إستراتيجية المحتوى هو الأداة التي تساعدك على تجميع أفضل خطة ممكنة لإنشاء المحتوى الخاص بك. يساعدك على الاستمرار في التركيز على كل خطوة في العملية ، مما يساعدك على إنشاء محتوى عالي الجودة وفعال.

يمكن أن يكون أساسيًا مثل جدول البيانات أو معقدًا مثل الحل الشامل. لقد استخدمت كليهما ، في الواقع.

باستخدام جدول البيانات ، كانت خطة إستراتيجية المحتوى الخاصة بي هي في الحقيقة تقويم المحتوى الخاص بي. كانت كل علامة تبويب شهرًا مختلفًا وكل صف خلال ذلك الشهر كان يومًا مختلفًا ، مع عنوان ووصف كل قطعة لنشرها في كل يوم.

في الأعمدة الخاصة بكل جزء من المحتوى ، قمت بتسجيل الكلمات الرئيسية ، والموضوع المستهدف الذي أصابته في استراتيجيتنا ، والجمهور المقصود ، والعناوين الاجتماعية للمنصات المختلفة ، وما إذا كنت سأقوم بإنشاء مقطع فيديو ، واقتراحات الصور.

وبالطبع ، أجريت جميع الأبحاث حول الكلمات الرئيسية ، والجمهور المستهدف ، والموضوعات ، وما إلى ذلك ، يدويًا ، باستخدام أبحاث المنافسين والأدوات مثل Google Analytics و Moz.

لقد استغرق الأمر وقتًا طويلاً لتجميع كل هذا البحث معًا ، ولقد جاهدت للحفاظ على إيقاع نشر متسق شهرًا بعد شهر.

لقد استخدمت أيضًا برنامجًا لاستراتيجية محتوى خدمة كاملة للمساعدة في أتمتة الكثير من هذه العمليات. باستخدامه ، يمكنني تخطيط الموضوعات بناءً على الفجوات في السوق والمحتوى الخاص بي. اقترحت الكلمات الرئيسية والعناوين والعناوين الفرعية ، بالإضافة إلى الموضوعات الفرعية للوصول إلى كل قطعة.

بمجرد نشر المحتوى الخاص بي ، ساعد برنامج استراتيجية المحتوى في تتبع مشاهدات الصفحة والوقت المستغرق في الصفحة والمشاركة الاجتماعية والمقاييس الأخرى للمساعدة في تحديد كيفية أداء الاستراتيجية وأنواع المحتوى التي سأخطط لها للأشهر المقبلة.

ولكن حتى مع هذه الأداة ، لا يزال يتعين علي القيام ببعض التخطيط ، مثل أي المشاركات التي يجب تجميعها معًا في سلسلة من أجل التواصل الاجتماعي وكيفية تسميتها.

ما هو الفرق بين أداة استراتيجية المحتوى والحل؟

لقد ذكرت حتى الآن كلاً من أدوات استراتيجية المحتوى وحلول استراتيجية المحتوى. هناك فرق كبير بين هذين. ستساعدك الأداة في جزء أو جزأين من استراتيجيتك ، وستحتاج على الأرجح إلى بعض الأجزاء لإنجاز المهمة بأكملها. سيساعدك الحل على تخطيط وتنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، والبدء في الانتهاء ، وتسهيل إدارة محتوى المؤسسة.

لنلق نظرة على بعض الأمثلة.

ستساعدك أدوات مثل SEMRush و BuzzSumo على التركيز على الموضوعات والكلمات الرئيسية المراد استهدافها. يمكنك تحليل ما هو شائع ليس فقط في البحث ولكن في الشبكات الاجتماعية أيضًا.

تتيح لك Google Analytics ، بالإضافة إلى أدوات التحليلات التي تقدمها أنظمة إدارة المحتوى مثل Hubspot و WordPress ، تتبع المحتوى الخاص بك لمشاهدة الصفحات وعمق التمرير والوقت المستغرق في الصفحة والمقاييس الأخرى التي ستعلم إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في المضي قدمًا.

سيقوم Sprout Social و Hootsuite بتخطيط وتتبع منشوراتك الاجتماعية ، مما يسمح لك بجدولة أفضل وقت للنشر وتحديد عدد الإعجابات والمشاركات والتغريدات وما إلى ذلك ، التي تحصل عليها كل مشاركة.

سيهتم الاتصال المستمر بتسويق البريد الإلكتروني الخاص بك نيابة عنك.

