التمرير المستمر: كيف وصلنا إلى هنا وما الذي يحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى معرفته

لقد وصل التمرير المستمر إلى Google للجوال. إذا كنت تبحث باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة ، فربما تكون قد لاحظت بالفعل التغيير في صفحات نتائج محرك بحث الجوال (SERPs). إذا لم يكن كذلك ، فاعتبر نفسك محذرًا.

قريباً في جميع أنحاء العالم ، ستصبح الصفحة الأولى من Google أطول بأربع مرات. هذا يعني أن النتائج ستظهر أثناء التمرير للوصول إلى ما يعادل أربع صفحات نتائج. ماذا يمكن أن يعني هذا التحديث لجهود تحسين محركات البحث لديك وأبحاث المنافسين ولماذا تم تقديمها في البداية؟

دعنا نتعمق.

لماذا الانتقال إلى التمرير المستمر؟

وفقًا لإعلان Google ، فإن معظم الأشخاص الذين يريدون معلومات تتجاوز الصفحة الأولى يتصفحون ما يصل إلى أربع صفحات. يتطلب ذلك الضغط على "عرض المزيد" حتى ثلاث مرات ، وهو أمر غير سهل الاستخدام تمامًا.

يهدف التمرير المستمر إلى جعل تجربة المستخدم (UX) أكثر سلاسة ومساعدة الباحثين في العثور على ما يبحثون عنه بشكل أسرع. بعد كل شيء ، فإن التزام Google بتحسين تجربة المستخدم وبناء الثقة هو ما يحافظ على نقر المستخدمين والنقر فوق الإعلان في الارتفاع.

الميزة الكبيرة الأخرى للتمرير المستمر: مساحة أكبر لنتائج غنية.

في الواقع ، يسمح التمرير المستمر لـ Google بدمج النتائج الغنية مع الحفاظ على نتائج SERP الحقيقية ، أو نتائج الارتباط العضوية.

وهناك المزيد من النتائج الثرية التي يتم طرحها بالفعل وستستهلك المزيد من مساحة SERP ، بما في ذلك مصادر بيانات متعددة ومقتطفات منسقة وصور أكبر في SERP والنموذج الموحد المتعدد (MUM) ، مما سيساعد محرك البحث على الإجابة على استفسارات أكثر تعقيدًا. يمكنك توقع المزيد في المستقبل.

سيؤثر التحديث بلا شك على طريقة تفاعل الباحثين مع SERP. السؤال هو كيف.

كيف يمكن أن يؤثر التحديث على تحسين محركات البحث؟

للحفاظ على زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك وتفوق مواقع المنافسين مع تطور SERPs ، تحتاج إلى تكييف استراتيجيتك وفقًا لذلك.

فيما يلي ثلاث طرق قد يؤثر بها التمرير المستمر على تحسين محركات البحث:

1. أهمية الصفحة الأولى

حتى الآن ، قد يكون لدى العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث واستراتيجيات المحتوى الأولوية للترتيب في الصفحة الأولى. بعد كل شيء ، تنخفض نسبة النقر إلى الظهور بينما يقوم المستخدمون بالتمرير لأسفل خلال نتائج البحث ، ولكن حتى أقل النتائج في الصفحة الأولى لها نسبة نقر إلى ظهور تبلغ حوالي 3٪. هذا أفضل بكثير من نسب النقر إلى الظهور في الصفحة الثانية ، والتي تقل عن 1٪.

مع أربعة أضعاف النتائج ، لن يعني الهبوط على الصفحة الأولى بعد الآن ما فعلته على الهاتف المحمول من قبل.

النتائج التي ظهرت في الصفحة الثانية أو الثالثة أو الرابعة في الماضي يمكن أن تحصل على مرات ظهور أكثر. على الجانب الآخر ، فإن حقيقة أن الصفحة الأولى ستصبح الآن أربعة أضعاف الروابط المدرجة بشكل عام تعني أيضًا المزيد من التعرض لجميع المواقع ، أو مزيد من المنافسة. ولكن هناك المزيد للنظر فيه.

2. معدلات النقر والتمرير

يؤدي التمرير المستمر إلى ظهور ملف إخباري مثل الذي يمكن أن يترجم إلى عدد أقل من النقرات إذا حصل المستخدمون على إجابات لأسئلتهم مباشرة على SERP.

ومع ذلك ، يمكن أن تحصل نسب النقر إلى الظهور للروابط التي تم تصنيفها مرة واحدة في الصفحة الثانية أو الثالثة على تعزيز مع العرض الإضافي.

