مبادئ التصميم: كيف يكون للتباين في التصميم تأثير

أنت تعلم أننا نلقي بمصطلحات "تصميم جيد" أو "تصميم سيء" أو حتى "تصميم" بشكل خفيف للغاية. ولكن عندما نتعمق فيه حقًا ، ندرك أن هناك الكثير من الأشياء التي تدخل في إنشاء هذه التصميمات. تتزايد أهمية التصميم فقط لأن معظم تفاعلاتنا الاجتماعية والمهنية تحدث على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات الافتراضية.

من استهلاك الأخبار إلى الترفيه ، والعمل الشخصي إلى البحث المهني ، نستهلك المحتوى بشكل متزايد في حياتنا اليومية. والتصميم يجعل استهلاك المحتوى أسهل من أي وقت مضى. في مساحة المحتوى المزدحمة ، يساعد التصميم المستهلكين والمبدعين في استيعاب المعرفة وتبديدها.

أحد مبادئ التصميم المحورية حقًا لتبادل المعرفة هذا هو التباين في التصميم. التباين في التصميم هو تقنية تغيير الخصائص الأساسية لعناصر التصميم مثل اللون والنص والصور والتخطيط لإبراز الاختلاف بينها.

لقد رأيت هذا في العديد من التصاميم بالفعل. هل سبق لك أن لاحظت كيف أن أحد السطور النصية أكبر من الآخر في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟ هذه هي الطريقة التي يساعد بها التباين في التصميم المصممين على إظهار أي سطر من النص أكثر أهمية من الآخر.

هناك العديد من الإيجابيات للتباين في التصميم للتصميمات التسويقية والإعلانية على وجه الخصوص. في هذه المدونة من Kimp ، سوف نستكشف مبدأ التصميم المهم للغاية بالنسبة لك بالتفصيل.

هيا بنا نبدأ.

لماذا نحتاج إلى التباين في التصميم؟

بالنسبة للمسوقين والعلامات التجارية ، قد يكون الدافع للتعرف على مبدأ التصميم ضئيلًا. هذا لأنه في كثير من الأحيان ، تفشل المقالات والمدونات في ربط المبدأ بالتأثير على فعالية التصميم.

من مدوناتنا السابقة حول التصميمات والتصميم الجيد مقابل التصميم السيئ ، نعلم أن للتصميم غرضًا في كل حملة تسويقية. يمكن أن يكون الغرض هو إشراك الجمهور ، أو الترفيه عن الجمهور ، أو زيادة الوعي ، أو العمل كأداة لكل هؤلاء في الصورة الأكبر.

ما يحتاج كل مدير علامة تجارية ومسوق لمعرفته حول استخدام التباين في التصميمات هو أنه يساعدك على تحقيق جميع أهدافك التسويقية.

نعم ، التصميم الخاص بك هو أكثر فاعلية مع التباين في القيام بالمهمة نيابة عنك.

هذا كله صحيح للغاية وغامض جدًا مرة أخرى ، أليس كذلك؟ لذلك دعونا نقسمها نقطة بنقطة ونحلل تأثير التباين في التصميم.

1. اللذة الجمالية

نحن على يقين من أننا جميعًا هنا نعرف ونقر بأن التصميم هو وسيلة اتصال قيّمة من العلامة التجارية إلى جمهورها المستهدف. لكن هناك صيد صغير. متوسط ​​مدى الانتباه في انخفاض مستمر خلال العقود القليلة الماضية ويبلغ حاليًا 8 ثوانٍ تافهة. لذلك فأنت بحاجة إلى وسيط يمكن أن يثير اهتمام العملاء ويديره لفترة أطول. وهذا هو المكان الذي يساعدك فيه التصميم.

على وجه التحديد ، تمنح العناصر المتناقضة في التصميم المستهلكين الكثير لاستكشافه وفهمه داخل التصميم. يمكن أن يجذب التصميم ذو الأشكال والألوان المتباينة المرتبة بشكل جمالي جمهورًا أكبر من ترتيب مشابه بدون تباين.

2. التسلسل الهرمي المرئي

بناء على إحصائية مدى الانتباه مرة أخرى ، دعنا نفترض أن تصميمك سهل الاستهلاك وأن العملاء يحتاجون إلى أقل من 10 ثوانٍ لمشاهدته. ولكن كيف تعرف أن الوجبات الجاهزة للعملاء من قطعة الاتصال تلك هي ما كنت تقصده منهم؟

هل لاحظوا الإعلان الخاص؟ هل كانت CTA قادرة على لفت انتباههم؟ لن تقلق أبدًا بشأن هذه الأشياء إذا كان بإمكانك إنشاء تسلسل هرمي مرئي باستخدام التباين في التصميم الخاص بك.

