كتابة المحتوى لمحركات البحث التي تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف

سواء كنت خبيرًا في تحسين محركات البحث أو مؤلف إعلانات جديد ، فمن المحتمل أن يكون لديك مجموعة من عادات الكتابة التي قد لا تدرك وجودها. هذا ، ومن المحتمل أن نتكاسل على وسائل التواصل الاجتماعي. كيف تقوم بتحسين محرك البحث الخاص بمؤسستك؟ خلال مؤتمر Found Conference ، كان لدينا مقدمون تناولوا هذا الموضوع وتسعة آخرين ، وتبادلوا الأفكار حول المخاطر الشائعة لتحسين محركات البحث للكتاب ومديري وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف تبدو عملية كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO)؟

تميل عملية كتابة المحتوى التقليدية وعملية تحسين محركات البحث إلى اتباع نفس المسار. فكر في شيء كتبته لأغراض غير تحسين محركات البحث: قصة ، مقال ، مقال تكوين اللغة الإنجليزية في السنة الأولى. من المحتمل أنك حددت موضوعًا ، ثم أنشأت المحتوى ، ثم صقلته بطريقة ما بعد إكمال المسودة الأولى. لا يزال العديد من مؤلفي النصوص التسويقية ينشئون المحتوى الخاص بهم بهذه الطريقة: اختر موضوعًا ، واكتب الشيء ، ثم ابتكار بعض الكلمات أو المصطلحات الملائمة لتحسين محركات البحث باعتبارها لمسة نهائية. بوم ، قد نعتقد: الأمثل.

يجب أن تتبع الكتابة لتحسين البحث في الواقع مسارًا أكثر تعقيدًا بعض الشيء. يجب تضمين الكلمات الرئيسية في عملية الكتابة ، لأن نية الكاتب ، مثل نية المستخدم ، هي مفتاح تحسين محركات البحث. لا توجد حقًا طريقة سحرية لتطبيق أعمال التحسين بعد النشر: لا يمكنك رشها في مُحسنات محركات البحث بعد كتابة المحتوى .. لذا ، دعنا ننتقل إلى الشكل الذي يجب أن تبدو عليه عملية كتابة مُحسّنات محرّكات البحث ، مع هذا المخطط الذي شاركه كبار مُحسّنات محرّكات البحث في Search Discovery ، جاكوب ستوبس ، في مؤتمرنا.

يستضيف جاكوب أيضًا عرضًا رائعًا ، صفحة 2 بودكاست ، حول القصص الأصلية لكبار المسئولين الاقتصاديين الحقيقيين في هذا المجال!

هل تريد مشاهدة فيديو Found Conference من يعقوب وتابي؟ تحقق من ذلك هنا.

اكتشاف

اصنع شبكة واسعة لاكتشاف بعض الأفكار حول عملائك ، والموضوعات ذات الصلة ، وتكرار البحث ، والفجوة البالغة الأهمية بين ما يريد العميل العثور عليه وما يجده.

من أجل البحث عن الكلمات الرئيسية ، انظر إلى صفحات نتائج محرك البحث. هناك احتمالات ، أنك لست أول شخص يتحدث عن موضوعك ، إذن من هو الآخر في مسارك؟ جرب عددًا قليلاً من الكلمات الرئيسية المرغوبة لديك واطلع على المحتوى - ومحتواه - الذي يحتل مرتبة جيدة. انظر إلى عمق هذا المحتوى وأنواعه وطوله وموضوعاته الفرعية.

هل تستخدم تلك المواقع الناجحة الصور ومقاطع الفيديو والمقالات الطويلة؟ إذا كان الجميع يستخدم مقالًا من 3000 كلمة ، فلا تحضر إلى الحفلة بمقالة من 500 كلمة. إذا كان المحتوى الجيد الترتيب يتألف من طرق إرشادية موجزة ومليئة بالبحث ، فلا تكتب قصيدة متدفقة لمنتجك. يضمن هذا البحث المسبق أن لديك ما يلزم لإنشاء محتوى قابل للترتيب وقابل للقراءة. لا تريد إعادة إنشاء ما فعله الآخرون: فأنت تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك متكافئ ، مع دوران ونكهة علامتك التجارية الخاصة.

موضوع الانتخابات واستراتيجية الكلمات الرئيسية

هنا ، تريد تحديد الموضوعات الأكثر منطقية لعملك بشكل استراتيجي. اختر موضوعًا تكون مؤسستك خبيرة فيه. هذه هي المرحلة التي ننصح فيها الكتّاب بالتفكير ليس فقط فيما يمكنك التحدث عنه: فكر فيما يجب أن تتحدث عنه. ما الذي يبحث عنه الأشخاص عند القدوم إلى موقعك؟ إذا كنت شركة لشموع فول الصويا ، فلن تحتاج بالضرورة إلى نشر وصفات الخضروات العضوية - حتى لو كان لديك بعض العملاء المقرمش. اكتشف غرفة القيادة الخاصة بك.