لم يتضح بعد كيف سيؤثر التمرير المستمر على نسب النقر إلى الظهور. لذلك ، هذا شيء تريد مراقبته عن كثب باستخدام أدوات تحليل التسويق (المزيد حول ذلك أدناه).

3. الترتيب والوضوح

مع إعطاء أهمية كبيرة للتصنيفات العالية ، فأنت تريد التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحصل على أكبر قدر ممكن من الرؤية حتى لا يضيع في صفحة النتائج.

تستخدم Google عوامل تصنيف متعددة ، بما في ذلك المحتوى الموجود على صفحتك ، وربط الصفحات ، بالإضافة إلى أداء موقع الويب الخاص بك. للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك لديه فرصة أفضل للظهور بشكل أفضل وفي المزيد من ميزات SERP ، يجب أن تسأل نفسك الأسئلة التالية:

1. هل يحتوي موقع الويب الخاص بي على EAT؟ يُعد إثبات أن موقع الويب الخاص بك يتمتع بالخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة أمرًا بالغ الأهمية للحصول على مرتبة أعلى. على الرغم من أن العديد من العوامل في هذا الموضوع معقدة وتتطلب تحسينًا على المدى الطويل ، يمكنك المساعدة في تحسين تناول الطعام الخاص بك عن طريق كتابة محتوى عالي الجودة وقيِّم ، واستخدام مؤلفين خبراء ميدانيين ، وتجميع روابط خلفية من مواقع موثوقة أخرى ، والتأكد من أن مجالك آمن ، والمزيد .
2. كيف يعمل موقع الويب الخاص بي بمجرد النقر عليه؟ يقيس Google حيوية الويب الأساسية لتحديد سلطة مجال موقع الويب الخاص بك والتصنيفات لصفحات معينة .. ويشمل ذلك الوقت الذي يستغرقه عرض عناصر المحتوى ووقت الاستجابة والطريقة التي يتغير بها تخطيط موقع الويب أثناء التحميل.

يمكنك دائمًا تحسين رتبتك ببعض التعديلات الصغيرة. فيما يلي بعض النصائح القيمة.

ماذا يمكن أن يعني هذا بالنسبة للإعلانات؟

بينما قالت Google إن التمرير المستمر لن يؤثر على كيفية عمل مزاد الإعلانات أو طريقة حساب ترتيب الإعلان ، إلا أن هناك نتائج أخرى محتملة يجب مراعاتها.

تظهر نتائج البحث المدفوعة عادةً أعلى كل صفحة. من خلال التمرير المستمر ، يمكن لـ Google وضع الإعلانات ضمن نتائج البحث بالطريقة التي يدمج بها Facebook و Instagram الإعلانات في ملف الأخبار. هذا يجعل الأمر أكثر صعوبة على المستخدمين في التمييز بين المحتوى العضوي والإعلانات المدفوعة ، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد والارتباك.

وعلى غرار الروابط العضوية ، قد يقوم المستخدمون بالتمرير أكثر والنقر أقل بشكل عام.

أدوات لتتبع تأثير التمرير المستمر

فقط الوقت سيحدد بالضبط كيف سيتأثر أداء البحث في موقع الويب الخاص بك بالتمرير المستمر. في الوقت الحالي ، هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في مراقبة وقياس وتحليل التغييرات في أداء SERP لموقع الويب الخاص بك:

جوجل Search Console

قم بتقييم تغييرات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على صفحات الجوال لطلبات البحث المختلفة.

باستخدام Google Search Console ، يمكنك اكتشاف محتوى منخفض الترتيب يؤدي فجأة بشكل أفضل ، أو محتوى عالي الترتيب مع نسبة النقر إلى الظهور التي تأثرت بهذا التغيير.

تحليل الكلمات الرئيسية

باستخدام أداة تحليل الكلمات الرئيسية في موقع مماثل ، يمكنك مراقبة أداء الكلمات الرئيسية المستهدفة وتحليلها في SERP المحمول الجديد ، واكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الترتيب غير المتغير ولكن أداء البحث المتراجع ، وتحليل استعلامات النقرات الصفرية ، وتحديد الزيارات المتزايدة للكلمات الرئيسية الأخرى بسرعة والتفاعل أولاً.

يمكنك أيضًا تقييم التأثير على مواقع ويب منافسيك ، ومقارنة أداء ما بعد التحديث وقياسه بسهولة.

أهم الصفحات العضوية

يمكنك العثور على أفضل الصفحات أداءً لمنافسيك في بحث الجوال باستخدام أداة أفضل الصفحات العضوية من موقع مماثل. هذا يجعل من السهل تحليل تغيرات اتجاهات حركة المرور بمرور الوقت.

