كتابة المحتوى للتسويق: ماذا يجب أن تتعلم؟

لا يمكن للتسويق الفعال أن يوجد بدون محتوى مكتوب عالي الجودة. إن العثور على مؤلف إعلانات يمكنه العمل بتنسيقات متعددة وإنشاء محتوى لمنصات مختلفة يشبه العثور على سبيكة ذهبية في كيس من الفحم. تسويق المحتوى يولد أموالاً قوية. ويتوقع الخبراء أنه بحلول نهاية عام 2024، ستصل قيمة هذه الصناعة إلى أكثر من 600 مليار دولار. يعد المحتوى أمرًا بالغ الأهمية لنجاح العلامة التجارية لأنه يبني الثقة ويساعد العملاء على اكتشاف المزيد عن المنتجات قبل الاختيار.

هذه هي الأسباب الرئيسية التي تجعل كتابة المحتوى أمرًا ضروريًا للتسويق الفعال. ومع ذلك، لتحقيق المستوى المناسب من كتابة المحتوى والحصول على المهارات المطلوبة، عليك العمل على نفسك وتحسين نفسك باستمرار. لمساعدتك على فهم أهدافك والعمل على الوصول إلى مستوى جديد، قمنا بجمع الأفكار الأساسية حول كتابة المحتوى في التسويق. إذا كنت مبتدئًا وتبدأ رحلتك في هذه الصناعة فقط، فهذا الكتاب ضروري لك.

ما هو الهدف الرئيسي لكاتب المحتوى؟

كاتب المحتوى ليس مجرد شخص يكتب النصوص حسب المتطلبات. لدى متخصص الكتابة الجيدة هدف أعمق وأكثر أهمية: أن يوضح للناس سبب اهتمامهم بالمنتج والخدمات المقدمة. كيف يكون هذا ممكنا؟ يجذب كاتب المحتوى انتباه العملاء ببراعة ويستخدم صوت العلامة التجارية لتقديم الخدمات وعرض المزايا الرئيسية والإشارة إلى أهمية الحصول على هذه الخدمات المحددة، وليس أي خدمات أخرى. إنهم يعملون على جعل المحتوى والخدمات ذات قيمة.

بالإضافة إلى ذلك، يكمل الكاتب المهام الثانوية، بما في ذلك استخدام الكلمات الرئيسية، وتلبية عدد الكلمات المطلوبة، وإنشاء عناوين وأوصاف تعريفية جذابة، وإظهار للعملاء أنهم يفهمون النقاط الإشكالية لعملائك ويساعدونهم. كيف تصبح متخصصًا وتنجح في هذه الصناعة؟

اختر موضوعًا ذا صلة ومثيرًا للاهتمام بالنسبة لك

عندما تبدأ طريقك ككاتب محتوى، ستحتاج إلى تحديد الموضوع الذي ستتخصص فيه. عادةً ما يعمل المتخصصون ذوو الخبرة الذين يكتبون نصوصًا معقدة مثل خدمة الكتابة EssayUSA مع عدة مواضيع ويكونون دائمًا على استعداد لتوسيع معرفتهم. البدء بموضوع واحد سيكون كافياً. لاحقًا، ستفهم متى يحين وقت التقدم واستكشاف شيء جديد. ركز على الموضوعات الشائعة وابحث عن شيء يناسب اهتماماتك في نفس الوقت.

حدد تنسيق المحتوى الخاص بك

إن العبارة العامة حول "كتابة المحتوى" واسعة جدًا وغير محددة. قم بمراجعة الأنواع الأكثر شيوعًا وحدد ما تريد كتابته، على الأقل في الوقت الحالي. فيما يلي أكثر أنواع الكتابة شيوعًا:

• مقالات قصيرة تصل إلى 1000 كلمة. مثالية لموضوعات محددة للغاية.
  
  
• منشورات المدونة طويلة القراءة. أجزاء كبيرة من المحتوى تزيد عن 1000 كلمة. مع ارتفاع عدد الكلمات، يكون للمؤلف الحرية في استكشاف الموضوع، والإجابة على الأسئلة الأكثر شيوعًا، وحتى تقديم أمثلة لدعم الرأي.
  
  
• دراسات الحالة. نوع المحتوى بناءً على تجربة العملاء في استخدام المنتجات والخدمات. في دراسات الحالة، يتمتع الكتّاب بالحرية في تقديم التحليلات وتقييم كل مثال محدد.
  
  
• قصص النجاح. وكما هو الحال مع دراسات الحالة، تركز هذه الأنواع من المحتوى على تجربة العميل. والفرق هو أن قصص النجاح تعطي الأولوية للتجارب الإيجابية.
  