إحدى الأدوات التي قد تكون مفيدة هي تعيين الموضوع. الشعر له مكان - لكن هذا المكان عادة ليس نسخة تسويقية. لا يعد المحتوى المتعرج مفيدًا من وجهة نظر قابلية القراءة ، وقد تقوم بدفع عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية والمفاهيم الأساسية في مقال واحد أو منشور مدونة. بمجرد العثور على كلماتك الرئيسية ، قم بتنظيمها في مجموعات موضوعية. يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى تركيز فريد ، بحيث لا تفعل الكثير مع أي جزء من المحتوى.

تنفيذ

قم بإجراء بحث موضوعيًا عن منافسيك ، وفكر في الكلمات الرئيسية ووجهات النظر والأشياء التي لم تشغلها. قد تحاول كتابة ملخص المحتوى قبل الغوص في التنفيذ. قم بإدراج الميزات التي تعتقد أنها ستكون ضرورية لهذا المحتوى للحصول على ترتيب جيد! فكر في الطول والموضوعات الفرعية والكلمات الرئيسية التي ترغب في الوصول إليها بهذه القطعة.

ثم ابدأ الكتابة. هناك اعتقاد خاطئ بأن المحتوى الملائم لتحسين محركات البحث مكتوب لأجهزة الكمبيوتر - هذه الفكرة قديمة ، وبصراحة ، تؤدي إلى الكثير من المحتوى غير المجدي. تؤدي ممارسة الكتابة للأشخاص وليس أجهزة الكمبيوتر إلى محتوى قابل للقراءة وقيِّم - أشياء ستساعدك على ترتيب أفضل وخلق تجربة أفضل للعملاء.

التضخيم

يفصل الكثير من المسوقين بين "المحتوى" و "محتوى تحسين محركات البحث". هم حقا واحد ونفس الشيء. إذا قمت بعمل جيد في تنفيذ المحتوى الخاص بك ، فستحتاج إلى دمجه في وسائل التواصل الاجتماعي وصفحات الموقع ومجالات التسويق الأخرى. إذا كنت تقوم بالعملية بشكل صحيح ، فإن "محتوى تحسين محركات البحث" الخاص بك يمكن ويجب أن يكون مواجهًا للعملاء في مجالات متعددة. تأكد من تضخيم المحتوى الخاص بك من خلال قنوات متعددة ، ولديك خطة ربط داخلية لربط هذه القطعة بالصفحات ذات الصلة حول موقعك.

قياس

لا تضع المحتوى الخاص بك مجانًا وانساه. قم بتحليل أدائها ، واعرف ما إذا كانت تعمل مع احتياجات التصنيف الخاصة بك ، واكتشف ما يستحق التكرار. تأكد من أن لديك خطة قائمة لقياس تأثير المحتوى الخاص بك ، وفكر في كيفية تعديل هذه العملية في المرة القادمة لتناسب احتياجاتك. لا تقم فقط بمراجعة الأسبوع الذي ستنتهي فيه - ارجع بعد بضعة أشهر وشاهد كيف يعمل جزء المحتوى الخاص بك. إذا لم يكن في المكان الذي تريده ، فراجع ما هو أبعد من ذلك.

يمكن لمعظمنا أن يولي المزيد من الاهتمام والرعاية لكل خطوة من هذه العملية - تتطلب جميع الخطوات الخمس البحث والإبداع. دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق للتخفيف من المزالق الشائعة في البحث والكتابة والتضخيم في تحسين محركات البحث.

كيف يمكن تحسين محركات البحث محليًا واجتماعيًا؟

إذن أنت تنتج محتوى ممتازًا - كيف تربط هوية علامتك التجارية بهذا المحتوى؟ يشارك تابي آرثر ، منتج وسائل التواصل الاجتماعي وأخصائي التسويق الرقمي في جامعة دينيسون ، نصائح حول جعل وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع المحلية تخدم الكلمات الرئيسية التي تحمل علامتك التجارية بشكل جيد.

تتمتع مواقع المراجعة المحلية ومواقع التواصل الاجتماعي بسلطة مجال جيدة ، وتميل إلى مرتبة عالية. لديك سيطرة على المواقع الاجتماعية ومواقع المراجعة المحلية - وهذه تمنحك المزيد من النتائج التي يمكن أن تملأ الصفحة الأولى من SERPS. تحسين أقسام الحساب الاجتماعي الخاص بك!