رائع! هذا كثير من الأدوات. يمثل استخدام أدوات فردية كهذه تحديين واجهتهما:

يكاد يكون من المستحيل تتبع كل هذه الأدوات ، وسيقع شيء ما حتمًا من خلال الشقوق. ربما تقوم بعمل رائع في تخطيط كلماتك الرئيسية والمحتوى الاجتماعي ، لكنك تنسى كل شيء عن التتبع. أو أن التتبع الخاص بك يسير على ما يرام ، لكنك لا تبذل الكثير من الجهد في البحث عن الكلمات الرئيسية الجديدة.

سيستخدم فريق واحد مجموعة واحدة من الأدوات ، بينما يستخدم فريق آخر مجموعة متنوعة تمامًا. لقد رأيت هذا يحدث. يستخدم فريق المحتوى Moz ، بينما يستخدم فريق التسويق SEMRush لتخطيط الموضوعات والكلمات الرئيسية. عندما يحين وقت الاجتماع والتخطيط ، لا يمكن لأحد الاتفاق على أفضل استراتيجية.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه برنامج استراتيجية المحتوى.

سيقوم برنامج إستراتيجية المحتوى الجيد بسحب معظم - إن لم يكن كل - هذه المهام في أداة واحدة سلسة يستخدمها الجميع. يجب أن تحتوي على لوحة معلومات لتمنحك عرضًا عالي المستوى لكل المحتوى الخاص بك ، ويجب أن تسحب جميع قنوات النشر المختلفة الخاصة بك إلى أداة تخطيط واحدة.

من يحتاج إلى برنامج إستراتيجية المحتوى؟

لا يهم إذا كنت جديدًا في مجال تسويق المحتوى أو مدير تسويق متمرس. يمكن أن يساعد برنامج استراتيجية المحتوى أي خطة تنظيمية وإدارة استراتيجيتها.

تحدد استراتيجية المحتوى الخاصة بك كيف ستصل إلى جمهورك ، ولها تأثير مباشر على أهدافك التسويقية. سواء كنت تركز على تحسين معدل التحويل (CRO) أو الوعي بالعلامة التجارية ، ستعكس إستراتيجية المحتوى الخاصة بك ذلك ، لذلك من المهم أن تبدأ على قدم وساق وتركز عند الضرورة.

لقد قرأت عشرات المقالات عن تسويق المحتوى والتحديات التي يطرحها على فرق التسويق واستراتيجيي المحتوى. تبرز مشكلتان دائمًا: إنشاء محتوى قوي باستمرار وإدارة المحتوى بموارد قليلة. (في الواقع ، لا يزال 70 بالمائة من جهات التسويق تفتقر إلى إستراتيجية محتوى متسقة ومتكاملة.)

سيساعدك برنامج استراتيجية المحتوى على التغلب على هذين التحديين.

أين تتلاءم برامج إستراتيجية المحتوى مع سير العمل الحالي؟

تمامًا مثل تدقيق المحتوى الخاص بك ، والذي تحدثت عنه سابقًا ، فإن أداة استراتيجية المحتوى الخاصة بك تتناسب مع كل جزء من عملية إنشاء المحتوى. دعنا نتصفح الخطوات لإعطائك فكرة أفضل عن الكيفية التي يمكن أن يساعدك بها برنامج استراتيجية المحتوى أنت وفريقك.

1. البحث

بمجرد تحديد جمهورك وأهداف علامتك التجارية ، فقد حان الوقت للتعمق في بحث المنافس والموضوع والكلمات الرئيسية.

بدلاً من القيام بذلك يدويًا ، بالنقر فوق جميع منافسيك ، والبحث عن الموضوعات الشائعة والكلمات الرئيسية بنفسك ، يجمع برنامج تسويق المحتوى كل ذلك معًا في مكان واحد.

يجب أن تكون أيضًا قادرًا على تعيين المنافسة مقابل المحتوى الرقمي الحالي الخاص بك.

2. التخطيط

بمجرد تحديد برنامج استراتيجية المحتوى الخاص بك الموضوعات والكلمات الرئيسية ، يمكنك التعمق في المزيد من الموضوعات المستهدفة التي ستجذب جمهورك بشكل أفضل ، والكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تضع المحتوى الخاص بك في منطقة أكثر تخصصًا. لن تمنحك أداة الإستراتيجية الجيدة مواضيع عامة مثل "الموضة" فحسب ، بل ستمنحك أيضًا موضوعات فرعية متخصصة مثل "أسبوع الموضة في نيويورك 2019" أو "أزياء العودة إلى المدرسة لمرحلة ما قبل المدرسة".