تخبرنا مبادئ تصميم Gestalt أن كل تصميم له شكل وأرضية. عادة ما يكون الموضوع هو الشكل وتصبح العناصر الأخرى المحيطة بالمجموعة. كيف تميزها؟ استخدام التباين في التصميم بالطبع.

نعم ، إن دماغنا البشري موصّل برصد التناقضات وإرفاق المعنى بها. سنقوم دائمًا بالمسح من الأكبر إلى الأصغر ، وهذا ما نسميه التسلسل الهرمي المرئي. من خلال تغيير نمط النص ولونه وشكله وحجمه ، يمكنك التحكم في ما يراه العميل أولاً وأخيراً.

3. اللعب الرمزية

تحدثنا عن كيف أن إعطاء أحجام مختلفة لعنصر مشابه يمكن أن يساعد في التسلسل الهرمي المرئي ، ويعرف أيضًا باسم التدفق المرئي في التصميم للعميل. لكن هناك ميزة أخرى خفية لها. عندما يكون لديك عناصر معينة بحجم أكبر من العناصر الأخرى ، فأنت تخبر العملاء بشكل رمزي بما هو أكثر أهمية من العناصر الأخرى.

يمكنك استخدام هذه الطريقة لإبراز حالات أخرى من الرمزية أيضًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم الاستدامة في وظيفة معينة في عملك ، فيمكنك إبراز هذه التفاصيل وحدها باللون الأخضر. هذا التباين مع العناصر الأخرى في التصميم سيخبر العملاء أن هناك معنى خفيًا ومهمًا في هذه الرسالة.

4. تحسين تجربة المستخدم

بالإضافة إلى إنشاء تصميم جذاب وممتع من الناحية الجمالية يسهل قراءته ، فإن استخدام التباين في التصميم يجعل دور العملاء سهلاً للغاية. اعتبر هذا لمدة دقيقة. عندما تذهب إلى السوبر ماركت ، ألا يفيدك أن يكون لكل شيء لون وشكل وحجم معين؟ بهذه الطريقة يعرف عقلك ما الذي يبحث عنه ويجعل العملية سريعة وسهلة. كيف سيكون الأمر إذا كان شكل التفاح والبرتقال متماثلين؟ سوف تقضي وقتًا طويلاً للغاية في البحث عن كائن بسيط وتصبح محبطًا في هذه العملية.

وبالمثل ، فإن تقديم أجزاء مختلفة من المعلومات في أنماط وأشكال مختلفة يسهل على الدماغ معالجتها. يعرف العملاء كيفية البحث عن العنوان والنتيجة النهائية لأن لديهم مثل هذه التناقضات في نفوسهم.

كما أن تعيين الخلفية وعنصر التركيز في الإعدادات المتباينة يجعل التصميم متاحًا للعديد من الأشخاص ذوي القدرات المختلفة.

بشكل عام ، تحتاج إلى تباين في تصميم الويب الخاص بك ، وتصميم الوسائط الاجتماعية ، وتصميمات الملصقات ، وتصميم التطبيق ، وما إلى ذلك لتجربة مستخدم ممتعة.

التباين في التصميم والتشابه: ما هو الرابط؟

كلما نظرت إلى التباين في التصميم ، ستلاحظ أن الناس يتحدثون غالبًا عن التشابه أيضًا. وهذا يمكن أن يربك لأنه ، في البداية ، هاتان الخاصيتان متعارضتان للغاية. فهل هم مرتبطون في هذا السياق؟ إذا كان الأمر كذلك ، فكيف؟

أولاً ، دعونا نفهم ما يحققه التشابه في التصميم. مثل التباين في التصميم يفصل عنصرًا واحدًا عن الآخر ، فإن استخدام أنماط تصميم متشابهة لمجموعة من العناصر يجعل العميل يشعر أن لديهم جميعًا دورًا فريدًا.

لذلك إذا كنت تريد أن تنسب مجموعة نصية إلى مفهوم مماثل ، فسيتعين عليك استخدام نفس الخط واللون والتصميم.

