الإعلان في سياق المحتوى: دليل عملي للعلامات التجارية لتعزيز عائد النفقات الإعلانية

يركز الإعلان السياقي على الوصول إلى الجمهور في المكان المناسب وفي الوقت المناسب. هذا النوع من الإعلانات هو ممارسة لتقديم إعلانات على صفحة ويب تعتمد على محتوى صفحة الويب التي يتواجد فيها المستخدم بالفعل.

من خلال محاولة مطابقة الإعلان مع المحتوى الذي يتم استهلاكه ، فمن المحتمل أن يشجع البيع أو اثنين. مع توقع وصول سوق الإعلانات السياقية العالمي إلى 335.1 مليار دولار بحلول عام 2026 ، من المفيد الانتباه إلى هذا النوع من الإعلانات لعائد النفقات الإعلانية لعلامتك التجارية.

يمكن أن يساعد جعل الإعلانات ذات صلة بمشاركة المستهلك عبر الإنترنت في التواصل معهم على مستوى شخصي أكثر. كما أنه يجعل الإعلان أكثر فائدة ، بدلاً من أن يكون متطفلاً أو مزعجًا. في هذا الدليل ، سنشرح سبب فائدة الإعلان حسب المحتوى وكيف يمكن مقارنته بطرق الإعلان الأخرى.

لماذا يعتبر الإعلان السياقي مهمًا في عام 2023؟

كانت هناك العديد من التغييرات في عالم الإنترنت عندما يتعلق الأمر بالتسويق والإعلان عبر الإنترنت. من المهم الاستفادة من الإعلانات السياقية في عام 2023 ، خاصةً بسبب عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط الآن.

نظرًا لأن العديد من البلدان قد فرضت تشريعات صارمة بشأن الخصوصية وابتعدت متصفحات الإنترنت عن استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، فإن الإعلانات السياقية تقدم حلاً موثوقًا به.

قدمت أوروبا على سبيل المثال القانون العام لحماية البيانات (GDPR) الذي يتطلب من الزائرين الاشتراك في ملفات تعريف الارتباط الإعلانية ولكن هذا يعني أنه لن ينقر الجميع بنشاط على الزر للاشتراك دون مطالبتهم بذلك.

نظرًا لأن البلدان تطبق تشريعات صارمة للخصوصية وتبتعد متصفحات الإنترنت عن استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، يصبح الإعلان السلوكي صعبًا ومحدودًا بشكل متزايد.

في أوروبا ، على سبيل المثال ، تتطلب تشريعات اللائحة العامة لحماية البيانات من الزائرين الاشتراك النشط في ملفات تعريف الارتباط الإعلانية. خلاف ذلك ، لا يمكن إعادة استهدافهم. ومع ذلك ، يسمح الإعلان السياقي للعلامات التجارية بالوصول إلى جماهير ذات صلة عالية دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط هذه.

فوائد الإعلان السياقي

ما هي بعض فوائد الإعلان السياقي؟ يمكن أن تكون القيمة التي تأتي مع هذا الإعلان ومساهمته في إستراتيجيتك الإعلانية قوية جدًا.

أولاً ، الإعلانات السياقية ذات صلة بمن يشاهدها. هذا لأنه تم تحديده خصيصًا للمحتوى على صفحة الويب. نأمل أن تكون صفحة الويب مرتبطة بالجمهور المستهدف الذي تم استهداف الإعلان من أجله.

فائدة أخرى هي أنه يقلل من تأثير التعب ضد الإعلانات ، والذي يحدث كثيرًا في الوقت الحاضر حيث ينخرط المستخدمون في الكثير من المحتوى الذي يتميز بالإعلانات بينهما.

الأهم من ذلك ، أن استهداف المحتوى لا يتعارض مع خصوصية المستخدم. يتعلق الأمر كله بموضوع الصفحة نفسها ، بدلاً من المستخدم - لذلك يظلون مجهولي الهوية بشكل أساسي.

محاذير استخدام الإعلانات السياقية

بالطبع ، هناك مشاكل مع الإعلان السياقي. فيما يلي بعض الاعتبارات التي يجب مراعاتها عند استخدام الإعلانات السياقية للإنفاق الإعلاني لعلامتك التجارية.

يمكن أن تكون هذه الإعلانات مشتتة للانتباه ، كما هو الحال بالنسبة للكثيرين عند تصفح الإنترنت. يمكنهم إزعاج المستهلكين إذا تم وضعهم بين النص أو تعطيل عرض المحتوى بطريقة ما ، مثل النوافذ المنبثقة.

يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة أيضًا باهظة الثمن ، مما يعني أنه يمكنها تسعير بعض العلامات التجارية التي قد تكون محدودة في أموال الإنفاق الإعلاني.