سيُظهر لك أيضًا مدى شعبية الكلمة الرئيسية بالضبط. من المحتمل أن تكون كلمة رئيسية مثل "أزياء" مفرطة التشبع ، وربما ترغب في السعي وراء شيء طويل الذيل مثل "أزياء الخريف للأمهات المتوقعات".

يجب أن تساعدك أداة إستراتيجية المحتوى في تخطيط التنسيقات الأفضل لموضوعاتك وستجذب جمهورك بشكل أفضل أيضًا.

3. الإحاطة

بمجرد تخطيط الموضوعات والكلمات الرئيسية والتنسيقات التي ستعالجها ، يمكنك التخطيط لذلك مقابل أجزاء محتوى معينة. يمكن لبرنامج إستراتيجية المحتوى الجيد أن يقترح أيضًا عناوين وعناوين فرعية وأسئلة يجب تناولها وروابط لتضمينها. ضع كل هؤلاء في موجز لتوزيعه على منشئي المحتوى ، وستستعيد قطعة مستهدفة مع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.

4. الكتابة / الإبداع

سيأخذ الكاتب أو منشئ المحتوى هذا الموجز ويعمل معه. يجب أن تتضمن جميع النقاط في الملخص لتكوين منتج نهائي يتماشى تمامًا مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

5. التحرير

بمجرد إنشاء القطعة ، يمكن لبعض حلول استراتيجية المحتوى تحليل القطعة النهائية للتأكد من أنها على الهدف. سيبحث عن استخدام الكلمات الرئيسية والصورة والعنوان الفرعي واستخدام العنوان ويحدد ما إذا كانت المقالة جيدة أو ما إذا كانت بحاجة إلى مزيد من العمل.

6. الترويج

عندما تضع إستراتيجية المحتوى معًا في البداية ، يجب أن تتضمن الترويج. سينشر الكثيرون تلقائيًا على قنوات التواصل الاجتماعي التي تخدم علامتك التجارية على أفضل وجه. سوف يقومون بتضمين المحتوى الخاص بك في مبادرات التسويق عبر البريد الإلكتروني وتعزيزها من خلال الإعلانات المدفوعة أيضًا.

7. التحسين

يجب استخدام البحث الذي أجريته لتجميع إستراتيجية المحتوى الأولية - المنافس ، والكلمة الرئيسية ، والموضوع ، وما إلى ذلك - ليس فقط لتحسين المحتوى الذي تقوم بإنشائه حاليًا ، ولكن أيضًا المحتوى الذي قمت بإنشائه مسبقًا. استخدم أداة استراتيجية المحتوى الخاصة بك لإلقاء نظرة على المحتوى القديم الخاص بك وتحسينه لتلبية احتياجات استراتيجية المحتوى الحالية الخاصة بك.

8. الجرد والتدقيق

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية المحتوى ، يجب أن يكون الجرد والتدقيق خطوتك الأولى. ألق نظرة على ما لديك بالفعل وكيف يمكن تعديله وتحسينه لتلبية استراتيجيتك الحالية. ابحث عن الفجوات في عرض المحتوى الخاص بك - حسب الموضوع والشكل - وقم بتضمينها في خطتك.

ما هي بعض منصات استراتيجية المحتوى في السوق؟

مثل أي جانب آخر من جوانب تسويق المحتوى ، يمكنك العثور على عدد كبير من الحلول المتاحة. دعونا نلقي نظرة على القليل:

SEMRush: يركز بشكل أكبر على الجانب التقني لتخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يمكنك جمع الموضوعات الشائعة والكلمات الرئيسية ، وكذلك الحصول على أفكار حول كيفية كسب المزيد من الزيارات العضوية. يمكنك أيضًا تتبع المشاركة الاجتماعية والروابط الخلفية والإشارات إلى العلامة التجارية. استخدمته شركة عملت بها لإجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث ، والنظر في أشياء مثل الروابط السيئة.

CoSchedule: يتكامل CoSchedule مع العشرات من أدوات إستراتيجية المحتوى الفردية بحيث يمكنك تنظيم إستراتيجية المحتوى والنشر والتحليل في مكان واحد. كما يسمح لك بإنشاء تقويم واحد والتواصل مع جميع أعضاء الفريق في مكان واحد.