بالنظر إلى بيانات مستوى الكلمات الرئيسية ، كما هو موضح أدناه ، يمكنك سحب البيانات القابلة للتنفيذ اللازمة لتعديل استراتيجية تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.

عند الاستعداد لتأثير هذا التحديث ، يجب أن تتوقع تغييرات Google القادمة للتخطيط لخطوتك التالية للبقاء في المقدمة. سوف أطلعك على العوامل التي أدت إلى تحديث التمرير المستمر وما يمكن أن يخبرك به عن أنواع التحديثات التي يمكن توقعها في المستقبل.

كيف تستعد لتطور SERP القادم؟

أفضل طريقة لفهم ما يجب تحسينه في المرحلة التالية هي فهم ما أتى بنا إلى هنا.

عند مراجعة التغييرات على مدار السنوات السبع الماضية ، يمكننا بسهولة اكتشاف خمسة عوامل رئيسية قادت Google إلى هذه النقطة.

فهرسة الجوال أولاً

في عام 2015 ، تجاوزت عمليات البحث على الأجهزة المحمولة عمليات البحث على سطح المكتب لأول مرة. في ذلك العام ، تجاوز مستخدمو الأجهزة المحمولة فقط مستخدمي أجهزة سطح المكتب فقط.

بحلول عام 2020 ، اشترى 55.4٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم شيئًا ما على الهاتف المحمول .

على مر السنين ، أجرت Google العديد من التغييرات لتحسين تجربة الجوّال ، بما في ذلك:

• إنشاء المبادئ التوجيهية
• تقديم أدوات الاختبار
• تقديم الميزات المدفوعة والعضوية على SERP للجوال

ومع ذلك ، لم يتم تبني دفعهم نحو المواقع المحمولة سهلة الاستخدام في جميع المجالات ، بل تم تجاهلها في بعض الأحيان تمامًا.

أدخل: Mobile-first indexing.

بينما تم الإعلان عن فهرسة الجوال أولاً في نوفمبر 2016 ، تم طرحها في 1 يوليو 2019.

من تلك النقطة ، ستقوم Google أولاً بالزحف إلى إصدار الهاتف المحمول للصفحة (مقابل سطح المكتب) ، وسيتم تحديد ترتيب موقع الويب بواسطة إصدار الجوال من موقع الويب.

أي مالك موقع لم يجعل موقعه على الويب مناسبًا للجوّال بحلول ذلك الوقت كان يتوقع تغييرات كبيرة في الترتيب.

قبل ذلك ، يمكنك توقع المزيد من التحديثات لدعم تجربة UX على الهاتف المحمول.

تجربة صفحة المستخدم وأساسيات الويب الأساسية (CWV)

كانت سرعة تحميل الصفحة أولوية رئيسية لـ Google. يريد عملاق البحث تحميل المحتوى بسرعة للحصول على أفضل ما يمكن ، كما خمنت ، UX.

عادةً ما يتم تصفح الأجهزة المحمولة أثناء التنقل ويبحث الأشخاص غالبًا عن إجابات سريعة.

على الرغم من حقيقة أن Google قدمت أدلة وأنشأت اختبارات وأدوات وتقنيات جديدة مثل AMP لدعم هذه المبادرة ، إلا أن مواقع الويب للجوال لا تزال أبطأ وأثقل من سطح المكتب.

في مايو 2020 ، جعلت الشركة من المستحيل تجاهل تجربة المستخدم ، من خلال تقديم مفهوم حيوية الويب الأساسية ثم جعلها عوامل الترتيب.

من تلك اللحظة ، ستؤثر سرعة موقع الويب واستجابته واستقراره البصري على مكان ظهور الصفحات في نتائج البحث.

خلاصة القول: توفر مواقع الويب التي تدعم معايير CWV بشكل أساسي تجربة مستخدم أفضل للمستخدمين ، وبالتالي من المرجح أن تحتل مرتبة أعلى من غيرها في SERPs. من المرجح أن تعكس التحديثات المستقبلية نفس القيم.

المقتطفات المنسقة ومفهوم EAT

تم تقديم EAT في عام 2014 ، وهو يشير إلى الخبرة والسلطة والموثوقية للمحتوى على مواقع الويب.

هذه عناصر حاسمة عندما يتعلق الأمر بترتيب المحتوى ، لكنها ليست عوامل الترتيب نفسها.

بعد قولي هذا ، غالبًا ما تربح مواقع الويب التي تنشر محتوى خبيرًا وتبني سلطتها في مجالها وتكتسب ثقة المستخدمين مناصب أعلى في SERPs.