بالمضي قدمًا ، دعنا نتطرق إلى السؤال التالي: لماذا يعتبر التشابه مهمًا عندما تستخدم التباين في تصميمك؟

هذا لسبب بسيط لرسالتك لتكون متماسكة مع العميل ، يجب أن تحمل بعض العناصر أنماط تصميم مماثلة. إذا كان كل شيء متباينًا وظهورًا ، فلن يكون هناك عنصر مركزي للعميل للتركيز عليه.

إحضار تشبيه الشكل والخلفية مرة أخرى ، بينما يسمح لك التباين في التصميم بفصل الشكل عن الخلفية ، فإن استخدام التشابه في التصميم يساعدك على تجميع الكائنات في الخلفية. يمكن أن يؤدي اختيار الأشياء ذات الموضوع المشترك وتجميعها إلى تسهيل فهم الرسالة للمستهلكين.

6 أنواع التباين في التصميم

لقد قمنا بتفصيل تأثير استخدام التباين في التصميم لبعض الوقت الآن في هذه المدونة. الآن بعد أن عرفنا ذلك بالتفصيل ، دعنا ننتقل إلى فهم كيف يمكنك استخدامه بالفعل في تصميماتك.

نظرًا لمدى أهمية التباين في التصميم ، من المفيد وجود طرق متعددة يمكن للمرء أن يختار استخدامها في تصميماته التسويقية والإعلانية. يمكنك اختيار اعتماد نوع واحد فقط أو اختيار مزيج منهما بناءً على هدف التصميم.

لتسهيل مناقشاتك مع فريق التصميم الخاص بك ، يقدم لك فريق Kimp قائمة بأنواع التباين في التصميم وكيف يمكنهم مساعدتك.

لذلك بدون مزيد من اللغط ، دعنا نقفز مباشرة.

1. التباين في اللون

في التصميم الجرافيكي والتسويق ، اللون مهم جدًا. توضح نظريات علم نفس الألوان بالتفصيل كيف يربط المستهلكون معاني مختلفة لكل لون وهذا يساعدهم على فهم رسالة العلامة التجارية بشكل أفضل. ولكن بالإضافة إلى ذلك ، يلعب اللون دورًا محددًا في خلق تباين في التصميم.

من بين العديد من خيارات الألوان المتاحة للمصمم ، يمكنهم اختيار عدة مجموعات من شأنها أن تجلب التقسيم والتباين والتسلسل الهرمي المرئي للتصميم.

هناك العديد من الطرق للقيام بذلك:

• تغيير لون خلفية أقسام معينة لإظهار أنها تنتمي إلى فئات مختلفة
• استخدام ألوان مختلفة للخلفية والمقدمة لإبراز الرسالة
• استخدم ألوانًا متباينة تمشيا مع علم نفس اللون للإشارة إلى المقاصد المميزة لقطعتين من المعلومات.

في المثال الأول أدناه ، نرى كيف أن مجرد وضع لون أبيض في المقدمة على خلفية داكنة قد جعل التصميم أكثر فاعلية. تخيل مجرد نص أبيض في المقدمة بالمقارنة لفهم التأثير الكامل.

في هذا المثال ، يكون تأثير إنشاء تباين في التصميم عبر اللون واضحًا لأنه يعطي استراحة في تصميم الألوان الداكنة ، مما يحسن قابلية قراءة التصميم. وتنتقل عيناك على الفور إلى النص الأبيض ، مما يؤدي إلى تحسين المبيعات.

نصيحة Kimp: عند استخدام التباين في التصميم عبر اللون ، من المهم اختيار مجموعات الألوان المناسبة. قد يكون التباين الشديد أمرًا مزعجًا للعرض ، في حين أن الدقة الشديدة قد تفقد الغرض. يجب عليك أيضًا التحسين للشاشات والوسائط والأوضاع المظلمة المختلفة إذا لزم الأمر.

نظرًا لمدى تعقيد هذا الأمر ، نقترح العمل مع فريق Kimp Graphics أو Kimp Video لاختيار أفضل تصميم لتباين الألوان من أجلك.

2. التباين في الحجم

بعد اللون ، إذا كانت هناك خاصية واحدة تبرز في أي تصميم ، فهي الحجم. دماغنا مرئي للغاية ، ويمكنه تفسير التغييرات في الأحجام والأشكال قبل أن يتمكن حتى من قراءة النص. يمكن للأطفال أيضًا فهم الأشياء الكبيرة / الصغيرة في سنوات النمو نفسها. لذا ، فإن استخدام الحجم لإبراز التباين في التصميم يعد أسلوبًا رائعًا.