  
• أدلة وكتيبات. تعتبر أجزاء المحتوى هذه ضرورية للعلامة التجارية لأنها تحتوي على جميع المعلومات المطلوبة حول المنتجات وتتجنب الأسئلة المتكررة من العملاء.

تحقق من الأمثلة لكل نوع من أنواع المحتوى وحدد أي منها هو الأكثر راحة بالنسبة لك. سيكون لكل قطعة عدد كلمات مختلف ومتطلبات تحسين محركات البحث (SEO)، لكن تذكر: الحجم ليس هو العامل الرئيسي.

ابدأ الكتابة باستخدام المخطط التفصيلي

وأخيرا، يمكنك البدء في إنشاء المحتوى. أول شيء يجب عليك فعله هو إنشاء مخطط تفصيلي. هذه في الأساس خطة تحتوي على النقاط الرئيسية في النص الخاص بك. يعد المخطط التفصيلي أيضًا جزءًا يمكنك من خلاله توضيح البنية وكتابة الأطروحات الرئيسية وتجميع الموارد التي قد تحتاجها عند كتابة المحتوى فعليًا. يساعدك المخطط التفصيلي على التأكد من عدم تفويت أي شيء والالتزام بخطة عملك.

التركيز على كتابة محتوى مفيد

من المهم إنشاء محتوى يساعد الأشخاص على حل مشكلاتهم، والعثور على الموارد المطلوبة (السلع أو الخدمات)، وترك مدونتك في حالة مزاجية جيدة. المحتوى غير المفيد يضر بعلامتك التجارية، ويضر بسمعتها، ويدفع الناس بعيدًا. هذا ليس ما تحتاجه، لذا ركز على كتابة نصوصك:

• فعالة. قم بتوفير تعليمات مفصلة، ​​وشرح الحالات الشائعة، وقدم أمثلة لمساعدة القراء على فهم ما سيحصلون عليه.
  
  
• شامل. قم بتضمين مجموعة الأسئلة الشائعة للإجابة على الأسئلة الأكثر تكرارًا وتقديم المزيد من التوصيات (على سبيل المثال، كيفية استخدام منتجاتك).
  
  
• جدير بالثقة. تأكد من أن جميع المعلومات التي تقدمها محدثة. تحقق مرة أخرى من النص عند الانتهاء من الكتابة.
  
  
• مستهدفة. ركز دائمًا على الكتابة لجمهورك المستهدف. بمجرد أن تمنحهم ما يريدون، سيكونون أكثر من سعداء.

بعد أيام قليلة من نشر المحتوى، اطلب من جمهورك تقديم تعليقاته. استخدم استطلاعًا أو استطلاعًا لتحديد ما يجب تغييره وما إذا كان التنسيق الحالي مناسبًا للقراء.

استخدم الأدوات لتبسيط عملية العمل

يعد Meta SEO Inspector وAhrefs وWordtune وGrammarly والأدوات الأخرى أمرًا ضروريًا. سوف يقومون بتبسيط عملية العمل ويساعدونك على تسريع كتابتك. على سبيل المثال، يمكنك تحليل المنافسين لتحديد الكلمات الرئيسية الشائعة، ومقارنة العناوين والأوصاف، وتحليل كيفية استخدامهم للكلمات الرئيسية في العناوين. تساعدك أدوات التحرير على إجراء مراجعة سريعة والتخلص من الأخطاء النحوية. يمكنك أيضًا استخدام ميزة إعادة الصياغة لاستبدال الكلمات والعبارات القابلة للتكرار بمرادفات. غالبًا ما يقلل الكتّاب من أهمية هذه الخدمات، لكنهم في الواقع يجعلون النص الخاص بك يبدو جديدًا وفريدًا.

هل من الصعب أن تكون كاتب محتوى تسويقي؟

إذا نظرت إلى كل النقاط التي يجب عليك فعلها لتصبح كاتبًا ناجحًا، فقد تشعر بالانزعاج وخيبة الأمل. لم يقل أحد أن النجاح سيكون سهلاً، ولكن عندما يكون لديك فهم واضح لما يجب القيام به والنقاط التي يجب تحديد أولوياتها، تصبح العملية أقل تعقيدًا. علاوة على ذلك، عندما تتدرب كثيرًا، وتعمل على تصحيح أخطائك، وتحلل ما يفعله الكتاب الآخرون، يمكنك التأكد من أن النجاح سيأتي قريبًا.

‍