تأكد من أنك موجود على مواقع المراجعات المحلية الخاصة بك - إذا لم تكن هناك ، فلن يتمكن جمهورك من مراجعتك ولن يتمكن الجمهور المحتمل من العثور عليك. يجب أن يعكس المحتوى ما يناقشه موقع الويب الخاص بك بتنسيق مكثف. يجب أن يجد الأشخاص ما تفعله ، وساعات العمل الخاصة بك ، ومعلومات الاتصال ، وأي تفاصيل مهمة أخرى.

بينما لا تؤثر الوسائط الاجتماعية بشكل مباشر على البحث ، فإن ظهور هذه المواقع في SERPS يمكن أن يؤدي إلى زيادة المشاركة وحركة المرور ، والتقاط التفاعل مع المؤثرين ، وتوفير قناة مختلفة للوصول إلى العملاء.

نصائح لاستخدام القنوات والمواقع التسويقية لصالحك في عملية كتابة المحتوى

• أنشئ أكبر عدد ممكن من الحسابات التي يمكنك إدارتها بشكل معقول على التطبيقات الاجتماعية والمحلية التي تتعلق بمنتجاتك. إذا كنت تفعل B2B ، فقم بإعداد حساب LinkedIn. إذا كان لديك محتوى مرئي ، فلا تتخطي Instagram وتفكر في Pinterest.
• تجد العديد من المؤسسات غير الربحية أن إدارة صفحة Wikipedia هي أداة مفيدة في الكفاح من أجل ترتيب أفضل للمحتوى المرغوب فيه. على الرغم من أنه لا يمكنك التحكم بشكل كامل في صفحة ويكيبيديا الخاصة بعلامتك التجارية ، إلا أنه يمكنك ملء الفجوات في الشريط الجانبي وتوفير المعلومات الأساسية.
• تظهر الروابط المؤدية إلى مواقع التواصل الاجتماعي وأهم التغريدات والمحتويات الاجتماعية الأخرى بشكل متزايد في "بطاقة المعلومات" من Google. راقب معلومات بطاقة المعلومات التي تظهر لعلامتك التجارية ، واكتشف كيفية تحسين الحسابات التي يتم سحب هذه المعلومات منها.
• توفر Google نفسها أداة رائعة للشركات المحلية مع منشورات Google - وهي أجزاء مميزة من المعلومات التي يمكنك نشرها مباشرة في الصفحة الأولى من SERPS لاسم علامتك التجارية. وجدنا أن منشورات Google قليلة الاستخدام نسبيًا - لا تنام على هذه الميزة.
• تُظهر "tweet carousel" من Google أهم ثلاث تغريدات لعلامتك التجارية - ولكن لا تتمتع كل علامة تجارية بهذه المعاملة. لزيادة فرصك في عرض Google للتغريدات من حسابك في SERPs ، قم بتغريد جيد. قم ببناء قائمة المتابعين الخاصة بك ، وقم بتغريد عدد مرات التكرار ، وقم بتغريد محتوى مقنع! إذا كنت محظوظًا بما يكفي للوصول إلى دائرة التغريدات ، فتأكد من الاستمرار في تقديم محتوى جديد وقابل للنقر في تلك المساحة.

البقاء في صدارة ارتباك إنشاء المحتوى

بشكل عام ، تعد الوسائط الاجتماعية ومواقع المراجعة المحلية طريقة رائعة للتعامل مع إدارة السمعة ، وتوفير معلومات قيمة عن علامتك التجارية لتلك الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. حتى إذا كنت تعتقد أنك تمتلك مساحة لاسم علامتك التجارية الخاصة أو منتجات خاصة بعلامتك التجارية ، ففكر في الطرق المناسبة لاستخدام الحسابات خارج الموقع لتسليط الضوء على عروض محددة - إنها عقارات مجانية.

في كل من وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى في الموقع ، تذكر أن التحسين لا يتحقق من خلال صيغة النثر الميكانيكي. لا تستبعد شخصيتك وصوتك من الكتابة: فقط استخدم بحثك للتأكد من أن الناس يرون هذا المحتوى بالفعل. لا يجب أن يكون محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هامدًا - فبعد كل شيء ، يريد المستخدمون أن يروا ويتفاعلوا مع كتابة جديدة ومثيرة للاهتمام.

تعد كتابة المحتوى ومشاركته من أكثر التحديات التي يواجهها المسوقون اليوم ، وهذا الاتجاه آخذ في الازدياد. تعتبر الاعتبارات الخاصة بالبحث عن الموضوعات والمحتوى الحالي وما يريد جمهورك حقًا سماعه أمرًا مهمًا في الحفاظ على إمكانية العثور عليه.

هل تحتاج إلى كتابة محتوى أفضل ومساعدة في تحسين محركات البحث لمؤسستك؟ قم بإعداد مكالمة اكتشاف مع DemandSphere.