أفضل جزء من هذه التقنية هو أنها سهلة التنفيذ والفهم. في التصميم ، بعض العناصر لها أهمية أكبر في المخطط العام للأشياء بينما البعض الآخر ليس كذلك. لكن كيف توصل ذلك للعملاء؟ مع الاختلاف والتباين في الحجم بالطبع.

الآن ، هذا لا يعني أن هذا ينطبق على مجموعات النصوص وحدها. يمكنك استخدامه بعدة طرق. على سبيل المثال ، إذا كانت الصورة هي أهم جزء في تصميمك ، فيجب أن يكون حجم النص المصاحب أقل بكثير من حجم الصورة.

في هذا المثال ، يمكنك أن ترى أن العلامة التجارية تعتبر الفيديو أهم عنصر في هذه الصفحة المقصودة وتريد التركيز عليه. وبالتالي ، فهي أكبر كتلة.

نصيحة Kimp : عند إنشاء تصميم بمبدأ قائم على الحجم المتباين ، تذكر تحسين التصميم لشاشات الهاتف المحمول. إذا كان عنصر تصميم معين لا يتلاءم مع الشاشة بسبب حجمه ، فإن النقطة الكاملة ستصبح موضع نقاش.

هل تتطلع إلى إنشاء شيء مشابه لعلامتك التجارية أيضًا؟ احجز مكالمة مع فريق Kimp Graphics اليوم!

3. التباين في الاسلوب

في حين أن تباين الألوان والحجم واضح للوهلة الأولى نفسها ، فإن التباين في التصميم يعمل بشكل مختلف قليلاً. هنا يمكنك اختيار جعل هذا التباين جريئًا أو دقيقًا كما تريد. وعلى عكس الأنواع الأخرى من التباين ، قد لا يضع الشخص العادي أصابعه على ما يحدث هنا.

ومع ذلك ، فإن طريقة إظهار التباين في التصميم هذه يمكن أن تكون فعالة للغاية. في مدونتنا حول التسلسل الهرمي المرئي ، نتحدث عن كيفية توقف التصميم الجيد فيه مؤقتًا والسماح للعناصر الأخرى بالتنفس. يمكنك تحقيق ذلك باستخدام أنماط تصميم متناقضة في تصميماتك التسويقية أو الإعلانية.

النظر في المثال أدناه. بالكاد يحتوي على أي عناصر ولكنه لا يزال قطعة تصميم جذابة وجذابة. وذلك لأن التركيز المركزي هو عرض / صورة ثلاثية الأبعاد لمنتج محاط ببعض رسومات الشعار المبتكرة في تباين تام.

نصيحة Kimp: إن اختيار النمطين المطلوب تباينهما ليس بالمهمة السهلة. يجب أن يتباين نمطا التصميم ويعملان بشكل جيد معًا. على سبيل المثال ، يمكنك مقاطعة التصميم البسيط مع مجموعة من الألوان للاستراحة.

إذا كنت ترغب في تجربة بعض مجموعات أنماط التصميم ، فإن الاشتراكات غير المحدودة لتصميم الجرافيك وتصميم الفيديو من Kimp هي الأفضل بالنسبة لك. تأكد الان!

4. التباين في الشكل والشكل

التالي في الخط لإظهار التباين في التصميم هو الشكل والشكل. هل أنت على دراية بالمخططات الانسيابية؟ غالبًا ما يستخدم المصممون ومديرو التخطيط هذه الرسوم التوضيحية لتفصيل تدفق العملية والخوارزمية وما إلى ذلك. الأمر المثير للاهتمام في هذا الأمر هو أنه في المخطط الانسيابي ، كل وظيفة مثل العملية أو القرار أو السؤال لها شكل محدد يتم تعيينه بواسطتها. يمكن للناس أن يفهموا ماهية الخطوة فقط من خلال الشكل.

يمكن أن يعمل التباين في الشكل أيضًا بنفس الطريقة إذا كنت تستخدمهما جنبًا إلى جنب مع مبدأ التشابه. نعم ، يمكن أن يساعد تجميع الأشكال ذات الخصائص والرسائل المتشابهة المستهلكين على قراءة التصميم بسهولة تامة.