كيف ترتبط EAT برؤية التمرير المستمر؟

في السنوات القليلة الماضية ، رأينا إدخال المقتطفات المميزة ، بالإضافة إلى الأخبار المزيفة التي أظهرت للعالم مدى أهمية البيانات الدقيقة والتحقق من الحقائق حقًا. ستتم تعبئة المقتطفات المميزة في الغالب بالبيانات الأكثر دقة وذات الصلة.

هذا يعني أن مواقع الويب التي تعمل على تحسين EAT لديها فرصة أكبر ليتم اختيارها لتكون مميزة.

إذا استمرت Google في إعطاء الأولوية لثقة المستخدم ، فيمكنك توقع المزيد من المقتطفات وخدمات SERP التي تعرض المعلومات ذات الصلة.

على مدار السنوات الأخيرة ، تطورت ميزات SERP بانتظام ، حيث احتلت مساحة أكبر من صفحة نتائج البحث ، ودفعت النتائج العضوية الكلاسيكية إلى أسفل الجزء المرئي من الصفحة. إن إضافة MUM إلى SERP يأخذ هذا بضع خطوات إلى الأمام ، وهو ما يقودني إلى نقطتي التالية.

الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي

جاء آخر تحديث من Google لجودة تحليل سلوك مستخدم محرك البحث في مايو 2021 مع تقديم MUM.

قبل MUM ، كان هناك RankBrain أولاً ، ثم جاء KnowledgeGraph والعديد من براءات الاختراع المقدمة لاحقًا حصلنا على BERT (DeepRank).

إليك السبق الصحفي على MUM: عند مقارنة عنصرين ، قد يحتاج المستخدم إلى البحث عن كل منهما على حدة ، وإكمال المقارنة بمفرده. تستخدم MUM إطار عمل نص إلى نص T5 ، وتفهم 75 لغة ، وهي متعددة الوسائط. هذا يعني أنه يمكنه استقراء المعلومات من النص والصور وفي المستقبل من مقاطع الفيديو والصوت. ستساعد هذه الإمكانية Google في عرض نتائج دقيقة وذات صلة لعمليات البحث الأكثر تعقيدًا التي تتطلب معلومات (والتحقق من الحقائق) من مصادر متعددة ، بمجرد أن يتعلم الذكاء الاصطناعي سلوك المستخدم ويتكيف معه.

للتحضير للتغييرات القادمة المحتملة ، عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك شامل ويقدم قيمة حقيقية وإجابات دقيقة للباحثين.

المنافسة الاجتماعية تصعد

بينما ركزت وسائل التواصل الاجتماعي سابقًا على مواكبة الأصدقاء ، أصبحت خلال السنوات العديدة الماضية منصة للمعلومات. في الواقع ، في عام 2021 ، قال حوالي نصف الأمريكيين إنهم يتلقون أخبارهم من وسائل التواصل الاجتماعي.

كل شيء متاح في ملف الأخبار ، لذلك لا يضغط المستخدمون مطلقًا على "التالي" أو "عرض المزيد".

ليس سراً أن ملفات الأخبار تجعل المستخدمين يقضون وقتًا طويلاً في التمرير وإبقاء الأشخاص في التطبيقات لفترة أطول.

يجعل التمرير المستمر من Google SERP أشبه بخلاصة الأخبار ، حيث يقدم المعلومات بطريقة أكثر فائدة.

افكار اخيرة

لقد كان التمرير المستمر وقتًا طويلاً قادمًا. تم اختباره من قبل ، وتم دعمه برؤية Google ورسالتها والسنوات العشر الماضية من تحديثات الخوارزمية وتقديم براءات الاختراع.

قد يكون بحث الجوال الخطوة الأولى فقط ، بعد كل شيء نحن في عصر فهرس الجوال أولاً. لا يتطلب الأمر سوى إلقاء نظرة سريعة على SERP بعد هذا التغيير لتصور المستقبل المحتمل.

بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن أفضل ما يمكننا فعله هو الاستمرار في التحسين ومراقبة التغييرات وتحليل التأثيرات على نتائج بحث الجوّال.

ما نحتاج إلى فهمه هو أن هذا هو الأحدث من بين العديد من تحسينات UX في SERPs وربما لن يكون الأخير. سنرى المزيد من اختبارات التصميم والروابط ذات الصلة والتغييرات في عرض SERP للإعلان في المستقبل.

نحن في موقع مماثل نراقب عن كثب كيف سيؤثر هذا التغيير على مواقع الويب على مدار الأشهر القليلة المقبلة ، لذا ترقبوا تغطيتنا وتحليلاتنا المستمرة.

في غضون ذلك ، تذكر تتبع بيانات حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، ومراقبة نسبة النقر إلى الظهور ، والتأكد من عدم حصول منافسيك على الميزة.