HubSpot: Hubspot هو نظام إدارة محتوى وحل إستراتيجية محتوى في نظام واحد. يمكنك بالفعل تخطيط وإنشاء ونشر المحتوى الخاص بك في مكان واحد.

MarketMuse: ولكن هنا حيث تفتقد الأدوات الأخرى العلامة: لا يمنحك أي منها تحليلًا متعمقًا لجودة المحتوى ومدى نجاحه في التخطيط لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. كما أنها لا تنشئ موجزًا ​​تفصيليًا خطوة بخطوة لضمان توافق المحتوى الذي تنشئه مع أهدافك. أخيرًا ، لا يقدمون تحليلًا دلاليًا للمحتوى لمعرفة مدى ارتباطه ببعضهم البعض وكيف يمكن تنظيمه لتقديم أفضل أداء لعلامتك التجارية.

ستعمل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على تحديد نغمة كل شيء تقوم بإنشائه. يمكن أن يؤدي القيام بذلك بسرعة وباستمرار عبر جميع منصات المحتوى الخاصة بك إلى زيادة الوعي والتحويل والولاء بشكل كبير لعلامتك التجارية. واستخدام برنامج جيد لاستراتيجية المحتوى يجعل مهمة الخبير الإستراتيجي ومنشئي المحتوى لديك أكثر قابلية للإدارة.

الاتجاهات المستقبلية في برامج إستراتيجية المحتوى

سيستمر برنامج إستراتيجية المحتوى في التطور بالتوازي مع التطورات التكنولوجية. فيما يلي بعض الاتجاهات المستقبلية الرئيسية التي من المحتمل أن تشكل الصناعة ، إذا لم تكن قد بدأت بالفعل:

1. تركيز أكبر على المحتوى المرئي: أصبح المحتوى المرئي جزءًا أساسيًا من تسويق المحتوى ، وسيحتاج برنامج استراتيجية المحتوى إلى توفير أدوات أكثر قوة لإنشاء المحتوى المرئي وتحسينه ، مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية.
2. زيادة التكامل مع أتمتة التسويق: يريد المسوقون تبسيط سير عملهم وإنشاء تجارب محتوى مخصصة لجمهورهم. لذلك لا تتفاجأ إذا كان تكامل أتمتة التسويق يأخذ أهمية متزايدة.
3. تخطيط المحتوى والتفكير: عندما يصبح تسويق المحتوى أكثر تعقيدًا ، سيحتاج استراتيجيو المحتوى إلى أدوات أكثر تقدمًا لتخطيط المحتوى والتفكير فيه. يستخدم المسوقون بالفعل الذكاء الاصطناعي لتوليد أفكار المحتوى. بعد ذلك سوف يستخدمونه للتنبؤ بأنواع المحتوى التي سيكون لها صدى لدى جمهور معين.
4. تركيز أكبر على إنتاج المحتوى: يمكن أن يكون إنتاج المحتوى عملية تستغرق وقتًا طويلاً وتتطلب موارد كثيرة. من المرجح أن يقدم برنامج استراتيجية المحتوى في المستقبل أدوات متقدمة لإدارة وتحسين عملية إنتاج المحتوى بأكملها ، من التفكير إلى التوزيع والتحليل.
5. تخطيط رحلة العميل المحسّن: يعد فهم رحلة العميل أمرًا ضروريًا لتسويق المحتوى الفعال. استجابةً لذلك ، من المحتمل أن تقدم برامج استراتيجية المحتوى أدوات أكثر تقدمًا لرسم خرائط الرحلة وتحديد أنواع المحتوى التي سيكون لها صدى مع كل مرحلة.
6. إدارة أصول المحتوى: ستوفر برامج استراتيجية المحتوى بشكل متزايد أدوات لإدارة أصول المحتوى وتحسينها ، بما في ذلك الصور ومقاطع الفيديو ومحتويات الوسائط المتعددة الأخرى. سيساعد هذا المسوقين على زيادة قيمة أصول المحتوى الخاصة بهم إلى الحد الأقصى ، مما يضمن النشر الفعال عبر جميع قنوات التسويق.
7. التعاون وإدارة سير العمل: لطالما كان التعاون وإدارة سير العمل جانبًا مهمًا لتسويق المحتوى على نطاق واسع. ستعمل أدوات استراتيجية المحتوى المستقبلية على تحسين أدوات التعاون وإدارة سير العمل للتأكد من إنتاج المحتوى وتوزيعه بكفاءة وفعالية.