في هذا المثال أيضًا ، تختلف أشكال مربعات النص ، لكن تلك ذات الخصائص المتشابهة تظل كما هي. هذا يجلب التباين والتوحيد في التصميم ، مما يجعله ممتعًا وجذابًا. كما أن استخدام الأشكال المختلفة يجعلها جمالية بسبب التباين.

نصيحة Kimp: إذا كنت لا تريد أن تقتصر على الأشكال العادية ، يمكنك استكشاف النقط والأشكال الأخرى أيضًا لإضفاء التباين في التصميم. طالما أنها تجلب التدفق البصري ، وتضيف معنى للرسالة ، وتشارك في المشاهدة ، فإن السماء هي الحد الأقصى.

5. التباين في الموقف

ما رأيك عندما ننطق بكلمة "التباين"؟ شيء خارج الصندوق ، خارج الخط ، وعكس ما يتوقعه المرء ، أليس كذلك؟ يناسب النوع التالي من التباين في هذا الصندوق مثل القفازات.

يؤدي التباين في الموقف إلى الفضول والمكائد والتساؤل في نظر المستهلك. يساعدك أيضًا على ضبط نغمة شخصية العلامة التجارية وميزات المنتج والمزيد باستخدام الرمزية في التصميم الخاص بك. أداة مفيدة في عالم التباين ، قد يكون من الصعب فهمها أو استخدامها. لكنه ليس مستحيلا.

ضع في اعتبارك هذا المثال أدناه ، فهو تصميم خطي بسيط للغاية. لا يوجد تباين كبير في الحجم أو اللون أو حتى الشكل. ولكن بمجرد تحريك فنجان القهوة ، وصلت فعالية التصميم إلى المستوى التالي. سيتم جذب عيون العملاء على الفور إلى الكوب ثم في النهاية النص بجانبه. تمت المهمة.

لاحظ كيف يتباين لون التصميم أيضًا لإبراز الكلمات الثلاث الأولى. الآن ، هذه هي الطريقة التي تجمع بها بين نوعين أو أكثر من أنواع التباين في تصميم واحد.

6. التباين في الطباعة

أخيرًا وليس آخرًا ، ستكون تقنية الاستفادة من التباين مع الطباعة في تصميمك. يلعب اللون والخط دورًا مهمًا جدًا في نجاح التصميم. وكلاهما يتواصل مع المستهلكين على المستوى النفسي. مثل علم نفس اللون ، يخبر علم نفس الخط العملاء أيضًا عن سمات العلامة التجارية والعاطفة الكامنة وراء الرسالة.

يمكنك إبراز التباين في نغمة النص باستخدام أنماط خطوط مختلفة في الرسائل. يصبح بناء التسلسل الهرمي المرئي أسهل أيضًا مع التباين في الطباعة.

تأمل هذا المثال. إنها صفحة ويب مليئة بالأنماط الملونة وبالكاد أي نص. لكن سطري النص الموجودين في هذه الصفحة لهما تباين. نعم ، لاحظ عن كثب كيف أن السطر الأخير "زهور الزينة في أمريكا الشمالية" بخط مختلف تمامًا. هذا لإظهار طبيعة المنتج الذي تقدمه العلامة التجارية والتواصل بشكل كامل مع الجمهور.

استفد من التباين في التصميم مع Kimp

قد تبدو مبادئ التصميم وكأنها شيء يحتاج المصممون فقط للقلق بشأنه. ولكن عندما تعمل في مجال التسويق ، فإن أي معرفة بالتصميم يمكن أن تكون مفيدة. إلى جانب ذلك ، يساعدك على تقدير تصميماتك وتصاميم زملائك بشكل أفضل. سيؤدي هذا فقط إلى إنشاء مخرجات أفضل مع مرور الوقت.

كل ما قيل وفعل ، فإن الوصول إلى التباين الصحيح في التصميم يمكن أن يكون مرهقًا. ويحتاج إلى العديد من التكرارات والتجارب. لا داعي للقلق لأن لدينا الحل الأفضل لك.

يقدم التصميم الجرافيكي غير المحدود (Kimp Graphics) وخدمة تصميم الفيديو (Kimp Video) طلبات تصميم غير محدودة ومراجعات وغير ذلك الكثير مقابل رسوم شهرية ثابتة. الآن التجريب ميسور التكلفة ويمكن الوصول إليه.

لذا قم بالتسجيل في النسخة التجريبية المجانية الآن.