كيف يعمل الإعلان السياقي؟

يعمل الإعلان حسب المحتوى من خلال استهداف إعلاناتك على صفحات الويب التي تفي بالمعايير التي قمت بتعيينها. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون شبكة Google الإعلانية أداة مفيدة أو أنظمة أساسية بجانب الطلب مثل Amazon DSP و Brightroll.

اضبط المعلمات الخاصة بك

مهما كان النظام الأساسي الذي تستخدمه ، فمن المهم أولاً تعيين المعلمات الخاصة بك. هذا مهم لتحديد موضع إعلانات المنتج. على شبكة Google الإعلانية ، سيتم ذلك عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية والموضوعات.

مراقبة فعالية الإعلانات

ربما تكون قد أعددت معلماتك ، لكن هذا لا يعني دائمًا أنها فعالة. مع ما يقال ، من الجيد دائمًا مراقبة فعالية إعلاناتك ومدى جودة أدائها بشكل فردي.

مراجعة المعلمات

للمساعدة في نجاح الإعلانات السياقية بشكل أفضل ، من المهم إدارة المعلمات التي قمت بتعيينها حتى تظل الإعلانات محدثة.

الإعلان السياقي مقابل الإعلان السلوكي

ما هو استهداف المحتوى في التسويق؟ كيف تختلف بالمقارنة مع الإعلان السلوكي؟ تأتي مع مزايا مماثلة ولكن في رأينا ، تقدم الإعلانات السياقية بعض الامتيازات الإضافية.

يمكن أن تكلف الدعاية السلوكية أكثر

يمكن أن ينتهي الإعلان السلوكي بتكلفة أعلى لأنهم يعتمدون على جمع البيانات. ومع ذلك ، يعد الإعلان السياقي أكثر تنوعًا للعلامات التجارية من جميع الأشكال والأحجام.

لا يعتمد استهداف المحتوى على ملفات تعريف الارتباط

بينما يعتمد الإعلان السلوكي على ملفات تعريف الارتباط للبيانات ، فإن استهداف المحتوى لا يفعل ذلك. هذا يعني أنه يمكنك تجنب جمع البيانات الشخصية والمخاطرة بالعواقب التي تأتي من التخزين الآمن لتلك البيانات.

يمكن أن تشعر الإعلانات السلوكية بأنها أكثر تدخلاً

هناك دائمًا احتمال أن يرى الشخص نفس الإعلان مرارًا وتكرارًا. نتيجة لذلك ، يمكن أن ينتهي الإعلان السلوكي بالشعور بمزيد من التدخل.

مع الإعلانات السياقية ، توجد قيود على عدد مرات الظهور ، مع التأكد من أن الإعلان أقل وضوحًا إذا استمر في الظهور على كل موقع يتواجدون فيه.

أمثلة على الإعلانات السياقية

للمساعدة في بدء استخدامك للإعلانات السياقية ، قمنا بتجميع بعض الأمثلة للإعلانات السياقية التي يتم استخدامها حاليًا عبر الإنترنت.

يمكن دمج إعلانات Google بسلاسة في قنوات أخرى عبر الإنترنت مثل YouTube. على سبيل المثال ، إليك مقطع فيديو على YouTube في دليل شراء دراجة مع إعلان عن دراجات HPS.

هذا مثال إعلاني سياقي رائع تم استخدامه حيث يرتبط إعلان الدراجة بالمحتوى الذي يتم عرضه على الفيديو نفسه.

يعد Extreme Tech موقعًا رائعًا لجميع الأشياء التقنية ولقطة الشاشة أدناه هي مثال جيد للإعلان السياقي عبر صفحة الويب.

يتم عرض مجموعة مختارة من منشورات مدونة الأمان مع إعلان عن الإنذارات الذكية على الشريط الجانبي للصفحة.

يمكن أن يساعد الإعلان بحسب المحتوى في تعزيز عائد النفقات الإعلانية

عند تحقيق عائد مرتفع على الإنفاق الإعلاني ، فإن الإعلان السياقي هو الاتجاه الحالي إلى حد كبير عندما يتعلق الأمر بأساليب التسويق عبر الإنترنت. فاعلية الإعلان السياقي هي إحدى الطرق التي تفشل العديد من طرق الإعلان الأخرى في تحقيقها ، خاصة مع المطالبة بمزيد من الخصوصية والحماية على البيانات الشخصية.

المؤلف السيرة الذاتية:

ناتالي ريدمان كاتبة محتوى لوكالة Aumcore SEO. تقدم الوكالة خدمات كتابة المحتوى الإبداعي عبر العديد من الصناعات والعلامات التجارية الرقمية عبر الإنترنت. تتمتع Aumcore بسجل حافل في مساعدة الشركات على تحقيق النجاح عبر الإنترنت ، وتعد Natalie جزءًا لا يتجزأ من الفريق الذي يقود هذه النتائج. من خلال عملها ، تساعد الشركات على التواصل مع جمهورها المستهدف وإيصال رسالة علامتها التجارية بفعالية.